网络广告常用英文

2020-03-01 16:31:23 来源：范文大全收藏下载本文

CPA(Cost-per-Action) ：每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。

CPC(Cost-per-click)：每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。

CPM(Cost per Thousand Impreions)：每千次印象费用。广告条每显示1000次（印象）的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。

CPO(Cost-per-Order) ：也称为Cost-per-Transaction，即根据每个订单/每次交易来收费的方式。

PPC(Pay-per-Click)：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。

PPL(Pay-per-Lead)：根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如，广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。这种模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。

PPS(Pay-per-Sale)：根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式。

CPTM(Cost per Targeted Thousand Impreions) ：经过定位的用户（如根据人口统计信息定位）的千次印象费用。CPTM与CPM的区别在于，CPM是所有用户的印象数，而CPTM只是经过定位的用户的印象数。

BANNER（广告横幅）：一个表现厂商广告内容的图片，放置在广告商的页面上，通常大小为468*68，往往做成动画形式。

LOGO（图标）：通常用来宣传商家的图标或特定标志，通常大小81*3

3CLICK（点击次数）：每一次当访客通过点击这个广告访问一次商家的网页，称点击一次。点击次数可以客观反映广告效果，但是并非越高越好。

CLICK RATE（点击率）：是广告吸引力的一个标志。如果这个网页出现了一万次，而网页上的广告点击次数为500次，那么点击率为5%。

IMPRESSION（投放次数）：网页被访问的次数，网页的访问次数并不等于广告的显示次数。有时广告商为了控制广告的投放量，会有意识的减少显示量。

PV（page view）：浏览量，网站网页被浏览的次数。

UV（unique visitor）：独立用户数，访问某个站点或点击某条新闻的不同IP地址的人数。

Advertorial (软文):广告的一种, 即付费文章, 故意设计成像一篇普通的文章。

API(应用程序编程接口/应用程序界面):Application Programming Interface的缩写。是一些预先定义的函数。目的是提供应用程序与开发人员基于某软件或硬件的以访问一组例程的能力, 而又无需访问源码, 或理解内部工作机制的细节。

AR(增强现实/扩增实境/混合现实)

即Augmented Reality.是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的技术, 目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。目前在互动广告案例中最常见用Flash来实现AR。More >

Big Idea (大创意)

首先它是一个相对性的概念, 尤其在如今碎片化时代。又是个很难解释的概念, 众家说法很多。传统上, 引用一本书中的说法: “具有直击人心的销售力, 又有着无限的衍生性, 至少可以用几十年的idea.”

Brainstorming (头脑风暴)

Brainstorming原指精神病患者头脑中短时间出现的思维紊乱现象, 病人会产生大量的胡思乱想.美国人奥斯本于1938年借用这点提出了现在这个全新的概念来比喻思维高度活跃, 打破常规的思维方式而产生大量创造性设想的状况.Brainstorming的特点是让参与者敞开思想,使各种设想在相互碰撞中激起脑海的创造性风暴.当然你也可以理解成”扯淡大会”„哈哈

Brand Loyalty (品牌忠诚度)

品牌忠诚度是品牌影响力的重要指标之一.一般公认的DSLR方面, 佳能的机主品牌忠诚度比较高; LCD TV方面Sharp的购买者品牌忠诚度相当高„

Brief/Creative Brief/ (工作单/工作简报/纲要)

Agency开始新的工作时作为部门流程和下达工作的书面指令.通常由Account部门人员在接到客户指令要求或意愿后经提炼写出工作任务单.通常按项目和工作轻重由不同level的客服或planner相关人员来完成撰写.Budget (预算)

Campaign (广告活动)

CMS(内容管理系统)

Content Management System缩写。别被它的名字给唬住了, CMS可大可小, 它是一个很广泛的称呼, 从一般的博客程序后台, 到综合门户的网站管理程序都可以被称为内容管理系统。CMS具有许多基于模板的优秀设计, 可提高网站开发的效率减少开发成本。

Consumer Insights (消费者洞察)

在营销的领域里, 您常会在项目进行中听到”Consumer Insight”, 也就是从对消费者心理

的了解, 从消费者的想法去找到广告的诉求或定位.

Copy (文案)

即指文案(文字), 也指撰稿人(CW/Copy Writer).如对广告公司五花八门的职位一知半解想弄清楚的, 请移步至老日志“广告公司互动公司职称头衔中英文对照表”

CRM (客户关系管理)

CRM是一种以客户为中心以信息技术为手段的“经/营”策略.CRM不仅仅是软件系统, 它的核心是客户细分和客户价值定位, 所表现出来的空间不是软件所能影响的!

