选题策划范文
推荐第1篇：杂志选题策划
《杂志选题策划》
方案1：
《游游游游游游戏！》
由头：猫扑领军的web游戏《猫游记》成为了新一代“办公室人士”的游戏地盘，这种可以当着老板面玩的游戏，让无数的办公室白领无法自拔。
概要：
介绍web游戏，以《猫游记》为由头，然后全景的介绍web游戏。然后编辑总结出“办公室十大游戏”，然后每个进入排行榜的游戏，都要详细的介绍，同时总结出适合什么类办公室人士适合玩，适合什么时候玩。最后约稿找作者撰写“童年的游戏”和专业的电子竞技人士来写“日常生活”，告诉读者，游戏本身是休闲，不要玩物丧志。
方案2：
《搏击会！》
由头：08年是国外摇滚乐队来华的大年。摇滚现场的附属品：跳水、mosh等等将会成为一种时尚。
概要：
主要突出减压和健身。跳水不要过多介绍，只是介绍一点大概就可以。主要介绍08年会前来的乐队，和mosh运动。要突出mosh运动的友好性、健身性和发泄性。可以找一些乐其道者来谈谈。
方案3：
《我不是在去听现场的路上，就是在路上》
由头：08年是奥运年，也是文娱活动丰富的一年，虽然禁止大型的娱乐活动，但是那些国外的乐队，国内的乐队可以借此机会汇聚一堂，在小酒吧里一起制造快乐。
概要：
介绍全国主要城市的摇滚乐队演出著名地点，然后排出当月的演出表，选择其中几个来进行详细解读。最后可以来一个“听完歌去干点什么”的小推荐。
方案4：
《盛夏，我们去海边》
由头：夏天到了，海边成为了大家趋之若鹜的地方，到哪个海边最浪漫，到哪个海边最适合畅游？这期的杂志将给大家介绍全球的海滨胜地。
概要：
注重实用性，要详细的列出推荐地的食宿价格和旅行社的基本价格。可以安插“国内不为人知的小海滨”栏目。
方案5：
《夜生活》
由头：夏天的夜晚是炎热的，这样的炎热让很多人不想睡觉，只想出去找些凉爽的刺激。我们这期杂志就是帮助这些“夜生物”找到更好的消遣时间的地方。
概要：
推荐夜生活的方式，如酒吧看演出，看午夜场电影，开车兜风等等
推荐第2篇：选题策划案例
《伉俪行——风雨兼程世纪路》丛书选题策划
一、丛书基本情况
丛书：《伉俪行——风雨兼程世纪路》，一套九册。 字数：每册约150千字。
二、丛书出版价值
1919年5月4日是一个划时代的日子，这一天，爆发了一批青年知识分子为先锋、广大人民群众参加的彻底反帝反封建的爱国革命运动，也是一场思想解放运动和新文化运动。这场运动，成为中国旧民主主义革命走向新民主主义革命的转折点，也是中华民族伟大复兴的起点。
2009年5月4日，是“五四”运动90周年。纪念“五四”年代人物，重提“五四”精神对于21世纪的我们无疑有着非同寻常的意义。在对“五四”的纪念中，我们可以感受到青春的价值和美丽，一个民族的不屈与奋进。
当年风华正茂的知识分子有着自己独特的道路和使命。华东师范大学历史系教授许纪霖先生曾撰文《二十世纪中国六代知识分子》指出：
在整个二十世纪中国，总共有六代知识分子。以1949年作为中界，可以分为前三代和后三代，即晚清一代、五四一代、后五四一代和十七年一代、*一代和后*一代„„后五四一代实际上分为前后两批，前一批出生于1895~1910年之间，他们在求学起见直接经历过“五四”运动的洗礼，是“五四”中的学生辈（“五四”知识分子属于师长辈）„„后一批人出生要晚一些，基本在1910~1930年之间，他们在求学时代接受了“五四”以后新知识和新文化完整的熏陶，却生不逢时，在即将崭露头角的时候进入新中国的历史，一连串的政治运动耽误了他们整整三十年光阴，直到80年代以后步入中晚年，才焕发出学术的青春„„
基于“五四”知识分子对科学文化的开拓创新和深远影响，选择九对知识分子伉俪作传，他们基本上都可算作“后五四一代”。他们经受了“五四”运动的洗礼，事业和生活都打上了时代的烙印，而如今我们追根溯源，他们的特殊经历、对知识的追求和人格的塑造，都可以给当代大众读者以深刻的启发和有益的影响。在“五四”运动的背景下，他们开创了文化的新时代，正如许纪霖先生所说：“如果说晚清与五四两代人在知识结构上都是通人，很难用一个什么家加以界定的话，那么这代知识分子则是知识分工相当明确的专家„„五四一代开创了新知识范型之后，后五四一代做出了一系列成功的范例。”
选择九对“后五四一代”夫妇作为传主，就是为了赋予本丛书以“五四”运动九十载纪念的象征意义。
首先，每位传主都是在“五四”运动哺育下成长起来的，如果没有“五四”，或许他们的人生之路就会是另外的走法。
其次，他们是世纪老人，从那么的身上，我们可以更清楚地看到人生的轨迹和时代的沧桑。
再者，他们是生活中想存相伴的夫妻，诸多的细节可以给读者一个新鲜的观察视角。 这些既是对历史的梳理，也是对文化老人的关注，更是细数“五四”留个后人的精神财富。
购买本套丛书的读者，或许想更深入地了解“五四”运动绵延不绝的深刻影响；或许想知道“后五四一代”知识分子的成长历程与生平逸事；或许希望知晓文化夫妇间的相处之道„„总之，这样一些内容的整合可以给当代的读者以启迪和熏陶。
三、丛书内容梗概 选择传主是本套丛书的关键，需要把握一下三点：
一是传主夫妇都是文学、艺术、学术、科学等各个领域的知识分子，在自己的专业中做出了有目共睹的建树。
二是注重“五四”运动和时代背景对他们成长道路的影响。三是传主夫妇感情笃厚，相敬相亲，相伴走过人生道路。 选择九对伉俪为（大致按生年排列）： 1． 刘海粟、夏伊乔卷 刘海粟（1896-1994），画家、美术教育家；夏伊乔（1918-）：画家。 2． 吴文藻、冰心卷
吴文藻（1903-1985）社会学家、民族学家；冰心（1900-1984）：翻译家。 3． 钟敬文、陈秋帆卷 钟敬文（1903-2002）：民俗学家；陈秋帆（1909-1984）：翻译家。 4． 巴金、萧珊卷
巴金（1904-2005）小说家、散文家；萧珊（1921-2002）：作家、翻译家。 5． 周有光、张允和卷 周有光（1906-）：语言文字学家；张允和（1909-2002）：昆曲研究学者。 6． 钱钟书、杨绛卷 钱钟书（1910-1998）：作家、文学史家；杨绛（1911-）：作家、翻译家。 7． 袁家骝、吴健雄卷 袁家骝（1912-2003）：高能物理学家；吴健雄（1912-1999）：核物理学家。 8． 周一良、邓懿卷 周一良（1913-2001）：历史学家；邓懿：（1914-2000）：对外汉语教育家。 9． 吴祖光、新凤霞卷 吴祖光（1917-2003）：戏剧家；新凤霞（1927-1998）：评剧表演艺术家。
每卷书分为两辑：第一辑为伉俪传记，约100千字；第二辑可由传记作者邀传主亲朋好友等写随笔回忆三级，约50千字；并缀入图片、信札。
传记部分以传主的主要生平事迹为线索，简要叙述其人生经历，着力点放在“五四”运动中的成长故事，以及传主夫妇在学术、科学道路上共同奋斗的事例。
随笔部分则以细节见长，由其家人、朋友从各自的角度叙述与传主的交往情谊。
图片和信札则起到辅助文字部分的作用，阅读起来更加直观。图片可多选取老照片，适当进行技术处理（注意获取传主后代授权），以增加丛书的怀旧和纪念韵味。传主夫妇之间或者与朋友往来信札穿插于行文中，增强历史感和可读性。
这样的编排体例与内容安排可以使整本书读起来有深度和厚重感，并且不失流畅、生动。
本套丛书的特色正在于此：夫妇合传的组合，亲朋好友的回忆随笔，趣闻轶事、来往书信、珍贵老照片的穿插。
四、丛书作者选择
1.传记部分
选择当代与多位老一辈学人有深入沟通和广泛交流的传记作家，如李辉、谢泳、陆徒手等，他们有为文化名人作传的经验；也可选择传主接触较多的记者、文人等，他们对文化名人较为熟悉。 2.回忆随笔部分
邀请传主的子女、亲朋好友、学生等以随笔对其夫妇从日常工作、生活等方面去回忆。 3.编写要求
传记作者要与传主子女充分交流，全面了解传主事迹，选择适当的角度进行叙述。“五四”运动对传主夫妇的影响要贯穿始终。传主二人必须有侧重，但均要叙述清晰详尽。作传时可兼及传主夫妇平日的交往，反映出一代学人的生存和发展状态。
回忆要写成随笔散文体。
必须注意记述传主与已故生前好友的交往；可多记述传主夫妇生平逸事及共同作息趣闻。
五、个案：以“钟敬文、陈秋帆卷”为例
钟敬文先生出生于1903年3月20日，广东海丰人。1927年到中山大学任教，与顾颉刚等组织民俗学会。1928年到浙江大学任教，次年，陈秋帆也从南京来到杭州。1934年春，钟先生与夫人陈秋帆一道东渡日本深造，1936年回国。后二人均执教于北京师范大学。
钟先生从事民间文学、民俗学研究和教学工作，其夫人则从事语言教学和翻译工作，琴瑟合鸣。钟先生一生淡泊名利，生活简朴，却对书十分痴迷，其夫人曾跟他开玩笑说：“你死了，就用书埋你！”
“五四”运动对钟敬文夫妇的影响可谓大矣。钟敬文是这样概括“五四”对于一代学人的影响的：
“五四”运动对我更大的启导作用是在学艺方面。像大家都知道的，在“五四”的前两年，即1917年，新文学运动已经在知识界开始了，但“五四”运动的巨大力量却把它在全社会范围内带动起来，并把它的革命影响扩大到社会科学和人文科学的各个领域。在那个特定的时代气氛下，它这只文学之舟，成了一艘驶向纵深的历史海洋的“母舰”，承载了许多新学术的运送使命。它们后来又同它脱离开来，成了其他的现代新学科。在这些现代学科群中，就包括了我后来所终生从事的民俗学（包括民间文艺学）
“钟敬文、陈秋帆卷”的传记作者，可考虑选择《新京报》青年记者陈远。
近年来，这位20世纪70年代生的青年学者，已经完成了庞大的知识分子研究工程，李泽厚、朱学勤、李零、周汝昌、秦晖、高增德、智效民、谢泳、丁东、陈子善等数十位当代学人的口述自传系列及数十位文化名家的后人对先人回忆的“名人之后”口述实录系列，还有燕京学人口述史系列等。
陈远在阅历尚或许与专业传记作家有差距，但其作为记着的敏锐性和洞察力，会给读者另外一个视角去观察大师。
回忆随笔部分，可由陈远邀请钟先生子女钟少华、钟宜，旧友陈于化、黄苗子等，学生杨利慧、赵宗福等。其中可涉及钟先生与生前好友如启功、季羡林、张岱年等的交往情谊，在更开阔的视野上，反映一代学人风范。
六、丛书读者对象
1.与传主同时代生人或受“五四”运动影响较大的读者及与传主有渊源或受其知道、影响较多的读者。这一部分人数虽然不多，但是他们的购买和阅读意向十分明确。 2.学者、青年学生、文化艺术工作者等。他们对老辈学人有着特殊的崇敬感，希望了解传主们的生平经历、成长轨迹、日常生活等。这部分读者人数较多。 3.被“夫妻合传”的著述体例吸引的读者。这部分读者的购买意向往往并不勾盯，但在纪念“五四”运动90周年宣传氛围裹挟下，在出版方成功的市场促销行为引导下，可能会出于纪念的目的，或者为夫妻合传的形式所打动而产生购买行为。 4. 想了解传主生平及“五四”学人的读者。这些读者的购买意向有一定的偶然性，但由于本套丛书可读性较强，充满人文气息，预计会吸引到这样的读者。
七、市场同类出版物分析
经过筛选，历年来有以下几种畅销并且与本选题相似的系列读物： 1.20世纪90年代中后期，江苏文艺出版社出版的一套《双叶丛书》，均为作家、学者伉俪合著的文集，包括鲁迅、许广平的《爱的呐喊》，萧乾、文洁若的《旅人的绿洲》，冯亦代、黄宗英的《命运的分号》等多种。
2.郭可慈、郭谦父子编著的《现代作家亲缘录》（德宏民族出版社，2003年3月版），主要是以作者走访或者查找资料的方式，用传记的形式记录现代文坛98组父子（女）、母子（女）、兄弟姐妹、夫妇等有亲缘关系作家的传承关系。
3.李辉策划主编的“大象人物聚焦”、“大象人物自述”、“大象人物日记”、“大象人物书信”系列图书。“大象人物聚焦”中的一种《黄苗子与郁风：微笑着面对》。
这些图书系列都对选题策划有着启示作用，也起到补充作用。如《双叶文丛》是伉俪文集，正好与传记、回忆随笔相互补充。《现代作家亲缘录》记录了大量的伉俪，但局限于作家，并且内容稍显简略。“大象人物聚焦”的《黄苗子与郁风：微笑着面对》记述生动、图文并茂，但缺了好友的随笔文章及信札。从好友的角度来看这一对伉俪，又可以引出另外一段段的故事。
这些选题策划还存在着空白市场，而实际上，它们也并没有构成真正的竞争。《伉俪行——风雨兼程世纪路》丛书应“五四”运动90周年而策划，重点在“五四”运动和伉俪情深，这一点，在目前的市场同类作品中尚未发现。
八、丛书出版规格
1.开本
平装，787mm*1092mm 1/16 2.用纸
封面用纸要寓有怀旧与纪念色调，考虑用布纹纸为底，烘托封面设计的黑白效果；内文用纸可采用偏黄色调的国产蒙肯纸。
3.封面设计风格
封底与封面各有一张生活照，从青年时代过渡到老年岁月，其中的成长历程给读者想象的余地和空间。
黑白色调蕴含着旧时的气息，纪念氛围浓重。 传主姓名醒目突出，成为读者实现聚焦的中心点。
九、丛书媒体宣传与市场
1.保证发行渠道的畅通，主发给各地素有业务联系的书店，让本丛书获得最广泛的市场展示机会，吸引来往书店读者的购买注意力。
2.邀请专业评论人士写书评。书评应当是作为图书出版必不可少的后续部分，既是一种营销手段也是图书出版活动告一段落的标志。
3.媒体的采访。由于本丛书涉及的均为文化大家，预料会吸引到媒体的注意力，可借势适当宣传
4.签名售书。这是营销的老套路，建议安排在各地纪念“五四”运动90周年活动之前数日直到现场活动日。
5.各地“五四”系列活动中的宣传，可与纪念活动形成互动，如以本丛书作为“五四”正文大赛奖品等，扩大本丛书的影响面，从而激起读者的购买欲。6.请传记记者与传主亲人、朋友上CCTV的《大家》《艺术人生》等栏目作访谈，也可考虑新闻杂志访谈。
本套丛书可读性强，适合面向大众传播。
1） 书名 2） 主题 3） 主要内容构架
4） 目标读者及其特征分析 5） 同类出版物分析 6） 该书的特色价值 7） 装帧设计及制作方案 8） 宣传营销策略
我：内容、作者、个案、规格 你：价值、读者、同类、宣传
推荐第3篇：图书选题策划报告
一、选题书名
《中非友谊五十年》
二、选题意图
图书是特殊的商品，它除了具有普通商品所有的市场属性以外，社会属性也很重要，真正的畅销书必须要在社会效益和经济效益两个方面找到一个交点。根据图书的双重属性，我从市场和社会两个方面简单分析一下这个选题的选题意图。
1.从社会效益分析：11月1日至6日，中非合作论坛北京峰会暨第三届部长级会议在中华人民共和国首都北京召开，此次会议由商务部主办，共有48个非洲国家到会。中非合作论坛是为共同应对新世纪的挑战，加强中国和非洲各国在多领域的合作，于2000年10月成立的。在这次峰会期间，48个非洲国家的高官汇聚北京，共同商议中非合作大计。
这样一个规模宏大的高端国际会议在北京召开，引来社会各界的广泛关注。今年又恰逢新中国与非洲国家开启外交关系50周年，这种关注度无形之中再次得到升华。不仅仅是国内各界，峰会的影响力在国际社会都是有目共睹。通过策划这样一本图书，不仅可以满足社会各界对中非合作论坛深入了解的迫切需求，也可以用这种形式宣传已经走过半个世纪的中非友谊，并且展现五十年来中国和非洲国家在外交关系和国际合作方面的杰出成就。此外，运作这本图书，还可以对与会的非洲国家做一简要介绍，不仅可以扩大这些国家在我国群众中的影响，还有可能推动民间的合作和交流，使中非人民的友谊传统得到继承和发扬。
2.从经济效益分析：中非合作论坛得到社会各界的广泛关注，会议期间媒体集中的报道和宣传收到了很好的效果，在社会上形成了一种“非洲热”。由于历史和经济的原因，非洲国家长期以来不为我们所了解，“非洲热”的出现恰好刺激了普通群众对于这类图书的阅读需求。另外，党政机关、企事业单位以及学术研究机构等诸多部门需要此类图书来帮助和指导他们了解和学习中非合作论坛以及中非外交关系等多方面内容，因此该书应该有一个比较好的市场预期。
三、主要内容
该书面向社会各界人士，具体内容应以知识普及为原则，以中非合作论坛的相关材料为主体，力求全面深入的介绍中非合作论坛的背景、建立和发展等重大历史阶段，并且着重介绍论坛为中非关系带来的巨大推进作用，以及中国对非洲国家的援建情况。为提高读者的阅读兴趣，可适当的加入峰会期间的一些幕后新闻，展现与会领导人的政治家风范，并配以相关的访谈材料，尽可能全面地展现论坛全貌。
本书除中非合作论坛这一主题以外，对非洲国家和人民的政治、经济、社会生活、宗教信仰以及其他文化领域做简单的介绍和展示，增进读者对非洲的了解。
此外，2006年是中非开启外交关系的第五十年，在这一具有重要历史意义的事件五十周年纪念的今天，图书应有相应的回顾和展望，宣传中非友谊，增进两地人民的感情。
除正文外，可适当加入彩页，选录一些资料照片和能够展现非洲文化的优秀摄影作品，使读者在阅读本书，了解非洲的同时，也能享受一场视觉的盛宴。
四、同类书的比较
由于“非洲热”的出现，图书市场上有关非洲的图书目前正在热卖中。在中关村图书大厦和西单北京图书大厦，非洲图书专柜都吸引了不少读者。非洲文化相关图书名目繁多，包括《金字塔未解之谜》、《非洲之旅》、《一个人的非洲》、《非洲投资指南》、《蓝色的非洲》、《科菲·安南——全世界最可信赖的外交官》、《非洲黑人文明》、《大河之旅——尼罗河》等百余种。
虽然中非合作论坛已经结束，但预计社会中出现的这股“非洲热”仍将持续一段时间。目前市场上热销的与非洲有关的图书品种繁多且涉猎面广，但出版时间距离现在已经有一段间隔。另外，图书市场上还没有出现与中非合作论坛有关的图书，因此如果这本书能够顺利出版，那么就能抢占市场的制高点，无论是宣传还是销售都会有很大的优势。中非合作论坛期间签署的一系列协议和论坛所体
