童装市场研究报告
2020-03-02 08:02:25 来源：范文大全收藏下载本文
目前我国童装业在设计和布局上，相对处于初级阶段，许多新生品牌由于企业实力及经营策略等原因，难以达到国际先进水平，其质量较为低下，且企业责任心不强，市场竞争混乱，品牌良莠不齐。我国年产童装市场总体消费特点表现为：市场需求量大，但新生品牌难以满足市场对其品牌的要求，其许多企业往往把赚钱放在第一位，对品牌的建设根本没有意识到，同时许多企业对消费者的消费心理定位不准确，造成童装款式与消费者的期望有一定的差距，这两者的矛盾进一步加剧。
随着市场成熟和消费购买心理趋于理智，童装市场从产品竞争、价格竞争、营销手段竞争逐步延伸到品牌之间的产品技术研发竞争、品牌文化竞争、品牌服务竞争。一个童装品牌营销策略的可行性和品牌发展战略的前瞻性，将决定该品牌的生命力。目前，我国童装市场的品牌经营由初级阶段向发展阶段跨越。尤其是区域品牌受到无区域品牌竞争的挑战，使这部分区域性品牌生命力削弱，顾客忠诚度下降，营销网络萎缩，直接影想到品牌市场占有率，在09年童装市场会显现出品牌与品牌之间新一轮的竞争格局。
针对中国童装这样一个广阔的市场，各种不同的营销方式也就应运而生，中国童装业界专家邵克勤先生曾对此有过论述。总的来看，目前童装界流行的主要还是品牌营销、形象营销和概念营销等方式，而从童装产业的发展趋势来看，在未来的竞争中，知识营销和网络营销所占的比重必然会加大．品牌营销是企业参与市场竞争和营销之本。
儿童服装，已经走出了传统的服装的范畴，开始不断的融入许多的实用功能，让它在开发儿童智力和对儿童后天的培养上具有更多的实用功能。现在对儿童服装有了更高的设计要求，合格的童装一般说来具有很强的实用性和观赏性，有的还导入了绿色理念，增加了防静电、防辐射功能。安全是童装的第一要素。其实童装的安全原因不在外观而在内部，色彩斑斓的服装面料中有许多成分对皮肤刺激性的化学原料。一般说来全棉面料，吸汗、透气、舒适，对皮肤无刺激作用，其中甲醛含量也极低。有的加入了莱卡成分而富有弹性，有的因进行柔性处理显得更加柔和。
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