休闲服饰调查报告

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休闲服饰的市场调查

二零一一年五月十三日

休闲服饰的市场调查

——大学生消费休闲服饰的状况调查

一、调查主题

在校大学生购买休闲服的消费需求和供应状况的调查，以及对休闲服饰的市场前景预测。

二、调查背景

随着高校的不断扩招，长沙市在校的在校大学生已达到3万人。作为时尚主流的大学生，服装是体现一个人的形象与品位，同时作为一个人的身份地位的象征，大学生的身份地位服装普遍以休闲服为主。，

现如今，人们的物质生活条件发生着巨大的变化，尤其是大学生群体，他们在物质上的追求已经不在局限于饮食方面，而是贯穿于衣食住行各个方面，其中对服装的消费需求尤为突出，占很大的比重。大学生选择休闲服为主要服装，主要表现在以下两个方面：

（一）追求时尚，品牌意识深厚

大学生处在信息轰炸的前沿阵地，他们每时每刻都深受各类信息的影响，这也使他们的消费观念发生着改变。大多数大学生都形成了追求时尚的心理，具有深厚的品牌意识，他们关注各类时尚信息，对于各大品牌了如指掌，在服装消费方面就是这种心理的典型代表。如今，在各高校的校园中，我们随时可见穿着各类高档品牌服装的同学，也许款式、颜色、材料各不相同，但有一个共同点是这些服装出自名门，如大家熟知的耐克、阿迪达斯、美特斯邦威、李维斯等等。

（二）攀比心理，喜欢从众

一方面，大学生的学习、生活都是以集体的形式出现的，因此，不管是在学习、生活或是其他方面都难免出现相互攀比的心理。对于服装的品牌、款式、功能、颜色等，他们会相互评价，甚至相互炫耀。而另一方面由于大学生在审美、认知方面具有共通性，并且大学生普通具有模仿和依从心理特性，因此他们往往容易被同化，从而表现出从众的心理特点。

三、调查目的

在校大学城是大学生活区域的一个代表，市场调查以环境为中心，在了解高校服装业面临的新政策和发展趋势的情况下，达到了解高校服装行业的需求状况（消费心理、基本情况、服装观念等）分析，以满足大学生对服装类型的需求。

1.及时把握大学生消费的新动向、了解当代大学生对服装的消费习惯。

2.引导大学生树立正确的服装消费观念。

3.对整个大学生服装生产销售产业提供了参考。

四、调查范围

目标区域：在校大学城内

调查对象：在校大学生

五、调查方法

观察法、访问法、抽样调查、问卷调查、采集二手资料等。

在校大学生购买休闲服的消费调查问卷

调查人姓名：性别：所在年级：每月生活费：

1、你能接受的休闲服价格（）

A.100以内B.100—200之间

C.300—399之间D.400以上

2、买衣服的时间间隔是多久()

A、每月买几次B、每月买一次

C、每两三个月买一次D、不一定

3、你最喜欢那种休闲服饰的设计()

A、突现个性B、清晰自然

C、传统雅致D、时尚动感E、其他

4、你最喜欢的休闲服饰品牌()

