浅谈福彩文化传播
2020-03-01 21:11:10 来源：范文大全收藏下载本文
浅谈福彩文化传播
2010年年末，民政部部长李立国在视察广东福彩中心时指出：“彩票是一种文化消费，福彩应在玩法上体现文化品位，在发行上打造慈善文化。”2011年年初，李立国部长首次对福彩文化内涵进行详细解读，不仅对建设福彩文化提出具体要求与指导，还将福彩文化建设提升到了更重要的高度；中央十七届六中全会也明确要求提高各级彩票公益金用于文化事业比重。这表明福彩文化的重要组成部分——社会公益慈善文化正与我国的社会主义核心价值观相符。当李立国部长把福彩文化内涵解释为“公益、慈善、快乐、健康、创新”的时候，就是以政府信誉对社会做出了担保，更是一种承诺。
加强福彩文化传播的必要性和重要性
2011年我国彩票销量高达2000多亿元，其中福彩销量达到1227多亿元，福彩文化建设的作用不可小觑。中国福利彩票在“十二五”规划发展纲要中指出，预计未来五年我国彩票总销量有望超过1万亿元，年销量在2015年有望突破3000亿元。这说明，福彩文化建设今后将逐渐担负起发展社会公益事业的重任，而且福利彩票的公益性被作为一种突出特点加以强调可谓实至名归。那么，如何更加有效扩大福彩的社会影响？如何有声有色地做好当前福彩文化的传播？这是新形势下福彩事业面临的新课题。
福彩文化是福彩事业发展的软实力，精神动力。福彩文化的传播是通过各种媒介向社会大众传递福彩文化的过程，一方面有助于福彩
1 推广公益形象，一方面有助于提高福彩事业的发展。近年来，随着福彩文化建设的深入，福彩文化宣传取得了一定的成绩。但是仍有很多福彩文化宣传内容空泛、呆板，一般化、表面化问题比较突出，佳作精品少，甚者出现了“谁宣传谁看”的问题。因此，通过广泛宣传彩票的正面影响、大力弘扬其公益性、慈善性，树立良好的社会公益形象是至关重要的。
从导向的角度，福彩文化传播是福彩事业发展的舆论引导。福利彩票文化的主流是积极、健康、向上的，但是由于彩票具有一定的博弈性，如果对其控制不够，就可能产生赌博心理。因此，应通过福彩文化的有效传播防止赌博这种文化糟粕的负面影响。及时和定期公布福彩公益金具体用途和效果，取信于民，形成福利彩票发行与公益金使用的良性互动，不断增强游戏的趣味性和娱乐性，丰富游戏的文化特色，提高游戏的文化承载能力。在稳定传统彩友队伍的同时，扩展以中高收入阶层为对象的彩友队伍，逐步改善彩友结构，在人们的文化消费中增强福彩的有益感受，扩大福彩的影响力。
从受众的需求方面看，福彩文化传播是将20多年汇集总结出来的发行宗旨、发行原则和福彩文化的五大要素向社会和大众推广。通过加强福彩文化传播力度，让公众广泛接受，从而形成一种社会认知度高，独具特色的由行业文化向大众文化深入渗透，溶入整个文化体系建设。福彩文化的传播主体，既有发行销售系统，又有众多彩民和广大社会公众，民政部门、财政部等有关部门通过各种宣传途径，大力宣传福利彩票的公益宗旨、慈善价值，普及彩票文化知识。因此，
2 通过各种传播的方式，扩大福彩文化传播范围，提高受众认同效果，在文化消费中增强福彩的有益感受。
从宣传的效果方面看，福彩文化是传播福彩公益、弘扬中国慈善的有效手段。福彩文化的宣传价值决定传播效果，并决定福彩发行成效，是凝结在福利彩票中、渗透在彩民意识中、贯穿于发行管理中、体现在社会影响中的福彩文化。通过彩票文化的传播，让更多的人了解了彩票的本质和发行宗旨，弘扬了福彩大爱无疆的精神，让人们看社会的发展与进步，从而激发国人的爱国情怀。
构建立体媒介宣传网络，提升福彩文化建设步伐
中国福利彩票“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨，将福彩公益性特质淋漓尽致地凸现了出来，也为福彩文化建设设立了基调：体现社会公益，建设和谐社会。因此，这就需要我们下大力气，通过多种方式，把福彩文化的这种公益特质在社会上加以宣传、弘扬。具体来说，可从以下几个方面着手。
一、提高福彩从业人员的文化服务意识，树立福利彩票公益的社会形象。
福彩文化传播，关键在人。通过福彩从业人员的工作或执行任务或做人做事及整体形象来传递福彩文化信息，去感染、感化周边的公众，并通过他们的一言一行传播福彩文化的公益性、慈善性。建立一支懂业务、高素质、善管理的服务队伍，是加快推进福彩文化传播的 3 重要保障。福彩文化内涵中的“快乐”，既是就彩民和彩票受益人而言的，也是就彩票从业者而言的。因此，让彩票从业者在辛勤付出中体验快乐。福彩要树立人本观念，就必须坚持把人的发展作为事业发展的首要条件，将福彩文化“健康”、“快乐”理念导入人生观和服务理念，成为整个福彩从业人员共同理想；并根据公益宣传的要求，提高投注站点的宣传，扩大福利彩票的知名度。
