购物街征名宣传策划案
2020-03-02 21:31:26 来源：范文大全收藏下载本文
购物街有奖征名活动策划书
一、活动期限
自2011年1月15日起至2011年1月30日止。
二、活动目标
把握春节居民消费高峰期，举办“XX购物街有奖征名”活动，进一步扩大XX广场在市场的影响力，凝聚人气，协助入驻XX广场的商户招徕顾客，提高商户的经营业绩。
三、活动目的
（一）迎接春节购物潮的到来，吸引消费者踊跃参与“XX购物街有奖征名”活动，引导消费者的购物趋向，以达到促销的目的。
（二）“XX购物街有奖征名”活动在购物街举行，通过由消费者为XX购物街取名，来提高消费者参与建设购物街的热情，使消费者逛购物街更有情趣，目的性更强。
四、活动对象
（一）以来到XX广场的所有消费者为对象，以“购物街有奖征名”活动为诱因，引导消费者到购物街参与本活动，同时鼓励消费者即时消费，从现有的零售市场中争取到最大的市场份额。
（二）诉求重点：
1．完善购物街性能，全民参与，提高消费者的参与度，提高消费热情。
2．迎接春节购物狂潮，继开业购物高潮后，引领春节购物的趋向，提高XX广场的市场影响力。
五、广告表现
（一）利用开业活动时投入的未到合同期的宣传媒体，通过宣传内容更换，扩大此次活动的影响力，节约宣传成本。
（二）在XX广场内部布置海报、宣传单、X展架、《创意征集表》。
六、广告活动内容
（一）活动主题
把你的创意留在我们身边，让我们共建购物天堂。
（二）活动预定进度表
1．活动定于春节前的购货高潮期。
2．活动时间不宜过长，于春节前结束，奖品设立为购物券，引导春节前最后一次的购物高潮集中于XX商厦。
（三）活动地区
在XX广场地下购物街，每条购物街街口处设立创意收集处。
（四）活动奖额
最佳创意奖：购物街名字一经征用，奖励XX广场1000元购物券一张。
幸运参与者：将所有创意汇总，于1月30日现场抽奖选出幸运参与者，奖励XX广场500元购物券一张。
（五）活动内容
1．收件期间：自2011年1月15日至2011年1月28日，在每条购物街街口设立创意收集处，在XX商厦各入口处设置海报、宣传单、X展架进行活动宣传。除在XX广场内广为宣传外，在其他媒体上也对本次活动进行宣传，以促进活动的传播率，刺激消费者的参与兴趣，提高XX广场的客流量，并增加创意收集数量。
2．分两种奖项的原因：
①奖励提出最佳创意的消费者。其创意可以作为购物街各通道未来正式命名的依据，从而完善购物街的辅助功能。
②幸运奖的颁发可以刺激消费者的参与热情，同时在30日这天引导XX广场的消费高潮。
3．参加办法
在活动期间到XX购物街创意收集处填写《创意征集表》即可。
七、活动预算
（一）利用开业活动的宣传媒体资源，不需要增加额外费用，只需制作新的广告宣传片，可由策划部进行制作。
（二）制作部分海报、宣传单、X展架在XX广场内进行活动宣传。
后附《创意征集表》
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