2020-03-03 22:14:03 来源:范文大全收藏下载本文
卡尔菲特圣诞元旦促销活动方案
本活动方案是标准店铺促销活动策划的参考方案,各店铺在围绕此纲要的前提下,进行市场调研,结合当地店面规模、消费习惯等特点可调整。
第一部分[促销活动的目的]
销售冬年装(回款)降低库存,
(一)、影响性:即利用一次活动,消费者对于卡尔菲特品牌的信任和认可。
(二)、促销性:借此进行适当的促销活动,最大可能的吸引消费者关注,刺激他们的消费欲望。
第二部分[活动细则]
一、活动主题:(以下主题参考)
圣诞元旦欢乐购!购!购!
二、活动时间:
活动周期:圣诞元旦期间(12月24日-01月1日)
三、活动对象:
标准店的所有消费对象。
四、活动内容:(连环喜)
圣诞元旦连环喜方案:(礼品可回收利用订货会剩余礼品饰品)
一重喜、进店有礼
凡活动期间进店的小朋友可获得气球一个
二重喜、买就送(买满不同的金额、赠送不同的礼品!):
☆凡在活动期间买满78元就送价值18元的精美文具盒/精美水杯;
☆凡在活动期间买满198-398元,送价值89元的儿童抱枕/公仔/手表; ☆凡在活动期间买满398元以上,送价值179元的时尚3D滑板车/动感溜冰鞋;
第三重惊喜、尊享VIP:
活动期间凡进店VIP客户可获得精美发箍或手套
平安夜当天晚10月24日20:00-23:00进店的顾客可获赠的价值15元的苹果暖手宝一个
第三部分[标准店气氛营造]
一、营造气氛的原则
1、紧密结合主题,形成主题表现;
2、突出隆重感及视觉效果;
3、所有宣传物出现品牌logo,突出表现“欧派时尚”和“爱”;
4、用统一的品牌视觉形象出现,体现品牌形象的规范。
二、造势规划
1、周边街区
□装修期间开业信息的发布(平面广告、网络媒体);
□周边学校宣传活动;
□商业集中区、重点街区卡通人物形象发放DM;
2、专卖店外
□小模特循环走秀。
□门前设置升空气球/拱门;
□LED循环播放开业连环喜活动信息;
□门口用气球/花束装饰;
□专卖店前设立大型主题海报(开业专用)一块,发布开业惊喜活动。
□门前站一个卡通人物发传单/进店礼品
3、专卖店内
□专卖店内设立迎宾(戴迎宾带)。
□专设开业促销活动区域及业务宣传台,摆设活动宣传品、礼品及纪念品,配备专人提供咨询、发放奖券和赠品。
□专卖店用/气球/花束/开业POP装饰。
□专卖店顶端悬挂POP挂旗。
□专卖店内主题海报(特价品专用)宣传。
□现场宣传单/进店礼品/赠品的发放。
□收银台X展架/立卡(促销活动宣传)
□门口叫卖
□店员打气(游戏/手势/口号)
第四部分[物料筹备]
一、物料整合
1、店外主题海报:
好好玩,好好爱,卡尔菲特+开业连环喜方案
2、吊旗:
正面好好玩,好好爱,卡尔菲特,反面开业大吉或开业连环喜
3、易拉宝或X展架统一活动主题,与海报统一。
4、小立牌POP广告分别置于所属产品/礼品系列的陈列区域。
5、横幅:好好玩,好好爱,卡尔菲特+开业连环喜内容
6、DM传单内容与海报一致
7、大型充气拱门(写有活动主题)、升空气球、刀旗、花篮等
8、其他:名片、礼品、贵宾卡
二、终端环境
1、硬环境:陈列、道具及灯光音响等,应符合卡尔菲特品牌内涵和活动主题,与形象宣传的风格保持一致。
2、软环境:专卖店导购员、收银员等,其仪容仪表、服务规范等应与卡尔菲特的品牌形象交相辉映。
第五部分[宣传造势]
一、宣传要素
1、宣传时间:开业前7天。
2、宣传形式:告知宣传。
3、宣传内容:传达品牌形象及开业活动等信息。
二、宣传执行
1、媒体安排:以DM为主(可以适当兼顾网络、媒体),开业以后,DM可置于店内供顾客自取。
2、宣传渠道 A、派员分片区发送;B、报纸夹页; C、邮寄。
3、公司宣传单、季刊、企业报现场发送。
第七部分[活动执行安排]
1、新店开业促销方案工作进行表
1)
案确定
2)促销礼
品确定
3)促销包装企划
4)礼品
统计
5)礼品下单、派发
6)促销进程跟踪
7)促销效果评估
8)监督小组
时间表x月x日-x日x月x日-x日x月x日-x日x月x日-x月x日x月x日-x日
第六部分[前期工作准备]
1、专卖店全体人员深入熟悉本次活动的主题、形式等;
2、活动期间,导购、促销人员、执行负责人等均应提早到岗,确认各项准备工作到位;
3、每天营业前摆放主题海报,检查其他宣传物料、促销礼品等是否齐备;
4、DM或其他宣传单置于店内供顾客自取;
5、专设开业促销活动区域及业务宣传台,并有专人负责;
8、每天营业结束后收好主题海报及其他形象画面;
9、注意整理并及时把持有贵宾卡的消费者的资料输入电脑做备案资料。
卡尔菲特零售示范部 :王 辉
敬上
2010-10-25
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