海报调研
2020-03-02 06:47:04 来源：范文大全收藏下载本文
调研报告
海报的魅力
班级：艺术设计153
姓名：刘之伟 学号：201530537 指导老师：宫靓
目录
一．海报的制作和发布流程
一．公益海报
二．商业海报
三．总结
海报设计创作步骤
1、研究项目及地点
花点时间去了解有关奶类产品海报设计特色，及产品节日活动海报的设计常用表现方式，有哪些颜色和元素是经常被用到的？
在设计这个海报时，必须要将自己当成是一个目标对象的其中一员，设计此海报的目的是什么，想要达到什么样的效果，顾客看到后会有什么样的感觉，并且考虑展示这些海报的地点 。 了解产品，及产品的受众对象。 2、明确主题，寻找合适图片
根据手头收集到的资料，确定一个主题。但不要忘记你的观众！如何将设计的作品既能感染顾客又可引起顾客的兴趣？
当主题确定后，不要过于担心细节的组织。现在需要的是在设计上要有一个方向感，明确海报到底需要传达什么信息，字体用什么颜色，采用什么背景及图片？在海报展示的具体环境中如何快速地传达你所要传达的信息？
以开始寻找打算要用到的图片（不需要图片也行，以文字作为设计重点同样了可达到吸引人的效果）。 3、定下设计草图
有了一个明确的主题，也已经知道要用什么文字及图片，就可以开始构图了。要决定哪一部分是要表现的主要部分，如何引导观众的眼睛观海报，如何使自己所要传达的信息主次分明。
在设计前，再仔细想一下在创作时所用到的一致、协调、节奏及比例的一些设计手法。并考虑如下几点：
如何组织海报中各个不同的元素及对象？其中的一些元素及对象需要重复、排列或组成一组吗？不同选择会对海报产生什么不同的效果或者传达出什么不同的信息？
如何使海报协调——是对称构图还是不对称构图？这些选择对海报在吸引人的效果上有不同的影响吗？如果选择不对称构图，如何使到整张海报看起来协调？要考虑的是颜色、大小、位置、色相等等因素。
海报需要有节奏感吗？如果需要，你如何应用你的设计元素达到这种效果？
在构图上需要用到黄金分割或 2 的平方根这些比例吗？如果需要，各个空间如何分配？ 黄金分割示意图（黄金分割原理是将一个整体分两部分，较小的部分与较大部分的之比等于较大部分与整体的之比，用公式表达就是： a:b = b: ( a + b ) 。而一个符合黄金分割原理的矩形的比例是 1:1.618 。）
2 的平方根比例构成示意图（2 的平方根比例同样在海报版面中广泛应用，它们的比例是 1:1.414 （ 2 的平方根是 1.414 ），与黄金分割比例略有不同。据说， 2 的平方根象征神圣及出生。所以这个比例经常可以在一些古代作品中看到。）
4、海报制作
（1）.在 Photoshop 软件上设计，尺寸是（60*90cm），首先开始制作背景元素，因为是节日促销，一般选用红色背景。
（2）.在背景上放置各种元素（颜色、图案、几何图形等），然后将这些元素放在一个你确定的位置上（烟花、光圈、光效）。 凡事不可能一步到位——可以回到以前的步骤中看一下各种元素及对象的安排是否得当。或许在放上各种元素后与设想的效果并不一样，那就需要调整。 5、加上文字
现在将要求的文字加上，想想我们刚才所提到的一些原则——简单、协调及海报展示的位置。如何使文字清晰易读（但却不呆板）？文字与其它元素是否能够协调？在海报的展示地点上是否真的合适？小心选择字体，记住只需要选择两三种字体就足够了，而对于一些装饰性字来说，除非认为非常适合使用时才可应用。但并不要忘记字体既要有个性，又要与整个作品一致。这种字体对于上了年纪的人来说都有吸引力吗？ 6、作品修改
要使最后出来的效果能够真正与所认为正确的构图是一致的，可以再次观察最后设计出来的作品。
设计中的各个图形是否有关联？作品是否协调一致？感觉到作品有节奏吗？作品中有一个明确的视觉焦点吗？现在可以准备将你的作品提交给客户了。 如果还要延伸设计，将作品同时也做一个水平摆放的效果。
公益海报
公益海报的概念
1.什么是公益海报?何谓“公益”呢?简而言之，所谓公益即公众的利益。相对与商业海报来说，公益海报是不以行销、盈利为目的的海报类型。
2.其内容涉及到人类社会生活的方方面面，主要包括环境保护，社会公德，群众利益等等。
3.它通过对某种观念的传达，呼吁公众关注某一社会问题，以合乎公众利益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业或社会风尚，反对某种不良的歪风邪气。
4.注重自身的文化价值和艺术价值，力求在精神层面上达到启迪人教育人的作用
公益海报的直接功能是对社会及公众产生宏观效应；通过传播有益于社会的观念，营造良好社会道德风尚，营造绿色人类环境，使人类得以健康发展，使社会文明得以进步。
公益海报创意设计
图形，是公益广告中最主要的元素，它可以准确而又清晰的转述公益广告想要表达的信息，无须用文字，旁白，仅用一个图形便能与观众良好沟通。