现出来的精神也将是学界、机关单位等部门研究和学习的重点，因此在同类书中，我们有及时、全面的内容，还有珍贵的历史资料，这将是其他关于非洲的图书无法比拟的优势。
五、相关宣传
图书出版之后，要想在市场上取得较好的销售成绩，相关的宣传工作也是非常重要的。宣传工作我计划这么安排：首先在分析借鉴的基础上综合启动媒介资源，深入读者群体，借助电台、网络，印刷品等多样化渠道进行宣传。
前期，交由出版社做宣传，可以选用以下方式：
1.书讯方式，以出书信息的方式进行宣传，宣传语借中非合作论坛之风，争取吸引发行商和读者的注意。
2.在知名读书网站上，做前期广告宣传，引起读者的期待。
3.在相关期刊杂志上分别为图书做小部分连载宣传，以飨读者。
后期图书上市之后，协同作者，出版社，传媒的力量一同做宣传，可以采取以下方式：
1.上网站做书讯宣传，由知名网站如当当、新浪读书频道等做新书推荐。
2.图书上市不久后，可组织相关专家学者在大型图书市场（如西单图书大厦）或图书馆做专题讲座，借此宣传本书。
3.出版社参加订货会，做图书宣传。
4.与媒体合作，在一些知名媒体上（例如《三联生活周刊》、《南方人物周刊》等）刊登由专人撰写的书评，进一步扩大该书在读者心中的影响，特别是接受过高等教育和经济状况较好的人群，应该是这本书的主力消费群体。
5.从市场角度，以礼品定位方式进行宣传，在各大书城、书店进行海报宣传。另外，根据此书的特点和定位，还可动用关系进入机关、事业单位、学校、国有企业等部门宣传和销售。
6.在出版社近期出版的其他新书上为该书做宣传，也能收到较好的效果。
六、效益预测
这本书如果能够顺利出版，将是同期图书市场中有关中非合作论坛以及中非友谊的第一本书，甚至是唯一一本，再辅以前期和后期的宣传工作，将会为图书的销售工作带来良好的势头。
《中非友谊五十年》是一本受众面较广的图书，以它翔实的内容必定会吸引大批读者的关注。作为一本知识普及性的图书，它的价格应定位在一个普通大众都能接受的位置，这样也有利于本书的销售。在图书市场中，本书主要面向关心时政、热爱学习的读者，预计读者群的年龄主要分布在18至60岁之间，男性的数量应多于女性。本书具有较高的收藏价值，不仅可以自我消费购买，还可当作礼品馈赠。如果能打开机关、事业单位、学校、国有企业这些部门的销售渠道，那么效益将会进一步提高。
图书市场上已经出现了一股“非洲热”，并且这个热度将会持续一段时间，因此我们适时地推出这本图书，不仅弥补了现在市场上有关中非合作方面图书的空白，而且为那些迫切需要了解中非五十年友谊历程的读者奉上了一道精神大餐。
相信《中非友谊五十年》一书有着广阔的市场前景。
推荐第4篇：电视栏目选题策划流程
关于建立电视栏目选题评估指标体系的建议
长期以来，我台对栏目的评估大多是节目内容本身。尽管近年来引进收视率指标作为参考，但并未从经营与资源开发等角度对项目进行了科学的评估，栏目立项、运作过程和终止环节管理粗放，主要依赖主观因素评估，对栏目本身成长和品牌建立都不利。为此，需要针对“非新闻类”栏目建立一套科学的电视栏目选题评估指标体系。其主要的用途为：
1、对已有项目的去留进行科学合理的评价。
2、对新项目发展潜力和前景进行预测与筛选。
3、为栏目创意提供思路和启发。
本体系有一级指标、二级指标和三级指标组成。在具体精细化操作时，也可经过测算分配合理的权重以对项目进行评估。
1.社会需求分析
电视栏目既是一个信息交流和内容集成的平台，同时也是一种产品和服务的集合体。在设计电视栏目时，要对这些属性有一个清醒的认识。这样，才能认识其所能满足社会需求的范围和程度，也才能为栏目价值找到科学合理的定位。一般情况下，需要从以下三个方面分析社会需求。
1.1国家政策
电视栏目要符合国家对教育台的基本要求和定位。从教育和电视的双重发展过程来看，教育台从初期的“信息与知识传递”、“教学与教育”和“社会监视”三个主要功能逐渐转向了“信息与知识传递”、“教育”和“社会监视”三个功能。其中，变化比较大的是“教学”功能，由于社会的进步，教育的发展，人们对直接从电视中获取学校教学内容的需求越来越弱。国家相关部门也放松了对媒体这一功能的要求。
1.1.1中期任务
我国将在相当一段时期内，着力建设和谐社会。媒体在沟通信息，化解社会矛盾方面的作用仍然是十分必要的。人们日益增长的教育需求与社会有限的资源供给之间存在矛盾，显然，教育电视在化解这一矛盾方面应当发挥独特的作用。
1.1.2近期安排
今后几年，是人口高峰，也是人才涌入社会的高峰。学业与就业之间，专业
- 12.目标群体描述
精准化传播是电视媒体发展的趋势和要求。电视栏目的目标群体描述越精准，指向性越强，传播效果越有效和容易测定，也更利于广告和其他相关效益的实现。目标群体有三层次：核心层次、潜在层次和覆盖层次。栏目的设计主要针对第一层次进行。
2.1年龄层次
主要目标群体年龄层次范围。 2.2规模大小
目标市场的规模大小如何。 2.3消费层次
消费能力的测定和层次描述。 2.4消费习惯
日常消费习惯和电视媒体使用习惯。 2.5地域差异
地域之间的差异。考虑重点是目标市场地域与非重点目标市场的地域差异。
3.栏目内容分析
对内容的分析与处理手法有多种，简而言之：
1、宣传话题化
2、话题故事化
3、故事人物化
4、人物细节化
5、细节情感化
6、情感趣味化
7、趣味个性化
8、个性观点化。
3.1电视表现力
目标群体的需求是要通过电视内容来呈现的，然而，并不是所有需求都适合电视媒体进行表现。分离出最适合电视媒体传播的内容，可以有效利用和提升电视表现力，提高节目的可视性。
3.2样式与结构创意
形式是为内容服务的。尽管节目样式和结构都属于形式的范畴，但是，好的形式对于吸引观众的注意，在繁多的栏目中脱颖而出至关重要。吸引观众靠样式，留住观众靠内容。
3.3故事安排
除了新闻类节目，作为电视艺术，其他各类电视节目都应当追求故事性。因
- 3模的企业更是注重与媒体的合作，把媒体作为树立良好公众形象，打造诚信品牌，处理危机事件的重要平台之一。
4.2.1品牌合作
与企业最高层次的合作是品牌合作，两者可以形成一个长期的互利与互惠协作体。在品牌合作过程中，企业可以为媒体提供持续的资金支持，媒体为企业树立诚信品牌，协助处理公关事务等。
4.2.2广告播映
广告是连接媒体与企业的纽带之一。也是一般企业与媒体发生的浅层关系。但是，随着市场细分、媒体过剩以及产品过剩的存在，许多企业已不满足于简单的广告播出，转而要求媒体提供更多延伸服务方式和项目。
4.2.3产品延伸
把电视频道作为一个经营平台，相关的产品与服务开发项目就要同时考虑。这样既能扩展媒体的传播深度，又能为企业带来更高的附加值。
4.2.4活动承办
媒体根据社会需求，策划主办相关大型活动，积极行动打造活动平台，企业可以采取承办、联办、赞助等方式参与其中。一方面，媒体借助企业的市场渠道拓展活动广度，企业的营销经验延伸服务深度；另一方面，企业借助活动平台宣传产品与服务，提升品牌影响力。
4.3媒体机构
多种媒体的联合行动，可以实现传播的交叉覆盖，从而扩大媒体的影响力。 4.3.1活动联动
由于平面、电视、网络、广播等媒体有着各自主要的消费群体，创意适合多种媒体参与的联动项目，以求达到1+1>2的社会与经济效益。
4.3.2产品交换
许多媒体的核心内容可有多种呈现方式。譬如：在播放电视栏目内容的同时，平面媒体可刊登文字稿本或者故事情节；电视活动的报名也可通过网络甚至手机进行；而电视栏目的故事或话题内容也可通过平面媒体或网络媒体进行征集和讨论，形成“人—媒”互动等等。这样便可实现跨媒体产品的交换，也就是达到传播学中理论中的“互文性”传播。
5.内部资源分析
- 5善原创方案中的不足成分。
5.2.4合作能力
节目是集体智慧的结晶，电视节目的生产是一项典型的群体劳动。因此，所有岗位人员必须有高度的团结合作精神，也才能高效地执行创意方案，完成任务。管理人员要密切关注岗位人员的思想动态，及时调整不和谐的因素。
5.2.5管理能力
目前，流行的制片管理体制有：编导核心制、主持人核心制和制片人核心制。三种方式各有利弊，要看有关角色的个人能力以及台里的管理体制而定。
5.3财力支持
一档品牌栏目在创办初期，一定的财力支持必不可少。品牌栏目需要一定时间的成长，不是一蹴而就的。整个过程需要大量人、财、物的投入。
5.3.1资金充裕
充裕的资金是创办品牌栏目的重要条件之一。无论是内部提供，还是合作方提供，或者通过赞助方式取得，都是可行的。
5.3.2需要创收
置入式广告越来越多地被用于栏目当中。因此，好的创意在开始时就可以巧妙地通过设计版块或环节把广告融入，实现品牌的联动与经济效益的双重效果。
5.4设备条件
摄录辅助设备：轨道、摇臂等，以及舞美置景效果用的光、电、火、烟、声响等特殊设备；各种外拍用的话筒防风罩、吊杆、较长的直、弯轨道等。光效用的大小反光板等。
5.4.1满足要求
上述条件若能购置满足需要最好，用起来也方便，这也能使电视画面的调度更为灵活多变，可视性效果也能得到提高。
5.4.2需要租用
若设备条件不能满足要求，在必要的情况下，可以租用，但不能降低设计方案的标准，品牌栏目是要有一定的节目品质才能实现的。
推荐第5篇：普法图书选题策划
普法类图书的读者细分与选题策划
作者:李健来源:中国新闻出版网/报时间: 2010-05-04
近年来，随着中国百姓法律意识的普遍增强，普法类图书成为法律专业图书的一个重要品种，因其读者群广、组稿成本和难度低等特点，受到众多出版社包括非法律专业出版社的青睐。因而，有观点认为，普法类选题走的是“低端路线”，这种观念易于导致普法类图书策划的粗糙化。笔者认为，普法类图书的策划并不因其读者对象的非专业性而简单划一，相反，其读者群的潜在性与广泛性却给编辑提出了细分目标读者的客观要求。对非法律专业读者群进行科学的细分，进而针对不同的读者类型，设计符合其特点的选题内容和体例形式，是提高普法类选题的针对性、凸显特色、切实符合不同类型读者需求甚至创造需求的必要前提。
对普法类图书读者群的细分可以从两个角度进行。
根据阅读目的不同，可细分为：维权型、学习型、悦读型三类读者
1.维权型读者。这类读者购书的功利性目的性较强，主要是遇到困惑，需要寻求有效的法律帮助。
针对维权型读者策划的图书应强调其实用性和可操作性，除了依据法条答疑解惑，更可贵的是结合实践经验介绍不能从法条直接得出的、可以有效运用于实践的法律知识。这就对作者的实践水平提出了较高的要求。编辑在策划时要从非法律专业人员的视角考虑读者想了解哪些问题，设计的问题要问到读者的心坎上；结合案例说明问题，法院公布的案例一般过长，情节复杂，一般不宜直接搬入普法读物中，应当简化案例中的法律关系，突出讲解焦点问题的法律适用，夹叙夹议效果更好；在解答问题的同时，为读者呈现准确、全面的法律依据，以消除读者另寻依据的烦扰。这类维权型读者在普法类图书的读者群中占有很大的比重。
2.学习型读者。这类读者往往是基于自身对法律的爱好和兴趣，他们对普法类图书的选择性较强，同时毕竟没有受过系统的专业训练，因此，内容是否引人入胜、可读性强不强成为他们购书的原动力。
针对学习型读者开发的普法读物往往以生动的案例、真实的事件、精到的评论、贴切的图片吸引读者的眼球。比如，《今日说法》系列丛书的细分读者主要就是学习型读者，汲取法律知识的营养是学习型读者的首要追求目标。
3.悦读型读者。这类读者中有的也带有学习的目的，但是他们更追求轻松愉快的阅读享受，有时还兼有猎奇的心态。
针对这类读者策划的普法类图书可以采用漫画、法制文学、纪实文学等形式，版式设计也可以尽量活泼、时尚、大胆，为读者奉献阅读和视觉的盛宴。
根据读者身份的不同，可细分为：农民、进城务工人员、领导干部、公务员、青少年、企业经营管理人员、城市居民等读者
在这种分类中，针对农民、进城务工人员和青少年策划普法读物特色最突出，但难度也比较大。
1.农民。我国农村人口占总人口的80%，而且目前农民的文化素质还普遍偏低，尤其是法律知识专业性较强，容易使人产生晦涩枯燥之感。
为农民策划普法读物，要做到以下“三性”：（1）内容的实用性。紧贴农民的法律需求，围绕农民在权利义务、生产生活、诉讼纠纷等方面的需求，讲解《村民委员会组织法》、《信访条例》、《农村土地承包法》、《土地管理法》、《婚姻法》、《继承法》、《合同法》等的规定和与农民实际相关的具体适用问题。（2）方法的灵活性。针对农民接受能力较差的情况，在撰写书稿时不仅要做到简明易懂，更要多费心思把法律条文转化成朗朗上口的群众性语言，尽量利用农民的身边人、身边事、身边案来“以案说法”，使农民读者产生亲切感。（3）效果的实效性。在策划和组稿过程中，注重为农民提供维护自身合法权益的切实可行的途径和思
路，促使农民理性地依法行事。如将普法宣传与人民调解工作相结合，介绍人民调解组织在化解农村矛盾纠纷中的工作方法、依据、效果和相关真实案例，使农民了解到，除了信访，请司法所进行人民调解也是解决纠纷的一剂良方。
2.进城务工人员。进城务工人员也是农民，但由于其工作生活环境的变化，针对农民工策划的普法读物又有着不同的特点。
一方面，农民工是城市中的弱势群体，如何维护自身的合法权益，像老板拖欠工资，农民工作么办？怎样避免招工陷阱？老板不愿意签订劳动合同，农民工怎么办？„„普法读物应该紧紧围绕这些农民工最头疼的法律问题，为他们支招，引导他们依法表达利益诉求。在农民工维权读物中，可以介绍法律援助的相关知识和案例，列出全国各城市法律援助机构的联系方式，为他们提供贴心的法律服务。另一方面，普法读物可以围绕农民工必须具备的法律意识进行宣传教育，引导他们自觉守法。比如，农民工业余时间经常打牌，可以策划印有法律小常识或法律漫画的扑克，让他们在休闲放松之余也潜移默化地受到法制熏陶。
3.青少年。策划青少年普法读物关键是要抓住青少年的年龄、心理特点以及青少年法制教育的侧重点。
分析青少年的年龄、心理特点，普法读物的形式应遵循灵活、浅显、有趣的原则，如少儿法制漫画、少儿法制故事书等的策划力度应该加大，尤其是把中外经典法律故事通俗化、娓娓讲述给青少年听的读物十分少见。根据对青少年法制教育侧重点的分析，笔者认为，青少年普法读物的内容集中于两大块：一是预防未成年人违法犯罪，如禁赌、禁毒、远离网吧等教育；二是培养青少年的法律意识，帮助青少年及其家长运用法律武器维护其作为弱势群体的合法权益，如学生的伤害赔偿问题等。由于青少年的学习任务较重，课余的法制教育非常有限，学生普法教材是青少年接触法律知识的主要载体。实际上，学生普法教材并非真正意义上的法学教材，而归入普法类图书则更为恰切。一般的《青少年法律知识读本》多以讲解知识为主，辅以案例。笔者认为，这类图书最宜图文并茂，以案服人，让小读者通过读图获取法律知识，并将道德培养和法制教育交叉渗透，有机结合，产生触动其幼小心灵，影响其人生观、价值观的社会效果。另外，青少年普法读物的附属产品——家庭法制教育图书也是选题策划的一块洼地，怎样从家长实施有效教育的角度开发选题，是编辑需要思考的一个课题。
“细节决定成败”，在普法类图书的选题策划工作也体现着同样的规律。细分普法读物的读者群，以此为起点，是编辑在策划之路上迈出的可喜一步。
推荐第6篇：刊物美食选题策划
“民以食为天”，食是人们生存的重要需要之一，美食则是体现民族饮食文化的载体，随着人们对于食物要求的提高，吃着传统吃出创新是现代餐饮行业的发展方向，那么在2008我们将要吃什么呢？怎么才能吃出新花样呢？这是值得我们大家关注的。敬请参与本刊为您特别策划的：
2008，吃出新花样
吃健康
随着生
活水平的不断提高，人们越来越注重健康。中国有句古话：药疗不如食疗。说的正是饮食对健康的关键，怎样才能吃的健康，才能让消费者感到食疗的重要性，怎样才能让消费者了解商家之间食疗的独特之处，那就赶快拿出你的秘密武器，把健康食疗展示给消费者吧……
吃服务
餐饮行业本身就是一个服务行业，西安餐饮行业的服务状态一直不是很好，在建设文明西安的倡议下，餐饮行业的商家们有些什么举动呢？在服务上又有那些创新呢？我们拭目以待……
吃质量
菜品质量是消费者最为关注的，商家们也是在如何保证品质上下足了功夫，明明白白的消费，清清楚楚的用餐，把你对消费者的保证呈上来吧……
吃时尚
2008年是奥运年，谈论最多的就是奥运美食，在餐饮界究竟会流行什么样的时尚美食呢？商家们如是说……
广告类型
版面格局依照选题类型划分编序。详细介绍店面的环境，服务工作，菜品质量、价格，消费类别以及年夜饭档位。一家店面介绍占半个版面到一个版面（加图）。
（a）一个版面。图片两到三张（可自选内容、大小）。介绍文字800字（含企业介绍，店面介绍，地址，联系电话，网址等）年夜饭系列推荐（菜谱菜品报价。可单列图文或增加到文字内容中）套餐总费用5000元人民币。
（b）半个版面。图片一到两张（可自选内容、大小，总面积不超过60cm2）。介绍文字400字（含企业介绍，店面介绍，地址，联系电话，网址，年夜饭系列报价）套餐总费用3000元人民币。
（c）1/4版面。店面地址，联系电话，联系人，年夜饭系列报价，网址。套餐总费用1500元人民币。
凡参加此次专刊的厂商均可获赠本期刊物10本。本刊将与参与活动的商家结为合作伙伴，在杂志今后稿件倾向方面，将合作商家列为首要关注对象。
