拍卖预展策划方案 2
2020-03-02 06:21:51 来源：范文大全收藏下载本文
2012秋季艺术精品拍卖预展策划方案
一.展览事项安排
二．内容简介
三．展览期间举办的相关活动计划
新闻发布会
邀请媒体参加此次活动，借媒体力量达到较大的宣传效果。
开幕式
利用手上资源，邀请党政领导，社会各界人士名流参加，有效地扩大社会影响。
网络
利用网络平台进行宣传，扩大宣传和影响范围。
四．画展现场布置
会场布置以实际效果为准。但是会按照不同的区域来划分。
1.展馆前门：横幅。鲜花等的布置。
2.签到处：来宾签到处设置在展馆入口处。安排相关工作人员接待以及维护持续。设置签到处指示牌，画展的相关资料等。以便于收集客户信息。
3.纪念品发放区：设置在展馆出口处，安排相关工作人员发放纪念品（小书签，明信片等），设置指示牌。（画展作品集或者相关印刷集也可以在此出售）
4.贵宾休息区：摆放茶水，水果等。摆放相关宣传资料等。礼仪小姐在此接待。
5.展览区：按照绘画作品分类布置，制作展览区相关文字说明，指示牌，展览区指示牌等。
五．相关广告宣传制作
1.主题背景
2.欢迎牌，现场指示牌（签到处指示牌，纪念品发放处指示牌，停车区域指示牌，展览区指示牌等）。
3.现场布置花卉，横幅等
4.画展宣传单页或者折页，海报等。
5.贵宾邀请函
6.画展门票，画展作品集
7.画展相关证件（嘉宾证，工作证等）
8.纪念品以及纪念品领取劵
艺术品拍卖策划案
一．拍卖标的选择
拍品以本土艺术家的作品为主。上世纪80年代，四川油画作品带着浓厚的川味和青藏高原气息，以“伤痕美术”和“乡土绘画”轰动中国美术界。90年代，深谙当代文化变迁的四川油画家们把视觉转向都市化，形成了四川油画创作的又一个高峰。2001年以后，四川更年轻一代的艺术家崛起，图像时代多元化创作格局形成。四川油画家群体在海内外的声名鹊起，引起社会广泛关注。四川画派画家的作品有走高的趋势。增值空间大，收藏价值比较高。另一方面，更加便于和艺术家本人联系洽谈，便于区分画作的真伪。
此外，可以适当地引进外地名家的作品，从而扩大拍卖活动的影响力，提高拍卖活动的文化影响层级和社会影响层级。
二．项目市场分析
1.艺术品是现代国际拍卖市场上最有吸引力的标的，艺术品拍卖也是最具影响力的拍卖活动。艺术品本身就是一种极为特殊的商品。由于他具有非统一性，非实用性，非再生性和非确定性，故而构成了其价格的差异性，因此，从这一角度讲，艺术品是最适合采用拍卖方式交易的标的。
2.在中国境内的拍卖市场中艺术品拍卖成交额所占比例不大，但是由于艺术品本身具有的特殊性和拍卖的多重效应，从而使得艺术品的拍卖影响很大，已经成为社会热点及新闻媒体和群众关注的问题。中国的拍卖市场集中在上海和北京和东部沿海城市等经济发达地区，中国西南部的市场相对就较小和冷门。成都作为中国西南地区最为发达的一个城市，其经济水平和消费水平已经逐步向发达城市趋近，虽然之前成都地区绘画作品交易总额在全国范围内所占比例并不高，但是市场已经开始出现回暖的趋势。成都地区的潜在市场还是很乐观的。
3.成都地区自古以来文化氛围就很浓厚。从古至今一直都有一批文人和书画爱好者。与新时期中国油画史紧密相联的川派美术，以其独特的画风和地域特性吸引了一批收藏家的目光，在中国近现代美术史上占了重要的地位。但是川派艺术家目前的市场价位仍属中低档，其未来的空间应当值得购藏者密切关注。
三．拍卖推广方法
1.筛选出购买意向较大的客户，定期向客户寄赠拍卖图录。客户群体包括书画收藏家，各个企业的领导，书画爱好者等等。
2.在相关权威报纸发布拍卖公告。内容包括拍卖会举行的时间，地点，作品展示时间地点，参加竞拍的注意事项。
3.可以利用网络平台进行宣传，建立专门的艺术网站。吸引一批书画爱好者和收藏者。
4.标的的展示活动。这一环节主要是保证所有展品的安全。建议拍卖公司派专人负责保证作品的安全。
5.举行拍卖会
6.拍卖善后事宜
对所有成交作品的底价和成交价格进行公示。
附录：
新闻发布会的资料准备
提供给媒体的资料，一般以广告手提袋或文件袋的形式，整理妥当，按顺序摆放，再在新闻发布会前发放给新闻媒体，顺序依次应为：
1、会议议程：
主持人宣布会议流程（策展人发言，负责人发言，宣布活动启动，媒体提问）
2、新闻通稿
3、演讲发言稿
4、发言人的背景资料介绍。（应包括头衔、主要经历、取得成就等）
5、公司宣传册
6、展览活动介绍资料
7、有关图片 （有关作品图片刻盘）
8、纪念品（带有展览介绍文章的时尚杂志）
9、展览媒体负责人名片（新闻发布后进一步采访、新闻发表后寄达联络）
10、空白信笺、笔（方便记者记录）
发布会发言人的确定
策展人、负责人、艺术家代表、官方代表
媒体提问：记者答问备忘提纲的准备
媒体邀请：既要吸引记者参加，又不能过多透露将要发布的新闻。在密度上，不能过多，也不能过少。40家左右为宜，关照平面媒体记者与摄影记者一起前往。 邀请的时间提前3到5天为宜，发布会前一天可做适当的提醒。联系比较多的媒体记者可以采取直接电话邀请的方式。相对不是很熟悉的媒体或发布内容比较严肃、庄重时可以采取书面邀请函的方式。
发布时间：一般为每周的
一、
三、为宜，方便出刊
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