广告创意策划书
推荐第1篇：广告创意策划书
广告创意策划书
广告创意策划书
一、活动主题：南昌科大第二届“校园金牌商家”广告创意大赛 ― 创意引领潮流!
二、活动背景：广告创意协会是我校唯一与广告设计专业相关的年轻协会，我协会是广大广告专业学子以及全校广告爱好者学习、交流、与实践的平台。为了给大家提供一个理论与实践相结合的平台，活跃大学生学习氛围，丰富课余生活，本协会开展此次活动。
三、活动目的：本协会举办广告创意大赛，旨在活跃我校大学生的课外文化生活，激发我校大学生的创意灵感，加强我校大学生实践能力、创新能力和合作精神的培养，为我校优秀人才脱颖而出创造良好的竞赛平台。
四、活动时间：2016-11-1至2016-11-30
五、活动地点：江西科技师范学院红角洲校区(南昌科大前湖校区)
六、活动对象：全校学子
七、、承办单位：江西科技师范学院 广告创意协会
八、活动内容：①广告创意协会【会标】征集;②鄱阳湖环保主题公益广告征集;③金牌商家创意广告征集
九、活动流程：
一)、11月1日—11月7日(第10周)：活动准备阶段
主要是与商家协商达成最终合作协议，同时准备摆摊用宣传海报。
任务分配：
①11月
1、
2、3日，客户部拉赞助，其他部门及会长全力配合。与商家洽谈好并签订合作意向书。洽谈要求：a、商家提供自家简介及特色等宣传资料;b、商家自行评选作品，评出一二等奖，谈好奖品;c、只征集平面广告;d、商家看中
作品，谈好他们要打英还是喷绘，他们自己去做还是我们代劳，我们代劳的话打英喷绘费用(必须开收据)他们自己负担。
②11月
4、
5、
6、7日，设计部、文案部负责海报制作。海报要求：两份(一份贴自己展板，一份贴食堂)，铺满展板，写上活动内容、参赛方式，收作品方式。
二)、11月8日—11月14日(第11周)：大赛宣传与报名阶段
途径①：食堂门口摆摊。各部门轮流值班，8号客户部、9号策划部、10号设计部、11号文案部、12号络部、13号办公室;时段11：0018：00;所需物品：帐篷1个、桌子2张、椅子>=
3、笔至少3支、报名表、宣传单。并解决物品存放问题。
途径②：重点向广告班、设计班宣传。方式：上广告班、设计班寝室发传单，以及群发电子邮件。10届广告班文学院、理工学院分别选出三个新生来宣
传;09届广告班文学院、理工学院由周宇正、江兰、刘园、王颖、王璐瑶、钟瑶宣传;08届广告班邀请上届干部帮忙宣传;10届设计班选出3名艺术学院新生负责宣传;09届设计班汪一舟负责宣传;08届设计班邀请学长帮忙。
途经③：一份宣传海报贴食堂，或借展板贴海报
三)、11月15日——11月21日(第12周)：作品征集阶段
①固定地点：(广协办公室)教学楼7栋7426 晚7:00 - 9:00 (各部门轮流值班3-4人)
②征稿专用邮箱：jxguangxie@ 络部负责,每天验收
③联系电话：刘15279127175;江15870678628;汪13979104758
以上是作品提交方式，截稿日期2016年11月21日
四)、11月22日——11月30日(第13周)：赛事结束阶段
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贵州民族大学人文科技学
院
广告创意大赛
策 划 书2010级市场营销专业主办
活动流程
活动前期准备：
1.在活动前三周向分科协下发通知，要求在一周内每院至少推选三名（或团队）参赛选手。
2.在活动前三周，在学校各个宣传栏里粘贴海报，通知比赛，及规则。
3.在比赛前一周在本部校区、食堂门前设点进行特殊活动宣传（详细过程请看宣传方式）
4.把详细的商家信息贴在展板上并放在在南华广场展览，路过的同学可根据自己的喜好选择一个商家进行广告剪辑宣传制作，并在所有公寓人流密集处摆放一星期
5.报名：有意参加的同学把报名表在十月十八号交到校科协办公室，初赛可以是1个人，决赛至少3个人。
初赛：（照片剪辑、平面广告设计，以校园文化、赞助商为主题）
1、10月15日，10月26日晚上（待定）召开参赛选手培训讲座，
邀请相关赞助商家出席，提示复赛以广告创意为主，自己进行合适组队。
2、将选手作品贴在南华广场进行投票，路过的同学凭图书证登记
后，可以选20份作品，每份作品限投一票，可以少投。时间为
周
六、日、一(11月13，
14、15号)
3、按照严格的程序进行评选(70%的投票+30%广告策划书)在1
1月10号公布复赛名单（15名）
复赛：(广告创意，以赞助商为主题)
1、11月27号召开参赛选手会议,详细的比赛规则，参赛选手可以为自己重新寻找队员，与3号晚上上报到科协办公室，最后组数仍为15组。
2、在初赛后下一周、日举行，地点在本部大礼堂。复赛总共预计15组选手，每组选手在展示自己作品的同时，可以表演一些节目（街舞，弹吉他，唱歌，跳舞等）来为自己拉票.（自我演说，与广告同步+节目表演，可以找人协作=7分钟）
3、赞助商为获奖选手颁奖。
初赛评分规则：
1.初赛票数*0.7
2.复赛活动策划书及准备情况*0.
33.复赛要重新投票且仅以票数为评分标准
4.加分：a.卖出1张会员卡=5张选票
b.发放优惠券100张=1张选票
c.学生凭优惠券去消费=5张选票
d.初赛复赛均可加分，初赛加的分复赛仍可加
复赛评分规则：（十分制）
1、广告制作(6分)：内容积极向上（0.5）、与主题的切合度（0.5）、
创新（1.0）、技术含量（2.0）、现实应用价值（1.0）；
2、表演节目（2分）：与主题切合度（1.0）、其他（1.0）
3、现场演说（2分）:清晰、流畅（1.0）、感染力（0.5）、形象（0.5）;
超时扣分：每超过半分钟扣0.5分；
补充：a.复赛具体各广告作品比例与商家赞助比例相同
以上仅是参考，具体加分细则则根据商家及我方情况而定
评奖
一等奖：500元+奖杯+大娃娃+免费电影票+荣誉证书+免费电玩卡；（1名）
二等奖：300元+娃娃+免费电影票+荣誉证书+免费电玩卡；（2名） 三等奖：200元+娃娃+免费电影票+荣誉证书+免费电玩卡；（3名） 优胜奖：娃娃+免费电影票+荣誉证书+免费电玩卡；（9名） 特殊宣传活动
一、有奖问答宣传
活动介绍： 届时我们将在本部，本校食堂门口摆点开展有奖问答活动，回答正确者可以获得一张优惠券，每天每处限量发放100张，且每天每处抽取样品13个幸运号码，其中有10个赠送银券，3个赠送金券
活动时间：近两周内，连续三个中午12：00-13：20的黄金时间
活动地点：各食堂门口
活动准备：活动前的宣传；现场所需要的资料、展板、海报、报名表、各种券以及奖品等
活动流程：宣传活动现场将会分为A、B、C、D三个小组，A、B、C三组分别在三个临近但不同的区域驻点宣传，D组则为流通人员，具体情况如下：
A组成员主要负责问题卡发放以及幸运号码的公布
B组成员主要承担答案公布核对以及优惠券的发放
C组成员主要管理现场报名以及科协活动的相关咨询
D组成员主要是要保证活动的顺利进行以及现场秩序的维护
活动所需： 优惠券1000张
金券娃娃30个
银券公仔90个
抽奖箱3个
问题卡片3000张
宣传板3块
推荐第3篇：大宝广告创意策划书
大宝广告创意策划书
1112290009
张阳阳
11级市场营销班
一、公司简介
“大宝”系列化妆品1985年诞生至今，适应了不同时期、不同层次的消费需求，已 陆续形成护肤、洗发、美容修饰、香水、特殊用途共五大类100多个品种。其中，1985 年---1990年期间推出的速消眼角皱纹蜜、老年斑霜、眼袋霜、减肥霜、美乳霜、生发灵等产品在中国外长销不衰、享誉至今。
二、大宝产品分析：
大宝在国内开发农村市场潜力是很大的，这是因为大宝产品与农村消费者的特点，有诸多接合处：
①大宝重美白功能，符合消费者需求，大宝冬季产品的推出更贴近消费者。
②大宝低价位的特点，与农村消费水平相符合，品质也较好，很实惠。
③大宝的包装较为朴素，显得平易近人，不会像某些产品一样，让人望而却步，总以为价位高。
④大宝的市场知名度较高。
三、市场竞争：
百雀羚和大宝一样，是驰名中国多年的国产化妆品品牌。2008年，
大宝被强生收购，同年百雀羚草本系列护肤品隆重上市，同时还推出了阿童木系列儿童护肤品。近几年，大宝的销量依然不见起色，但是百雀羚的销量却翻了三倍。
①百雀羚产品优势：产品原料纯正温和，价格便宜，老字号护肤品安全可靠；代代相传，产品口碑好。
②百雀羚产品弱点：高端产品欠缺，主攻“护肤滋养”系列，但面霜、粉底化妆类时尚产品较少。
③百雀羚产品机遇：网络盛行，为老字号焕发光彩提供了更多宣传途径;爱国热潮，国货迎来新机遇。
④百雀羚产品威胁：化妆品市场竞争激烈。
四、广告策划方案：
①针对各阶层消费者，运用不同媒体做直接而有效的诉求。a 学 生: 以《读者》《青年文摘》等类杂志和广播广告为主b班族 :以报纸和户外广告为主
c家庭: 以电视广告为主
②注重POP广告的宣传
a:搭建大宝SOD新年促销展示台
b: 在春节前后可以借节日造势，推出新年化妆礼包。并在各类广告中插入节日问候语。
c:推出“随身包”（随身化妆包）此次推广的主要产品规格，在工作学习之余随时随地的补水。
d:制作“冬季补水保湿手册”随产品附赠
e: 在超市派促销员派发“冬季护肤小贴士”宣传页,并置于超市专柜（服务台）供人随意索取,作为杂志及报纸的内家业广告附赠
f: 制作STICKER张贴于超市门口，或零售商店
③广告主题：广告语“大宝，我有，你也值得拥有”
④媒体广告预算：报纸广告预算:10万元人民币 ，杂志广告预算:5万元人民币 ，电视广告预算:35万元人民币 ，户外广告预算:15万元人民币，合计:65万元人民币
七：效果预测和评估
售前：我们采用向消费者促销的方式
售中：利用媒介和非媒介一起向消费者介绍大宝产品
售后：对广告效果进行整体评估
八：电视广告脚本
随时随地都有近距离的自信
推推 紧致没有细纹
敲敲水嫩有弹性
我的挚爱是大宝sod蜜
让肌肤瞬间充满活力
让我时刻光彩照人
水嫩肌肤经得起推敲
大宝sod蜜
大宝，我有，你也值得拥有
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大学生广告创意大赛策划书
一.活动名称：管理系第三届广告创意大赛
二.承办单位：管理系外联部
三.活动背景：广告，顾名思义就是广而告之的意思，现在的广告可以说是无所不在，所产生的效果也是最直接最具影响力的一种宣传方式。此次大赛，以市场营销学的角度，充分调动大学生的创意，创新思维。
四.目标人群：管理系大一学生
五.活动流程
1.活动主题是提高大学生的创新思维
2.主要活动流程:a.题材不限，可以是一句话的广告语，可以是小型情景剧。b.由评赛评委在规定时间内选出获胜作品。c.比赛规定，一等奖一名，二等奖两名，三等获奖三名。d.比赛面向管理系大一新生。e.主持人与观众互动。
六．活动宣传
通知各个社团，班级。向他们详细介绍此次活动并负责与参赛选手联系。做好赛前准备，鼓励同学们积极参加竞赛，尽可能提供相关参赛信息的信息资料，使预制项目得以更好地规划。
在做好宣传的前提下，组织报名活动。
七．活动内容
1.作品内容：活动主题由各参赛选手在提供的主题中抽签决定自己的广告创意主题。
2.作品形式：上台表演，形式不限。
3.作品要求：
a.作品创意好，构思新颖，不得抄袭。
b.作品突出主题，很好的启发观众，引起共鸣。c.语句结构合理，易上口。言简意赅或风趣幽默。d.演绎生动，能深刻表达该广告的主题，能打动人心，使人印象深刻。
e.内容积极向上。
八．比赛说明
1.设
一、
二、三等奖
一等奖：一名。二等奖：二名。三等奖：三名。
2.各组选手作品不得抄袭。
九，活动目的
展示大学生的想象能力，创新能力，动手能力。随着企业用人标准的不断提升，大学生面临的压力也越来越大。而营销这一门艺术，正以其全面性、技巧性逐渐成为当今社会最有挑战性最具魅力的商业活动之一。理所当然的成为当代大学生
最应具备的素质之一。而作为营销一重要分支，广告更是吸引了众人的目光，始终引领在时代的前端。此次活动丰富大学生的实战理论，激发创意灵感，提高创造力，策划能力，提高创新精神和事件能力。并且可以活跃同学们课外文化生活，为优秀人才脱颖而出创造良好的竞赛平台。
十、活动意义
通过广告创意大赛活动，挖掘同学们在自我推销，自我创新思维方面的能力，为同学们提供一次展现自我，锻炼素质的机会，刺激其创新思维，调动参赛积极性。培养同学们的策划能力，协作组织能力，培养同学们的实战能力和创新精神。
山职学院管理系学生会
外联部
2012年3月10日
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SK广告创意策划书
主题：环境保护
创意说明：通过人的身体来表示环境，把环境与人体的相关部位联系起来。如：地球之肺—森林，我们就把森林的相关图片P到人体肺部的相应地方，通过森林的受损现状反映到我们的肺部里面，使我们的肺部看上去像是受到了伤害，造成一种触目惊心的视觉，从而震撼人们的心灵。
其他题材：
1.地球的心脏—海洋
2.地球之肾—湿地
3.地球的肝脏—绿地
创意来源：我们看到环境的损坏越来越严重，同时我们也看到了我们的生活水平也越来越高，越来越注重我们自身的健康，因此我们想到了让我们像爱护我们自己那样去爱护地球。
创意理念：呼吁大家保护大自然，就像保护自己的身体器官一样去爱惜自然。
创意执行：我们自行拍摄人的身体，同时还要在网上找一些大自然中一些受损比较严重的图片，将两者用Photoshop工具用进行合成和编修，从而达到目的。
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乐 吧 薯 片 广 告 策 划 书
班级：09电子商务学号：0909020132姓名：沈建明
目录
一、市场分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