另：合作商家可升级为本刊会员单位，长期赠阅刊物（至少一年，用于公共阅读）。
推荐第7篇：选题策划补充资料
一、重要性
二、需要的素养
三、新手迅速上手的15个策略
四、需要具备的技能
五、不同类型图书的选题策划
六、选题策划的方法
第一节
畅销书、长销书、精品书与品牌书的选题策划 概述：
标准
1、社会效益与经济效益关系的不同，图书分为4种：畅销书、长销书、精品书与品牌书
标准
2、读者定位的不同，出版界将图书出版划分为3种：大众出版、教育出版、专业出版3种类型，既区别又联系。如：教辅类《新概念英语》，既教育又大众；职业资格考试用书既专业又教育；
2大类的关系：畅销书—大众出版、长销书—教育出版、精品书—专业出版
品牌书不对应于某一类
一、畅销书的选题策划
（一）意义：出版产业的发动机
例子：20世纪90年代以来，华艺出版社、作家出版社、中信出版社、接力出版社、世界图书出版社、长江文艺出版社、广西师范大学出版社、上海人民出版社、山东画报出版社、知识出版社
作家出版社尤盛：杨红樱《女生日记》、《五三班的坏小子》等系列儿童文学累计发行426万册；至今连续出版几年的《全国新概念作文大赛获奖作品选》累计发行300多万；素质教育类的《哈佛女孩刘亦婷》、《刘亦婷的学习方法和培养细节》发行250万册；余秋雨的《霜冷长河》、《千年一叹》等发行228万册等等
（二）畅销的永恒主题：相对稳定性。六大永恒主题：爱情婚姻、心理励志、生活实用、大众理财、名人明星、娱乐休闲
20世纪70-90年代的美国：性、心灵、死亡是图书市场的三大热门话题 20世纪90年代的中国：教材教辅（主要是英语类与计算机类），
文学类（主要是反腐文学、都市情感文学、历史小说、青春文学与网络文学）----《抉择》《来来往往》《曾国藩》《雍正皇帝》《花季-雨季》《三重门》《第一次的亲密接触》，
励志成功类---《方与圆》《谁动了我的奶酪》， 财经管理普及类---《富爸爸
穷爸爸》《水煮三国》《细节决定成败》，
明星名人类---《小燕子---女生赵薇》《不过如此》《我的父亲邓小平》
传统文化普及类---《正说清朝十二帝》《于丹（论语）心得》《易中天品三国》 保健类 休闲类 科普类 素质教育类
（三）畅销书策划运作的关键
20种选题策划方法：捷足先登、趁热打铁、新瓶旧酒、价廉物美、雅俗共赏、读者反馈、一见钟情、大材小用、敢为人先、草船借箭、引进选题、滚雪球法等 核心：不能唯作者是从（哪怕是知名作者），必须强化编辑含量 案例：金丽红
崔永元的《不过如此》104万册
姜文的《一部电影的诞生》7万册 结论：大量删去“偏离中心主题的情节”
二、长销书的选题策划
（一）基本要求：须在双方面下功夫：
1、选题质量和编校质量方面
2、在重印和再版方面
二者的区别：重印---不修改
再版---须修改
意义：（1）可有效打造图书品牌。如中华书局---点校本《二十四史》，商务印书馆----《新华字典》《现代汉语词典》，上海辞书出版社--《辞海》
持续出版或再版，在读者中形成思维定式
（2）可合理利用出版资源。重印率、再版率高低---50%-60% 保持书的长销须在重印和再版方面下足功夫：
（1）把握时机，适时推出：据市场供需，及时填补市场空缺，及时满足读者需求 例：20世纪90年代，湖南人民出版社--《中国古代城市生活长卷丛书》，10年后，顺应社会对历史传统文化类图书关注的升温而重印
（2）与时俱进，升级推出：商务印书馆--《新华字典》53年10月初版---2004年第十版，每一版更新
（3）单本变文库，整体推出：利用重印或再版，将原来的单本书组合成丛书、文库或套书。例：学林出版社将原先单本出版的梁漱溟（1893-1988）的《中国文化要义》、陈原（1918-2004）的《社会语言学》、潘知常的《反美学---在阐释中理解当代审美文化》等学术著作组合成“学林文库”
重印和再版的成功取决于2个条件：a、正确确定重印或再版的时机与印数：
重印—要及时，做到与市场不断档
再印---出版时间则不完全取决于市场销售，而应在市场有需求的前提下，综合考虑多方面的因素决定
印数也需要考虑
B、决定重印或再版之前，须作深入的市场调查：
3、在为读者服务方面
（二）工具书的选题策划
能够长销的最基本的图书品种有：教材教辅、工具书、生活实用书、文史哲名著、名人传记、少儿读物、法规文献。其中教材教辅、工具书两种最稳定。
1、工具书的含义和特点： 含义：“汇集较为完备的知识或资料，按特定的方式加以编排，专供查阅以解难释疑的图书” 特点：完备性、权威性（稳定性）、便检性、简明性、实用性 肖东发：工具书6大类
辞书类---字典、词典
百科类---百科全书、类书与政书
资料性---年鉴、手册（含指南、必备、大全等）
线索性---“又称二次文献”即书目、索引、文摘、题录
表谱性---历表历书、年表、地理沿革表、历代职官表
图录类---地图、图谱
此外，新兴的类型：20世纪80年代的鉴赏辞典。如上海辞书出版社《唐诗鉴赏辞典》，书
画鉴赏辞典---中国青年出版社《中国书画鉴赏辞典》
推荐：王建辉编辑、策划的《中国文化知识精华》及其姊妹篇《世界文化知识精华》（湖北人民出版社）打破传统工具书与一般读物的界限；内容的选择、条目的撰写突破传统意义上的工具书的限制，但编撰体例仍按照工具书的范畴，用途上仍具工具书的性质。
2、工具书选题策划的要点有3： （1）精心选择作者和主编：例《现代汉语词典》（商务印书馆）两任主编：吕叔湘（1904-1998）和定声树（1909-1989）均是语言学的泰斗。 （2）精心设计检索方法：例：《中国出版者名录》（2000）（解放军出版社）其检索方法“出版社汉语拼音索引”的缺陷。 （3）精心制定编写要求:
三、精品书的选题策划
（一）精品书策划主观上不以赚钱为出发点，但客观上很可能盈利
精品书特点：必与社会效益有必然联系，但与经济效益无必然联系，它不与盈利为直接目的或主要目的。 例：《曾国藩全集》30册的编辑出版
1986-1995年计10年1500万字
（二）精品书策划的基本守则
1、须精益求精 例：《中国通史》上海人民出版社，1979年10月立项—1999年3月全部出齐，历时20年
2、要有十年坐冷板凳的功夫
3、大无畏的勇气： 例：《中国木版年画集成》（20卷）
4、策划精品书不能抓大放小、重大轻小： 大部头精品书：《永乐大典》《四库全书》《古今图书集成》《资本论》 小册子精品书：
四、品牌书的选题策划
（一）意义
1、在商业运营模式上具有战略管理意义
2、品牌书与品牌出版社之间存在密切联系 文学类的选人民文学出版社出版的；古籍类书的选中华书局出版的；汉译学术名著选商务印书馆的；外语教材和教辅选外语教学与研究出版社的； 《谁动了我的奶酪》《杰克-韦尔奇自传》----中信出版社声名鹤起
3、品牌是延长图书生命周期的王牌
例子：1989年人民美术出版社、上海美术出版社、文物出版社、中国建筑工业出版社、上海书画出版社联合出版《中国美术全集》（60卷）
（二）基本法则
1、紧紧围绕出版社的战略地位来策划选题
与出版社的市场定位和发展战略高度吻合的书，才是出版社的品牌书
例子：三联书店出版的金庸的武侠小说和蔡志忠的漫画书，且畅销，但绝不是品牌书 三联书店的品牌：人文社科著作 “西方思想译丛”、“学术前沿译丛”、“三联哈佛燕京文库”等
商务印书馆：工具书和人文社会科学译著
中国人民大学：经济管理类图书 “经济科学译丛” “工商管理经典译丛” 清华大学：计算机类图书 “计算机基础教育丛书”
核心：策划品牌书，就是要培育战略品种（不是分散的单个品种）
2、须有品质做保证
例子：商务印书馆的两大品牌：中外文工具书和“汉译名著”
3、可打造“家族商标”
例子：商务印书馆出版了“商务印书馆文库”
外语教学与研究出版社：为常销的英语读物冠以“外研社”的名字，“外研社儿童英语分级读物”、“ 外研社剑桥英语分级读物”、“外研社DK英汉对照百科读物” 三联书店：“三联哈佛燕京文库”
好处：利用“家族商标”拉动新书销售；利用名社的广告效应来培养读者对本社品牌的忠诚和认同购买
4、品牌维护十分重要 （1）广告宣传 （2）修订再版
5、品牌的二次开发
、、
第二节
大众类、教育类与专业类图书的选题策划
统计结果：大众类、教育类与专业类图书的出版情况----大众类图书约占整个市场的20%，教育类图书约占整个市场的70%，专业类图书约占整个市场的不足10% 结论：专业出版严重不足；教材教辅出版严重过剩；大众出版正常
一、大众类图书的选题策划
（一）大众类图书的含义与大众出版的特点 分类---文学类和非文学类
文学类图书：通过图书进行精神休闲
非文学类：人们日常精神需求中诸如生活实用（含服饰、饮食、家庭装饰等）、旅游、保健、理财、励志、科普、艺术、文化普及等方面的图书
大众类图书含义：与人们的日常生活、休闲娱乐、文化普及相关的图书 大众类图书出版的三个特征：知识普及性、商业性、大众化
出版的优劣：进入门槛低，易进入，故风险大；商机大；替代威胁大
（二）读者的阅读特征 有五点：
1、紧扣时代脉搏：如畅销书---题材、内容、文本都与当时的社会心态、大众趣味、社会潮流相吻合
例：文学畅销书，20世纪80年代以来，出现了言情热、新武侠热、都市情感热、反腐败热、网络文学热、青春文学热-----《苍天在上》《大雪无痕》《省委书记》《人间正道》《国画》《抉择》—为大众代言
2、情感诉求强烈：改革之初----“伤痕文学”“反思文学”（《班主任》《许茂和他的女儿们》）
80年代中期---“寻根文学”（《北方的河》《棋王》）
90年代----都市情感文学“布老虎丛书”，抓住读者的情感需求
3、功利性需求突出：励志、心理自助、财经管理、考试考证考级等非文学类他说的畅销 例：2001年《富爸爸 穷爸爸》
4、追求娱乐和轻松阅读：生活节奏加速、竞争压力剧增，追求娱乐和轻松阅读的倾向明显。
表现：插图本图书，漫画卡通书，杂志式和“快餐式”图书
例子：20世纪90年代初期“蔡志忠漫画”-----第一次将文化典籍的庄严肃穆同大众化、世俗化巧妙的结合起来，有史以来第一次做到了最大限度地普及、推广古籍经典
南怀瑾《论语别裁》《老子他说》
21世纪后
《潜规则---中国历史中的真实游戏》等随笔体历史读物热销 2004年以来 《正说清朝十二帝》《易中天品三国》《于丹（论语）心得》等
5、崇拜名人明星：
20世纪80年代---琼瑶、三毛、金庸
20世纪90年代---王朔、余秋雨、二月河、王跃文、池莉、王安忆、海岩 21世纪----韩寒、郭敬明等80后偶像作家
电视媒体的拉动，易中天、于丹、阎崇年等成为明星
20世纪90年代后期以来，影视明星、著名节目主持人、文体明星等出书---赵忠祥《岁月随想》
杨澜《凭海临风》 倪萍《日子》
水均益《前言故事》 吴小莉《足音》 白岩松《痛并快乐着》 崔永元《不过如此》 自传性图书的出版：《我的父亲邓小平》
（三）大众类图书选题策划的基本法则 大众类图书选题策划的四个基本法则：
1、必须充分满足大众读者的阅读口味和阅读期待： 案例：《少年凯歌》一书的失败
2、必须重视文本的可读性： 案例：科普读物洪昭光教授《登上健康快车》（北京出版社）、《健康忠告》（广东教育出版社）均发行100多万册
3、必须区别对待文学类大众选题与非文学类大众选题的策划 文学类大众选题与非文学类大众选题的策划各有侧重：
A．文学类选题---分为原创型文学选题和组合型文学选题两种
组合型文学选题---古人编选的《诗经》《文选》《唐诗三百首》《古文观止》；近代赵家璧策划的《中国新文学大系》；当代《全国新概念作文大赛获奖作品选》
原创型文学选题-----很难策划或无法策划。原因：个性化创作的结晶。 怎么办? 1）选择---对作品主题、思想和艺术的选择。具深刻思想、厚重文化；敢说真话、坚持真理；体裁新颖、艺术高超的作品
案例1：余秋雨—文化散文集《文化苦旅》
案例2：1987年人民文学出版社《古船》---描写解放初期的土改
2）发现----对新作者、普通作者的优秀作品的发现，是对颇有潜力的新作家的发现。发现是策划原创文学选题的首要看家本领。 自然来搞
凡尔纳（法国）的自投稿《气球上的五星期》—16家出版社出版，开辟科幻小说的新纪元 巴金的自投稿《灭亡》被叶圣陶连载于《小说月报》
丁玲（1904-1986）的处女作《梦柯》和《莎菲女士的日记》是叶圣陶在自然来搞中予以发现
巴金发现还在上大学的曹禺（1910-1996）写的剧本《雷雨》后将其发表在《文学季刊》上 美国“天才编辑”马克斯威尔.珀金斯发现文坛新人海明威（1899--1961）的短篇小说集《在我们的时代里》，决心与他合作，开始了创作生涯的辉煌历程
王国伟发现余秋雨《文化苦旅》 何启治发现陈忠实的《白鹿原》
龙世辉（1925-1991）发现古华的《芙蓉镇》 B．非文学类选题---需要奇思妙想；新颖独特
原因：1）范围广，须有创意。须把追求生活质量与品位结合起来。
2）
案例：
1、饮食类选题不再像原来那样仅仅是菜肴菜谱之类的直接图示和做法，而是与“美丽”、“美容”、“文化”、“艺术”甚至“爱情”联系、组合
金盾出版社《吃出美丽与健康》
中国旅游出版社《好吃懒做---60道为懒人精选的馋嘴美食》
现代出版社《食疗美容手册》
人民交通出版社《活色生香---北京美食地图》
三联书店《肚大能容》
将女人心事、情欲、爱情故事与饮食文化融为一体，奇妙无比。 总之：体现实用；张扬个性；反映时尚。
4、必须站在大众的立场来引导作者写作
二、教育类图书的选题策划
对象：教材教辅，即中小学教材教辅
（一）当前我国教育出版的基本情况
基本情况：
1、发行量最大的出版物品种，也是许多出版社利润最大的来源。（国内、国外，教育出版的利润均最高）
美国：中小学教育出版的利润高达20%-25%；高等教育出版的利润达15%---20% 中国：中小学教育出版的利润高达20%-30%；品种多（约占所有图书品种的比重达50%）
2、我国教育出版的竞争日益白热化
教材出版发行2008年全国铺开，有76家出版社承担义务教育和高中阶段的教材出版工作，打破只有人民教育出版社垄断中小学教材出版的格局。 国内教辅书五类：
（1）升学考试总复习类：“3+X综合复习教程”“高中总复习优化设计” （2）同步练习：“随堂学练考丛书”-----风险最大。因教育政策和教材的变化，周期短 （3）竞赛提高类
（4）阅读赏析类“金牌阅读”“名人作文赏析”---风险小 （5）边缘性教辅《等你在北大》《等你在清华》---风险小
原因：不以“教材和应试”为中心，而以“学生和素质”为中心，符合推行素质教育的时代潮流。
（二）教育类图书选题策划的基本规则 教育类图书选题策划的四个基本规则：
1、从选题质量来看，教材教辅必须走品牌发展之路 现状：国内教辅市场严重过剩 对策：创新 品牌：“志鸿优化设计”“启动内部讲义”“新概念.同步练习与活动”“三点一测” “无敌英语”（海豚出版社） “疯狂英语” 例子：龙门书局-----“三点一测丛书”（1995年） “双色笔记系列”“课程拓展系列”
2、从销售的角度看，教育出版“功夫在诗外”----谋求教师、家长、教育行政机关的支持格外重要
案例：外研社《新编大学英语》的推广和销售
3、从经营模式的角度上看，教材教辅的出版需要全盘考虑，树立大教辅理念
做法：1）推出教材即推出教辅 2）树立大教辅理念，从单一型纸质教辅向多元化教辅（含《学习指南》、《教师手册》《题库》 Power Point（课堂演示文稿）CD-ROM(光盘) Pageout(教学网页)延伸。 原因：
案例：仁爱教育研究所出版《英语》
4、从政府管理的角度看，政府可以向民营书业开放教辅书的出版权
三、专业类图书的选题策划
（一）专业类图书的含义与专业出版的意义
1、专业类图书两大类：1）专业职业类图书----与职业、行业密切相关的图书（一般包括财经、法律、科技、医学四类）
2）学术图书---与学术研究相关
2、意义：要求高；对人类文明的贡献
（二）专业类图书选题策划的基本准则
1、树立一个信念：出版学术著作未必赔钱 案例1：上海古籍出版社《续修四库全书》（1994年7月---2002年4月，八年，全套1800册）
案例2：复旦大学出版社《旧五代史》，陈尚君教授，11年
2、坚持做长线，精耕细作，倾力打造特色
案例：商务印书馆从1898年严复编译《天演论》，到1929年出版“汉译世界名著丛书”，再到1982年“汉译世界学术名著丛书”，目前已出版10辑400种
3、强化为读者服务，切实做好为书找读者和味读者找书的工作 强化销售：2种方式
1）直销—直接面向终端读者销售
4种：邮寄直销、上门直销、图书俱乐部直销、网络直销 2）专业书店销售
4、专业出版尤其是学术出版应该争取国家、政府和全社会的支持 国外对学术著作出版采取拨款方式资助：
1）加拿大：政府直接资助占出版商年收入的5%-20%；
2）英国：1571年颁布法令---给予出版社以慈善机构的待遇，扶持教育与学术出版 牛津大学出版社（1478年）：图书零增值税，免交营业税和所得税 3）中国：政府资助出版大型文化工程“中国民间文化遗产抢救工程” 中宣部—“中国民间文化杰出传承人系列丛书”（100卷）及其《名录》（10卷） 文化部---《中国木版年画集成》（20卷） 财政部----唐卡艺术项目
我国学术出版基金在200项上下，据其主体可分为：出版社基金；政府部门基金；高校与科研机构基金（占总数的80%以上）；社会或个人基金；
