十大最囧品牌

2020-03-04 00:18:16 来源：范文大全收藏下载本文

2012，传说中的世界末日没有来。2012，有人欢喜有人忧。2012，谁是十大最囧的品牌?

TOP 10：凡客

上榜理由：为大跃进还债

曾经风光无限、疯狂扩张的凡客，现在却正在为库存而发愁。去年年底，凡客突然终止了上市计划，随后诸多问题曝光：高达14.5亿人民币的库存、人员冗杂、无序的品类扩张。凡客三年亏损已高达20亿人民币。在扩张品牌、追求规模的过程中，凡客迷失了自我，偏离了原有的特质，如今凡客正在为自己的盲目还债。

TOP 9：京东商城

上榜理由：价格战的发起者和非赢家

2012年8月15日，很多网友看到一篇文章——《1945年8月15日，东京向美苏投降;2012年8月15日，京东向苏美开战!》，发起电商价格大战，不由叹服京东的营销手法。而让人哭笑不得的是，针对“8•15”电商价格战，9月5日，发改委表示初步查明京东苏宁国美及其旗下网上商城涉嫌价格欺诈，勒令京东等电商自查、整改。而高级副总裁吴声被指“搞私活”，使京东再次站在风口浪尖。据京东2012上半年业绩报告显示，销售额同比增长超过120%，但净利润为负值。

TOP 8：李宁

上榜理由：90后没搞定，70后也丢了

“90后李宁”这句全新的广告语推出的时候，相信很多人和我一样“莫名惊诧”。这是新任CEO张志勇的杰作，据说当时遭到李宁本人的强烈反对。事实证明，李宁对了，张志勇错了。定位一失误，后果很严重。不光90后没搞定，这句广告语也得罪了不少70后忠实粉丝。今年上半年李宁集团在新开的248家店铺的基础上对店铺进行了盈利的评估，关闭了1200家极小的门店，这一关店比例达到15%。李宁最近正在花巨资清理库存。怀念“一切皆有可能”的李宁，难忘北京奥运一飞冲天的李宁。

TOP 7：茅台

上榜理由：都是国酒惹的祸?

这两天有篇文章转载率很高——《中央军委下发“禁酒令” 茅台一天蒸发125亿》。湘酒鬼塑化剂事件余波未了，禁酒令可谓让茅台雪上加霜。而这一切，似乎都与茅台多年来苦苦追求的“国酒”不无关系。集团消费一直是“茅台”最大的买家，买的人不喝，喝的人不买。“国酒”的标签对于茅台占领市场意义重大。因此，十年来，茅台在“国酒”的道路上不遗余力、屡败屡战。今年是茅台离目标最近的一年，如果没有五粮液、剑南春、水井坊、郎酒、沱牌5家川酒的联名反对，“国酒茅台”商标注册或许已经获审通过了。然而无论是否获得“国酒”商标，这么多年来的商标申请，及自身做的一些宣传，已经使茅台在市场上初步建立形成了“国酒”的品牌形象。成也萧何败也萧何，也许正是“国酒”二字害了茅台，使中央军委的禁令相当于直接下达给茅台了。

TOP 6：肯德基

上榜理由：洋货开始失信于民

最近，肯德基在为“速成鸡”而烦恼。更恼人的还在后头，上海一家第三方检测所人员透露，肯德基早在去年和前年的自检中，就已发现鸡肉原料中抗生素含量超标，只是隐瞒了检测结果。从1987年第一家餐厅落户北京**广场，肯德基就开始了在中国快速扩张的历程：过去5年平均每天都有超过一个新门店在中国开张。如今，肯德基在中国门店数已超过4000家。犯错误不可怕，可怕的是一犯再犯，而且无法取信于民。肯德基必将为自己的行为付出代价。

