企业赞助策划
2020-03-02 11:21:14 来源：范文大全收藏下载本文
策划书
策划人：李慧（服营091） 学号：0921292010
一．项目背景 2011年拉萨雪顿节8月29日，是西藏传统的节日，是中国首批非物质文化遗产，传统的雪顿节以展佛为序幕，以演藏戏看藏戏、群众游园为主要内容，同时还有精彩的赛牦牛和马术表演等。雪顿节期间，将举办丰富多彩的文艺演出、经洽商展、主题论坛、书画摄影展以及商品展销等具有现代元素的休闲活动。雪顿节正在成为一个集传统与现代为一体的国内外知名的节庆品牌。届时，拉萨国内外宾客云集，给企业提供了扩大市场份额的机会。
佳能是全球领先的生产影像与信息产品的综合集团。自1937年成立以来，经过多年不懈的努力，佳能已将自己的业务全球化并扩展到各个领域。目前，佳能的产品系列共分布于三大领域：个人产品、办公设备和工业设备，主要产品包括照相机及镜头、数码相机、打印机、复印机、传真机、扫描仪、广播设备、医疗器材及半导体生产设备等。佳能的企业理念是“共生”，共生是指忽略文化、习惯、语言、民族等差异，努力建设全人类永远“共同生存、共同劳动、幸福生活”的社会。 目前，地球上还存在着阻碍共生的各种失衡现象。其中，贸易失衡、收入失衡以及地球环境的失衡等，都是必须解决的重要课题。佳能通过共生的实践，致力于消除这些失衡现象。作为一个真正的全球化企业，不仅需要同顾客、社区，还要与各个国家、地区，以及地球自然环境等，建立起良好的关系，同时
担负社会责任。 佳能以“促进世界繁荣和实现人类幸福”为目标，正在不断努力。
二．项目提出
在中国，佳能充分利用尖端影像技术的优势，致力于推动“影像公益\"，在环境保护、教育启蒙、文化传承以及人道援助等方面不断推出创新的社会公益活动，用影像推动公益、用影像传承文化、用影像传递感动。佳能公司可以赞助雪顿节，开展“佳能雪顿节影像展”活动，以雪顿节为主题，围绕体现雪顿节的特色这一中心，由佳能公司为参加者提供摄影工具，以此让大众亲身体验到产品的价值，使佳能产品被更多人所了解；然后选出优秀的作品展出，吸引国内外游客；最后，将优秀作品影印成册，捐赠给新洲区徐古镇延安希望小学。传承西藏文化的的同时体现出佳能的“共生”的企业理念，提高其社会效应。
三．项目目标
1． 让消费者对产品有进一步的了解。
2． 推动“影像公益”，提高公司的声誉，提升品牌知名度，增
加顾客忠诚度，扩大销售，形成一笔可观的无形资产，使其产品对消费者具有更大的吸引力。
四．组织机构
主办单位：佳能（中国）有限公司
支持单位：西藏旅游局
参与单位：摄影协会
媒体支持：新浪网，湖南电视台
五．流程安排
(1)前期通过电视，网络宣传；
(2).8月15日开始招募摄影展选手；
(3).8月24日项目说明会；
(4).8月29日选手在西藏佳能指定的地点集合。开始摄影比赛；
(5).9月1日成果提交，评选出优秀作品。
(6).9月3日优秀作品展出，媒体报道；
(7).9月5日后将优秀作品影印成册，捐赠给新洲区徐古镇延安希望小学，媒体报道。
六．活动报名条件
1．热爱摄影，具有一定摄影技术，思维活跃，，具有热情和挑战精神。
2．愿意使用佳能提供的摄影设备，.愿意去西藏参加摄影活动，身体健康，没有高原反应。能够积极参与宣传。
3．具有一定的急救知识。
七．活动参与方法
1.点击“下载报名文件”按钮下载报名表及拍摄计划书或咨询活动组委会索取相关报名文件；
2.将其以前的摄影作品邮到sheying_wh@canon.com.cn进行评选，优秀者将由佳能公司在五个工作日后以邮件形式予以通知其已具有参赛资格，请注意查收。
八．活动的宣传
与湖南台合作，全程跟踪报道，新浪网视频，图片，文字等多种形式进行宣传报道。
备选项目：
赞助担负着品牌与特定事物之间的商业联系，是通过出资保证活动的正常运行的一种商业行为，如运动赛事、一支球队、一项事业、艺术、文化活动、公益、道德行为或是娱乐等。佳能可以赞助雪顿节“当吉人”赛马节。为品牌创造展示的机会和建立品牌联想；另外为创建品牌调动起品牌管理组织的积极性；为消费者提供有关的经验；推介新产品或是新技术以及将品牌活动与消费者建立密切联系等等。
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