微博与微信会议总结
2020-03-02 04:33:37 来源：范文大全收藏下载本文
微博与微信
一、传播形式的不同
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3.二、载体和目标来源的不同
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2.三、内容与来源的不同
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3.四、本质与使用方式的不同
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1.本质为网络展示平台，现逐步发展为社会媒体化，更加具备商业化特质 媒体化味道愈演愈烈，可炒作的利用度高 实名制寻找目标人群，容易引起网络围观 应用程序多样化 本质为私人通讯工具，有趋势社会化向发展，但并不成熟 内容主要以文字（140字内）、图片、网络链接为主 内容面向全社会，媒体化形式 来源于blog、SNS、web2.0，即轻便移动式微型blog 内容主要以音频、图片、少量文字和短视频为主 内容面对单独个体，私人化形式 来源于手机版QQ，即私人即时通讯+SNS 载体主要为PC客户端 目标来主要源于开放式的社会 载体主要为手机客户端 目标来主要源于手机通讯录 广播式传播：一个点对多个层面（面向社会）的媒体化传播 信息量量贩式，属于主流传播方式 通过微刊、微话题、微盘等多种网络模式进行信息量更大的传播与推广 点对点传播：个人对个的人私人传播 信息量精品化，不同的信息针对不同的个人 通过“摇一摇、漂流瓶、微信群、附近的人”多种结交方式（具有随机性）认识具有共同爱好的人，且过程保密性高 微信： 微信： 微信： 微信：
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私密性的确保，影响力极小，隐私保护性强 一对一的个人讯通，保证了不会出现因围观所造成的影响 交友方式多样化
五、营销方式的不同
微博：
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3.大号（高粉丝量+名人效应）转发信息，引起关注度 病毒视频+病毒信息传播 制造话题，引起媒体注意并进行炒作 多种应用模式所带来的广告植入 私密性的强度适合做企业客服，快速解决问题，又不会引起关注 利用二维码做互动营销，通过二维码的性质去与大众互动，从而突出品牌特质 通过“摇一摇和漂流瓶”的方式在固定地区发放coupons 微信：
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