形象推广策划书
推荐第1篇：兰州大学形象推广策划书
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兰州大学形象推广
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07级旅游管理班
余江
2010/6/28
兰州大学形象推广策划书
一、活动目的：
借助兰州百年校庆的契机，对兰州大学的优势资源加以整合，并重塑其社会形象，提升其社会形象和社会影响力，提高其社会知名度，进而提升兰州大学的综合竞争力，为创办国际一流大学提供良好的外部环境。
二、活动背景：
兰州大学自1909年法政学堂建立以来，已走过一百年的岁月，有着良好的育人环境和科研条件，为社会培养出了众多的优秀人才，在社会上有着良好的形象和声誉。但是，随着社会的发展，东西部差距不断拉大，兰州大学的发展也不可避免受到了影响，近几年来其社会影响力在不断下降，其形象也受到了很大的影响。因此，有必要对兰大的形象进行重新组合并向社会加以推广，提升其社会形象和社会影响力，恰逢兰州大学与去年举行了盛大的百年校庆活动，正是兰大形象推广的一个绝佳契机。
三、环境分析
（一）整体教育环境分析
目前，我国高等教育整体上处于上升阶段，尤其是自国家实施“211”和“985”发展计划以来， 我国的高等教育取得了长足的发展，同时国家目前在大力实施科教兴国战略，鼓励高校的发展为兰州大学的发展提供了一个良好的外部环境。但同时我们也应看到目前我国的高等教育整体上落后于国际一流大学水平，同时国内的高等教育发展也不均衡，教育资源分配不合理，尤其是西部高校，由于受限于地理位置和经济发展水平，其发展深受影响。
兰州大学亦是如此。
（二）学校自身环境分析
1、办学优势
兰州大学是教育部直属高校，是国家211和985重点工程院校，有着百年的建校历史，有着一大批在社会上有着重大影响力的专家和学者，同时培养了大量的精英人才，在社会上有着很高的声誉和影响力，同时学校有着充足的高质量的生源。
2、不利因素
第一，在同等级院校中，由于宣传偏少，兰大的知名度和社会影响力显得不足，其社会认可度低于同级别院校。
第二，由于受各方面因素的限制，近年来，兰州大
学的人才流失现象严重，一批具有不错学术造诣的学者选择离开了兰大，去其他高校发展，从长远来看这有可能造成兰大的人才断层的现象，不利于兰大的持续发展。
第三，兰州大学的新校区建在了离城区较远的榆中使学生接触社会的机会得以减少，对社会的适应能力受到限制，不利于人才的培养。
四、活动开展
(一)努力提升兰州大学的科学教研水平，并同时向社会发布其成果。大学归根结底是一所教育和科研机构，因此教育科研的高低分平是衡量一所高校的重要标志，也是增加社会对其信赖的重要指标。但同时，科教水平的体现也离不开宣传的作用，对科教成果的宣传可以对兰州大学的形象宣传起到极为重要的作用。而这这可以通过一下几个方面去逐步实现。
第一，办一份《兰州大学》的校刊，并面向社会出版。校刊上主要以兰州大学的最新研究成果为主，同时收录其他院校学者的研究的最新进展，并记录兰州大学的最新的教育改革方案和效果。兰州大学是一所综合性研究型大学，每年的最新研究对社会都会产生很大的影响力，只是现在学校还缺少一份有影响力的刊物来刊登这些成果。因此，创办一份这样的校刊
是很有必要的。
第二，与北大，人大，复旦等高校合作，举办一些学术研讨会，举办地点轮流在几大高校。兰州大学的学者和北大，人大，复旦等高校的学者，以及科研领域的官员一起做学术研讨，互通有无，信息只有在交流中才获得价值，努力促进研究会各方面的交流。同时要把这些学术交流的信息和成果积极的向社会反馈
第三，投入大量资金，在国内外科研领域引进知名学者。这些学者不仅仅做学术研究工作，还需要抽点时间给学生上课，也算是把自己的学术研究的最新资讯及时教授给学生，让学生不仅仅在实践领域出色，在知识的储备以及知识的深度上也更上一层楼。
第四，不定期，请刘墉，周国平等有哲学智慧的学者为学生做讲座。
博学并不能使人智慧。中国近百年来的教育中，技术化理性化的倾向越来越明显。开始是学习西方的先进技术，师夷长技以制夷，后来又批孔反右，再后来掀起学习英语的狂潮。在国学日渐冷门的时候，人生的智慧又何尝不是如此呢？
（二）对兰州大学的优势资源进行整合。兰州大学办校百年来，其形成的资源具有不可比拟的优势，只是这些优势资源分的比较散，因此可以借助知名的
专家学者对兰州大学的优势资源加以整合，并借助新闻媒体等方式向社会推介，是社会更好的了解兰州大学，增进公司等社会机构对兰州大学的信赖感，提升兰州大学的美誉度。
（三）对兰州大学的形象进行统一设计。借助兰州大学百年校庆的机会，请专业的形象设计公司对兰州大学的形象进行概括和归纳，筛选和总结出兰州大学最具特色和代表性的项目，进行综合和包装，同时对于一些有损兰州大学形象的事项予以改进，使兰州大学以一种统一而全新的形象出现社会面前。
（四）借助电视，网络等新闻媒体对兰州大学的校训、校风、校徽、校歌等向社会进行积极宣传介绍。校训是一个学校的灵魂。校训体现了一所学校的办学传统，代表着校园文化和教育理念，是人文精神的高度凝练，是学校历史和文化的积淀。目前兰州大学初步确定了“自强不息、独树一帜”的校训。但社会上对它的内涵并不是太了解，因此有必要将其向社会广做介绍，并对其内涵不断的丰富。
五、活动效果评估
经过一年之后，组织专业人员对活动效果进行综合的评估和考察，同时提出整改措施，以更好的使活动符合最初的目标和要求。
推荐第2篇：招生形象推广策划书
南洋学院招生形象推广策划书 2007-11-15 21:46 分类：默认分类
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南洋学院招生形象推广策划书
一、市场概况
1、宏观环境分析
今年中国高考人数形势分析可以到国家教育部、sohu高考在线、QQ高考在线找到相关数据，民办高校生存环境分析（主要从正规大学扩招，大学举办民办二级学院等进行分析民办高校招生形势不容乐观）
2、微观环境分析
因为南洋学院招生主要针对江苏，所以要了解到江苏今年高考学生数量、艺术类提前录取学生数量*（因为我们学院有艺术系），将录取学生的数量，无锡本地的高考数据，进行分析，可以得出民办生源有
前景。
3、SWOT分析（可以分析国内前十所民办院校的USP及分析江苏省内所有民办院校的USP ，比
如他们的专业设置是否新，就业前景怎么样，教学环境怎么样等等）
学校名称 优势 劣势 机会 威胁
南洋 环境好 城市 考生生源好 其他民办的竞争（价格等）
二、形象推广策划目标
（1） 可以从提升南洋形象等方面进行分析
（2） 如何实现招生目标2000人或更多这个角度进行分析
（3） 可以从提升南洋学院在用人单位方面进行分析
三、南洋形象推广策划形象定位
（1） 主要是在找到的南洋的独特卖点中主要以什么卖点进行主导，比如太湖边风景区、比如果场边、比如环境美、比如校企合作多，比如学生荣誉、南洋剧社等等，做这个定位之前应该好好做好swot分析，这个分析肯定能分析到江苏省内所有的民办高校，肯定能知道他们没有什么卖点我们有，他们有的卖点我们比他们还优，他们强劲的卖点,可以回避。总之，写策划书的时候一定要前后有联系，调查的数据，
后面肯定要用到，针对这些数据的解决办法或应对策略观点，而不是一味是根据模板来做。
（2） 形象推广的目标受众定位
你要考虑到是学生还是家长，还是学生有说服力的亲戚朋友，抓住了主要目标受众，策划就成功了一半。比如你觉得现在学生是你的首要目标受众，那得具体分析受众的心理，他们或许考砸了，他们或许
成绩就很差，针对不同的心理，你要提出不同的广告口号。
四、形象推广策略
在这里主要就是让你想出好的点子，比如学校美环境美是我们的一大特色，那应对的策略就是学生免费载参观，让学生留下美好印象，让学生在真实环境中感受到我们并不是在欺骗学生。
比如针对怎么样好好南洋网络媒体进行推广里可以让学生怎么牢记南洋学院的网址，怎么让网站更
具亲和力，比如可以在网上播放学生做的《知足MV》。
其实这里的策略就是这个策划书的重点。策划的内容不是空穴来风，都是从你的各种调查数据和你在策划书中所提的策划目标和定位而来，比如形象定位，比如受众定位等等。在策划书中有数据的地方尽
量用图表的形式呈现。
推荐第3篇：班级形象推广策划书
3190802班级形象推广策划书
一、主题文明就在你我身边
二、参与人员
市场营销3190802班全体同学
三、时间、活动内容及流程
1．“爱凝聚”
形式：全班同学以青年志愿者的身份主动捐献物品，并以班级名义捐给学校爱心超市。 责任：物品的收集工作由全体班委负责，捐献工作由班长、宣传委员和组织委员负责。 意义：奉献爱心不仅是每个人都应该做出的道德行动，也是现代文明的一种体现，更是我们每一个大学生的一份社会责任。为了那些与我们生活在同一片蓝天下，却时时刻刻在与贫困做斗争的朋友们，我们应该献出自己的一份爱
心。在班级的号召下，我们将每一份爱凝聚，去帮助那些生活在贫困中的人，并借以充实自己的精神生活，净化自己的心灵。
2．“现实在说话”
形式：观看视频。
责任：教室申请由团支书负责，主持由宣传委员和文艺委员负责。
意义：当今大学生毕业后面临的最严峻的问题是什么？显然——就业。很多在校大学生对毕业后的路还是一片茫然的，是选择立即就业，还是考研继续深造，没有一个确定的答案。通过书本得不到的信息，在课堂上学不到的东西，在这里可以找到。对仍然处于茫然中的大一学生来说，根据当前社会形势，结合所学专业，提前预测一下自己以后的人生道路，又何尝不是未雨绸缪呢？
3．“装饰家”形式：由班级购置各种材料，大
家一起设计，女生帮助男生装扮寝室。
责任：女生的组织工作由女生班委负责，男生的组织工作由男生班委负责。
意义：寝室文明是校园文明的一个重要组成部分，同学们起居在寝室，因此，加强寝室文明建设对整个校园文明环境的创建具有巨大的促进作用。女生心灵手巧，能够细心地照料生活，当然也能够精心地装扮寝室，让寝室生活真正成为一种文化，让男生真正体会到女生的细心和体贴。装扮寝室的活动更加贴近生活，让同学们彼此间的情感氛围更加浓厚，也更加能够增强男女同学之间的沟通与了解，增强班级凝聚力和青春活力。
班级：3190802
学号：08620229
姓名：任良飞
2010-6-12
推荐第4篇：形象推广策划书广西财经学院
广西财经学院形象推广策划书
金融1041 田景辉 100400404365
项目背景当前我国经济飞速发展，但是在经济飞速发展的同时也出现了财经类专业人才供应不足等现象，所以培养适应社会发展的专业性经济人才迫在眉睫。广西财经学院位于广西首府南宁，是广西唯一一所财经类本科高校，学校坚持\"立足广西，面向基层，服务社会，辐射东盟\"的办学定位，以本科教育为主，积极发展研究生教育，适度发展优质专科教育和留学生教育，培养知识结构合理，专业结构合理，专业基础扎实，具有创新精神和较强能力的高素质应用型专门人才。但是现在学校面临着广西区外不了解，区内不重视的尴尬情况，因此，如何整合学校教育资源，扩大学校在校内校外、区内区外的影响力，这是我这次策划此方案是主要目的。
整体教育环境分析
改革开放以来，特别近几年我国经济得到蓬勃发展，国家的科教兴国战略、产学研相结合的战略等对我国的大学教育提出更高的要求，但是国内的高等教育发展均衡，教育资源分配不合理，尤其是西部高校，由于受限于地理位置和经济发展水平，其发展深受影响。 学校自身环境分析
学校优势：广西财经学院是广西区唯一一个财经类本科院校，财经类的教学经验丰富，毕业生就业率可观，在广西区内有一定的影响力。
不利因素：
1、学校刚刚通过教育部本科评估，本科院校建设经验不足，有些基础设施还不是很完善，学校学习教研气氛不够浓厚。
2、学校地处广西，比较偏僻，经济相对较落后，再加上学校对外宣传力度不大，所以在省外评价比较低，不利于获取优秀的省外报考考生资源。
3、缺乏在财经类造诣很深的大师，而且师资平均水平不够高。
4、学校主要以财经类为主，其他类学科比较薄弱，发展有点不平衡。
5、在校学生对学校的认识不够深刻，对学校的情节不够深。活动开展
（一）努力提升广西财经学院的科学教研水平，并同时向社会发布其成果。
1、和国内知名财经类院校建立合作关系，如与天津财大、广东
商学院等开办学术探讨会、进行互换生等活动，以此缩小我们学校与国内一流财经院校的差距。
2、投入大量资金，引进知名教授学者，充分利用东盟的资源，
探讨中国——东盟自自由贸易区的发展问题，然后公布于世，扩大学校的影响力。
3、编写一部期刊《财院人谈财经》，每周发行一次，每班有10
本传阅。每班每周有5份任务，写自己对有关国内外经济发展、经济新闻的看法，然后学校最后一期审批刊发优秀文章。以此鼓励全体学生关注经济运行，激发同学们的热情，达到理论联系实践的效果。
4、加大其他社科的建设，定期聘请其他非财经学科的专家到学
校进行讲座，增长同学们的见识，增加其他技能素养。如“广
财名家讲坛”应该多邀请名家进行讲座，同时加大宣传让更多的师生享受资源，最好对讲座视频进行刻录，下放到每班群共享，优秀资源共享。
（二）对广西财经学院的形象进行统一设计。借助校庆的机会，请专业的形象设计公司对学校的形象进行概括和归纳，筛选和总结出学校最具特色和代表性的项目，进行综合和包装，同时对于一些有损学校形象的事项予以改进，使财院以一种统一而全新的形象出现社会面前。
（三）借助电视，网络等新闻媒体来宣传财院。
1、组织学校的专家教授定期参加广西区内的财经类节目，同广大电视广播观众分享自己的观点看法，同时扩大财院的影响力。如：①南宁电台交通台 FM 107.4②新闻综合频道的《说财道经》 ③广西电视台经济七套的《今日财经》《证券前沿》《股市直通车》等等在区内有一定影响力的财经类节目。
2、利用权威媒体对校庆活动进行报道，增强影响力。
3、整理财院贴吧 BBS等，因为它们是区外考生获取财院信息的主要途径，可以把学校的优秀教学成果展示在那些平台上，以此吸引更多考生报考财院。
活动效果评估
经过一年之后，组织专业人员对活动效果进行综合的评估和考察，如做校内校外对广西财经学院认识的调查问卷，看区外考生的报考情况等，同时提出整改措施，以更好的使活动符合最初的目标和要求，使财院的发展道路更加顺畅。
推荐第5篇：形象推广
如何通过文化宣传广西新形象
记得去年刚上大学的时候，我的很多同学都在空间里疯转一篇日志《外省人看广西》。大意是外省人不了解广西，广西形象得不到正视，然后广西人顺便讽刺了一下。其中一个片段是：
外省人：“听说广西山多路不通，那你们是怎么来上学的呢？”
广西人：“先骑驴到北京，然后坐飞机。”
外省人：“那一定很久才到吧？”
广西人：“习惯了，提前半年出发就行！”
外省人：啊？
外省人：“怎么不骑马呢？”
广西人：“在广西，骑马都是穷人干的事情，像我们考出来的，都是骑驴或骑骆驼的。外省人：“你们参加高考还可以享受加分待遇吗？”
广西人：“其实广西没有高考，考试都是比赛射箭，一公里以外摆3个牌子，分别标明‘清华’、‘北大’、‘复旦\'，然后每个考生有三次机会。我第一次射清华，未中。第二次射北大，又失败了。我就射了最后一个牌子\'复旦\'，结果一箭中的。”外省人：“哦，看不出来，你还挺有才呢。。。”
