商家联盟运作方案
2020-03-02 09:34:58 来源：范文大全收藏下载本文
商家联盟运作方案
一、商业联盟的筹建意义
1、整合开发商与商家的推广（客户）资源，实现客户资源共享；
2、构建开发商与客户之间的沟通渠道；
3、打造中融置业所属项目线下推广平台；
4、通过合作达到互利双嬴的目的。
二、商业联盟的运作思路家商通过有效的资源整商家家商合，实现各商家的营销资源的配置更优化，客商业联盟资源整合户源更广，实现优势互家商家商补，共利共赢。
家商家商
三、与战略合作伙伴的谈判
（一）联盟战略伙伴的选择
1、酒店：
2、金融机构：
3、行业媒体：
4、咨询服务机构：
5、家居生活出行类：
（二）战略伙伴选择策略宁缺勿滥——确保商联的公信力先大小后——大商家具有号召力先易后难——破冰之后，利于打开招募局面各个击破——“一对一”的谈判优于“一对几”的谈判由此建议：最先以合作银行为突破口开始
（三）招募谈判要点第
一、中融置业给予的政策（1）商业联盟半月刊《中融汇》——DM单免费派发（2）免费把商家编入《德阳市行业商家名录》（3）中融会刊，免费登载商家信息；（4）中融网站，免费登载商家信息；（5）免费向商家提供客户资源信息；（6）免费提供中融置业已开发社区、在建楼盘、会所作为商家宣传推点；（7）中融置业重大活动，为商家免费提供相应场地；（8）商家在购买和租赁中融置业的物业时同等条件下享有优先权。
第二、商家给予中融置业的回馈
1、免费为中融置业提供，中融置业所属项目目标客群的信息；
2、联盟商家在经营场所内免费为中融置业提
供项目宣传所需的资料架、展示台、咨询台、放场、视频播放等；
3、商业联盟会员在其经营场内消费享受相应VIP优先权和折扣权；
4、参与中融置业组织的各种促销活动。
（四）谈判要约因为大商家作为商业联盟启动的主力商家，系深度合作伙伴，合作中涉及部分商业机密，谈判成功后需签定如下文件，方可批准入会和授牌。《商业联盟公约》，商业联盟的基础性约束文件；《合作备忘录》，明确深度合作的细节内容；《保密协议》，规避引起的第三方法律纠纷。
四、联盟会员招募
（一）会员的目标群体
1、中融置业的新老客户
2、德阳当地公务员、教师、律师、医生等；
3、德阳当地个体工商户；
4、德阳本地私营企业的中高层白领；
5、长期出差和留驻德阳的外地人士
（二）会员招募策略第一步：主动出击、变被动为主动
1、免费派发国家机关副科级以公务员；
2、免费派发国有企业中高层管理人员；
3、免费派发银行、证券公司所在客户（开户在50万以上客户）；
4、免费派发车主购车30万以上的私家车主；预期目标：会员卡变成身份的像征第二步：鼓动消费、培养习贯
1、联盟商家制定相对优惠的价格促销和增值服务措施，鼓励消费；
2、开展抽奖、会员积分累积等活动，剌激消费；
3、随着商家会员的增加，会员卡的实惠与方便得以体现，会员卡——“消费优惠一卡通”的认识，开始为人所接受。预期目标：获取口碑、嬴得认可第三步：水到渠成，实现终极目标
1、当运行机制成熟、商家资源、会员资源极大丰富的时侯，扩大商业联盟领域，涵盖至人们生活、工作、学习、医疗等方方面面。把商业联盟打造为德阳人民不可获缺的生活系统服务平台。
2、有强大的商业联盟支撑，可为开发商提供更为广阔的客户资源和市场。预期目
标：形成聚合效应（商家）、羊群效应（客户)
五、时间安排节点5月6月7月7月1日《中融0日，重点商5月10日，重点汇》DM单一家招募完10家；商业盟运营商家招募谈判启期派发（附大商动其它商家入会招7月1日正式启动名城项目信募全面启动。家息）招7月1日联盟商家授牌募商家持续招募5月25日，向行6月25日，沃尔玛超政、事业、国企市（持续五天）大客会单位赠送会员卡户兑换会员卡活动。员招6月5日，银行会员持续招募募证券4S店客户赠送会员
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