广告文案分析
2020-03-02 16:24:57 来源：范文大全收藏下载本文
产品名称 仲景牌六味地黄丸广告主题 药材好 药才好 品牌调性 正宗、地道、文化、专业
资源牌——老天爷赐予的天然优势：依托八百里伏牛山这一中国乃至世界最好的“绿色天然药库”,因此，具备了“药材好,药才好”的资源保障。
医圣牌——老祖宗赐予的领先优势：千年医圣张仲景在中医及中药界鼻祖的身份以及《伤寒杂病论》对中国医药界的影响，使仲景品牌具有深厚的文化底蕴和权威性。
历史牌——南阳千年历史积淀的汉文化特质：南阳在东汉的中心地位为宛西制药及其仲景品牌与汉文化、中原文化的有机结合提供了绝佳契机。
形象牌——“宛西制药”的品牌优势：长期央视广告的投放所产生的宣传效果使仲景品牌在全国已拥有一定的知名度，品牌形象已慢慢被消费者尤其是河南和江浙沪一带的消费者所接受，品牌现处于“健康状态”。
领先牌——细分市场的规模优势：在六味地黄丸市场中属于全国领先品牌，具有相当市场规模和影响力。逍遥丸在国内同类产品中也位居首位，月月舒已获得中国驰名商标。
规模牌——大规模生产的实力优势：宛西制药6亿元的总产值，先进的生产设备和工艺，对当地药材资源及药农资源的相对垄断，具备未来大规模发展的坚实基础。
意识牌——宛西制药管理规范、目标明确:领导班子有长远的战略发展眼光和清晰的方向感。
戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传
1 事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴尔比斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。
山叶钢琴广告语：学琴的孩子不会变坏 文案分析:
这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。
德芙巧克力——牛奶香浓，丝般感受
[赏析]本广告语之所以称得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻的感觉，意境高远，想象丰富。本广告语充分利用联想，把语言的魅力发挥到了极致。
广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的．
广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想。 挖掘创意潜能应着眼于独创性
精彩的形象广告与公益广告亲切自然，它们扎根于人们的意识中，触及人们的灵魂，使人们久久不能忘怀。无论广告创意的求索、知觉信息的筛选、诱因条件的妙用，还是设计灵感的显现，都离不开挖掘创意潜能的实践。
创新思维在表达方式上着眼于个体，通过个体特殊的形象来反映事物的共性。因此，广告作品要具有独创性，就必须力求从
2 不同的侧面、从相异个体，塑造新的形象，深刻反映事物的普遍性，揭示客观的本质与规律。
这就有了我们用摄影来表现“语润心田，受益无限”这一主题的想法。我们用生活中最熟悉的元素：报纸，泉水，青壮年白领，并通过局部置换，创造出一个“陌生”的场景，用“陌生化”来激发人们的认知兴趣。 广告创意实践中贯穿着独创性
系列化的形象广告和公益广告能够放大品牌在读者心中的形象。在系列形象广告和公益广告创意元素中，有一个相同的元素――在既定的目标下 “生动地”表现“单 一的主题”。每一个广告表述的主题必须“单一”，因为我们确信一个广告表述一个主题是最有效的，只有这样才会在市场上受到注目。
以“语润心田，受益无限”为创意落点的形象广告，要让读者能够在瞬间明白这个广告所表达的意思，广告中的主角敲定是先决条件。主角如果太年轻，有可能会让人产生报纸是“青年报”的误解；如果选择满头银丝的主角，又可能有“老年报”之嫌。于是，我们将主角定位为30至40岁之间，成熟的、有思想深度的人士。
为了表现“语润心田”这一动作，采用了近乎夸张的“喝水”姿势，以浓缩的笔墨“写”出一个“渴”字，既来源于生活，又高于生活。拍摄时，要求男主角将外衣解开。被风吹起的外衣，犹如蝴蝶煽动的翅膀，预示着正在腾飞的报业。拍摄喝饮料的镜头时，我们将瓶装饮料倒掉换成矿泉水。作品中的男主角“喝”得津津有味，人物表情自然传神。快门凝固的流畅泉水，看上去像珍珠般晶莹，使这个作品具有高度概括力。