（一）营销环境分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
（二）市场概况„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
（三）营销环境分析总结„„„„„„„„„„„„„„„„„„
二、消费者分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
（一）现有消费者分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
（二）潜在消费者分析 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
三、广告策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
（一）广告目标„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
（二）广告地区„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
（三）广告市场策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
四、广告表现策略 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
五、效果预测评估„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
附：电视广告脚本
市场分析
（一）、营销环境分析
影响市场营销的宏观因素
（1）不稳定的消费心理和市场格局：
在零售食品的市场中，不同消费者的消费心态不同，薯片的消费族群聚集城市，小
部分消费者对自己消费什么档次的产品有比较清醒的认识，而绝大多数现有或潜在
消费者对琳琅满目的零食品牌都一头雾水。
（2）不断提高的生活质量和食品零售总额：
近年来，追求生活质量的提高成为城市消费者的普遍需求，也由此带动了食品零售
总额的大幅度提高，乐吧薯片所面临的正是这样一个规模不断扩大的食品市场。
（二）、市场概况
目前，国内薯片生产企业大部分出于分散经营，生产规模小的状态，生产成本较高，难以生产出较高附加值的产品，新市场开发资金匮乏，老市场维护投入不足，广告宣传无力，缺乏社会影响力，企业在产品创优、创新等方面缺乏后劲。
在市场竞争中靠降价、促销等低层次营销手段过度竞争，导致人力资源、市场资源浪费，企业利润微薄，无力开发新市场和扩大生产经营规模；无力研发新产品满足市场需求；无力形成多元化经营，产品单一，风险过大；企业利润微薄，单靠自身积累，难以应对国内同行的竞争。
生产成本高，油炸薯片品质、色泽、口感波动较大，致使油炸薯片企业在市场竞争中处于不利地位，无形中限制了整个油炸薯片行业的发展。马铃薯储藏、运输设施落后，也制约了产品质量的提高和企业的发展。
据业内人士介绍，目前，中国油炸薯片行业没有国家标准，生产标准参照油炸小食品，因此，指标控制不严，在产品生产、检验过程中，多以各企业制订的标准为准，各企业之间产品检验理化指标、卫生指标、感观指标有一定差异，使产品内在品质参差不齐，导致产品在市场上的竞争力不强，难以从区域性名牌向全国知名品牌发展。
乐吧薯片秉承这自己的特色，与别的薯片不同，它有自己的硬度以及口感，与其说是薯片不如称只为比较小巧的饼干。在北方销售范围十分广泛，大多数地区售价仅为2元，从这一点上与别的薯片生产商进行竞争，深受学生一族喜爱。
（三）、营销环境分析总结
（1）市场机会：
整个市场将不断扩大，需求量迅速提高，消费者对品牌认识的意识在增强。
（2）市场威胁：
市场中包括本公司品牌在内的薯片占据了巨大的市场份额，乐事与可比克在市场
中正发展为细分化市场中的崛起品牌，而一些地区性的杂牌薯片同时充斥市场，
且还在不断增多，使得市场竞争愈发激烈。
（3）企业在市场中的优势：
随着多年的发展，乐吧薯片已经有了很大的品牌影响力一级企业实力，独家赞助
电视节目，播出广告等，都深入人心，从个人角度讲，这也算是不错的食品了。
（4）企业在市场中的劣势：
在产品核心形象与概念没有乐事、可比克等薯片突出，同时作为高品质薯片定位
的产品在价格上没有优势。
（5）重点问题：
基于市场发展的现状，企业应利用市场尚未成熟之际，重新塑造起乐吧的品牌形
象，同时提高品牌对消费者的心理占有率，进而提高市场占有率。
消费者分析
（一）现有消费者分析
（1）消费群体的构成
年龄：8--35岁之间的年轻人群。
性别：性别比例平衡 。
（2）消费者群体分类
办公室一族 所谓“白领”，8小时无午休工作制 传说中的小资 对薯片的消费不
仅只为充饥，还为显示身份，品味
标新立异型 年轻人中的“新新人类”，对消费的品牌有一定认识
追求品牌型 以学生为主力消费群，追求时尚，新鲜
（二）潜在消费者分析
潜在消费者主要集中在学生和注重对品牌的消费的年轻人中，这类人浮躁，盲目，对一个新品牌的消费不会瞻前顾后，冲动消费。喜爱具有鲜明品牌特性，符合亚文化特性的品牌文化。
（三）消费者分析总结
（1）鉴于乐事等成功的广告策略，“办公室”和“小资”作为主力消费群的力量再次
彰显，须以此作为主要的诉求对象。
（2）“标新立异”和“追求品牌”两型化的倾向于，但他们的消费心理不成熟，极易
更改
广告策略
（一）广告目标
1、根据市场情况可以达到的目标
（1）市场占有率稳步上升。
（2）使“乐吧”薯片为更多人所熟知，消费薯片时会考虑“乐吧”。
2、本次广告活动的目标
（1）通过一年的广告和促销活动，使产品的市场占有率提高到40%以上。
（2）产品美誉度提高，在消费者中形成鲜明的品牌形象。
（3）消费者以“乐吧”为第一品牌率达到40%以上。
（二）广告地区
本次广告建议先从发达城市地区进行。
（三）目标市场策略
1、企业原来的目标市场
2、市场细分
（1）见上“消费者分析”
（2）对企业最有价值的细分市场
细分市场一：年轻人中的“新新人类”，对消费的品牌有一定认识
细分市场二：以学生为主力消费群，追求时尚，新鲜
细分市场三：办公室“白领”阶层
3、细分市场的评估
（1）细分市场的规模和发展（指“建议”中提及的细分市场）
在所有消费者中，具有这些特性的消费者只是其中的一部分，但却不是很小的一部分，他们具有比较强的消费能力，现在中国经济发展迅速，这些消费群体中，这三者最能适应社会生活的发展，而且其数量将不断增加，如果选择这些消费群体为目标市场，市场规模扩大将非常有潜力。
（2）企业的目标和资源
企业有能力在这些细分市场上进行营销，而且企业在这些市场上的发展有力于提高企业形象和品牌形象，从而实现企业所提出的营销目标。
广告表现策略
（一）广告主题
展现产品对现有消费者强烈的吸引力，从而诱导潜在消费者购买产品，并对现有消费者起提醒诉求作用
（二）广告创意
1、广告创意的核心内容
根据广告的诉求重点，诉求方法、广告主题，发展出以下的中心创意：乐吧的健康非油炸，所带来心理享受。
效果预测、评估
售前：我们采用向消费者促销的方式
售中：利用媒介和非媒介一起向消费者介绍乐吧薯片 售后：对广告效果进行整体评估
附：电视广告脚本
一、明星创意篇
人物：周杰伦、方文山、歌迷
摆设道具： 钢琴、乐谱、沙发、乐吧薯片
镜头一：方文山在钢琴前握笔沉思，眉头紧锁。
镜头二：周杰伦在沙发上等的很不耐烦，
躺下、坐起、趴着、斜着（短镜头）。
镜头三：周杰伦随手拿起茶几上的乐吧薯片“咔嚓”一声！细节：方文山的眉头顿时展开，
奋笔疾书，完成创作。
镜头四：演唱会上，空中洒下薯片，歌迷人个一片，“咔嚓.....”演唱会达到高潮。 “我的灵感来自乐吧，你的呢？”
二、办公室一族
人物：办公室白领（男士） 地点：办公室、天台 镜头一：高级写字楼，男士看了看前后左右的同事们，偷偷的将一袋乐吧薯片藏在袖口里，
淡定的走出办公室。
镜头二：走到天台边，急切的拆开包装袋，惬意地吃着，扔一片，接住，再扔一片，再接住，
吃得很high 镜头三：再扔!.....扔过了天台边，他跳起去接，自然跳过界了，空中定格一秒，摔到楼下。
咚！！！
三、学生校园篇
运动会上正进行接力赛，A要把接力棒传给同组的最后一个接力手B。 大家认为B（取得名次不容易），把接力棒幻想成乐吧薯片（特写），接过来后，飞快地奔跑，脑中回味着以往和朋友一起吃乐吧的美味，最终闯过红线，其组名列第一。
停下来后，他不顾大家的欢呼，第一个动作就是要把手中的“乐吧”拆开来吃，才发现原来是接力棒。
以薯片排成多米若骨牌的形式（特写），打出“乐吧”两字。 赠送一个
主人公：帅哥一位
大狗狗一只（活的） 镜头一：帅哥在床上准备看书，狗狗趴在床边
镜头二：帅哥拿过一袋乐吧薯片，刚一开包装袋，狗狗就把头抬了起来，看他! 镜头三：帅哥往左边转，狗狗跑到左边来，往右边转，狗狗跑到右边看他，并且摇尾巴！ 镜头四：帅哥认真的看书，把薯片放在了床边的小桌上，一边看一边吃。
镜头五：眼睛看着书，手伸到薯片的位置上，没有摸到！抬头一看，狗狗正叼着薯片跑出房间！
话外音：就是要独享！
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“广告创意魔方”项目策划书
本项目以环城北路139号（原xx文广大楼）为运营空间，通过商业概念重塑、创意产业导入、品牌文化构建、空间资源整合，整体打造xx市首个数字传媒广告“文化创意园区”，形成引领广告业顶层设计和潮流风尚的产业集聚地，新科技、新文化、新生态的创意标地。
一、项目概况
地理位置
本项目位于下城区环城北路139号（原xx文广大楼）。
物业现状
主楼12层，约x平方米；裙楼3层，约4x平方米，其中包括演播厅x平方米；副楼6层，约x平方米。
总建筑面积18000平方米。
二、项目定位
主题概念
“139广告创意魔方”——本项目以数字广告（数字视觉技术）行业为产业主打概念。
139，为本项目所在地址号码，具有明确的指向性。
数字广告，是指呈现广告内容的载体是数字媒体，也就是俗称的“流媒体”。
创意魔方，表现广告人特有的想象力创造力，通过创意产生的市场魔方效应。
产业背景
在当今急速发展的科技影音时代，数字化技术已经逐渐成为广告及其他影视领域的重要发展趋势，如手机广告、游戏广告、视频广告、互联网广告等。
广告领域的数字化人才是21世纪最匮乏的人才之一。2010年底统计数据显示，中国广告公司数量达到12万余家，市场从业人员中缺口最大的就是高素质的创意编导和高素质的制作人员，广告的特殊性，决定了它对制作技术要求高，创意要求新颖独到，艺术表现力要强，涉及专业知识非常广，从而更加要求从业人员的综合高素质，而这些高素质人才往往决定了一个广告的市场成败。
广告业是现代服务业的重要组成部分，也是文化创意产业的重要载体。广告在塑造品牌、推动创新、引导消费、拉动内需、传播文明、构建和谐等方面具有重要作用。
近年来，随着浙江省和xx市传媒业的高速发展，培育了一批有影响的广告媒体和创意人才，搭建了一批广告业发展平台和载体。xx的广告业作为文化创意产业的重要部分，效益日渐明显。截止2011年底，全市共有广告经营单位5074户，全年广告经营额超过50亿元。但是，xx的广告业还是散兵游勇，迫切需要有一个集聚地，作为广告产业规模化、集约化发展的重要途径和载体。
项目名称
xx文广数字广告创意园
三、项目分析
区位优势
项目位于“武林商圈”下城区域，与正在打造的中山北路创意文化街区相连接。下城区以发展楼宇经济著称，将培育创意楼宇作为实现楼宇经济高端化、品牌化的必由之路，培育了一批颇具规模的创意楼宇。根据下城区政府规划，沿体育场路和环城北路的地带是“文化传媒创意区”，聚集浙江日报报业集团、xx日报报业集团，原xx文广大楼，是以报刊、互联网、广播电视、户外媒体、移动媒体等现代传播体系为特色的“文化传媒创意楼宇”。
发展优势
今年11月28日，浙江省政府与国家工商总局签署《关于推进浙江省广告产业发展战略合作协议》，明确国家互联网广告监测中心、区域性广告产业教育研究中心、广告产业园信息交流中心等三大中心落户xx。双方将就共同推进浙江建设国家广告产业园区、共同推进浙江广告产业结构优化升级、共同推进浙江建设三大国家级广告中心等方面展开战略合作。此举为xx“全国文化创意产业中心”的地位带来极大的提升。
四、项目推进
推进目标
打造全市首个集广告创意、广告设计、广告展示、广告制作、广告培训、商务活动为一体的“数字传媒广告创意园区”。
在突显园区人文性、科技性、时尚性、公共性的基础上，打响数字广告创意产业品牌。通过优秀文化艺术的植入和本土创意文化的发扬，打造具有浓郁人文艺术气息和当今高科技时尚感的国际交流平台。
空间及业态布局
利用现有园区的建筑形态打造“一主二副”的空间结构。
一主：
主楼——数字广告创意大楼
引入数字广告创意、制作及相关衍生业态。
二副：
裙楼——数字广告展示区
发挥现有演播厅功能，进行数字创意产品的展示互动。
副楼——数字商务配套服务区
引入广告人主题酒吧、咖啡吧、酒店等。
项目改造
以提升园区品位形象，营造舒适优雅的创意环境为目标，对项目进行整体改造。
1．将对主楼外立面进行改造，与国际接轨，引进先进理念，创新表现形式，使外立面与内部装饰相互呼应，达到和谐协调的观赏效果。线条流畅，简洁，大气，整体立面的视觉效果活泼。
2．主楼底层面向环城北路的沿街部分做成店面，形成开放式格局。
3．发射塔保留发射功能的前提下，开发两个功能，一是打造xx的“曼哈顿广告塔”，塔身悬挂发光广告屏，尤其在夜间大放异彩，成为xx城区和运河的独特景观，二是加固改造，增加直达电梯，打造xx的“东方明珠塔”， 用于登塔观光，俯瞰xx市区，在确保安全的前提下，对游客开放。
4．演播厅在保留原有功能的前提下，开发成多功能的专业影院、培训课堂和影视广告发布会场。
改造规划最终以政府的批准文件为准。
运营模式
