20世纪最成功的100广告语
2020-03-02 15:19:48 来源：范文大全收藏下载本文
引言：网络广告也好，其他广告形式也好，一直都觉得内容很重要。下面的经典广告，简约而不简单。
21世纪初，美国《广告时代》杂志对20世纪美国广告业做了一次回顾性的评选，那是个西方广告飞速发展的黄金时期，创意人享有崇高的社会地位，优秀的作品也如夏夜繁星一般璀璨，从中选取一百个最好的并非易事，然而更大的困难在于：如何定义评选标准。
有趣的是，给出评选标准的人既不是文案也不是美指，甚至不曾涉足广告行业，这位Kurt Kroner先生是德国沃尔夫斯堡汽车城装配车间的3389名工人其中一位，是给出甲克虫广告“柠檬”概念的人。《广告时代》的编辑认为这个概念的意义相当于夏娃给亚当的那个“苹果”。
想要名列世纪广告前百强，需达到以下三个标准：
1、是否为广告或社会流行文化的分水岭；
2、是否促进了新产业的形成或帮助客户品牌成为其所属产业的龙头；
3、是否令人难以忘记。
从以上标准中，我们或许能理解为何在《文案发烧》一书中饱受揶揄的“阿炮先生”纸巾广告也名列其中。然而，若是评选中国广告20世纪的前100名佳作，“送礼只送脑白金”会排在第几位呢?
值得一提的是，在这100个上世纪最伟大的广告战役中，只有7个出现了名人的身影，只有8个采用了性诉求，只有4个以引发恐惧不安去吸引消费者的关注，“美国广告史新纪元”、美国广告“创意革命时代”的20世纪60年代的佳作则多于16个，而创意革命三大旗手之
一、威廉·伯恩巴克创办的DDB的作品有6个入选。从这些突围而出的广告中我们不难看出：评选对于创意的推崇和行业道德的坚持。
这些广告战役，既有耳熟能详者，也有“默默无闻”者，不妨一起来看看，重温这本广告界权威杂志评出来的100个优秀案例。
大众甲壳虫汽车“想想还是小的好”
1.大众甲壳虫汽车，“想想还是小的好”，DDB，1959
2.可口可乐，“享受清新一刻”，达美高，1929
3.万宝路，“万宝路牛仔”，李奥贝纳，1955
4.耐克，“想做就做”，W+K，1988
5.麦当劳，“今天你该休息了”，Needham, Harper & Steers广告公司，1971
6.戴比尔斯，“钻石恒久远，一颗永流传”，艾尔父子广告公司，1948
7.绝对伏特加，绝对伏特加酒瓶，TBWA，1981
8.米勒淡啤，“美妙口味不可言传”，麦肯世界集团，1974
9.克莱罗染发水：“她用了？她没用？”，FCB，1957
10.艾维斯出租车公司，“我们更努力”，DDB，1963
11.联邦快递，“快腿勤务员”，加格诺伙伴广告公司，1982
12.苹果电脑，“1984”，Chiat/Day广告公司，1984
13.Alka-Seltzer药品，多种广告，Jack Tinker & Partners；DDB；Wells Rich, Greene，20世纪
6、70年代
14.百事可乐，“百事，正对口味”，Newell-Emmett Co.，20世纪40年代
15.麦斯威尔咖啡，“滴滴香浓，意犹未尽”，奥美，1959
16.宝洁象牙皂，“99.44％的纯净”，宝洁公司，1882
17.美国运通，“你可认识我？”，奥美，1975
18.美国陆军，“尽你所能”艾尔父子广告公司，1981
19.安纳辛（Anacin）解热去痛片，“快、快、快速见效”，达彼思广告，1952
20.滚石乐队，“感觉是真实的”，FMR广告公司（Fallon McElligott Rice），198
5Jordan汽车，“拉勒米之西”
21.百事可乐，“新一代的选择”，BBDO，1964
22.哈斯维衬衫，“穿哈斯维的男人”，奥美，1951
23.博马剃须刀，“公路道边的招牌阵”，Allen Odell，1925
24.美国汉堡王，“我选我味”，BBDO，1973
25.坎贝尔浓汤，“呣„„好！”，BBDO，20世纪30年代
26.美国林业总署，护林熊/“只有你能防止森林火灾”，Advertising Council/Foote, Cone & Belding
27.百威啤酒，“为你准备的百威”，达美高，20世纪70年代