广西人：呵呵，其实我也没那么好，只是随便考个‘复旦’而已。”
由此，外省人对我广西是落后地区的偏见可见一斑！所以，要让外省人认识广西、了解广西的最好办法就是宣传广西，扩大广西的影响力。而文化，是一个地区的灵魂。连接着一个城市的过去和未来。在人类社会由工业经济时代、信息经济时代向文化经济时代转变的今天，发掘和保护文化特色已成为塑造城市独特魅力和品牌的关键，文化软实力也已经成为一个城市的核心竞争力。通过打造文化广西，以文化宣传广西，提升广西文化影响力，塑造广西新形象。
民歌：广西民族形象代言
从广西本土文化这一方面来说，一提到广西，人们都会情不自禁的联想到广西的山歌。民歌可以说是广西最重要最明显的省区名片。要想宣传广西，最重要的就是从民歌入手，通过民歌宣传广西。而大地飞歌作为一个广西民族文化的窗口，为展示本土文化的万紫千红做出了重要贡献。其作为一个广西的文化平台，在推介广西本土的民族文化精品方面也有着举足轻重的地位。广西作为“天下民歌眷恋的地方”，原生态民歌不计其数。原生态山歌大多在农闲或是春节、中秋等传统节日举行于山林或是坡地。到那时，男女老少均会盛装赴会，最少数百人，多的时候可达上万人。其形式通常是以青年男女对唱山歌为主，同时还会举行抛
绣球、碰彩蛋、放花炮等传统的娱乐活动。因此，我们可以借助北部湾开发的浪潮，中国—东盟博览会的举行，中国—东盟文化产业论坛的推波助澜，广西文化产业将在波澜壮阔的时代背景下，书写更为惊心动魄的视听篇章！
云南启示：舞台艺术精品创佳绩
过去，云南是个典型的老、少、边、山、穷五位一体的省份，经济发展受局限，资源不能与沿海经济发达地区相提并论。然而，云南丰厚的民族文化积淀，却令沿海经济发达地区艳羡不已。特别是2004年，《云南映象》刮起了一股“云南文化旋风”。以此为契机，云南文化事业和文化产业异军突起，成为一种值得关注的文化和经济现象。“云南文化现象”给人们一个深刻的启示：在经济欠发达的地区，文化作为一种新经济力量，完全可以率先实现突破。在西部大开发中，应树起“文化新资源”的全新观念，文化资源的开发应该优先于森林、矿产、水力等自然资源的开发。 所以我们也可以学习借鉴他人的经验，办好自己的省区名片，就比如《印象·刘三姐》就很好。《印象·刘三姐》2004年公演，到2005年底，接待游客76万人，票房收入6925万元。据梅帅元介绍，2008年接待游客突破200万，票房收入达到4亿元。演出解决了部分就业问题，带动了旅游的发展。一个很直接的数据是，2003年《印象·刘三姐》公演前，阳朔县酒店的床位仅6102张，2005年这一数字达到12016张。由于《印象·刘三姐》带动，还催生了《鼓乐大典》“走进花山”等项目。与此同时，民族音画《八桂大歌》入选国家舞台艺术精品工程“十大精品剧目”壮族舞剧《妈勒访天边》入选“国家舞台艺术精品工程“十大精品剧目”，桂剧《大儒还乡》入选“国家舞台艺术精品工程”30台初选剧目行列；彩调小戏《乡醉》获中国戏剧奖小品“最佳剧目奖”，舞蹈《埋伏》获第二届中国舞蹈节“荷花奖”；对音乐剧《阳朔西街》、剧场实景艺术《龙脊》进行剧团加公司的运营模式尝试和资源整合取得较好成绩。种种成功事例表明，我们可以通过舞台艺术途径提高广西形象，宣传文化广西，增强广西文化底蕴，再造广西文化新形象。 情结：绣球传情注活力
壮家的优秀儿女不断为绣球这一古老艺术品注入新的活力，令其在新时代再次散放出璀璨的光芒。广西曾做过超大绣球供日本国立民族博物馆收藏，同时为迎接港、澳回归分别制作直径达1．97米和2米的超大型绣球；为庆祝申奥成功，制作了直径达2.2米的超大型绣球；为迎接中国 - 东盟博览胜利召开，制作了直径2米以上的超大型绣球等等。如今的广西绣球不但被人们当作馈赠亲友之礼品，家庭中的装饰品，企事业单位的对外宣传、开展公关活动之赠品(可按客户意愿绣制特定文字:诸如单位名称、品牌、祝词等)。还正成为传递爱情、亲情、友情的民族文化使者，我们可以通过挖掘绣球深层文化，对绣球进行商品开发，使绣球成为广西新符号，新名片，让其真正成为“让世界了解广西，让广西走向世界”的文化载体。
城市文化，让生活更美好
建设“文化广西”，是自治区党委八届六次全会作为构建和谐广西重要内容之一而提出
的宏观决策，实现富民兴桂新跨越的战略部署；是满足人民日益增长的精神和文化需求的迫切需要；是落实科学发展观，构建和谐社会的必然要求；是培育新的经济增长点，拉动经济增长的重要途径。“文化广西”的建设对加快富民兴桂新跨越步伐、全面建设小康社会具有十分重要的战略意义。 文化广西，除了通过上述广西本土文化来体现之外，我们还可通过现代元素进行展示，使人们了更加了解当代广西的面貌，让人们了解广西在改革开放的春风沐浴下也有一番翻天覆地的变化。城镇文化作为广西文化的重要载体，通过各地特色文化体现出完美的体现出文化广西。
以下以广西几个重点旅游城市为例：
一、绿城南宁：以特色促城市发展。南宁市打造了“中国绿城”的特色风貌和城市品牌，在人居环境建设方面取得了实效：2000年，联合国人居中心授予了南宁市“迪拜国际改善居住环境良好范例”称号；2002年，南宁市荣获首届“中国人居环境奖”；2007年，“联合国人居奖”又花落南宁。
二、山水工业柳州：以特色促产业调整。柳州是具有2100多年历史的文明古城，也是西南地区交通枢纽城市，综合经济实力位居广西前列。在提出了“再造一个最美丽的山水工业城市”的战略构想后，扭转过去一条腿走路”的状况，发扬柳州历史文化，改善人居环境，用“工业重镇”和“历史文化名城”“两条腿”走路，在着力整治城市环境这几年，柳州营造城市人文环境，城市面貌和特色大为改观，“山水生态城市”框架的确立，为柳州成为“工业城市中最美的山水城市，山水城市中最发达的工业城市”奠定了良好的基础。
三、魅力兴安：以特色促文脉继承。桂林兴安县，地处“湘桂走廊”要冲，古为“粤楚咽喉”之地，境内的灵渠作为“中国古代三大水利工程”之一闻名遐迩。从旅游方面来说，在历史资源的支撑下，在2000年“乐满地”游乐项目推出后，其旅游业得到了空前发展。在《兴安城市战略规划(2003年)》中，兴安将城市特色塑造放在了重要的战略位置上，凸显了兴安的地方风格和特色，为兴安的发展规划了蓝图。经过有效的城市规划设计，兴安的城市形象进一步改观，城市特色更加突出。2005年，兴安被列入“中国十佳最具魅力名镇”之列。其中“水街”就是在“灵渠复兴”和塑造城市特色理念的指导下设计的，它充分挖掘了桂北民族文化资源，继承了民族传统文化，展示了千年灵渠的魅力。
四、风情西街：以特色促旅游发展。阳朔当地政府从1999年就开始对西街进行了《阳朔西街历史地段保护详细规划及西街保护性整治设计》。规划在继承历史文脉的基础上，注重人、建筑与自然环境的结合，将“旅游地形象策划与规划”的方法引入城市规划的编制中，结合城市设计的方法，对西街这一传统街区进行整体规划与风貌设计。经过保护性整治后的阳朔西街，成功地将地域文化与旅游经济有机结合起来，成为当前国内一个重要的旅游目的地。
地区文化是一个地区建设水平的综合反映，它可以折射出本地区的民俗风情、文化品位等多个层面，直接或间接地推动地区发展。在富裕广西建设的过程中，只有传承历史文脉，不断塑造地方特色，才能增强地区竞争力。“文化广西”建设的目的正是在于营造好的地区文化、塑造地区特色风貌、提升广西竞争力。同时，我们要在广西城镇化建设过程中，在对
地区的实际情况进行深入细致的分析和研究的基础上，真正把握住地域特色，不盲目跟风，力戒“天下大同”，注重从本土文化，民族文化传承，城镇旅游文化建设等要素方面来构建广西地域文化特色，塑造“文化广西”形象，推动文化广西持续、快速发展。
推荐第6篇：智联招聘形象推广策划书
智联招书聘形象推广策划
前言
智联招聘是连接企业和求职者的桥梁，它面向大型公司和快速发展的中小企业，提供一站式专业人力资源服务，它包括网站招聘、报纸招聘、校园招聘、猎头服务、招聘外包、企业培训以及人才测评等等。
但是我们有理由相信，任何一家公司都不可能保证其所有的受众都知晓、了解、甚至在关键时刻选择自己，当然智联招聘也不例外。随着“好酒不怕巷子深”的年代已经成为过去，在新的市场调节机制下，我们没办法缩短“巷子”的深度，我们唯一能做的就是“把酒搬到大街上吆喝着卖”。让想买酒的人很容易发现我们的酒并顺利买走，让没打算买酒的人，看到我们的酒，了解我们的酒，并产生想要买我们酒的冲动。所以我们必须把我们酒的优点告诉我们的目标受众，让他们对我们的酒的各个方面充分地了解，然后产生购买欲望，最终付诸行动。当然上文中我们提到的“酒”就是指智联招聘，此次策划的目标即是把智联招聘的品牌理念，公司所能给受众提供的服务，以及它与同类型企业的本质区别告知受众，让受众充分地了解智联招聘，最终产生行动，由目标受众发展成为忠实受众，再经过口头传播把智联招聘推荐给更多的人，扩大智联招聘的影响力度、提高在同类型企业中的知名度最终抢占更多的市场份额。
市场分析
智联招聘成立于1997年，是国内最早最专业的人力资源服务商之一。它的前身是1994年创建的猎头公司智联（Alliance）公司。它独特的历史为今天智联招聘的专业品质奠定了基石，并积累了宝贵的人力资源服务经验和优秀的客户。智联招聘的总部设在北京，在广州、上海、深圳等二十多个城市设有分公司，业务涉及全国的50多个城市。从创建以来已经为超过190万家客户提供了专业人力资源服务。智联招聘的客户涉及各个行业尤其在IT、快速消费品、工业制造、医药保健咨询及金融服务等领域享有丰富的经验。
在中国像绝对的垄断企业是很少或基本不存在的，像中石油旁边就站着个中石化，中国移动旁边就站着中国联通和中国电信。一枝独秀永远点缀不了整个春天，美丽的独舞自然绚丽不了整个舞台。所以，有竞争对手也是一件美好的事情。“人力资源服务行业”也是一块大蛋糕，被各大有能力的企业瓜分自然很正常，当然也存在很多小企业在以未被瓜分的蛋糕为食。智联招聘凭借其特殊的历史和丰富的服务经验已经在这个行业中瓜分到完全属于自己的一块蛋糕。当然它也存在很多的竞争对手，像为我们大家所熟悉的中华英才网、大街网、58同城、赶集网、前程无忧等等，大大小小的网站数不胜数。因此智联招聘要想在这样鱼龙混杂的竞争对手中脱颖而出，毫无疑问智联招聘必须向受众展示自己品牌的独特卖点及与其他同类型企业的差异。
目前智联招聘最大的竞争对手就是“前程无忧”和“中国人才热线”。前程无忧是它是国内第一个集多种媒介资源优势的专业人力资源服务机构。它也是目前唯一在美国纳斯达克上市的中国人力资源服务企业，是中国最具影响力的人力资源服务供应商。“中国人才热线”为华南地区顶级人才招聘网站，它拥有1300万的优质注册会员。这两大人力资源服务企业在中国排名分属第一和第二。而智联招聘现在紧随其后，在同类型企业中排名第三。所以“取其精华去其糟粕”便是智联招聘对待前两大人力资源服务企业的态度了。
智联招聘现在主要经营一站式人力资源服务它服务的内容包括网站招聘、报纸招聘、校园招聘、猎头服务、招聘外包、企业培训以及人才测评等。它的经营范围和同类型企业的服务相似，因此智联招聘必须找到独特的经营范围和产品的独特卖点，只有这样才能脱颖而出。 广告策略
智联招聘作为一家人力资源服务企业，对其进行推广应该区别于其他实体企业，因为我们大
家所熟悉了解的是通过网站等形式接受智联招聘所提供的服务。殊不知它的服务范围远不至于此，因此在通过传统媒体和新媒体进行传播推广时，还应该考虑如公共手段、人员推销、销售激励等方式。
此次对智联招聘的推广的广告策略分以下几大部分。
（1） 网络：和各大社交网站合作，进行病毒营销和蜂鸣传播
（2） 杂志：创办一期杂志，内容主要包括需要求职的人所关心的内容如：“五险一金包括
什么？签三方应该注意什么？面试时应该注意什么？考研的相关内容？考公务员的最新消息？等等”。
（3） 报纸：创办一次比赛：“黄金简历”，寻找最好的简历。评奖内容有1.最优秀简历内
容（鼓励那些经历丰富，获奖颇多的人参与该次比赛，扩大比赛含金量）2.最突出简历形式3.最佳简历。在北京晚报投放时期一个个月
（4） 广播：制作智联招聘的音频广告在各大广播投放，与此同时也播出征集“黄金简历”
的活动。在北京交通广播电台，北京音乐广播电台晚9点到12点循环播放10次。投放时期一个月
（5） 电视：制作大约15秒的视屏广告，内容创意十足，告诉正在求职的受众，智联招聘
时您最佳的选择。投放时期一个月每天晚八点到十点在央视湖南安徽江苏电视台循环播放5次
（6） 公共手段：在各大商场举行相关活动，进行营销。投放时期7天
广告对象
智联招聘的广告对象可以说是所有需要找工作的人，不过其中叫集中于在校大学生或应届毕业生和已经在具有一定的社会经验且能力很强的需要跳槽的人。智联招聘的服务项目其中有一条是校园招聘，的确智联招聘在校园招聘这一块儿做得很好，它在大学生中知名度很高，而且也确实给大学生带来一定的益处。大学生通过在网上向自己中意的企业投递自己的简历，然后由那些企业的人力资源部决定是否选用被投来的简历，然后会给大学生发面试的邀请。这些人的年龄段大都集中在20-35岁，他们基本上都接受过高等教育，能熟练地使用互联网等。正是这些基本技能的存在，所以才使他们能够选择像智联招聘这样的求职方式。因此，智联招聘一定要率先在这些人中打出名气。不论是在校大学生还是应届毕业生，他们虽然可能在校期间有参加过兼职或实习什么的，但是他们对社会对职场的了解相对来说还是非常贫乏的，与此同时他们对职场又充满了期待，他们希望能够找到自己喜欢的工作，能够进入一些知名的企业，他们充满了力量他们希望自己人生的第一份工作少些失望多些成就与满足。对于这样一群充满了希望和期待的孩子，智联招聘就应该秉有这份信念，给他们更加便利的提供一些值得让人满意的职业。
媒体策略
（1） 网络：随着互联网的极速发展，社交网络日渐成为人们生活中必不可少的环节。无
论是在等车的闲暇时刻还是工作学习的空闲时间，大家都会打开自己钟爱的社交网络去聊天，分享，转载等。通常大家使用的社交网络包括腾讯的QQ、人人网、开心网、还有最近兴起的新浪搜狐微博等。通过这些平台，大家都会分享转载当下流行的事物或自己感兴趣的东西。比如在电影《蓝精灵》强势回归来袭之后，人们则借助这些社交渠道，网友的相互转发使蓝精灵体一度爆红。前段时间，由于教科书上杜甫的一幅插图，广大网友又疯狂演绎了“杜甫很忙”。再之后有“皮鞋很忙”“甄嬛体”等等。我们不得不承认社交网络的魅力，这些病毒式营销，蜂鸣传播给营销史上又画上了浓墨重彩的一笔。所以针对这次智联招聘的营销，我们有理由首先考虑使用互联网中进行营销与传播。
首先考虑到智联招聘是个服务性行业，并且他服务的对象也很特殊-求职者，提到求
职者毫无疑问我们会联想到“老板”“企业”等词。如果再给他们附上形容词，那多半就是“苛刻”“抠门”“压榨狂”等等，所以借助求职者的这个心理，和之前“疯狂的小鸟”游戏的余波，在智联招聘的主页网站上的游戏区推出一款名为“疯狂的职工”的游戏，一旦你登陆这个游戏，你可以上传自己的头像，并且翻身当老板，你可以进行创业，系统会给你完全属于你的第一名员工，而这名员工的打扮恰恰是我们所熟悉的传统印象中老板的形象，他西装革履，手里叼着一支大雪茄，指头上带着千足黄金的戒指。对你的第一个“员工”你可以要求他做任何事情。你开心时可以赏他1块钱，你难过烦恼时可以让他做任何事情，如给你讲笑话，打扮成小丑甚者你可以点击选惩罚模式，然后你的鼠标点击他身上的哪个部位他就打自己哪个部位。如你鼠标点击它脸，它就会自己抽自己耳光。在这里你可以进行交易，卖掉你的“员工”你还可以自行“创业”等等。你的分数会随着你和“员工”之间的接触而增多也即是你一天奖励或惩罚他的次数越多，你的份也就越高，升级也就越快。级别越高，你的员工数目也就越多。