本项目运营以xx浙杰实业有限公司为投资主体，与xx市文广集团、xx南宋御街xx创意街区管委会、xx市广告协会合作开发，并在xx市文创办、下城区文创办指导下，采取整体承租物业的方式进行项目运作。
公司简介
xx实业有限公司是一家具有很强投资能力的企业，有优秀的经营团队，在投资城市商业地产方面积累了丰富经验，在xx有莫泰168酒店连锁，皇冠酒吧等成功投资案例，拥有很强的经营能力。
公司经营团队尤其在投资文创产业方面有独到见解，深刻领会xx市打造全国文创产业中心的重要意义，把对政府规划的敏感性和吸引眼球的艺术性高度结合，发挥了与其他投资公司所不具备的独特优势，避免了其他投资公司存在的过度商业化现象。
我们相信，如果我公司能够中标原文广大楼经营权，将对整个创意园区进行高起点高要求的规划设计，使方案体现前瞻性、先进性、科学性，结合物业特点的合理使用，令人耳目一新，一定能交出一份政府满意，业主满意，群众满意，企业满意的答卷。
推荐第8篇：vi广告创意大赛策划书
Vi广告创意大赛策划书
一、主办单位社团联合会
承办单位影视爱好者协会
二、活动时间11月15日~12月10日
三、活动场地
四、活动目的
1、展示大学生的想象能力、创新能力、动手能力及人文素质
2、作品将直接用于校园各项设施，将对保护设施（如草坪、课桌文化）、节约资源（如 水）、改善和美化生活环境（如车棚和住所噪音）等发挥持久和实质性的效用。
3、激发我们大学生的主人翁意识和责任感，宏扬真、善、美。
4、广告作为一种宣传方式 主要在于体现它所宣传的理念 我们这次大赛的理念就是服务于公益事业。
五、活动流程
1、活动主题自拟可以是环保，科技，创新······。
2、主要活动流程：
（1）、在规定时间内将自己创作好的作品交到规定单位，题材不限，以
平面广告为主。
（2）、由比赛主办方社团联合会各位评委在规定时间内选出胜出作品。
（3）、比赛规定，一等奖一名，二等奖两名。三等奖三名。
（4）、比赛面向全院。
（5）、作品保密性：
a） 如为亲自交作品，我们会专人保管好，保证不会泄露。 支
持亲自交作品
b） 如为QQ上传，我们会设置专门人员管理，技术上完全可
以做到。以做好参赛作品的保密性。
六、活动宣传
1、制作传单、横幅。
2、张贴海报、挂横幅
3、通知各个社团、班级，向他们详细介绍此次活动，并负责与他们的一切
联系。
4、再次通知各个学院，明确预赛和决赛的时间、地点，并负责与他们的联系。
材料负责：
1、前期作品收集，整理
2、张贴海报、挂横幅
3、在学校网站和BBS上宣传此次活动，校内网上进行宣传。
七、活动内容
1：作品内容：活动主题自拟，包括道德、环保、健康、卫生、禁毒希望工程、尊重知识、权益保护、安全等。
2：作品形式：
(平面设计类)是电脑制作，尺寸大小不限，如作品为手绘，建议尽量同时交一份扫描后的电子版。
（动画类）：FLASH、DV等。
（以上所有作品都需要广告语，并体现广告内容和构思。 ）
3作品要求：
a、作品创意好，构思新颖（20分）
b、作品突出主题，能很好的启发阅读者，引起共鸣（20分）
c、语句结构合理，易上口，言简意赅或者风趣幽默（20分）
d、（动画类）演绎生动，能深刻表达该广告的内涵或主题，能打动人心或者幽默风趣（20分）
e、如果是动画类的设计，要求时间控制在5秒到20秒之间。（20分） 八：奖项设置
比赛设
一、
二、三等奖。
一等奖：一名
二等奖：二名
三等奖：三名
总结：这项活动比较符合同学们的创新思想，能够为同学们展露才华提供机会。对于单纯的个人参赛来说，主要通过各项宣传活动激发其大学生责任感和爱校精神，刺激其创意思维，来调动一部分人的参赛积极性。
推荐第9篇：德芙广告创意策划书 作业
德芙广告创意策划书
一、德芙巧克力的简介
德芙=DOVE
D=DO
O=YOU
V=LOVE
E=ME
连起来是 DO YOU LOVE ME = 你爱我吗
DOVE的中文翻译是鸽子，还有和平的含义。德芙中文谐音“得福”（即得到幸福）。
德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，是玛氏食品公司旗下的巧克力品牌名称，品牌名称源自一家1956年所成立的芝加哥糖果商店，1985年开始进入全美市场。1986年被玛氏食品收购。1989年进入中国，于1993年进入中国大陆市场，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。 德芙巧克力、玫瑰鲜花和胡庄玫瑰花球，早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
德芙巧克力品种丰富，包括果仁巧克力、丝滑牛奶巧克力、榛仁
葡萄干巧克力、杏仁牛奶巧克力、摩卡榛仁巧克力、榛子酱夹心巧克力等。德芙巧克力已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。玛氏公司生产与销售多种商品，从糖果、宠物食品，到加工巧克力，产品行销全球，顾客遍及100多个国家。玛氏公司虽然是一跨国企业，但目前仍由家族掌控，并由企业家第三代，约翰、小弗瑞斯特与杰奎琳·玛氏（John，Forrest Jr.& Jacqueline Mars）负责经营。玛氏公司的经营项目包括点心类食品（M&Ms巧克力、士力架〈Snickers〉、德芙巧克力〈Dove〉、彩虹糖〈Skittles〉，等等），主食类食品（包装米、面团、酱料），宠物食品（伟嘉〈Whiskas〉、宝路〈Pedigree〉和西莎〈Cesar〉），饮料（自动零售机饮料），电子产品（自动支付系统），以及信息科技等。
二、产品特征分析
1、概述
巧克力是以可可粉为主要原料制成的一种甜食。它不但口感细腻甜美，而且还具有一股浓郁的香气。巧克力可以直接食用，也可被用来制作蛋糕、冰激凌等。在浪漫的情人节，它更是表达爱情少不了的主角。
巧克力体积小，发热多，味甜可口。研究发现，巧克力中含有红葡萄酒中所含有的抗氧化物。，脂肪、碳水化合物等其他成分与巧克力相近，都是以可可粉为主要原料制成的。
2、产品优势
①．口感好；②．巧克力味纯；③．买惯了；④．到嘴就化了 ⑤．口味好，滑润；⑥．比较细腻；⑦．含热量多；⑧．不腻口； ⑨.包装采用欧美风格设计，非常精美。
3、产品劣势
①．价格高；②．太甜；③．上火；④．品种少，花样不多；⑤．不容易保存；⑥．块大，不方便；⑦．量少；⑧．口味腻。
三、市场竞争对手分析
调查结果显示，在消费者吃过的巧克力品牌中除德芙以87.5%位居第一外，国产巧克力品牌金帝以34.2%排名第二位。金帝巧克力凭借中高档品牌定位，产品口感好等特点，在消费者心中的知名度处于快速上升态势。
德芙巧克力与金帝巧克力的比较
·金帝在市场竞争中的优势：
·准确的市场定位，引得了年轻人对巧克力的青睐，金帝抓住了这个市场，取得了不错的销售成绩。
·细分市场扩大，金帝巧克力提出了“金帝巧克力，只给最爱的人”这样一个极富人情味的广告语，并且正日益深入人 心。因此，金帝的市场不断在拓展，业绩在不断地飙升。
·金帝巧克力的欧派风味独特，质量更是优良 ，并且价格低于德
芙。
金帝在市场竞争中的劣势：
·品牌意识薄弱 ，德芙在中国市场的策略更具侵略性，在市场上采取了更为激进的市场行为，明显加大了中国市场的投入 。
·包装欠缺，金帝的包装在视觉识别上远不及一些国外产品
·销售渠道有限 ，最多的是超市销售，在其他渠道上的销售欠缺。·广告宣传力度单薄
·金帝巧克力在广告宣传的力度上还显得比较单薄，对于一些大型媒体利用的程度不是很高。在一些固定性的节日到来之前的宣传促销活动做的很少。
四、德芙的综合优劣势
● 优势：
·品牌优势：品牌是消费者和产品之间的完全体验，它是消费者的个性化选择，同时品牌又代表的高品质和高知名度、美誉度等。
·德芙在中国市场已经树立了一定的品牌形象。
·德芙较早的进入市场，在消费者心中有一定的份量。
·质量优势：采用最优质的纯天然可可液和可可脂精心配置而成的德芙巧克力，其各项指标都达到欧洲最高标准。
·生产技术优势
● 劣势：
·本身缺乏对中国市场的了解：表现在对中国市场流通体系、市
场结构、中小城市分销渠道与形式、地域差异、消费心理、消费行为、饮食文化、口味差异等和把握上不够全面、详细和真实。
·消费者对巧克力的误解：由于对巧克力了解不够充分，消费者普遍存在着巧克力是高糖、高热量的糖果，不仅会使身体发胖，还会导致心血管疾病、糖尿病等错误的认识，致使部分消费者想吃，但又不敢吃、怕吃。
五、广告诉求策略
1、诉求对象
·16--45岁此年龄段的情侣或夫妻，他们正处于精力充沛.恋爱时比较注重浪漫，尤其年龄在16-28岁的情侣更为主要对象。
2、诉求重点
·让德芙巧克力“牛奶香滑，丝般感受”更加深入人心。
六、广告目标策略
提高消费者购买兴趣，增强消费者的品牌意识，使消费者看了或听了广告之后,对产品的特点有一个比较清楚的认识与了解.激起经济规律下的购买欲望。
七、广告传达策略
1、媒介策略
①以长春的杂志广告为主，向目标消费者传达有关产品同时将各种促销活动的内容及时告知消费者。
②同时在长春市各大超市德芙专柜张贴活动海报，让消费者做出
及时的购买行为。
2、媒体选择
1、《新文化报》，它在长春市覆盖范围最大，各事业单位均有订购，广告费也很低，因而具有很高的性价比。
2、《城市晚报》，它是长春市颇受欢迎的消费杂志，许多青年朋友都很喜欢而且以该杂志为购物指导和生活指标。
3、广告发布频率
在广告开始的10天内持续发布广告，保持广告的持续性，起到持续的说服和提醒作用。
4、广告主题：“我的广告你做主”
5、活动创意
①地点：长春市各大超市和各大广场
②时间：2013年情人节期间
③内容：在超市和广场的重要路口放置数台全身大头贴机器，任顾客免费取用，用自己的照片和头脑为德芙巧克力设计创意海报，优秀者可获得精美礼品一份，并可将海报打印，以留作纪念。
④活动细节补充：可同时陈列有关德芙巧克力种类和各处德芙巧克力专卖店的海报，顺便进行宣传，使情侣们更准确地了解德芙产品。并开展免费试吃，礼品赠送等辅助活动。
推荐第10篇：广告创意大赛之策划书
苏 州 大 学 机 电 工 程 学 院 广 告 创 意 大 赛 策 划 书
2012/0
5广告创意大赛活动策划书
一、活动背景
激发灵感，捕捉创意，点燃你思维的火花，释放你青春的热情，你的舞台你是主角，借助广告的翅膀，载着你的梦想启航吧！
二、活动目的
1．展示学生的想象能力、创新能力、动手能力及人文素质2．激发我们大学生的创新能力
3.广告作为一种宣传方式 主要在于体现它所宣传的理念 我们这次大赛的理念就是社会服务
三、活动主题：
“2012创意加冕”（包括：标语、广告情景、图片、漫画等） 题材不限,积极向上,有创意
四、活动流程 宣传阶段
1、准备宣传单（务必要有报名方式、时间和联系方法）和要发的通知（通知要有时间地点，请求在班上宣传等信息）;
2、发通知和活动策划书给各班负责人和部门负责人处 ；
3、到各宿舍派发宣传单，动员学生的积极性，鼓励他们积极参加，详细介绍本活动并让他们咨询；
4、网络宣传在本校的网站上，贴吧上对活动进行宣传，引起学生们的兴趣和重视，定时到本校各相关Q群发信息，并让所有人都收到本活动的消息，；
5、海报宣传 征稿阶段
时间:5月4号到5月10号；
范围：本部，北区 1.大小：不限
2.在作品背面右下角写上作品名称，参赛者姓名，班级，联系电话 3.另附200字以内创意文字说明
4.作品表现形式不限（例如：艺术字，布贴画，折纸，涂鸦，摄影，海
报等）力求新颖，要求原创
评比阶段
时间：5月11号-5月13号
1.先在北区和本部进行分区展示，发放选票，让学生投票 2.票选出20份优秀作品 3.海报公示入围名单 4.作品终评
A． 每一位进行1-3分钟演讲，评委点评并评分 B． 2号选手演讲完毕，公布一号选手成绩，满分100分
（评分细则：
a创意好，整体效果佳（30分）
b美工好，色彩搭配合理，生动逼真（20分）
c作品突出某个主题，能很好启发观众，引起共鸣（30分）d有创新性，构思新颖（20分））
C． 五名选手完成后进行知识抢答，共五题，每题两分
D． 记分员结算分数，评委评分90%+抢答分（评出一，二，三名） E． 由嘉宾颁奖
后期阶段
时间：5.17展览前十名作品
活动时间表
给赞助商补偿计划：
1.小册子宣传 如赞助商有自己的宣传册子或优惠券可协助派发 （由赞助商自己供）；
2.海报宣传 海报上以赞助商的身份出现，并可印上标志（自行设计也可）； 3.展板宣传 展板上可贴部分赞助商自身的1-2张海报；
4.宣传栏宣传 赞助商的传单和海报我部包办在校内和公寓宣传栏张贴（两三天会更新一次的）；
5.横幅宣传 在公寓和学校过道可悬挂带有赞助商特色的横幅； 预算
第11篇：广告创意理论学习活动策划书
一、活动背景：
在这个人才济济，就业形势日益严峻的21世纪，好的创意，可以作为自我推销、提升的关键，越来越受到人们的重视。作为当代大学生，除了要有扎实的专业知识，好的广告策划能力也是不可或缺的。无疑，广告创意（理论）学习活动是一个培养同学们广告策划能力，增强广告创意思维、创新思维的良好途径。举办这次活动，对同学们广告创意思维的提升有重要作用并且可以提升同学们的综合素质。
二、活动主题：
“培养广告鉴赏能力，提高广告创意思维能力，学习从平常生活中发现商机，学习捕捉生活细节。”
三﹑活动时间、地点：
时间：12月12日晚上7：00-9：00
地点：书香阁学术报告厅
四、举办单位：
社团联合会创业协会、法学社 文法学院分团委、学生会
五、活动对象：
社团联合会骨干成员、文法学院学生会成员、法学社成员、创业协会全体成员以及对创意广告和创业感兴趣的在校大学生。
六、活动方式：
本次活动主要是以鉴赏广告视频为主，在活动中将首次运用新浪微薄互动理念开启活动现场互动环节，助推现场气氛的高涨。广告视频将从：创意、恶搞、感人、公益、经典爱情、明星效应、品牌广告、游戏广告视觉效果八个层面剖析广告的本质和灵魂。
七、活动具体流程：
