广告策划考试范围

2020-03-01 16:25:48 来源：范文大全收藏下载本文

名词解释

1.广告：广告主借助一定宣传媒体将有关商品或服务的信息传递给受众的一种有偿宣传方式

2.广告调研：企业为有效地开展广告活动，利用科学的调查分析方法，对与广告活动有关的资料进行系统的收集整理分析和评价，以及获取真实可靠和具有权威性客观性的第一手材料

3.广告目标：指广告活动所要达到的预期目的

4.广告主题：广告为打到某项目的而要说明的基本观念

5.广告创意：介于广告策划与广告表现，制作之间的艺术构思活动，根据广告主题，经过静心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程

6.暴露频次：在一定时期内，每个人或家庭接受到同一广告信息的平均次数

7.有效到达率：在特定广告暴露频次范围内，有多少媒体受众知道该广告信息并了解其内容

8.广告媒体：是运载广告信息，打到广告目标的一种物质技术手段，是传播广告信息的载体选择

1.广告构成要素：广告主体、广告媒体、广告信息

2.广告按制作要求分类：促销式广告、指名式广告、心理式广告、提示式广告、比较式广告

3.广告调研内容：环境调研、主体调研、目标市场调研、市场竞争调研、广告媒体调研、广告效果调研、国际广告调研

4.广告主题三要素：广告目标、信息个性、消费心理

5.UPS策略：指独特的销售主题。

6.广告内容目标：创牌广告目标，保牌广告目标，竞争广告目标，形象广告目标简答

1.知觉的特点

a选择性：知觉的超负荷，选择的感受性，知觉防御b知觉的整体性：要把商品信息的各个部分有机的结合在一起传递给消费者c知觉的解释性：依赖于消费者的经验情绪态度形成

2.影响知觉的因素

a刺激大小b刺激的强度对知觉有很大的影响c色彩与知觉有很大关系d位置与知觉有关e背景的干扰或过去经验的影响

3.影响消费者注意的因素

a大小与强度：广告的强度表现在多方面，大标题，明亮色彩的印数广告，响亮的广告声，大屏幕显示b新奇性：新奇性与人的好奇心紧密联系，利用好奇心制作广告容易被注意c刺激物的动与变化：动的或者变化的物体容易引起人们的注意d颜色：色彩越明亮越容易引起消费者的注意e版面位置：不同的位置产生不同的注意效果f形状：一般高度超过宽度的广告比宽度超过高度的更易引起人们的注意

4.广告创意的原则：

独创性原则：广告创意要用于和善于标新立异，独辟蹊径，与众不同的新奇感总是会引起消费者的注目，触发人们强烈的兴趣，留下深刻印象；实效性原则：广告创意最基本的要求是寻找选择确定广告穿衣的基本方向和标准。

5.品牌形象策略的要点：

a合适的模特b商标人物c拟人化的卡通形象d名人形象e普通人形象

6.广告定位策略的要点：

a领导者定位--建立领导地位b比附定位--紧跟业务领导者c细分定位--寻找市场空隙d重组定位--中心为竞争定位e“高级俱乐部”式定位

7.选择广告媒体应考虑的因素

a媒体的性质与传播效果b广告商品的性能和使用范围c受众的习惯和文化程度d市场现状和消费趋势e广告的制作和成本费用

8.广告媒体的特性

a物质性：广告媒体看得见听得到是有形的物质，可以具体感知的

b信息性：传递各种广告信息给受众，激发其购买欲望，实现广告目的

c时间性：传播信息具有长短快慢特点，依据产品特点选择时间性强弱不同的广告媒体d空间性：广告媒体传播信息的范围空间各不相同，媒体的选择应与传播范围内的受众特征相符e适应性：广告媒体因其物质形态不同，具有不同的适应性