5、把专业知识与趣味性、文学性结合起来
第六章
选题策划的方法
一、从图书市场热点的角度
1、捷足先登法
2、趁热打铁法
3、弃金贩锹法（弃金找水法）
二、从与同类书比较的角度
1、新瓶旧酒法
2、旧瓶新酒法
3、培育杂交法
4、价廉物美法
三、从读者的角度
1、有的放矢法
2、雅俗共赏法
3、读者反馈法
4、一见钟情法
四、从作者的角度
五、从策划者自身的角度
1、慧眼识珠法
2、敢为人先法
六、从版权贸易的角度
1、引进选题法
2、输出选题法
七、从做大做强文化产业的角度
1、滚雪球法
2、草船借箭法
3、多元转化法
一、从图书市场热点的角度
1、捷足先登法
（1）含义：抢在他人之前策划热点选题，独上高楼，占领图书市场制高点
历史经验：某书出版成功后，往往成为引发该类图书的出版热点，最早出版的往往成为该热点的最大受益者
例子：古籍出版史----《春秋》—最早的编年体史书 《史记》-最早的纪传体通史《史通》—最早的评论体史学专著《汉书》—最早的纪传体断代史《通典》—最早的典章制度体通史《通鉴纪事本末》—最早的纪事本末体史书
推动了相应的体例史书的出版 80年代后：
1981年和1982年，少年儿童出版社史话《上下五千年》（共5册）和《世界五千年》（共6册）-----引发“五千年”史话出版的热点
1987年，浙江人民美术出版社大开本（32开）“世界文学名著连环画”丛书---大开本连环画图书出版
（2）策划理念：“不求最好，但求最早”（不一定全对） 关键是：填补空白，做成畅销 例子：《研究失败》与《大败局》的差异
（3）操作要点： a.捕捉出版时机
例子：台湾绘本漫画家 米的作品---《微笑的鱼.森林里的秘密》
b.重视对选题的优化：选题创意主要在于“优”字上。 张元济的《辞源》1915年至今 陆费逵的《辞海》1936年 王云五的“国学丛书”1936年 例子：
c.重视对选题的跟踪
2、趁热打铁法
（1）含义：要有超前意识，能够预测未来图书市场或未来读者的需求，未雨绸缪。但在没有预测到的情况下，怎么办？---“跟风”，趁热打铁 例子1：《中华五千年美德》《中华美德图说》 例子2：《老照片》 例子3：《素质教育在美国—留美博士眼里的中美教育》 例子4：《大学人文读本》
（2）策划理念：与市场开拓者争抢地盘，与最先发现蛋糕者分食蛋糕，即“切蛋糕” 例子：《素质教育在美国—留美博士眼里的中美教育》
《哈佛女孩刘亦婷》 （3）操作要求：“跟”得巧，“赶”得妙 a.要“跟”出特色，“跟”出新意
《素质教育在美国—留美博士眼里的中美教育》 《哈佛女孩刘亦婷》
b.要果断决策，快速行动 例子：《非典型肺炎预防与治疗》《少儿防治非典型肺炎》《非典型肺炎不可怕》 c.热点图书的质量同样不能忽视
3、弃金贩锹法（弃金找水法）
（1）含义：寻求市场空隙，即发掘那些被同行忽视的盲区，发现消费者的潜在需求，针对市场空隙开发新产品，把他变为自己的目标市场。 例子：亚默尔西部弃金找水
98年抗洪题材多—转而《灾后防疫手册》
（2）策划理念：另辟蹊径，不去分蛋糕，而去做蛋糕。 逆向思维：《大败局》《高考失误谈》 （3）操作要求：
二、从与同类书比较的角度
1、新瓶旧酒法 （1）含义：
例子1：四川榨菜销售的例子—大坛—中坛—小坛—锡箔
例子2:《世界文学名著连环画》从64开“小人书”到大32开 的大开本 《话说》(上下卷) （2）策划理念：题材不变，而形式稍变，往往有意想不到的效果。
选题资源是再生资源，同一题材（尤其是名著、经典）通过多种形式的深度开发，可产生多重价值。连环画式、漫画式、插图式就是深度开发选题资源的很有效的方式
传统出版中2类图文并茂：儿童读物
摄影画册 （3）操作要点：
a.内在形式上创新；写作与编撰的形式，包括体例、题材、结构、结构、表达方式、行文风格
b.外在形式上创新:在装帧设计、开本、版式、用料、装订、印制工艺等，在这些形式上影响读者的外观感受，使读者产生“第一印象”
例子：南京师范大学出版社“一课一练系列”丛书
2、旧瓶新酒法
（1）含义：与新瓶旧酒法相反 （2）操作要领：
a.借鉴当今成功图书的形式： 例子：《世界童话画库》借鉴了《世界文学名著连环画》 例子：在跟风出版热点选题中经常采用----《明朝那些事儿》，类似选题多
b.继承古代著名图书的形式：借鉴古人或前人已经出版的图书形式，换上反映当今时代的新内容 例子：《新三字经》
3、培育杂交法
（1）含义：增加产品的附加值是营销的常用策略 例子：海尔美国产冰箱 例子：“采乐”去屑洗发水 （2）策划理念： （3）操作要点：
a.类型杂交：把两种不同类型图书的不同特点组合在一起。从出版实践上看，主要是工具书与一般普及读物的杂交
例子：王建辉的《中国文化知识精华》
《世界文化知识精华》 例子：21世纪以来的《画传》出版
b.功能杂交：图书的功能与玩具、游戏的功能杂交 例子：将少儿书、幼儿书做成玩具书
例：
c.学科杂交：从边缘、交叉学科去策划选题。 例：《地缘政治论》 《文艺心理学》
《诗与画---唐诗三百首》 d.书刊杂交：
4、价廉物美法 （1）含义： （2）策划理念： （3）操作要点：
a.整体上采取价廉的定价策略 b.畅销书定价的“黄金价格” c.定价应该人性化
三、从读者的角度
1、有的放矢法
（1）含义：即要有针对性，要有具体、明确的读者定位。因读者的特点：多种多样。选题策划就是要满足哪一部分部分读者群体的哪一种需求。
读者定位实际上就是用途定位，即策划的选题对你锁定的读者究竟有什么用途。 例子：金盾出版社---农民实用科技图书作为重点
例子2：1991年某市新华书店经理的建议出版《木材材积计算手册》
读者定位是否具体：往往可从书名反映出来。如《汽车销售经理实物手册》《上海求职指南》《民工守法维权100问》《40岁登上健康快车》 （2）作用：
a.易于形成鲜明特色
b.易于在同类书中脱颖而出 （3）策划理念：
与其在大市场中占领小分额，不如在小市场中占领大分额。即走专业化发展之路。 实践证明：读者对象越具体、越明确的书，发行和销售的效果越好。 例子：《木材材积计算手册》
（4）操作要点：须对图书市场和读者群体进行细分，从中寻找最佳的目标市场和最合适的读者群体。
a.一定要深入、细致地调查研究图书市场与读者的需求： b.须成为某一方面、某一领域的专家：
2、雅俗共赏法
（1）含义：在某种程度上与“有的放矢”相反。含义是：即基于这种方法策划出版的图书，不论文化水平高低，都能够接受。具有雅者见其深，俗者见其浅的效果。 “雅”---社会上层认可的文化现象 “俗”---社会下层认可的文化现象 二者的区别： （2）策划理念：
（3）操作要点：
a.组稿时不迷信名气、学历、职称
b.站在非专业读者的立场上引导作者写作
3、读者反馈法 （1）含义：
读者反馈法与有的放矢法的联系与区别：
联系---都认为策划选题应面向读者；
区别----有的放矢针对读者的特定需求策划相应选题；读者反馈强调选题直接来源于读者的反馈信息 反馈的含义：某一运动形式前一阶段的结果作为下一阶段的原因，从而去影响被控制对象的过程。
编辑出版过程中的反馈：用读者的反映去引导作者的著作行为和 编辑人员的编辑行为，进而去影响读者的阅读与购买行为。
（2）操作要点：
4、一见钟情法 （1）含义及必要性
a.图书销售“第一印象”的重要性：“五分钟效应”---读者跨进书店，如没有既定的选择目标，一般情况下买书的过程是：看书名，然后是作者、封面设计，翻过来看内容简介和目录；最后一个环节就是封底和定价。这一过程大约需要五分钟。从而决定是否购买。
也有人说是“三分钟”。
说明了第一印象的重要性。
b.读者在第一时间首先关注的要素有：书名、作者、装帧设计（尤其是封面设计）、内容简介（内容提要）、目录、定价 （2）书名的策划
a.书名的作用：是最先引起读者注意的要素，是读者与书之间建立联系的最直接的要素。
书名是有声的，可真相传诵
封面是脸面，而书名就好比眼睛。 作用有4方面：
标示内容：向读者显示书的内容，是最基本的作用。如《图书选题策划导论》、《唐诗三百首》
诱导读者：有些书名能够吸引读者的注意力，像广告一样刺激读者的阅读与购买欲望，发挥引领读者与诱惑读者的作用。如《毛主席听我说相声》（收集侯宝林曾经给毛主席表演过的相声作品）、《你为什么是穷人》、《与政治局委员一起听课》、《第一次的亲密接触》 作用：读者在第一时间对一本书的判断只能是出自书名。不同反响的书名产生了阅读和购买的冲动。
愉悦心灵：激发读者的艺术想象力，使读者获得情感的愉悦，从而产生美感。 如：《谁说大象不能跳舞》（IBM董事长自传）；《丽江的柔软时光》（旅游书的拟人化）；《大雪无痕》的意境 《对面的女孩》的悬念
给人以美感
促进销售：不仅是图书内容的标志，而且是图书卖点的反映。原本销售不畅的书，通过改变书名，可以调整读者对象，从而变得畅销起来。
例子：《家庭宴客套餐》（广东科技出版社引进香港的版权）----《广东风味菜》
b.好书名必备的要素：
性质、类型、对象不同，取书名的方法不同。但原则是：吸引读者的注意；激发读者的想象力；增强亲和力；打造时尚用语；走出书名的误区等。
《1》 紧扣内容：书名的长短、写实还是写意、庄重还是活泼，须与类型、题材、主题协调一致。文学书的书名—韵味
工具书—直截了当
科技书、生活实用书、教材教辅、学术书---要规范、朴实
例子：《哈佛女孩刘亦婷》原来的书名《花儿为什么这样红》 例子：书名要与行文风格、作者个性相吻合：《痛并快乐着》与白岩松的深沉 《不过如此》与崔永元的调侃
《岁月随想》与赵忠祥的沧桑岁月（18岁—50多岁）
《笑面人生》与姜昆的相声演员身份 《凭海临风》与杨澜的知识女性气质
《日子》与倪萍的平民主持风格
《我的自白录》与刘晓庆的桀骜不驯的性格
文学类、艺术类的图书书名—应生动活泼。但有例外。如《不能承受的生命之轻》是小说，但书名像哲学著作。它是哲理性小说，探讨“轻与重”、“灵与肉”等人生哲学问题。
畅销书书名---追求新奇特，但须有原则为前提：即与书的内容（主题、题材、体裁与作者的个性、行文风格等）有机结合。如《我向总理说实话》
《与总书记谈心》
《2》 凸显卖点：书名应在最短的时间里锁定读者的目光，使其迅速进入读者的选择范围，“建立快捷心理通道”。
《健康忠告---洪昭光教授在中直机关所做报告的最新版本》 《哈佛女孩刘亦婷—素质培养纪实》 《61×57》书名怪异。乃定情画的尺寸
《3》 简洁明快：书名短，易记。中外名著基本上是
三、四个字 例子：
我国出版的畅销书中，文学书的书名大都在4个字以内。
书名长短的原则：应不妨碍读者理解为原则；最好不要超过10个字；有时可以用副标题—用来解释正题，具体说明书的内容。 例：《图书出版的科学与艺术》
《绝对隐私---当代中国人情感口述实录》
《潜规则---中国历史中的真实游戏》如无副标题，读者根本无法从“潜规则”猜测出内容
《4》 讲究审美：书名要美，特别是文学书、艺术书--—给读者留下想象空间和回味的余地。当然其他书也如此（含学术书）
如：文学书---《这里的黎明静悄悄》《围城》《太阳照在桑干河上》《红与黑》《大雪无痕》
学术类--- 《5》 体贴读者：总地来说，书名应朴实无华，但也不尽然，考虑到目标读者的心理承受能力，就偏偏不能实在。
例子1：失足少年的书，取名《失足青少年必读》《犯了错误怎么办》，考虑到大庭广众之下不好意思购买，于是改成《在人生的岔路口》，既照顾了目标读者，又留下想象空间，非目标读者也会有兴趣翻阅。 例子2：《藏在书包里的玫瑰---校园性问题访谈实录》（2004年北京出版社出版） 《6》雅俗共赏：整体而言，书名应该雅俗共赏，过雅过俗均不宜。 学术书书名---可雅一些：如钱钟书的《管锥编》，书名显得深刻；但不能深刻得冷僻，如《“灰阑”中的叙述》（上海文艺出版社）---一本20世纪中国革命文学的评论。在香港出版叫《革命.历史.小说》
通俗化的书名---给读者以亲切感：《我们的婚姻怎么了》《别拿上海人说事》《好妈妈，慢慢来》《别把自己逼疯了》《明朝那些事儿》《那小子真帅》 好处：使用口语化的语言，表达了
作者愿与读者直接沟通的强烈愿望 书名太俗----不可取。如：《野床》《野婚》《裸男》《鸡腿美人》《骚室》等
书名卖弄风骚，甚至下流
c.畅销书书名的特点：有4：
《1》文字上的新奇特：新--新颖 奇--奇异 特--独特
畅销书书名拒绝四平八稳，大多另类（书名不符合语法规范或用语习惯）、时尚（书名紧跟流行语） 另类----如：《爱上爱情》—搭配不当 《绩效！绩效！》—书中有标点，不合习惯
《让你的大脑NEW一下》---混杂英文 时尚----如：《网络美眉》《点击恐怖战争》《天堂里的小资们》《人气密码》
畅销书书名不排斥“惊世骇俗”，如：东方出版社引进的《一个够娘养的自白》（世界传媒大鳄艾伦.纽哈斯的自传），书名让人大跌眼镜，与传主的经历和书中的内容吻合 《2》感官冲击力强：书名大多响亮，铿锵有力，读者视之侧目，闻之耳热，吟之心动 如：《大败局》（浙江人民出版社）---十大著名企业由辉煌走向衰败的深刻原因，原名“技巧年代的终结”“栽跟头”“帝国时代的崩塌”等
《3》人性化气息浓：畅销书书名普遍使用大众语言，甚至包含俚语，非常生活化，直白易懂，亲切生动。书名中经常出现第二人称。如：《你为什么是穷人》《其实你也行》《笑死你不偿命》等，满足了读者希望与编创者平等交流的心理诉求。 反例：《**必读》《婴儿必读》
《4》大众文化审美取向：计划经济时代---精英文化审美取向：书名规范、严谨、含蓄；市场经济时代---大众文化审美取向：活泼、亲切、直白； 畅销书---口语、时尚、鲜活有趣。如《心灵鸡汤》《一杯安慰》《纸上派对》《找不着北》《OK十八岁》 或无厘头、“反传统”，看似荒谬，但细细品尝，却别有一番滋味。如《水与火的缠绵》《第一次的亲密接触》《左手倒影
右手年华》 d.畅销书书名策划的理念：有4：
《1》以利诱人：市场经济的特点----功力主义，功利性需求成为读者的阅读需求。被出版人捕捉，并用于书名。 例子：《解读彩票---百万富翁生产线》《富爸爸 穷爸爸》等书名满足了读者求富的心理 《十年一个亿》炫耀了高手积聚财富的速度之快 《轻轻松松上哈佛》《玩学习—三个博士姐妹的家庭教育》均是以利诱导读者的典型。 《2》以情动人：文章的标题应有人情味。如《谁是最可爱的人》 畅销书的书名也应富有人情味： 例：《你今天心情不好吗》《今天你笑了没有—笑妈赵丽蓉的天堂问候》 畅销书书名可以煽情： 例子：《我把青春献给你》《零距离---李响与米卢的心灵对话》 《3》以势压人：
目的：为便于传播，畅销书书名应节奏感强，掷地有声，朗朗上口，悦耳动听；须表现自己，张扬自己，畅销书书名谢绝谦虚。 例：《大败局》《未来之路》《永不瞑目》《学习的革命》《中国可以说不》 电影的名字也是如此。《一个都不能少》《将爱情进行到底》 特点：以势压人的书名大多简短，一般在“五个字”以内
《4》不应有的理念：“以色迷人”：
理论上：什么样的书名都可以取。但实际上有些书名的取法的确会让读者想入非非。 例：《有了快感你就喊》原名“东方青苔”，虽内容与性无关，但易使人联想到性。 《我的N种生活》《不想上床》 例子：《拯救乳房》原稿叫“癌症小姐”
（3）封面设计的策划
封面----又称书皮、封皮，是书的门面；又俗称书衣 封面设计应坚持三个原则：
a.切题---与书的内容、题材、体裁、写作风格以及读者相吻合。是基本要求 例子：《托福》（TOELF）一书的封面----眼、耳、嘴三个部位 例子：《正说清朝十二帝》（中华书局）有三个版本：图文版、漫画版、增订彩图珍藏版 b.引起读者高度注意，激发读者的阅读和购买欲
好处：产生共鸣，阅读欲；视觉冲击力，产生购买欲。畅销书的特点：具有“畅销书式的”封面设计---即封面（封底）均有广告语 例子：《容斋随笔》（中州古籍出版社）的封面广告语是“毛泽东生前读的最后一本书” 《把创新当成习惯》（中央编译出版社）的封面广告语是“创新大师告诉你，创新其实很容易！”
c.愉悦读者，为读者营造温馨而美丽的阅读空间 例子：《大败局》的封面设计
从读者需求的角度看，当前图书封面设计的四种趋势：
《1》 强调上架效果：或色彩对比上增强封面的跳跃感；或从字体变化和排列上增强视觉冲击力；或从画面构思的个性上增强封面的吸引力。
例子：《富爸爸 穷爸爸》
《2》强调表现图书的权威性：凸显知名作者的姓名、出色的印数 《3》强调表现图书的价值：通过画面或宣传语来表现
《4》强调美感：拿到手里可学习；放在书架可装饰；带在身上显品位
（4）内容提要（内容简介）与目录的策划 a.内容提要（内容简介）的策划
读者购书的一般过程：一看---书名；二看—封面；三看---内容提要与目录；四看---正文。 内容提要与目录：是影响读者是否阅读与购买不可忽视的因素； 内容提要：是书籍的心灵之窗，“眼睛” 内容提要的作用：
《1》概述内容---告诉读者这是一本什么内容的书； 《2》宣传促销---刺激读者的阅读与购买欲
内容提要的写法：作者自己写；或责任编辑写；或先作者写，而后责任编辑改。 内容提要的要求：短小精悍（不超过300字），鲜活生动（尤其是文学作品）。可介绍书的内容；可对书的评论及其影响力；可反映编辑出版的背景；
写作风格要据目标读者的心理需要与作者的写作风格来定。
