牧野大战

2020-03-02 02:19:14 来源：范文大全收藏下载本文

牧野大战的旅游策划

学院：旅游学院

专业：旅游管理

姓名：张坤

学号：111324070 历史背景：牧野之战（年代说法不一，从公元前1130年到公元前1018年都有）又称“武王伐纣”，是周武王联军与商朝军队在牧野（今河南省淇县南、卫河以北，新乡市附近）进行的决战。由于帝辛（商纣王）先征西北的黎，后平东南夷，虽取得胜利，但穷兵黩武，加剧了社会和阶级矛盾，最后兵败自焚，商朝灭亡。故《左传》称：“纣克东夷而损其身”。

牧野之战是中国历史上以少胜多，以弱胜强，先发制人的著名战例，也是中国古代车战初期的著名战例。它终止了六百年的商王朝，确立了西周王朝的统治，为西周时期礼乐文明的全面兴盛开辟了道路。牧野之战中所体现的谋略和作战艺术，也对中国古代军事思想的发展具有不可低估的意义。

地理环境：“豫北明珠”新乡市地处中原腹地，太行山脉以东，黄河以北，紧邻省会郑州，襟带豫北，是河南第三大城市，是豫北的政治、经济、文化和交通中心，是国家重要的综合交通枢纽，京港高铁、京广铁路、新焦铁路、新荷铁路、太石铁路纵横交汇，107国道、京港澳高速、济东高速、大广高速公路及正在规划建设的新（新乡）—陵（山西陵川）等高速公路穿境而过。从新乡出发，1个半小时即达郑州、开封、安阳、焦作、鹤壁、濮阳、济源等大中城市。新乡市总面积8629平方公里，总人口591万，市区管辖面积422平方公里，市区人口120万，建成区114平方公里，辖两市（卫辉市、辉县市）、六县（新乡县、获嘉县、长垣县、原阳县、延津县、封丘县）、四区（卫滨区、红旗区、牧野区、凤泉区）平原新区，共有108乡镇和20个街道办事处。新乡旅游发展现状

优势：自然资源丰富，融合性较强。太行山在新乡市的面积隔河相望；北依太行，与鹤壁、安阳毗邻；西连煤城焦作，与达1000多平方公里，现已开发出万仙山、八里沟、关山、回龙、晋东南接壤；东接油城濮阳，与鲁西相连，是豫北的经济和交通宝泉等十大山水景区。八里沟景区是河南省游客最喜爱的十大景区中心。新乡不仅是一个以工业闻名的城市，同时也是具有得天独厚之一，这条长达上八里和下八里的沟，把山的静态美和水的动态美的文化旅游资源的城市，先后获得”“中国优秀旅游城市”、“中融为一体，形成天河瀑布天连水，百潭百瀑水连天。万仙山被誉部最佳投资城市”、“中国最佳休闲旅游城市”。因此，开发新为“太行明珠”，这里有红岩绝壁大峡谷、崖上人家、全国著名乡旅游资源具有很大的现实意义。的绘画写生基地、中华影视村郭亮，著名导演谢晋、沈好放等先

一、新乡旅游资源特色后在这里拍摄了《清凉寺的钟声》、《走出地平线》、《倒霉大

（一）历史文化悠久，文化底蕴深厚。新乡旅游资源十分丰叔的婚事》、《举起手来》等60多部影视片。关山景区是国家地富，新乡文化底蕴浑厚，人杰地灵。新乡古称庸国，春秋属卫，质公园，有大绝壁、大峡谷、一线天、逍遥苑等景点；关山还战国属魏，汉为获嘉，至隋文帝开皇六年(公元是一个天然植物宝库，多达2000多种植物，形成一个天然大氧吧。586年)始置新乡县至今已有一千四百余年。新中国成立之初，曾是平原省省会所在地。在南太行主要景区还有峭壁如削、气势如虹的宝泉景区、回龙景区等。古老的历史，孕育了灿烂的文明。仰韶、龙山文化遗址，依总之，新乡市南太行是一座25亿年前山崩地裂形成的地质遗迹奇稀可辩；周武王率八百诸侯会盟的牧野大战，古迹依存；姜尚卫观，是新乡市旅游的主打品牌。河垂钓、比干抛心忠谏、围魏救赵、张良刺秦、官渡之战、陈黄河在新乡市境内流长约170公里，滩区总面积达1290平方公桥兵变都源于这方热土；孔子讲学“杏坛”犹在，李白放歌于忠里。黄河滩区拥有丰富的农业和生态观光旅游资源。滩区有万亩槐臣之前；张苍逞思于《九章算术》，陈玉成天国殉难；明神宗胞林、万亩石榴园等，还有位于市区东部的黄河故道湿地鸟类国家级弟潞简王陵，十二丞相青史可鉴……。悠久的历史，灿烂的文化，自然保护区，面积24780公顷，每年在此路过、停留、栖息、越优美的环境，给新乡留下了丰富的旅游资源。全市现有国家级文物冬和繁殖的鸟类达数万只、131种，是人们观赏、科考的好去处。保护单位2处，省级文物保护单位42处；著名的国家级名胜风景区

