金融营销方案设计评分标准

《金融营销方案设计》课程考试要求及评分标准

一、考试形式

提交一份完整的金融营销方案设计书（必须是A4打印稿）。

二、考试要求

1.主题要求：可选择任意金融企业或者产品进行营销策划；

2.格式和内容要求：

一个完整的策划方案至少需要包含以下的内容：

（1）.摘要

（2）策划目的

（3）营销环境分析（宏观环境分析、微观环境分析、市场概况等）；

（4）.消费者分析（消费特征、年龄、性别、职业、收入、受教育程度、区域分布、购买动机、消费者对产品的态度、购买的时间地点频次等）；

（5）.金融产品分析（包含产品特点分析、产品生命周期、产品定位、SWOT分析等）；

（6）.市场竞争状况分析（竞争对手是谁？他们的营销策略是什么？实施效果如何？）；

（7）.STP战略分析（市场细分、目标市场策略、产品定位策略）；

（8）.4P′S策略表现（产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等）；

（9）.计划执行与费用预算（执行团队、时间段、运用媒体、费用预算等）；

（10）.策划调整与效果监测。

（11）结束语

3.字数要求：

策划方案至少写到3000字以上。要求有封面和目录，目录要求有三级提纲，尽量做到观点清楚，层次清晰，语言流畅，并能体现专业的特点。尽量少犯一些低级错误，比如格式混乱，段首未空两格，错别字较多等。

特别声明：方案必须独立完成，如发现抄袭，期末成绩一律按零分计。

三、评分标准

1.选题符合金融专业特点，以金融企业或金融产品为策划对象；（15分）

2.金融营销方案设计书结构完整，包含上述八项内容；（30分）

3.观点清楚，层次清晰，语言流畅；能够引用数据、图表来论证主题，内容翔实；方案具有可操作性；（30分）

4.态度认真，调研充分，独立完成；（15分）

5.格式符合要求，有目录和封面，目录有三级提纲，标注有页码；不存在诸如错别字、排版等低级错误。（10分）