在人人网、新浪微博、腾讯微博进行蜂鸣传播病毒营销，找一些职业的好友粉丝众多的传播用户进行发布该游戏的信息进行传播。
杂志封面，内容
报纸
在北京晚报投放时期一个个月
黄金简历大征集
你的简历含金量有多少？
你的简历足够吸引人吗？
你简历的内容足够丰富吗？
你简历的形式足够特别吗？
赶快上传你的“黄金简历”到“智联招聘”门户网站，只要你的简历够足金，够创意，内容够丰富。即有机会得到500强企业的面试机会。更有机会获得“最佳简历”“最优秀简历内容”“最突出简历形式”等荣誉证书。
还在等什么？赶快登陆吧！
活动时间2012年5月1号-6月30号
参与方式：
网络参与：登陆智联招聘的门户网站，上传你的简历
网址：
邮寄参与：邮寄你的简历到北京市建外大街SOHO现代城C楼0207智联
招聘总公司人力资源部 李小姐
联系电话：010-80367783
本活动最终解释权归本公司所有，如有疑问请致电
广播
广播内容：找工作就上“智联招聘”
黄金简历大征集啦
你的简历含金量有多少？
你的简历足够吸引人吗？
你简历的内容足够丰富吗？
你简历的形式足够特别吗？
赶快上传你的“黄金简历”到“智联招聘”门户网站，只要你的简历够足金，够创意，内容够丰富。即有机会得到500强企业的面试机会。更有机会获得“最佳简历”
“最优秀简历内容”“最突出简历形式”等荣誉证书。
还在等什么？赶快登陆吧！
活动时间2012年5月1号-6月30号
参与方式：
网络参与：登陆智联招聘的门户网站，上传你的简历
网址：
邮寄参与：邮寄你的简历到北京市建外大街SOHO现代城C楼8037智联
招聘总公司人力资源部 李小姐
联系电话：010-80367783
在北京交通广播电台，北京音乐广播电台晚9点到12点循环播放10次。投放时期一个月
电视
视屏内容;几个求职的年轻人在企业门外等候，一个年轻又个性的女孩敲门欲想求职可是人任凭女孩怎么敲门，门斗不开。女孩很愤怒的一脚踹了门然后走开。接下来是一位很精干的小伙子如刚才女孩那般敲门也敲不开，于是他用手捶了门，愤怒走开。再接下来时一位文质彬彬的小伙子也敲不开门，于是他拿起一块砖打了一下门，转身离开。最后是一位很文静很有智慧的女孩，走到门前，拿出一把贴有智联招聘的LOGO的钥匙轻轻一扭，门被打开，女孩走了进去。然后屏幕一黑，出现一句：“智联招聘为你打开一扇门”。 公共手段
在像银座，大悦城等这样的商场里，举行一场活动叫“寻宝”，其实员工是一个公司最大的财富，因为他的时间精力都投资在了你的公司。在商场合适的地方树立一块大展板，路过的行人可以把自己的特长技能等写在一张带有编号的纸上，贴在展板上，然后在工作人员那里留下自己的联系方式。而想创业，招聘员工的个人或企业在展板上找到合适的员工信息后，可以到工作人员那里留下自己相关的企业信息和索要该信息主人的联系方式，以便他们进行直接联系，促成双方的合作。
投放时期一个月每天晚八点到十点在央视湖南安徽江苏电视台循环播放5次
广告预算及分配
广告效果
此次活动可谓是全方位覆盖，不仅没有放弃传统媒介，在电视报纸杂志广播上大做文章，而且又一度采用新的传播方式即运用互联网和公共手段。这种全方位大面积的铺设传播与营销，一定能够使更多的人了解智联招聘，并且在不自觉中对智联招聘进行病毒式营销使得更多的人接触并了解到智联招聘，从而主动向身边的推荐智联招聘。使得智联招聘在受众心目中建立起一种独特的地位，与同类型的企业产生区别差异感。使得智联招聘在无形中扩大市场占有率，在同类型企业中脱颖而出
进行广告效果评估
广告信息测评：此次智联招聘的形象推广活动，传播信息含量大，在电视媒体上，向受众告知“智联招聘在求职方面当你迷茫无助时，是可以帮你打开一扇门的。”智联招聘它不是一种传统意义上的中介，而是真正根据你自身的特点，给你提供合适你自己的工作。杂志报纸广播公共手段等媒体上，则向受众传递了“活动信息”以此来鼓励广大受众对智联招聘的了解和参与到其中。网络媒体则是向受众传递更多更持久的关于智联招聘的信息，智联招聘的门户网站每天都在更新。而网站所提供的游戏则是闯关形式的，所以这保证了信息传递的持久性。
广告媒体测评：此次的推广活动，动用的媒体很多，其包括传统的媒体电视、广播、报纸、
杂志，还有新媒体互联网，以及公共手段。这些媒体的全方位覆盖一来是保证信息传递的渠道多，量和内容不受限制。二来是媒体众多，则有利于传播的力度大和波及面广。
广告活动测评：这次活动不是单纯的向受众灌输智联招聘的品牌理念，而是开展多项活动，有意的让目标受众参与其中，给人一种主动接触的感觉，而非被强势接受这些传播的信息。这些活动无形中给人了解智联招聘的欲望，并且向更加深入的参与其中。而且网络传播的游戏方式不仅让受众参与进来，而且形成长期传播形式，且增加了网站注册人数，扩大了市场占有份额。
关于“招聘网站认知程度”的调查问卷
亲爱的朋友：
您好，因为整合公司品牌形象的需要，现在进行一项关于“对招聘求职网站”在广大受众心目中认知程度的调查，真心的新网您在百忙之中，抽出一点时间，配合我们完成此项调查。
1.您是否有过求职经历？（）
A．有（68%）B.没有（32%）
2.您的求职次数约为？（）
A．3次以下（24%） B.3-5次（48%）C.5次以上（28%）
3.您是通过哪些渠道进行求职？（）
A.招聘会（45%）B.公司网站 （13%）C.求职网站（30%）D其他（12%）
4.您认为哪些求职方式成功率比较高？（）
A.招聘会（38%）B.公司网站（20%）C.求职网站（22%）D其他（20%）
5.您成功应聘的工作是哪个渠道提供？（）
A.招聘会（41%）B.公司网站（15%）C.求职网站（13%）D其他（21%）
6.您之前是否登陆过一些招聘网站呢？（）
A.是 （67%）B.否（33%）
7.您是否听说过以下的招聘网站？（）
A.智联招聘（38%）B.大街网（22%）C.中华英才网（30%）D.其他（10%）
8.您是否像朋友推荐过招聘网站？（）
A.是（57%）B.否（43%）
9.您向朋友推荐过哪些网站？（）
A.智联招聘（30%）B.大街网 （12%）C.中华英才网（40%）D.其他（18%）
10.您是通过什么渠道了解到招聘网站？（）
A.电视（25%）B.网络（40%）C.朋友推荐（25%）D其他（10%）
11.您认为招聘网站所针对的人群？（）
A.19-25岁（30%）B.25-30岁（40%）C.30-40岁（4%）D.都可以（26%）
12.您认为招聘网站中多提供哪些类型企业?（）
A.国企（12%）B.外企 （8%）C.中小型企业（70%）D 其他（10%）
13.在招聘网站中是否有你渴望已久的企业？（）
A.有（48%）B.无（52%）
14.您认为招聘网站与传统的招聘渠道相比，优势是什么？（）
A.企业信息量大（20%）B.岗位数量多（41%）C.快捷方便（28%）D.其他（11%）
15.您认为招聘网站最应该改进的地方？（）
A.加大对招聘企业资质的核实力度（45%）
B.提供更加详细的企业信息 （37%）
C.增加招聘企业数量（18%）
推荐第7篇：KENT的形象推广策划书1
KENT的形象推广策划书
一．中国烟民现状分析（原始资料来自：中国经营报2001/8/7 13版）
1． 中国烟民低龄化趋势明显，烟民点到学生总体近四分之一
2． 烟民吸烟的四大心态：为社交应酬、为缓解压力和苦闷、为追赶时髦、对“吸烟有害健康无动于衷”
3． 烟民特征分析
高于平均水平的特征：喜欢社交、注重成功感、追求名牌、及时行乐的需要 低于平均水平的特征：对健康的关注程度
常做的休闲活动：去饭馆、打麻将、玩纸牌、唱卡拉OK、去咖啡厅、酒吧
二．具体方案
1． 心情广告
方案概述：将三种焦油含量不同的烟，赋予不同的心情，以心情推广形象。比如，1含量，口味比较淡，那可以是一种悠然自得的轻松心情；而8含量的，口味最浓，则应该是一种狂热、执着、奋进的心情；而5含量的口味适中，可以赋予一种忙里偷闲、对生活细味的心情。
相关资料与评价：
1） 概念营销，本来就是时下最时尚的一种形象推广方式。
2） 烟类广告比较特殊，属于限制性广告。不能用商品本身做广告。而心情广告则可以绕开限制，达到宣传效果。
3） 与年龄、社会地位等其他标准相比较，利用心情做市场细分的标准，能使产品目标顾客群面比较广。
2． 形象店
方案概述：这个方案与以时尚的展馆、展场表现时尚感，有着异曲同工的效果。新奇的相关产品，灯光，空间陈列的巧妙安排，可以营造出一种与众不同的气氛。使时尚感不言而喻。
相关资料与评价：
1） 这一方案为手机行业与汽车行业所广泛运用。既可以达到宣传的效果，同时达到销售的目的。收到的效果相当不错。
2） 与短暂的展厅宣传相比，更有延续性。但相应，费用也加大了。
3． 造型产品
方案概述：已经有名师设计的打火机，但仍然不足。还可以开发多些产品，它们不一定要名贵，但是必须
新奇。比如烟盒，腰包之类。这些产品不一定要免费奉送，可以是买一定数量的烟再加一定的钱来购买。或者购足一定数量的烟，以烟上的标志物来换取。 相关资料与评价：
1） 构思来自麦当劳买snoopy。
2） 这一方案有一个妙处：不但可以使吸烟而好时尚的人受落，而不吸烟却好时尚的人也会受到影响。他们为了得到造型产品，会在身边吸烟的人选择烟的品牌时推荐KENT，从而达到得到造型产品的目的。
3） 造型产品必须要有吸引力，而且必须是市场上不多见的。给人的感觉必须是精品，不是大路货。
4． “你心目中的KENT”flash创意造型大赛
方案概述：flash是现在时下网上最in的动画制作软件与格式。这一方案能吸引到这一批网上的时尚一族。而且他们的创意作品，具有相当的参考价值。 相关资料与评价：
1） 2000年度，当选台湾的经济人物的，不是一个真人。而是在网络上大行其道的flash动画人物——阿贵，而其制造者——春水堂，也成了一个网友皆知的名词。网上有三客——黑客、红客与闪客。而闪客就是指做flash的高手，他们成为了网络技术与潮流的象征，是网虫们的祟拜对象之一。由此可见flash的影响力所在。
2） KENT要推时尚就要与时尚的潮流挂钩，而网络是现代生活的时尚，而flash就是网络的时尚。所以借此做出的品牌效应，时尚感相当足。
5． 内藏卡片
方案概述：卡片可以有两种，功能卡与收藏卡。功能卡是指，在收集到一定数量之后，能享受某种优惠或者能得到某些物品。收藏卡则是以内容吸引人，可以选取最时尚的提材，比如QQ上的妙句，手机信息中的妙句，BBS上面的精短作品等。但无论是功能卡，还是收藏卡，都能起到触发消费者收集欲望，从而带动消费的作用。
6． 向明星借名气
方案概述：聘请受目标消费群的欢迎的明星做品牌代言人。或者选择一个现在未有名气但相当有潜力的新人做品牌代言人，大力扶植他。当他的名气大起来的时候，KENT的品牌效应也相应增值。
相关资料与评价：
1） 耐克就是通过“乔丹之航”塑造飞人乔丹的同时，也树立起自己的品牌的。以人们对明星的祟拜心理，来提高人们对商品的忠诚度，这种营销模式相当有效。
2） 百事可乐就是凭着聘请郭富城、王菲、米高积逊、贝克汉姆等热门明星做品牌代言人的品牌推广战略，从而成为中国沿海城市的第一可乐品牌，打造了他“年轻可乐”的形象。
3） 烟草行业比较特殊，与健康与环保的时代潮流有冲突，找一个能做品牌代言人的明星不容易。
7． 录制带广告的MTV
方案概述：为时尚流行歌录制一些精美的MTV，在其中加插一些品牌信息。以低于市价的价格出售给各卡拉OK场所。
相关资料与评价：
1） 主要是针对烟民的娱乐习惯提出的对策。
2） 而且由于出售价格低廉，卡拉OK营销者接受的可能性较大。
8． 赞助文体活动
方案概述：赞助一些能吸引目标消费群目光的文体活动。
相关资料与评价：
1） 比较传统的宣传方式，但仍相当有效。
2） 但在赞助时，要注意赞助对象的选择、活动地点的选择、赞助后可获得权利等关键点的评估。（附录中有一案例可供参考）
3） 2000年5月31日是第13个\"世界无烟日\"其主题是\"不要利用文体活动促销烟草\"。同时2000年，可口代替烟草成为中国足联赛的第一大赞助商。这一切都意味着，烟草的这一宣传方法必然会走向式微。
9． 时尚杂志。
方案概述：可以在现有的时尚杂志上登广告。但要注意杂志的购买群体与自己的目标顾客群体要比较接近。也可以通过自办“酷”杂志的方式来宣传。而自办杂志的发放方式有：买一定数量的产品就可以凭产品标志物来换，或者对核心消费群进行免费发放。
相关资料与评价：
1） 在时尚杂志上登广告的方式属于一般宣传方法，比较传统，成本也比较低。
2） 而自办杂志的方式成本较高，但对于品牌忠诚度比较高的产品，效应会相当明显。成功的案例有搜狐（中国三大门户网之一）和哈根达斯（顶级雪糕品牌）
推荐第8篇：推广策划书
推广策划书
策划人:谭心
广州市有道互联网金融信息服务有限公司
目录
一、序言
二、策划内容
1、P2P发展
2、市场状况分析
（1） 市场情况分析 （2） 产品情况分析 （3）
竞争者情况分析 （4）
推广渠道情况分析 （5）
推广环境分析
3、机会与问题分析
（1）、机会分析
（2）、问题分析
三、推广目标
1、实施方案
2、方案具体执行计划
3、方案把控
四、结束语
有闲钱理财推广方法计划书
一、P2P发展
自2007年国外网络借贷平台模式引入中国以来，国内P2P网络借贷平台蓬勃发展、百花齐放，迅速形成了一定规模。综观其在中国的发展历程，自2007年—2014年大约经历了4个阶段，平台数量、每月成交金额及投资人数量的增长数据非常明确。。
二、策划目的
此次策划主要针对“广州市有道互联网金融信息服务有限公司—有闲钱理财”p2p活期理财产品展开一系列的推广计划，为了扩大我公司在广州乃至全国金融市场中的客户占有份额，主要以增加我公司的经济效益，和提升企业内部文化及品牌形象，提高公司对外影响力，并发展潜在客户为主
三、策划内容
1、内容提要
策划内容涵盖了公司对于广州市有道互联网金融信息服务有限公司—有闲钱理财”的推广目的，各类市场环境的可行性以及产品本身的具体推广策略，对目标群体的把握以及运作过程的具体细节，并对推广过程中可能出现的问题以及耗费的财力精力进行了仔细分析与评估，以保证产品在市场中的顺利推广。
2、市场推广状况分析
①市场情况分析
根据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国互联网金融行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，数据显示，2014年1—8月，我国网贷行业成交量约为1253.35亿元，目前正在运营的网贷平台约1357家，预计到今年底，行业全年成交量将达2500亿元，网贷平台数量或增至1800家左右。 ②产品情况分析