（三）当代红色旅游资源丰富。建国以来，新乡市模范人物辈出，史来贺、吴金印、刘志华、张荣锁、耿瑞先等都是这些先进人物的代表。

劣势：

一，时间和地点？由4位首席科学家、170余位专家参与，涉及考古、天文、历史、数学等多学科的“夏商周断代工程”，经过四年的努力，在牧野之战的年份上——还只是从汉至今的200多代人求证的44种年份里，谨慎地得出了武王克商年和克商日（牧野大战）的“首选之年”——公元前1046年1月20日。但这个工程只是解决了纪年问题，对于很多历史学家，探索之路似乎刚刚开始，比如牧野大战对决在何处进行？八百诸侯会盟处又在哪里？这注定是个令人头疼的问题，因为那毕竟是一场战争，战争中的人物早已不知魂归何处，而所有地望的遗迹经三千年的风雨侵蚀，也已不见“芳踪”。“具体来讲，新乡牧野乡的牧村、朱庄屯、玉河村一带，就是当时牧野大战的接触点儿！”新乡市研究商周文化的苏德荣先生说。开发“牧野之战”，其开发成果必然要符合历史发展，然而如今这段历史仍然扑朔迷离，许多东西多很模糊，这给开发带来了诸多困难。

二、旅游是朝阳产业，旅游产业巨大的乘数效应以及旅游给目的地带来的知名度、美誉度的提高等多种效应，尤其是对目的地改善投资环境、增强投资吸引力、拓宽招商引资渠道的巨大影响力，使旅游已成为各级政府的宠儿，引起政府部门的高度重视。各地旅游景区如雨后春笋般涌现。从整体上来看，新乡周边市县已开发和将要开发的旅游景区（点）也是星罗棋布，它们既是牧野古战场旅游区旅游发展的合作伙伴，也是其发展强有力的竞争对手。

三、经济快速发展和环保意识不强，使景区环境资源面临很大的威胁。景区开发后将在很大程度上改善环境保护工作，环境保护是一项系统工程，需政府出台相关措施并大力宣传环境保护工作，否则将严重影响景区的可持续发展。

四、战争旅游也在近几年异军突起，但是战争旅游的发展却受很大局限。纵观国内外战争旅游的发展方式，一般都已建立纪念馆或是博物馆为主。至于那些在战争中幸存下来的遗址遗迹，目前都以保护开发为主，开发空间略小。像“牧野之战“此类连具体发生地定位都模糊的战争，更是面临着诸多挑战。然而也因为它的模糊，此类旅游开发留给开发商大的发展空间。

而且国内对于古代战争旅游的开发简直少之又少，牧野之战的开发更能带来新的风气。国内一般以红色战争旅游为主，其客源有限，创新不足，且与我国国情结合紧密。机遇：全国人大通过的《国民经济和社会发展“九五”计划和2010远景目标》，把旅游业确定为第三产业中积极发展的国民经济新兴产业序列的第一位。许多省份都规划要在21世纪建成旅游强省，全国已有24个省、市、自治区把旅游业把先导产业、优势产业、重点产业或新的经济增长点来培育。国家旅游局规划到21世纪初，中国旅游业将不仅以其经济规模，而且还将以其优良的产业素质，从更加完整的意义上成为国民经济中的骨干产业，真正进入世界旅游发达国家的行列。

经国务院批准，自2011年起，每年5月19日为“中国旅游日”。

首个“中国旅游日”即将到来。作为一个全国性的旅游活动和宣传日，国家旅游局倡议，5月19日“中国旅游日”当天或前后，全国各景区推出免门票或打折活动。设立“中国旅游日”，是贯彻落实《国务院关于加快发展旅游业的意见》（国发〔2009〕41号）的具体举措，体现了党中央、国务院对旅游发展的高度重视，体现了社会各界对旅游促进经济社会发展、促进人类文明健康的广泛认同，体现了新时期广大人民群众对旅游生活的新期待。

