2020-03-02 14:24:37 来源:范文大全收藏下载本文
农资讲师行为规则
一、行为规范
1、理清讲师之扮演角色;
2、联结训练和学员实际要求、鼓励和激励学员,了解并激发学员(经销商、零售商)购买动机;
3、充分的准备,丰富的学识,流畅的表达力、丰富的感情,自信,很强的实务经验;
4、讲师之主要职责:掌握、专业、技巧、回馈、纪律、解答、进行、安排;
5、会议的始之程序:主办者开场白——主持人致词——讲师介绍——开始;
6、讲师之情绪控制:周全的事前准备,控制身体,控制心理,赞同和推崇;
7、讲师之形象要素:仪表、眼神、语调、脸部表情、理念、形象、语言;
8、讲师的肢体语言:丰富、适时、准确、有冲击力;
9、教案设计与会前沟通:目的、演讲主题、对象、时间、型态、方法、资料收集与编写,并及时修改与创新;
10、培训前的检核事项、会议场地安排与布置、教学媒体设计、培训中的检核事项、培训后的检核事项
11、演讲选择的方式、方法:演说法/讲演法、脑力风暴法、小组讨论法、展示/示范、专案讨论法、游戏法竞赛法、角色扮演法;
12、掌握演讲核心,搞好互动; t
二、讲课对象
1、
农民、科技示范户、种植大户 ;
2、
零售商
3、
经销商及经销商的内部员工
4、
土专家、乡村农技推广人员
5、
乡村干部
三、讲课内容
讲师的定位
1、权威性
2、服务性
3、长期性(持效性)
4、速效性(煽动性)
5、目的性(促销性)
6、震撼性(竞争性)
7、公益性
8、技术营销性
授课内容
1、
针对乡村、农民、干部、科技示范户、土专家、乡村农技推广人员讲解
重点植保知识:
A、
针对当地种植作物讲常识性病害、疑难问题、栽培管理。
B、
调查研究、拜访有关人员、制定演讲提纲。
C、
讲课时列举示范户案例。
D、
针对当地实际,讲产品卖点。
E、
预测农产品市场趋向,引导农民进行种植业结构调查,提高农民用药(公司
产品)的积极性。
F、
农业前沿科技,农产品安全生产常识。
G、
真假农资识别的方法、技术。
H、
技术咨询。
2、
针对零售商
A、
公司的发展前景,B、产品卖点,C、利润空间,D、农药常识,植保知识,E、营销技巧、店面管理、成功心态,F、忠诚意识和服务意识,G、针对重点乡村零售商进行特殊对待,事后重点回访,H讲公司概况,I销售政策、促销战略。
3、
针对代理商
A、
团队的管理,B、营销技巧、店面管理、成功心态C、农药市场形势及其发展趋势,D、农药使用及复配技术,E、中威高科的品牌、发展前景、理念,F、中威高科发展概况和企业文化,G、中威公司的产品卖点,H、植保知识与农药常识及施肥常识
四、讲课的方式和方法
1、
电视讲座
2、
召集群众进行讲座
3、
到田间地头,结合生产现场进行讲课
4、
由村委组织讲课和放电影
5、
有零售商组织群众进行讲座
6、
召集区域内零售商进行培训
7、
召集大区内的代理商进行讲课和市场策划
8、
公司内部举办的代理商、零售商培训和新产品发布会
9、
市场开发过程中的各种促销会、推广会
10、与各地植保农技系统相结合举办或互补的推广会
11、田间技术指导和技术咨询
12、电话技术咨询
五、会议流程
1、
培训会议申请
一般应提前5-7天通知客服部以讲师团,做好充分准备。
2、
会议授课对象
(1)
当地土专家;(2)有权威性有影响力的农民;(3)喜欢接受新知识新技术新产品的农民;(4)购买用药习惯能够被周围人影响的农民;(5)乡、村干部、教师;(6)乡村农技推广人员;(7)代理商、(8)乡村经销商、零售商。
3、
会议授课内容
针对乡村技术培训会议
(
1)
植保知识:依据当地种植结构、常发病害、栽培时期、有重点有案例。
2)
农业农药的发展方向、世界前沿的科技成果,通俗易懂,图文并茂,提高会议的吸引力。
3)
中威系列产品的功效简介及公司理念传播
4)
重要的栽培管理技术。
5)
预测农产品市场趋向,引导农民进行种植业结构调查,提高农民用药(公司
产品)的积极性。
6)
真假农资识别的方法、技术
针对零售商:
A、公司的发展前景,B、产品卖点,C、利润空间,D、农药常识,植保知识,E、营销技巧、店面管理、成功心态,F、忠诚意识和服务意识,G、针对重点乡村零售商进行特殊对待,事后重点回访,H讲公司概况,I销售政策、促销战略。
针对
代理商:
A、
团队的管理,B、营销技巧、店面管理、成功心态C、农药市场形势及其发展趋势,D、农药使用及复配技术,E、中威高科的品牌、发展前景、理念,F、中威高科发展概况和企业文化,G、中威公司的产品卖点,H、植保知识与农药常识及施肥常识
4、
会议程序
(1)
会前通知:会前一天,经销商或零售商协助区域负责人,利用广播进行通知,会议事项重点是时间、地点、事件。同时张贴海报。
(2)
会场选址:A县市宾馆、乡政府会议室,B、乡村学校C、乡村教堂D、村委会会议室E、田间地头、街道十字路口F、乡村急症农贸市场G、适宜的农村大院。
(3)
会场布置:A、悬挂条幅彩旗,B粘贴宣传画,C、走气模,D、音响设备调试,E、会前到田间现场指导,F、客服互动,热线咨询,G、中威科技示范户落实。
(4)
会场控制A、准时开始,B、主持维持会议开始秩序C主讲人开课保持会议始终有吸引力和气氛。D、会场有奖问答环节。E、时间控制:县市促销会议一般在60~80分钟,独家召开的会议80-120分钟(灵活掌握);乡村一般在60~80分钟,最长不超过150分钟。
5、其它事项
参见促销会议流程、内部培训会议流程
6、会议前后的相关活动
i 发放小册子、宣传页、报纸。
ii.
疑难问题一一解答。
iii.
采访种植大户、乡村领导、有威望的人对中威科技下乡的感受、看法、建议与照像。
iv.
对种植大户的田间技术指导或田间诊治。
v.
选个别农户作为试验示范户、填写档案。
vi.
客服互动、与听众交流。
vii.
协助经销商、零售商进行产品推介。
7、会议记录
A、会议签到表(会议内勤负责)
B、科技户示范登记表
C、产品案例登记表
D、会议记录表(会议内勤负责)
E、讲师培训效果现场效果评估表
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