网络广告交易
2020-03-03 00:43:34 来源：范文大全收藏下载本文
第2章 电子商务应用模型
2.6网络广告交易市场
【实践情景】
南京舜天科技为推广自己的公司要在网上投放广告。在本实践中，南京奥派科技作为网站主，南京舜天科技是广告主。南京奥派科技在网络广告交易市场发布广告位，南京舜天科技建立广告计划和广告组。南京奥派科技的广告位符合南京舜天科技的要求，于是舜天科技购买奥派科技发布的广告位。
2.6.1网络广告交易市场模型，了解各个角色的功能
1.基本实验操作
服务商绑定支付通，进入服务商平台，在“支付管理”下选择“支付通账户管理”，填写支付通账户信息。
用户注册账户：点击右上角的【注册】。
填写注册信息。
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注册完之后，在系统的右下方会收到一封激活邮件。点击
。
打开邮件，根据提示点击激活账户。
绑定支付通：进入账户之后，点击右上角的“我的账户”，在“用户信息”下修改个人信息。 为该账户绑定支付通。
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输入相关联的支付通账户信息，绑定成功。
绑定了支付通账户之后，可以给该账户充值。
输入充值金额。
执行支付操作。
以上演示的是南京奥派科技注册用户等一系列操作，按照这样的步骤，南京舜天科技也操作一遍。广告主需要给账户充值，网站主可以用同样的方法提现。
2.服务商后台管理
目录管理：进入服务商平台，在“目录管理”下选择“目录信息添加”，添加目录信息，首先添加一级目录。
添加二级目录。
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目录信息维护，添加的新目录如果服务商发现有不妥的地方，可以再次进行修改。
目录信息删除，添加的新目录若与之前的目录有重复等问题，还可以选择删除。
网络广告知识管理，对于添加的网络广告知识，既可以修改也可以删除。
网络广告形式：
网络广告优势：
添加成功案例：
添加学习交流经验：
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站长信用设置， 在“服务商参数设置”下选择“站长信用设置”。
活动与公告，服务商可以适时地发布一些广告活动，吸引客户。
2.6.2网络广告发布和购买流程
1.网站主建立商铺，发布广告位
网站主创建商铺，进入南京奥派科技的账户，并进行管理。
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发布按时长计费广告位。
点击【登记新网站】，填写网站信息。
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选择站点，点击下一步。
填写广告位信息。
注意点：下图中广告内容选项“文字广告”和“图片/flash广告”是与下面广告主添加广告牌相对应的。
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获取代码，并复制。
进入服务商平台，审批广告位。
精品推荐。
低价推荐。
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2.广告主申请广告组，建立广告牌
进入南京舜天科技的账户，广告主管理广告组。
点击“建立图片广告牌”，就能看到建立的广告牌。
再点击上图中“在此广告组下新增广告牌”按钮，增加一个文字广告牌。
注意点：图片广告牌和文字广告牌需要分开添加，不能同时添加2个。这里的图片和文字广
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告牌和上面提到的网站主建立的图片文字广告位中广告内容选项“文字广告”和“图片/flash广告”是相对应的。
进入服务商平台，审核广告组和广告牌。
3.广告主制定广告计划，购买时长广告
进入南京舜天科技的账户，广告主新建广告计划，点击“新建广告计划”按钮。
查看可供选择的广告位，并将其加入购物车。
经过一番挑选，南京舜天科技决定购买该广告位。点击右上角“购物车”按钮，找到相应的广告位，点击购买。
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填写的日期必须是周的倍数。
广告组必须要符合广告位投放要求，才可以购买。
进入服务商平台，对该广告计划进行审批。
交易完成之后，广告主要对网站主进行评价。
按照事实情况给予网站主评价和详细评价信息。
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网站主能够看到广告主的评价。
这样，网站主和广告主之间的交易就完成了。这笔交易里，网站主发布的是按时长计费的广告。点击计费的广告和按展现计费的广告发布和购买流程与按时长计费的广告类似，在这里就不重复描述。在购买广告的时候，需要选择类型的广告，如下图
2.6.3网络广告交易市场各个角色的深入功能
1.效果计费广告制定与购买
广告主新建按效果计费的广告计划。
填写计划信息。
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申请计划之后，需要服务商进行审核。
网站主查看按效果计费的广告计划，点击【去逛逛CPA市场】。
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查看详情并申请发布。
确认申请。
广告主进行审核。
当到了效果认定期之后，需要付款给网站主。
填写效果信息，并付款。
网站主查看效果报表
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网站主收入转消费。
输入转账金额。
广告主查看数据报表
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