制定公关活动策划方案评价标准

2020-03-03 03:47:37 来源：范文大全收藏下载本文

制定公关活动策划方案评价标准

项目2：制定公关活动策划方案

1、任务描述

某公司为了提高本企业的知名度和美誉度，树立良好的企业形象，或者避免社会负面舆论对企业发展的不利影响，决定进行一次公关活动策划。请根据给定的该企业公关形象的现状及市场背景资料，按照公关活动策划方法和要求，进行公关活动策划分析，并撰写出格式正确、内容完整、思路清晰、创意独特、操作性强的公关活动策划方案。其具体内容包括前言（简要说明公关策划目的、原因、策划书的主要内容等）、活动背景、活动目标、活动主题、活动地点、活动时间、活动对象、活动项目、活动宣传方式、经费预算（活动经费的预算与分配表）、活动安排进度表、活动所需的物品及场地、效果评估等几个方面。

2、测试要求

（1）技能要求

①能根据题目提供的背景资料对企业的公关现状进行比较深入的分析，明确企业面临的主要问题；

②能根据分析结论，提炼出明确的公关活动目标；

③能根据公关的目标与企业所面临的公关问题确立公关活动的公众对象以及公关模式；

④能依据公关模式来确定公关活动恰当的时机与地点；

⑤能依据公关活动目标、模式、对象等内容，运用多种方法对公关活动项目及其流程进行构思与创意；

⑥能对公关活动的配套的媒介宣传活动进行设计与安排；

⑦能对公关活动所需的活动经费进行预算并能合理配置，对效果进行评估；

⑧能将公关活动策划的构思和创意形成格式正确、内容翔实、条理清楚、可以具体操作执行的公关活动策划方案。

（2）操作规范及职业素养要求

①对给定背景企业所处的销售大环境非常了解，方案中体现出一定的学习力；