2013年4月25日十二届全国人大常委会第2次会议通过《中华人民共和国旅游法》，2013年4月25日中华人民共和国主席令第3号公布。自2013年10月1日起施行。《旅游法》可促进旅游业全面协调可持续发展。

近年来我国每年推出旅游主题活动，国家主要领导人均给予极大的关注。在1999年的中共中央经济工作会议上，明确了电子信息、住宅建设、旅游业三个产业作为国民经济新的经济增长点。特种旅游产品近年来发展也很快，形成了品种多样、规模较大的特点。随着我国的改革开放的不断深入以及我国旅游事业的发展，我们可以借此推出战争旅游等特种旅游和观光旅游。新乡市可以借这些旅游契机大力发展以牧野大战为主题的战争旅游开发。

结论：综合以上的各项发展条件，我们认为牧野古战场发展旅游，有一定的条件和开发潜力。

南太行旅游线上景点众多，但仍缺乏叫得响的旅游品牌，从牧野古战场现有资源、历史文化及良好的区位条件分析，牧野古战场在商文化游这一旅游线路中开发潜力巨大。通过科学的规划，合理的开发，以区别于国内遗址类旅游资源开发的常规模式，大胆创新，可带动新乡市旅游业的发展，应予大力扶持。

开发原则

（一）市场导向原则

市场是检验产品开发成功与否的试金石，本规划首先遵从市场导向的原则，即在充分把握市场规律、了解市场消费特征和趋势的基础上，进行旅游产品设计和相关产业链的配套规划，以避免出现主观臆断和失误，保证规划成果的科学性、前瞻性和可操作性，更使旅游产品具有特色性。

（二）打造特色精品、实施品牌战略原则

旅游精品品牌，是旅游业的核心竞争力所在。目河南省还没有一家城市都打出战争的旅游品牌。牧野古战场的旅游资源与旅游产品设计，如只停留在低水平重复的初级阶段，没有自身鲜明独立的特色，就不可能脱颖而出发展起来。旅游产品是一种奢侈消费品，任何粗制滥造的旅游区都无法获得市场的认同，只能是浪费资源。故本规划注重突出牧野古战场旅游的亮点、卖点和拳头产品，强化特色，打造精品，实施品牌战略，培育牧野古战场旅游的核心竞争力。

（三）统一规划的原则

旅游是一个关联度很大的综合性产业，而且牧野古战场的旅游资源数量不多，所以必须进行统一规划，突出重点，打造精品，才能提高牧野古战场的综合吸引力。

（四）坚持可持续发展原则

本策划对这些旅游资源进行开发规划的同时，又注重对资源与环境的保护规划，许多旅游资源是不可再生的，掠夺性开发会导致旅游资源枯竭和旅游环境恶化，而且生态破坏有时是不可逆和无法补救的。本规划还兼顾社会效益，着力营造一个有利于旅游健康、快速、持续发展的社会氛围，最后达到经济效益、生态效益和社会效益协调发展的总体目标。

指导思想

以牧野古战场遗址的旅游资源为基础，以市场需求为导向，利用旅游社会化的大环境和河南省大力发展旅游业的契机，打破国内遗址类旅游资源开发的常规模式，科学规划、大胆创新，使牧野古战场遗址成为南太行游线路上一颗耀眼的明珠，成为河南省旅游界的后起之秀，成为国内名牌旅游区。因而本文试图以多种方式营造古战场氛围，力争以古战场遗址原真的信息打动人、恢宏的气势感染人、多彩的项目吸引人、英豪的壮举激励人，在满足人文关怀与文物保护的前提下，充分考虑旅游者多样化感官审美的需要，使之成为深受旅游者青睐的、人气旺盛的旅游景区。

目前国内遗址类资源利用的常规做法，基本上循着文保点加博物馆的模式，其中不乏成功的景区，如：秦始皇兵马俑、半坡遗址博物馆等；但是大多数遗址类景区却很难吸引大众的眼球，究其原由，根本的一点，就是不了解客源市场的消费偏好，不考虑旅游者的审美需要，过于教条的文物保护观念，制约了文物教育、文物旅游功能的发挥，不仅不能带动地方经济的发展，而且也不能使文物得到有效的保护。例如：舟山鸦片战争古战场遗址，虽然有着“爱国主义教育基地、省级国防教育基地与全国爱国主义示范基地”等称号，但是其博物馆式的静态展示，使之永远成不了有人气的景点。在国内，除了合川钓鱼城是我国保存最为完好的古战场遗址外，其他的古战场遗址都遭遇到这样的命运，如：长平古战场遗址、官渡古战场遗址及垓下古战场遗址。

