假日经济分析

2020-03-02 16:58:10 来源：范文大全收藏下载本文

假日经济（Holiday Economy）是指人们利用节假日集中购物、集中消费的行为，带动供给、带动市场、带动经济发展的一种系统经济模式。假日经济的主要特征是消费，假日经济具有的文化特征是休闲与旅游，假日经济具有的空间特征是流动与聚合，包括人流、物流和资金流。

1999年9月，国家在经过一段时间的双休日的试行后，决定增加广大劳动者的休闲时间，将春节、“五一”、“十一” 三个中国人民生活中最重要节日的休息时间延长为7天，于是“黄金周”的概念应运而生。假日经济的产生有三方面的原因：居民收入的提高、人们闲暇时间的增加，人们消费观念的改变，生活品质的提高。我国已形成了每年114天的法定假日, 加以带薪休假, 意味着城市工作人口中每年有三分之一的时间处于假日状态，这对于任何商家来说都是一个巨大的市场。

旅游和商业是假日经济的主角，对假日经济具有巨大的推动作用。今年国庆中秋长假中，旅游市场接待人次约为3.62亿，较去年同比增长20%，旅游收入约为1800亿元人民币，比上年同期增长24%，民航全国累计发送55926班次，运送旅客人数760.71万人次；铁路全国累计发送旅客6095万人次，同比增长9.4%。长假期间，商家各出奇招，大部分采用打折、降价、促销的方式来增加销售量，价格战的硝烟弥漫假日经济市场，仅有少数几家商场能营造出相应的节日主题商品。

假日经济的特点包括：时间集中，假日经济伴随着假期，往往集中在几天之内，例如五

一、十一等。消费量大，假日期间的消费量，往往比平日有大幅度上升，有时候会达到几倍，部分商品的销售量甚至是平日销量的十几倍。消费方式休闲化，假日经济表现出的消费热潮往往集中于餐饮、旅游、购物等领域，这实际上是消费者在假期里放松休闲的一种表现方式。

当前假日经济存在诸多问题，主要是：

1、假日经济具有盲目性。很多消费者在不了解情况下就跟着他人或商家盲目旅游,更有些人就是为了凑热闹、赶潮流而加入了旅游的队伍，造成旅游场所人满为患，根本达不到旅游的目的。在商场推出打折活动时，消费者图便宜盲目购买，造成物资堆积过剩，缺乏购物理性。

2、假日经济存在一定的无序性。假期游客激增，商家措手不及，一些信誉

不好的商家乘机鱼目混珠。几年来发生的旅行社宰客、景点临时涨价、哄抬纪念品价格、销售质量次的商品的事件屡屡发生，严重破坏了市场经济的秩序，造成了诸多纠纷。

3、供需双方信息不对称。由于供需双方信息不对称，造成了“无车票”“无旅馆”“物不达意”等问题，消费者不能及时、充分的了解出游信息，商家为盈利提供片面的甚至虚假的信息，消费者出行产生的诸多不愉快。

4、商家吸引顾客的方式单一。商家普遍采取价格战，打折、促销、降价，增加销售量的同时收益并没有增加多少，很少有商家营造出具有节日特色、节日主题的商品。

如何克服假日经济的盲目无序、供需不平衡的问题，可以从许多方面加以改变，从中发现更大的商机。

（1）要改变假日经济盲目从众的缺点，就要积极推广多元化, 个性化的消费，因为不同的群体、不同的年龄、不同的文化、不同的领域, 有着不同的需求。针对不同的群体，提出不同的消费套餐，例如主打单元家庭的“家庭套餐”，主打回归自然的“农家乐”等，这样既可以满足不同人的需求，又可以分散人群，减少热门景点人扎堆的情况。

（2）不仅要开拓黄金周的假日消费市场，更要开拓双休日的消费市场。经济不仅仅在于长假，也要注重其他假日的消费。学会挖掘黄金周之外的商机，是未来商家成功的一个方面。

（3）商家要注重开发具有节日特色的产品，不能只打价格战。假日期间的价格战虽然能够提高销售量，但是由于价格降低，并不能带来销售收益的大幅度提高。对于商家和服务部门要更新观念不断开发新的卖点, 不断丰富更新休闲产品的开发。要推出与节日相关的活动和产品，吸引顾客的注意。美国一个商场在圣诞节期间的主题销售收人能达到全年销售的1/3, 这么大的销售额来源于供应商对主题商品开发的支持。我国的商场目前明显存在花色品种变化更新缓慢的问题。

（5）要把注意力放在节假日不出去旅游的人身上。黄金周期间旅游的人数相当可观，但这只占人群的很小一部分，大部分的人群为了免去旅途的劳累和景点的拥挤选择呆在家里，这就是假日“宅一族”。如何满足这部分人的需求也是

商家的巨大商机。对于“宅一族”来说，网购是最好的选择。商家在此期间进行网上促销活动，将食品、生活用品、音像制品等搭配销售。在黄金周期间物流处于停顿状态，商家可以反其道而行之，提供外卖和送货上门的服务，必定会赢的良好的效果。

（6）如何开拓节后市场。假期过后，消费者开始忙碌，同时由于节日期间的购买储存，节后的市场开始冷清。据对福州、厦门几家大商场的统计调查表明, 节后几天的销售额大约只有节日期间的70%左右，如何维持节后市场成为商家必须考虑的问题。“假日经济”并非单纯靠打折促销活动就能升温的, 不同档次、不同规模的商家拥有不同的消费群, 可以常特色个性来吸引不同的消费者,使假日市场更加丰富多彩。消费的空间发展得更宽、更大。

总之，假日经济说明了人类在生活方式上与以往任何一个时代都有着巨大变化一休闲时代的到来, 这是社会发展进步的象征。如何满足节假日期间人们更高质量的需求是每个商家时刻需要考虑的问题。

高级经济学作业

硕研2012-11班

技术经济与管理专业刘倩倩

2012021160