2020-03-02 15:23:10 来源:范文大全收藏下载本文
文案总结
我们所做的只是不让商品被埋没
文案的立竿见影是无法判断的,商品的销售成功不是我们的功劳,我们能做的只是让其不被埋没。
不要夸大文案的作用,我们所做的就是不掩盖产品,不耽误产品。不要带着强烈的广告使命感进行策略构思和创作,这样感觉容易失控,容易陷入定位和表现的陷阱。
关于原创:文章本天成,妙手偶得之,创意的本质决定了原创性的难以辨认。 创作方式:先动笔,电脑对文案人员意味着是修改工具,而不是创作工具。 文案标题:适用于长文案
利益式
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吸引消费者的兴趣
新闻式
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提供最新的信息
启发式
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引起消费者的好奇
疑问式
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暗示一条方便快捷之路
命令式
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强调可信度
例:有个问题你不必问你的妻子。你害怕在英语课上犯错吗? 十三条经验:
1.撰写标题最明智的做法是去探究:什么能使你买下这种产品。 2.不要把标题写的过于短,不能圆满的表达观点。
3.不要写死标题(信心无限、优良品质、价值非凡、升值在即) 4.标题不要太过于张扬(你为什么还不扔掉你的家具) 5.避免无意义的标题(普通人的普通事实) 6.在标题里暗示其后的方案会提供有用的信息。 7.在标题里把观点明确的亮出来。 8.兴趣,好奇心 9.不要只罗列事实。 10.尽量加入公司的名字。
11.不要去尝试那些读后满头雾水的广告。 12.不要尝试没有标题的广告。
13.利用插图很好的配合标题,标题之所以成为好标题,不仅仅是因为他自身,也在于他与图像的关系。 如果你不喜欢写,没人愿意读
1.学会完成创意简报(作为广告主/AE)
要给撰文一个值得卖的商品,他应该有一点与其他商品不同,这一点就是策划运动背后的构想。
2.反对没有指导方针,没有目标而放任任何创作人员自由活动(一定要选择一种困难方法去做)。 3.把自己放在产品里。
用你的生活或你了解到的别人的生活,去生活化你的文案,如果有什么感动了你,那就有很大的机会去感动别人。
有时候要放下理智,智慧往往会成为阻碍情感的东西。 文案五步法
1.文案工作就是发现的过程。而不是拼命的想点子深入了解产品,除非有太多的东西要表达,否则就不开始,文案首先要考虑的是消费者,而非产品。 2.要想有效率就记住,思考时不写作,写作时不思考(写作就是个扩充论点的体力劳动)。文案从创作就是被创意支配的劳动。
3.躲避开始动笔的诱惑,做点别的,让简报里的东西沉淀下来。
4.对产品的彻底理解就像满载的能量,能使广告灵感源源而出。(与第一条并不冲突,在发现的过程中去了解)
5.反思创意简报,遵循知觉而不是创意简报。 收集——咀嚼——抛开——窜出——检验
卖点正如桌缝里的一粒米,在只是看见,没有抠出它之前不要动笔。 千万不要出现错别字,白字。职称和产品的重复,简练。 未完待续~~~~
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