投注站是直接面向彩民的窗口，将投注站作为载体进行福彩的宣传十分重要。因此加大公益宣传，塑造积极、健康的社会形象。应进一步完善投注站服务指引，强化经营者重视彩民、关爱彩民的意识，由被动服务向主动服务转变。着重抓好基层销售网点建设，提高基层队伍素质，并通过科学规划、合理布局、加强分类分级管理和标准化建设，提升福彩投注站的形象和服务能力，不断加大公益宣传力度，使其成为展示、传播福彩文化的窗口，塑造积极、健康的社会形象。
加强福彩销售网点的形象统一化建设。通过制定统一系统，让民众能清晰地识别福彩销售点，并加强福彩销售点设计的文化含量，把取之于民、惠之于民的理念传达给社会大众。比如，可根据当地受惠于福彩的情况，把福彩资助的一些福利项目图片，在当地销售网点展示等。福彩公益金为社会做的善事，可以广告的形式宣传出来。把福彩公益活动做成海报，张贴在投注站里，让彩民进屋就能强烈地感受到这样的氛围，自己花的几块钱即使没有中奖，也知道为公益事业贡献了一份力量。
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二、积极创新媒介宣传，传播福利彩票慈善的核心价值。
塑造福利彩票健康的文化要求，应坚持积极创新媒体宣传，跟随主流社会文化取向，保持福彩文化建设的正确方向，努力弘扬和体现福利彩票发行宗旨。
慈善，作为福彩文化建设的重要元素，体现着福彩文化的本质与内涵。而福彩文化公益慈善的核心，在于以最佳方式体现其价值。福彩文要在慈善宣传上找切入点，以传播为手段，强化全国福彩文化宣传联动效应，全方位立体化开展福彩公益和福彩文化宣传活动，树立福彩良好公益品牌形象，不断弘扬乐善好施的传统美德和奉献爱心的慈善精神；推介、开发适应新时期、新变化的宣传文化理念。根据不同层次的人群，制定不同层次的宣传策略，将福彩塑造成最大的公益事业和慈善事业的品牌，从而提升彩民文化层次；通过新闻媒体大力倡导购买彩票，不仅仅是为了获得回报和机遇，更重要的是奉献爱心；通过公益慈善活动唤起人们的善心，普及全民公益慈善意识。
首先，充分利用各地报纸、广播、电视台等主流媒体为平台的宣传福彩文化的公益性，向社会大力宣传福彩公益慈善理念，扩大宣传覆盖面；发挥福彩机构自有媒体优势，完善基础宣传阵地建设，逐步建立更加新颖、独特和大众喜闻乐见的宣传模式，鼓励社会公众通过购买彩票实现经常性捐助，不断扩大彩民队伍，使公益慈善成为一种日常行为，将日常购彩活动搭建成经常性、大众化的慈善平台。编排公益广告、专题栏目、手机短信的形式，多角度、立体化宣传福彩文
5 化、福彩业绩、福彩资助项目，使福彩成为人们文化消费的有益部分，成为社会福利和公益事业的重要支撑。
其次，通过网络媒体，更急广泛、迅速的传播福彩文化，使更多的人参与进来。建立行业内全面、权威、专业的信息发布机制，通过开放、互动的网络信息平台，以“传播福彩公益，弘扬中国慈善”为愿景，不断优化福彩网络舆论环境，加强福彩公益的社会性宣传，及时公布福彩公益进的募捐及使用情况，做到公开化，透明化。随着彩民队伍的不断壮大，针对彩民论坛这一特殊的福彩文化载体，建立完善彩民互动平台，成为每个彩民的一种娱乐方式，作为聊天的话题，作为公益行为，使彩票文化逐步走进并影响人们的生活。作为公众话语的平台，彩民论坛为彩民提供了一个有传播公益，提倡慈善的“公共领域”，任何人都可以交流和阐述自己的对福彩公益性的观点和体会，并引导彩民健康理性购彩。
第三，在公共场所、人流大的地方推出福彩文化宣传栏，发放福彩公益宣传手册，投注站侧重于广而告之的宣传，宣传重点可以下移至街道和社区，使形式更加贴近于百姓生活。倡导理性购买，培育彩民的健康心态，发挥福利彩票的大众文化娱乐功能；善于利用新闻媒体和多种方式，扩大福彩文化传播范围，提高受众认同效果，使福彩越来越成为人们文化消费的有益组成部分。
三、用实物宣传彩票文化，培育彩民健康心态。