文字，既有传达信息的基本功能．同时兼有审美的功能。文字在公益海报设计中的地位是非常重要的。字体设计、应用水平的高下，会直接应影响到公益海报信息的传达和设计的整体效果。
简单的牙刷的图形与城市的图形结合，明确的表达了城市清洁的概念，用干净的色彩和简洁的图形轻易表现了主题一目了然。
由“污”字的结构巧妙分割。一边为“水”一边为“亏”，画面的“水”被污染了，而”亏”字却特殊地添加了红色阴影以起警示作用，提醒人类污染水资源吃亏的只有自己。
正文还用对比的手法将个人的亏与全人类的作比较，提醒人们要从自我做起，保护环境不受污染。标题中的红色感叹号也是给人类的最好忠告。
右图为“5 12”汶川大地震所设计的公益救济海报。
海报的创意来源就是“汶川”两个文字，通过作者创意的编排，两个文字的上下组合又巧妙的行成了救济的“济”字，旨在呼吁全国人民对汶川地震灾民的帮助与救济，帮助在汶川大地震中受到伤害的人们，渡过难关。
通过简洁的文字创意，就传达出了深刻的意义与人文关怀。
商业海报
商业海报的概念
1.商业海报是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报。商业海报的设计，要恰当地配合产品的格调和受众对象。
2.海报这一名称，最早起源于上海。旧时，海报是用于戏剧、电影等演出或球赛等活动的招帖。上海的人通常把职业性的戏剧演出称为“海”，而把从事职业性戏剧的表演称为“下海”。作为剧目演出信息的具有宣传性的招徕顾客性的张贴物，也许是因为这个，人们便把它叫做“海报”。
3.海报设计是视觉传达的表现形式之一，通过版面的构成在第一时间内将人们的目光吸引，并获得瞬间的刺激，这要求设计者要将图片、文字、色彩、空间等要素进行完美的结合，以恰当的形式向人们展示出宣传信息。
4.海报这一名称，最早起源于上海。海报一词演变到2013年，范围已不仅仅是职业性戏剧演出的专用张贴物了，同广告一样，它具有向群众介绍某一物体、事件的特性，所以又是一种广告。海报是极为常见的一种招贴形式，其语言要求简明扼要，形式要做到新颖美观。
商业海报的创意设计
（1）商品展示型：直接把商品排列展示的效果拍摄下来，给人以直观的视觉感受。
2.商标展示型：把企业或产品的标志作为招贴的主要信息传播图形，以树立企业或产品的品牌形象。
（3）操作使用型：把产品正在操作使用的过程分段拍摄下来，应用在招贴中，让消费者了解产品使用是如何方便。
（4）功能示范型：把产品与众不同的功能表现出来，达到与同类产品的竞争卖点。
（5）商品特写型：放大产品的图像或拍摄产品的局部将其放大，改变了平常的视觉经验，引起重新认识
（6）剖视透视型：将产品解剖暴露出产品内部材料或将外壳透明化可透视到内部材料，给消费者质量的承诺。
（7）成分原料型：这个类型的表现一般是食品或药品。
（8）生产过程型：将产品生产的环境以及生产过程展现出来，一般是两种类型的产品：一是历史悠久的传统工艺；如酒。二是现代化科技生产，以此使消费者对产品信赖。
（9）不良后果型：如果不用本产品会造成什么样的不良后果，一般用于医药、医疗。（例如健身广告）
（10）画面反常型：将画面变形，达到视觉刺激。
（11）环境烘托型：将产品放入一个与此相关或无关的背景中来烘托产品。例如，把一瓶矿泉水用清澈的山泉做背景；或以太空为背景，表现产品的品质和消费者对产品的理想。
（12）情趣意境型：画面不直接表现产品，以景为主来传达产品的意境，给人以亲切浪漫的情调。
（13）漫画手法型：对图中的人物或产品进行夸张，以幽默的形象展现给消费者，给人一种轻松愉悦的感受。
（14）电脑表现型：运用电脑软件的二维或三维创意出的图形给人以现代感。
海报设计心得
如何是你的设计更吸引人的眼球，如何让你的海报更生动，下面是我的一些心得：
1．抓住焦点
通俗的方法来诠释焦点，在设计的页面上最吸引人注意的地方，视线上集中交汇的地方，这个位置就叫焦
点。在设计中，引导用户集中在你想让他关注的画面上，那样会让你的设计有重心和亮点。人们用视觉获 取环境中的信息，对你注意的周围都会是模糊的，你视线集中的中心点是最清晰的。把你想让用户专注的画面放清新放大，而周围环境模糊缩小一些。 2.运用圆形
方形过度到圆形的变化，圆形是由极其细小的边角组成，在变化当中图形变得越来越有乐趣，比较下来圆
形在几何图形中具有平滑流畅的边缘，圆形更让人感觉轻松，愉悦。设计需要增加乐趣的时候，我们可以
多运用流畅线条的图形来让页面活跃起来。圆形元素和其它几何图形比较，具有圆滑的特点，让人感觉轻松，愉悦，合理的运用会提高页面的层次，让焦点更加突出，增强视觉感的同时也能够营造活跃 的氛围。
我们都在不断尝试如何让页面变的美观而生动，创造富有活力的页面，让网站给人的视觉感受富有好感，把握好设计中的焦点，使页面信息有效传达的前提 下，运用有趣的圆形来设计页面是设计中很有效的方法。
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