谁躺在奥格威怀里读书笔记
2020-03-01 16:29:11 来源：范文大全收藏下载本文
《谁躺在奥格威怀里》读书笔记
广告是推销技术，不是抚慰，不是纯粹美术，不是文学，不要自我陶醉，不要热衷于奖赏，推销是真刀真枪的工作。——这是大师对广告的见解，从中可以知道真正优秀的广告并不只是文字图案。广告是一种推销技术，而这种推销技术所涉及到的领域十分广泛，看来真正的广告大家与一般的小打小闹真的不可同日而语。
如果你经常雇用比你弱小的人，将来我们就会变成一家侏儒公司；相反的，如果你每次都雇佣比你强大的人，日后我们必定成为一家巨人公司。——就广告行业而言，人才是就是公司的血液，而高素质的人才无疑是公司健康的血液，能促进公司健康的发展壮大，奥格威的用人之道实在高明，有着极高的远见！
除非你的广告源自“大创意”，否则它就像黑夜中驶过汪洋大海的船只，无人知晓。——奥格威前辈和很多现代的广告工作者的看法都是一致的，创意就是广告的生命，缺乏创意的广告等于没有了生命，无法得到大众的注意，看来要成为一个真正的广告者必须得创意十足。
广告没有权威，大师不是公式。——广告行业是一个特殊的行业，其涵盖的范围极广，一则广告的好坏受着地域、文化的影响，同样的广告在不同地域所产生的影响往往是不同的，甚至是相反的。因而对于广告没有绝对的优秀与拙劣。
无论广告是否具有国界性，就像奥格威所说，关键看最后销售如何。——广告的最终意义在于为广告主谋求利益，所以要针对不同的市场采取不同的广告策略，作为广告人不必要求 每则广告都是无国界的，只要能优化品牌，刺激消费就足够了。
当然，我们不希望将广告变成相互攻击的手段，广告的底线就像做人一样，同样以道德为标志。——有起码的道德观念是作为一个广告人应该具备的，广告是一个宣传范围极广的媒介，承载着极大的信息量对公众有着极大的影响；同时广告制作者也不能为达到效果而不考虑后果，不符合大众的广告只会毁掉一个产品，甚至一个品牌。
创新是广告的灵魂，如果连广告都跟流，那可真是广告界的悲哀了。——从作者的剖析发现中国人的确有跟潮流的习惯，就连广告的创作方面都有跟潮流的迹象。广告是个特殊产业，需要不断的创新才能吸引大众的眼球，如果按部就班前人的东西，最终只能把中国广告推向灭亡！
盲目地看待国际4A广告，一味地崇拜广告大师，甚至是躺在大师的怀里，这都是致命的。——4A广告归根结底也是国外广告人根据自家行情总结出来的运作模式，如果国内广告盲目追求，按部就班，一味模仿，只能一直处在“山寨”状态，更不用说什么进步，最后也只是一步一步的把自己迷失掉！
在一般情况下，如果一则广告出现内容重于形式的情况，那应该属于表现力不足的广告。——广告内容重于形式是广告大师奥格威所提出的观点，这是怀着对消费者负责的态度来做广告，也许在大师的那个时期是适用，但是现在消费者接触的广告太多，有较高的鉴赏能力，创意欠佳的广告很难得到关注。
东西文化的差异，有时会产生截然不同的广告观点。——奥格威大师说过“避免历史性的插图，旧的东西并不能代替你卖的东西”。但也许在西方合适点，像中国这样历史悠久的国家，有着自己历史悠久的品牌，使用一些旧的图片来为产品做广告能为产品提高厚重感和名誉感，更有利于销售。
广告探索是无止境的，尤其在中国广告发展的初级阶段，更应后浪推前浪。
——广告的发展已经有好些年了，但是在中国的发展还处于起步的阶段。从某个角度来讲中国也是比较幸运的，因为我们能学习到前人的经验，但是年轻的中国应该结合自己本身的情况来发展属于中国的广告，不是一味的学习他人而是应该加入到研究广告事业的行列去。
