××国际服装批发市场推广整合策划方案
2020-03-03 18:50:54 来源：范文大全收藏下载本文
××国际服装批发市场
推广整合策划方案
一、市场存在的问题
1、外导引系统不完善，导致“××”被淹没在众多竞争对手之中
市场周边人流密集处缺乏大的导引广告牌
市场外观缺乏醒目的楼体广告牌
市场出入口标识不明确，市场“高差”阻断人流
2、内导引系统不醒目，对消费者的感性刺激不够
地下通道缺乏醒目导引标识
各楼层分区图导引图不统
一、不醒目、数量少
3、内部装饰
电梯左右及脚底却小标旗
吊顶彩旗内容过时且不应朝上
市场内空白墙面太多，购物氛围不够
4、摊位混乱
摊位分类不明
各摊位缺乏个性与装饰
市场内部布局不合理
5、市场定位
批发市场与零售格局矛盾
缺乏市场的主打广告语
二、应对措施
1、硬件方面
1）完善内外导引系统
内外导引系统是吸引人流的重要工具，同时也是让消费者建立关注力及信赖感的首要前提；
2）完善内外装饰
市场内外的装饰是留住消费者，体现市场定位、风格和档次最直接的体现要素。要让消费者建立信赖感，重塑形象应该是市场再次启动 的关键点。
3）明确市场定位
批发还是零售，或者是批发兼零售。市场的定位一定要清楚，这就意味着“金开利德国际服装批发市场”这个名字得重新考虑。这是市场再次启动不能不考虑的问题。
2、软件方面
加强市场推广
迅速聚拢人气
三、市场推广活动
1、活动主题
×ד首届大学生购物节”
2、活动理由
市场地处动物园，附近高校众多。
大学生数量多，极容易发挥口碑效应，可迅速聚拢人气。
春节寒假将至，此时为大学生的购物高峰期。
举办大学生购物节针对性强、成本低、影响力大、见效快。
3、活动内容
持学生证享受折扣优惠。
满100元可参加抽奖活动。
给家人购买“亲情”服装享受半价优惠。
3人以上同学消费，其中一人可获精美礼品一份。
5人消费满800元，市场提供回家火车票一张。
4、活动宣传
制作有关这次活动的DM直投宣传单
邀请新闻媒体进行软文宣传
5、活动目的
通过活动迅速聚拢人气，扼住市场颓势。
通过活动为春节后消费高峰的来临热好身。
通过活动稳住商户，为下一步内部装饰及市场整改、赢得商户支持打下基础。
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