某医院营销策划方案

xxx医院营销策划方案

活动背景：

活动目的：

1、根据医院目前的定位，制定适当的宣传方针，实现最小的广告费消耗，产生最大的经济价值和社会价值。进一步提升xx医院在浙江地区的品牌形象，树立起专家医院不可动摇的地位。

2、国庆7天长假期间，初诊量目标平均250人/天，力争超越今年五一水平，为元旦前三个月的医院初诊提升提供好的平台，以活动为节点，以医院的长期良好的医疗服务和宣传为线，点线结合的操作，维持医院的良好经营情况。

指导思想：

医院策划多媒体立体投放，宣传范围广，力度强，有深度

医院策划展示医院大气魄，树立医院品牌形象 l

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医院策划明确宣传口号，围绕专家作文章，让专家医院地位不可动摇

投放策略分析：

1、广告总额增量

根据7－9月xx医院策划广告费用的增量和初诊的增量比对，分析得出杭州本地媒体投放趋于饱和，特别是平面媒体，其边际收益率递减趋势明显，广告投放区域呈现需求饱和，需要开拓新的投放渠道、投放区域和投放形式，以增加广告的省内覆盖面积和覆盖人群总数。

2、国庆投放比例

重点投放区域、方式不变，首先保证xxx医院国庆优惠活动宣传期间的投放力度，在杭州地区投放覆盖平面、电台、电视、户外、宣传品等多种方式；郊县区域投放。宣传主题：

1.活动时间：

10月1日——15日

2.活动主题：

“庆十一，送健康”大型医院优惠活动

3.优惠项目：

检查费、化验费、治疗费、住院费优惠20%（全科）免费成为健康会员

4.活动项目：

l 与杭州某报社开展国庆前新闻炒作的策划方案

主题内容“寻找杭州疑难杂症”的系列报道

通过5篇左右的新闻连载报道，宣传xxx医院的上海专家优势

对于被报纸刊登出来的疑难杂症由专家进行详细的解析，并且给予病人免280专家挂号费 l 国庆期间的上海专家大型答疑会

活动期间1－5日，保证每科2名上海专家

在xxx医院一楼进行大型的答疑会活动

活动时间：下午14：00－15：00