如果一则广告离开了市场，就会像文学作品一样失去了广告的作用，就不具备销售力。——广告是实战性很强的工作，几乎一切广告都必须立足于市场需求。广告的目的很大程度上是为了提升产品的销售力，所以就要求从事广告的广告人要有较好的实战经验。因此我认为一个广告人要有自己的积累，这是对社会对广告主负责的一种态度。
我们应该感谢这群“狼”，因为我们从中学到了不少东西，而且逼出了自己的无限潜能。——本人非常赞同作者的观点，国际4A广告公司给国内本土广告公司带来的冲击不言而喻，但是带来了很多宝贵的经验，让我们少走一些弯路，也激发了本土广告公司的潜能，在沿袭模仿的同时也开拓出了属于自己的道路。
笔者很赞成这样一种说法，管理不是人管人，而是用制度来激励人。——在管理内部员工方面，本土广告公司有着很多方面要向国际4A公司学习的地方。本土广告公司的制度很大程度上有着压制员工的味道，而国际4A广告公司则用制度来激励员工，在这方面我们的确有需要学习的地方。
临摹不是永远要做的事情，等到基本功扎实了，到提倡有自己的风格。——学过设计的人都应该知道，临摹前辈的好作品能让自己的水平得到快速的提高，这种方法能让你少走好多的弯路，等到基本的掌握了技术再开始开发自己的风格则更有效。本土广告公司对国际4A广告公司采取这样的态度也许能更快的发展。
“勇敢地去颠覆”不只是一句口号，我们应该立足于我们的国庆，携本土文化，与国际4A去直面竞争。——我们对国际4A一直以来都有着的崇拜或多或少的都是来自于盲目，这只能徒然增加了自己的心理负担，我们有自己的强大文化底蕴，熟悉本土的情况，相信只要敢于去创新拼搏总会能打出属于自己的广告风格。
面对大师，我们不要盲目崇拜，也不应自命不凡，重要的是要读懂大师，这是学习、提高、发展、颠覆的前提，也是合理进步的捷径。——大师之所以能称为大师是因为他有大家有目共睹的建树，但是谁都有做得不够的地方所以我们学习大师的时候真的要注意方法，去其糟粕取其精华永远适用。
学习永远只是为了打好基础，但唯有创新的东西才真正属于自己。——本人完全赞同这句经典的话，学习前人的知识只是求得一个方向，认识新的事物。通过学习创新出前所未有的东西，这才是真正属于自己的，这才是成功之道，但这又是一个难以达到的境界。
如果你在别人的基础上创新了，那你就站在了别人的肩膀上，即你已经超越了别人、更超越了自己。——伟大的科学家牛顿也说过了类似的名言，用在广告的研究也是相当的恰当，只有在前人的基础上不断创新才有可能走出适合并属于中国本土自己的广告道路，躺在前辈的怀里只能让自己变得很弱智。
有个性才会被关注，有个性才有可能捉住更多的成功机会。——这个世界上强者总会有很多人争相模仿，但是模仿者的名字极少被人们所记得。就像做广告一样，只会模仿是不够的，要创新要有自己不同于他认得东西才会得到关注和喜欢。
继承和发扬中国优良的文化资源，本来就是我们国人的光荣使命，广告人
当然更不能例外。——中国的文化博大精深，但少了我们年轻一代的传承就会变成前人留下来的遗产。特别是作为广告人，从事着文化传播工作，如果这些人都不在意不重视那我们的本土文化传承与传播就更不可能了。
中国本土广告一定要自强自立，一定要学习国际4A公司的成功经验，一定要发挥出中国本土文化的魅力，同时一定不要躺“在”奥格威等广告大师的怀里。——这是作者对于广告行业的担心和忠告，从中可以看出作为一个行业中的前辈有多么焦急。但其真正担心的还有中国文化没有得到传承，这是作者写这本书的另一个原因，呼吁大家去发展属于我们中国人的文化，不仅仅在广告方面，不要一味才崇洋媚外，好好立足本身，创造出真正属于自己的东西。
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