1、活动主持人孙庆庆介绍今晚活动到场嘉宾、活动背景、活动主题和活动方式。
2、创业协会会长戴啸致活动开幕词
3、文法学院学生会主席何大龙发表讲话
4、校学生会副主席社联常务主任董志伟发表讲话
5、活动主持人孙庆庆对第一个环节广告做个简单的介绍，之后播放创意环节广告、广告视频从：创意、恶搞、感人、公益、经典爱情、明星效应、品牌广告、游戏广告视觉效果八个层面剖析广告的本质和灵魂。在欣赏广告视频活动中将首次运用新浪微薄互动理念通过每欣赏完一个环节广告鼓励观众通过手机短信形式发表自己的感受，每当第二个环节广告欣赏完之后从观众发来的感受短信中选取几条真实和有代表性的进行读取，实现现场互动交流。
6、在广告视频欣赏活动中间时，开展广告创意图片学习环节，刺激观众视觉感受。（中间可穿插活动精美海报和活动横幅和赞助商活动图片）
7、继续欣赏广告视频，直至尾声。文法学院代表和创业协会代表对创意广告视频进行评点，提出自己的感受、见解和看法，大家互相交流。
8、选出今晚积极参与互动活动的短信，并对其积极参与活动的观众进行抽样奖励。并邀请当晚嘉宾给获奖观众颁奖。
9、最后由观众代表、社联代表、文法学院代表、创业协会代表做活动总结性发言。
八、活动宣传计划：
1、活动横幅：两条，内容“广告创意（理论）学习活动”（悬挂于本部材化楼前及3栋文法学院宿舍楼）
2、手绘海报5张，分别张贴于惠莘园食堂、书香阁食堂、学校取款机对面宣传栏、三栋、八栋宿舍楼宣传栏5个位置。一张彩印海报张贴在展板上展览于经管楼十字路口。（手绘和彩印海报可选刊经典广告创意图片）
3、活动宣传时间12月8日-12日
九、活动奖项设置：
通过赞助商商品的积分或兑换卷来作为活动当晚奖品
十、活动经费预算：
横幅：4*6*2=48元
资料复印费：12元左右
矿泉水：10元
活动奖品：40元左右
拉赞助交通费用：10元左右
预计费用120元左右
社团联合会创业协会、法学社 文法学院分团委、学生会
xx年12月12日
广告创意理论学习活动流程表活动流程
活动介绍主持人介绍到场嘉宾、活动背景、活动主题和活动方式。活动主题:培养广告鉴赏能力，提高广告创意思维能力，学习从平常生活中发现商机，学习捕捉生活细节.活动代表发表讲话创业协会会长戴啸、文法学院学生会主席何大龙、社联常务主任董志伟分别发表讲话开展第一个创意广告环节纯粹创意板块本环节视频将从纯粹创意角度对广告进行剖析和描述。（重荐：法国evian矿泉水广告）开展第二个创意广告恶搞版块本环节视频将从恶搞角度对广告进行剖析和描述。（重荐：鞋袭——总统的反击）互动环节发送短信至号码：15083903445 15083579932开展第三个创意广告感人版块本环节视频将从感人角度对广告进行演绎。（重荐：泰国感人潘婷广告）互动环节发送短信至号码：15083903445 15083579932开展第四个创意广告公益版块本环节视频将从公益层面对广告进行讲述其本质（重荐：cctv主持人的奥运公益广告传递篇）互动环节（后两个环节）发送短信至号码：15083903445 15083579932欣赏广告创意图片本次环节将从图片带来的视觉感受诠释广告创意和广告所需一些元素开展第五个创意广告环节经典爱情板块本次环节将通过爱情故事的讲述来达到广告宣传效果（重荐: payeasy系列广告）互动环节发送短信至号码：15083903445 15083579932第六个创意广告明星效应版块（重荐：百事 迈克杰克逊经典广告）互动环节发送短信至号码：15083903445 15083579932第七个创意广告品牌广告版块（重荐：阿里巴巴香港户外广告）互动环节发送短信至号码：15083903445 15083579932开展第八个创意广告环节游戏广告视觉效果版块本次环节主要是通过游戏宣传片来刺激大家的视觉感受（重荐：网易天下二宣传片）互动环节发送短信至号码：15083903445 15083579932文法学院学生会和创业协会代表对创意广告进行点评与大家一起分享活动当晚自己的感受和看法评出今晚活动幸运观众对今晚积极参与互动活动的观众进行抽样奖励，并请当晚嘉宾给获奖者颁奖总结性发言最后由观众代表、社联代表、文法学院学生会、创业协会代表做总结性发言。注明：活动中将首次运用新浪微薄互动理念将您的感受通过手机短信形式发送到号码：15083903445 15053579932。（短信上附上参与活动者的名字）我们将在下个创意广告环节欣赏完之后从观众发来的感受短信中选取几条真实且有代表性的进行读取，实现活动现场互动交流。第12篇：彩飘洗发水广告创意策划书
彩飘洗发水广告创意策划书
一 前言
洗发水市场是一个竞争极为激烈的市场,短短十几年间，我国洗发水市场已经进入了姹紫嫣红、百花齐放的繁荣阶段； 产品丰富，品牌林立在同类产品中，同质化程度非常高。根据不完全统计，中国目前洗发水将近有3000多个品牌，几乎所有的化妆品公司都生产洗发水产品。
尽管洗发水这一“金字塔”型的市场格局一时难以出现突发性的变局，却总有“黑马”不断的出现，“彩飘”洗发水也正是在这种大环境下出现。“彩飘”要想杀入这样一个市场，争取和扩大市场份额，在广告策略上彩飘公司必须敢于创新，出奇制胜，有别与一般大众化的广告，不仅仅是吆喝声要响，更重要的是要提高产品高科技含量、不断创新，只有这样才能在众多的洗发水品牌之中脱颖而出，取得很大的销售业绩。
二 市场研究及竞争概况
（一） 公司状况
“彩飘”洗发水作为彩飘日化集团开发出的新产品，目前并不是洗发水市场上的强有力的竟争品牌。现阶段，海飞丝、潘亭、飘柔、占据着主导地位。他们是最强劲的竞争对手。彩飘洗发水是打入洗发水市场的新品牌，正处于导入期，市场占有率较小。
（二）市场竞争状况
近几年来，洗发水品牌竞争愈演愈烈，主要表现在：日化用品名牌企业产品占据了绝大部分市场份额，生产集中度达到了较高的水平。几乎所有的日用化妆品企业都有洗发水产品。除了宝洁、联合利华外，今年南风日化公司、纳爱斯日化公司、美晨日化公司等大型日化公司利用强大的品牌优势与完善的销售网络进入洗发水市场，给本已竞争激烈的洗发水市场浇上了一把油。众多新品出现在400ML/20多元的中挡市场上，并在这一市场展开各式各样的终端促销。
三消费者研究
（一）购买状况研究
1、虽然洗发水市场基本已经达到饱和状态，但随着城市人民生活水平的提高，一部分消费者需要更高档的洗发护发用品，同时作为洗发水这种日用品，几乎人人都要用，又是一种一次性消费品。
2、因为洗发水不存在消费风险，也有一部分消费者在寻找更适合自己需要的洗发水，从而发生品牌转移。
3、只有具有自身特色的高档产品，才能真正满足高要求消费者的消费需求。由此可见，洗发水市场还是有待开发的。
（二） 消费者心理研究
1、洗发水是人们一种轻度关心的日化用品，在其购买程中非理性的成分占有绝对的优势，大多消费者不会在这方面动多大脑筋。
2、彩飘将主要针对年轻人做广告，年轻人这一群体有着共同的特征：追求时尚、心理独立、爱憧憬、消费心理从众和大致相似的审美情趣、消费习惯。用彩飘这一富有诗意的名字，通过广告片的形象表现使这部分人能勾起对青春时光的美好回忆，对美好未来的憧憬，从而达到广告沟通的目的。
3、在这种情况下，必须抓住彩飘产品的不同特点，在同类品牌产品品牌众多、竞争剧烈的情况下，可突出品牌的 “天然、环保护发”特点以及“能量活发”
优势，让“彩飘”品牌在消费者头脑中有着深刻的印象，在有相关的需求时便指明购买该商品。
四 彩飘公司简介及产品简介
彩飘公司，是中国现代日化产品大型企业，有几十年的发展历史，主要生产销售以洗涤用品为主的200多种产品，许多品牌在国内同类产品中已占据领先地位。彩飘洗发水是彩飘公司最新研制开发出来的一种新型品牌。本公司根据人的头发养护需求，开发出了以下不同产品，
五 商品定位
在强势品牌已经覆盖市场的情况下，彩飘公司必须努力的寻找市场机会。必须利用市场细分，抓住利益的不同消费群体，冲击现有品牌，赢得现有市场。。明确目标市场后，围绕定位采取一系列的行销举措。
六 市场建议
由于彩飘洗发水是新产品，并没有彩飘其他品牌的知名度大，我们第一步必须打开知名度扩大其产品的影响力，使大多数消费者认识“彩飘”洗发水，并使其确信本产品为科技含量高的一流产品，使其与本公司其它品牌有同样的知名度。在彩飘具有的超凡品质基础上，可进行以下营销活动：
（1） 将围绕定位的产品命名、包装、定价都做到了统一和协调一致。它不仅使彩飘柔顺头发的独特销售主张清晰的传达给消费者，而且塑造出彩飘时尚、现代、高档的形象，准确的传达了产品的定位。
（2） 在产品进入市场初期，让商品进入各大商场，超市，可采取让利给分销商的做发，扩大产品的销售渠道，使众多的消费者很容易获得彩飘产品。从而扩大彩飘的铺货面积。
七 创意方向及广告策略
1 广告的目的
提高“彩飘”产品的知名度；增加“彩飘”品牌占有率。
中期——增加产品的介绍，逐步占领城市市场较高份额。
以后——加深品牌印象，稳定并不断扩大本产品的消费群体。
2 广告策略
（1） 用电视广告打开知名度，重点首次利用网络广告来锁定一部分收入较高，追求美爱美的年轻群体。
（2） 过户外、报纸、杂志等广告加深品牌印象——密集广告。
（3） 对特定的目标受众采用新型的广告媒体——网络广告，利用网络广告这一创新的表现形式，吸引人们点击进入“彩飘”品牌网站并成为注册用户。
第13篇：主题T恤广告创意策划书
主题T恤广告创意策划书
创意主题：针对青年的时尚与活力，表现新型莱卡面料T恤弹力十足、颜色鲜艳的特点。
创意元素：时尚与活力的多方位表现形式，如运动、游戏。
创意方法：头脑风暴即脑力激荡法，联想法、比较法、整合法等。
创意人员：邬绵（组长）曹文姣何利萍陈琛李玥舒露易烊铭拜合提亚尔艾孜买提李殳佾
创意工作说明： 全组成员采取“圆桌会议”的形式积极运用创意方法，热烈交流和讨论，相互启发和补充，把所有创意放在一起比较分析，再总结确定最后方案和广告脚本。
（1）创意集汇
1.运动篇：背景灰暗，足球场上，运动员一脚大力抽球，将破门之际被对方两队员以T恤弹回；接球后转到排球场，大力扣杀，又被该T恤拦回；再转入篮球场，预备灌篮被T恤“盖帽”，球滚到一边，运动员满头大汗，一脸无奈，突然他抢过T恤穿在自己身上，再度攻击，屡屡得手，背景充满了色彩与活力。
创意理念：突出该T恤的弹力大，不变形；色彩表现精神状态，象征着青年人充满活力，坚持不懈和取得成功的希望。
2.浪漫篇：一对年轻情侣身穿同一款T恤去旅游观光，镜头切换不同的景点，随之切换T恤的多种颜色，节奏在一陡崖处放缓，两人玩得正开心，女青年因为陡崖的护栏不牢固而失足，挂在离崖顶不远的一棵大树上，男青年急中生智把包中所有的T恤连成了一条长绳，顺利救起了女青年，两人紧紧相拥，七彩长绳成了新的护栏，在风中飞扬，画面定格。
创意理念：突出该T恤的弹力大，不变形，融入了浪漫元素，贴近年轻人的心理，表现爱情的多彩与力量。
3.游戏篇：蓝天白云下温馨的草场，一群大孩子穿着各色的T恤玩起了“老鹰捉小鸡”的游戏，“老鹰”攻势愈来愈猛，在“母鸡”的带领下，“小鸡”们紧紧抓着衣服，连成一体，特写衣服被抓、拽得很长的样子，“老鹰”筋疲力竭，无奈放弃。“小鸡”、“母鸡”欢呼雀跃，特写T恤如新，没有一点变形，颜色鲜艳。镜头从上俯拍草地，T恤仿佛草地上盛开的七色花。
创意理念：突出该T恤的弹力大，不变形，质地好，色彩的鲜艳与丰富凸显团结的力量，最后给人以温暖的感觉。
4．动画篇：一群小鱼在深海里欢快的舞蹈，他们中间是小鱼家族的明星NEMO（《海底总动员》主角），NEMO身着该款靓丽T恤，是鱼群的焦点。危险正在降临，一只大白鲨在靠近，他一眼便看到醒目的NEMO，朝NEMO扑来。小鱼们四处逃窜，可怜的NEMO“羊入虎口”。事情忽然发生转折，NEMO的T恤勾住了大白鲨的牙齿，强大的弹力使NEMO从大白鲨口中弹出。鱼家族的小鱼们都穿上了不同颜色的该款T恤，庆祝NEMO的死里逃生。
创意理念：采用稍显夸张的动画模式，强调T恤的弹性，鲜艳的色调营造了一种活泼而温馨的氛围。
（2）创意评点：
总的来说，小组各成员都积极发散思维，各创意都贴切主题，凸显了莱卡面料T恤的弹力十足和色彩鲜艳的特点，并且融入了多种元素，各具特色。 小组成员总结如下：
浪漫篇贴近年轻一族的生活，但情节稍显传统，未免落入俗套。
游戏篇画面纯净温馨，但视觉冲击力不够，目标消费群体不够明确。
动画篇构思新颖独特，但针对性不够强，不符合动物的生活习性，且略显幼稚。 综上来看，我们讨论决定用针对性和可操作性较强的运动篇结合其他方案优点来表现这一主题。
（3）具体操作流程：
我们选定时尚有活力和人气旺盛的阳光型男孩潘韦柏做形象代言人，主演广告。 广告脚本：
镜号
场景
色调
音乐
时间
足球场
整体灰暗，
T恤颜色作为唯一色彩
无配乐，
在镜头切换中配以尖利的哨声和人群的嘘声
6秒
排球场
3秒
篮球场
3秒
篮球场
由灰暗转亮
前期无声，后插入人群的欢呼声、呐喊声、掌声等，配以动感活泼的音乐 15秒
排球场
明朗色调的T恤出现在不同的赛场
2秒
6足球场
6秒
7定格
明亮干净
垫乐不变，插广告词
10秒
镜号1：镜头扫过灰暗的足球场和看台上表情黯然的人群（较快），由远及近落在潘的身上，奔跑几步后凌空大力抽射（快速），镜头跟随足球至球门口，两对方球员伸展开橙色的T恤挡住足球，特写球对T恤的冲击（慢，加大冲击弧度）顿0.1秒，足球迅速被弹回。（配以人群的嘘声）
镜号2：镜头跟随快速弹回的足球变为排球，在垫起之后由潘在中场跳起大力扣球，镜头跟随排球至网前，两对方球员伸展开红色的T恤挡住排球，特写球对T恤的冲击（慢，加大冲击弧度）顿0.1秒，排球迅速被弹回。（配以人群的嘘声） 镜号3：快速弹回的排球变为篮球，潘在接球之后漂亮的跃起投球，（快）镜头跟随篮球至半空，两对方球员伸展开绿色的T恤盖下篮球，特写球对T恤的冲击（慢，加大冲击弧度）镜头跟随在地上缓慢滚动的篮球（0.5秒停）
