国内电视综艺节目的品牌形象设计的调研报告
2020-03-01 23:47:48 来源：范文大全收藏下载本文
国内电视综艺节目的品牌形象设计的调研报告
随着中国市场经济的逐步发展，“品牌”这一名词逐渐引起各行各业的重视，不仅是企业方面各大品牌纷纷崛起，文化传播领域特别是电视节目也渗透着品牌的概念。一个良好的品牌是建立在产品和服务之上的，具有很强的生命力，它的信誉度是在受众与它长期的接触和使用中建立起来的，能够给拥有者带来巨大收益的一种无形资产。品牌形象设计也应运而生。
国际知名品牌可口可乐的总裁曾说过，即使可口可乐公司在全球的工厂顷刻间化为了灰烬，但只要有品牌的使用权把握在手，可口可乐一定会在最短的时间内，以最快的速度振兴。由此可见品牌这种无形资产的价值与作用之巨大。但品牌的树立不是一劳永逸的，需要对它时刻进行维护、保养与推广。
品牌塑造是一个见仁见智的话题。企业家说：“品牌是无形资级市场营销专业学年论文产”；经理人说：“品牌是企业经营的战略与战术”；战略家说：“品牌是一种追求长期效益的战略决策”；设计师说：“品牌是产品识别系统”；策划人说：“品牌就是营销”；消费者说：“品牌就是名牌”。品牌的珍贵，在于它的独特性与魅力，在于它足以俘获消费者心灵的无名力量。有种观点说：“三流的营销用数字说话；二流的营销用产品说话；一流的营销则让消费者自己开口说话。”所以说，在电视节目品牌塑造的一开始就必须树立正确的塑造理念：电视节目品牌的塑造并不仅仅是电视媒介自身的建构，它是一个由媒介—受众合二为一的过程。在这个过程中，受众的感受和观点将极大的影响一个电视节目品牌的成功塑造。长期以来，品牌在媒介机构的心目中是媒介机构自身价值的体现。这一认识造成不少媒介机构盲目地从单方面建构品牌，忽略了从品牌与媒介受众的关系上认知品牌价值。但是，电视节目品牌是一个以受众为中心的概念，没有受众，就没有电视节目品牌，电视节目品牌与受众的关系是品牌价值的最好表征。一旦受众将电视节目品牌与其能得到的有形和无形利益紧密联系在一起，那么观众就会做出主动选择，表现出对某电视节目品牌的忠诚。
现今电视节目的兴起，跟随出一系列的新型节目。如游戏类、选秀（真人秀）类、谈话（脱口秀）类、明星对抗类、户外经济类、婚姻速配节目、饮食类、招聘类等等。在“眼球经济”时代，为争夺眼球，各电视台争相创办这些亲民性节目，以期提高节目的收视率。 那么这些节目都是怎样塑造品牌的？他们的重点塑造的又是什么？纵观现如今的各类节目更多的是都渐渐开始的重视品牌塑造，不过他们对节目品牌跟多的只是一种口号并没有将品牌从各个方面都体现出来。各个节目制作人还停留在品牌初期，对品牌的塑造并不充分重点还不够突出。现在的节目往往没有重视节目品牌多方面多元化的塑造。那么节目品牌首先需要重点塑造的应该是什么？在哪里最直接体现出来？我们认为应该是节目的LOGO！人们是怎么区分品牌？通过LOGO！因为一个品牌最简单最直接最明了表达自己的方式就是LOGO，LOGO就是品牌的一个重要载体！然后在通过节目LOGO进行发散对节目进行多方面的塑造。 那么下面就对几档节目和节目LOGO简单的分析：
《奔跑吧兄弟》是浙江卫视引进韩国SBS电视台综艺节目《Running Man》推出的大型户外竞技真人秀节目，由浙江卫视和韩国SBS联合制作，节目前期由韩国团队主导中方配合，之后交由浙江卫视节目中心俞杭英团队全盘负责。《奔跑吧兄弟》包括：《奔跑吧兄弟第一季》、《奔跑吧兄弟第二季》、《奔跑吧兄弟第三季》。
《奔跑吧兄弟第一季》七位固定主持是邓超、Angelababy（杨颖）、李晨、陈赫、郑恺、王宝强、王祖蓝，一般每期会有不同的嘉宾加盟。于2014年10月10日每周五晚21:10在浙江卫视首播。2015年1月16日（周五）晚21:10《奔跑吧兄弟第一季》收官。
《奔跑吧兄弟第二季》七位固定主持是邓超、Angelababy（杨颖）、李晨、陈赫、郑恺、王祖蓝、包贝尔，于2015年4月17日每周五晚21:10在浙江卫视首播。2015年7月3日（周五）晚21:10《奔跑吧兄弟第二季》收官。
《奔跑吧兄弟第三季》七位固定主持是邓超、Angelababy（杨颖）、李晨、陈赫、郑恺、王祖蓝、鹿晗。原定于2015年10月23日起每周五晚在浙江卫视开播，现因制作周期原因延期，播出时间为2015年10月30日起每周五晚21:10播出。 类型大型户外竞技真人秀 播出状态第三季播出中
LOGO分析 整体logo的设计上以运动风格为主。所以颜色上主色调是冷色调，所以是用蓝色，用蓝色来表达青春和速度。但是字体和图像又使用的黄色，用黄色表达热情。字体的设计上渐变式的大小变化给人以运动感，图形上一个奔跑的人夸张的腿更是让人十分直接的感受到了奔跑、人的品牌理念。
2012年7月13日首播。是由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造的大型励志专业音乐评论节目 , 中国好声音不仅仅是一个优秀的选秀节目 , 更是中国电视历史上真正意义的首次制播分离。 《中国好声音第一季》2012年7月13日开播