6 人类学与社会学研究表明，人们所获得的最深刻、最持久的快乐来源于对他人的奉献与付出，而不是获得与索取。通过参加公益活动获得福利彩票快乐的精神体验，吸引更多社会公众通过购买彩票参与经常性捐助，积极倡导“众人参与、多人少买’的购彩理念，不断扩大彩民群体，拓展福彩市场，使购彩者在娱乐中提高社会责任感。彩票本身是一种具有娱乐功能的游戏，能够丰富和发展人们的精神文化生活，带给人们乐趣。彩民通过购买福利彩票，既享受到了游戏娱乐的过程，也以最简单、有效的方式持续不断地奉献着爱心，在奉献爱心的同时，又使购彩者增强了公益慈善观念，提高了社会责任感和使命感，可以说，从精神和心理上获得了双重的愉悦。
针对彩票文化基础薄弱、宣传力度不够等情况，尤其培育彩民健康心态显得至关重要。可开展多种形式的推广、宣传活动，在全国各地形成声势。展览能更直观的给人以视觉的冲击力，效果较好。如中福彩中心数年组织的“走进双色球”活动，邀请社会各界公众代表走进福彩双色球摇奖直播现场，通过现场的情况介绍、问题解答、媒体采访、观摩摇奖等一系列面对面的交流活动，使参观者不仅能看到摇奖直播的全过程，还能了解福彩知识，感受福彩文化；宣传福利彩票发行的宗旨和原则，传播福利彩票公益和慈善理念；让更多的人了解福彩、理解福彩，进而支持福彩。通过公众的参加，最大程度地达到福彩文化的扩展。
7 做好福利彩票公益金使用公示，扩大公益宣传面。福彩公益金必须用于社会福利事业和公益事业，及时并定期公布福彩公益金具体用途和效果，取信于民，形成福利彩票发行与公益金使用的良性互动，让彩票受益者在公益金资助下感受温暖。福利彩票最深刻的意义在于，公益金对困难群体的帮助，扶持老年人和残疾人事业，救助困难群众、灾区人民等。有了彩票公益金的资助，很多弱势群体改变了生活境遇，也感受到社会的关爱，彩票受益者内心也会产生幸福和快乐。福利彩票的宣传过程中，主打公益牌、文化牌、社会牌，这样才能有效地放松彩民心理，让他们用一种“行善”、“娱乐”的心态去购彩，而不是像目前从媒体上看到的福彩大部分的宣传集中于中奖、选号，这样的片面宣传极易引发彩民的“发财梦”，会导致福彩品质的降低。
四、提高福利彩票设计的文化内涵，体现福彩文化的公益性。 福彩文化传播是伴随福彩而生，福彩的发行及设计成为最前沿最有影响力的传播公益的方式。近年来，我们不断加强自身宣传的同时，也在积极探索新的文化传播方式。从目前来看，宣传工作不仅是对外宣传的问题，还要提高福彩设计上体现福彩文化的公益性。在彩票设计时，将更广泛的文化内容融入其中。即开型彩票等本身已成为收藏品之一，加大其设计的文化含量，也是彰显彩票文化的良好途径。在这方面，各地进行了一些有益的探索，如以孔子为主题的即开型福利彩票“中华名人-孔子”在山东的发行，就起到了很好的效果。福彩设计可借鉴国家邮政局邮票设计的过程，真正当成一种艺术品来加 8 工，将对推荐彩票文化建设起到积极的作用。宗旨中着力突出“公益”二字，为广大购彩者营造了一个“公益-购彩-中大奖-做慈善”的良性循环模式，让购彩者首先认定购买福彩就是在做公益，为社会筹集公益金。中国福彩发行至今，已经涌现出大批精良的文化彩票，如龙文化彩票、洛阳牡丹彩票、四大古典名著彩票，中华名人彩票、名山大川彩票等。其中一些特别精美的艺术彩票，更成为彩票中的明星。如收录范增《紫气东来》画作的彩票，和奥运场馆彩票等，都是收藏家眼中的珍品。
让彩票的公益性深入人心，还得靠广大媒体发挥舆论导向作用，在对彩票的宣传中，应该把重点转向彩票的公益方面，以及彩票为社会福利事业和公益事业所做的贡献上。这样有助于帮助彩民保持正确的购买彩票的心态，让彩民觉得自己真正为社会贡献了一份力量，而不是把彩票当成投资工具，这样才能使整个行业健康、可持续地发展。其次再想到购彩及中大奖，以至于最终即使与大奖无缘，也会使人有着“做慈善了”的心理安慰，其良性引导作用是不可小觑的，在这样的良性购彩模式及广大购彩者积极心理模式的作用下，福彩事业能够得以不断发展壮大，所募得社会公益金也日益增多，对于社会的回报才越来越大。
随着社会的发展，人们素质的提高，越来越多的人把购买福利彩票看成是对社会福利的支持，对困难群体的帮助，福利彩票已经成为中国历史上持续时间最长、参与人数最多、筹集善款最多的一项公 9 益事业，成为中国最大的慈善事业，成为引领群众奉献爱心、弘扬美德、传播慈善的一面旗帜，成为促进社会福利、社会救助及其它社会公益事业发展的重要力量，在改善民生、构建和谐社会中发挥着积极作用。
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