家居产品公关活动

2020-03-03 16:17:07 来源：范文大全收藏下载本文

公关活动

公关活动在一个企业中的地位是毋庸置疑的，它对于提高品牌的知名度、认知度、美誉度、忠诚度、顾客满意度都能够起到巨大的作用，提升品牌形象，累积无形资产，从不同程度上促进销售，扩大市场占有率。

我们小组在对卡森之家的形象塑造上，力求做出最为强大的公关活动，以期达到预先设定的目标。

一、打响知名度：

从目前国内市场来看，卡森之家在国内家居市场上知名度很低，这也是跟卡森之家之前主攻国外市场有很大的关系，既然卡森之家决定现在转战国内市场，所以打响知名度就成为了卡森之家紧急而又迫切的需要。打响第一枪很关键，也很必要，为此我们将展开以下活动来达到这个目的。

1、请明星黑人和范范代言：

优势分析：

（1）时机优势：黑人和范范刚刚大婚，公众认为其爱情温暖、有趣、又有爱，二人的关注度在此阶段颇高，具有时机优势，我们可以借着这次东风，请他们两个代言黑人和范范，凭借明星的高度知名度“卡森之家”必然会增加曝光率，迅速打响品牌知名度，借力打力。

（2）感觉优势：黑人和范范的爱情与卡森之家的联系点在于他们美好的爱情与卡森温馨的家居生活能够搭配的很和谐，请他们代言能够给公众传达出卡森之家温暖、美好、和谐的家居感觉，间接地将公众对黑人和范范的良好印象转移到对卡森之家的印象上，一举两得。

具体活动步骤：

事前与黑人和范范签订合作合同，表明卡森之家之后展开的一切公关活动都是合作需要，具有法律效力。

A、图片篇 ——“微博冲锋战”

a、范范微博之“大家来找茬”

1、范范可以明确的在微博里表示自己最近热爱上了“大家来找茬”的游戏，她最近将黑人的一些照片弄成了有多处不同的2张照片，可以让大家来比对着找茬。每隔一天发布一张“让大家来找茬”的图片，隔一天发布一张是为了消除公众对于范范是为了做广告才发布微博的不满感，我们要求范范在发布图片之后加强与其明星朋友的互动，由明星朋友们下意识的八卦黑人和范范，增加两人的曝光率，同时卡森之家的品牌标志也可以随之增加曝光率。

2、让范范在微博里上传2张黑人坐在卡森沙发上的照片，照片事先经过专业处理，要有卡森标志出现，照片可以是完整照片的一半，出现黑人一半的脸，一半的带有卡森标志的沙发，这样对公众的吸睛度可以提高。2张照片里有3处不同，借范范的微博开展“让大家来找茬”的小游戏。

3、同时期安排范范发布一些比较正常的微博内容，以此来增加这种软广告的隐蔽性和渗透性。譬如：范范可以发布类似：躺在属于家里的沙发上就像躺在黑人的怀里一样温暖。然后黑人以搞笑姿态出现，回复类似：家里的沙发可没我那么黑~~来增加娱乐性和关注度。

4、范范微博的软广告活动大约持续15天的样子，为之后范范和黑人正式推出代言卡森之家的视频做前期铺垫。

5、在此15天的活动期间，卡森之家安排专人负责转发范范微博，一部分人充分表示对黑人和范范爱情的羡慕之情，一部分人表示对“大家来找茬”这个游戏高度感兴趣，极尽八卦之所能，发现各种蛛丝马迹，由此发现卡森之家的这个家居品牌，八卦出卡森之家的各种资料，预言范范和黑人极可能会去代言卡森之家等一系列言论。而范范和黑人对于这些言论要做到轻松调侃。

b、黑人微博之“字母体恤”

1、黑人为了呼应范范大家来找茬的游戏，也向广大博友发出了“猜单词”游戏，并调侃说愚笨如范范，肯定猜不出最后的答案。由卡森之家出资为黑人定做5件字母T恤，上面分别印着Ki、Happy、sweet、Love、naughty，字母按照黑色和红色加以区分，红色字母连起来其实就是kasen的品牌英文名称。