镜号4：镜头扫过灰暗的篮球场和黯然的人群（较慢），定在抱膝在地板上抱膝而坐的潘的身上；由远缓慢推近，特写脸上落下的汗珠和痛苦无奈的表情（顿1秒）；紧锁的眉头骤然松开，潘一跃而起，拉过绿色的T恤穿在自己身上再度开始漂亮的秀球（节奏逐渐加快，色调渐明，配乐渐强保持不断）连过3人冲入禁
区，灌篮成功！（快速）扫过充满色彩狂欢的人群，（配以人群的欢呼和呐喊助威声，渐弱）
镜号5：从人群拉回到排球场（快），着红色T恤的潘再度扣球，对方双人拦网失败，镜头跟随排球，排球被重扣在地后高高弹起（快，配以人群的欢呼和呐喊助威声，渐强到渐弱）
镜号6：镜头垂直对准蓝天，弹起的排球变为足球后从天而降（渐快，足球特写），（快速）掠过惊异的人群由远拉近定在足球场上，潘身着橙色T恤一脚踏在足球上（定0.5秒），然后开始助跑，射门（慢动作），镜头（快速）扫过他嘴角自信的微笑跟随空中的足球，带着回旋重重地打在球网中间，定格。（从助跑开始插入人群的呼声，渐强直至最高）
（注：所有的场地看台周围都有显著的T恤商标，镜头扫过背景时不会错过。） 镜号7：（所有配音渐弱，镜头由远及近）阳光灿烂，蓝天白云下的青草地，各色的T恤以晾晒的形式挂在一绳索上迎风飘扬（镜头一一扫过之后，由近后拉，至所有T恤都在镜头之内）潘身着白色T恤微笑而立，360°快速转身后手指在空中自然划一弧线，说出广告词：“„„„„”同时插入T恤广告词的艺术字幕，以红色印记的形式斜出，彰显个性。（重金属配音起强调震撼作用）定格，画外音“„„公司倾力打造”。
小结：
“运动篇”目标消费群定位针对性强而明确，贴近现在年青人的生活，情感诉求点在说明该T恤代表的是一种充满活力与色彩的时尚生活状态，一种积极向上、坚持到底的拼搏精神，并且能够取得成功的希望。
技术上通过镜头的切换增强故事的情节性和连贯性，特写引导观众更多的关注产品的优良特性，通过前后色调的对比和背景的反衬增强视觉冲击力，音乐的设计配合情节的发展并与色彩所表现的精神状态相得益彰，使整个广告过程更加丰满。
也许以“运动”作为切入点比较普通，但我们选取的角度不同，并且有着以上优势，相信做出来的效果一定不错。
创意主题：针对青年人表现新型莱卡面料T恤弹力十足、颜色鲜艳的特点。 06级新闻1班广告创意小组成员：
邬绵（组长）曹文姣何利萍陈琛李玥舒露易烊铭拜合提亚尔艾孜买提李殳佾 创意策划时间：2007年5月17日～5月31日
第14篇：理学院首届广告创意大赛策划书
管理学院首届广告创意大赛策划书
一、背景
公益广告是社会的一盏灯。它通俗有直接的展现了社会的真实精神面貌。为了提高我院学生的想象力、创新能力、动手能力及人文素质，我们市场营销教研室特举办此次广告创意大赛。
二、活动主题
以校园公益活动创意设计为主
三、活动目的及意义
本次活动是面向市场营销专业学生及其他相关专业学生的一项广告策划创意实践活动，旨在活跃大学生的课外文化生活，激发大学生的创意灵感。引导广大学生积极参与公益事业，关注公益，拓展知识面，充实和激励自我，增强团队的合作精神，发扬创新精神。
四、参赛对象
管理学院全体同学
五、活动时间
2012年5月15日——2012年5月27日
六、活动安排
1、各班同学5月18日之前在本班团支书处报名
2、比赛题目：参赛者可根据自己的兴趣爱好自定具体选题
3、参赛组别：团体组（3~4人）
4、评分规则：按作品创意、整体构架、画面效果、表现手法、现场表现进行评分，按作品分数的高低作为参赛选手的最终成绩
七、活动流程
1、预赛：
各参赛选手将参赛作品报送上来，只需要提交文字版材
料，需要附带100字左右的创意说明，并注明作者姓名、性别、年级、专业和联系方式等基本信息；评委将对所报送作品进行初次筛选，确定进入决赛的选手名单。
2、决赛：
⑴PPT展示环节：通过PPT展示的方式将广告的最终创意展示出来，其内容包括广告创意及广告设计方案，宣传方式及方案，在展出的同时进行一定的讲解，最终评委打分评比，讲解时间为6~7分钟。
⑵评委打分及观众互动环节：在评委打分及工作人员计算分数的时间里，主持人可与台下观众进行互动，提问有关本场比赛内容的相关问题，答对的观众将有机会获得精美礼品一份。
⑶公布成绩环节：最终主持人宣布比赛成绩，并由有关领
导颁发证书及奖品。
注：PPT展示环节评分标准：符合广告设计思路，构思新
颖，讲解通顺，表达清晰。广告内容上言简意赅；方案设计合理有序，结构分明。
八、奖项设置
一等奖1名………………荣誉证书及奖品 二等奖2名………………荣誉证书及奖品 三等奖3名………………荣誉证书及奖品 优秀奖若干………………荣誉证书
九、评委及工作人名单
评委：
工作人员：
主办：市场营销教研室 承办：管理学院团总支
第15篇：“水之影”广告创意策划书(终结版)
“水之影”广告创意策划书！
广告目的：
1.引起社会对中国水问题和水危机的关注；
2.提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识；
3.倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。
背景简介：
我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家。全国已有300多个城市缺水，已有29％的人正在饮用不良水，其中已有7000万人正在饮用高氟水。每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元，因水污染而造成的经济损
失更达400多亿元。
宣传重点：
1．呈现水之美，倡导人与自然的和谐，好江、好河、好湖、好海；好山、
好水、好景水美人才美。
2．认识水对人类健康的重要性。世界上70%的疾病是通过水传染的，水的
清洁、饮用水的质量与人类健康息息相关。
3．反映水资源的破坏与污染；水量短缺；水质恶化、水体功能的降低和丧失；水源环境的生态遭到了不同程度的破坏，比如：草场退化、大漠荒化、湖
泊退缩、水资源减少、干旱、雪害等。
4．警醒依赖科学技术过度开发利用水资源。水资源的综合开发利用有赖于科学技术的全面介入，包括充分发挥现有供水工程效益、调整地区用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能资源机制等。然而，人类在征服自然方面取得伟大成就的同时，由于无止境地侵入自然而破坏了生态环境，造成无
可挽回的损失，这是值得我们深思和警醒的。
5．倡导人人参与节水、护水，从生活中的一点一滴做起！
广告目标对象：
1.广大公众；
2.污染水资源的厂商、企业；
3.对于水资源改善具有影响力的政府部门；
使用场合：
1.电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播
2.网络传播
3．户外传播
实施方案：
漫画,有条件可以拍成视频！
广告内容：
一：1.早晨，一位年迈的老奶奶在水龙头下用小脸盆洗漱（之后将水收集入桶用来浇花）。
2.同样的地方，老人的快30岁的儿子把水龙头开到最大，慢慢悠悠的哼着小曲洗漱着，发出“啊，真爽快，真舒服\"的声音。
3.一个满脸污垢的小男孩跑到还滴着水滴的水龙头前，苦着脸大喊“爸爸，没有水啦”！
二：1.阳光下，老奶奶用盆洗衣服，并把漂洗过衣服的水收集起来，再次用来洗衣服。
2.阳光下，老人的儿子开启了洗衣机，全自动，排水口的水哗哗的流进了下水道，并乐呵呵的夸到“高科技就是好，多省事啊”！
3.阳光下小男孩按动更高科技的洗衣机的按钮，苦叹道“没有水，再高的科技有什么用”！
三： 1.晚饭后，老奶奶用热水浸泡带有油渍的碗筷，将其洗得干干净净。
2.晚饭后，老人的儿子打开水龙头，加上各种洗涤剂，将碗筷一遍又一遍的冲洗！自语道：“现在的洗涤剂越来越好了”！
3.晚饭后，小男孩将碗筷放进洗碗池里，一开水龙头出来的全是污水，无奈的发出了“这样的水，让我们怎么生活”的感慨！
创意主题简介：
本广告用三个场景：早晨、中午、晚上，代表一家人一天的日常生活，用奶奶，儿子，孙子，象征性的代表我们的祖先、我们这些现代人以及我们将来的子孙，场景中老人一天的生活有很好的节俭意识，所以他的儿子儿媳还有大量的、干净的水用，可是他的儿子儿媳以为水资源取之不尽、用之不竭，肆意的浪费污染，致使他的下一代水资源缺乏，水质量被污染，生活苦不堪言，以警醒我们节水、护水！同时，洗漱场景代表生活中小细节节约用水，洗衣服场景突出了高科技和水资源浪费之间的矛盾，以及适当的节水意识可以调和这些矛盾，洗碗场景意在说明“日常生活中的水污染”问题,这也是我们日常生活中需要注意的三方面。
三代人的行为，境况对比，突出广告语提醒我们现代人行动起来，爱水、节水、护水从一点一滴做起!
第16篇：爱心公益广告创意大赛策划书
泉州四大高校首届爱心公益广告创意大赛
主办单位：黎明职业大学校团委承办单位：黎明职业大学爱心协会协办：黎明职业大学创业协会
策 划 书
华侨大学爱心社 泉州师院同心社 泉州理工学院爱心协会
黎明职业大学电子商务协会
2011—03—28
一、活动背景
构建和谐社会，发展爱心事业是现今社会备受关注的一个问题，也是政府工作的一个民心工程。扶危济困，奉献爱心，是中华民族的传统美德。社会需要和谐，弱势群体需要关爱 。 然而，也有一些学生，为完成学业，节衣缩食、忍饥挨饿，不堪重负。也有一些家庭 ,他们饥寒交迫……关注公益事业，参与爱心奉献；相信有大家的支持和奉献，我们的社会会更加和谐和温暖。公益广告是社会文明进步的标志之一,也是国家经济发达、社会精神风貌健康积极的体现。它是社会公益事业的一个最重要组成部分，拥有最广泛的广告受众，它能以极强的亲和力倡导健康的社会风尚。在未来的历史时期中,公益广告将在塑造完善的国民文化性格、创造全新道德生活中起到重要作用,在城市文明建设中也扮演着重要角色。
二、活动目的
希望通过此次活动，让大家对公益事业有一个更充分的了解，鼓励大家都来参与爱心公益事业， 在经济条件允许的情况下，做一份付出，献一份爱心 ; 希望透过新兴的网络和绘画技术的传播，宣扬中华民族传统美德，促进社会主义精神文明建设 , 树立正确的 社会主义荣辱观，价值观。 通过大赛这个平台，推出一批思想性、艺术性、观赏性俱佳的优秀公益广告作品
1．展示学生的想象能力、创新能力、动手能力及人文素质 2．激发我们大学生的主人翁意识和责任感，宏扬真、善、美。 3.广告作为一种宣传方式 主要在于体现它所宣传的理念 我们这次大赛的理念就是服务于公益事业。
三、大赛主题
爱心、创新、和谐、发展
四、大赛口号
关爱弱势群体 构建和谐社会
五、作品要求
A类：(平面设计类)海报，黏贴画等,（电脑制作） B类：手绘
尺寸大小A3（如为电脑制作建议打印出来;如作品为手绘建议尽量同时交一份扫描后的电子版）
（ 1）要求以爱心为主题，突出反映社会弱势群体的生活状态。
（ 2） 作品要新颖独特，反映爱心助困、爱心助残 ； 提倡健康生活；救助失学儿童、贫困大学生；关注心理健康；教育青少年不吸烟、不酗酒、远离毒品；救死扶伤、见义勇为；奉献爱心、无偿献血等一系列的延展主题。
（ 3）寓意生动，积极，向上，体现主题色彩，严禁带有危害国家利益，带有煽动性，侮辱性词语，要严格遵循《广告法》的相关规则，（拒绝色情，封建迷信，淫遂，暴力，恐吓）
（ 4）作品必须原创，一旦发现个人作品有抄袭，模仿，复制嫌疑等一律取消评选资格作品形式及要求
六、可行性分析
1、作品来源可行性分析
① 这项活动比较符合同学们的创新思想，能够为同学们展露才华提供机会。对于单纯的个人参赛来说，主要通过各项宣传活动激发其大学生责任感和爱校精神，刺激其创意思维，来调动一部分人的参赛积极性。
② 此次活动的作品制作起来比较容易。手绘类通过一些颜料、几张海报纸,只需要动脑筋想，就可以出作品；电脑制作的同学们一般是比较熟悉的软件如flash，photo shop，power point等，操作起来比较得心应手。因此，此次活动肯定会有很多好的作品出现的。
③ 本次大赛将本着“优秀作品一产生，马上投入和使用”的原则，使一些优秀的作品在赛后能出现在校内的各个角落，这将对活动和参赛高潮起推动作用。
2、商家赞助可行性分析
商家可取得此次大赛的冠名权，借助影响巨大的科技文化节成就自己的知名度、树立良好企业形象。
（1）、同电视、报刊传媒相比，在学校宣传有良好的性价比，用最少的资金达到最好的宣传效果。
（2）、学校消费地域集中，针对性强，产品品牌容易深入民心。公司如能在这种环境中进行宣传，效果可想而知。
（3）、便捷的活动申请：商家在高校内搞宣传或促销活动，一定要经过一系列的申请，而通过和我系学生活动承办团体合作，贵公司可以方便快捷获得校方批准，并且得到我们社团及各团体的大力协作配合。
（4）、高效廉价的宣传：以往的校内活动中，我们积累了不少的宣传经验，在学校建有强大的宣传网，可以在短时间内达到很好的宣传效果。而且有足够的人力资源为贵公司完成宣传活动。
（5）、与学校合作，为教育做贡献可提升企业形象。对该公司的收购计划也有所帮助。
3.对社会的影响
在令人眼花缭乱的众多广告中，公益广告颇受人们的青睐。因为它不推销商品，而是“推销”真善美，成为人们社会生活中的良师益友。无论是从公益广告的社会效益角度，还是从人们的公德意识等角度等，都是巨大的影响力。
七、商家权益
参与本次活动将会树立贵商家在六所高校内的良好公益形象，扩大商家的影响力和知名度，体现出贵商家对学生社团工作的支持
和关注，在高校的学生中留下良好的企业形象。 赞助商的可选择宣传方式：
1、拥有独家冠名权，主题冠名形式为： “×××”泉州爱心公益广告大赛。
2、活动全程落款为该单位名号：“×××”泉州爱心公益广告大赛。
3、授权企业使用 [“×××”泉州爱心公益广告大赛赞助单位]、[“×××”泉州爱心公益广告大赛冠名单位]、[“×××”泉州爱心公益广告大赛合作伙伴] 等称号，在不损害主办单位及活动利益的情况下，冠名单位可用称号及活动广告载体自行宣传用于企业各类宣传上。
4、以独家总冠名出现在本次活动任何一次宣传及活动中
