2020-03-01 16:43:06 来源:范文大全收藏下载本文
微营销策划执行方案
(简略版)
1.微信营销简介1.1微信营销目的
建立一对多互动营销平台,依托微信及渗透个人现实社交圈打造一个营销通路:传播品牌、产品、项目、公司等信息,吸引更多的消费者用户与加盟商用户等,成为企业移动互联网营销通路的重要组成部分。
1.2 企业获得价值
通过此方案的执行,逐步完成移动互联网营销通路的布局,为公司实现网络化经营做好当前收益与战略布局。
1.3 微营销客户漏斗模型
2.方案实施办法
2.1微信平台定位
2-1-
1、产品定位(SWOT分析):
1、优势(Strengths)
2、劣势(Weaknees)
3、机会(Opportunities)
4、威胁(Threats) 2-1-
2、人群定位:
1、年龄
2、消费习惯
3、性别
4、区域
5、其他 2-1-
3、盈利模式规划:
1、渠道
2、价格
3、方法2-1-
4、推广模式定位:
1、平台
2、技巧
3、费用
2.2微营销平台建设
2-2-1平台功能细分:
1、招商加盟
2、产品批发
3、线上零售
4、品牌推广
5、客户服务 2-2-2微信功能设计:
1、3G微网站建设
2、以营销为导向
3、方便客户使用
4、要考虑到微信运营2-2-3推送内容设计:
1、创意二维码
2、内容周期性发布
3、内容解决客户问题
4、软文富有营销性 2-2-4微信平台运营:
1、内容更新维护
2、数据挖掘分析
3、互动营销策划
4、二维码宣传推广
2.3团队建设
2.3.1团队人员要求:
1、商务谈判能力;
2、抓住重点能力;
3、积极思考能力;
4、不断学习能力;
5、高效沟通能力;
6、建立关系能力;
7、公关处理能力;
8、了解受众兴趣能力;
9、组织协调能力;
10、品牌树立能力;
11、同行分析能力;
12、技术开发能力; 2.3-2团队人员构成:
每个微信公众帐号由公司1-2名员工兼职负责。设定2名负责人进行应急管理(总经理或副总经理兼)。另配备1-2名网络营销经验丰富的员工负责项目运作(亦可聘请顾问)。
2.4推广预算
2-4-1 线上推广预算
团队制定推广计划及所需资金预算,做好沟通及审批工作保证资金及时到位。 2-4-2 线下推广预算
团队制定线下营销活动所需的物料、交通、场地租金等资源预算方案。
3.方案执行(落地)
3.1 开通公众平台账号
(注册官方类微信、加盟类微信、销售类微信、客服类微信等)
3.2微营销平台搭建
微网站、微商城、微活动、微视频、微信电子会员卡设计搭建
3.3宣传素材设计
制作二维码、微信号宣传图片、公司官网、微博、博客、软文、论坛等放置二维码、设计二维码宣传单张、海报、名片、员工T恤、户外广告灯箱等。
3.4线上推广方式
论坛、IM工具、EDM、官网、网店、博客、微博、社交网站、互推、付费广告、公众账号导航。
3.5线下推广方式
名片、传单、T恤/广告衫、菜单、说明书、产品包装、店内海报、户外广告、关注陌生人、活动、传统媒体。
3.6推广技巧总结分析
通过各平台推广方法做数据统计分析后不断总结推广的技巧及方法
4.管理工作
4.1公众平台管理
4.2实时消息统计(3天/表)
时间:_______年_______月_______日负责人:_________
4.3用户管理统计 (1周/表)
时间:_______年_______月_______日负责人:_________
4.4群发管理统计
(1周/表,格位依实际情况扩大,音频信息描述内容即可。)
4.5 素材管理采用公众平台现有功能,群发信息内容均需登记在群发管理统计表上。图片以缩略图形式登记,文字全文登记。声音、录音信息需准确描述其内容。
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