2020-03-03 18:32:16 来源:范文大全收藏下载本文
市场调查课程
1、市场调查的目的——你要问什么
2、市场调查的方法——你怎么问
3、市场调查的步骤和人员安排——安排哪些人做哪些事
4、问卷设计——简单、明了的问,达到目的
5、市场调查的撰写
前言
概述调研宗旨、经过、调研目的、调研方法和技术以及必要的谢辞等。 目录
正文
(1) 项目背景
主要是写营销环境分析,影响项目的背景因素分析
政治和法律环境
经济环境
科技环境
社会文化环境
自然环境
(2) 项目市场分析
市场目前的容量分析
行业发展前景、趋势分析
(3) 目标客户群分析
消费者基本特征描述
消费者分析
心理因素
生活方式
性格
爱好
价值观
消费群体的构成与消费情况
商业推广与消费习惯特征的基本分析:根据使用场合、场所、目地与媒体接触度来制定渠道策略、产品定位策略、媒体推广策略、品牌传播和促销分析
(4) 目前竞争市场环境分析(竞争对手分析)
市场占有率
价格
广告与促销
消费群体的构成与消费情况
(5) 产品分析
优势 劣势 机会 威胁
(6) 营销建议
(7) 总结
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