5、本次活动各类宣传单中背面全版体现该赞助企业形象广告等，借以宣传贵公司，在校园内摆放与赞助商有关的宣传版面、宣传册、海报等可由我方专人负责（宣传材料由赞助商提供，将由我方安排人员分宿舍发放单页）。
6、本次活动工作人员可以统一服装，背面印有企业标语或形象,前面印有承办单位的名称；可自编一些诸如小品、舞会、演讲、比赛等活动，活动由赞助商负责（我方只提供场地等一些基础设施赞助商赞助经费）。
7、商家可以在本次活动期间提供奖品，在颁奖典礼中由主持人做口头宣传。
8、通过各高校广播台对本次活动前后进行流动报道，赞助企业可提供相关资料在报道中出现。（注：冠名单位如有其他特殊宣传策略或其它赞助权益和回报, 在不影响活动质量的前提下可另行与协办方协商。）
八、宣传方式
（一）横幅宣传：在各校区及活动现场悬挂标有贵公司标语的广告横幅。
（二）海报宣传：在各校区内各主要学生活动场所及大赛现场结合企业内容张贴活动宣传海报，海报中将体现公司名称或有代表性的图象等。
（三）广播宣传：可申请校广播台将对本次大赛进行广播报道。同时，我们可以以点歌的形式为赞助商宣传企业形象。（视各校具体情况而定）。
（四）传单宣传：在活动期间发放印有赞助商宣传资料的本次活动传单，发放范围与形式视具体情况而定，传单由公司统一进行印制。
（五）报刊宣传：活动期间可在各校校内报刊，进行大赛具体流程和贵公司的宣传。主要表现形式：
前期（海选）：
1、宣传横幅、海报的悬挂和张贴。
2、报名表格（印上商家logo）的发放。中期（晚会前）
1、决赛晚会的横幅、海报大肆覆盖校园各个角落。
2、在图书馆举办作品展览投票环节（为选手作品公开投票，占决赛总分的50%，选票印上商家logo）
3、邀请函（印上商家logo）的发放（学校各级领导、泉州各大高校学生团体代表）
4、晚会所有的宣传单（节目单）加入相应的宣传方式，例如店面地址，凭抽奖券打折，协办单位，公司logo。
5、将本次活动的资讯发布在泉州网的各大论坛，扩大影响力。晚会现场：
1.舞台的背幕上注明赞助商家（达到赞助要求的）为协办单位或鸣谢单位，并在背幕排版美观的前提下印上大小，数量合适的logo。
2.在晚会上增加走秀等形式的节目，为赞助商家做隐性宣传。
3.晚会时的邀请作为现场嘉宾，参与晚会互动。上台致辞，抽奖等。
4.晚会上主持人将在每一环节得开头对赞助商进行口头鸣谢。
5.晚会现场悬挂商家巨幅广告，广告内容由商家提议，由主办方裁定。内容必须与晚会有关，不可太商业化。
6.提供警戒线，警戒线有商家名称及logo。晚会结束后警戒线可以收回，或供学生以后举办有需要警戒线的学生活动使用。
7.提供礼仪小姐绶带，绶带上相应的位置印有商家logo。绶带用于晚会的礼仪小姐披戴，以及以后有需要礼仪小姐的学生活动。
8.选手奖杯、奖品、嘉宾纪念品、观众礼品等均可印上商家logo 后期。
（注：学校有相应的人才，可在合适的时间，地点为公司申请场地供公司开展交流会、招聘会，吸纳人才）
九、活动流程
（一）.报名对象：各个学校均面向本校全体学生
（二）.大赛安排： 1.赞助商洽谈 2.各高校宣传 3.蹲点报名 4.参赛人员培训大会 5.作品征集 6.评审、投票 7.决赛 8.颁奖晚会
（具体时间安排另定）
（三）.流程 1.宣传与报名
前期宣传——我们计划通过在各高校内悬挂横幅、张贴海报、制作宣传面板、散发传单、网络媒体、校广播站广播等形式进行大规模的宣传活动。
4月份，我们将在社区门口前摆摊设点，进行现场咨询和报名活动，进一步加强传播力度。 2.具体内容安排
第一阶段：参赛人员培训大会
第二阶段：作品征集（面向本校）
作品规格不限，手绘，电子作品均可（后期需打印出来） 第三阶段：评审、投票
第四阶段：颁奖晚会（具体流程另附）
（四）.评审阶段
十、奖项设置
一等奖（1名）:500元现金+奖品(约200元)+证书 二等奖（2名）: 300元现金+奖品(约150元)+证书 三等奖（3名）:100元现金+奖品(约100元)+证书 优秀奖4名: 价值50元礼品
十一、经费预算
活动费用
形式 数量 金额（元）
1．宣传单
15000份
1500元 报名表
2000份
200元 2．礼品赞助 500份
2000元
3．横幅
12条 4．海报（彩印）
15份 5．作品打印
6．场地及展览板费用
7． 证书、奖金、奖品及选手纪念品 8．嘉宾费用
9.通讯费
10.其他
颁奖晚会（经费预算）
舞台设置(音响,灯光,背幕等) : 4500.00海选各校拨款（4*600） 2400.00宣传物品（横幅、海报、DM单） 2000.00
600 元
450元
100 元
300 元
2300元
600 元
200元
500 元
小计：8850元元 元 元
评委劳资费（1个全程评委1500+4个决赛评委400） 1900.00元
决赛晚会演员服装租赁费: 1000.00 元
决赛晚会选手及演员化妆、造型费: 600.00元 决赛晚会幸运观众礼品、游戏奖品: 500.00元 活动用水（含复赛、决赛20箱） 400.00元 决赛晚会嘉宾纪念品（20份*20） 400.00元 节目单（3000份DM单形式、50份卡纸形式） 400.00元 彩虹门租赁费（2次*150） 300.00元 邀请函（工本费、通信费约50份） 150.00元 决赛晚会录影器材租赁费和磁带费 100.00元 机动费（应急药品、应急措施费用）： 500.00元
合计：15150.00元
大赛总金额为：24000元
附录：颁奖晚会可以各院校各自出1-2不等的节目，组成一个规模适中的晚会。以渲染比赛结果，体现对比赛的重视；也对这场爱心公益广告大赛做最后圆满的实体动态的宣传，增加贵公司对社会、学校的积极影响。
第17篇：广告创意
创意是广告人对广告创作对象进行想象、加工、组合和创造，使商品潜在的特质升华为消费者能感受到的具象，并抓住消费者的注意力，使之发生兴趣，最后能说服消费者采取购买行动。广告创意是广告创作的首要任务之一。美国广告大师大卫·奥格威说：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有好的点子不可。除非你的广告有很好的点子，不然它就象快被黑暗吞噬的船只。”这个点子(Idea)，就是创意。他又指出：“如果广告活动不是由伟大的创意构成，那么它不过是二流品而已。”“如果海报内容，没有卓越的创意，注定是要失败的。”［美］丹·海金司：《广告写作艺术》，中国友谊出版公司1995年5月版，第81页。广告活动的每个环节和过程，如确定广告的表现方针、诉求重点、信息的传播方式、文案写作、设计创作等，都是根据广告创意进行的。可以说，没有广告创意，就不存在广告创作，广告活动也无法深入开展下去。
第18篇：广告创意
一、白加黑――策划从产品开始
白加黑推出时，已值1994年末，比1989年进入中国的康泰克和1993年随后进入中国的泰诺都晚。而且，在这两个品牌中，康泰克凭借独有的缓释胶囊技术，第一个建立了全国性强势品牌，其广告是“早一粒晚一粒，远离感冒困扰”，在当时普遍6小时吃一次的感冒药中，确立了“长效”定位；泰诺则依赖“30分钟缓解感冒症状”诉求成功，其定位于“快效”，与康泰克针锋相对。面对强大而又被消费者所广泛认同的的竞争对手，白加黑没有跟进康泰克或泰诺，而是在长效、快效之外，提出“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香”，将两位领先者重新定义为黑白不分的感冒药，自己是“日夜分服”。“白加黑”确定了干脆简练的广告口号：“治疗感冒，黑白分明”，所有的广告传播的核心信息是“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香。”产品名称和广告信息都在清晰的传达产品概念。白加黑”上市仅180天销售额就突破1.6亿元，在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额，登上了行业第二品牌的地位，在中国大陆营销传播史上，堪称奇迹，这一现象被称为“白加黑”震撼，白加黑凭此定位进入了三强品牌之列。最好的营销就是创造好的产品（概念），满足了消费者的个性化需求就是占领了市场。“白加黑”创造了一个好产品，是个了不起的创意。它看似简单，只是把感冒药分成白片和黑片，并把感冒药中的镇静剂“扑尔敏”放在黑片中，其他什么也没做；实则不简单，它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别，更重要的是它与消费者的生活形态相符合，达到了引发联想的强烈传播效果。白加黑是研制产品之初就开始了营销策划，分析消费者、分析市场、分析竞品，最终推出满足消费者心理空白、自然也是市场空白的出色产品，名称、特点、功效浑然一体，为竞品设置了天然的竞争障碍。这是其成功的必然，值得所有的厂家、尤其是那些习惯于在产品生产出来后才开始从中途营销策划的厂家学习。
二、泻利停――广告成为经典
泻利停的成功，应该说主要得益于赵本山的那版广告：“拉肚子，选好药，选药也要有诀窍，别看广告。看什么？看疗效啊？”“泻利停，泻利停，痢疾拉肚……都知道啊？”在哈药集团巨大的投放量下，不仅消费者都能背下这版广告的全部方案，也使得“都知道啊？”这句话成为一度的流行语，从此泻利停深入人们的脑海，建立了“拉肚子就用泻利停”这样一种牢固的、很难被取代的品牌印象。赵本山特有的幽默，也让人们把对明星的好感转移到产品上，给消费者增加了更多的精神利益。这版广告成就了广告语，不仅使“都知道啊？”一度流行，还惠及了其他产品，被其他产品的广告所借用，最有名的是北极绒保暖内衣的那句“地球人都知道”，还有蚁力神的那句“谁用谁知道啊。”这版广告也成就了赵本山本人，从此开始广告片约不断，而且身价一涨再涨。可以说这版广告是取得了多方面的成功，到目前为止似乎还没有哪一个广告能够超过它。
三、斯达舒――广告“恶俗”有业绩
斯达舒得益于成功的广告策略的又一个典型。在强手如林的胃药市场，斯达舒只是一个毫无根基的小字辈。不管是产品的特点，还是品牌的基础，都无法在强手众多的市场中占有优势。由于斯达舒名字难记，在广告创意之初，如何能快速让消费者记得产品的名字、扩大知名度成为中心目的。于是有了那个令人感到“恶俗”的广告：紧张的鼓点节奏下，一位年轻的母亲焦急地翻找着抽屉，原来丈夫胃病又犯了，找不到胃药，年轻的母亲急忙让儿子去找斯达舒，结果儿子却找来了一个呆头呆脑的男人，原来是所谓的四大叔。妈妈气鼓鼓拿出真正的斯达舒胶囊纠正了儿子的错误。该广告很快在央视大量投播，一时间“四大叔”家喻户晓，偶尔会成为人们茶余饭后的“幽默”话题，而斯达舒的品牌知名度不知不觉的在全国范围内建
立起来。在完成了知名度的提高之后，斯达舒立马转向诉求症状，将胃病一网打尽地总结为 “胃酸、胃胀、胃痛”三大症状罗列了出来，告诉人们胃酸、胃胀、胃痛要用斯达舒，表达比较平实。可就是这朴实无华的诉求却简单、直接、实用。新一版主打广告《胃篇》。通过丰富的想象力、幽默的人物形象、夸张的动作设计来重新诠释斯达舒的卖点：“胃痛、胃酸、胃胀”。分“两步走”的策略，成就了“斯达舒”，使其曾一跃位居国内胃肠药销售排名第一，近几年来也一直和西安杨森的吗丁啉及江中制药的健胃消食片成为胃药市场的前三名。斯达舒的成功，再一次验证了：“消费者讨厌广告和讨厌产品是两码事”。广告真的很“恶俗”，甚至让人受不了，但产品也真的卖得很不错。虽然修正药业认为：斯达舒的知名度得益于广告，但广告又不是斯达舒成功的决定性因素。而是企业苦练内功的结果。但“非常有创意的广告才有非常的销量”，这一已被公认的OTC类产品市场销售的金科玉律，自然也在斯达舒身上得到充分体现。修正药业在消费者心中牢牢地建立起“胃痛、胃酸、胃胀，快用斯达舒”的概念，自然是广告的功劳。否则营销队伍再专业、促销活动再好，要想产品快速实现质的飞跃是不太可能的。
四、金嗓子喉宝――成功让人“困惑”
金嗓子喉宝的营销策略是经常被业内的专家们的指摘批判的，或是针对其十年不变的、朴实无华的广告语“保护嗓子，请用金嗓子喉宝”，或是针对罗纳尔多做广告有些没有必要并且拍得极差。金嗓子喉宝在营销手段方面似乎真的没有过人之处，在此把金嗓子做为经典案例或许会让人感到意外，但却能以每年6个亿的销售额和30%的市场占有成为绝对的护咽产品的第一品牌，就其业绩而论则是完全有资格的。而且金嗓子的业绩并非是像某些产品一样靠入市较早的先机之利，其在上市之初就面临着像江中草珊瑚含片这样的强大对手，但最终“不仅超越了自己，也超越了前辈”，着实让一些业内人士感到“困惑”。但笔者认为金嗓子喉宝能取得如此的成绩主要有以下几个原因：其
一、产品有个好名字。“金嗓子”可谓雅俗共赏，容易记忆，应该是同类产品中名字最好的一个，许多消费者一提到咽喉问题就马上想到金嗓子，这种先天的优势是其能后来的居上的原因之一。其
二、金嗓子喉宝应该算是好产品。这得益于一方面咽喉疾病比较容易起效、得到产品支持；另一方面其设计者在产品设计之初还是动了一番脑筋：当时的咽喉含片均为药粉压制而成，一含即溶，很难在咽喉部较长时间保持药效，含片一般较小但药量不足，对急性咽喉炎或咽喉不适应者如不大量施药，见效也较慢，而润喉糖无治疗作用。这样，两类产品之间存在一个空缺，金嗓子喉宝发现了这个空缺，推出了中间型产品。其
三、竞品也无出色表现。我们可以批评金嗓子喉宝的营销不够出色，但反观同类产品似乎也都乏善可陈，少有比金嗓子表现更出色者。伊利甘草良咽曾一度靠出精准的定位、有效的广告宣传取得了很不错的成绩，让人眼前一亮。但最终也没能超过金嗓子的成绩，一定意义上有点像昙花一现的过客，究其原因是因为吸烟带来的咽喉不适似乎并不迫切，消费者一度比较愿意购买很大程度上是受那颇有诱惑力的广告引导出来的，换句话说就是需求不稳定，对广告有依赖性。伊利甘草良咽的跟进产品、江中草珊瑚含片的同门兄弟――江中亮嗓，虽说已在某些地方取得不错的业绩，但从目前情况看，还没有要超过金嗓子喉宝的趋势。但细细想来，金嗓子在上市之后并没有什么大手笔，但进一步了解才发现金嗓子成功是有必然因素的：选择了一个好市场、一个效果不错的产品、一个较容易被接受的剂型、一个雅俗共赏的名字、恰当的价位等等，可见金嗓子在产品上市前期的“功课”做得是相当不错的，这些往往比产品上市之后的许多花哨的技巧更有用，这一点和白加黑一样应该是值得许多厂家借鉴和学习的。