例子：《白鹿原》（人民文学出版社1993年6月版） 例子：《小布头奇遇记》
内容提要的位置：通常放在勒口（前勒口或后勒口）；封面或封底
放在封底的往往是：摘录书中的精彩话语，并与广告语结合 内容提要：有些将其忽视或取消
b.目录的策划
内容提要或可取消，但目录不能取： 目录的功能有2：
《1》基本功能是：标示书的内容结构，让读者一目了然-----不难做到，将各章节的标题列上去即可
《2》 更高的功能：激发读者的阅读与购买欲---较为困难。须提炼书中观点。 好目录：能“一箭三雕”-----标示章节结构；概述内容；宣传促销 目录的设计的基本要求有2：
《1》脉络清晰—各章、节、条款的标题、层次清楚；
《2》主次分明---正文的标题与非正文（如附录、相关链接之类）的标题泾渭分明。 即：给读者醒目、清新、舒适的感觉 例子：优秀畅销书《健康忠告》
目录的位置：放在目录页；在此基础上，可选择主要的标题（章题）或重要的标题（节题）放在封面或封底，以便在第一时间吸引读者眼球。 例子：《大败局》
《登上健康快车—讲课经典.健康行动》
四、从作者的角度
1、小材大用法
（1）小材大用法的含义：物色作者时，可有意识地发掘少年儿童作者（6-18岁） （2）少年儿童作者及其作品的基本情况 a.少年儿童作者的类型： 《1》“怪才型”：或叫“偏才型”“另类型” 例：《三重门》作者韩寒
弃学业 《2》“乖乖型” 例：《花季.雨季》作者郁秀 《3》“小留学生型” 例子：黄思路
b.少年儿童作者写书出书的动机：
《1》出于兴趣爱好和强烈的表达欲望： 例子：《上学真累》的作者海啸 《2》为了缓解压力：
《3》出于振兴中国文学的远大抱负：边金阳 《4》把出书当作敲门砖：“新概念作文大赛”—可优先进入重点大学。胡坚出版《愤青时代》—被武汉大学录取
《5》为了赚钱：杨哲说：“我是一个写书的，我是一个商人，” 《6》为了趁早成名：黄思路--“与其朝花夕拾，不如带露折花” c.少年儿童作者作品的内容、题材 有3种：
《1》 校园生活：一种：国内校园生活题材：《花季.雨季》《三重门》
一种：小留学生题材：《放飞美国：一个中国男孩和七个美国老师》（五岁就开始留美的小作者的所见所闻）
《赴美就学笔记》（一个中国女孩从11岁—19岁在美国求学的经历与见闻） 《2》科幻.魔幻题材：较多。《真心英雄》《再造地狱之门》《时光魔琴》
《3》其他题材：占有一小部分。 《我的“败”诉》与《窦寇流浪记》---纪实性质
《北京娃娃》—自传体小说
《踏莎行》、《少年英侠》、《铃儿响叮当》—武侠题材 d.少年儿童作者作品的体裁： 主要有有4种：
《1》小说：是最主要的，尤其是长篇小说为主。《花季.雨季》《三重门》 《2》笔记、日记：也较多。《答案是丰富多彩的》（作者初一到初三的周记） 《十六岁到美国---一个中国女生的美国日记》 《3》童话：《奇奇编西游记》《奇奇和咪咪的故事》 《4》诗歌、散文：《布娃娃舞会》—散文集
《小鸟的眼睛》—诗集
《黑黑葵未诗词存稿》----旧体诗词
极个别的其他类：《大成奥秘---超越美国成功学》---论著
《黑客攻击防范秘笈》—电脑著作
《一个女孩的上半夜涂鸦》---图文结合性质的书
《123---走》—报告文学 （3）小材大用法的基本要求
a.与时俱进，转变观念： b.精心栽培，正确引导： c.乐为少年儿童作者做嫁衣：
d.建立和完善少年儿童作者作品评价体系：
2、大材小用法
（1）大材小用法的含义：
a.含义：大作者写小书---小册子，即请大学者、大作家、大科学家为文化水平低的读者写通俗普及读物、小册子。
b.大材小用法与雅俗共赏法的区别与联系：
雅俗共赏法---强调读者对象兼顾两头---文化水平高的与低的都愿意阅读； 大材小用法----只强调一头，即文化水平低的读者可以阅读 例子：1904年，商务印书馆出版《最新修身教科书》（共10册），读者：初小的学生 编撰者：高凤谦（1870-1936）、蔡元培（1868-1940）、张元济3位商务印书馆编译所所长 （2）正确认识通俗普及读物、小册子的意义 a.有利于广泛传播文化，提高全民素质 b.有利于青少年的健康成长
（3）引导大学者、大作家、大科学家写作通俗普及读物、小册子
五、从策划者自身的角度
1、慧眼识珠法 （1）含义：
与小才大用的区别与联系：
区别：
联系：都是讲怎样发现和培养普通作者、新作者。
特定含义：应从工人、农民、士兵、商人（非儒商）作者的自然来搞中发现优秀书籍。 普通作者的含义： 例子：《湘菜集锦》湖南科学技术出版社1983年，石荫祥厨师的出书经历 例子：1955年。《高玉宝》（20多万字，自传体长篇小说，创中国文学史先例---书名、作者、主人公同名
上学不到一个月的战士）
例子：1980年，百花文艺出版社和香港三联书店同时出版《新凤霞回忆录》 （评剧表演艺术家1927—1998
作者不到初中文化程度） （2）工、农、兵、商（非儒商）写书出书的可能性 工、农、兵、商（非儒商）写书出书具有可行性： a,通过自身的努力，具备了写书出书的具备条件
b.当今时代为工、农、兵、商（非儒商）写书出书创造了大好条件： 原因有3：
《1》人们的整体文化水平大大提高了。“教育平民化”
《2》信息时代互联网的普及，人们对信息、资讯的获取越来越快捷。
《3》普通人写书，写普通人的书，对普通读者而言更具亲切感，有时更有说服力。 （3）应该无私扶持工、农、兵、商（非儒商）作者
2、敢为人先法 （1）含义：“敢为人先”与“捷足先登”一样，选题应抢在他人之前。
“敢为人先”重在“敢”字，即第一个“吃螃蟹”
例子：改革开放前后的湖南出版局第一人局长胡真，“立足全省，面向全国，争取更多的图书进入国际市场”
“出版工作要加强竞争意识” 突破禁区
成立古籍出版社---岳麓书社
出版《王船山全集》《魏源全集》《曾国藩全集》《左宗棠全集》
具有争议的《杨度传》
（2）应该敢于策划五种选题：
a.敢于策划著译或编校难度很大的选题： 例子：《尤利西斯》译林出版社
意识流文学名著，写法怪诞，文字晦涩，难懂，号称“天书”“奇书”“怪书”，且一些西方国家视为“淫书”。原社长李景瑞邀请包括钱钟书等翻译，均被谢绝。最后，萧乾（1910-1999）、文杰若夫妇翻译，成为畅销书、获奖书 b.敢于策划挑战经典、挑战权威的选题：
例子：山西人民出版社李锐夫编辑出版《红楼梦新补》
1984年出版，发行130万册，是创举。风险有5： 《1》《红楼梦》是经典，仰视，谁敢续写！
《2》高鹗（约1738--1815）续写失败，前车之鉴； 《3》 续写者竟是“无名作者”；
《4》书稿已被别的出版社审了5遍，红学家也审了，最终退稿； 《5》出版社内部，反对意见大 c.敢于策划经济风险大的选题：
例子：知识出版社1999年从台湾引进《第一次的亲密接触》，大陆网络文学出版的里程碑。贷款100万做以痞子蔡（智恒）系列打头的图书 d.敢于策划可能引起非议的选题：
例子：新世界出版社1998年《绝对隐私》；1989年求实出版社《厚黑学》均引发争议 e.敢于策划可能存在（事实上并不存在）导向性错误的选题： 例子：《傅雷家书》1981年版，其儿子“傅聪”被视为“叛国贼”； 《随想录》1987年版，作者巴金
六、从版权贸易的角度
1、引进选题法
（1）引进选题的含义和意义
引进选题法：以版权贸易的方式，从国外直接输入优秀选题或从台港澳地区购买优秀选题。 版权贸易：又叫“著作权贸易”，一般是指我国大陆出版机构与外国或我国台港澳地区的出版机构或著作权人，就作品著作权的转移或使用许可所进行的交易活动。
从贸易主体的角度，分为三种：a.著作权卖断；b.著作权有时限转让；c.著作权使用许可
a.著作权卖断：即著作权中的部分或全部财产权一次性无时限的有偿转让。有关财产权的所有权发生永久转移，被转让方成为新的著作权人。
此类情况少见
b.著作权有时限转让：即著作权中的一项或多项财产权的所有权暂时有偿转让。在合同约定的期限内，被转让方成为有关权利的所有人。
c.著作权使用许可：即著作权中的一项或多项财产权的所有权暂时有偿授权使用。在合同约定的期限内，被许可方可以使用有关财产权。许可又分为“专有许可”和“非专有许可”。
此类是大陆出版机构与国外和台港澳地区出版机构进行版权贸易最常用的方式。
引进选题的例子：
时间：20世纪90年代
例子：北京大学出版社---比尔.盖茨《未来之路》
海南出版社---尼葛诺.庞帝《数字化生存》 湖南科技出版社--《时间简史》在内的“第一推动丛书”
人民文学出版社—“哈利.波特” 译林出版社--《尤利西斯》
外语教学与研究出版社--《新概念英语》
南海出版公司--《窗边的小豆豆》
中信出版社---《谁动了我的奶酪》
好处：满足经济建设和科学技术发展对有关信息的需求；又人们日益增长的精神文化需求；使出版业获新的经济增长点 （2）引进选题的基本类型
a.引进精品书选题：侧重科学技术、学术与文化价值。大量引进。 湖南科技出版社的“第一推动丛书”—科普出版界的第一品牌
上海科学技术出版社，上海科技教育出版社，云南教育出版社引进、翻译、出版科普图书 如：《果壳中的宇宙》 《我的野生动物朋友》 b.引进优秀畅销书：
例：20世纪90年代，国内畅销的商业财经与企业管理的书绝大部分都是引进的。
《世界上最伟大的推销员》
《富爸爸 穷爸爸》 《谁动了我的奶酪》 《杰克.韦尔奇自传》 《把信送给加西亚》
尤其：人民文学出版社引进“哈利.波特”系列，前6部销售总量超1000万册
（3）获取国际版权贸易信息的途径
引进选题，第一步是：搜集国际版权贸易信息，寻找值得引进出版的精品书选题和优秀畅销书选题，有五个途径：
a.直接与国外出版机构建立合作关系：
办法：选择那些出版范围同本社相似、且具有一定世界影响的国际出版机构，与其建立合作关系，让其定期通报出版信息，推荐选题。
例：2005年，57届法兰克福国际书展，外语教学与研究出版社同牛津大学出版社“辞书编撰战略合作伙伴”
b.参加国际书刊展览：寻求国际出版信息，国际版权贸易的场合
德国法兰克福国际图书博览会被誉为“朝圣”之地，已经60届，每届月30万参观者，其中约12万书页届决策人士为贸易和合作而来，约75%的版权贸易 世界图书出版公司副总编辑雷玉清在此发现《富爸爸 穷爸爸》 c.登录国际出版网站：
国际著名的出版机构网站和网店（如亚马逊书店）
例：辽宁人民出版社2001年引进《叶利钦传》---责编在外文网站上发现
人民文学出版社网络搜索“哈利.波特”消息；
美国《纽约时报》畅销书排行榜和《出版商周刊》畅销书排行榜是主要依据 d.借助于国内外的版权代理机构： 好处：省事
例：上海版权代理公司---600多种
美国的“约翰.布洛克曼公司”是科普图书代理公司 e.通过留学生、国外访问学者等相关人员推荐：
例子：湖南科技出版社霍金的《时间简史》来自其学生吴忠超； 三联书店的《复杂》的科学译著，是一位留英的留学生发现 总括：实力
心意诚
例子：《第一次的亲密接触》的引进
（4）引进选题的操作要点
在引进选题的操作要掌握8个要点：
a.在出版导向上，须以不违背我国现行的法规、政策为前提： 要求：须十二分小心，稍有疏忽，可出大问题
例子：儿童科普读物《恐龙》---出现分裂中国领土版图的地图 b.从国外引进选题时要特别注意国内外社会环境的差异：
例子：爱尔兰革命文学《牛虻》本国销售不很好，但在中国却好销，1953年中国青年出版社出版至今
c.在选题论证与选题决策方面，引进精品书选题与引进畅销书选题应有所不同： 精品书选题---—多听专家学者意见 畅销书选题------则不一定 例子：《富爸爸 穷爸爸》
d.在国内外尚未走红但有市场潜力的作品也值得引进：即引进选题要有预见性 例子：漓江出版社最早出版德国作家格拉斯的作品《铁皮鼓》《猫与鼠》《狗年月》，此时作者未获诺贝尔文学奖。德文编辑吴裕康远见。1999年获诺奖。 又引进《比目鱼》 例子：清华大学出版社1992年起引进微软公司的计算机图书版权。 e.一定要邀请优秀的翻译人员来翻译： 例子：《尤利西斯》译者萧乾与文杰若夫妇
f.必须提高译作的编辑含量：即为提高图书质量，扩大图书的影响而进行再创造 例子：《尤利西斯》增添了注释、序言、“导读”、封面设计、进口纸等
g.必须高度重视书名的翻译： 书名要斟酌，不宜一味直译。 如：《出水芙蓉》原名直译为《游泳的女人》
《魂断蓝桥》原名《滑铁卢桥》
《外遇---可饶恕的过错》直译为《婚姻中的第三者插足是可以原谅的》
h.不能存在任何版权及其相关权利上的漏洞： 例子：《学习的革命》（修订版）后的附录（仅16页）未获新西兰作者授权而引发纠纷 版权贸易中，要注意版权与其他权利的区别：
版权与版式设计权：版权----著作权人享有的专有权利
版式设计权-----出版者享有的专有权利。
国际版权贸易中，二者分开许可。如版权引进中仅仅获得对方图书的专有出版权而没有版式设计权，则中文版图书的封面装帧设计就不能借用原有的设计 版权与商标权：引进“007”的书，封面上使用了007，引不满。未经允许，封面上使用了其享有的商标权“007”
版权与所有权：出版物中的图片须合法来源，且要有图片版权人的明确授权 版权与商品化权：
如：迪斯尼公司的米老鼠与唐老鸭图片，未经授权，不得使用。
2、输出选题法
（1）输出选题的含义与紧迫性、重要性 a.输出选题的含义：
含义：以版权贸易的方式，向国外和港澳台地区转让版权。 重要性：
b.输出选题的紧迫性、重要性 现状：
（2）输出版权与选题的战略战术
a.国家、政府应该建立扶持机制，为版权输出提供优惠政策：
版权输出方面应做3件事：制定法规，出台鼓励政策；财政拨专款设立对外出版发展基金；搭建版权输出信息平台等 2004年，“中国图书对外推广计划”启动。
b.出版企业可以联合组建版权集团，合力强势推出版权： c.充分利用国内外版权代理公司（机构），提高版权输出的成功率： d.与国外出版公司共同搭建战略合作平台，努力开发国外出版资源： e.强化全球化意识，针对国际出版市场量身定做出版物： f.在国外建立出版发行机构，尝试兼并海外出版社： g.充分利用国际书展，加强版权输出宣传： h.加强版权人才培养，提高版权从业人员素质： i.成立版权贸易协会，建立版权公共服务平台：
七、从做大做强文化产业的角度
1、滚雪球法 （1）含义： 特定含义：一个选题获得成功后，进一步策划相关、相近的选题，与之配套，形成系列书（或叫书系，一个系列之下可以有多个子系列），以点带面，举一反三，从而形成“连环效应”和规模效应。
“相关”选题的策划：指对选题的纵向挖掘，是对选题的延伸。 例子1：《幻城》（文字版）成功后-----接着出版了《幻城》（漫画版）、《幻城》（卡通版）、《幻城》（作者、出版社和读者三方围绕《幻城》互动的书） 例子2：“经济学家茶座”系列既有各个分辑，又有合订本 《中国大百科全书》既有全本，又有精华本，还有简明本 《曾国藩》平装本、精装本
四大名著—纯文字本，又有插图本，漫画本
总之：一本图书大获成功后，可以推出其不同形式的版本。
“相近”选题的策划：指对选题的横向扩散，是对选题的拓展。
例子：山东人民出版社出版“经济学家茶座系列”成功后，相继出版了“法学家茶座系列” “社会学家茶座系列”“批评家茶座系列”“历史学家茶座系列”，从而形成“茶座”大系列。 例子2：广西师范大学出版社出版《大学人文读本》后，相继开发《大学科学读本》《大学思想读本》《大学精神读本》《大学人文》丛刊。 （2）作用与策划思路
a.滚雪球法的作用：
滚雪球的作用：
《1》 可以挖掘选题资源的价值，充分发挥其效益
例子：中国铁道出版社反复出版了《全国铁路旅客列车时刻表》 《2》 可以培植品牌
例子：复旦大学出版社的“复旦博学”
《3》可以减少他人跟风出版对自己造成的损失 b.滚雪球法的策划思路： （3）操作守则
a.寻觅到一个可以滚动开发的“支点”-----原始选题 例子：《老照片》 b.千万不能小富即安
例子：少儿出版社20世纪80年代初期出版了《365夜故事》《365夜儿歌》《365夜谜语》便停止了。
c.及时补充新选题 例子：《彩图中国通史》 d.坚持宁缺毋滥 例子：“汉译世界学术名著丛书” e.及时将图书品牌注册为商标 例子：“复旦博学”
2、草船借箭法 （1）含义：
20世纪90年代末期以来图书市场的特点：依托影视或大众媒体出版的图书普遍卖得好。
草船借箭的含义：依托引起强烈反响的影视片和大众媒体的热点节目或栏目，及时策划相应选题。
思路：通过图书与其他媒体之间的互动，达到促进图书销售的目的。 例子：现代出版社出版的“影视梦剧场”丛书。还注册了商标。
漓江出版社出版的“影视同期书”系列 （2）图书与其他媒体互动的情形 a.图书与影视互动
《雍正王朝》 《大雪无痕》
《1》 影视先于图书：又“影视后期书” 《空镜子》《恰同学少年》《大宅门》《橘子红了》 《2》图书与影视同时：“影视同期书”：《天下粮仓好》《大腕》 《3》图书先于影视：“影视先期书”：《大雪无痕》《笑傲江湖》《刮痧》《永不瞑目》 b.图书与广播电视互动
央视的《万里长城行》 《百家讲坛》
《超级女声》
c.图书与报刊互动：大众报纸、大众杂志上的品牌栏目的高阅读率，可转化为图书出版资源。 例子：《登上健康快车》源自《北京晚报》的“健康快车”
《绝对隐私》源自《北京青年报.青年周末》的栏目“口述实录”
湖南大学出版社的“《南方周末》新千年文丛”源自《南方周末》 报刊资源转化为图书有三种形式： 《1》 传统的合订本形式：