“广州市有道互联网金融信息服务有限公司—有闲钱理财”是针对广大投资者的一种p2p活期理财产品，与担保公司合作从很大程度上保证了“有闲钱理财”本身的安全性。再加上较高的理财收益，具备了一定的吸引力。但因为线上模式刚刚起步，缺乏一定的市场认知程度。产品本身具备“收益高、低风险、零门槛”等特点作为产品的宣传点，但也有“客户群体少、市场份额不足”等问题需要解决。
③竞争者情况分析
同类行业竞争。p2p行业发展迅速，其中有各种平台出现跑路、提现困难等问题，同时也有许多优秀的平台成交量上百亿。大多数平台任然在不断地开拓市场及客户，利用各种手段提高宣传力度，扩大服务范围，优化产品自身；同类产品竞争。市场上各类理财产品层出不穷，从收益风险并存固定期限理财产品，到稳定常见的银行活期，都给投资者提供了更多的理财选择。再从p2p产品的角度出发，市面上活跃的平台也不在少数。要想从中脱颖而出，就要把握产品的优势，并利用准确有效的推广方式以保证产品的市场活跃度；
3、机会与问题分析
①机会分析
公司立足于金融领域行业稳步发展，将面对庞大的市场需求及客户资源，再配合有效的发掘方式及开发力度，有融投资需求的客户不在少数；产品自身的优势。我公司对于产品的定义以及发展前景都比较完善得当，有独到的风险把控模式，安全性有很大的保障。相对于其他产品来讲，收益也非常可观，并且具有“随存随取、安全可控”等特点。
②问题分析
公司正式营业不足半年，在客户资源的储备上还有很大的进步空间而有闲钱理财也刚刚上线，从网站的用户体验的角度上还需要不断地改进。
4、推广目标
此次推广活动的开展，会对公司客户资源的积累以及经济效益的增长有很大的帮助。而我们的目标就是将推广过程中遇到的客户尽可能地转变为本公司的精准客户，增大吸引投资力度的同时，宣扬我们的企业文化，贯彻公司的经营理念。
7、方案具体执行计划：
线上推广
免费推广：
1、自媒体推广。企业公众号消息推送，QQ群等交流软件广告群发，以及推介邮件发送等；
2、网络曝光推广。免费论坛发帖，撰写网文发表，百度知道，平台网址链接宣传，QQ日志发表，软文营销等；
付费推广：
SEO（搜索引擎优化）推广。
SEO作为互联网推广不可避免且最重要的一环，需要进行非常深度的渗透及优化，需要花费较多的资金与创新心思；包括（百度、360、搜狗等搜索引擎）百科制作、关键词广告、竞价排名、外链交换等；
广告渗透推广。对一些有知名度及一定影响力的门户类网站、本地交流平台及同行业论坛等互联网媒体进行较大范围的广告投放，以打响产品推广的第一枪；
平台合作推广。
与知名财经门户及信息平台进行战略合作，举办一系列具有实际意义并且宣传效果较好的活动，以达成借用资源实现推广的目的； 线下推广：
异业合作。通过沟通渠道与高端娱乐休闲场所、必需品消费场所、办公楼、等达成战略合作，起到公司p2p产品的宣传作用；
广告投放
通过沟通地铁、公交等一些醒目广告位、客户流量集中场所等投放公司广告，增加群众认可度及社会公信度；
方案把控
部门在推广计划实施过程中，应将未考虑到的问题及时上报，并对实施过程中可能出现的不利因素尽早做出评估，以应对整个推广活动中出现的问题并及时解决，保证p2p平台及产品推广的顺利进行。
四、结束语
通过本次策划，对“广州市有道互联网金融信息服务有限公司—有闲钱理财”的初期期望以及后续推广方案都有了一定的规划，相信在部门成员的协作配合下，本次推广计划将会取得初步的成功。
推荐第9篇：推广策划书
唯美德科湖南市场推广全案策划书
总体思路构想
第一部分：核心策略
·推广会目的和意义
·推广会战略主题
·推广会重点与难点
·推广会评估标准
第二部分：行动计划
·行动细节规划
·前期准备阶段
·现场操作阶段
·后续配合阶段
第三部分：战略执行
·需要准备的宣传物料
·人员安排
·时间与进度规划
第四部分：推广会费用预算
总体思路构想
目前整个美容仪器品牌林立，竞争激烈，这是不争的事实。唯美德科——作为进军湖南市场的国际品牌，首先需要的是如何让市场认识自己，接受自己。因此，通过一场组合型的推广活动向外界证明自己的实力，并网络一部分具有实力的合作商参与品牌就很有必要。由此，我们不难看出，唯美德科也应该利用这个有利的时机，为品牌前期进入市场作充分的准备。 本案基于这样一个目的，对本次推广会进行全案过程的跟踪策划，依照推广品牌，塑造企业文化形象，资金回笼的步骤将本次策划过共分为核心策略、行动计划、战略执行、费用预算三大部分，逐一展开。
第一部分：核心策略
推广会目的和意义
本次湖南大区推广会，唯美德科面临的目的有两个，一是能准确传达企业与企业品牌的良好形象，为后期的品牌推广作铺垫和造势。二是尽可能的开拓渠道，增强渠道商投资的信心，并取得实质性的谈判进展。由此，我们可以将它的任务划分作如下结构的安排：1
·展示唯美德科的品牌形象，突出表现在展示唯美德科国际化品牌实力的企业形象。
·展示唯美德科的RF射频仪的独特魅力，以集中的陈列和体验手段突出表现在展示RF射频仪独特的产品卖点，塑造并强调公司在射频技术上的不断创新。
·尽可能的收集市场反馈信息，尽可能的接触渠道商，传播我们的同时了解并掌握他们。 ·最大限度的取得谈判的实质性进展，即尽可能的让合作商和广大消费者以实际的行动投资我们的品牌。
推广会战略主题
本次市场推广活动的主题代号为————健康魅力行
一方面表明的是唯美德科在本次推广会上的姿态——作为一匹在湖南市场美容界新秀或者黑马亮相牵头，将掀动美容仪器风暴的战略；同样，“健康，美丽，一个也不能少”也可以作为此次推广开发的代名词。
推广会行动技术配合
科学的行动规划，系统的执行步骤，做到人尽其职，分工明确，系统协调，步调一致。在本次推广会中，要达到展示和签约的两个目的，我们不难分析：
展示的对象是湖南地区的美容机构和来场地的消费者，这就要求我们所展示的内容一方面是如何打动美容机构，增加他们投资的信心。一方面是如何造势，影响整个消费市场。
签约的对象是美容机构，利用现场气氛将美容机构吸引过来后如何成功的签约，达到我们的销售目的。这是本案重点解决的问题。
推广会的评估标准
以最后具体的销售业绩和取得的品牌影响力来评价本次活动的成功与否，品牌影响力由市场部综合评估，具体销售业绩由上级有关部门考核，如果不出意外，估计的正式签单数目可能在10家左右。
第二部分：行动计划
为迎接推广会，本次的推广分为三个阶段进行，形成以展示，体验，促销活动在内的多元组合行动，其具体规划步骤如下：
一、前期准备阶段
主要任务：充分考虑推广会将出现的问题，准备相关辅助用品的设施以及配套工作。借助湖南地区的美容机构，宣传本次推广会消息和RF射频仪预告。
锁定目标客户，让他们真正有目的，有准备而来，利用本次推广会增强他们的信心，成功达到签约目的。
执行细节：
· 确认宣传和操作方案，对执行细节部分提出可行性修改意见，由湖南大区全体工作人员共同执行。
·提交相关方案书给上海总部，邀请总部相关专家和领导参与湖南大区此次活动。 · 方案细节确认之后，开始制作宣传物料和采购相关用品。（具体项目和数量附后）
· 10月中旬，业务经理必须反馈市场经销商信息，提交大区经理，办事处统一发送邀请函。 · 在10月下旬，开始联系落实参展机构，有针对性的面对美容机构和消费者进行预热性宣传。
· 给参展机构发送邀请函中，加放我公司宣传折页两份。
· 组织人员，派分工作内容和项目。
·组织专人接待公司参会专家和领导。
操作技术要点：
· 所有宣传物料，包括现场包装方案最迟在10月20日之前务必要集中到位。
· 市场最有可能回款的美容机构来自正在洽谈中的客户，业务经理务必在10月15日之前对本地熟悉市场的客户完成总结工作，10月底之前必须反馈信息，办事处好安排发送邀请函，尽可能广泛的接触有潜力的美容机构，如能谈成初步合作意向，是我们完善基础工作的第一步。
· 对参与现场谈判和现场讲解的工作人员务必在会前作统一的培训工作；
二、现场操作阶段
主要任务：在现场展会的操作方面主要涉及到两方面，一是现场的陈列和布局，二是现场人员的安排和活动的策划，利用现场的气氛和场景达到一种预告品牌，营造声势为目的，并为签约打下基础。
现场陈列布置技术要点在整体风格上，应该体现的是一种气派，有王者霸气，并且健康优雅，视觉冲击力强等的特点。涉及到具体的运用，我们可将它规划为：
——体现来自国际化的企业形象；
——体现RF射频仪器的专业性和文化内涵；
这就要求在布展的同时考虑多方面因素，并添加适当的元素，不仅在视觉冲击上占住优势，还能更深远的影响到整个品牌文化。
活动进程安排
·由湖南大区派出先期布置抵达展会现场，配合酒店设计人员一起布置陈列和其他视觉方面的设计。
·派出专人负责运送物资，并保障每天安排专人看待产品。
·组织礼仪人员在现场负责接待和其他辅助性工作，并负责体验活动。
·现场谈判人员分为两部分，一部分在现场负责接待来到的美容机构，一部分接待有实质意向的客户。
·在推广会期间免费赞助到会人员的膳食。
活动当天的流程安排：
·9：00整之前所有准备工作就绪，人员到位
·9：30 关于唯美德科企业文化和相关产品知识的讲座
·10：30进行顾客自由体验活动
·12：00与会人员就餐
·13：00体验活动继续进行
·17：30当天活动结束，工作人员清理现场
附：
体验活动主题———— “美丽风暴”
1、主题 “风暴行动之——美丽风暴”
2、意义 为让美容机构邀请来的消费者可以直观的感受RF射频仪的神奇力量，现场设有体验区，消费者可以现场体验，达到宣传和售卡的目的。
3、分析 现在的消费总体趋势为理性消费，用现场体验的直观感受刺激消费者的感官，是最好促进售卡的方式，而美容机构也会应售卡的情况加大对我公司的仪器的信心，从而促进签单率也是在情理之中。
4、执行步骤
·在10月中旬由湖南大区派专人调查清楚湖南各个酒店会场的具体情况。并与酒店进行实质内容的谈判。
·公司提供一批新一代的RF射频仪器。
5、可行性分析
·在推广会期间进行集中宣传，直接针对目标客户进行，方向明确。
·如果仪器效果很好，消费者是乐意接受的。
·本次活动独辟宣传途径，直接针对湖南市场全体消费者进行，如果能成功，将是本次推广会的宣传亮点之一，也可能导致相关报道，对品牌是加分的。
·本次推广会在湖南举行，对唯美德科开拓湖南市场有一定的帮助。
三、后续配合阶段
场地安排
展会现场的重点是企业文化讲解和体验，并将消费者最大限度吸引过来，推广会是进行实质性谈判工作的场所，对于场地的活动安排，基本分为三大部分：
一是企业文化陈列区
二是仪器体验区
三是专家咨询区
基本流程图如下：
礼仪人员引参展人员入门-----企业文化陈列区-----各美容机构仪器体验区-----专家咨询区
第三部分、战略执行
需要准备的宣传物料
企业文化相关展报若干
业务手册 文本 50本
企业文化和产品说明的演示文件 演示文件
投影仪、笔记本电脑、电视机、VCD
合同书、各种表格 若干
供美容机构看营销计划书 若干
仪器体验卡 若干
产品体验区仪器宣传用易拉报 若干
现场布展 展示材 现场准备
名片盒
签名本、笔
顾客小礼品（美容机构自行提供）
体验卷 200张
产品宣传单张 500张
人员安排
会议司仪：1人
主讲嘉宾：2人
现场人员： 礼仪接待 负责现场接待组织，搜集名片2——4人
业务人员 负责现场与经销商接待谈判 2人
产品管理 专门负责产品的搬运，管理工作，防止丢失，损坏3人
后勤安排 负责生活安排 1人
产品介绍礼仪人员 引领经销商入门 2人
功能体验演示解说，介绍公司远景规划和产品知识1人
时间与进度规划
待定
第四部分、推广费用预算
本案费用预算部分为可预计性费用，实际费用有待考察。涉及不可预计性费用本案不含预算。推广会宣传单页 费用 元 用途：发布
场地租赁 费用1500元
场地布置 费用约 元
礼品 费用约 元
矿泉水 费用
膳食开支
其他开支 费用约 元
共计
具体费用预算在思路操作定夺后提供。
能保障顺利协调的开展，建议实行项目小组负责的制度。
项目小组的组成建议以项目负责人牵头，每项任务成立专门负责的小组，责任落实到人。
推荐第10篇：学校形象策划书
学校形象策划书（2011-5-16）梁屹
1.学校理念识别策划方案（MI）
MI是学校最高处层思想系统和战略系统。包括办学宗旨，发展战略，学校精神信条以及教育思想和哲学策划等。他对内可激励广大教职员工，为学校发展目标而奋斗;对外可以展示学校精神和锐意进取的追求。
学校角色定位和办学宗旨：什么是教育？教育的本质和功能是什么？教育与政治、经济、文化的关系如何？教育与人的发展的关系如何？学校是怎么样的一所学校？学校有哪些优势和劣势？学校面临哪些机遇和挑战？这是一个从宏观到微观，从抽象到具体的过程。办学理念的产生，首先取决于对自我有一个清醒的认识，才能够真正把握。广西经贸学院是一所基础较好的大专职业院校，它们根据广西经济发展特点来规划教育方案，考虑社会经济发展需要的从事商业的专业素质人才需求，将新世纪型人才的素质要求作为突破口将学校的育人目标定位”全面加特长”让每一个学生都具备正确的价值观和职业技能，以成功者的姿态走出校门，为其发展打下坚实基础。以成功教育走向成功。学校文化制定：价值观，处事原则，物质文化和精神文化，宣传口号和学校标语，制作校园定期刊物，校歌和标志，用以宣扬学校的精神精神文化。
2.学校行为识别策划方案（BI）
BI是学校运行的所有规章制度策略，是学校实践办学理念与创新的具体行为。他将办学理念渗透到日常工作管理中，渗透到师生员工的心中，通过学校内部单位的彼此协调，整合产生整体性的创新活动，塑造学校的完美形象。包括准则、行为方式、管理方式、教育手段、机构设置、学生的培养方式、公益性与文化性活动等。
一、学校行为识别的内部系统主要有：
1、教育的政策与法律法规。它是由国家权力机关或政府部门制订，学校必须执行的规范。有些学校通过专题讲座、现身说法、模拟法庭以及案例分析等形式进行法制教育，增强师生员工的法律意识和守法和护法的自觉性，收到了很好的效果。
2、学校章程。它是设立学校的基本条件，是学校基本的纲领性文件，是学校内部的“宪法”。每一所学校都应该认真制订好自己的章程，做到“一校一章程”，切实“依章办事”。
3、组织机构设置。它构成了学校管理的框架，其机构设置、权责关系、运行机制直接影响着学校管理的效率和教育教学质量。
4、人员岗位规范。每个岗位都配有相应的人员，每个人员在相应的岗位上都必须遵循相应的规范。这些规范包括：岗位的性质、任职的条件、承担的责任、拥有的权力、获得的利益以及如何评估其工作的质量等等。
5、综合性的规章制度，如：奖惩制度、会议制度、请假制度，------等等。一种学校精神的形成，特别是在起始阶段，在反复宣传教育的同时，还需要一系列的规章制度加以约束和规范，这种强制力量也是形成群体规范的重要条件。
二、学校行为识别的外部系统主要有人际交往活动和专题传播活动。学校外部人际交往活动有多种目标公众：首先，要正确处理好与权力制约组织与个人之间的关系。如何“管好你的上司”（德鲁克语），充分调动上级领导的积极性，获得领导对自己工作的支持和帮助，是办好学校的前提。第二，要正确处理好与业务往来组织与个人之间的关系。学校不仅要善于寻求权力的支持，而且要善于寻求专业的支持，建立思想库，借用外脑，提供决策咨询，是促进学校发展的明智之举。第三，要正确处理好与其他相关组织与个人之间的关系。这些组织和个人包括：家长、校友、社区、企业界、新闻界、同类学校、毕业生去向的学校以及招生对象所在的学校等等。