28.媚登峰内衣，“我梦想穿着我的媚登峰内衣去逛街”， Norman, Craig & Kunnel，1949
29.胜利唱机公司(Victor Talking Machine)，“主人之声”，Francis Barraud（英国画家），1901
30.Jordan汽车，“拉勒米(Laramie)之西” ，Edward S.(Ned) Jordan，1923
31.Woodbury香皂，“光洁肌肤，爱不释手”，JWT，1911
32.Benson & Hedges 100s香烟，“缺点”，Wells, Rich, Greene，20世纪60年代
33.国民饼干，“穿靴子的Uneeda饼干男孩”，艾尔父子广告公司，1899
34.劲量电池，劲量兔子，Chiat/Day广告公司，1989
35.莫顿食盐（Morton Salt），“不雨则已，一雨倾盆”，艾尔父子广告公司，1912
36.夏奈尔香水，“分享这份梦幻”，DDB，1979
37.通用土星汽车，“不一样的公司，不一样的汽车”，赖利广告公司（Hal Riney & Partners）1989
38.佳洁士牙膏，“妈妈，看，没有蛀牙！”，Benton & Bowles 公司，1958
39.玛氏巧克力，“只溶在口，不溶在手”，达彼思，1954
40.天美时手表，“承受打击进行时”，W.B.Doner & Co & predeceor公司，20世纪50年代
宝洁Charmin卫生纸“别挤着Charmin!”
41.雪佛兰汽车，“在你的雪佛兰里看美国”，Campbell-Ewald公司，20世纪50年代
42.CK服装，“我和Calvin 亲密无间”
43.里根竞选总统广告，“美国的又一个清晨”，Tuesday Team，1984
44.云丝顿香烟，“云丝顿，好烟的好品味”，1954
45.美国音乐学校，“当我坐到钢琴前，他们笑了，但是当我开始弹奏„„”， Ruthrauff & Ryan，1925
46.骆驼香烟，“为买一支骆驼烟我走了一英里”，艾尔父子广告公司，1921
47.温迪汉堡包，“牛肉在哪儿？”，Dancer-Fitzgerald-Sample广告公司，1984
48.李斯特林漱口水（Listerine），“永远的伴娘，永不会代替新娘”，Lambert & Feasley公司，1923
49.卡迪拉克，“出人头地的代价”，MacManus, John & Adams，1915
50.保持美国美丽组织（Keep America Beautiful），哭泣的印第安人，Advertising Council/Marstellar Inc.，1971
51.宝洁Charmin卫生纸，“别挤着Charmin!”，Benton & Bowles公司，1964（《文案发烧》里提到的阿炮先生卫生纸广告）
52.Wheaties麦片，“冠军的早餐”，Blackett-Sample-Hummert公司，20世纪30年代
53.可口可乐，“真材实料”，麦肯广告，1970
54.灰狗巴士，“只有坐车之趣，没有驾车之累”，Grey广告，1957
55.家乐氏西式爆米花（Kellogg\'s Rice Krispies），“咬一口，咔嚓脆”，李奥贝纳，20世纪40年代
56.宝丽来拍立得，“就是这么简单”，DDB，1977
57.吉列剃须刀，“看上去锋利无比，摸上去锋利无比，它确实锋利无比”，BBDO，20世纪40年代
58.莱唯斯雷面包，“不用是犹太人一样喜欢莱唯斯雷面包”，DDB，1949
59.Pepsodent增白牙膏，“你也许会奇怪，黄斑哪里去了”，FCB，1956
60.Lucky Strike香烟，“与其吃颗糖，不如抽根Lucky 烟”，Lord & Thomas（FCB前身），20世纪20年代
Quaker Puffed麦片“Shot from guns”
61.七喜汽水，“非可乐”，JWT，20世纪70年代
62.Wisk清洁剂，“污渍环绕衣领”，BBDO，1968
63.Sunsweet西梅精华，“今时之斑点，明日成皱纹”，Freberg Ltd.，20世纪70年代
64.Life 麦片，“Hey, Mikey”，DDB，1972