《电脑报》合订本
《知音》合订本 《读者》合订本 《2》 经过重新整合的佳作形式： 漓江出版社的“名刊年选系列”（包括《新周刊》《女报》《凤凰周刊》等年度佳作本）。在一定程度上包含了二次加工。
《3》融入更多编辑策划的形式：
例子：上海人民出版社与《中国青年》杂志社合作出版《可能影响21世纪中国的100个青年人物》；
海天出版社的《家庭》期刊集团打造的“家庭书架.情感丛书”；
接力出版社出版了《萌芽》杂志社打造的“萌芽书系”。
杂志社更强调自己的编辑策划含量，即利用现成的期刊文章，又自主组稿。 d.图书与互联网、手机互动：互联网上的网络文学、博客
例子：上海文化出版社与“榕树下”网站联合出版“榕树下.网络原创作品丛书”，一年推出6辑逢单月出版。2001年，榕树下网站主编的各种图书发行量达到145万册，收入1600多万。从2002年起，与出版社合作，出版了不少的青春文学畅销书。如：《成都，今夜请将我遗忘》《洛神红茶》《告别微安》《沙僧日记》《诺星汉天空》
手机与出版的互动：
出版社在7个方面利用手机短信：发布图书资讯；通过“彩信”，将精美的图书封面、书中精美的插图发送到用户手机；开展互动服务；保护正版书，打击盗版；支付电子书；直接引入图书内容的生产；综合服务。
（3）媒体互动书销售成功的其他必要条件
媒体互动书销售特点：时效性强，销售周期一般较短。
a.上市时机要恰到好处： 例子：《笑傲江湖》 b.图书质量要有保证
例子：状告《钢铁是怎样炼成的》 c.要有必要的宣传促销
（4）草船借箭法对选题策划人的素质提出的要求 a.信息要灵通
例子：岳麓书社的《水浒》 b.要有正确的遇见能力
c.要善于与影视界、大众传媒界合作 《大宅门》《刮痧》
3、多元转化法
（1）多元转化法的含义与策划理念 多元转化法的含义：围绕一本畅销书或品牌书进行立体开发和综合利用，将其从一种媒体形态转化为多种媒体形态，从而将单一的出版业做成立体的传媒产业。
“大出版”时代：出版业和其他媒体的关系日益紧密，成为大传媒集合体。
策划理念：跳出出版干出版，既干出版，更做产业；选题策划要从单纯的印刷型出版业中跳出来，向立体型的传媒产业方向发展，甚至向非传媒文化产业渗透。才会大大增值，才会形成产业链。
（2）把图书转化成其他媒体形态的形式
a.扩张为同名杂志：把品牌图书扩张为同名杂志
例子：海天出版社《花季.雨季》
广西教育出版社《同龄鸟》 b.制作成音像出版物 c.制作成电子出版物 d.制作成网络出版物
《1》把已经出版的纸质书上传到互联网上 《2》同步推出纸质版与网络版 《3》围绕图书创办相关网站 《4》创办听书网站
e.改编成电影、电视剧、广播剧、动漫 f.制作成手机出版物
g.围绕一种畅销书、品牌书开发衍生品
（3）多元转化法对选题策划人提出的新要求 a.解放思想，更新观念 b.更新知识，掌握新技能 c.立足现实，积极探索
一． 名词解释
1.出版经济：
2.书业企业战略管理：就是制定、实施和评价能保证书业企业实现目标且超越不同职能的决策方案的艺术与科学（书业企业战略管理是一项综合管理，是通过整合书业企业内部管理、营销。财务、生产。研发以及信息管理系统，对书业企业的外部环境的变化作出快速反应，谋求企业利益最大化。包括战略制定、战略实施、战略评价三阶段）
3.书业企业信息管理：指在书业企业管理的全部活动环节中，充分利用现代信息技术，建立综合集成的企业信息系统，使企业的物流、资金流、业务流和信息流集成，从而不断提高企业管理的效率和水平，实现资源优化配置，进而提高书业企业经济效益、社会效益和竞争能力的过程（对企业信息资源的管理）
4.行为管理：是企业绩效考核基本方法中的一种试图对员工（或被评价者）为有效完成工作所必须显示出来的行为进行界定的绩效管理（主要内容：利用各种技术对行为进行界定。然后要求管理者对雇员的行为作出评价）
二.简答
1.作为图书编辑选题中应遵循的原则？
文化原则、市场原则、信息原则、创新原则、质量原则、外向型原则、立体开发原则、建立作者群原则
解答二：导向、可行性、市场、读者、创新、超前、时机 2.我国怎样控制出版物？措施哪些？
为控制出版物，我国建立了相对完善的，适合国情的出版管理体制。在形式上，我国出版管理体制以预防制（预惩制）和追惩制相结合；在管理手段上，我国的出版管理综合了法律（出版法律体系）、行政（出版行政管理）、行业（出版行业管理）、经济（出版经济管理）等多种手段，是直接管理和间接管理相结合。
3.书业企业的电子商务模式有哪些？
书业企业内部电子商务（构建内部网并用防火墙与因特网隔离实现企业内部数据和信息的交换共享），书业企业对读者的电子商务（BtoC书业企业与读者通过互联网的商务活动），书业企业对书业企业的电子商务（BtoB书业企业与书业企业之间通报给过互联网或专用网络进行的电子商务活动），书业企业与政府间的电子商务（BtoG或B2G书业企业与政府之间通过各种网络进行的电子商务活动）
4.图书版权输出中有哪些战略手段战术？
a.国家、政府建立扶持机制，为版权输出提供优惠政策：（版权输出方面应做3件事：制定法规，出台鼓励政策；财政拨专款设立对外出版发展基金；搭建版权输出信息平台等），b.出版企业联合组建版权集团，合力强势推出版权，c.充分利用国内外版权代理公司（机构），提高版权输出的成功率，d.与国外出版公司共同搭建战略合作平台，努力开发国外出版资源，e.强化全球化意识，针对国际出版市场量身定做出版物，f.在国外建立出版发行机构，尝试兼并海外出版社，g.充分利用国际书展，加强版权输出宣传，h.加强版权人才培养，提高版权从业人员素质i.成立版权贸易协会，建立版权公共服务平台 三.分析题
1.封面策划应遵循封面设计应坚持三个原则：
a.切题---与书的内容、题材、体裁、写作风格以及读者相吻合。是基本要求 例子：《正说清朝十二帝》（中华书局）有三个版本：图文版、漫画版、增订彩图珍藏版 b.引起读者高度注意，激发读者的阅读和购买欲
好处：产生共鸣，阅读欲；视觉冲击力，产生购买欲。畅销书的特点：具有“畅销书式的”封面设计---即封面（封底）均有广告语 例子：《容斋随笔》（中州古籍出版社）的封面广告语是“毛泽东生前读的最后一本书” c.愉悦读者，为读者营造温馨而美丽的阅读空间 例子：《大败局》的封面设计
从读者需求的角度看，当前图书封面设计的四种趋势：
《1》强调上架效果：或色彩对比上增强封面的跳跃感；或从字体变化和排列上增强视觉冲击力；或从画面构思的个性上增强封面的吸引力。 例子：《富爸爸 穷爸爸》
《2》强调表现图书的权威性：凸显知名作者的姓名、出色的印数 《3》 强调表现图书的价值：通过画面或宣传语来表现
《4》强调美感：拿到手里可学习；放在书架可装饰；带在身上显品位的原则 2.从读者角度出发的选题策划方法
有的放矢法：选题策划要有针对性，要有具体明确的读者定位：
雅俗共赏法：读者无论文化水平高都能接受，雅者见其深，俗者见其浅 读者反馈法：强调选题直接来源于读者的反馈信息
一见钟情法：通过对书名，装帧设计（特别是封面设计），内容提要及目录的策划，为读者营造对书良好的第一印象
3.作为编辑应具备的素质和能力
（1）观念与思维（观念与时俱进是首要素质,创造性思维是最重要的思维）
（2）知识结构（首先必须是杂家，学识要广博，其次必须力争成为专家学者，最后也不必攀比专家学者）
（3）能力。信息能力和社会活动能力（善于发现捕捉信息，搜集信息踏实，信息采集加工要坚持日积月累及时利用开发实效信息。善于与不同的作者沟通交流） （4）狗鼻虎风狐脑狼性豹胆和保密意识 4.图书书名策划
书名作用：标示内容，诱导读者，愉悦心灵，促进销售
好的书名的要素：紧扣内容，凸显卖点，简洁明快，讲究审美，体贴读者 畅销书书名特点：文字上新奇特（新颖奇异独特），感官冲击强，人性化气息浓，大众文化审美取向
畅销书书名策划理念:以利诱人，以情动人，以“势”压人，不应以“色”迷人 四.问答
1.作为一个新手，新编辑迅速上手的途径有哪些方法途径？ 掌握资源
（1） 整合并扩展自己的资源，包括社会资源、作者资源、渠道资源（图书销售渠道和信息获取渠道）、自身功底（社交能力和市场敏感力）
（2） 对优秀资源进行二次开发（优秀资源可以横向找和纵向找）
（3） 借助人气平台去开发选题（知名作者，知名媒体平台电视台互联网） （4） 拓展信息渠道（报纸电视杂志互联网省市） 落实选题
（5） 尽量制订好丛书选题的策划 （6） 注意出版过程中的“头部理论”（出版前期，下足选题策划功夫和市场分析，了解对手，与作者沟通的功夫）
（7） 尽力”榨干”作者的资源
竞争策略
（8） 紧抓市场热点
（9） 优先抓住金字塔底部人群
（10） 多个打一个（限于热点类和畅销类选题，多个同类品种与对手的单个品种竞争） 营销借鉴
（11） 从市场营销的角度来策划选题 成长有感
（12） 年轻就要善于积累（营销部门实习，了解市场；获取市场反馈，市场营销策划方案，社交能力，深入了解回款、现金流和库存）
（13） 先解决温饱，再谈理想（先跟风做“俗气”书，再从模仿到创新，最后到精品书） （14） 追求团队合作，在分享中获得快乐 （15） 与作者共同成长
2.书业企业如何进行质量控制？ 制定质量标准来衡量出版物质量
出版企业质量控制方法：PDCA循环工作方法，质量成本管理方法，统计方法（常用有排列图，因果分析图，散布图和控制图） 书业企业生产过程中质量控制
（1） 选题过程中的质量控制（加强选题论证，严格遵守选题审批程序）
（2） 编辑出版过程中的质量控制（组稿，审稿，编辑加工，校对，装帧设计，印刷，周期，样书检查等控制）
书业企业流通过程中的质量控制
（1） 信息流通与市场沟通过程中的质量控制（确定产销关系，宣传征订） （2） 出版物交易过程中的质量控制（批发，零售，调剂，退货）
（3） 物流组织过程中的质量控制（出版物仓储工作，出版物运输工作） （4） 货款结算过程的质量控制 书业企业销售过程中的质量控制
（1） 建立完整的售前售后服务控制体系 （2） 销售服务质量控制
（3） 读者购书后的质量评价和信息反馈控制
推荐第8篇：—公共关系策划期末考试选题
2013—2014（1）公共关系策划期末考试选题
选题A志愿者：城市的靓丽名片
——安利成为“上海世博会志愿者专业支持机构”之后的活动策划与宣传
要点：
1、安利公司参与世博志愿者活动的背景：长期以来，安利公司积极履行企业公民职责，热心公益事业，在中国树立了良好的企业公民形象，目前，安利在全国有注册志愿者5万余人，累计服务时间超过100万个小时，并有一套完整先进的志愿者管理体系；此外安利公司倡导的“为您生活添色彩”的企业理念也与世博会“城市，让生活更美好”的主题和谐一致。
2、阅读背景资料：研究分析安利成为“上海世博会志愿者专业支持机构”所组织的各种活动，以提高对选题的深刻理解。
3、运用所学的公共关系专业，应用现代各种媒体传播的特点，按照选题进行策划：在对安利组织的各种活动研究和分析的基础上进行策划。
4、突出策划特点：要充分发挥大学生的想象力，策划案要体现创新的特点。
5、经费预算：200万
选题B阳光育苗共铸成功
——安利助力大学生应对职场挑战项目的创新策划
要点：
1、活动简要介绍：为帮助莘莘学子面对未来的职场挑战，配合当前大学生对求职、面试技巧的需求，安利（中国）从2006年10月起，面向全国各大高校启动“阳光育苗”活动。活动形式以校园讲座为主，是一项长年开展的纯公益性活动，让同学们深入了解各类职场技巧、明晰职业发展必备的才能要素，从而提升社会适应性。
2、查阅各种资料，以加深对安利“阳光育苗”项目的了解。
3、运用公共关系专业理论和实践应用技术，综合活动自身的特点，研究的分析媒体特点，发挥媒体的传播优势，对该项目进行策划。
4、策划案要结合大学生的需求，并体现创新和可操作的特点。
5、经费预算：100万/年
选题C与青春携手感动西部
——安利支持名校大学生西部支教项目的创新策划
要点：
1、活动简要：自2002年起，安利（中国）支持由团中央与教育部组织的“青年扶贫接力计划研究生支教团”项目，资助全国各重点高校的研究生志愿者前往贫困地区提供支教志愿服务，开展“安利名校支教”教育扶贫项目。8年以来，他们结合当地的不同需求，在安利公司的支持下为各地陆续建立了电教室、广播室、医疗室等硬件设施，举办科技节、文化节、英语角等活动，并设置奖学金、救助失学儿童等等。
2、查阅各种资料，以加深安利支持名校大学生西部支教项目的了解。
3、运用公共关系专业理论和实践应用技术，综合活动自身的特点，运用主流媒体的传播优势，对这一项目重新进行策划；
4、策划案要体现创新和可操作的特点。
5、经费预算：300万/年
选题D吉利品牌战略及形象传播（吉利战略转型的年度整体传播策划案）： 要点：
1、要充分运用现有媒体手段和公关手段，达到高密度、高密集和高美誉度的传播效果，塑造吉利集团—中国汽车行业负责任企业、有作为企业的国际公司形象。
2、通过策划将吉利战略转型的商业行为上升为公众意识，提升吉利集团的品牌美誉度；
3、要区分现有的吉利集团战略转型宣传模式，从高端传播走向大众传播；
4、整体预算费用1000万元。
选题E吉利汽车技术体系年度整体传播策划案（塑造吉利安全、环保、节能的汽车品牌）
要点：
1、将吉利多年来致力于技术创新的事实进行总结、提炼、升华，塑造“吉利制造、世界技术”的吉利形象，将吉利塑造成为“最安全、最环保、最节能”的汽车品牌；
2、策划案要化繁为简，将吉利的技术创新转化成媒体关注的焦点和受众关心的热点，从而达到推动吉利品牌价值提升的目的；
3、充分运用现有的传播手段；
4、整体预算费用200万元。
选题F吉利教育产业的年度整体传播策划案
要点：
1、将吉利多年来在高等教育、专业技术领域的发展状况进行总结、提炼、升华，将两会期间媒体已经塑造的“吉利模式”再次进行提升，塑造吉利教育是破解教育难题的典范之高端形象；
2、策划案要注重舆论的关注点、兴奋点，充分运用现有传播手段；
3、整体预算费用200万元。
选题G“化学与城市的可持续发展”传播活动策划案
要点：
1、充分运用现有媒体资源和公关手段，传播陶氏化学作为化工和科技类企业在城市可持续发展方面所做出的贡献，扭转人们惯常对化工企业的认识偏差，达到高密度和高美誉度的传播效果；
2、查阅各种资料，研究分析陶氏化学近几年来针对城市可持续发展方面所组织的各种宣传活动，以提高并加深对选题的深刻理解；
3、突出策划主题，充分发挥想象力与创造力，并符合可行性。
4、整体预算：人民币300万
选题H 提升并传播陶氏化学作为“创新领导者”品牌形象的活动策划案
要点：
1、上海陶氏中心是陶氏化学公司的创新和发展中心，为中国及全球面临的紧迫挑战提供解决方案。该中心汇聚了陶氏的研发专业技术和面向市场的应用开发实力，使面向不同市场、基于不同技术和分子的产品和解决方案得以快速研发和优化；
2、查阅陶氏化学关于创新方面的资料，以加深对其的了解，方便进行活动策划的定位；
3、活动策划案要突出创新的概念，并运用一些富有创造力的媒体资源和公关手段。
4、整体预算：人民币100万
选题I在职业青年中建立并传播陶氏化学“最佳雇主”品牌形象的策划案
要点：
1、陶氏的“人元素”广告中说：把人加入公式，化学才真正开始作用；人是一切变化的基础，是世界上最基本、最自然的元素。陶氏化学顺势思维，朴素地将“人”元素融入企业可发展战略，并将这一概念作为实施品牌战略的主调。随着陶氏在中国业务的发展和扩张，公司致力于在中国吸引并培养优秀人才，建设领导力梯队。
2、查阅近几年的资料，以加深对陶氏化学重视员工的企业文化的了解；
3、针对指定人群，策划一个覆盖精准、富有创意、且契合陶氏企业文化的方案，加强陶氏作为“最佳雇主”的美誉度，为陶氏吸引人才作铺垫。
4、整体预算：人民币50万
选题J构建和谐社会传播城市形象
要点：
1、准确把握城市定位，分析本城市与其他城市相比，具有的独特优势以及影响本城市品牌形象定位的诸多相关要素，从中筛选出对本城市品牌形象具有高区分度及高美誉度的资源。
2、以城市元素为基础，彰显城市特色，突出城市独特的优势。通过组织广大公众参加的政治、经济、文化、体育等大型活动，扩大城市影响力、提升城市形象。
3、结合城市自身的现状、优势、特色等因素，全面构建城市形象传播的整合传播战略规划，通过运用电视、报纸、网络等主要传播渠道达到有效的传播效果。
4、保证城市品牌形象传播的可执行性。
推荐第9篇：刊物美食选题策划
“民以食为天”，食是人们生存的重要需要之一，美食则是体现民族饮食文化的载体，随着人们对于食物要求的提高，吃着传统吃出创新是现代餐饮行业的发展方向，那么在2011我们将要吃什么呢?怎么才能吃出新花样呢?这是值得我们大家关注的。敬请参与本刊为您特别策划的：
2011，吃出新花样
吃健康
随着生
活水平的不断提高，人们越来越注重健康。中国有句古话：药疗不如食疗。说的正是饮食对健康的关键，怎样才能吃的健康，才能让消费者感到食疗的重要性，怎样才能让消费者了解商家之间食疗的独特之处，那就赶快拿出你的秘密武器，把健康食疗展示给消费者吧……
吃服务
餐饮行业本身就是一个服务行业，西安餐饮行业的服务状态一直不是很好，在建设文明西安的倡议下，餐饮行业的商家们有些什么举动呢?在服务上又有那些创新呢?我们拭目以待……
吃质量