2、此次猜单词游戏的活动时间定在范范活动开始后的第6天，5件字母T恤的出现时间间隔待定，同时穿插着黑人最喜爱的篮球消息，以降低公众对于这种广告方式的质疑，以此来增加这种软广告的隐蔽性和渗透性。

3、为了达到娱乐效果，引起一点小话题，我们决定只让黑人身着前4件T恤隔几天亮一次相，最后一件T恤不出现，引发到底是什么单词的猜测风潮。

4、在此活动期间，卡森之家安排专人负责转发范范微博，一部分人充分表示对黑人和范范爱情的羡慕之情，一部分人表示对“猜单词”这个游戏高度感兴趣，极尽八卦之所能，终于发现各种蛛丝马迹，如黑人身着带有naughty字母的T恤出现在台北某篮球场馆训练，由此发现卡森之家的这个家居品牌，八卦出卡森之家的各种资料，预言范范和黑人极可能会去代言卡森之家等一系列言论。而范范和黑人对于这些言论要做到轻松调侃。

c、视频篇 ——“欢乐时光好分享”

1、推出一个范范和黑人近期的“欢乐时光”视频合集：视频里的家具道具全部是卡森之家的品牌，logo要明显，要突出，但是不能突兀。视频主要记录并且重点突出的是黑人和范范相互揭短，互相打闹，开玩笑，接受采访等等有趣又温馨的故事，这个视频合集的是拍摄卡森之家广告片时两人在一起的片场画面，但是又不能流露出是为卡森做广告的目的，所有与卡森直接相关的产品都只需要扮演一个背景角色，在公众的脑袋里留下一个模糊的印象即可。为后面正式推出广告片打基础。

2、在之前的“微博冲锋战”和“欢乐时光好分享”的前期铺垫中，在众多网友在猜测范范和黑人到底会不会代言卡森之家的时候，在范范和黑人在面对网友言论时的轻松调侃时，卡森之家负责人可以发出诚挚的邀请，来邀请此二人担任卡森的代言人，并与其经纪人取得联系，开始洽谈，随后洽谈成功，开展合作。

3、正式推出范范和黑人代言卡森之家的视频广告片，广告剧本详见广告部分，风格确定走温馨温情路线，主要特写卡森之家家具，主要特写黑人和范范的温情画面，片子要能够达到人与家居生活的和谐统一；同时期，“欢乐时光”的视频合集需要不断更新，不断刺激着公众的神经，维持着公众的新鲜感。

4、视频推出的媒介应用手段包括各类视频网站，如优酷视频、新浪视频、腾讯视频、土豆网等等；还包括在范范粉丝吧、黑人粉丝吧的视频推广；在各类可以资源共享的交流平台上投放，如人人网、QQ、msn等等。

小结：

通过黑人和范范的代言，通过图片——“微博冲锋战”和视频——“欢乐时光好分享”等一系列具体的策划基本可以实现打响知名度这个最迫切的目的。当然，后期还要做更多的相关性活动来维持卡森之家的知名度。

二、“卡森之家慈善基金”——扩大知名度

卡森之家在我们前期的努力下应该有了不小的知名度，知名度除了维持之外还需要扩大，只有有了高度知名度的企业才能位于市场前列，获得更多的市场份额，赚取更大的利润，所以第二个公关活动目标是扩大知名度，我们决定成立以公司名称为名的慈善基金以此来增强公众对卡森的好感，从而建立良好的品牌形象。

具体目的：

1、通过此次活动，迅速奠定“卡森之家·慈善基金”在政府、行业、商户、消费者、兄弟市场、朋友单位、商会协会中的口碑基础；

2、通过此次活动，向目标商户展现公司的人文主义精神，顺带展示公司的经典家居系列，宣扬公司的实力与公司对慈善事业的巨大支持；

3、通过此次活动，建立本市场感染力，扩大知名度；

4、通过此次活动，建立本市场号召力，扩大美誉度；