65.美国赫兹租车公司，“让赫特兹带你上路”，Norman, Craig & Kummel，1961
66.Foster Grant太阳镜，“Foster Grants太阳镜后面的是谁？”,Geer, Dubois，1965
67.柏杜鸡（Perdue chicken），“硬汉也能做出鲜嫩鸡肉”，斯卡利·麦长基·史洛斯广告公司, 1971
68.贺曼卡片，“如果你真的在乎，就寄最好的贺卡”，FCB，20世纪30年代
69.Springmaid 床单，“物有所值”， In-house，1948
70.Queensboro 集团，杰克逊高地公寓之家，WEAF, NYC，20世纪20年代
71.施坦威钢琴（Steinway & Sons）, “不朽的乐器”,艾尔父子广告公司, 1919
72.Levi’s牛仔裤，“501型蓝色牛仔裤”，FCB，1984
73.宝嘉美－五大湖皮草，“是什么活在传奇里”，Jane Trahey联合广告公司，20世纪60年代
74.蓝仙姑（Blue Nun）葡萄酒，Stiller & Meara campaign，Della Famina, Travisano & Partners， 20世纪70年代
75.哈姆啤酒（Hamm\'s beer），“来自天蓝色的水乡”，Campbell-Mithun，20世纪50年代
76.Quaker Puffed麦片，“Shot from guns ”，Lord & Thomas，20世纪20年代
77.ESPN体育频道，“这里是体育中心”，W+K，1995
78.Molson啤酒，“欢笑的夫妻”，Moving & Talking Picture Co.，20世纪80年代
79.加州乳品加工协会，“喝了牛奶吗？”，199
3国民饼干“穿靴子的Uneeda饼干男孩”
80.美国电话电报公司，“伸出臂膀，拥抱世界”， 艾尔父子广告公司，1979
81.布莱尔克里姆发胶，“每次只用一点点”，凯尼恩•埃克哈特，20世纪50年代
82.卡林黑标啤酒，“嗨！梅布尔，黑标的啤酒”，朗，费舍尔和斯达肖尔，20世纪40年代
83.铃木，“说谎的乔•铃木”，戴勒•法明娜，特拉维萨诺合伙人公司，20世纪80年代
84.宝马，终极驾驶机器，阿米拉蒂•派丽斯，1975年
85.德士古公司，你可以将你的车托付给佩戴星的人们，本敦•鲍尔斯，20世纪40年代
86.可口可乐，“永远的可口可乐”，创意艺术家代理公司，1993年
87.施乐，“它是个奇迹”，尼德翰姆•哈珀及斯蒂尔斯，1975年
88.巴特尔•杰默斯果酒公司，“弗兰克和埃德”，哈尔•赖尼合伙人公司，1985年
89.达能酸奶，俄罗斯的老人，马斯泰勒公司，20世纪70年代
90.沃尔沃，一辆车在瑞典的平凡生活，斯加利，麦克戛比，斯洛夫斯，20世纪60年代
91.6号汽车旅馆，“我们会为你始终亮着一盏灯”，理查兹集团，1988年
92.Jell-O果冻，比尔•考斯比和孩子们，扬•罗必凯，1975年
93.IBM，卓别林的卑微的流浪汉角色，洛德•盖勒•费德里克•爱因斯坦，1982年
94.美国旅行者箱包，大猩猩，DDB，20世纪60年代晚期
95.权力卫士牌除汗剂，“药柜”，BBDO，20世纪60年代
96.梅宝，“我要我的梅宝”，弗莱切、卡尔金斯和霍尔顿，20世纪60年代
97.百服宁，心跳的重击声，扬•罗必凯，1960年
98.箭牌衬衫，“我的朋友乔•霍尔姆斯，变成了一匹马”，扬•罗必凯，1938年
99.扬•罗必凯自身广告，“撞击”，扬•罗必凯，1930年
100.林登•约翰逊竞选美国总统，“雏菊”，DDB，1964年
最后，感谢《广告时代》编辑们的辛勤工作，感谢牛在丛中笑的博客带来的选题启发，感谢我们的朋友国际广告编辑冯淇的翻译帮助、FCB公关部的Veronica帮我们找关于Jordan Motor Car的资料，通过文中链接你也可以读到那句著名广告语背后的小故事。
虽一一考查，力求准确，错误之处仍在所难免，欢迎大家批评指正。
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