A、欧时力B、圣迪奥

C、谜底D、森马

E、美特斯邦威F、以纯

G、特步H、李宁I、其他

5、你最喜欢以下那种促销方式（）

A、折扣促销B、赠品促销

C、特价促销D、累计消费返现

E、有奖促销F、贵宾卡促销

6、你是否可以接受本店聘请代言明星（）

A、可以接受B、不能接受

7、你认为最容易给你留下深刻印象的广告是什么（）

A、电视广告B、户外广告

C、车身广告D、报刊杂志广告

E、广播F、服装展览会

G、网络H、其他

8、请问你一般在以下哪些场所购买休闲服饰（）

A、中心商业街的专卖店B、一般街头的沿街店铺

C、百货商店D、服装批发市场

E、其他

9、请问你购买地点的主要原因是什么（）

A、周边环境好B、购物方便

C、丛众心里D、店铺装潢

E、服务水平高F、个人习惯和喜好

10、你经常购买的休闲服饰品牌是()、（）、

()、（）。

在校大学生休闲服消费调查报告总结

随着当代社会的发展，越来越多的人更加注重穿着上的享受，尤其是现在当代大学生，据此我们调查小组为获取更多的服装市场信息进行了一个问卷调研活动。

调查试卷基本情况分析：

1、性别的构成根据调查的样本统计，在在校高校中女性学生占53%，男性学生占47%。

2、每月在服装上的花费每月花费在100元以下的占40%，100~150元占27%，151~200元的占20%，201~350元的占7%，351~400元的占3%。由此可知现在大学生每月在服装上的花费大部分在150元以下，因此大学生对服装消费可以接受的价格不会太高。

3、每月购衣次数每月一次占60%，每月两次占30%，每月三次占10%。通过这个题目可以调查出这些被调查者的月购衣频率。同时也可反映出消费者的购买量。

4、接触的媒体根据调查了解到现在大学生常接触的媒体，网络占87%，电视占50%，杂志占50%，报纸占53%，电台占3%，其他占10%。可见，网络宣传和电视广告对大学生而言是比较可取的宣传媒体。

5、购衣时间新货上市占20%，促销折扣占30%，换季打折占13%，其他时间占37%。对比其他人群，大学生选择在新货上市时购买的比例较高，选择在促销打折时购买的人也不少，这其实反映了大学生爱赶时髦，却又囊中羞涩的特征。

6、购衣地点大型百货商场占27%，专卖店占37%，超市占10%，专业商场占10%，普通商店占17%，商业街占40%（该题为多选）。从中可以了解大学生对购物环境有一定的要求，但最现实的选择还是在商业一条街。

7、购买服装注重的方面从调查中得知，款式是大学生在购买服装时最注重的款式，占70%，其次是价格占30%，再次是舒适度27%，品牌20%，做工17%，产地10%，面料只占3%。通过调查可以看出，由于大学生是纯消费者，因此价格对于他们来说是比较重视的，他们也追求品牌，由于对面料不怎么了解，因此在购买时没有受到重视。

结论与建议：

休闲服装成为服装发展的主导潮流，休闲风格逐渐融人传统服装。传统的正装突破以往的限制，开始融人休闲的设计理念，不论色彩、样式，及与其他服饰的搭配都越来越体现休闲化。比如样式不再严谨而走向宽松，搭配趋于自由等，均说明休闲服装正在成为服装行业发展的主导潮流。

我们可以看出在校大学生的消费心理总体上处于成长健全期，他们考虑价格、品牌等诸多因素，特别注重服装的款式、价格，大学生的消费观中感性与理性所占比重相当，对于流行和时尚的适度追求是合理的，能够根据自己的身份选择自己合适的服装，休闲服满足了当代大学生的服装消费需求。

对于大学生对休闲服饰的消费需求，提出了以下建议：

（一）价格方面：休闲服的专卖店的价格一般在100——500之间，而目标消费群体属于学历程度比较高收入比较低，这类人群接受休闲服的价格应该保持在不超过300元左右。

（二）设计方面：现在很多休闲品牌推行全球化经营理念，代言人以国际明星为主，但东方传统观念相对浓厚的学生家长并不能接受国际明星，在代言方面可以考虑用劳动创造财富的影视明星或歌星为形象代言从而引导学生努力学习。

（三）差异化方面：我国现在休闲服装品牌同质化现象严重，个别品牌设计方面存在抄袭，而且服装样式单一，不能满足广大消费群体的需求，这是我国服装市场目前的通病，若休闲服装能不断推陈出新，大胆设计，求同存异，满足消费者不断变化的需求，将会获得休闲服装市场更多的市场份额，是品牌在市场竞争中处于不败地位。

参考文献：

华梅：《人类服饰文化学》，天津人民出版社，1995年

冯泽民：《服装发展史》，中国纺织出版社，1998年

梁惠娥：《新世纪服饰行为浅议》，江苏纺织出版社，2000年

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