2020-03-02 16:20:34 来源:范文大全收藏下载本文
东
风
LV
新
车
上
市
活
动
策
划
方
案
新车上市发布会活动策划方案
东风LV汽车上市活动策划方案
目录
项目背景
活动目的
活动重点
活动方案
场景布置
工作内容
效果评估
一、项目背景
东风LV汽车销售有限公司在继汽车上市之后,相继推出的一款炫动有型,个性独特,品位非凡的时尚风格小汽车,通过东风LV汽车销售有限公司在滨州地区的知名度喝美誉度,多年来汽车销售量大幅度的增长,在目标市场是有口皆碑。今以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求,让懂得生活的人能更好的体验生活,为市场提供最好的,提供最优惠的,成为了东风LV汽车销售有限公司的理想与抱负。
二、活动目的
﹡鉴于滨州地区市场与目标消费者追求轻松、时尚、高品位的特性,满足消费者的心理需求。
*借夏末秋初的轻松心理,推出个性、时尚、轻松的新款,让消费者体验夏末秋初的轻松心情。
*借助东风LV“非常东风LV,非常空间”的非常空间概念炒作,借势推出炫动有型、品位独特的新品——东风LV汽车,进一步提高产品的非常空间概念。
*通过新产品的个性外型和独特功能,提高非常空间的概念炒作,促进销售力。 *通过活动拉近消费者与车的距离,提高东风LV汽车销售有限公司的品牌形象。
三、活动重点
*针对客户:追求轻松、时尚、品位的消费需求,体验生活真谛,突出个性品位。 *针对媒体:求了解消费者的心理需求,传输东风LV汽车“非常空间”的概念和产品独特性能,促进消费者的购买行为,创造品牌氛围和产品价值。
*针对企业:了解消费心理,看清市场需求,树立信心,力创佳绩,提升品牌形象。 *针对行业;不可低估,拭目以待,认清品牌定位和产品的功能价值。
四、活动方案
*活动方案:炫动有型,品位独到——赏车会,通过从开幕的劲舞到客户与车互动游戏有奖活动,其中营造各种不同感受的气氛,吸引目标客户,促进购买行为,提升品牌形象。
*活动内容:营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围,给人一种轻松自由之感,与同行业产生差异化,具体从以下几个方面考虑。
A、开幕仪式:
*主持人宣布这次发布会的目的及赏车会开始。
*激烈的劲舞——开场秀,激烈的音乐响起,音乐要奋发、昂扬;舞蹈要动人心弦,有感染力。
*由领导发表讲话,宣布赏车会开幕式开始。
B、亮车仪式:由主持人宣布新车登场。
*展现场万众瞩目,新车会放在乐安大殿前,由领导进行揭幕仪式。然后东风LV汽车由乐安殿前缓缓开往颐园广场大门,全程铺着红地毯,车道两旁站满了人,车所过之处两边烟花由地喷起或在车道的上空放些彩色气泡等,车开到处彩色气泡从空中洒下,新车停在广场大门口处,所有的彩色气泡丝带洒向车身,五颜六色,新车正式亮相。
*车模走秀:车模一男一女,车模开车到指定位置停定,然后同时打开车门,车模一男一女从车里出来,以车模的艺术走秀,突出东风LV的时尚感、个性化。
C、舞台演出加新车介绍以及人与车的互动游戏:
*节目演出表见附录1
*中间穿插新车介绍,由专营店的工作人员介绍新车的外型和功能。(要求着装正规大方,口齿伶俐,对新车具有较全面的了解)
*其中还会有人与车的互动游戏。(游戏规则与奖品现定)
D、演出结束,活动闭幕。
*讲完闭幕词之后,由主持人宣布大家入座或到车里感受东风LV新款汽车的超大空间,或仔细体会LV的内在功能。
*安排试车,试驾,以及LV工作人员与嘉宾或观众之间的问答,让大家能够更准确详细的了解LV。
五、场景布置
*主题:炫动有型、品位独到。舒适豁达——新一代轻松、时尚轿车东风LV汽车隆重上市。
*现场布置风格:简洁大方,力求“阔”的感觉:
色调以东风LV汽车的主力色为主
风格轻松、时尚、舒适为主
*时间:2011年8月28日上午点分至点分
*地点:滨州市黄河四路渤海七路颐园广场
*出席的贵宾及工作人员:
1、行业及东风LV的公司领导
2、代理销售公司的领导和工作人员
3、媒体
4、客户
5、同行
*报纸:日报、晚报、快报等
*电视:电视台、卫视等
*广播电台:广播电台、广播电台等
会场布置明细:
*舞台、地毯、鲜花(花篮)、背景画
*音响、话筒、调音师、摄影师、礼花、肩带、
*奖品或小礼品、彩色气泡和丝带
*喷绘:(内容现定)
*礼仪8名、主持1名、车模2名、演职人员若干名
*X展架等
六、工作内容
*舞台搭建、演艺演出
*现场布置效果图
*户外喷绘
*活动背景
*X展架
*活动策划案
*活动现场布置
*现场活动执行
七、效果评估
*在这一系列的活动过后,将后给东风LV汽车销售带来质的飞跃。市场对东风LV汽车有了明确的认识和印象。
*势必会成为社会和媒体关注的焦点。对树立东风LV汽车品牌形象和传播品牌形象起到了巨大的作用。
*东风LV汽车的全新设计和理念,势必会影响和吸引大批的东风LV汽车潜在客户群的向往和加入,从而有效的带动旗下各种品牌的销量,缔造有一个销售奇迹!
八、费用明细
*舞台:背景画:户外喷绘:X展架:音响:话筒:
*花篮:小礼品:彩色气泡、丝带:
*调音师:摄影师:车模2名:主持1名:礼仪8名:
歌手:舞蹈:模特:戏曲:等
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