汝州人民广播电台上半年广告创收方面工作总结

2020-03-01 16:22:01 来源：范文大全收藏下载本文

汝州人民广播电台

2011年上半年广告创收及管理工作总结

2011年上半年，汝州人民广播电台以提高广告创收为保障，加大广告宣传和社会活动的策划力度，引导广告宣传，提高广告创收，截止6月底，全台共完成广告创收288521.84元（其中：节目部完成88100元，超额完成台下达任务量的12.9%；广告部完成172900元，超额完成台下达任务量的38.3%；报纸完成3000元；其它方面完成24521.84元），全台广告创收超额完成局上半年下达任务量的15.4% 。

一、上半年广告创收及管理方面所作的主要工作

上半年，广播电台克服媒体弱势、人员紧缺、广告竞争激烈、创收压力大的不利影响，全台人员团结一致、想方设法，以广告策划和举办社会活动为主线，不断拓宽创收渠道、开发新的客户资源，以保证上半年创收目标的完成。

1、元月份、二月份，全台上下集中精力以联系拜年广告为主，短短一个月的时间，共联系拜年广告客户40家，实现创收50600元；

2、三月份，在汝州剧院广场举办了“汝州市2011年太阳能展销会”，由于场地限制，参展商家10个，实现广告创收30000元，得到到总台领导和参展商家的好评，同时活动的举办，也受到了各行各业、特别是太阳能行业的高度关注。

3、五月份，根据五一黄金周商家活动多的时机，组织策划了“五一活动品牌店，广播电台来推荐”集中宣传活动，活动对商家黄金周期间的活动分门别类，以集纳式、大密度的形式播出，给宣传客户一种全新的宣传尝试；

4、六月份，策划举办了“快乐六一·祝福宝宝”主题宣传活动，对婴幼儿用品、童装童鞋、幼教机构、儿童摄影等行业进行集中宣传，内容以简单明快的商家六一活动信息和对六一儿童节的祝福为主，实行统一集中播出；

另外，为体现广播便捷和及时传播的优势，根据例次社会活动活动大密度广告宣传的经验，上半年还制定出15秒、30秒时长广告每天6次、12次、18次、24次、30次播出频率的广告价位，给广告客户提供了更多形式的宣传；结合节目调整，对空置广告时段进行整合，对部分栏目联办、特约空缺的进行统一定价，制定出相应的宣传形式。

二、上半年工作中存在的问题及不足

1、广告任务整体完成，但个别部室、个别同志任务仍有较大的差距，如要在下半年全部赶上任务还很艰巨；

2、广告类别不均，一些行业甚至是空白，如：农药、种子、化肥等；

3、广告策划仍处于初级阶段，对客户的策划意识、策划能力需进一步提高；

4、广告创新意识迫待提高，多数广告内容平铺直叙、缺乏

创意，难以达到应有的效果，难以吸引听众、打动客户；

5、社会活动利润低的现实仍需继续努力去改变；

三、下半年工作思路及打算

工作思路：紧紧抓住平时广告不放松，加大对广告的进一步策划和引导力度，做到大活动出效果、小活动持续不间断。

1、七月份，为庆祝建党90周年，举办“党在我心中”征文活动；

2、八月份，全力以赴举办好“爱在汝州”相亲交友K歌会，争取社会相关部门的支持，让入会人员满意，让承办商家满意，让活动能持续性搞下去；

3、九月份、十月份，准备在户外举办一次家居装饰节，尽量使其规模、创收额度不低于上半年太阳能展销会，以缓解下半年广告创收方面的压力；