除了人际交往活动以外，学校还有很多专题传播活动，如：家长会、校友联谊会、学校周年庆典活动、社区教育活动、捐赠仪式、科学馆（图书馆、体育馆-----）等开工或竣工典礼、运动会、艺术节、科技节、学校开放日、学校教育成果展，------这些专题活动的目的就是主动创造机会，引导舆论，传播学校的良好品牌形象，赢得社会各界的支持，盘活办学资源，促进学校的发展。
3.学校视觉识别系统策划方案(VI)
学校视觉识别（VI）是CIS的静态识别符号，它以视觉传达力作感染媒体，将办学理念、文化特质、行为规范等抽象概念，转换为具体符号，以标准化、序列化、统一化的手法，凸显学校个性，塑造学校独特的品牌形象。
视觉识别是最外在和直观的部分，是传递学校整体信息的最佳手段。
校视觉识别系统分为两大部分。一是基本要素，主要包括：学校名称、学校标志、学校标准字、学校标准色等；二是应用要素，主要包括：事务用品序列、办公用品序列、通信用品序列、宣传用品序列、人员服饰序列、环境装饰序列、交通用品序列以及整体布局和空间环境等。
学校视觉识别系统的设计要注意以下几点：一是要承载理念。VI是MI的延伸和具体化。因此，在设计视觉识别系统时，首先要吃透办学理念的精神实质，系统、深入地表达办学理念。校名和校徽是关键代表，需要及广西经贸学院悠久的历史和办学理念，人文关怀为一体还要讲究美感。VI设计在表达办学理念的同时，给人一种美的享受。当师生员工和社会各界人士看到用特定的字体撰写的校名时，想起用特定的图形和色彩构成的校徽时，使用印有校名、校徽的作业本、信封、信纸、书包等学习用品时，能够赏心悦目，爱不释手，VI设计算是成功了。要展现个性。VI设计的功能之一就是要传达学校的独特个性，使公众识别学校的独特品质。成功VI设计往往是与众不同的、富有个性色彩、易于辨识的设计，让人过目不忘。
第11篇：酒店形象策划书
一、酒店形象的概念
酒店形象策划就是将酒店经营理念和精神文化传送给酒店周边有关系的组织或者团队，包括酒店内部人员和社会大众，并使其对酒店产生一致的认同感和价值。
酒店形象策划是塑造酒店形象，获得竞争优势的强有力手段，也是消费者认识酒店、酒店向社会展示风采的一座桥梁。酒店要在激烈的市场竞争中长盛不衰，就必须加强酒店形象企划管理，塑造好酒店的个性，弘扬酒店精神，使消费者对酒店产生深刻的印象和认同感，从而树立良好的酒店形象，谋求更大的发展。
二、酒店形象的功能
酒店形象策划的具体功能可分为对酒店内部和酒店外部两个方面的功能，这两部分是相互相成、互为补充的。
1。酒店形象策划的内部功能是指酒店形象对酒店内部经营管理的作用，主要表现在促进酒店文化的建设、酒店凝聚力的提高，技术、产品竞争力的增强以及酒店多元化、集团化经营优势的取得等方面。具体来说，导入酒店形象对于提升酒店内部功能保险在以下几个方面。 （1）导入酒店形象有利于酒店文化的建构。
酒店文化是酒店员工所追求的固有价值、思维方式、行为方式和信念的综合，它是酒店员工在酒店长期的竞争中逐渐吸取经验和教训而发展起来的。作为酒店生命的一个重要因素，它对酒店的现在和未来有着巨大的影响，是酒店对付挑战和变化的力量源泉。酒店文化的最大作用时强调酒店目标和酒店员工工作目标的一致性；强调群体成员的信念、价值信念的共同性；强调酒店的吸引力和向心力，因此它对酒店成员有着巨大的内聚作用，使酒店成员团结在组织内，形成一致对外的强大力量。 （2）导入酒店形象有利于产品竞争力的增强。
酒店形象给人印象强烈的视觉识别设计，有利于创造名牌，建立消费者的品牌偏好。
（3）导入酒店形象有利于多元化、集团化、国际化的实现。 2。酒店形象策划的外部功能是企划广泛应用的原因，它有利于酒店经营资源的利用，有利于消费者的认同，以及有利于酒店的公共关系。正是酒店形象策划的应用为酒店创造了一个良好的经营环境，使酒店与政府、供应商、推销商、股东、金融机构、大众传播媒介、地方社区、消费者等酒店相关的组织和个人都保持了良好的关系，所以它有利于酒店向着良性方向发展。
（1）有利于酒店经营资源的利用。
酒店的经营资源主要包括人、财、物三个方面，酒店形象策划的推行使酒店能充分利用外界的各种经营资源，并实现合理配置。 ① 有利于酒店员工的稳定和招揽优秀人才； ② 有利于酒店的融资和股东投资信心的增强； ③ 有利于酒店扩大流通渠道。
总之，酒店形象策划所创造的优良酒店形象，形成一个统一的识别系统，可以增强供应红色哪个和推销商的供销信心，促进供销商更为勤奋地工作，是酒店建立长期稳定的供销网络和良好的供销关系，不断扩大产品的销售。 （2）有利于获得消费者的认可。
名牌在消费者看来，是一种信任的标志，也是一种荣誉的象征。名牌所引申出来的气派和身价，让消费者认为即使花费比同类商品高出很多的钱也值得购买。
（3）有利于酒店公共关系的运转。
酒店的公共关系是直接为酒店的经营发展服务的，它通过传递酒店的有关信息来协调酒店与公众的各种关系，有利于信息传递的可信性、真实性和统一性，使酒店的公共关系活动得到顺利发展。
酒店的公共关系大致分为员工关系、顾客关系、金融界的关系、供销关系、政府关系、社区关系、新闻界关系等。
酒店形象策划的推行使酒店信息的传播更为简单化，更易于公众识别和认同，从而达到最佳的沟通效果。同时，酒店形象策划本身创造的优良酒店
形象，也使公共关系的运转有了更为坚实的基础。
三、形象策划的程序
1。调研的内容包括：酒店的历史、酒店的经营状况、酒店的发展战略、酒店法人代表及高层管理人员的经营风格、酒店组织文化氛围、市场同业竞争形势、市场同类产品竞争形势、酒店知名度、市场定位及产品力等问题调查、分析与评估。
2．酒店形象策划主要围绕酒店形象的社会定位、市场定位与风格定位，酒店形象的表现战略的选择，酒店形象的计划实施方案及管理办法方案等方面进行。 3．设计。
（1）酒店形象设计包含酒店经营理念、精神信条、酒店口号、酒店座右铭、酒店歌曲的设计。
（2）酒店形象的基本要素设计，包括酒店标志、标准字、象征图形及组合方式，酒店标准色等。
（3）酒店投资、赞助的选项原则及媒体选择。
酒店形象设计的六个应用系统包括办公室内陈设系列，办公用品系列、交通工具系列、员工制服系列、产品包装系列、广告用品系列等。 4．定位。根据设计的酒店形象进行市场定位，以保证酒店在公众心目中占据适当的位置，赢得顾客的厚爱。
5．宣传。对拟定的CIS实施计划进行整理，编订成册，召开新闻发布会，借助各种传播媒体全面宣传酒店形象。有领导、有步骤地对酒店内员工进行 CIS系统培训，包括：CIS知识启蒙教导、高层管理人员CIS共同研讨、部门经理集训、员工礼仪训练、酒店内外环境改善计划、酒店公共关系及公益活动计划研究等。
6．保持。CIS的确立不是一朝一夕的事，而要长期不懈地维护、发展，以图保持良好形象不致中途瓦解、破坏，就需要完善、健全的酒店制度和组织领导机构，以保证酒店持之以恒地进行自我约束、自我教育。
四、如何塑造酒店形象
1、天时：良好的企业形象，可以得到公众的信赖，为企业的商品和服务创造出一种消费心理。
企业的生存与发展，离不开社会公众的参与和关注，离不开广大消费者的信赖与支持，而所有这些又都与企业形象有不解之缘，难怪《日本公司经营》一书中提出：“在商品日趋丰富的社会中，选择哪个公司的产品很大程度上取决于企业形象。”良好的企业形象会使客户慕名上门，推销人员会事半功倍，营业额的提高也就成了理所当然的事。
2、地利：良好的企业形象，可以扩大企业的知名度，增加投资或合作者的好感和信心。
一个企业具有了优良的形象，在需要融通资金时，各种投资机构都会乐于参与，在危机面前也会伸出援助之手；实力雄厚的企业会自动找上门来合作，从而使风险减小，企业发展基础更加稳固。
3、人和：良好的企业形象，可以吸引更多人才加入，激发职工的敬业精神，创造更高的效率。
有贝之“财”易得，无贝之“才”难求。企业之间的竞争归根到底是人才竞争。良好的企业形象，使人才感到这里的工作环境为他提供了用武之地，这里的用人制度能使自己的聪明才智得以发挥。企业形象好了，职工就有一种优越感和自豪感，加之配套系统（统一的工作服、办公用品等）的相互感应，创造出一种朝气蓬勃的气氛，使他们的工作热情日趋高涨，工作效率不断提高。
4.做好调查：你的酒店准备接待的客人是什么样的情况，以商务为主，或是以旅游观光为主，或是政界部门指定接待...参考这一类人的喜好装修好酒店并配备相应设施。
5.如果酒店经营得不错，只要费用不太高，就去参加一些有名的行业协会成为高级会员。成为这些行会的重要成员，以后拿星级证书或别的荣誉挂牌会变得容易（有一部分特别的客人是要有相应的挂牌才能接待的），另一方面，同业间的经验及业务往来可以帮助新开的酒店更快一些发展。
6.在正常经营的基础上一定要有自己的特色并且这个特色可以被大众接受。
7.经营净利润的10%作为公益是比较合适的，但最好能以共赢的方式回报社会。例如在主流顾客最容易经过的街道提供休息靠椅，并在靠椅上标注酒店的标志形象。如果希望帮助贫困学生，建议选择酒店、旅游专业的，这样他们即使以后不在你的酒店工作，在外也可以给你的酒店带来好的口碑。帮助的形式不一定是金钱。
8.各级员工的形象：一线员工要给人亲切的感觉，中层干部根据不同的工作及社交场合选择制服，最好请专业设计师对色彩及款式进行设计。副总经理以上级别的管理层只要衣着得体，面料考究就好，不受制服款式的约束。
第12篇：公共形象策划书
《公共关系学》
2018年春（本）-第一学期
平时作业
课程：公共关系策划 站点：上海轻工党校 姓名：朱 翔
学号：11181838083146
上海“百盛“商场第十届衬衫文化节策划书
第一部分: 前言
已经举办第十届举办衬衫文化节，需要更多的惊喜和创意来吸引大众消费热情。既需保留传统的价格促销的宣传方式，更需要以“文化节”拉动人气。通过“文化节”拉动百盛商场的人气和大众品牌形象。在激烈市场环境中回馈老客户吸引新客户来提升商场占比份额。
第二部分: 市场状况与形象分析
一、大型商场状况: 上海市中心城区商场临立，中端品牌：巴黎春天、第一百货；高端综合商场：汇金百货和APM商场、包括周边潮牌服装店等零售店面。包括大润发,城市综合超市的发展，百盛亟需找到市场定位和客户群体，以物美价廉留住原有忠实客户，寻找机会点扩展新的商业模式。
二、百盛的机会点: 市场发展迅速，充分利用首届“百花盛放杯”设计大赛提高商场销售业绩.由于往届“衬衫文化节”的宣传都停留所谓“物美价廉”低价促销模式，没有意识品牌长远发展策略--品牌的塑造.第十届“百花盛放”设计大赛，春季切合主题做好大范围的宣传，详尽的活动细化安排，必将取得2018年一季度业绩开门红。
第三部分: 活动目的、意义和目标
第十届百盛衬衫文化节具体项目与目标:：
一、文化节开/闭幕式现场氛围营造：宣传、塑造崭新商场形象.
二、通过现场主持和户外活动引起淮海路高客流量的关注,扫描二维码送小礼品方式及时推送最新活动信息。
三、现场请专业衬衫设计师量身定制，现场剪裁方式让更多人了解衬衫的艺术性和做工对于穿着舒适感的体验。
第四部分: 创意说明
一． 指导思想：
本届衬衫文化节,以首届“百花盛放杯”设计比赛从20名优秀年轻设计师选拔晋级为主要卖点为出发点。为了更好的突出百盛的时尚创新思路，进一步提升百盛商场的企业知名度和美誉度，以路演的方式扩大品牌知名度。 因此，需保证公平公正比赛制度和衬衫促销活动,第十届百盛衬衫文化节活动必将口口宣传吸引媒体目光，达到举办文化节的目的！
二． 活动主题：
1.百盛迎春，百花盛放！ 2.天才天裁，别样人生！
三． 活动总名称：
上海市“百盛商场第十届衬衫文化节。
一． 细项活动：
1.文化节开幕仪式，主持宣布服装设计比赛开始。2.新会员扫二维码注册会员即送满200抵用卷20元。 3.服装设计比赛现场限量定制服装。 4.衬衫文化节让利促销.5.服装设计获奖作品展示，当日宣布获奖消费者名单。
二． 饰物:
1、商场空地摆好一个百花展台，铺好地毯。
2、在展台的中心布置鲜花拱门。
3、将二维码置于展台四角，礼物摆放于鲜花周边。
4、拱门中央条幅“百花盛放”图案装饰。
5、卖场的每一个区按实际的比例分配花篮置于货架上。
6、进口处挂“百盛迎春，百花盛放”。
7、出口处挂“天才天裁，别样人生”。
8、音响，音乐搭配时下流行的抖音热门歌曲：我们不一样，带你去旅行等。
第五部分: 媒体策略
1.视频广告: 以春季为主题，,服装设计师专注于工作-1.从服装画稿到面料的选购；2立体裁剪表演整体展现服装整体生产过程。体现百盛的品质和时尚敏锐度 2.在报刊杂志广告上:以服装设计过程中的时装画为主要宣传作品,以真正的艺术感引起读者的关注.
第六部分: 活动方案
（一）活动形式
活动主要形式是以打折促销、优惠券促销、赠品促销、抽奖促销等等，主打本季热销商品促销与私人定制高端服务相结合的模式。
（二）商场货品陈列
门头与货架等属于品牌形象尤为重要，陈列上更需要做品牌的细分，有梯度，有层次。在选购的感官与服务要提供差异化，以树立起品牌形象--陈列：是以衬衫为主题，利用不同衬衫的品种、款式、颜色、面料、特性等，通过综合运用艺术手法展示出来，突出货品的特色及卖点以吸引顾客的注意，提高和加强顾客对衬衫的进一步了解、记忆和信赖的程度，从而最大限度引起购买欲望。 货品陈列方式应从以下几点入手：
1）叠装：一般是通过有序的服装折叠，强调整体协调，轮廓突出，把衬衫在流水台或高架的平台上展示出来。这种方式，好处就是能有效节约有限空间，一个卖场，其空间是有限的，如果全部以挂装的形式展示衬衫，则卖场的空间不够用。此时采用叠装，以增加有限空间陈列品的数量。这是叠装的优势，但劣势是无法完全展示衬衫，因此，它配合挂装展示，能增加视觉趣味与扩大空间
2）挂装：一般是以衣架把衣服挂上，这样才全面展示衬衫的特性，易于形成色彩视觉冲击和渲染气氛，使消费者一眼就能认识了解该衬衫。但在有限的卖场，不可能过多的以挂装陈列，一般是挂装配合叠装。这样，一方面，能合理运用空间，另一方面，也使整个衬衫陈列，有层次感。比如整个店铺中的焦点即为收银台后形象标志牌。焦点通常位于视平线或视平线的上方，色彩对比强烈的POP宣传画，或产品的组合往往设定为焦点，它可有序引导，引导消费者的注意力，并起一定的呼应和提示的作用。
因此，服装品牌在终端形象上，重点塑造形象标志牌，这种直观的宣传，能传达品牌的衬衫信息，促进销售，宣传品牌。以色彩渲染氛围色彩的运用，对于陈列来说，起着主导的作用。有序的色彩主题给整个卖场主题鲜明，井井有条的视觉效果和强烈的冲击力，陈列中较多运用色彩对比设定为焦点，或营造货品陈列的色彩渐变效果，使顾客产生购物的冲动，协调和层次感，并轻易锁定目标商重复效应可营造视觉趣味，突出连续和整块效果，注重统一和对比，同时高效利用空间，形成强烈视觉冲击力，此原则适用于焦点产品或新款产品的展示。尤其应注重实际操作中的多样重复效应，比如，同一款服饰采用不同出样方式，模特展示，正挂和配搭法同时运用，达到突出重点，最大限度强化形象。
第七部分: 活动预算方案
1） 定点投放10000份传单：1200元; 2） 展台搭建：2000元 鲜花装饰费：1000元; 3） 员工薪酬费用8000元; 4） 广告费投放费用：28000元。
第八部分: 效果展望
第十届百盛衬衫文化节具体项目与目标:：
一、文化节开/闭幕式现场氛围营造：宣传、塑造崭新商场形象.