遗址类资源利用的一种方法，是建设遗址公园。遗址公园至少可以实现两个目标，一是文物保护的目标，二是环境风貌协调与保护的目标。例如：北京的皇城根遗址公园，不仅使地面、地下文物得到妥善的安置与保护，而且也极大地改善了城市环境，尤其是古都的环境风貌，不仅外地旅游者乐意到此一游，就连北京市民也把这里当作是休憩的良好场所。其他的有杭州太庙遗址公园、南宋皇城遗址公园。

因此，牧野古战场遗址开发利用的较好模式，便是建设成为遗址公园。遗址公园是主题公园门类当中的一种，仿古主题公园是主题公园门类中的另外一种；如：无锡的三国城是仿古主题公园，而牧野是遗址公园，它不可能成为仿古主题公园。当然，作为公园，不可避免地要配套建设一些游憩、服务设施、电影效果还原、游客参与等。若想把公园推向旅游客源市场，让它产生较大的经济效益、社会效益与环境效益，让它承担起带动地方经济发展的重任，规划中考虑如何取悦于旅游者则成为必然。当然这种考虑是在充分保障文物保护与文物可持续发展的前提下酝酿而成的。本文从吸引旅游客源市场注意的角度，积极地探索一些有益于启动旅游市场的方法，便是本文的创新之处。

牧野大战的开发内容：

一：建立鹿台。这是帝辛为了与上天建立联系而耗费巨大的人才物建立的露天地方。这也是商灭亡的重要原因之一。复原这个古建筑，应且在这个建筑上建立一个商文化的复原景观展区。先对商文化有一个初步了解。

二：以新乡﹑鹤壁淇县、安阳殷墟为依托，建立一座牧野文化主题公园。它能可以兼具展示商朝文化﹑社会生活等方面，同时有纪念馆或博物馆的功能，增强游客的参与性。牧野文化城是基于“文化纽带”的重要思想，根据“系统研究和推广中华文化标志”的倡议，增强民族凝聚力的文化工程。从某种意义上说，是建设新时期文化城市、文化主体功能区或历史文化遗产保护区的一种探索和尝试。所谓“中华文化标志城”，说它是“城”，是因为它确实具有“城”的形态，密集层叠的文化遗址，使之更加具有中华文化标志意义和德化，教育，纪念，展示功能的独特的精神文化空间。其中可包括有古玩市场，艺术品市场，饮食文化，字画，旅游文化市场。

三，可以扩大牧野公园的规模。新乡牧野公园位于河南省新乡市东干道360号，是当地知名的一家观赏性公园。是在牧野大战古战场上兴建的。仿佛为了纪念这次正义的战争，在新乡依然能看到这场战争的身影，牧野区是新乡所辖的区级政府。

牧野大战发生于公元前1046年1月20日，是商周之际一场有道伐无道、正义战胜邪恶、以少胜多的正义之战，开创了周王朝800年基业，确立了中国国家形态。主战场在新乡市境内。周朝在我国历史上是一个非常重要的历史时期，是从奴隶社会向封建社会过渡的时期，是社会大进步的时期。这场战争不光以“正义”闻名于世，也为后人留下许多成语、典故，如小心翼翼、天作之合、黄钺白旄、白鱼入舟、赤鸟流屋、叩马阻谏、不食周粟、爱屋及乌、助纣为虐、百夫致师、前徒倒戈、血流漂杵、刀枪入库、马放南山等。毛泽东称牧野大战是“武王领导的当时的人民解放战争”。

四，聘请我国著名电影导演拍一部一《牧野大战》为题材的电影。利用电影的宣传作用来扩大牧野大战主题公园的影响。让游客以电影中的场景来积极参与体验牧野大战。让游客对古代战争有一个切身的感受。制作以《牧野大战》为内容的网络游戏。利用网络大力宣传“牧野大战”。

五，还原八百诸侯会盟地。游客可以扮演八百诸侯亲身体验商代诸侯会盟的气势。以及感受商代各个诸侯国的服饰、饮食、风俗习惯等。增加牧野大战的战争氛围。