这个形象广告的寓意是，公信力强、信息量大、版式活泼、文风清新的报纸滋润着广大读者的心田。主题句“语润心田，受
3 益无限”，与这个作品水乳交融在一起，起到了互相衬托的作用。2006年12月21日，该报纸整版刊登了这个形象广告，受到了读者普遍好评。
广告创意实践使我们认识到“会综合就能创意”。独特的广告创意通常不过是常规的组合，我们不应该把广告创意神秘化，关键是运用创新思维把常规的事物综合成“新颖独特、有文化味、具有吸引力”的广告作品。
评说由头；新闻事实：立邦漆广告创意起**
今年第九期的《国际广告》介绍了世界顶级广告公司——李奥贝纳全球广告评审会的评选标准、操作规程及创意管理。文章配发了一则立邦漆《龙篇》作品，画面上亭子的两根立柱各盘着一条龙。但是左立柱色彩黯淡，龙紧紧地攀附在柱子上；而右立柱色彩光鲜，龙却滑落下来„„ＧＰＣ对这则广告创意的评价是：“这是一个非常棒的创意„„这种表现方式在同类产品的广告创作中是一种突破。结合周围环境进行贴切的广告创意，在这一点上这幅作品是非常完美的例子。推荐参考：关注点一：广告必须尊重受众的文化习惯
在广告创意和品牌传播中，无论是创意的内容还是表达方式，都要考虑到当地的现实因素，广告必须尊重受众的文化习惯。很多跨国企业在进入中国市场时，虽然都采取了本土化的传播策略和营销方案，但仍然常见“水土不服”的例子，让人感到十分遗憾。 过分追求创意的新奇及注意力效果，往往会给广告主带来市场认同的风险，因此，广告公司必须学会控制广告创意风险。关注点二：有损国格《国际广告》判别力何在？
《国际广告》作为一家专业性杂志社，理应熟知广告领域,对广告的制作水准有一定的判别与鉴定。对于如此显而易见的有损国格的广告，竟拿来刊登介绍，还大加赞美之词，“创意非常棒，戏剧化地表现了产品的特点„„结合周围环境进行贴切的广告创意，这个例子
4 非常完美。”作为专业领域的杂志，不会连这一点判别力都没有吧？如果说没有，那就只能说明这家杂志社水平之低了，又能如何在业界立足呢？关注点三：立邦漆广告“盘龙滑落” 道歉还是炒作？
早先刊登“盘龙滑落”广告画面的《国际广告》杂志社近日发表声明，向广大读者道歉。声明中解释说，“盘龙滑落”并非杂志刊登的商业广告，而只是被杂志中的一篇文章提及，发表的初衷仅仅是希望业界能够参考和评价。提出问题，引起关注和评议，使问题越辩越明，从而及时消除业界的不良倾向，使行业的发展更趋健康，这本来是善莫大焉的好事，可《国际广告》杂志社却“主动认错”，这与其是在道歉，还不如说一种变相的炒作。其实，媒体玩这套“出格——争议——道歉”的把戏已经不是第一次。关注点四：从“盘龙滑落”事件看民族主义
以民族主义的眼光看来，“盘龙滑落”的确带有某种耐人寻味的“寓意”。龙是中国的图腾，是民族精神与民族人格的象征物，仅仅由于使用了日本血统的某种油漆，这种象征物就滑落在地上了，难道这不是对民族情感的揶揄和嘲弄吗？一幅刊登在专业杂志上、并未大规模发布的商业广告之所以引发如此强烈的反感情绪，与民间蕴藏着一股民族主义的洪流有着深刻联系，而民族主义在当代又主要体现为无法愈合的历史创伤，以及这种创伤所沉淀的屈辱感。关注点五：警惕跨国广告中的意识形态
作为一种社会生活中的常规商业竞争手段，广告具有传播面广，具可持续性、长期性和可重复性等特点，而且广告的社会目的因包裹在商业诱惑中，从而具有隐蔽性，因此，从某种意义上说，广告对一个社会人的生活理念的消解和价值重构方面的影响，比一场非社会正常形态的战争还要大！要消除广告的不良影响，除有关部门要制定严格的广告法规外，广告设计制作和传播者在制作和发布广告时，除了要考虑广告的商业效益外，也应对其社会效应加以思量。编辑点题: 5
从立邦漆广告的创意来看，广告看似只是一种商业手段，但其背后隐含着的广告设计制作和传播者因社会背景不同而带来的价值取向、人生趣味乃至意识形态差异等问题却不容忽视。立邦漆广告创意至今还未商用为何引起如此大的争议？
人人范文网 m.inrrp.com.cn 手机版