2020-03-02 16:52:40 来源:范文大全收藏下载本文
广告文案课程大纲
第一章1.什么是广告文案
2.广告文案的任务
3.文案的四个组成部分及其定义
4.文案在不同媒介广告中的形态
第二章1.广告成为大规模推销手段后,并且有三个背景
2.经典广告主张
3.中国广告发展出现一个与全球广告发展有所不同的细节及原因
第三章1.文案人员在专业上能达到什么样的高度,就个人来看,取决于哪两个方面
2.创造性思维方式训练(会议式头脑风暴法、个人头脑风暴法、逆头脑风暴法、水平思考法)
第四章 1.5W模式
2.广告战略
3.广告策略
4.主要定位方式
5.市场领导者及跟进者广告策略
6.产品在不同生命周期的广告策略
7.广告格调及其依据
8.诉求方式
第五章 1.创意活动
2..广告创意
3.经典创意主张
4.文案表现创意的途径
第六章1.有效的创意要具备三种优秀的特质:
2.独得创造性的几种方法
第七章1.广告中使用名人的前提
第八章1.理性诉求的具体内容多种多样,但手法主要有几种。
2.感性诉求的基本思路
3.情理结合诉求手法的基本思路
第九章 1.广告语概念
2.广告语特点
3.广告语结构
第十章1.标题的概念
2.标题与广告语的差异
3.标题的写作要点
四阶段说与阶段说,选择性接触与记忆
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