五、荣昌肛泰――又一个全营销的典范
笔者个人习惯把从产品设计之初就开始营销策划的营销方式称之为全营销，否则称之为
半营销。笔者认为荣昌肛泰和白加黑一样，以消费者需求出发，将营销策划贯穿于营销的全过程，必然获得成功，是全营销的典范。肛泰上市前，市面上已有痔疮宁栓、马应龙痔疮膏、化痔丸、槐角丸等肛门直接给药的产品，但荣昌制药在消费者调研后发现：栓剂用药后易产生便意感而被排泄掉，膏、栓用药后，药物也常随大便被排泄掉，致使药物不持久，患者不能得到持续治疗，也导致药物的浪费。同时，栓剂、膏剂用药不方便，只能晚上在家用药，白天痛得不行，也只能忍着，有的患者都不能座着办公，只能站着。患者特别希望有一种药，痛了就可以用，随发随治疗。为了满足患者治疗的需求，荣昌制药研发了肛泰，于94年上市。它根据中医脐疗原理，采用透皮吸引技术，贴肚脐治疗痔疮，避免了栓剂、膏剂肛门直接给药的弊端---容易被排泄而产生药物浪费。一天贴一片，24小时持续有效地治疗。它用药方便---随时随地可用药，在痔疮发作时，将药片往肚脐上一贴即可。不需忍痛回家用药。这一方便好用的新剂型成为了荣昌肛泰的最大卖点，也是当年市场上的一大亮点。简简单单的六个字：“贴肚脐，治痔疮”，再加上幽默的电视广告、国内首创系列漫画广告配诙谐风趣的打油诗以及贴满了大江南北的卫生间不干胶公益广告，几乎给当年痔疮市场带来的革命性、颠覆性的变化，迅速赢得消费者的好感，取得上市一年就销售上亿的好业绩。近几年来，荣昌肛泰广告的创意、广告的力度反而不如最初之时，市场份额也有所下降，希望荣昌肛泰能继承传统，再创佳绩。
六、洁尔阴――老大一直做到今
“难言之隐，一洗了之”，这恐怕是中国最早流行的广告语之一，它就是女性洗液产品老大洁尔阴的广告语。随着洁尔阴的上市，这句广告语仿佛是施了魔咒一般，随其产品火遍中国大地，家喻户晓，成就了洁尔阴至今仍难以动摇的洗液市场霸主地位。当然洁尔阴的成功并不单单靠这句广告语，洁尔阴于1989年上市时，上市时市场上已有甲硝唑片、制霉菌素栓、洗必泰栓、妇炎平胶囊，甚至碳酸氢钠、高锰酸钾溶液（俗称PP粉）等产品，但并无领导品牌和产品，经过精心研制组方合理、效果突出的洁尔阴，集上述竞争产品的性能于一身（可同时对霉菌、滴虫、细菌性阴道炎起效），而且符合广大妇女用水的卫生习惯，还有，纺锤型和扁圆型的包装看起来更象日化用品，价格在8-10元左右，易为大众所接受。有了这样当时绝对处于领先水平的产品，再加上这句形象、生动、贴切、说到无数人心坎里、至今无人超越的广告语，宣传声势浩大，使产品品牌一时之间响遍了全国。此外恩威公司还与全国妇联合办了“恩威杯妇女卫生知识竞赛”，聘请妇科专家做顾问，为其在医院处方市场铺路，公司较早地导入了CI系统等，在当时无不领先竞品一大截。那时市场营销理念刚刚在中国出现不久，这一系列营销举措充分显示了企业决策人的远见卓识，也使得洁尔阴的营销势如破竹，深受消费者欢迎，在纺织厂女工多的地方和一些民族地区，甚至还被当作劳保、福利品发放，确实取得了空前的成功。凭当时打下的深厚功底，十几年来洁尔阴一直是这个市场当之无愧的老大，在高峰期曾经达到十
八、九亿元的年销售额。反倒是近几年在在营销的策略、手段（比产品的更新、包装的改进、更好的广告创意等）显得停滞不前，在一级市场又受到西妮、娇妍等区域品牌的蚕食，市场份额有萎缩的趋势。但在广大的全国市场，“洁尔阴”仍然占据绝对优势的地位，业内人士估计其年销售额基本稳定在
七、八个亿的水平上。这样的业绩，仍然是其他品牌难以望其项背的。
七、光华小柴胡--成于精准定位
光华小柴胡颗粒，是白云山光华药业公司的主打产品，由于小柴胡颗粒在二千年的临床应用中功效甚多，《伤寒论》中表述太专业，致使定位相当困难。产品也一直是不温不火。2009年，光华小柴胡邀请了包括声浪传播在内的国内最出名的几家做药品比较专业的广告策划机构，有了声浪传播广告公司的参与，使小柴胡的定位得以清晰，从数家广告公司中脱
颖而出。光华小柴胡新定位：光华小柴胡，不伤肝胃的感冒药！新定位策略思考，运用了“扬长避短”的策略。光华小柴胡的短处是：感冒药是常用药，感冒的症状老百姓都很清楚，已经不需要再从功效上来区隔市场，关键是从产品功效而言相对西药不够强势。而其长处是，小柴胡最大的卖点不在于是多么强的感冒药，而是它的“温”性，尤其是疏肝和胃的附加值。也是所有感冒药都无法比拟的强有力的卖点。光华小柴胡的未来必将会成为老少皆宜、家家常备的绿色感冒药。为了快速的抢占定位赢取市场，特邀请香港当红演员佘诗曼为产品代言人。精准的定位，立即让光华小柴胡在众多感冒药中脱颖而出，广告投放以后，光华小柴胡的销售量在短时间内上升了70%，成为广药集团中最成功、最赚钱的一个品牌。
八、汇仁肾宝――成于操作
汇仁肾宝和白加黑、荣昌肛泰、洁尔阴等产品不同，在上市之初，于产品方面并无明显优势或特点。但其能在最高峰期取得十几个亿的销售额，并成功做成一个长线产品，也使得汇仁集团从一个名不见经传的小企业成为全国性知名企业和江西省最大的民营企业，应主要归功于其在营销操作方面的功夫，总得来说就是地面人海战术高空广告。汇仁肾宝在全国除西藏外的所有省份建立了营销分支机构，覆盖了全国2000余个县(市、区)市场，派出各级营销人员3000余人，所到之处大量投递宣传小报、折页，大量张贴宣传画，大量悬挂横幅、条幅，将汇仁肾宝的各种广告贴满大街小巷、住宅区、电线杆及农村的大墙，细致的工作让人感觉汇仁肾宝无处不在。除各种地面的广告外，在高空广告的投放上，汇仁肾宝也是所到之处卫视台、城市台全面开花。广告不止量大，在质上也不错。那版让所有都会心一笑的广告：一女子依偎男人旁，肩一耸，说了句“汇仁肾宝，他好我也好。”强烈而巧妙地完成了汇仁肾宝“性”话题的诉求，要知道这才是补肾的消费者最迫切的需求，因为在大众的观念中，补肾理所当然地有壮阳意思。汇仁肾宝并没有刻意回避，而是巧妙地说出了消费者的需求。一句“他好，我也好”的广告语，流传大江南北，让多少男女为之心动！近十年的汇仁肾宝如今仍然在市场上有着较大影响，而不是像同时期的许多产品，爆发之后迅速消亡。汇仁肾宝面对市场新的变化也在积极应对，但随着有关部门对各种营销手段监管的越来越严，许多汇仁赖以成功的手段如今已不再可行，就连那经典的广告语也有一段时间改成了“肾好，生活就好”，虽然还有那点意思，但毕竟弱了很多，最近好像又改回那句“他好，我也好了”，但前后故事情节变了，那种味道也就淡得多了。如今的汇仁在许多地方市场份额已相当小，看来汇仁要想有所起色，还得再有些精彩手笔才行。
九、排毒养颜胶囊――大创意造就大成功
排毒养颜的概念绝对是一个大创意，说它是个大创意是因为：这个创意大在排毒养颜胶囊的成功不仅成功地推出了一个产品，将自己做成了全国的老大（不止一次排名全国药品销量和销售额之首）、历久不衰，饶是其跟进产品无论怎么折腾，终没能撼动其排毒鼻祖地位，而且排毒养颜胶囊还成功的造就了一个“排毒”行业。这个创意大还大在从“补”到“排”的反向思维。在“排毒”之前，几乎所有的保健品（排毒养颜胶囊最初是保健药品，后转为OTC）都是强调“补”的，虽然也有个别产品也提了比较接近的概念，如昂立一号的“清除体内垃圾”，但从字面上不难看出，这两个概念无论是在接受度和刺激度上存在着明显的高下之分。虽然，总的来看，昂立一号也算一个非常成功的产品，但绝大多数的销量来自上海本部，说起来，自己也底气不足，自然也不那么令人信服；这个创意大在 “毒”的巧妙的构思，这个带恐吓性的字眼，给消费者带来强烈的刺激并引起消费的迫切性，传统的中医理论基础也不会让消费者在接受上存在着过多的障碍；这个创意大在 “排毒”和“养颜”的功能组合，乍一看乎没有太多的联系，稍一琢磨则会觉得非常有理。体内有“毒”，皮
肤自然美不起来，这应该是普通消费者最直接、最朴素的理解，能被消费者接受并信服。
1、新颖独特
2、通俗易懂
3、形象可感
4、真实逼真
5、具吸引力
广告文案借用文学作品的分类方法．可以分为诗歌体、小说体、散文体和戏剧体。诗歌体广告文案常见的有格律诗、自由诗、民歌以及歌曲中的歌词部分。小说体广告文案一般为略有情节的小故事。戏剧体多为小品，即以对话形式拟定的广告文案。散文体广告文案最多，可以把诗歌体、小说体、戏剧体以外的广告文案都归到这一类。
广告文案的体裁一般根据广告对象、商品个性、媒体特点来选择。比如，针对企事业单位的主管做办公设备广告一般用散文体，某些名称与中国传统文化相关的商品可用格律诗，故事体广告多半以报纸杂志为媒体，戏剧体广告通常出现在广播电视中。
摘 要：体裁分析可提示不同体裁语篇所独特的语言表现形式和建构特点，能通过图示结构探讨语篇的语义内涵。本文运用体裁分析理论，收集调查了30篇印刷广告语料，提取了该体裁文本的图式结构，并总结了它在功能、释义、语言三个层面上的一些我特征。
第19篇：广告创意
一、广告起源及分类
广告，我们觉得它是一个新鲜事物。其实很久以前就已经有了广告。“广告”一词来源于拉丁文，意思是“我大喊大叫”。传说，在古罗马商人争相做生意时，常常雇一些人在街头闹市大喊大叫，请大家到商品陈列处去购买商品。人们就把这种做法称之为“广告”。最古老的广告是寻人告示。一个奴隶主为找到他丢失的奴隶所写的一则寻人告示。而在我国，《水浒传》中武松在景阳岗上看到的“三碗不过岗”就是一则广告。
广告按终极目的分为两类——盈利性广告和非盈利性广告。盈利性广告主要是商业广告，而非盈利性广告主要有公益广告，如：如果不珍惜水资源，那么最后一滴水将会是我们的眼泪。再有是企业为宣传企业文化所做的广告，如：鹤舞白沙，我心飞翔。我们今天所涉及的都是商业广告。
二、广告的创意及表现
说起广告，不得不说广告的创意。先来看两则广告视频。evian婴儿篇广告和汽车广告。（结合广告评价内容）创意，指的是为了塑造品牌形象、体现商品个性而进行的新颖独特的创造性思维。成功的广告创意会让人耳目一新，或者使观众领悟到深刻的人生道理，能使人愉悦地接受广告的信息并长久地记住产品；而失败的广告创意是难以使人得到心灵的震撼的，让人过目即忘。
广告的创意分为理性诉求，感性诉求和情理结合诉求三种。首先来看理性诉求。
（一）理性诉求的广告——真实、准确地传达企业、产品、服务的功能性和利益。明确提出观点并进行论证，促使消费者经过思考，理智地做出判断。阐述的语言要求精炼、准确。经常采用直接陈述、提供数据佐证、列图表、与同类产品类比等方法，提供给诉求对象以信息。
如：我们熟知的舒肤佳香皂的广告。舒肤佳香皂含有抑菌成分，并在显微镜下观察与其他香皂的区别来说明它的与众不同。乐百事纯净水的广告，经过27层的过滤，非常纯净。再如金龙鱼调和油提出1：1：1的口号提出了健康食用油的搭配。
（二）感性诉求的广告——它们以亲切、柔和的广告语言，以及自然流畅的广告风格，老实诚恳的广告诉求，让你有所感触，令你着迷，左右你的情绪，使你达到“幻想”的深度。它不断地撞击人们的感情，使你向它靠近并对它产生好感，最后从感性上被它征服，最终达到销售产品或服务的目的。
感性诉求的表现：1.体现爱与关怀——所用广告\\南方黑芝糊。2.体现生活情趣——所用广告\\可口可乐新。3.体现自我观念与期许所用广告——马小旭。所用广告\\飞人，所用广告\\巨人，所用广告\\三头六臂。
（三）情理结合诉求的广告——采用理性诉求传达客观信息，又用感性诉求引发诉求对象的情感共鸣。它可以灵活地运用理性诉求的各种手法，也可以加入感性诉求的种种情感内容。所用广告\\tide。
三、广告语的创作 一则广告除了要有好的创意，还需要有好的广告语。广告语在某种意义上说，就像企业的商标一样，是企业营销的一个重要标志。广告语的创作是文案人员的不可或缺的一种重要专业技能。虽然只有一句话，却是广告文案中最难写的一部分，可以这样说，广告语不是写出来的，而是文案人员用脑汁和心血熬出来的。
作为广告的点睛之笔，广告语又是整个广告的灵魂。作为语言，广告语总体要求：真，善，美。
真：商品是广告的第一语言，货真价实是广告的生命。如：我们的光彩来自你的风采——沙宣洗发水。牛奶香浓，丝般感受——德芙巧克力。
善：要求广告更多地为消费者考虑，以诚相待。真情付出，心灵交汇——雕牌牙膏。中国移动，沟通从心开始。
美：广告的美，落实到具体，“四致”:别致，精致，雅致，韵致。滴滴香浓，意犹未尽——雀巢咖啡。时间因我存在——罗西尼表。
还有具体表现：
（一）以新颖吸引人。
1.寻找独特的销售说辞。如：农夫山泉有点甜。非常可乐，中国人自己的可乐。
2.在表现形式上出位。就是不按正常思维思考。如：聪明不必绝顶——某生发灵。如果你不进来，你我就要挨饿——小吃店广告。
（二）以奇幻打动人。如：一个航空公司的广告——从12月23日起大西洋将缩小20%。本店素来出售一种掺水10%的陈年老酒，如有不愿掺水者，请预先声明，但饮后醉倒，概与本店无关。
（三）以情趣感染人
所用广告\\可口可乐（熊猫回家）——让我们一起回家过年！
（四）以品味浸润人
所用广告\\百年润发——如果说人生的离合是一场戏，那百年的缘分原来早有安排。青丝秀发，缘系百年。
幽默为广告增色，使承诺独具魅力。如：我们的钓竿连鱼看了都喜欢。（渔具）它能粘合住一切，除了一颗破碎的心。（粘合剂）请司机注意，本城一无医生，二无医院，三无药品。（交通广告）只会温暖你的心，不会冲昏你的头。（凯思勒牌威士忌）每一个罐头里都有一个新鲜的菜园。（维格拉森蔬菜制品公司）当你第一次喝我们的啤酒时就应该警告自己，别为它使自己破产。（太平洋啤酒公司）为了每一个吻都更完美。（BYS口香糖）
四、中外广告有哪些文化差异
（一）广告整体风格差异
