创意策划案（优秀）
2020-03-01 21:42:36 来源：范文大全收藏下载本文
Show影院策划方案
人们生活趋于忙碌化，而娱乐成为忙里偷闲的最好消费方式。我们抓住这一市场。从市场娱乐方式的多样性思考，diy影院的出现会为人们的娱乐方式注入新的血液。
一、公司简介
公司性质：Show电影院有限责任公司
产品名称：Show电影院
Show yourself，享受美好人生！
公司地点：南昌市丽华购物广场n楼
上市时间：2012年2月14日
产品介绍
产品介绍：DIY影院不同于一般的家庭影院．这是一个涵盖公共影院以及DIY家庭影院的地方，属于娱乐场所。
公共影院：2个。可容纳300人
DIY家庭影院：20个包间。分为小中大包间，分别可容纳2,6,15人次不等。其中配备影院以及唱歌设备，自由发挥。我们会在等待区设立小型网吧，省去等待乏味的烦恼，为您提供全面周到的服务！
产品特色：DIY影院，适合家庭聚会以及同学聚会看电影，浓缩版小型影院。且需要自己尝试制作电影的人也可以与我们合作，我们为顾客提供需要的设备，拍片成碟，前来播放欣赏以及收藏，将快乐时刻变成永恒。
二、营销环境分析
1、宏观环境
南昌影院众多，以市中心万达影院为代表的众多影院生意红火，尤其在个别节日期间。然而，由于各种技术的日新月异，电影行业逐渐步入夕阳时期。我们必须
要在此关键时候学会创新，为电影事业注入新的血液。DIY影院的兴起，将会弥
补电影院的单一功能，为大家提供一个新的聚会场所
2、市场分析：市场上的个人家庭影院价格昂贵，占地面积大，不适合一些中等
收入的顾客购买。于是，想寻找一定的气氛看电影时，外面的公共电影院却没有
那样的氛围。DIY电影院的出现，可以弥补大家的缺憾，自己一群人组织一起出
来玩，将不会只有ktv的娱乐方式，生活需要新的乐趣！现在人的生活情调越来
越高，需要自己尝试拍电影的人们可以寻找我们，我们会提供您所需要的设施，
竭尽所能为您服务。在这里，是你的休闲场。
另外，我们的两个公共影院将会持续运营，同时进行，保证顾客的需求我们都能
满足。
3、消费者分析
我们的目标顾客是
1.生活富裕，懂得享受的家庭
2.在校学生，以大学生为主。（各种聚会）
3.事企业单位，组织活动聚会
聚会越来越频繁，可是，除了吃饭唱k等大众娱乐聚会形式，人们没有了更多的
选择。一般的电影院价格昂贵，更不能容忍大众娱乐的喧哗，所以，show影院
的包间设置，这样充满氛围的娱乐地带，将会为各种聚会提供一个新的娱乐场所。
这也是解决了现在许多组织者为聚会形式单一而烦恼的问题。
4、竞争者分析
市场竞争分析：南昌市中心万达影院之类的公共影院名声响，但没有足够的创新，
我们的DIY影院集合公共影院以及家庭影院的特色，加上可以DIY影片的独家夜
色，对比之下，我们可以成功。
Swot分析
四、营销目标与战略
1、营销目标
在南昌市占领一定的市场份额，带起diy影院形式的兴起
2、市场定位
目标顾客
1.生活富裕，懂得享受的家庭
2.在校学生，以大学生为主。（各种聚会）
3.事企业单位，组织活动聚会
宣传
就有针对性的对目标顾客集中地进行宣传，比如分发传单，优惠券，电视台做广
告等。
影院环境
进行较精致的装潢，加上茶桌、唱歌设备等其他休闲娱乐设备，尽量做到设施齐
全，应有尽有，以符合此等消费人群的品味追求。
影院电影类型
我们会及时更新电影，跟上时代步伐，满足现代人的时尚追求，做到与时代同步。
另外我们会做一定的市场调查，以更快的找到符合大家品味的作品，来一起欣赏。
3、战略步骤（要实现战略目标或有效目标需要几个关键的步骤）
第一年：实现0负债，争取在1年内，赚回成本的钱
第二年：在南昌市形成一定的品牌，在周围高校单位都有一定的知名度。
第五年：占到一定的市场份额，能与万达之类的知名影院相抗衡。
五、营销预算
六、营销策略制定（4P）
1、产品策略
追求精致生活，在影院内，我们会尽量满足客户的所有需求，增加多种娱乐休闲
方式
2价格策略
市区地价较贵，我们在不亏本的状况下，走中等价格路线，符合大家需求。以后
的价格将伴随着影院的发展慢慢提升。
3、促销策略
各大节日以及公司周年庆，将会八折价出售电影票
与丽华公司合作，定期举办酬宾活动
一次性消费满300者获得8.8折会员卡一张
4、渠道策略
在各大高校、市区各大超市门口、居民小卖部建立影票销售点。另外，定期举办
活动，赠送电影票。
七、营销计划制定
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