2020-03-03 13:17:29 来源:范文大全收藏下载本文
“扩大消费,保障民生”3.15消费者权益日策划方案
一、活动背景
每年3月15日,全球各地的消费者组织都举行大规模的活动,宣传消费者的权利,显示消费者的强大力量。其中包括发布新闻公报、向公众介绍消费者组织的活动;告诉人们消费者组织将为保护消费者权益做哪些工作;通过报纸、刊物、电台和电视节目进行宣传,在学校发放宣传材料或消费者刊物以促进全社会都关心、支持消费者权益保护工作。“3·15国际消费者权益日”的宣传活动已成为具有广泛社会影响、意义深远的社会性活动。
二、3.15商函项目的定位
为能更好的加强消费者维护自身权益的意识和能力,配合自治区消费者协会开展“消费与民生”主题的3.15活动,促进和保护消费者的经济利益。市邮政局准备与自治区消费者协会拟采用商业信函、DM邮送的方式,通过收集有效企业客户名址,举办一次面向广大消费者有关的3.15宣传教育活动。
三、“3.15”商函的目标市场
“3.15”商函的目标市场为近年来消费投诉集中的十大行业,主要针对网络通信、公用事业、房产家装、旅游餐饮、批发零售、金融保险、食品安全、医疗保健、交通运输等行业。
宣传媒介——DM商业信函。商函是利用信函传递商业信息的通信载体,专门为商业活动服务,是一种集宣传、沟通等多重功
能于一体的传播媒介。商业信函具有保密性、针对性、可靠性、时效性、反馈性等特点。客户选择使用商业信函来传播商业信息,在市场竞争中具有无可比拟的优势。
四、项目方案介绍
1、宣传目的:
(1)加强消费者维护自身权益的意识和能力,促进和保护消费者的经济利益。
(2)及时了解消费争议,树立消协的良好形象,从维权消费者权益入手,营造放心消费的市场环境,指导居民放心消费,达到扩大内需的目的,促进诉求全、表达权的实现,进而提高消费者对消协的满意度。
(3)以权威机构的名义吸引消费者的眼光和注意力,有助于达到展示企业形象、宣传产品、拓展市场的目的。
2、活动主题:
消费与民生
3、活动时间:
XX年X月——XX年X月
4、宣传方式:载体主要为商业信函、DM邮送广告 (1)邮简式:
3.15优惠促销函:利用邮简宣传量大、能直接给受众目标提供信息的优势,将3.15相关主题信息以及各企业资讯融入其中,同时结合其特殊属性与第三方合作制作3.15诚信企业商家优惠促
销等。
(2)邮送广告:单页或本册式,可发布促销信息、结合剪角式小礼品兑换券、优惠折扣券等,开发客户专版,如邮递信息专刊。 (3)宣传渠道:
邮寄广大消费者,锁定消费人群,精心筛选出有效企业商家或消费者名址(即受众目标的详细通信地址)。
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