中国人素来有着含蓄、沉稳的传统美德，在塑造广告的时候会不经意地走上中规中矩的传统路线，显得有些拘谨、放不开，给人留下凝重的整体印象。大多数中国广告，总习惯于牢牢扣住商品的某一特点，然后将这一特点用非常实在、非常直接的方式展现出来，很难超越商品本身，也很难给受众带来接受的轻松与愉悦。 国外的广告则往往幽默、风趣，带给人轻松随和的感觉，这大概也由西方人开朗活泼、热情奔放的性格所决定的。一般能跳出商品做广告，不拘泥于商品，但又能在准确把握商品的某一个性特征的基础上非常生动、形象地展示商品魅力，能够在不经意之间征服消费者。诙谐幽默、轻松愉悦，是构成西方广告的主调。能让观众体会到一些广告外的东西，甚至受到心灵的震撼，从而留下长久而深刻的印象。所用广告\\百事可乐少林寺版。
（二）广告创意差异
中国广告反映了人们的一种群体的共性观念：强调整体，非常重视家庭与亲情。所用广告\\雕牌。
西方广告则反映了他们以自我为中心的文化，强调个体的独立和主体作用，重个性的张扬。所用广告\\loto。
西方电视广告的创意特点是常用反说法和异现法，在介绍产品的性能时，国内广告往往使用正面虚设为主的手法，不善于正话反说，直话曲说，言此意彼的方法。异现法是广告制作者应以丰富的联想为构思想象的前提，打破常规思维，创造出人意料的广告。所用广告\\百威啤酒蚂蚁系列电视天线篇。
（三）广告语的差异
在广告内容上，我国广告语大都注重以传统美德为基础并与时代精神联姻，树立起正确正面的广告形象；而海外广告语则注重直接宣传企业与产品。在表现形式上，国内广告语遣词用句大都严谨、工整，且喜欢用诗句；而海外广告语多趋向不拘一格的自由体，常采用比喻、夸张、拟人等修辞手法。如：如眼镜店，国内广告语是“胸中存灼见，眼底辨秋毫”，是对仗工整的诗句。海外广告语则以幽默方式作温馨提示：眼睛是心灵的窗户，为了保护你的灵魂，请为你的窗户安上玻璃。
在表述风格上，国内广告语大都庄重、严肃、直接；如金六福酒“金六福酒，中国人的福酒！”而海外广告语则大都幽默、风趣、活泼。如美国一家美容院：请不要和从我们这里走出去的女人调情，她可能是你的外婆！
不同国家和地区的公众心理是不同的，应根据当地的实际情况进行创意，同时要注意广告的科学性和艺术性的结合，使广告新颖独特、幽默风趣，还要注重在广告创意中注入情感因素，给人以心灵的震撼，使广告所产生的意义得到升华。
广告不拘泥于形式，只要切合目标消费群体的心理，能够给观众带来感触、感动就是一个成功的创意。
在看到这么多好的广告的同时，我们的视野同时也充斥着恶俗广告。它们的创意很糟糕。如：脑白金黄金搭档好记星飞鹤奶粉太血乐。
其实，广告带给我们的不仅是产品的介绍，更多的是则是对事物的欣赏！
第20篇：广告创意
作业一：市场格局是由众多的参与者相互作用而形成的。营销专家认为，从广义上说这些参与者都可以囊括在竞争对手的范围内，为了较为完整地把握这些竞争者之间的相互关系，迈克尔·波特提出的五种竞争力量模型是一个非常有力且应用最广泛的分析工具，。在此模型中的五种竞争力量是（同行业竞争者 ）、（供应商的议价能力 ）、（ 第购买者的议价能力 ）、（ 潜在进入者威胁 ）、（替代品威胁 ）。
作业二：
1、举例说明利益性定位和竞争性定位？
．(1).利益性定消费者购买产品的目的是为了从中获得功能性的、情感的或自我表现的利益，因此，定位主题必须强调他们有可能从某一个品牌中得到的根本利益。向消费者提出多种利益保证好像会使广告主题更具有吸引力，但必须记住的是，包含了多重利益的战略是很难实现的，它们不仅会在企业内部造成品牌概念的混乱，而且还会给广告施加压力。
牛仔裤的鼻祖是李维（Levi\'s），晚了它近40年的Lee牌牛仔在竞争激烈的牛仔裤市场中能够迅速成长为第二品牌，制胜的法宝之一就是正确的定位。对25-44岁的女性消费者的定性研究表明，这一群体对牛仔服装是情有独钟的（因为牛仔是她们青春的见证、成长的伴侣），而\"贴身\"是她们最关心的利益。大多数女性都需要一件在腰部和臀部都很合身而且活动自如的牛仔服，而她们平均要试穿16件牛仔才能找到一件称心如意的。于是，Lee聪明地定位于此，在产品设
计上一改传统的直线裁剪，突出女性的身材和线条；在广告表现中充分体现Lee恰到好处的贴身、穿脱自如。“最贴身的牛仔”，是Lee的经典广告文案，一个“贴”字将Lee与众不同的利益点表达得淋漓尽致。“如果你和大多数美国女人一样，衣柜里放了3条或4条牛仔裤，有一条太小，有一条太大，有一条则令人绝望的不流行。然而有一条非常合身，每次你都会穿它．”这虽是Lee的又一条广告语，但决非夸张之词。在妇女们对买到合身的牛仔服已快失去信心的时候，是Lee让她们感到那是专为她们设计的最贴身的时装，而且Lee还是唯一一个能够适合所有场合的品牌。妇女们终于有了“精心、安全的选择”，“最贴身的牛仔” Lee简直成了一种日常用品与她们的生活息息相关。位（Benefit Positioning） (2)．竞争性定位(Competitive Positioning)
竞争对手已经树立了稳固的形象，可以依附竞争者，传递对自己有利的信息。这种方法在竞争激烈的成熟产品种类中有时也非常奏效。采用这种方法的目的就是有意提及某个现有的竞争对手，借此准确地表明你的品牌具有什么功效。小品牌常常采用这种方法从同类产品的领导者手中争夺市场份额。
就当前而言，可口可乐与百事可乐在目标市场和市场定位方面是极其相似的，二者的主要目标市场均为青少年。
两个公司都实行全球化的营销策略，尽量选择在全球范围内需求差异性较小的目标群体。在寻找各国消费者的共性中，他们发现世界各地12-24岁的年青人之间的共性最多：爱美、爱虚荣、好奇心强，最易接受新事物。基于此，不仅可口可乐，而且百事可乐都把这部分群体作为自己的目标对象。从产品或口味偏好而言，青少年要比年龄较大者更喜欢碳酸饮品。从消费群体的消费特性而言，青少年往往被可乐刺激性的口味以及它们富有朝气的品牌个性所吸引，从而成为可乐饮料的一个较固定的消费人群。
作为可乐的鼻祖，可口可乐的广告往往没有多余的字幕，没有旁白，没有人物对话，纯粹的影像与音效，似乎放在世界任何一个角落，人们都能了解其中共同的主题这一主题往往是一些标准化程度很高的元素：可口可乐的红色、弧形瓶体、Coca-cola。在其一则广告中，出现的是500个世界不同地区的孩子，他们齐声共唱：\"Coca-cola, Coca-cola。\"尽管人们人种不同，语言不同，文化背景不同，但所有人都懂得\"Coca-cola\"意味着什么。也许只有可口可乐才能表现得如此自信从容。
除了这些标准化程度很高的通用广告外，可口可乐也有重点地在不同的国家作不同的广告，与当地文化和消费环境相结合，用不同风格的广告和不同的目标群体沟通。如在中国市场的\"可口可乐-风车篇\"就是一个典例。
百事可乐最初是以\"Me-too\"策略即\"你是我也是\"的跟随策略进入市场，凭借可口可乐的市场声望，使得原本默默无名的百事可乐顺利地进入了可乐饮用者的视野。待立足稳固后，百事可乐开始向第一位冲击。百事可乐注意到，人们认为可口可乐历史悠远，是可乐的真正代表，但这从另一个方面也说明了可口可乐的\"老\"，而\"老\"又对应着旧、不合潮流。而百事可乐作为市场的新进入者则没有这些包袱，还可以此为攻击对手的突破口。因此，百事可乐抓住了富有叛逆。追求新奇的年青人，以\"百事可乐--新一代的选择\"、\"觉醒吧！你就属于百事的一代\"为大规模广告宣传的主题，选择一些青春偶像如迈克·杰克逊、莱昂内尔里奇、郭富城、王菲等作为广告代言人，且广告内容也充满活力和动感。这一策略的转变被证明是十分重要的话，现在市场中的百事可乐就不是可口可乐强有力的竞争者，而只会是活在可口可乐阴影下的一个小角色（八十年代，在百事可乐猛烈的攻击下，甚至连可口可乐都开始怀疑自己是不是不合潮流，从而更改了配方，险些酿成大祸）。
基于市场挑战者的市场定位，百事可乐的目标与其说是消费者，不如说是可口可乐，因此，在百事可乐的广告中，一个重要的特点就是比较性广告，其《卡车司机篇》、《考古篇》都是典例。《考古篇》描绘的是在遥远的未来，一群大学考古班的学生在教授的带领下，参观一所20世纪的住宅古迹。教授讲解了几件文物，但当一个女学生捡起一个带有\"Coca-cola\"标记的玻璃瓶时，教授却表现出茫然无知。
这一虚构的故事暗示可口可乐是传统守旧的，终将被历史所淘汰，而百事可乐却代代相传 。
2、举一个感性诉求的广告的例子。
消费者购买和使用商品在很多情况下是为了追求一种情感上的满足， 或自我形象的展现。当某种商品能够满足消费者的某些心理需要或充分表现其自我形象时，它在消费者心目中的价值可能远远超出商品本身。也正因为这样，情感诉求广告在现代社会得以诞生，在今天更是得以逢勃发展。因此，情感广告是诉诸于消费者的情绪或情感反应，传达商品带给他们的附加值或情绪上的满足， 使消费者形成积极的品牌态度。这种广告又叫做“情绪广告”或“感性广告”。
亲情，是任何东西都无法代替也无法相比的。央视曾播出的佳洁士牙膏广告，大意是妈妈牙疼， 小女儿看在眼里急在心里，砸碎心爱的存钱罐，给妈妈买了支佳洁士牙膏。这则广告一改过去与高露洁广告相似的实证风格，采用情感诉求方式，让现代小皇帝以崭新的形象出现，既注重广告的文化导向、提升了广告的文化品位、使受众产生情感上的共鸣， 同时又使纯真，可爱的小女孩与佳洁士品牌形象一同在消费者的脑海里打上深深的烙印。神成药业“五福心脑康” 的电视广告以“关爱老人的健康”为诉求点，以“孝心”来引发中国人内心深出的亲情， 产生了较好的效果，从而从“病例实证式”、“专家证言式”、“理性说理式”的广告中脱颖而出。
作业三：
售点广告媒介指的是什么？有哪些主要类型？
售点广告媒介（P-O-P Advertising）是在各种售点的出入口、通道、墙壁、内部等位置设置的广告媒介。主要类型有招贴、吊旗、手绘海报、灯箱、装饰广告物等等。这些都是在零售场所促使人们注意某个品牌的传统实惠手段，能直接刺激消费者购买意愿，也可以美化售点环境，增加销售气氛，提高顾客的购物兴趣。除灯箱外，售点广告媒介一般小巧灵活，方式不受限制，可以自由发挥，而且广告预算伸缩性较大，适合配合商品的促销活动。售点是唯一集广告、产品和消费者同时于一地的媒介。 作业四：
广告目标具有多种不同的形式，它们可以是哪七种形式？ 广告目标具有多种不同的形式，它可以是：
（1） 提高消费者对品牌的意识和兴趣；（2） 改变消费者对产品的观念和态度；（3） 影响消费者的购买意图； （4） 刺激消费者尝试产品或服务； （5） 将一次性消费者转变成常客；
（6） 将竞争对手的消费者变成自己的消费者； （7） 提高销售量。
作业五：举例说明“广告创意的魅力来自于对人的情感的满足”。
情感是人类永恒的话题，以情感为诉求来进行广告创意，是当今广告创意的一种主要趋向。在一个商品消费高度成熟的社会里，消费者追求的是一种与自己感觉、情绪和内心深处的情感相一致的\"感性消费\"，而不仅仅注重于广告商品的性能和特点。因此，若能在广告创意中注入浓浓的情感因素，便可以打动人，感动人，从而影响人。广告传播便能在消费者强烈的感情共鸣中，达到非同一般的效果。许多成功的广告创意，都是在消费者的情感方面大做文章从而脱颖而出的。
美国贝尔电话公司广告曾设计了这样一则广告来打动消费者：一天傍晚，一对老夫妇正在进餐，电话铃响，老妇去另一房间接电话，回来后，老先生问：\"谁的电话？\"老妇回答：\"是女儿打来的。\"又问：\"有什么事？\"回答：\"没有。\"老先生惊奇地问：\"没事？几千里地打来电话？\"老妇呜咽道：\"她说她爱我们。\"俩人顿时相对无言，激动不已。这时出现旁白：\"用电话传递你的爱吧！\"
这则广告以最易引起人们共鸣的亲情入手，通过远在千里之遥的子女用电话向年迈的父母传达爱心而赋予电话以强烈的感情色彩，营造了一种浓浓的亲情氛围，最后则水到渠成地推出要宣传的企业——贝尔电话公司。整个过程自然得体情真意切，有很强的感染力。 作业六：名词：新闻体广告文案
一、广告文案的构成
现代广告很重视广告文案的撰写，它是一门专门的学问，是广告创意中很重要的环节。广告文案包括广告标题、广告正文和口号三大部分。
1、标题：标题是一幅广告的主题，是直接向消费者诉求的重点，好比一个人的眼睛，标题为广告之首，是广告的中心思想。标题在广告中居于重要地位，广告创意往往主要表现在标题上，富于创意的标题是一则成功广告的重要标志。
2、正文：广告正文是广告文案的主体部分,是对商品和劳务信息的具体介绍，如果说广告标题的作用在于吸引消费者，那么广告正文的作用在于说服消费者。
3、广告标语：或称广告口号，是文案的重要组成部分，是企业反复使用的特定宣传语句，又是表现其相对定型的广告宣传的基本概念或主题的短句。虽然有的广告中没有口号，但如能重视并正确地使用，口号能与公司的商标和名称一样长久存在，并使消费者增强对产品和企业的理解与记忆，形成强烈的印象。在某些国家里，广告标语还常常同商标、厂牌一起登记注册，并受到法律保护。如日本丰田汽车公司的广告标语\"车到山前必有路，有路必有丰田车\"等。
二、广告文案的体裁
广告文案的体裁丰富多彩，除了以上我们介绍的标准的广告文体之外，比较常见的体裁大致有如下：
1、简介体：是一种文字简洁、介绍性广告文体。这类广告文字简洁，只要把商品特征、用途、效果、包装等，简明扼要地介绍出来即可。
2、布告体：布告体广告只的是以公开告知性为主要特点的广告文体。如开业启事、业务声明、海报、公告、招聘、寻人等都属此类。这种体裁比较 严肃庄重，因此语言要简炼、朴实、恰当，条理清晰，应根据主客双方的需要把有关事宜一一交代清楚。
3、新闻体：指的是一种用新闻体裁来表达广告内容的广告文体。广告中含有当前人们感到新奇或有兴趣的新情况，或者该商品与某种新闻事件、新闻人物有联系，就可以 借题发挥，发掘广告内的新闻性，用新闻的体裁来表达广告的内容，它是一种具有新闻价值的广告内容。
4、格式体：按照一些相对固定的格式和咖来撰写。由于产品不同，格式也不一样，如商品展销订货会广告，一般分主办单位、展销时间、展销地点展销品种、联系地址等项来写；招生广告，一般分招生内容、报名时间、报名地点、联系人、联系电话等
