天津市玩具市场调查报告
2020-03-02 18:20:28 来源：范文大全收藏下载本文
天津市玩具市场调查报告
调研目的：通过调研了解天津市各玩具市场和小商品批发商城的整体状况，观察了解玩具市场上不同玩具的种类、安全性、不同功能、进货渠道等有关标准 ， 对市场的了解和分析为了加深我们儿童玩具设计专业学生对《儿童心理与玩具发展》的学习和认识， 也进一步深入对玩具发展课程的理解。
调研方式：
三、四人一组到天津市各大商场、超市、批发市场组织调研。
调研地点：天津市滨江道麦购广场、沃尔玛超市、海光寺家乐福超市、天津大胡同、
我们走访了天津市滨江道的麦购广场地下一层，这里的儿童玩具种类很多，有汽车模型类、枪械、刀具、飞机战机类、变形金刚类变形车、高达、芭比类、拼图类、积木等婴幼儿玩具„„种类比较齐全，毛绒玩具类大都来自青岛、广州小部分是韩国、日本进口。玩具安全性也较好，包装上均贴有醒目的警告图标，其内容包括适合儿童的年龄段、使用注意事项。其中有一款遥控车包装上的警告图标赫然在目：“内含零小配件，不适合3岁以下儿童使用。”我们还来到位于滨江道的沃尔玛超市，这里的儿童玩具用品也比较齐全。货架上分男孩类和女孩类专柜，每件玩具商品都会注明适合儿童的年龄。这里的玩具柜台上摆满了各种各样的玩具，但没有按照儿童年龄分类，只是按照毛绒玩具、大型玩具和婴儿用品简单进行分类，好在能看到里面的实物，购买时能让家长看个明白。
我们又来到天津大胡同小商品批发市场，这里玩具种类繁多，但大都有质量问题。这里所卖的电动玩具绝大多数没有说明书、生产厂家，也没有安全标志。还有一些玩具外包装上贴的是英文标签，但都是 “MADE IN CHINA(中国制造)”字样，很据商家说是出口转内销的货物，其实他们也不知道安全标准。还有的儿童玩具采用的的是韩文标签，号称是韩国货。据批发商介绍，货物是来自广州、义乌、扬州、青岛等地，具体是什么厂家的产品，自己也不清楚。天津大胡同毛绒玩具的问题让人担忧。这里的毛绒玩具大都做工粗糙，有的随便用手撕扯就能扯下绒毛，很容易被儿童吸入口中。在大胡同市场的一家玩具店里，有几款名为“电锯杀人狂”的模型玩具，玩具中的模型小刀、电锯都很锋利，稍不注意就容易划破手指，这类玩具绝对不符合国家玩具安全的标准。还有一款“双截棍”的玩具，其中一根棍里隐藏有一段短刀，摊主说刀是可以开刃的，这样的玩具很令人担忧。还有在部分中、小学校外的地摊上，不少玩具根本没有包装，有的即便有包装，大多也无产品名称和生产厂家地址，更不用说符合国家玩具安全的标准。
天津市是老工业城市，但玩具这种轻工业产品长期以来却得不到发展，市场上流通的玩具产品近90%来自国外和国内南方地区，其质量难以保证。目前天津市只有30几家玩具生产厂家，其中多数都为民营企业，每年的产值约为2亿元。05.06年均以20%的速度稳定增长。从玩具出口产品类型上看，智力玩具和带动力装置等技术含量和附加值较高的玩具呈大幅增长态势。天津本地的玩具产业长期以来还停留在劳动密集型生产模式上，30几家企业主要以生产毛绒玩具、塑料拼插玩具产品为主，档次和技术含量较低，大部分没有自主知识产权，难以立足市场。天津玩具产业近年发展较为缓慢，其原因是政府重视程度不够。而且市面上零售的玩具产品不受本地行业协会的监管，玩具的安全质量难以保证，市场上就出现了各种不合格的产品。
国家有关部门出台并实施了《国家玩具技术安全规范》，对玩具的安全性有了更加严格的要求，规定玩具的材料油漆、油墨、纸布和塑料等须通过检测，此外，根据不同年龄段儿童的平均能力和兴趣，严格区分了各阶段适合玩耍的玩具标准，并要求张贴醒目的警告图标。对于适合3岁以下儿童的玩具，要求玩具中不得有小于一定尺寸(约人嘴大小)的易拆卸部件，以免儿童误入口中，造成噎塞和窒息危险。提醒家长最好去大商场买玩具，一定要买有警告图标的产品，并仔细了解其提示的内容。3岁以下的儿童使用玩具时，家长最好在旁边陪护，防止意外掉落的小零件对幼儿造成伤害。
玩具是一个产业关联度较强，具有较长产业链的行业。我国是世界玩具最大生产国，规模以上玩具企业1304家，制造了全球75%左右的的玩具，而中国国内玩具及其配件生产企业约有6000多家，主要以私营、独资企业为主，三资企业占据着行业的主导地位。由于儿童玩具生产工艺和生产设备相对简单，生产企业规模大小不一，产品质量良莠不齐，国家有关部门根据这一情况出台并实施了《国家玩具技术安全规范》，对企业安全生产加以约束，对粗劣玩具加以限制，未达到新制定的技术安全标准的儿童玩具将不允许出厂。
中国现有14岁以下的儿童为2.86亿多人，儿童玩具市场极其广阔。同时，成年休闲益智玩具已经逐渐成为了一种潮流，每年蕴藏着巨大市场。国内市场的玩具约有3万多品种，玩具产品主要包括：布和毛绒玩具、塑胶玩具、电子玩具、模型玩具、益智玩具等，其中又以毛绒玩具和儿童汽车为主的模型玩具最为畅销。随着我国经济的发展，我国城乡居民的消费支出中，玩具类支出始终保持着一个不断增长的良好势头。我国玩具市场正在伴随玩具要领的延伸、功能的拓展及消费群体的日益扩大，逐渐从温而不热的季节性、节日性的特定销售态势中走出。
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