TOP 5：光明

上榜理由：不抽死人就害死人

2012年6月至10月短短5个月的时间里，光明牛奶共发生了6起安全事件。在2012年中国乳制品工业协会上，光明总裁郭本恒曾公开抱怨：“去年国家抽查光明乳业4553次，现在国家对乳制品的抽查已经到了无以复加的程度!这么抽(查)会抽死人啊!”三聚氰胺仿佛就在昨天，乳品质量安全屡曝不止，乳业也一直动荡不安。腾讯调查显示，超过77%的网友表示以后将不会购买光明产品，超过60%的网友对质量问题频出的光明乳业未来不看好;超过80%的网友无法接受郭本恒对抽查会将企业抽死的抱怨，超过96%的网友认为消费者安全比企业经营更重要，超过95%的网友认为监管部门抽查越严厉越好。

TOP4：三一重工

上榜理由：国进民退，不得不退

2006年向文波通过个人博客“炮轰”凯雷并购徐工，三一重工名噪一时，从此进入发展的快车道。2012年，三一重工经历了业绩下滑、裁员不止、股票下跌，关联公司罗尔斯风电项目因涉嫌威胁美国国家安全被奥巴马直接“枪毙”，这些似乎还不够倒霉。在湖南大本营，三一重工与中联重科频繁上演“无间道”。一山难容二虎，三一被迫迁都北京。十八大期间，梁稳根面对媒体表态“我的财产乃至生命都是党的”，耐人寻味。

TOP 3：尚德

上榜理由：地方政府盲目投资的牺牲品

最近无锡市的出租车司机们议论纷纷：“以前从外地来到无锡、打车去尚德的人多是兴致高昂，想着通过尚德发笔财，而现在打车去尚德的人们，都是满面愁容，能追回自己的欠款就不错了。”4年前《朝鲜日报》“WeeklyBiz”栏目向访韩的通用电气负责环境领域的副总经理罗琳•波尔森提问“10年后超过比尔•盖茨的全球巨富热门人物是谁”，得到的答复是中国企业家施正荣。在“2008胡润能源富豪榜”上，14位太阳能富豪榜上有名，其中施正荣以财富190亿元排名第二。如今的施正荣，却正在为是否接受政府的国有化而烦恼。地方政府必须为盲目投资、GDP竞赛、光伏大跃进的不良后果埋单。

TOP 2：日系车

上榜理由：政治纷争，企业遭殃

2012年8-9月，随着钓鱼岛主权纷争的不断升级，日本右翼势力“国有化”钓鱼岛，日系车四面楚歌，在华销量全线下滑。全国各地已陆续发生多起抵制日货的示威游行，部分日系车4S店和车被打、砸、烧，就连CCTV-

1、CCTV-4也宣布紧急叫停日企广告。姑且不论中国市场上的日系车大约90%是中国人在生产，打砸烧日系车实际上也是在砸一部分中国同胞的饭碗。打砸烧日系车，在一定程度上的确可以泄愤、可以明志，然而，打过之后、砸过之后、烧过之后呢，自主品牌的汽车销量能否上升、技术能否提升、地位能否跃升?中国能否像韩国一样举国买国车、以买国货为自豪?其实，买不买日系车与爱不爱国无关。在世界经济一体化的格局下，中日经济已经你中有我我中有你难以分割。中国目前还不具备全面抵制日货的充分条件。

TOP 1：王老吉

上榜理由：赢了官司输了市场

怕上火，喝王老吉还是加多宝?2012年5月之前，大家会毫不犹豫地选择王老吉，可是现如今，除了广东省试问还有多少人会坚持王老吉?新浪网针对18万人的大调查数据显示，63%的人怕上火喝加多宝，61%的人认为广药经营不好王老吉。广药集团自恃国企背景，全然不把加多宝放在眼里，先是野蛮地要收回商标使用权，以为赢了官司就万事大吉，就能稳坐加多宝打下的江山。搞什么大健康产业，欲掏空王老吉品牌资产，除了现有的红罐、绿盒凉茶，还要搞绿豆爽和固元粥健康食品，未来甚至会出现王老吉牌化妆品和运动器械。面对强敌加多宝，广药如此轻敌，且不顾王老吉之去火凉茶定位，贸然品牌延伸，早已埋下隐患之火种。其半年多来的市场表现已俨然输给加多宝，堪称扶不起的阿斗!