二、通过现场主持和户外活动引起淮海路高客流量的关注,扫描二维码送小礼品方式及时推送最新促销活动信息吸引普罗大众，为商场造势。
三、现场请专业衬衫设计师量身定制，现场剪裁方式让更多人了解衬衫的艺术性和做工对于穿着舒适感的体验；提升高端品牌的销售额。
第13篇：公关形象策划书
河北xxx食品饮料有限公司
公关宣传、爱心活动策划书
一、项目背景：
根据对xxx食品饮料有限公司的公关调查报告，得出结论。该企业是一个正在迅速发展中的中小型企业。虽然在该行业的企业管理、产品开发、产品质量、技术研究上有待更进一步发展，但较之同类型、同一规模的企业还是有一定的竞争力。企业当前所面对的一个问题是企业在公关宣传中没有达到预期的效果，包括企业的业务在各地方政府、相关企业、消费者心中的认知度、知晓度、美誉度都不是很高。对于一个刚跨入全国市场的企业，在各地方的业务都还没有稳定成熟，此时企业在公关上还需做大量的工作。为实现企业能在公众心中树立良好的企业形象、更高的美誉度和将企业的公众认知度有原来的15%提升到20%这些个目标，特为xxx食品饮料有限公司做此公关宣传的策划书。
二、活动主题：爱心xxx幸福千万家
三、活动目标：
通过参加产品所在地的食品展销会，结合“向红十字会捐赠”爱
心活动借用地方媒体宣传，提高xxx公司及产品在公众心中的认知度与美誉度。在公众心中树立xxx“爱心+健康”的企业形象。
四、综合分析：
1 企业概况：河北xxx食品饮料有限公司,地处冀、豫交界地带，位于xxxxxxxxx。地理位置优越，交通便利，紧邻京广铁路、107国道和京深高速公路。 公司始建于1988年，占地面积6600平方米，固定资产300多万元，有员工106名，科研管理人员十多人，企业主要以生产销售饮用品为任务。产品畅销河北、河南、山东、山西、湖北、甘肃等全国各大城市。公司本着“诚信为本，与时俱进，科学管理，用户至上”的经营理念，建立建全了一套全方位的质量保证体系，其中企业于2005年8月通过国家级鉴定，获得了QS市场准入证书，是目前邯郸市饮料、水、行业中生产环境、设备、产品质量等方面综合指标达标的企业,因而企业多次获得“消费者信得过”荣誉称号。xxx是一个正在迅速成长壮大的企业。
2产品概况：
公司目前生产有果汁、纯净水、苹果醋三大系列60多个品种的饮用品，公司拥有专门的产品研发部门，企业产品种类丰富，并且在不断增加新产品。企业引用优质水源，新厂远离工业区，产品所采用原材料均来自上海的大型食品加工企业。新工厂面积上扩
大二倍，生产环境更舒适，最新引进大型灌装机等自动化先进设备，产量直接提升到原来的
一倍。生产车间同外界隔离，职工在生产过程中严格按照规定操作，并每天对生产车间清洗消毒，质监部门对产品的生产、加工、包装各个阶段在质量、卫生上严格要求以确保给消费者健康放心的产品。
3市场分析：通过企业负责人了解，在国内同类型、同规模企业中，
xxx食品有限公司生产的饮用品占全国市场份额的18%。产品主要在河南、山西、山东、湖北等周边一些省份占得份额较高。其中大部分地区的市场只是初步进入，还需进一步加强公关活动来巩固和壮大。
4消费者分析：xxx食品饮料有限公司生产的各种饮用品在企业所在地有一定的认知度。虽然在外地市场与之竞争的企业较多，但xxx凭借自己产品种类丰富、较高的质量要求加上价格优势，其在各年龄段都有会大量的潜在消费者。加之企业的诚信经营，应能赢得更多客户和消费者的青睐。
五、基本活动程序
1 时间以各业务所在地展销会举办具体日期而定，但必须在会展举办前一个月掌握展销会的有关信息，尽可能的取得有利的展位（最好是在展销会场入口附近）。
2精心布置会场，要求展台上的内容除产品样品外，其他事物、图片、装饰器具都要围绕“爱心xxx幸福千万家”这一主题。 3采用公关技巧，取得会展组织方的许可另设专柜向参展公众免费提供本企业的饮用品。
4在参展前向地方媒体发布公告，企业会将本次会展签的订单中抽取15%的利润用于捐赠红十字会的爱心活动，并邀请媒体到会展现场跟踪报道。
5 会后对本次活动做总结。
六、传播与沟通方案
1 会展前向地方媒体告知此事，并同该媒体签订一定时期的广告业务。将企业与红十字会的爱心活动制作条幅标语置于展台旁，会展期间邀请红十字会有关人员和媒体记者到会展现场做监督和跟踪报道。并做留影和录像记录纪念此次活动。
2在展厅附近向参展公众发放企业及其产品特色的宣传单。3 企业领导亲临会展现场，与客户进行产品、服务、行业发展等
交流。
3由专门人员对企业、企业产品及爱心活动的讲解。
七、预算经费
发放精致传单2000份600元；展销会展位租赁费用6000元，租
赁两天；展位装饰费用1000元；员工薪酬费用3000；生活费用开支600元；媒体广告费用9600元，选择地方主流电视台的7：30播放段播放两期。.预算经费总共26800元。
八、预算效果
将展销会与红十字会的爱心活动结合起来应能起到两层效果。一
方面给参展的顾客留下深刻的印象，使顾客感觉该企业必定是讲诚信的企业并愿意同其建立合作关系。一定程度上增加企业订单增加企业效益；另一方面通过媒体的宣传必定提高企业的的认知度，在消费者心中树立良好的企业形象，让消费者认知该企业是一个有爱心有社会责任的企业，最终增加消费者对企业的消费信心。
第14篇：形象广告策划书
策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划，并展现给读者的文本；策划书是目标规划的文字书，是实现目标的指路灯。一份好的策划书往往能够决定您的目标能否有效快速达到。下面是我们好范文推荐的策划书供您参考：
【浅谈民营企业发展战略的研究制定】
目前已进入新经济时代，民营企业要想做强、做大，必须在战略思路和实践方面超前于一般企业，只有这样民营企业在未来的竞争中才能立于不败之地，而那些在发展过程中“无战略”或战略管理方面滞后的民营企业将被淘汰出局，大量的事实充分的证明了这一点。因此，研究和制定企业的发展战略对民营企业的发展起着至关重要的作用。
一、企业发展战略的内涵
企业根据自身所面临的外部环境和自身的优势，基于自身利益和可持续发展目标，在有效协调自己与社会的相互关系的基础上，从全方位的综合因素出发，对自己的生产经营和资本经营所进行的自主选择和自我设计，即为企业的发展战略。德鲁克曾简单的说，企业发展战略的问题就是回答“企业是什么?企业的未来应该是什么样”的问题。
二、企业发展战略的作用
(一)企业发展战略是企业行动的指南
企业的任何行动都得服务于它的战略，不能在战略产生之后还跟着热点走。前一段时间部分民营企业不切合实际，“纳米”热了跟着“纳米”走、“网络”热了跟着“网络”走、“生物工程”热了跟着“生物工程”走，炒到最后，只有概念而没有产品。
(二)企业发展战略是约束企业的短期行为与长期行为的主要规范
目前因部分民营企业没有制订长期发展规划，所以对职业经理人就没有这项考核的指标，经理人只顾企业的眼前利益，拼设备、耗资源，从不考虑企业长期的发展问题，这样就造成企业的短期行为。
(三)发展战略是企业经营活动的自觉行为所依据的基础
企业在经济活动中无论采取什么样的自主行为，其行为的依据都是这个发展战略，因此企业的发展战略的制定要有科学性而不要有随机性，一旦企业的发展战略制订后，它就会作为企业未来很重要的判断企业经营行为和选择经营方向的一种基本依据。部分民营企业的法人治理结构不健全，决策权往往集中在老板一个人的手中，因此极易造成决策失误。
总的来说，要制订企业发展战略，就必须把它作为企业行为的基础，判断企业行为是否合理的依据就是它。从管理制度的观点来讲，企业发展战略就不只是目标，发展战略实际上就是规定了一个企业在未来一个时期内，确定企业应该怎么走。
三、企业发展战略内容的研究与制定
近两年的经济情况表明，中国已进入“过剩经济”时代，资源不像以前那样容易获取，市场趋于饱和状态，这就要求中国的民营企业在面临权力构造、市场培养、能力形成、世贸冲击四重压力下寻找和制定适合企业自身特点的发展战略，从而保持持续的竞争优势。因此民营企业制定发展战略应从产业发展战略、市场发展战略、技术创新发展战略。人力资源发展战略、资本融通发展战略、资本运营发展战略等六个方面来综合考虑。
(一) 产业发展战略
产业发展战略如何选择，首先要明确企业在未来的产业定位上是搞一个产业、还是搞多个产业，即选择专业经营、还是多元化经营战略;其次还要考虑企业发展战略的地域选择范围问题。
1.发展战略经营领域的选择。海尔集团总裁张瑞敏认为，“中国企业的问题木在于需不需要搞多元化，而在于企业自身有没有搞多元化的能力”。也就是说企业是否走多元化经营战略的道路，应取决于当时企业的成长期和成长环境。如果企业处于成熟期，同时该企业目前发展的产业拥有扩张的力度和发展的空间，那么这个企业就完全可由专业经营走向多元化经营发展战略。
2.发展战略地域范围的选择。(l)同行业领先企业。在行业前景看好的条件下，应坚持走专业化经营发展战略，并不断扩大经营规模，在经营地域上不断扩展，从局部到全国，从全国到跨国;在行业前景不看好的情况下，应选择多元化经营发展战略，选择相关性较高的目标进人，并逐渐实现在目标行业内居领先地位。(2)全国范围内的领先企业。这类企业首选战略应该是跨国经营，将其在中国积累的能量扩展到可释放的国家或地区。(3)经营状况一般的企业。这类企业应该坚守自己现有的行业领域和地区范围，选择同行业中的领先企业作为标杆，主动地运用标杆瞄准策略，使自己在现有的行业领域或地域范围内获得较好的市场地位。(4)面临困境的企业。这类企业的战略绝大多数是分离、重组、出售或破产清算，也就是说需要重新调整产业定位。
(二)市场发展战略
所谓市场发展战略，实际就是企业开拓和争夺市场的全部措施和手段的总和，其措施和手段主要表现在以下四个方面。
1.抢占统治权。抢占统治权的目标是争夺市嘲领导权’战者是取得市场及产业垄断权。杜邦公司经过15年艰辛的科学研究之后，终于发明了一种真正的人造纤维一尼龙，该公司立即投入了所有的资源来抢占统治权，它开始建造一家又一家的化学工厂，并在传媒上大作广告，因此杜邦公司创造了一个前所未有的产业——塑胶业。中石化集团、中石油集团，近期在全国的各大、中。小城市加速建立加油站，其目的就是抢占市场统治权，抵御我国加入WTO后，国外同行业抢占我国市场的风险。
2.模仿与柔道。模仿与柔道的思路是在原创者留下疏漏的地方入手进行攻击，从而占领市常巧妙的“模仿”也是一种创新，因为它比原来的创新者更好地理解了创新的真正含义。个人计算机原是苹果公司的设想，但IBM公司利用这一设想着手设计了一种成为个人计算机行业的标准机器，以求垄断或至少是控制整个领域，结果就产生了pC机。“柔道”的战略是用巧力以柔克刚。早在1947年，美国的贝尔实验室就意识到晶体管即将取代真空管，当美国的各大制造商们还没有做好转化晶体管的产品时，日本索尼公司以2.5万美元的低价从贝尔实验室的手中购得了晶体管的制造和销售权，最终占领了美国的收音机市场，索尼公司利用同样的战略进军电视机、摄像机的市常
3.构筑要塞。“构筑要塞”的目的则在于“固守阵地”，使自己免遭外来者的挑战和入侵，其主要战术为“关卡战术”、“技术战术”、“市场战术”。将“汉堡’做进标准的生产线，让全世界的人吃到味道完全一样的“汉堡”和“乃昔”，这就是麦当劳的标准，谁想用麦当劳这个标准，谁就需要付给麦当劳钱，也就是说麦当劳设置了这个关卡。另外，利用技术专利和特殊的销售手段，也可为企业构筑要塞。传播百年口味和美国百年文化，这就是风魔全球的可口可乐饮料，可口可乐公司自1886年就设置了由14种原料组成的可口可乐配方的关卡。
4.创造新客户。创造新客户是～种商业新策略，主要目的在于推出“创新”。其主要手段：(1)创造实用性。如网络为人们提供了一种新的服务方式和消费方式;(2)利用价格的优势。中国联通用户的增加，主要是价格优势的体现;(3)动态调整。“顾客就是上帝”，我们必须站在消费者的立场来调整我们的销售和服务思路;(4)满足客户的价值观。实施品牌战略、质量战略，让客户觉得值。
(三)技术创新战略
技术创新是指企业将新的知识与技术用于企业的生产经营之中，以创造和实现新的经济价值。企业利润的活动，即科技成果商业化和产业化的过程。技术创新发展战略是指企业对所要实施的技术创新活动的总体谋划，它具有全面性、方向性和长远性的特征，其内容包括：
1.产品创新战略。产品创新是企业最重要、最基本的技术创新。其步骤为：一是市场调研。通过市场调研可以了解到用户到底需要什么功能?用户的需求是显在的、还是潜在的?用户的需求是上升、还是下降?需求的分布如何?等等;二是产品创意开发。企业从各个创意源中搜索，选择符合用户需求的产品创意进行综合评估;三是新产品实体开发。其内容为新产品实体设计、试制及产品的延伸;四是新产品商品化开发。其目的是将所开发的新产品变为市场上可以销售的商品，实现马克思所称的“惊险一跳”。
2.工艺创新战略。工艺创新的目的是保障产品功能、质量、结构、投入产出比及规模的要求;经济合理性的要求;产品可靠性的要求。
3.高新技术创新战略。高新技术创新是将高技术成果商业化，采用高新技术开发和生产市场所需的产品。高新技术创新成功的关键因素：一是企业要有富有创新精神的领航带路人;二是企业要掌握“核心技术”和“根部技术”;三是企业要拥有掌握“核心技术”和“根部技术”的人才;四是企业内部要建立有效的激励机制;五是项目选择是关键中的关键;六是企业尽可能地得到风险投资资金的支持;七是较快地进入市场;八是加强技术服务。
(四)人力资源发展战略
正确的实施人力资源发展战略，是驾御好一个组织的最基本的手段。目前民营企业的领导人花在人的管理与进行人事决策上的时间，远远超过花在其他工作上的时间，因为没有任何别的决策所造成的后果及影响，会像人事决策与管理上出现的错误那样持久而难以消弥，这也是民营企业所面临共性的问题。因此，要下大力气解决好以下五个方面的问题。
l.工作能力与企业文化相结合。这就一方面要求提高员工的工作能力，另一方面还要求不断提高企业文化，所以企业在培训员工上必须要考虑到这两个方面的问题。伸为宪法》也好、《远大宣言》也罢，都是将企业的文化纳入到企业的管理之中，其目的就是确保员工融入独立的企业文化体系之中。
2.引进与培养相结合。我们的民营企业往往用很高的条件去引进外边的人来，其后果会造成引进与培养中出现不利于调动员工积极性的负作用，实际企业的内部就有这样的人才，其实一些国际著名的公司是极其注重培养内部人才的。
3.流动与引进相结合。企业人员相对的流动则会促进新的企业文化的形成，可以给企业带来新的活力和生机，但流动过速会对企业造成不利的影响。
4.工作性管理和非工作性管理相结合。要将员工融入于企业之中，就要对员工非工作性的活动有所了解，甚至进行管理。目前部分民营企业在放长假期间宁可拿钱组织员工搞一些集体活动，这对一些关键性的人员尤为重要。
5.人力资本管理与普通员工管理相结合。将企业的“人员”转变成“人才”，也就是说将企业的每位员工的能量尽量释放出来，这就要求人力资本管理与普通员工管理相结合，二者不可忽视。
(五)资本融通战略
资本既包括债务资金，也包括资本资金，而资本融通既是债务资金的融通，也是资本资金的融通。所以资本的融通战略要处理好以下三种关系：
1.债务资金与资本资金的关系。债务资金与资本资金形成了企业的资产。如果这两个关系处理不当，对企业就会有消极的影响。因为债务资金过高时，往往债务会拖死这个企业，如韩国大宇汽车的资产负债率超过300%以上，企业出现危机时，债权人立刻出面干扰，要求撤回资金，造成企业因资金的短缺而被-迫停产;另一方面，还会造成企业为银行打工的局面。当然，资本资金太高，往往体现在社会资金 的利用似乎没有达到应有的效用，对社会的资源利用率不高。
2.不同种类的债务资金的相互关系。企业债务有银行债务、财政债务、公众债务、社团债务、法人债务等。其中银行债务和财政债务的风险要小一些，但是公众的债务风险要高一些。同时，从使用的成本看，银行债务的成本要比公众债务的成本校另外，从对内债和外债的风险分析看，因为外债受汇率的影响，而且外债到期必须还，因此外债的风险比内债要大一些。但不同债务之间的关系要处理好，最好是不同债务之间形成一定的合适比列。
3.不同种类资金的相互关系。一般来说，资本金的构成由法人、机构和自然人共同出资是比较合理的，但同时还必须考虑到资本金的集中度和分散度的比例关系。目前，国内的国有控股上市公司一股独大的局面普遍存在，国有股减持势在必行;另一方面，民营企业老板的股权过于集中的局面也必须相对的改变，这样可使民营企业的产权结构更加趋于合理。实际上把处理好资本金的关系，作为搞好企业内部的产权结构及健全法人治理结构的切入点，这样就可以形成良好的企业制度。
(六)资本运营战略
企业要加速发展，就应当由生产经营的领域扩展到资本运营的领域。对于民营企业的老板，就应当由“企业家”转变成“资本家”。东方集团快速发展的成功经验，就是走了一条从最初的房地产业、企业上市、资产重组、最后涉足金融领域的道路。一般来讲，资本运营战略的选择实际上涉及到以下几个问题：