导师团队
刘欢、那英、庾澄庆、杨坤 《中国好声音第二季》2013年7月12日开播
导师团队
汪峰、那英、张惠妹、庾澄庆 《中国好声音第三季》2014年7月18日开播
导师团队
那英、汪峰、杨坤、齐秦
《中国好声音第四季》2015年7月17日开播
导师团队
周杰伦、庾澄庆、那英、汪峰、类型
大型励志专业音乐评论节目 播出状态
第四季播出中
LOGO分析 logo整体十分具有冲击力，图形感觉十分强烈，黑白的主色调、扁平风的图形和字体结合的很统一。图形上手势与英文的“V”相对应，字体设计上英文用粗体突出主题，中文用黑体的变体圆角流线的形式给人以厚重感的同时又不失灵活。整个logo的设计是能够充分展示出节目的品牌定位的。
2013年10月11日湖南卫视从韩国MBC电视台引进的亲子户外真人秀节目。之所以引进这档亲子节目，是因为都市的快节奏生活使父母和孩子间很难有机会共享天伦之乐，“节目并不是为了秀一下\'星爸\'和\'星二代\'的生活八卦，而是为了给80后父母们展示出一部生活教育百科全书。
《爸爸去哪儿第一季》2013年10月11日开播林志颖和儿子kimi、郭涛和儿子郭子睿（石头）、张亮和儿子张锐轩（天天）、田亮和女儿田雨橙（cindy）、王岳伦和女儿王诗龄组成。
《爸爸去哪儿第二季》2014年6月20日开播【爸爸去哪儿】第二季由吴镇宇和儿子Feynman、黄磊和女儿多多、陆毅和女儿贝儿、杨威和儿子杨阳洋以及曹格和儿子Joe、女儿Grace组成。
《爸爸去哪儿第三季》2015年7月10日开播【爸爸去哪儿】第三季的家庭有刘烨家庭、胡军父子、邹市明父子、林永健父子以及夏克立父女组成。
播出状态第三季已完结 类型亲子、真人秀
LOGO分析 Logo的主体设计运用语言框的形式，萌萌的风格清晰明确的给人以孩子般的感受。绿色的主体色给人健康绿色的感觉，也象征着户外。字体设计上与整体风格相统一。周围的点缀更是加强户外、绿色的品牌感受。整体设计是符合节目健康欢乐、青春可爱的品牌定位。
《快乐大本营》是湖南卫视于1997年7月11日起开办的一档综艺性娱乐节目，节目固定每周六晚20：20分在湖南卫视播出。该节目由何炅、谢娜、李维嘉、杜海涛、吴昕担任主持。节目以游戏为主，辅以歌舞及各种形式给广大观众带来快乐。大本营每期都会邀请该时段当红的电视剧剧组或是演员，歌手和导演作为嘉宾。 类型嘉宾访谈游戏综艺秀 播出状态播出中
LOGO分析节目logo颜色上用亮色、彩色给人以欢乐多彩，字体设计上使用模块式的字体结构，主体颜色上用亮白色给人干净时尚的感觉，每个字又有一个不同的颜色模块点缀文字，生动灵活。另外又用一些与音乐及其他的元素进行点缀补充给以logo增加跟多的韵味。整个logo的设计还是很符合节目时尚靓丽、青春热情的品牌定位。
《天天向上》是湖南卫视打造的大型娱乐脱口秀节目，2008年8月4日首播。节目主持阵容由汪涵、欧弟、钱枫、金恩圣（小五）、俞灏明五位天天兄弟组成。该节目采用全国第一支偶像男子主持团体的概念。节目氛围欢快轻松幽默，获得高收视率的同时，也受到了广大观众的好评。
类型大型礼仪公德文化脱口秀 播出状态播出中
LOGO分析 Logo颜色上偏厚重，以红黑给以logo厚重感。字体设计上偏方正，“天天”重复连接，简约方正，“向”偏宋体式的结构给人庄重感，“上”字将一横改成箭头是一个点题的小亮点。主体造型设计上用偏国徽式的两边的麦穗，底部飘带加向日葵和绿叶的小点缀更是加重庄重的感觉。上方的三个时钟辅助图形是一种警醒也是一种提升。旁边指路牌和“DAY DAY UP”中式英文的结合寓意着指导和现状。整个logo的设计还是很符合节目的庄重沉稳、热情上进的品牌定位。
最后在这里提一些小建议。无论什么节目都有一个CI形象设计，也就是最基本的形象标志，这是构成品牌的要素。而在不同的情况下，形象标志有各种变化，但“品牌”构成的要素一般是比较稳定的。如中央电视台最早的形象标志是电子图形的变动轨迹。好的形象标志的设计，能使人过目不忘，深入人心，能使观众快速判断出自己看的是什么节目，便于观众一下子就捕捉到想要看的节目，所以形象标志设计对于电视节目品牌是非常重要的。在节目品牌中，应该把形象标志的设计和制作作为重点。它的基本要求是醒目、简洁、特点突出、有时代感，地方台或专业频道如果能体现一些地方特色或专业特色就更好了。不过可惜电视节目品牌形成与持续的周期较短，稳定性弱，导致一些节目在还没有形成品牌效应之前，就因经不起市场考验而夭折。但是当不少节目经过了市场考验的以后再来考虑品牌的塑造那么久有些迟了，人们的认知一旦确立那么想要扭转是很难的。所以希望电视节目的制作人能重视节目品牌的塑造！
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