2012，有的品牌很囧有的品牌却很神奇，让人只猜对开头却猜不对结尾，或是连开头都没看明白，各有各的神，各有各的奇。

TOP 10：乔丹体育

上榜理由：李鬼要告李逵

乔丹体育究竟是李鬼还是李逵?据传乔丹体育将以恶意诉讼损害名誉为由起诉迈克尔•乔丹。没有做不到，只有想不到。今年2月底迈克尔•乔丹起诉乔丹体育侵权，乔丹诉讼案在辗转京沪两家法院未获受理后，最终在3月初由上海市二中院受理，但是该案件自受理至今已9个多月一直没有正式开庭，个中缘由耐人寻味。体育用品行业，中国品牌是不折不扣的后来者，因此在诞生之初不可避免地选择了克隆、山寨的路线，如匹克、别克、美克、乔丹体育等。因缺乏品牌根基，及国人与生俱来的洋崇拜，导致民企在发展之初喜欢在洋品牌的光环下“潜伏”，本无可厚非。既然要潜伏，随时就会有牺牲。要想不牺牲不提心吊胆，就得早日结束潜伏，回到正常人的状态。乔丹体育，赶紧收手走正道吧，别越陷越深了。

TOP 9：雀巢笨NANA

上榜理由：出奇猎奇

冰淇淋市场产品同质化已相当严重，如何实现差异化突围?长得酷似香蕉，连吃法都香蕉一样需要剥皮吃，而且还有一个很“萌”的名字“笨NANA”—这样的冰淇淋你会来上一口吗?这是雀巢公司于今年2月份推出的一款好吃又好玩的冰淇淋产品。通过微博上的趣味话题引导人们对于笨NANA的讨论，吊足网民的胃口，并把其打造成一款贴有时尚、趣味“标签”的产品，进而刺激消费，也使得网友成为笨NANA的“代言人”，主动制造话题传播。

TOP 8：杜蕾斯

上榜理由：意淫营销有一套

2011年，杜蕾斯鞋套让大家印象深刻。2012年，奥运是不容错过的绝佳时机。意淫，从未停止，从来也不能停止。“不是每个男人，都想成为世界上最快的那个。”——看到这个广告，真是让人忍俊不禁。《开赛5天15万只安全套告急》的新闻，更是发动网友进行群体意淫。而与iPhone结合的各种文字与画面，不一而足。

TOP 7：莫言醉

上榜理由：无心插柳柳成荫

北京侯先生2005年申请注册的“莫言醉”商标，因作家莫言获诺贝尔文学奖，被多家酒商争抢。在短短几天内，其身价已从当初注册花费的1000元，升值到税后1000万元，整整翻了一万倍!后被一家相当有实力的知名酒业买走，据称其董事长也是莫言的忠实读者。造化弄人，对于即兴吟诗而来的“莫言醉”白酒商标，就算侯先生自己做梦也没想到会是天降财神!

TOP6：加多宝

上榜理由：居然把王老吉改名了

去吃火锅，习惯性地说“一人一罐王老吉”，服务员拿来加多宝，大家若无其事地喝了起来。——这就是加多宝的神奇!2012年母亲节，通过仲裁，广药从“养母”加多宝手中抢回了“儿子”王老吉，对于加多宝有点始料未及。也许加多宝此前想过会有这么一天，不然也不会不遗余力地推广矿泉水品牌“昆仑山”，但没想到这一天会来得这么快。更没想到的是，王老吉被“生母”广药领回家后严重水土不服，广告乏力、渠道缺货，而痛失“养子”的加多宝，四处突围，终于通过“改名”路线一举超越王老吉。改名广告直接将广药王老吉置于死地，且看：“怕上火，现在喝加多宝!全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝。还是原来的配方，还是熟悉的味道。”加多宝的“改名广告”也只是其阶段策略，待到大部分消费者都认为王老吉改名为加多宝了，而广药又通过打官司证明王老吉没有改名之时，加多宝再也不会用改名广告了，而大部分消费者怕上火也不喝王老吉了，到那时广药只不过是又多赢了一场官司而已。