DEMO (演示)

Demonstration的缩写

Digital Marketing (数字营销)

这个词解释这里是绝对做不到以一概全, 既然是扫盲, 还是大概解释下: Digital Marketing是使用数字媒体来推广产品和服务的实践活动.数字营销包含了很多互联网营销(俗称网络营销) 中的技术与实践, 但它的范围要更加广, 还包括了很多其它媒体渠道, 如: 手机, 数字户外广告(如Taxi上的触摸屏) 等等„技术不断进步, 手段也不断在增加„

E-Commerce (电子商务)

通过网络等数字媒体销售产品或者服务.分为:

B2B: Busine to Busine (企业对企业), 比如阿里巴巴;

B2C: Busine to Custom/Consumer (企业对消费者), 比如amazon.com, 卓越; C2C: Custom to Custom/Consumer (消费者对消费者), 比如eBay, 淘宝, 拍拍.三种模式.

FYI/FYR (供参考)

即For Your Information / For Your Reference的缩写.供您参考的意思.在工作邮件中这是常见的! 在上级对下级的信中多见.

eDM (线上直邮/电子邮件广告)

Online Direct Mail Advertising/Electronic Direct Mail Advertising

IM (即时通讯)

Instant Meenger.就是即时通讯软件, 常用的IM有Gtalk, QQ, MSN, Skype, ICQ, AIM, 淘宝旺旺, 雅虎通, 网易泡泡等等„

Insights (洞察)

多见的词条如”Consumer Insight” 前面有解释过.

Integrated Marketing (整合行销/整合营销)

运用多样媒体组合(我们多指传统结合数字媒体), 偏重多点广告诉求、注重不同类型消费者需求, 全方位、立体化的营销方式.

Internet Marketing (网络营销/互联网营销)

网络营销, 通常被我们直接叫成’互动营销’或’在线营销’甚至’数字营销’ (主要是因为目前在数字营销领域Internet还是占有主导地位), 把互联网的创意和技术方面联系在一起, 包括设计, 开发, 广告和销售等.而且网络营销的方法依靠目前技术的飞速更新也始终在推陈出新.

网络营销是使用“网络”这个媒介来培养和推广的过程, 不是简单地表示“建一个网站”或者“推广一个网站”, 在网站背后, 是一个带有明确目标的组织.KPI (关键绩效指标)

即: Key Performance Indicator/Key Performance Index .网络营销领域可简单理解为“工作成果的评估”。

KV (主视觉, 主画面)

Key Visual的缩写.它可能不是一张平面广告或者海报, 它可以没有Idea甚至可以没有Solgan。Key Visual只是一个画面。一个可能被用到各种媒体的画面。那个KV也许就是一个明星手里拿着一瓶饮料对着镜头傻笑„

Local Agency/Advertising (本土代理商/本土广告公司/地方广告公司)

一般相对国际广告公司(International Agency, 4A Agency„).

Minisite (迷你网站)

Minisite关注一个窄的对象, 或者有时是一个大站点的一小部分, 相似的名词术语有Microsit和Sitelet.相关的术语实在是很多了„

Promotion (促销)

促销是指企业利用各种有效的方法和手段, 使消费者了解和注意企业的产品、激发消费者的购买欲望, 并促使其实现最终的购买行为。

促销的实质是信息沟通。市场营销学一般把Promotion分为五大方法或手段: 广告(Ad)、人员推销(Personal Selling)、销售促进(Sales Promotion)、直接营销(DM)和公共关系(PR)。

Rich Media (富媒体)

富媒体指的是一种应用, 这种应用采取了所有适合的最先进技术, 以最好的传达广告主的信息, 甚至与用户进行互动! 目前通过2D或3D的Flash、Video、Audio、Java等技术产生的网络广告形式较之前的Gif Banner而言, 信息承载量大, 表现丰富, 形式多样!

ROI (投资回报率)

即: Return On Investment。在网络广告领域, 让消费者/用户实现某种行为所花费的成本来衡量ROI, 即CPX (Cost Per X), 其中”X” 可以是广告曝光率, 也可以是用户的访问, 还可以是Click, 乃至用户的下订单购买等等诸多行为。所以业界形成了一些约定俗成的Cost Per X, 例如之前有讲的CPM, CPC, Cost Per Play„

Schedule (工作进度计划表, 日程安排)

每个项目都会有一个Schedule, 就是工作进度计划表。Agency中一般由PM或Traffic或Account Team来制定。因每个公司每个项目情况不同而不同

SEM (搜索引擎营销)

即Search Engine Marketing.SEM就是企业利用搜索引擎来进行网络营销和推广.搜索引擎排名营销是一个非常管用的网络营销途径, 就拿Google来说, 每天在Google的搜索达数亿人.如果你的网站能在搜索结果中排名第一页或第一名的话, 想想会给你带来多少生意~

Slogan(口号/标语/广告语)

如: “科技以人为本”、“让我们做得更好”、“没有最好只有更好”、“大家好才是真的好”„

Stickine (粘性)

一个网站对用户吸引度的标准, 即一定时间段内, 用户的回访次数.次数越多粘性越高.

Target Audience (目标受众)

缩写TA, 大概的讲就是广告投放对象.URL (统一资源定位、网址)

Word-of-mouth Communication (WOM/口碑传播)

Viral Video (病毒视频)