1.资本运营的目标。资本运营的目标：一是为企业体制和企业生产结构服务的目标。企业的发展战略中都会涉及到自己的体制改革和结构调整的问题，因而要利用资本运营为自己的改革和结构调整服务;二是为生产经营服务的目标。部分企业为了扩张自己的生产经营，搞资本运营是一条快速的捷径;三是为企业的利润增长直接服务。买卖企业也好，甚至进入资本市场炒股也好，就是为了直接使利润增长。
2.资本运营的方式。资本运营的方式有两种：一是资产重组;二是资本交易。如果为了实现改制、结构调整和为自己的生产经营服务为目标，那么往往就选择资产重组的方式;如果要是为了直接获取利润，那么就选择资本交易的方式。 3.塑造资本运营的平台。如果没有资本运营的平台，就很难搞好资本运营这项工作，所以搞好资本运营就要塑造适合企业自身特点的资本运营平台。建立资本运营的平台有三个方面的措施：一是进入并控股金融机构;二是拥有相应数量的上市公司;三是进入并控股相应的基金。这样就给资本运营做好了进口和出口的准备。
总之，以上六个方面浅谈了民营企业发展战略的研究与制定，同时在制定民营企业发展战略的过程中，还要考虑民营企业所面临的发展前景，一是加入WTO的规则肯定对民营企业经济会有良好的影响;二是国企改革也直接关系到民营企业的发展;三是西部开发给民营企业带来新的机会;四是北京申奥的成功给民营企业带来新的商机。因此，民营企业要认认真真地研究和切合实际地制定本企业的发展战略，从而确保民营企业能够健康良性的发展。
“嘉宝莉”油漆宜昌市场营销策划案
嘉宝莉油漆在宜昌推广以来，取得了比较好的市场效应，2001年在宜昌城区完成销售150万，在全市范围内销售350万，形成了宜都样板市场，其市场规模在全国来说也属于相当好的市场之一。随着公司工作中心的转移，市场重心转移到城区。虽然嘉宝莉以前在宜昌也有经营，但市场运作一直不理想。自2001年10月市场重心转移以来，在宜昌城区投入了部分的广告，经过3个多月的市场开拓，在宜昌城区已经建立了一定的市场知名度，在木漆行业已经建立了良好的市场美誉度，消费者对嘉宝莉油漆的木漆已经认同。但在家装涂料市场还没有美誉度。随着家装涂料市场的广阔前景，涂料市场的市场竞争将进一步的加剧，因此加大嘉宝莉的市场推广力度、追加广宣投入、通过终端的市场运作，对嘉宝莉在涂料市场的竞争是必要的。
第15篇：大学生形象策划书
公共关系学
姓名：汪 锐 专业：电子商务 班级：电商1201 学号：123002140102
2014年5月25
1 《大学生形象策划设计书》
日
目录
一、调查
1意义 2基本类容 （1）外在形象
（2）内在形象
3自我探索
（1）对职业兴趣探索
（2）对学习能力的探索
（3）价值观和24字核心价值观 （4）自我潜能的发掘
（5）个性特征的描述和总结
二、计划
1对未来的探索
2对就业的分析
三、决策与实施
1大学期间的行动计划
2职场适应计划
四、总结
第一部分——调查
一． 意义
大学生的形象在我看来主要有内在和外在形象两个方面
在形象主要是关于你穿衣风格，打扮方面的形象问题，内在形象主要是就你如何规划你的大学生活，使你最后能以让自己，让同学，让老师都满意的形象毕业的问题进行讨论。但无论是哪个，我们最终的目标是做到“内外兼修”。 因此有一个明确的大学生形象策划给你的大学生活做了规划，在每个阶段，应该做什么事情，不浪费美好的大学时光；同时也是你以后工作的一份保证。甚至可以说，一份成功的形象规划即是一个人的人生规划，是生命走向精彩辉煌的基础。所以大学生对于自己现在和未来的进行的具体详细的规划具有重要意义。
二、基本内容
外在形象：
俗话说：人靠衣装，佛靠金装。良好的个人形象对于初次见面和面试求职中都具有重要作用，曾有专家说过：“人们在看到你的第一眼，你就能了解这个人90%的品质和个性了。”所以大学已经不是一个穿校服的年代了，我们应该建立起属于我们自己的穿衣风格。
大学里的穿衣风格有很多：成熟，可爱，学院风，欧美等等。我们最重要不是要盲目跟风，学别人穿什么，而是要找到适合自己的风格，才是最美的。同时要保持卫生，干净整洁，勤洗衣服和澡，不要邋里邋遢。
据我所知，大学里很多女生都开始化妆了。我觉得女生确实需要学会化妆，但是我们现在还是学生，适宜淡妆为主，不要化过于浓的妆，毕竟我们不是非主流。大多人都喜欢追求个性，但个性不是衣服穿的奇奇怪怪，个性是你骨子里的一种与众不同的气质，是内在的一种魅力。 内在形象：
内在形象可以说比外在形象更加重要，如何规划你自己的大学生活，使自己通过四年的学习成为一个有内涵有理想有追求的人显得至关重要。
三、自我探索：
（1）职业兴趣
就个人爱好而言，泛而不精，多而不擅。羽毛球、乒乓球、等等都是我喜欢的体育活动。写作、摄影、文学都是我喜欢的文化活动。
就专业知识的学习兴趣来说，我很喜欢计算机方面的，尤其是电商，所以我选择电商专业。但有时也难免会有懒惰的心理，有拖延的坏习惯，会产生负面情绪，但能够很快地做到自我调整，变消极心态为积极心态。
我非常喜欢读书，但迫于学习压力。涉猎面比较狭窄，基本上只看教材，今后我要多看一些经济，管理，人文方面的书籍，扩展自己的知识面。
（2）学习能力
我喜欢思维，乐于掌握研究技能，喜欢动手，好奇心和求知欲很强，比较快地学习和吸收新知识；但是，专业知识学得不是很好；不善于与人交流，沟通能力欠缺，总的来说，文艺方面缺乏特长。
（3）价值观 和24字核心价值观
虽然当前社会很复杂，体制依然存在各种的问题，但我觉得还是应该以积极进取的精神面貌去面对生活和未来。既然不能逃避现实，那就换个方式去面对。
在人生价值观上，我认为世界上有三类人，第一类是为自身利益而活的人，这类人占绝大多数；第二类是大部分为自身利益而活，小部分为他人利益而活的人，这类人占少数；第三类是为他人利益而活，小部分为自身利益而活的人，这类人占极少数。我们或许无法做第三类人，但是我们要努力去成为第二类人。
富强、民主、文明、和谐，是国家层面的价值目标；
自由、平等、公正、法治，是社会层面的价值取向；
爱国、敬业、诚信、友善，是公民个人层面的价值准则。
（4）自我潜能发掘
1、我的个人能力通过参加一些学生会工作，我发现我的社交能力与组织领导能力均有所提高，也具有一定的吃苦能力。
2、我的相关经历。在初中，高中培养出了我的责任心。在大学，我也积极参加各种校内外的活动。积极锻炼自己的各种能力。
3、个人品质。我觉得做一个正直，善良，勇敢地人就足够。我在各种是非面前，能坚持自己道德的准则。遵纪守法。
4、人生格言 改变能改变的，接受不能改变的
（5）个性特征描述和总结
1、我的性格属于双重，有时候个活泼，有事后又安静内敛，在同学和情人面前总是有所拘束，不敢在大众面前显露自己的能力，显露自己的理念。但这两种性格总是不合时宜的出现，因此，我觉得应该加强对自身性格的控制。这就需要从小事做起。例如在竞选和社交方面要当仁不让，要活泼一些；在上课，读书的时候应该控制自己安静下来。我觉得自身具有一些成功需要的必备品质，如强烈的进取心，不达目的不罢休的坚持，不到黄河心不死的决心等等，这些都是以后需要加强的。
2、性格的情绪特征做事毛躁是我的大缺点，忽略细节，容易冲动，做事雷厉风行从不拖泥带水，但有时欠缺考虑。但是有句话叫，细节决定成败。我想我应该在这方面改进。
3、性格意志特征坚强的毅力是我又一大特征，虽有些倔强，但是有些时候也会视自己的能力做事。不会盲目去做自己力不能及的事。
4、性格的理智特征我是一个完美主义者，只要是自己做的事总希望能够办得十全十美，虽然很辛苦，但是我会尽量向这个方向靠拢，对自己严格要求。我认为我是属于企业型的职业兴趣者，按照美国人才专家把人们的职业定位类型的五种划分方法的话，我认为我是管理型或是创造型的人。
优点：待人真诚，随和；学习积极，刻苦勤奋；有强烈的进取心和好奇心，比较快地学习和吸收新知识。 缺点：有时候风风火火，有时候不善言辞；做决定时优柔寡断，平日里总有些倦怠、懒散，喜欢自己的意见。
第二部分——计划
一、对未来的探索
对于未来的探索需要早有考虑，它可能很抽象、很朦胧，也可能很具体、很清晰。 1．目标职业一 ：初级电子商务师
2．目标职业二：高级电子商务师——虽然这个很难考，但是告诉自己要加油
二、对就业的分析
电商最近这几年虽然不是一个热门的专业，甚至可以说是冷门作业，但是我相信只要自己能够好好学习专业知识，掌握好一门技术，将来在社会中一定能获得你想要的成功！
计划定好固然好，但更重要的，在于其具体实施并取得成效。任何目标，只说不做到头来都只会是一场空。然而，现实是未知多变的。定出的目标计划随时都可能受到各方面因素的影响。这一点，每个人都应该有充分心理准备。当然，包括我自己。
竞争如此激烈的当今社会，太多的压力与未知让我们的人生之路越走越弯，我们迷失在灯红酒绿的都市生活中，我们迷失在自私，浮躁的人群中，我们迷失在选择自己人生方向的路口。因此我们应该要对自己的职业人生进行规划，这样能够帮助我们更好地了解自己，清晰的知道自己的强项、弱项，自己的喜好和兴趣，重新认识自我价值，能够帮助我们更好的分析外部的局势，使我们清晰的知晓自身与现实的差距，更好的努力。也能够帮助我们明确人生方向，提供奋斗的策略，从而有明确的职业目标和方向，清晰的职业定位，使我们在以后的职业生涯中不再盲目无措。从而在日后的职业生涯中更好的发挥自己的才能，实现自身的价值。
第三部分——决策与实施
1.大学期间的行动计划
为了弥补这些差距和实现自己的目标，写出三年详细的行动计划，计划是明确的、具体的、可量化的，可以实现的；
1、争取成为一名党员。
2、大二下学期争取拿到计算机二级资格证。
3、努力让每一学科成绩在80分以上 。
4、在课下时间，全部精力和时间投向英语，为英语四级考试做准备。
5、寒假：去社会实践活动，积累一些经验。
6、写好学年论文，打听一下就业形势并找一些兼职，积累经验；
2.职场适应计划
人人说职场是一只大染缸，作为职场新人，很容易放弃。一旦遇到挫折，首先想到的是放弃，放弃公司，放弃自己所从事的行业等等。要知道世界上最容易的事情就是放弃，我还年轻，我不能浪费时间，我必须再去找更好的机会。其实我们不知道在寻求新的希望的同时，也放弃了很多机会。
在学习生活中和书籍中，经历过许多事情，我觉得在平时的学习生活中有以下几点可以借鉴：
一、换位思考
公关中 最重要就是处理好自己和他人的人际关系，最需要做的就是改变，从自我出发的单向观察与思维，而要从对方的角度观察对方，替对方着想，也即由彼观彼。
二、平等待人
“己所不欲，勿施于人”，这句古语讲得很有道理。无论是对同事、部下、朋友、合作伙伴、恋人，都该遵循。
三、学会分享、欣赏他人
推及于人当你把快乐和别人分享时，你的快乐就变成了两份快乐；当你把你的点子和别人分享是，就会有更多思想的火花。善于欣赏他人，就是给予他人的最大善意，也是最成熟的人格。
四、乐于付出、待人以诚
付出才有回报这个世界没有免费的午餐，天上也不会掉馅饼，你的所得总是与你的付出成正比的，诚信待人在别人那里造成一种良好的第一印象，也塑造自己的美德与品牌。
五、宽容待人 以德报德
在每一次对别人的和气宽容中体会心态的放松和开阔，也就改善了你原本的生活。别人帮助了我们，我们自然要回报人家，这是做人最起码的。
第四部分——总结
我会尽自己的最大的努力去实现自己的目标。我不能改变天气，但我可以合理调度我的计划，我不能预知未来，但我可以做好充分的准备。我相信，机会只给那些有准备的人。为将来多做打算，要严格要求自己，不能对自己心软。时刻想着我的职业理想，为理想努力，为理想奋斗。
通过这次策划，我知道一个好的大学生形象时如何的重要，也对接下来的大学生活也有了更明确地计划，更明白应该如何去做一个合格的大学生。对自己的要求也要更加的严格。
第16篇：属医院形象推广方案
×××属医院形象推广方案
长沙东西现代医院管理服务有限公司
一、医院现状分析
×××医院为综合性二甲医院，编制床位300张，高级技术人员35人，中级技术人员82人。拥有包括日立螺旋CT在内的价值上千万元的医疗技术设备。做为职工医院，原来主要的医疗任务是为职工服务。医院没有内外债务。所以，医院现在必须面向社会，改变原有体制下的经营、管理观念，走市场化道路，向社会要效益，是摆在医院面前的挑战。
二、医院的市场定位
1×××市医疗市场基本情况：
××市总人口524.54万，城区面824平方公里，城市人口80万，综合经济实力居省内前列。据我们参照全国其它地级市医疗市场情况分析，××市区医院医疗年产值估计在6亿元左右，随着我国国民经济增长，在5—10年之内，医疗年产值都会持续上升。××市医疗服收入在医院之前的有市一医院、二医院和中医院。
2．医院的市场发展目标
医院的改制对医院来说，是挑战也是机会。据权威调查表明，医院的发展现在正在两极分化，改变观念，紧跟市场，提升技术和服务，医院则飞速发展。但是，医院如果不思改革，同样也会迅速下滑或倒闭。
从医院的现有条件来看，在××医疗市场，是有一定的竞争力的。但是我们必须意识到竞争的巨大压力和充分的危机意识。我们认为，医院应该清醒地认识到医疗市场的规律和自身的优势和劣势，彻底改变观念，力求发展，制定自己的发展目标。
3．医院的市场定位
在2005年之前，所有的企业医院全部推向市场之后，伴随而来的是公立医院的改革。国家的基本医疗改革趋势是，每个地市保一家综合性医院、一家中医院、疾病控制中心、妇幼保健院，其他医院将全会面向市场，竞争会越来越激烈。
××医院的主要竞争对手是市
一、二医院和中医院，由于历史品牌和技术设备等原因，在整体上，是没有优势和
一、二医院进行正面的竞争。但是，同样可以肯定的是，
一、二医院同样没有实力全部占有××市的医疗市场。每个医院都会有按照医院定位而来的目标市场。
3.1医院市场定位：中综合、大专科。
一般的称谓是“小综合、大专科”，但是，根据××医院的具体情况，我们认为，中综合比较洽当。就是说，医院在综合科室发展方面，利用医院现有的优势，进行中等发展，打好基础；
大专科，就是医院的主要发展方向。医院现有的重点科室是妇产科，妇产科要形成有竞争力和可发展的重点科室，医院要对其市场进行分析和定位，找到优势，发现劣势，进行全面的论证和规划。在此，我们为医院提供以下分析框架。
3.1.1优势：①人才技术较全面
②市场口碑尚可
③技术实力优势
3.1.2劣势：①服务观念落后
②正面竞争的势力不够
③没有非常有名气的学科带头人
3.1.3竞争：①市妇幼保健院
②市
一、二医院妇产科
3.1.4市场 ①市场面大，女性都是目标病人
②女性疾病本与发病高于男性疾病
③女性看病机率高出男性40%
3.2医院目标人群定位：中低收入人员。
在我们对市场调查中了解到，卫生部最公布的健康调查结果显示，我们现在有20%人不到医院看病，其中最主要的因素之一就是医院费用太高。中低收入的人员占城市人员的绝大部分，有一个非常巨大的市场，只要我们定位准备，病源不成问题的。某市的一个离市区50多公里的乡医院，在外科手术低价的情况下，仍然可以吸引市区的病人
除了价格竞争之外，在医院的竞争中，病人判断一家医院服务的好坏，是以感觉为基础的。病人通过对医院的期望和到医院接受服务的感觉进行比较，如果感觉和经历超过了病人的期望，那么，就是好医疗服务。
病人在医院的感受＞病人的期望＝服务质量好
病人在医院的感受＜病人的期望＝服务质量不好
病人在医院的感受＝病人的期望＝服务质量一般
病人到医院主要接受服务是要花钱的，提供超值的服务，就可以形成“忠诚顾客”，根据现代医院服务的经营概念，“忠诚顾客”是医院的主要利润来源和发展的动力。判断超值服务的一个基本方法就是医院在提供医疗基本服务之后，提供更多的附加服务。
附加服务包括：①人文关怀，以人为本②建立病人档案和回访制度。③其他医院还没有提供的额外的服务。
三、医院形象推广计划
1、医院挂牌宣传
1.1树立医院的新形象：通过对医院的整体形象设计，使医院的面貌焕然一新。
1.2设计完成了医院的整体形象系统
1.3医院的初步改建和装修基本完成
1.4在临街设立医院科室宣传栏
1.5设计印刷医院宣传手册
2、宣传医院新的定位
2.1医院近时期基本服务口号：医院改制新形象，满意服务低价格
2.1.1“医院改制新形象”，突出了医院改制更名带来医院新的形象；给病人展示一个全新的面貌。
2.1.2满意服务低价格，其中“满意服务”是医院竞争的必备条件，只有病人在医院得到了满意的服务，才能够留住病人和吸引病人；“低价格”是医院的竞争策略，在医院之间其他服务差不多时，价格是主要的竞争动力。
2.2医院的观念：关爱生命、呵护健康
2.2.1“关爱生命”表示医院对社会人类关爱、以人为本的崇高目标，“呵护健康”表示医院救死扶伤、治病救人的职责。
2.2.3医院业务宣传：推广优惠活动为主题，利用医院挂牌宣传的机会，推出医院单病种优惠活动，一目了然，对病人有明显的吸引作用，增加医院的人气，快速地扩大医院新名称的知名度。增加医院的经济效益和社会效益。
3、医院形象宣传
3.1楼顶树立广告牌（4×30m和4×10m）
突出医院新名称由于医院改变名称，所以，要反复让医院的新名称在人们的心目中留下印象，以加深人们对医院新名称的认知度。
3.2××周边发布墙体广告：医院改制新形象，满意服务低格