TOP 5：唯冠

上榜理由：告赢苹果难逃破产厄运

2012年7月2日，广东省高级人民法院对外公布，苹果公司已与深圳唯冠就iPad商标案达成和解，苹果公司向深圳唯冠公司支付6000万美元。然而6000万美元对于背负了4亿美元债务的唯冠而言可谓杯水车薪。目前唯冠已在破产清算进行时。不过通过与苹果打官司，唯冠的知名度也获得急剧提升，或许有有朝一日还能东山再起。

TOP 4：麦当劳

上榜理由：被315曝光后反而更火

每年的央视3•15晚会，都是很多企业的“黑天鹅”。但今年被央视3•15揭丑的麦当劳，结局却全然不同。据媒体报道，3•15晚会之后，各地记者走访麦当劳，发现生意依旧火爆。在被曝光的麦当劳三里屯店，甚至一边有记者和工商局的人员在质询，一边消费者还在排队购买和笑吃笑喝。有顾客表示：被曝光出来的问题并不严重，不妨碍自己继续在麦当劳消费，麦当劳这点问题“根本不算问题，反而更让人放心”。(注：麦当劳没有使用不良原料，不用地沟油，厨房比绝大多数地方干净，被曝光的新闻点居然是炸鸡翅过期了一个多小时)3•15麦当劳躲过了一劫，最近的速生鸡事件，麦当劳承认采购速生鸡、六和曾是其供应商购，不知道神奇的麦当劳能否再次得到消费者谅解。

TOP3：达芬奇

上榜理由：前倨后恭傍国企

12月14日，达芬奇宣布北京首旅集团已正式入股，按照资产置换方案，首旅集团将以33.8%的股份成为达芬奇最大股东。当三一重工们还在悲催地为2013年打拼时，达芬奇已经从媒体围攻造假事件的阴影中走出来，潘庄秀华再也不用眼泪大把大把地流了，因为傍上国企的达芬奇，再也不用担心有人“找茬”了。面对国进民退的强大洪流，难道民企只有“招安”才能存活?别忘了宋江被招安后，梁山好汉的下场有多凄惨。

TOP 2：中国好声音

上榜理由：横扫娱乐选秀节目

席卷海外的荷兰音乐节目《The Voice OF holland》中国版——大型专业音乐真人秀《The Voice of China——中国好声音》，开播虽然不到半年，却已经获得空前成功。四大明星导师那英、刘欢、杨坤、庾澄庆在现场坐镇，选择最具潜力的好声音。各组学员均成为演出公司经纪代理的目标，纷纷争先签约其代理演出。值得注意的是，以3.4亿中标《星光大道》的汇源果汁透露，此前在《中国好声音》以1.99亿输给了加多宝。如果将《星光大道》的3.4亿换算成季度价格即为8500万，仅为《中国好声音》季度价格2亿的42.5%。不难看出，《中国好声音》以其新颖的节目形式、攀升的收视率已对CCTV-3的栏目发起了正面挑战，即使广告价格高出央视一倍以上仍被广告主争破脑壳。

TOP 1：习酒

上榜理由：为了这一天等了24年

(此处省去200字)只可意会不可言传，你懂的。

作者简介：财经评论员;资深品牌营销顾问;品牌中国产业联盟专家;中国营销传播网等网站专栏作家;《销售与市场》等媒体特约撰稿人;邮箱：liuyonghua2046@163.com【转载务必注明：世界经理人-品牌频道-brand.icxo.com】