菜品质量是消费者最为关注的，商家们也是在如何保证品质上下足了功夫，明明白白的消费，清清楚楚的用餐，把你对消费者的保证呈上来吧……
吃时尚
广告类型
版面格局依照选题类型划分编序。详细介绍店面的环境，服务工作，菜品质量、价格，消费类别以及年夜饭档位。一家店面介绍占半个版面到一个版面(加图)。
(a)一个版面。图片两到三张(可自选内容、大小)。介绍文字800字(含企业介绍，店面介绍，地址，联系电话，网址等)年夜饭系列推荐(菜谱菜品报价。可单列图文或增加到文字内容中)套餐总费用5000元人民币。
(b)半个版面。图片一到两张(可自选内容、大小，总面积不超过60cm2)。介绍文字400字(含企业介绍，店面介绍，地址，联系电话，网址，年夜饭系列报价)套餐总费用3000元人民币。
(c)1/4版面。店面地址，联系电话，联系人，年夜饭系列报价，网址。套餐总费用1500元人民币。
凡参加此次专刊的厂商均可获赠本期刊物10本。本刊将与参与活动的商家结为合作伙伴，在杂志今后稿件倾向方面，将合作商家列为首要关注对象。
另：合作商家可升级为本刊会员单位，长期赠阅刊物(至少一年，用于公共阅读)。
推荐第10篇：图书选题策划报告
《成佛之路》选题策划书
一、选题书名 《成佛之路》
二、选题意图
佛教文化伴随着历史长河流淌至今，佛教文化博大精深被世界所认可，它和基督教、伊斯兰教并列为世界三大宗教。但普通大众对佛教文化知其颇少，佛教类相关图书占图书市场的比例并不大。目前佛教文化类的丛书多为学术研究类的书籍，诸如此类的书籍却普及不到大众读者之中去，都被束之高阁。所有优秀的文化都应广而传之，佛教文化也应如此。佛教文化之中有华严宗、法相宗、密宗宗旨、禅宗等及佛教宏观世界观，还有佛教修行的三目标下士道、中士道、上士道等等诸多高深的佛理佛言，这些都是佛文化历史浓汇的精华，但始终与大众读者似有瓶颈阻隔，无法被我们所触及。本书将把脉大众读者对佛教文化所容易涉猎部分---众佛的成佛由来，用通俗的语言风格，再有陕西书画家创作的书画作品作为文中插图（陕西书画家加入该书创作将成为一大亮点，也是特点之一），用图文并茂的特点告诉读者他们了解的却不被深知的各个佛陀的成佛经历，从各佛成佛的经历故事使每位读者能或多或少的有所感悟，从最浅处去开启读者对佛教文化的探究兴趣。该书将从具有可读性的各个故事之中为弘扬佛家文化的精神做之点滴。
三、同类书的比较
图书市场上的佛教文化书籍内容多为阐述佛教文化的产生、发展
等，如：浙江大学出版社出版的《中国佛教文化》图书（该书内容为佛教产生、辉煌、衰落，以及佛教在中国的广泛传播并与中国本土文化相互融合）；中州古籍出版社出版的《妙法莲华经》（该书内容为阐述《莲华经》），还如《觉悟之路》、《正信的佛教》、《金刚经说什么》等等的内容都是用学者的角度阐释佛文化。经我了解市场上却没有一本汇聚多佛由来的故事性读物，网络上也只是对早已耳熟的如：弥勒佛、观音等少有的神佛由来有点滴的介绍。本书如果出版面向市场将是第一本融汇众佛由来的可读性、欣赏性（章节中将配有陕西著名书画家为本书书画的插图）为一体的书籍。
四、宣传工作和营销建议
图书出版之后，要想在市场上取得较好的销售成绩，相关的宣传工作也是非常重要的。宣传工作计划有如下安排：首先在分析借鉴的基础上综合启动媒介资源，深入读者群体，借助电台、网络，印刷品等多样化渠道进行宣传。 《成佛之路》销售亮点
该图书创作完成因有陕西著名书画家的给力加入（如：杨晓阳、王西京、贾平凹等等）将成为最大点睛之处，各书画名家已在陕西乃至全国都有较高的影响力，这将为该书面向市场及宣传加码增分。
图书在出版销售之前的宣传就将启动——书画名家为图书所创作的插图或书法作品原稿可通过面向社会拍卖的方式委托拍卖公司进行拍卖。通过拍卖可为图书面向市场先期做个反向宣传推介的作用，以拍卖活动做到前期亮点宣传提升增加图书的墨香文化。
前期，交由出版社做宣传，可以选用以下方式：
1.书讯方式，以出书信息的方式进行宣传，争取吸引发行商和读者的注意。
2.在知名读书和经管类网站上，做前期广告宣传，引起读者的期待。
3.在相关期刊杂志上分别为图书做小部分连载宣传。
后期图书上市之后，协同作者，出版社，传媒的力量一同做宣传，可以采取以下方式：
1.上网站做书讯宣传，由知名网站如当当、91读书网、新浪读书频道等做新书推荐。
2.图书上市不久后，可组织相关专家学者在大型图书市场（如西单图书大厦）或图书馆做专题讲座，借此宣传本书。
3.出版社参加订货会，做图书宣传。
4.与媒体合作，在一些知名媒体上（例如《华商报》《陕西日报》等）刊登书画名家为图书创作书画插图，再由专人撰写书评，进一步扩大该书在读者心中的影响。
5.从市场角度，以文化道德和现今处事态度定位方式进行宣传，在各大书城、书店进行海报宣传。另外，根据此书的特点和定位，还可动用关系进入机关、事业单位、学校、国有企业等部门宣传和销售。
6.在出版社近期出版的其他新书上为该书做宣传，也能收到较好的效果。
7.可以创作一定数量的佛陀泥塑作品以礼品的方式附带销售，或作为赠品赠送相关人士以到达影响宣传的作用。
五、目标读者
本书是一本具有可读性、观赏性和收藏性的书籍，它所面向的受众人群为各个年龄层，市场前景广阔。本书购买者有渴望了解佛教文化的读者（该读者年龄层不限）；有喜欢书画爱好的读者；还有潜在读者的存在。
六、版式及开本
（以下根据具体情况来定）
总字数：本书约 页，按照 余字/页，总字数约为 万（字）定价： 元； 纸张：彩页
要求纸张精美，印刷优秀，制作精良。
七、图书生命周期及印量
经粗略计算第一批版应印 册，根据以后的销售情况再印若干册（可以根据实际情况酌情来定）。初步拟定 月 日开始筹备稿件内容，撰稿者开始着手编写； 月 日—— 月 日进行稿件的整理和编纂活动，并于 月初定稿开始印刷，在这个期间内应做好宣传的工作。本书争取在 月中旬上市， 月 日运送到全国主要大中城市的销售终端。
第11篇：教育信息化选题策划
封面报道二
教育宽带发展战略箭在弦上
宽带是帮助教育者、家长和学生应对当前教育领域主要挑战的重要工具。一个国家能否实现经济福利、取得未来成功，均依赖于所有学生教育的改善。宽带措施给予了反转当前低质量教学表现的希望。
随着互联网的发展，各国纷纷制定其教育宽带的发展战略。以满足从少儿教育到高等教育的不同需求。我国也在制定教育带宽的发展战略。
一、综述：教育宽带发展之年
1、
2、
3、
4、
二、解读我国教育宽带的发展（李星）
三、中、美教育宽带现状分析（约稿：专家约稿）
四、台湾教育宽带TANET的发展（已有资料）
五、河南教科网十年发展（约稿：孔繁世訾新建）
六、广东教科网发展状况和问题（约稿：陆以勤）
七、浙江教科网现状及其发展（约稿：施建国）
教育宽带发展的意义； 世界各国动向 教育宽带战略中的几大重点 促进宽带战略执行的根本举措
第12篇：图书选题策划报告
图书《网络时代》策划报告书
1.选题书名
《网络时代》
2.选题意图
图书是一种特殊的商品，也是文化思想的结晶。它除了具有普通商品所有的市场属性以外，社会属性也很重要，真正的畅销书必须要在社会效益和经济效益两个方面找到一个交点。根据图书的双重属性，我从市场和社会两个方面简单分析一下这个选题的选题意图。 最近几年我国网络发展很快，上网已成为一种比较普遍和受人关注的活动。但我中对网络的利用仅停留在很肤浅的表层，而没有将它的工作、学习作用发挥到极致，在网络工作逐渐成为一种潮流的今天，图书市场并没有一本全面介绍或者帮助网民了解网络工作的图书，而我只是在国外的图书市场上能够见到，本书将填补这项空白。况且本书是国内第一个，相信也是全球第一个在线完成的图书。
3.出版目的
最近几年中国网络发展很快，上网已成为一种比较普遍和受人关注的活动。但中国对网络的利用仅停留在很肤浅的表层，而没有将它的工作、学习作用发挥到极致，在网络工作逐渐成为一种潮流的今天，图书市场并没有一本全面介绍或者帮助网民了解网络工作的图书，而我只是在国外的图书市场上能够见到，本书将填补这项空白。况且本书是国内第一个，相信也是全球第一个在线完成的图书。
4.主要内容
本书从个体、互动、社会结构和文化四个层面检视网络社会及其运作，据此阐述网络社会原理，搭建网络社会学研究框架。本书力求反映网络社会发展的最新趋势，并系统地讨论和介绍了网络社会的诸项主题。其中的主要内容有：网络社会构成、网民、网络社会行为与互动、网上人与人之间关系、网络群体、网络组织、网络社区、网络社会秩序、网络社会与现实社会关系、网络社会问题等。
该书面向社会知识份子及一般的学生读者和相关专家学者，具体内容应以知识普及与深度评论相结合为原则，以各种新闻材料和相关研究、评论为主体，力求全面深入地介绍因中国网络发展而出现网络社会现象的原因、背景、表现和对此引发的伦理道德反思等，并且着重讨论网络时代现象出现后的中国社会，以及在这种社会人们的心理状态。为提高读者的阅读兴趣，可适当加入彩页，选择一些“网络时代”的雷人语录、恶搞照片、与其他国家类似“网络迷人”进行对比，使读者在阅读本书，了解网迷人现象的同时，也能轻松捧腹大笑。
5.作者选择
在选择作者时要考虑作者的专业性和权威性,必须确保作者言论的科学性和准确性,所以作者必须对这方面的问题有研究,或者从事过这方面的工作。从这个角度出发,有以下两套方案可行。
1.资深的社会研究学者、网络设计师
郭玉锦 社会学博士，北京邮电大学文法经济学院教授。从事社会学、社会心理学、组织管理方面的教学与科研工作。主要代表作有《中国身份制及其潜功能研究》等。目前的学术兴趣在社会理论、组织理论、网络社会结构、网络组织管理等。
王欢 社会学博士，北京邮电大学文法经济学院常务副院长。从事社会学、公共关系学和管理学方面的教学与科研工作。主要代表作有《关于日本残留孤儿的研究》。目前的学术兴趣集中于公共关系、中日文化比较、网络社区、网上公共关系等。
2.与世界相关部门和公司合作
6．同类书的比较
世界越来越全球化，随着中国网络文化的发展，网络媒介大力推动，人们更渴求知道世界是怎么样的，在图书市场上，类似的介绍书籍不多，中外出版了不少关于网络文化的书籍，如Wayne Rash, Jr.的《Politics on the Nets:Wiring the Political Proce》，Michael Heim的《Virtual Realism》等。但是， 我们这本书有自己独到的视角和丰富图片，以更加专业而深入的视角来诠释世界网络文化的发展历程，并且有许多资料和记载都是首次公之于众，卖点更加突出，对消费者的吸引力也会更高。详尽的资料，全面的透视，这是其他同类书籍无法比拟的优势。
7.相关宣传
后期图书上市之后，协同作者，出版社，传媒的力量一同做宣传。
图书出版之后，要想在市场上取得较好的销售成绩，相关的宣传工作也是非常重要的。 在分析借鉴的基础上综合驱动媒介资源，深入读者群体，借助电台，网络，印刷品等多样化渠道进行宣传。这本书上网站做书讯宣传，由知名网站如当当，91读书网，新浪读书报道等做新书推荐。
前期，交由出版社做宣传，可以宣传以下方式：1）书讯方式，以出书信息的方式进行宣传，争取吸引发行商和读者的注意。2）在知名读书网站上，做前期广告宣传，引起读者的期待。3）在相关期刊杂志上分别为图书做小部分连载宣传，以飨读者。
后期图书上市之后，协同作者，出版社，传媒的力量一同做宣传，可以采取一下方式：
1）上网站做书讯宣传，有知名网站如当当，91读书网，新浪读书频道等做新书推荐。2:）图书上市不久后，可组织相关专家学者在大型图书市场（如西单图书大厦）或图书馆做专题讲座，借此宣传本书。3)出版社参加订货会，做图书宣传。4）与媒体合作，在一些知名媒体上刊登由专人撰写的书评，进一步扩大该书在读者心中的影响，特别是接受过高等教育和经济状况较好的人群，应该是这本书的主力消费群体。5）从市场角度，以礼品定位方式进行宣传，在名大书城，书店进行海报宣传。另外，根据此书的特点和定位，还可动用关系进入机关，事业单位，学校，国有企业等部门宣传和销售。6）在出版社近期出版的其他新书上为该书做宣传，也能收到较好的效果。
8.目标卖者
一些对网络问题感兴趣的消费者，相关领域的学者以及从事社会性职业的人员都可以成为该书的潜在消费者，目标定位明确，潜在的消费群体队伍壮大，市场前景广阔。本书购买者18至50岁之间，无明显的性别偏向。
9.版式及开本
图书当中穿插大量图片、画图，统计表，为方便读者阅读，拟采用目前国际流行的16开开本。
（以下根据具体情况来定）
总字数：初步拟定图书字数200千。
定价：24。50元
纸张：图书使用胶版纸印制；平装本。
该书初稿暂定章节目次：序言 最好有他序，请有关网络名人来写；第一章 挑战网络；第二章 挑战理想；第三章 挑战喜悦；第四章 挑战之路；第五章 挑战光辉；第六章 挑战新奇；第七章 挑战未来；第八章 挑战寄语；跋 由站长来总结或选用媒体的个别语句进行总结或各方面的人在本书写作过程中的帮助表示谢意。
10.图书生命周期及印量
经粗略计算2011年第一批版应印3000册，一年后待 三周年注册人数应该达到50000时再版，根据情况再印3000册，总印量6000册。（可以根据实际情况酌情来定） 图书预计生命周期：2－3年
11.效益预测
这本书如果能够顺利出版，将是同期图书市场中有关社会性的一本书，甚至是唯一一本，在辅以前期和后期的宣传工作，将会为图书的销售工作带来良好的势头。
《网络时代》是一本受众面较广的图书，以它翔实的内容必定会吸引大批读者的关注。作为一本知识普及性的图书，它的价格应定位在一个普通大众都能接受的位置，这样也有利于本书的销售。在图书市场中，本书主要面向关心社会媒体现象，热爱学习的读者，预计读者群的年龄主要分布在18至50岁之间，无明显的性别偏向。本书具有较高的收藏价值，不仅可以自我消费购买，还可当作礼品馈赠。如果能打开关机，事业单位，学校，国有企业这些部门的销售渠道，那么效益将会进一步提高。
图书市场上已经出现了一般“网络红人”，并且这个热度将会持续一段时间，因此我们适时地推出这本图书，不仅弥补了现在市场上有关网络社会方面图书的空白，而且为那些迫切需要了解中国网络时代的读者奉上了一道精神大餐。
第13篇：图书选题策划（整理）
图书选题策划
一 ．书名《七彩童年》
二．该选题的缘起
少年儿童是祖国的未来，他们有着强烈的求知欲望，远大的梦想与追求，因而需要丰富的精神食粮。中国拥有3.167亿少年儿童，超过全国人口总数的四分之一，显然这是一个巨大的图书市场。有关人士曾预言，继IT图书、财经图书、励志图书热之后，图书市场下一轮大比拼的就是少儿类图书。
在国内书市上，少儿读物在各类出版物中，以其漂亮的装帧、优美的文字、多变的形象、不衰的市场，始终处于领先地位。儿童出现心理问题以后，利用儿童读物对其进行心理学的帮助是一种简便易行的方法，特别是随着我国独生子女总数的逐年增长，家长们对孩子的图书投资也日益增加。总之，无论从少年儿童的阅读需求看，还是从学校、家庭及社会有关部门对少年儿童实施教育的角度看，少儿图书的出版，无疑都会拥有广阔的市场。
因此，我们决定出版一本内容丰富，视角新颖，富有深刻寓意的儿童图书。
三．出版宗旨
中国的父母无不用自己的全部心血去铺垫子女成功之路，但满意的父母少，失望的父母多。为什么会如此呢？无数个失败父母的个案告诉我们：中国的父母大多仅用自己的成长经验在教育孩子。一旦为人父母，从没有意识到应主动去学习掌握现代教育学、心理学、医学与营养学等知识，结果，一起步就使孩子输在了自己的无知上。
在成人既定的生活观之外，思考孩子眼中的世界是什么样的景致，对大多数父母而言，是很难想象的，但是如果所有的父母都能尝试以孩子的角度来认识世界，除了可以促进亲子之间的沟通，更能帮助孩子智力及创造力的成长。
总的来说，我们是想向世界展示孩子的纯洁无暇和童年生活的美好与重要，同时为父母提供一个了解孩子真实内心的机会，引导他们更好的培养孩子。《七彩童年》是一套能给年轻父母提供实际运用的教子育儿指导性丛书，阅读它，就会改变自己，去成就儿女的梦想。
四．主要内容
（一）黑柳彻子自序。谈谈创作这本书的心情和关于这本书的各方面问题，以及对当代儿童的生活、学习、教育的看法。
（二）由七个不同孩子的生活故事组成的主体：
1.红的骄傲
2.橙的温暖
3.黄的开朗
4.绿的自由
5.青的孤独
6.蓝的幻想
7.紫的迷惑
有着不同家庭背景，不同性格的七个孩子在各自的世界中正经历着属于自己的童年，他们眼中的世界是惊奇的未知的，初识酸甜苦辣的他们用自己纯真的想法和做法去认识世界，感受生活，这其中他们与自己父母的相处也渐渐复杂起来了。在每一个故事结束后，都附有一段作者对于该类型儿童心理问题的简单分析，和科学合理的建议。
（三）写给孩子们的信
作者给予孩子们的赞美、建议、和祝福
（四）写给父母们的信
根据自己与孩子相处的经验，和对儿童心理问题的了解认识，给予父母科学的，客观的，有效的建议，希望父母根据自身情况找到最适合的教育子女的方法。
五．主要特点
（一）故事全部以第一人称讲述，以孩子的视角看世界、讲生活。语言朴实简单又不失天真浪漫，非常适合儿童阅读。感情真挚，全书语句充满关爱和美好。
（二）用红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七种颜色，代表七个不同性格不同家庭背景的孩子，想法新颖，充满童趣和幻想。七个孩子眼里的世界整合在一起是一个完美的，能满足所有想象的童年。