扩大对医院新形象、服务和低价格的宣传，吸引周围的普通老百姓到医院来就诊。
3.3媒体宣传：汽车车身广告（形象推广），电视广告、报纸广告等。（突出医院新形象和优惠办法）
3.4广告时间安排：
3.4.1第一阶段：医院挂牌（12月29日）开始到明年1月底，是广告投放的重要时间段，采用立体投放形式，迅速让目标病人了解医院推出的单病种优惠办法，吸引病人到医院就诊断。医院的电视形象广告可以一直在电视上播放。
3.4.2第二阶段：3月1 日到6月1日，以单病种或重点科室或引进专家宣传为主。
3.4.3以后的广告投放都应该和医院的活动联系起来，这样就不会浪费资源。
4、优惠活动办法：医院单病种优惠活动（略）
5、院形象推广配套措施
5.1医院经营管理分配参考办法（见附件）
5.2医院新形象管理：医院形象是医院品牌建设和医院经营的重要部分，医院形象包括：标志、标准色、标准字体等宣传应用视觉系统。严格按照医院形象设计系统手册上的规范使用办法来使用。医院所有的对外宣传，都要按照医院的VI手册来执行。
5.3医院医生、护士的形象：服装形象、气质形象、服务形象等。在某种程度上，人是医院的根本所在，在病人的心目中树立起职业形象，在现代医院的服务中，是非常重要的。因为服务的无形性，对医生的信任程度决定病人对医院的信任程度。
5.4设施形象：以病人为角度来括展医院的各种设施的设计、装修和摆放，包括病人候诊区域、诊室内部的设施、病房设施。所谓以人为本，就是我们所有的医务工作人员都要从实际出发，在服务的细节上考虑病人的需求，真正提高我们的服务水平。
6、医院广告宣传指导性意见：
我们认为，借医院更名改制进行广告宣传，对岳××医院来说，是一次非常好的机会，如果把握机会，宣传得当，甚至可以收到意想不到的效果。
医院以“新形象，低价格”为祈求目的，以医院改制、更名推出期限性优惠促销活动是非常恰当的。就象新的商场开业促销一样，在百姓的心目中树立一个“低价位”的新形象，从而吸引病人到医院就诊。值得医院注意问题就是医院在广告以后，怎样给病人带来满意周到的服务。
在广告宣传的同时，要建立和新闻单位联系制度，挖掘医院的新闻，以“软广告”的形式在媒体上频繁出现。如果每个月在××或其它的媒体上，都有医院的报道，对医院的形象树立将会起到非常明显的作用。
每次医院的广告活动都应有一个详尽的计划，在广告结束之后做一个评价，让医院的广告在实践中提升发布的质量和达到应有经济效益。
7、医院应建立重点病人的健康档案
以各个科为管理单位，有计划地制定管理办法以及病人回访制度。医院要制定和建立《病人健康档案管理办法》，为对医院来说可以带来经济效益或者社会效益的病人建立健康档案，并建立管理办法。对医院来说，有些病人是不能够产生经济效益的。
8、建立内部营销制度
做为医院管理者，医院的工作人员应该是第一顾客。
医院内部营销层次
院长
院务会
中层干部
全体工作人员
任何一家医院的发展和进步都要靠医院全体工作人员的集体凝聚力和集体的智慧。医院的战略、管理、经营思想和办法都要让所有的员工明了，这样，医院才会有快速的发展和进步。
2004年12月12日
第17篇：碧桂园全新形象推广策划
碧桂园全新形象创意指引
创意目的
提升碧桂园的品牌形象喜好度，建立在地产界的霸主地位，
为今后新的碧桂园推出打下坚实的品牌效应基础。
品牌定位
给你一个五星级的家！
品牌个性描述
成功后的选择。
注入的新的元素或主题
选择家居的最高标准；
创意概念
选择标准
第18篇：经济管理系形象推广策划案
经济管理系形象推广策划案
项目背景
当前我国经济飞速发展，但是在经济飞速发展的同时也出现了财经类专业人才供应不足等现象，所以培养适应社会发展的专业性经济人才迫在眉睫。经济管理系是吕梁学院最年轻的系部之一，组建于2012年。现有财务管理本科专业、会计学本科专业和法律文秘（高职）专业，在校全日制学生五百余人。会计学本科专业2013年开始招生。现有专兼职教师35名，其中教授1名，副教授14名，讲师11名，具有硕士以上学位教师23名，30岁以下青年教师全部是“985”院校优秀硕士毕业生。兼职教师均为具有深厚理论功底和丰富实践经验的高级管理人员，其中，注册会计师4名，高级经济师2名，会计师4名，经济师1名。经济管理系教师科研力量较强，成果突出，发表学术论文53篇，出版论著8部，承担校级以上科研、教改课题10项，获得省级以上荣誉6项。但是现在我系面临着吕梁学院校外不了解，校内不重视的尴尬情况，因此，如何整合我系教育资源，扩大我系在校内校外的影响力，这是我这次策划此方案的主要目的。整体教育环境分析
改革开放以来，特别近几年我国经济得到蓬勃发展，国家的科教兴国战略，产学研相结合的战略等对我国的大学教育提出更高的要求，但是国内的高等教育发展均衡，教育资源分配不合理，尤其是南部高校，由于受限于地理位置和经济发展水平，其发展深受影响经济管理系自身环境分析
系别优势：师资力量强大，有着非常可观的就业前景
不利因素：1，我系刚刚通过教育本科评估，建设经验不足，有些基础设施还不是很完善，学习气氛不够浓厚。
2，学校地处吕梁，比较偏僻，经济相对较落后，再加上学校对外宣传力度不大，所以在省内省外评价比较低，不利于获取优秀的报考考生资源
3缺乏在经济类造诣很深的大师
4，在校学生对学校的认识不够深刻，对学校的情节不够深 活动开展
（1）努力提升经济管理系的科学教研水平，并同时向社会发布其成果
（2）对经济管理系的形象进行统一设计。借助校庆的机会，请同学们对我系的形象进行概括和归纳，筛选和总结出我系最具特色和代表性的项目，进行综合和包装，同时对于一些有损我系形象的事项予以改进，使经济管理系以一种统一而全新的形象出现在社会面前
（3）借助电视，网络等新闻媒体来宣传我系
活动效果评估
经过一年之后，组织专业人员对活动效果进行综合的评估和考察，如做校内校外对经济管理系的调查问卷，看区外考生的报考情况等，同时提出整改措施，以更好的使活动符合最初的目标和要求，使经济管理系的发展道路更加顺畅
第19篇：产品推广策划书
台湾“可口可乐”广告策划对广告媒介进行了详尽的分析，对所选择的媒介在“理由”上进行了详尽的陈述，现转录如下，在策划媒介时可作重要参考。
广告种类之选择
在地区方面，根据客户之意见，以台湾北部为主，中部及南部为次。
在种类方面，我们根据两项原则作为取舍标准。
第
一、要能为“可口可乐”找到推销之对象。
第
二、能最有效地表达“可口可乐”之广告特色及主题。
根据上述两项原则，我们建议，“可口可乐”之推销广告应综合利用以下四类方式：
(一)电影：台北市首轮西片或国语片电影院。
(二)电视：台湾电视公司。
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(三)电台：选择“台北中广电台”及“正声”两电台。
(四)报刊：选择中文报三家，英文报两家及两份畅销杂志。
第一类电影广告
以台北市首轮电影院为“可口可乐”广告之主干。理由为：
·首轮电影院能吸收我们所需要之对象。
·首轮电影院能以完备之“声”及“光”，将“可口可乐”广告片中之美丽色彩，活泼形象，动听乐曲，以及广告主题，完全表出来。
故此类广告，非但能为“可口可乐”找到所需要之上等或中等收入之家庭成员，而且综合发挥“视觉与听觉”之美感，直接、有效地将我们之广告目的，传达于观众，并使留有深刻印象。
第二类电视广告
电视与电影性质相同，而且拥有电视之家庭，必然属于上阶层，正是我宣传之对象。
惟台湾只有一家商业电视公司，既不能举办特约节目，且其广告时间早已排满，我们能利用者不多，故电视只能作为电影之辅助。
第三类电台广告
此类广告优点，在于能利用音响，以乐曲形式，加深听众对“可口可乐”广告主题之印象，并使易于记忆。
我们选择“台北中广”及“正声”两电台，因其听众较多。
第四类报刊广告
以上电影、电视、电台为“可口可乐”广告主要方式。此外，在上市时期，再以报纸及杂志作辅助宣传，且“可口可乐”在台湾上市，亦属有价值之新闻。
我们为使外国侨民及能说英语之中国人士(上等收入阶层)得知“可口可乐”经已上市，选择英文报两份：一为中国邮报(china post)，每日发行额3，000份。二为中国日报(china new s)，每日发行额8，000份。
此外，我们亦须利用彩色印刷之优点，以增强报刊广告之效果。
因此我们选用最畅销之两种杂志，即读者文摘中文版(发行额71，000份)及台湾电视周刊，使“可口可乐”之广告，能进入上等收入之家庭。
同时，杂志之阅读时间较报纸为长，辗转阅读之人数亦较多。
各类广告分配
(一)电影方面，于开始之五月至九月，所有十二家台北首轮电影院，均放映一分钟广告片。
(二)电台方面，我们建议在正声电台，由五月份起至九月份止，每日为青少年举办流行歌曲特约节目一小时。由此特约节目，可得四分钟广告时间，如善为利用，可播出二十五秒广告八次。此广告量甚为可观，且定价亦合理。
至于台北中广公司，其收费较“正声”电台为贵。故在中广，只用插播，由五月至九月，每日插播三十秒广告十次。
(三)电视方面，由于广告太挤，只能在开始之五月，及七八两旺月，每星期三天，每日“插播”乙级时段三十秒广告，三次。
(四)报刊方面，我们所选定之五份中英文报，每报刊登半页广告一次，四分之一页广告五次。其分配为：在开始这星期各刊半页广告一次，以后连续三个星期，每星期刊四分之一广告一次，六月份暂停。七月分之头两星期再恢复每星期刊四分之一页广告一次。
至于杂志方面，我们建议读者文摘在七八两个月刊登四色全页广告。
台湾电视周刊则由五月份起至九月，均每两星期刊登两色全页广告一次。
总括而言，我们之广告份量，极为充足。在开始之五月及七八旺月，广告量尤为集中。
各类广告观众数目
我们推算：电影观众约有64万人
电视观众约有575000人。
电台听众约有53xx人。
报刊读者约有557000万人。
推算之方法如下：
影院观众数目
我们之推算，乃以每一电影院每十天换片一次为根据。
在此十天内之观众，重看者极少，故十天期内之观众，即为电影观众之总数。
电视观众数目
台湾电视机估计总数111，000架
台湾北部
电视机约有82，276架
每一电视机
观众平均数7人
因此台湾北部之电视机观众为：575，932人
电台听众数目
地区台湾北部收音机架数
台北市392，57
3 台北县19，04
5 阳明山管理局9，005
桃园县65，000
基隆县47，225
总计532，856
由于缺乏每架收音机之收听人数资料，我们假定最少为一人。在“可口可乐”插播广告之五个月内。所有收听电台之听众，必会收听“中广”、“正声”，不论是同时收听或轮流收听，因此听众之最低数目，应与台湾北部所拥有之收音机架数相同，亦即532，865人。
报刊读者数目。
我们虽缺乏报刊读者人数之统计总数，但以最保守之估计，每份读者为一人，则读者之总数，应为557，000人。
第20篇：产品推广策划书
广告媒体是进行广告活动的物质技术手段。广告媒体策划，就是对广告媒体的恰当选择。广告媒体的种类很多，有报纸、杂志、电视、广播、录像、影碟、网络等。广告媒介不同，其广告效果亦不同，在制定广告媒介时，要注意以下几个问题：1.广告媒介的收费高与低;2.广告媒介的影响层和影响力;3.广告媒介的发布时机和效率;4.各种媒体的配合;5.商品的特殊性和销售范围;6.宣传对象。
台湾“可口可乐”广告策划对广告媒介进行了详尽的分析，对所选择的媒介在“理由”上进行了详尽的陈述，现转录如下，在策划媒介时可作重要参考。
广告种类之选择
在地区方面，根据客户之意见，以台湾北部为主，中部及南部为次。
在种类方面，我们根据两项原则作为取舍标准。
第一、要能为“可口可乐”找到推销之对象。
第二、能最有效地表达“可口可乐”之广告特色及主题。
根据上述两项原则，我们建议，“可口可乐”之推销广告应综合利用以下四类方式：
(一)电影：台北市首轮西片或国语片电影院。
(二)电视：台湾电视公司。
(三)电台：选择“台北中广电台”及“正声”两电台。
(四)报刊：选择中文报三家，英文报两家及两份畅销杂志。
第一类电影广告
以台北市首轮电影院为“可口可乐”广告之主干。理由为：
·首轮电影院能吸收我们所需要之对象。
·首轮电影院能以完备之“声”及“光”，将“可口可乐”广告片中之美丽色彩，活泼形象，动听乐曲，以及广告主题，完全表出来。
故此类广告，非但能为“可口可乐”找到所需要之上等或中等收入之家庭成员，而且综合发挥“视觉与听觉”之美感，直接、有效地将我们之广告目的，传达于观众，并使留有深刻印象。
第二类电视广告
电视与电影性质相同，而且拥有电视之家庭，必然属于上阶层，正是我宣传之对象。
惟台湾只有一家商业电视公司，既不能举办特约节目，且其广告时间早已排满，我们能利用者不多，故电视只能作为电影之辅助。
第三类电台广告
此类广告优点，在于能利用音响，以乐曲形式，加深听众对“可口可乐”广告主题之印象，并使易于记忆。
我们选择“台北中广”及“正声”两电台，因其听众较多。
第四类报刊广告
以上电影、电视、电台为“可口可乐”广告主要方式。此外，在上市时期，再以报纸及杂志作辅助宣传，且“可口可乐”在台湾上市，亦属有价值之新闻。
我们为使外国侨民及能说英语之中国人士(上等收入阶层)得知“可口可乐”经已上市，选择英文报两份：一为中国邮报(china post)，每日发行额3，000份。二为中国日报(china new s)，每日发行额8，000份。
在中文报方面，共选三份：一为中央日报，(发行额115，000份)二为联合报(发行额高达200，000份)，三为征信新闻(发行额130，000份)，此三份日报，均在全省发行，故 台湾中部及南部读者亦能看到我们之广告，且其拥有之读者，大都为上等或中等收入阶层。(包括商界、自由职业者、学生以及公务员等)。
此外，我们亦须利用彩色印刷之优点，以增强报刊广告之效果。
因此我们选用最畅销之两种杂志，即读者文摘中文版(发行额71，000份)及台湾电视周刊，使“可口可乐”之广告，能进入上等收入之家庭。
同时，杂志之阅读时间较报纸为长，辗转阅读之人数亦较多。
各类广告分配
(一)电影方面，于开始之五月至九月，所有十二家台北首轮电影院，均放映一分钟广告片。
(二)电台方面，我们建议在正声电台，由五月份起至九月份止，每日为青少年举办流行歌曲特约节目一小时。由此特约节目，可得四分钟广告时间，如善为利用，可播出二十五秒广告八次。此广告量甚为可观，且定价亦合理。
至于台北中广公司，其收费较“正声”电台为贵。故在中广，只用插播，由五月至九月，每日插播三十秒广告十次。
(三)电视方面，由于广告太挤，只能在开始之五月，及七八两旺月，每星期三天，每日“插播”乙级时段三十秒广告，三次。
(四)报刊方面，我们所选定之五份中英文报，每报刊登半页广告一次，四分之一页广告五次。其分配为：在开始这星期各刊半页广告一次，以后连续三个星期，每星期刊四分之一广告一次，六月份暂停。七月分之头两星期再恢复每星期刊四分之一页广告一次。
至于杂志方面，我们建议读者文摘在七八两个月刊登四色全页广告。
台湾电视周刊则由五月份起至九月，均每两星期刊登两色全页广告一次。
总括而言，我们之广告份量，极为充足。在开始之五月及七八旺月，广告量尤为集中。
各类广告观众数目
我们推算：电影观众约有64万人
电视观众约有575000人。
电台听众约有53XX人。
报刊读者约有557000万人。
推算之方法如下：
影院观众数目
地区电影院名称座位次数放映次数满座率%每日观众台北国宾1，6734855，688日新1，5004855，100台北1，8694855，952第一剧场1，6364855，235大世界1，5074855，124万国1，5064855，120远东1，6524855，617豪华1，5244855，182乐声1，6884855，739国声1，6504855，610新世界1，6504855，610国际1，3004804，160每日合计64，137观众总数(十日计)641，370
我们之推算，乃以每一电影院每十天换片一次为根据。
在此十天内之观众，重看者极少，故十天期内之观众，即为电影观众之总数。
电视观众数目
台湾电视机估计总数111，000架
台湾北部
电视机约有82，276架
每一电视机
观众平均数7人
因此台湾北部之电视机观众为：575，932人
电台听众数目
地区台湾北部收音机架数
台北市392，57
3台北县19，04
5阳明山管理局9，005
桃园县65，000
基隆县47，225
总计532，856
由于缺乏每架收音机之收听人数资料，我们假定最少为一人。在“可口可乐”插播广告之五个月内。所有收听电台之听众，必会收听“中广”、“正声”，不论是同时收听或轮流收听，因此听众之最低数目，应与台湾北部所拥有之收音机架数相同，亦即532，865人。
报刊读者数目。
名称发行额(份)××报200，000××新闻报130，000××日报115，000××邮报13，000××日报8，000××周刊20，000读者文摘(中文版)71，000总计557，000
我们虽缺乏报刊读者人数之统计总数，但以最保守之估计，每份读者为一人，则读者之总数，应为557，000人。