2012年《世界品牌500强》前10名品牌

名次品牌中文品牌英文 2011排名品牌年龄所在行业 1 谷歌 Google 3 14 互联网 2 微软 Microsoft 4 37 软件 3 可口可乐 Coca-Cola 7 126 食品与饮料 4 苹果 Apple 1 36 计算机办公设备 5 亚马逊 Amazon 8 17 互联网 6 通用电气 GE 14 120 工业设备 7 国际商业机器 IBM 5 101 计算机办公设备 8 梅赛德斯-奔驰 Mercedes-Benz 9 112 汽车与零件 9 脸谱 Facebook 2 8 互联网 10 麦当劳 McDonalds 10 58 餐饮

附件二: 2012年《世界品牌500强》入选数最多的10个国家

国家

美国美国美国美国美国美国美国德国美国美国

名次国家入选数量

代表性品牌趋势

12年 11年 10年

1 美国 231 239 237 哈佛大学、谷歌、可口可乐、微软、通用电气 ↓

路易威登、欧莱雅、香奈儿、爱玛仕、家乐福、2 法国 44 43 47 ↑

达能

3 日本 43 41 41 索尼、佳能、松下、花王 ↑ 4 英国 40 39 40 牛津大学、汇丰、维珍、渣打银行、芝华士 ↑ 5 德国 23 25 25 奔驰、宝马、阿迪达斯、西门子、汉莎航空 ↓

中央电视台、中国移动、海尔、联想、华为、5 中国 23 21 21 ↑

中国人寿

劳力士、江诗丹顿、雀巢、瑞银、瑞信、诺华7 瑞士 21 21 17 →

制药

7 意大利 21 14 14 古琦、普拉达、范思哲、菲亚特、法拉利 ↑ 9 荷兰 9 10 10 壳牌石油、飞利浦、喜力、TNT、阿克苏诺贝尔 ↓

诺贝尔奖、宜家、爱立信、沃尔沃、伊莱克斯、10 瑞典 8 8 8 →

附件三: 2012年《世界品牌500强》入选数最多的10个行业

序号 1 2 3 4 5 12年品牌11年品牌10年品牌

代表性品牌总体走势

数数数

食品与饮料 35 32 32 可口可乐、雀巢、百事 ↑

传媒 34 37 37 时代周刊、纽约时报 ↓ 汽车与零件 30 28 27 宝马、奔驰、福特 ↑

零售 24 27 26 沃尔玛、宜家、7-Eleven ↓ 数码与家电 21 21 21 三星、索尼、飞利浦 → 行业 6 7 8 9 10 金融日化咨询石油银行

19 18 16 16 16

15 17 16 16 18

14 18 17 17 17

JP摩根大通、花旗、摩根

士丹利

联合利华、宝洁、欧莱雅普华永道、标准普尔、德

勤

埃克森美孚、壳牌、道达

尔

汇丰、工商银行、美国银

行

↑ → → → ↓

附件四: 2012年《世界品牌500强》排行榜下降最快品牌

排名幅度 1 -334 2 -130 3 -120 4 -108 5 -102 6 -91 7 -87 7 -87 9 -77 10 -74 11年10年

品牌英文

排名排名

122 124 Benetton 114 127 AVON 126 138 Lomo

Guggenheim 139 135

Museum 185 38 NOKIA 154 — Best Buy 167 173 Barbie 166 172 McKeon 173 108 Motorola 62 67 PDVSA

品牌中文贝纳通雅芳乐摸

品牌

国家行业

年龄

47 意大利服装服饰 126 美国日化

98 俄罗斯数码与家电

美国艺术品投资

古根汉姆基金会 75

诺基亚 147 芬兰通信与电子百思买 46 美国零售芭比 53 美国游戏与玩具麦克森 179 美国批发业摩托罗拉 84 美国通信与电子委内瑞拉国家石

37 委内瑞拉能源

油

附件五: 2012年《世界品牌500强》排行榜上升最快品牌

排名 1 2 3 4 4 6 7 8 9 上升2011排2010

品牌英文品牌中文

幅度名排名

283 420 426 Ferrari 法拉利 229 465 455 Wells Fargo 富国银行 168 403 395 The Home Depot 家得宝 151 392 381 Comcast 康卡斯特 151 382 374 Skype 斯盖普 135 372 362 Hyatt 凯悦 132 265 263 Deloitte 德勤 123 349 368 Burberry 巴宝莉 119 483 488 Kimberly-Clark 金佰利品牌

