大学生旅游市场调研报告含问卷武汉纺织大学

2020-03-02 20:07:03 来源：范文大全收藏下载本文

大学生旅游状况调研的调查报告

委托方：XX旅行社

调查单位：武汉纺织大学工管082 市场调研第六组完成时间：2010年11月19日

标

题

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码

一．摘

要„„„„„„„„„„„„„„„„„„1

二．正

文„„„„„„„„„„„„„„„„„„2

图目录

1.各题选项的百分比图„„„„„„„„„„„2

三．结论和建议„„„„„„„„„„„„„„„„4

四．附

录„„„„„„„„„„„„„„„„„5

第一部分

摘

要

近年以来，随着我国教育体制的改革，高校进一步扩招，使得在校大学生的人数连年攀升。大学生讲究追求精神生活，又有较多闲暇的时间，旅游消费逐渐成为大学生消费的热点。大学生群体已经成为旅游市场的重要组成部分，当大学生在毕业工作有了一定收入后，将成为旅游消费的主力军。但是实际的情况是，大学生的旅游消费水平偏低，旅游市场隐藏着巨大的潜力却倍受企业冷落。在这种情况下，我们小组受XX旅行社的委托，于2010年11月1日以本校的学生为对象展开了调查，旨在摸清楚一下问题，希望能为旅行社和大学生旅游之间双赢的发展提供稍许的有用信息。

• （1）旅游时间的选择和长短是怎么样的？ • （2）旅游的经费来源以及消费数额是怎么样的？ • （3）经济条件是否是制约大学生旅游的首要原因？ • （4）旅游的方式是什么？交通方式是怎么样的？

• （5）怎样才能为我们的大学生提供既舒适又实惠便捷的旅游？ •

调查的男女比例相当，大三的学生居多。60%的大学生愿意在五

一、十一长假出游，旅游时间长短有54%选择在一个星期左右。旅游经费多数在400左右，有较大提升空间，来源有70%是自己节省。火车以高票成了大部分人选择的交通工具。而在旅游方式上，自助游、互助游以及比较节省钱的新兴旅游方式获得了大多数人的青睐。

随着经济的快速发展，大学生对精神生活的不断追求，日后大学生旅游成为常事，在校期间的旅游频率增加，花费增加。大学生的旅游消费市场可以说隐藏着巨大的潜力，

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或者旅游在一个月以上（6%）。

2 旅游经费的来源和消费数额：

大学生毕竟还没有独立，经济条件是制约他们旅游开销的最大因素。从以上的图表也可以看出，大多数人愿意花在旅游上的费用仍然是不少的，（约48%）选择在400元以上，花费在100-200（20%），,200-300（16%）,300-400（16%）这三段区间的人也比较平均。旅游者的旅游费用来源差异很明显的，绝大多数人的费用是从自己生活费中省下来的（70%），其次多的是来源于父母或亲友（20%）。以上是可以看出经济原因对大学生旅游是有影响的。 80、90后很多都是独生子女，得天独厚的优势是得到父母的宠爱，父母对于其旅游行为都是很赞成并经济上支持的。但是80、90后也不乏具有独立自主精神的一类，他们不愿意向父母提过多经济上的要求，因为选择从生活费中省下旅游的钱，这大大降低了其在校生活的质量，这将是父母不愿看到的。如果把旅游看成是对孩子眼界、独立能力的拓展，父母会对此给予更多的支持，使得大学生旅游受到经济制约的程度减少，从而能开拓更大的大学生旅游市场。

3 对旅游方式的偏好和交通方式：

从上面的分析可以看出，对不同的旅游方式，旅游者的偏好差异很大，选择自助游的比率最大（56%），剩下的依次为互助游（23%）、其它（13%），最少的是参加旅行团（6%）。在新兴的集中旅游方式中，选择“投奔游”（33%）、“自主组团游”(33%)的最多，选择“无景点游”(23%)、“换房游”(3%)的游客仍然存在。在旅游交通工具的选择方面大部分人愿意选择火车(53%)，除了目的地的原因，价钱很大程度上也是主要因素,其次是旅游巴士(16%)、私家车(10%)、飞机(3%)、轮船(3%)。

可以看出大部分同学旅游放弃了传统的旅游团的形式，选择自助式和互助式的最多。大学生可以从“投奔游”、“自主组团游”等形式中享受到更多“陪伴”的旅行乐趣，可以看出他们在乎的不是抢占了多少目的地，而是享受旅游的整个过程和氛围；也是大学生喜欢独立自由、标新立异的精神的体现。而且这种“拼游”的形式很大程度上节约了旅游的开销，何乐而不为呢？

选择“自主组团旅游”的占了挺大的份额，这是形式似乎是新兴的DIY游。由学生客户制定好自己的团员、路线和食宿标准，与旅行社交涉协商，旅行社可以利用自己的资源制定相应的策略来满足客户。这将是一个新兴的赢利点。

二．局限性

考虑到我们小组人数有限，不能进行大规模的调查，所以我们只选择了50个样本，回收了30份问卷，回收率60%。由于样本量不是很大，所以难免存在较大的误差，再加上抽样的随机性，所以调查结果不能保证很高的准确度。

第三部分结论和建议

1.结论：

（1）.通过我们小组的调研分析，可以得出大学生的旅游时间大多数选在节假日，尤其是五一十一，少部分在寒暑假，而且出游的时间大多数在一个星期左右；其次是三到五天。

（2）.大学生旅游消费的数额根据自己经济条件的不同有不同的消费水平，但在但每学期都有一定的旅游消费比例，且消费来源基本都是自己节省，分布比较均匀。

（3）.旅游方式根据个人爱好的不同差异化很大。

2.建议

（1）.旅游公司可在在节假日（“十一”、“五一”）推出各种优惠政策，增加旅游项目，吸引更多的大学生选择旅游。

（2）旅游公司可以将旅游的宣传定位成对大学生眼界、独立能力的拓展，以得到更多家长的经济支持。

（3）.旅游公司可提供一些适合的兼职给大学生，增加他们的经济收入，有更多的额外资金去选择旅游。