国家行业

年龄

83 意大利汽车与零件 160 美国银行 34 美国零售 49 美国电信 9 卢森堡互联网 55 美国酒店 163 美国咨询 156 英国奢侈品 140 美国纸制品 10 112 389 371 Delta 达美航空 84 美国航空服务

附件六: 2012年《世界品牌500强》中最古老的10个品牌

排名

1 2 3 4 5 6 7 8 品牌英文品牌中文

University of Oxford 牛津大学 University of Cambridge 剑桥大学 Harvard University 哈佛大学 Saint-Gobain 圣戈班 Yale University 耶鲁大学 Martell 马爹利 Rémy Martin 人头马 RBS 苏格兰皇家银行 University of 9 宾夕法尼亚大学

Pennsylvania 10 Moët & Chandon 酩悦香槟

品牌年龄

916 803 376 347 311 297 288 285 272 269

国家英国英国美国法国美国法国法国英国美国法国

总排名 34 36 13 360 202 393 330 335 410 193

附件七: 2012年《世界品牌500强》中最年轻的10个品牌

排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 品牌英文

Intesa Sanpaolo Twitter Wii YouTube Huffington Post Facebook Skype Altria State Grid China Telecom 品牌中文联合圣保罗推特 Wii

YouTube 赫芬顿邮报脸谱斯盖普奥驰亚国家电网中国电信品牌年龄

5 6 6 7 7 8 9 9 10 10 国家意大利美国日本美国美国美国卢森堡美国中国中国总排名 474 41 327 38 477 9 231 430 72 325

附件八: 2012年《世界品牌500强》新上榜品牌

排名 143 144 294 297 品牌英文

Lamboghini Bottega Veneta Dolce&Gabbana Yves Saint Laurent 品牌中文兰博基尼宝缇嘉杜嘉班纳伊夫圣罗兰品牌年龄国家 49 意大利 46 意大利 27 意大利 50 法国行业

汽车与零件奢侈品奢侈品奢侈品 303 305 333 343 362 390 400 418 424 426 434 474 479 490 429 Macys Martini Infiniti Harrods ABC Citic Bank Shiseido China State Construction Barilla Coach Balenciaga Intesa Sanpaolo Pirelli Nutella Neiman Marcus

梅西马天尼英菲尼迪哈洛德百貨中国农业银行中信集团资生堂中国建筑百味来蔻驰

巴黎世家联合圣保罗倍耐力能多益

雷曼马库斯

154 65 23 178 61 33 140 30 135 71 75 5 140 72 105

美国意大利日本英国中国中国日本中国意大利美国法国意大利意大利意大利美国

百货公司食品与饮料汽车与零件百货公司金融金融日化工程与建筑食品与饮料服装服饰奢侈品银行化工

食品与饮料百货公司

附件九: 2012年《世界品牌500强》排行榜中的23个中国品牌

名次 46 58 64 72 109 120 203 225 240 248 266 274 302 322 325 331 362 368 372 387 388 390 418 品牌英文

CCTV China Mobile ICBC State Grid Lenovo Haier CCB Bank Of China China Life Huawei China National Petroleum Sinopec Chang Hong China Unicom China Telecom Air China ABC Tsingtao Peoples Daily SINOCHEM Ping An Citic Group China State

品牌中文

中央电视台中国移动通信工商银行国家电网联想海尔

中国建设银行中国银行中国人寿华为

中国石油中国石化长虹

中国联通中国电信

中国国际航空中国农业银行青岛啤酒人民日报中国中化中国平安中信集团中国建筑

品牌年龄行业

54 传媒 12 电信 28 银行 10 能源 28 计算机办公设备 28 数码与家电 58 银行 100 银行 63 保险 24 通信与电子 24 12 54 18 10 24 61 109 64 62 24 33 30

石油石油

数码与家电电信电信

航空服务金融

食品与饮料传媒化工保险金融