（三）这不仅仅是一本送给所有家长的书，也是送给所有孩子们的礼物。作品表现了孩子的纯真无暇，体现了童年生活的美好和重要，并给予所有孩子最真诚的赞美和祝愿。同时，此书给家长们提供了一个了解孩子内心世界的机会，给予他们科学合理的建议，使孩子能在家长正确的引导教育下健康成长。
六．作者选择
我们认为选择黑柳彻子作为《七彩童年》的作者最合适。
黑柳彻子是日本著名作家、著名演员、著名电视节目主持人、联合国儿童基金会亲善大使，“社会福利法人小豆豆基金”理事长、“社会福利法人 小步的箱子”理事、“日本文学俱乐部”会员、“世界自然保护基金”日本理事、“岩崎画册美术馆”馆长她的代表作《窗边的小豆豆》1981年出版后。不仅在日本，而且在全球都引起了极大的反响，截至2001年，日文版累计销量达938万册，成为日本历史上销量最大的一本书。该书已被译成了33种文字，介绍到世界各地，英文版在美国出版时，《纽约时报》发表了两个整版的书评文章，这一“殊荣”，不仅在她之前没有人获得过，在此之后也再无第二人。该书的英文版仅日本国内销量就达70多万册，至今无人超越。
1984年，联合国的官员在读完英文版的《窗边的小豆豆》后，认为“这个人这
么了解孩子的心理，再也没有比她更合适的人选了”，因而任命她为联合国儿童基金会继著名国际影星奥黛莉·赫本之后第7位、亚洲历史上第一位亲善大使。她访问了非洲和亚洲的许多国家，通过媒体的力量，来向外界介绍这些地区的现状，并进行募捐。并利用《窗边的小豆豆》日语版的版税创立了“社会福利法人－－小豆豆基金”，建立了小豆豆文化馆，在培养专业的聋人演员、开办手语教室等方面倾注了很多心血。
她对儿童的了解，她在儿童慈善与儿童文学上取得的卓越成就决定了她在儿童世界里的发言权。《窗边的小豆豆》、《小时候就在想的事》、《丢三落四的小豆豆》、《小豆豆频道》、《小豆豆动物剧场》、《不可思议国的小豆豆》、《小豆豆的万花筒》《我的朋友们》、《小豆豆(黑柳彻子的日志）》、《小豆豆的未知篇》、《我的美食日记》、《小豆豆和小豆豆们》一系列作品都获得了很好的成绩。我们相信，由她来写《七彩童年》，此书定会引起很大的关注，赢得火爆道德销售量。
七．市场分析与相关宣传
据权威机构统计，目前在我国的573家出版社中，有130家出版社设有专门的儿童读物编辑室，年出版品种达1万多种，年总印数近6亿册。其中，中国对外翻译出版单位共用14种外文出版950种儿童图书，共计出版200多万册，分别发往110多个国家和地区。
儿童图书种类繁多，但市场空白依然很多，像儿童科幻小说、儿童侦探小说、儿童惊险小说、儿童武侠小说，等等，仍有极为乐观的开拓前景。正因为国内市场尚存空白，国外的同类作品，如《鸡皮疙瘩》、《冒险小虎队》等才能趁虚而入，占据了好大一片国内的少儿图书市场。因此，儿童图书的选题应该从市场需求出发，增强儿童图书的市场竞争能力。只有如此，中国的儿童图书才能真正发展和繁荣起来。
我们的《七彩童年》虽然不是上面所说的“市场空白”的作品，但是它拥有符合儿童心理和想象丰富内容，新颖的体裁结构，以及深刻实用的教育指导意义，儿童和家长都是我们的推荐群体。
“给孩子的赞美，给家长大的建议”是我们《七彩童年》的主题，也是此书的最大特点，
第14篇：撰写选题策划的格式
一． 选题名称
暂定名：《看古人是怎样生活的》。
二． 选题原因、依据及目的
现在的图书市场中，历史类的书籍大多都是涉及正史的内容，例如政治、经济、著名历史事件或人物，看多了不免令人觉得乏味。大众大多只了解古人生活的历史大背景是什么样的，而对于古代人到底具体是怎么生活的，却知之甚少。市场上有的一些关于介绍生活史的书籍，从内容的表现形式上来看也稍显呆板，虽然内容都介绍得较全面，但能引起人们兴趣的地方却不多，社会反响也差强人意。
《看古人是怎样生活的》一书，就是要打破这种常规，从另类的角度去看待历史。避开人人皆知的历史故事，选取人人想知的历史细节，将社会文化与历史紧密结合，此书不求规模宏大，内容全面，只求篇篇精细，引人入胜。出版此书的主要目的就是要揭开历史的神秘面纱，向大众展示古代人的生活方式和真实的生活状态。此书会结合一部分现代社会所关注、热议的话题从“个人”这个角度来重构古人生活的方方面面，这也是本书的一大特色。
三． 选题酝酿或提出的有关情况
策划此书的灵感来源于法国年鉴派经典——《私人生活史》。此套丛书以微观历史的角度，以历史年代为时间纵轴，以家庭为中心，全面书写个人的私密生活史。
而中国恰恰缺少像这样经典的作品。作为国内的出版单位，我们可以借鉴此套丛书的设计思路和内容的切入点，并结合自己的实际情况加以调整，为己所用。可能由于财力、人力、物力和时间的限制，加上市场反应的不确定性，我们做不到出一套丛书，但是出一本书还是可以实现的。然而，只出一本书遇到的最大困难就是，怎么样将古人琐碎的生活细节仅从一本书中既要完整又不失细节地表现出来。经过再三考虑，我认为最好的办法就是将内容精简提炼，选择重中之重。而什么又是重中之重呢？我认为是最能引起读者好奇心的内容，并且这些内容最好能是在现代社会仍在被人们热议的内容。于是我设计出了两条主线，即“一生”和“一天”，来编排此书，这样既能找出重点又能将琐碎的生活方面串联起来。
四． 选题的内容简介及形式构想
《看古人是怎样生活的》一书的主要内容包括前人的生活状态与生活细节，重点是围绕“个人”这个角度来展开介绍。结构大致如下：
第一部分：一个人的一生
第一章：成长
1.出生：育婴之道
2.家庭教育：男女之别，嫡庶之分
第二章：婚姻
1． 嫁娶风俗
2． 婚姻生活：男女之责，婆媳关系
3． 道德观念的变迁：离婚与改嫁
第三章：养老
1． 遗嘱的分配与认证
2． 丧葬风俗
第二部分：一个人的一天
第一章：日常生活
1． 家庭生活的起居作息与日常礼仪
2． 饮食种类与习惯
3． 交通与通信
4． 卫生习惯与医疗保健
第二章：休闲娱乐生活
1． 官假与公休
2． 精神文明的体现：文艺、体育、游艺
3． 女子的休闲内容与活动范围
4． 从化妆之道看古人审美
此书的内容形式采用文配图的形式，文章的体裁主要以介绍性的说明文为主，适当配以相关资料进行记叙或议论，语言要求通俗易懂，并有一定的文采和一定的个人见解。
篇幅大约每篇文章在2万字左右，全书大约在300千字到350千字。
本书的装订形式为平装胶订，印刷形式为平版印刷，开本为16开。
五． 读者对象
本书定位的读者为高中生、大学生、普通历史爱好者。边缘读者为教师和历史研究者。
六． 拟请作者
由于本书的内容是介绍古代生活史，所以拟请的作者是毛佩奇和李志生两位学者。 毛佩奇是中国人民大学历史系教授、博士生导师；原国家文物局文物出版社副社长；北京大学明清研究中心研究员；中国明史学会常务理事；北京郑和下西洋研究会副理事长；北京吴晗研究会副会长；长期从事中国古代史明史、文化史、社会生活史研究，发表论文60余篇。主要著作有：《明成祖史论》、《永乐皇帝大传》、《郑成功评传》、《明清行政管理制度》等；主编有：《岁月河山——图说中国历史》、《岁月风情——中国社会生活史》、《十大后妃》、《中国状元大典》等。2005年在中国中央电视台《百家讲坛》栏目主讲《明十七帝疑案》，获得很高收视率。
李志生是北京大学历史系副教授。专业特长及近期研究方向为隋唐史，敦煌吐鲁番为文书，特别是有关婚姻，妇女及典章制度的研究；唐人婚姻的研究。代表译著为高彦颐的《闺塾师：明末清初江南的才女文化》。主要论文有《秦汉隋唐间的女性社会性成人身份》、《试析经济政策对中国古代妇女贞节的影响——兼谈唐后期妇女贞节变化的意义》、《唐代非良人群体通婚探析》、《唐人婚龄探析》等。此外她还获得过国内国际上多个研究奖项。
七． 时间安排
拟定交稿时间为2011年2月，发稿时间为2011年5月，出版时间为2011年7月。
八． 介绍同类书与市场情况
总体来看，现在的图书市场上关于中国古代生活史的书不是很多，图书质量也良莠不齐，在市场上的反响也不够大。关于生活史的书多数内容的表现形式都比较学术化，没有较好地普及到大众读者这一层次。图书本身更注重求全，而忽视了内容设计的亮点所在。现在的图书市场正缺少像《看古人是怎样生活的》这样深入浅出、充满趣味的历史图书。
1． 与《中国古代社会生活史》系列丛书的比较
《中国古代社会生活史》系列丛书是由中国科学出版社出版的，是中国社会科学院历史研究所承担的1987年度国家社会科学基金资助项目。全书共有夏商、西周、春秋战国、秦
汉、魏晋南北朝、隋唐、宋辽金、元、明、清十卷。每本书按照朝代进行划分，开本采用的是16开。这套书的特点是内容划分得很细，史料也很丰富，但缺点是内容安排中规中矩，介绍过细，没有突出重点。介绍性的文字比较很枯燥，读者明显觉得读起来比较费劲，因此此丛书更适合层次较高的学者来阅读。另外，此套丛书不是同时出版，每本书的编辑也非同一人，使得每本书的质量良莠不齐，整套丛书很明显有拼凑的痕迹。
与此书相比，《看古人是怎样生活的》一书的优势在于出版难度小，内容重点突出，语言要更文学化，并且通俗易懂。作者队伍精良，具有一定的权威性。
2． 与《中国社会生活史》的比较
《中国社会生活史》是由合肥工业大学出版社出版的，此书分为十二章，包括饮食生活、服饰风俗、建筑与居住生活、行旅交通生活、婚姻生活、生老礼俗、卫生保健习尚、丧葬习俗、生产与行业生活、社交与节庆风尚、娱乐生活与风尚、信仰习俗等专题，较为全面阐释了中国历史上具有普遍意义的社会生活方式和群体事象。此书的内容划分得很细致，但内容剖析过于浅显。
《看古人是怎样生活的》一书的内容设计与此书有一定的相似性，但在结构的设计上突破了传统的设计方式，有所创新。《看古人是怎样生活的》一书较此书的优点在于不仅突出“浅出”，还要通过作者的个人见解与抒发的议论来体现“深入”这一层面。虽然内容的方面涉及较少，但每个内容挖掘得要深。
九． 成本效益方面的考虑
本书的社会效益在于传播历史文化知识，满足人们的精神文化需求，增加人们的知识涵养。从经济效益方面考虑，本书也会为出版社带来一定的利益。
预计此书第一次的印制数量为3000册。
此书按350页，16开计算，印张数约为22个印张。按每印张直接成本为0.8元计算，直接成本总计为52800元。
此书定价建议为45元，按此计算，码洋应为135000元。发行折扣率按0.63计算，实洋应为85050元。
此书的销售费用若按占码洋的5%计算，则应为6750元；管理费用按码洋的3%计算，则应为4050元。
综上所述，此书的毛利，即税前利润应为21450元。
十． 市场营销建议
新书出版前，可以选择一个有影响力的报纸在其阅读版面上做前几节的连载。对读者造成阅读期望与阅读等待。可以选择在影响较大，覆盖面较广的报纸上进行连载，这样可以扩大知名度，因为此书的目标读者主要是青少年，所以可以选择像北京青年报这样的报刊进行连载，引起目标读者的兴趣，并激起他们继续阅读下去的愿望，这个目的是为了“重点捞鱼”，为新书积累购买人气。
第二，借助大众媒体的强大力量，在报纸、期刊、电视、网络等多种渠道上发布新书简讯、书摘、新闻稿、广告与等，尽可能大地扩大影响力与知名度。
第三，可以邀请知名作家来为本书写序。可以邀请知名作家来为本书写序，并将此事发布于知名作家的博客上，或者发布于报纸上，作为一则新闻。此外，本书的作者本身就具有名人效应。可以充分利用此书作者本身的影响力作为卖点宣传。
第四，宣传本书还可以利用车站的广告牌和车体广告。主要的工作就是要设计出别出心裁、体现内容、抓人眼球的广告牌和精美海报。
新书出版后，在各大书店举办签售会和历史讲座。在全国的重点城市做新书签售活动。
选择一些较大型的知名的综合性书店来举办签售活动，如北京的西单图书大厦，王府井书店，中关村图书大厦。在签售的过程中，可以相应发放一些纪念品。
第二，利用网络资源，在各大网站上发布书评。出版社还是要重视媒体的传播力量和名人效应，尽可能多的通过各大报纸、期刊、电视、网络等渠道发布书评。书评可以请著名作家，也可以请同龄作者，或是请同行人士，还可以请专业书评人来写。多数书评文章要持积极肯定的态度，以给大众留下一个好印象。
第三，适时参加图书展览活动。此书可以考虑作为出版社的重点推广对象，适时参加各种展销会，如图书展销会、北京国际图书博览会等。
第四，安排作者参加各类访谈节目。作者携新书参加一些访谈性栏目，有助于直接与读者互动交流。可以是电视上的访谈节目，也可以在报纸期刊上登载记者与作者的采访对话记录，还可以做客新浪聊天室等网络访谈类节目。通过这些节目，作者可以在一种生动轻松的氛围中来讲述学术性的内容，让读者更全面地了解到关于新书的的很多情况。
此书大部分的销售渠道选取出版社→批发商→零售书店的方式，少部分可以采取出版社→零售书店或网上书店的方式。
2010年8月
XX出版社编辑部
第15篇：新闻专题的选题策划
新闻专题的选题策划 (1)重大突发事件。主要考虑三个角度进行策划： A、后果式：着重报道突发事件发生后的过程。 B、前因式：着重探求突发事件的起因、背景。 C、影响式：着重关注事件所带来社会影响。 ♀♂关于重大突发事件策划应坚持的原则：
1、坚持真实、客观。
2、坚持人文关爱。
3、强调原创：创新、首创、创意。
4、有利于问题的解决。
5、要学会反思。(2)可预知的重大事件。主要考虑报道的时机和报道的规模与角度： A.报道时机：a事件发生前启动新闻专题 b与事件同步启动建设新闻专题 B.报道的规模与角度：a全景式报道 b特写式报道 (3)重要的社会现象或问题。 A、围绕一个主题组织材料。 B、一个主题统领若干子主题。 C、横向汇集各种材料，纵向延伸报道的深度。 (4)媒体策划的活动
第16篇：营销与策划专业选题
（三）营销与策划专业设计的研究可参考如下方向：
1.某超市的营销策划方案
2.××品牌新品上市推广方案
3.××产品营销方案
4.某企业经营状况分析报告
5.××产品促销方案设计
6.某企业与某企业“十一”联合促销方案
7.某产品广告策划方案
8.××产品（耐用消费品）广告策略调查与分析
9.××品牌产品2014国庆系列推广活动方案
10.××地区电信便利服务推广方案
11.××酒店（或餐馆）服务营销方案
12.××产品渠道分销体系设计方案
13.娃哈哈与乐百氏市场竞争策略调查与分析
14.加多宝与百方罗汉果饮料营销策略调查与分析
15.××品牌手机市场价格策划调查与评析
16.女性耐用消费品购买行为特点与营销策略
17.××汽车自驾旅游活动营销策划
18.关于×××企业的市场营销策划书
19.对南宁相思湖区旅游资源的营销策划
20.南宁市××写字楼项目营销策划方案
21.对南宁市旅游业的营销策划
22.大新德天风景区旅游项目在南宁市场推广方案
23.普洱茶在南宁市场营销推广方案
24.绿都温泉项目的整合推广方案
25.×××产品网上推广及网络营销策划方案
26.××学院毕业典礼策划设计方案
27.××家具城开业周年庆典活动策划案
28.南宁女性手机的产品开发和市场拓展
29.××学院（学校）校园文化展活动方案
备注：
学生可从上述参考选题中选择题目，亦可自拟题目。
第17篇：论编辑的选题策划
论编辑的选题策划
选题是出版业的灵魂与基础。在当今社会主义市场经济条件下，如何利用出版物正确宣传党的路线、方针、政策，服务人民，奉献社会，编辑的选题策划起着举足轻重的作用。
一、选题策划的重要性
??? 编辑的选题策划是关系到能否正确宣传马克思主义，传播有利于经济和社会发展的科学文化知识的大问题。改革开放以来，我国出版业解放思想，适应社会转型，抓社会效益与经济效益，使出版业运行机制由生产型向生产经营型转变。这期间，出版界涌现出大量的与经济和社会发展相适应的高质量的出版物。这正是编辑正确进行选题策划的结果。与此同时，在市场经济大潮中迷失方向的个别编辑，选题失误，使一批黄色的、非法的出版物流入市场，给社会稳定和人民的精神文化生活带来极大危害，给党的出版事业造成损失。这也与编辑选题策划的指导思想密不可分，是因选题发生偏差或错误而造成的。
? 正确的选题策划，可以出精品，促进出版业的繁荣。1993年，新闻出版署提出了出版业发展由数量增长型向优质高效型的阶段性转移的战略目标，而实现这一阶段性转移的关键则在于出精品，出精品的关键又在于提高出版物的质量，提高质量的关键即在于编辑对选题的优化和深化。编辑在优化和深化选题过程中，架起了作者与读者间的桥梁，铺设了优秀作品走向社会的道路。由此，高品味、高质量的出版物又会为出版业这棵繁茂的大树增添新的果实。
? 在市场经济的大潮中，选题策划关系到出版部门的兴衰。一个出版部门没有自己的拳头产品，就没有实力与同类产品竞争，缺乏竞争力的产品，自然难以在书刊市场获得自己的一席之地，难以获得社会效益与经济效益。因此，凡是认真策划和注重优化选题，并不断设计和开发质量高、特色强、结构合理的选题的出版者，都会形成一种战略优势，产生规模效应，使自己在同行业中居于领先地位，经济实力也会不断增强，出版单位将因此兴旺发达，步入良性循环的轨道。相反，如果出版部门不重视选题策划和开发工作，以著作和作品是否赚钱为唯一标准，只搞短期目标，最终就将在长期、激烈的市场竞争中败下阵来，被市场所淘汰。
? 由此可见，选题策划是出版部门适应市场竞争的需要。市场经济是竞争的经济，必然存在优胜劣汰。按照这一规律，出版物走向市场后也必然出现竞争。在日趋激烈的竞争中，竞争的焦点始终是出版物的质量。因为，只有优质的作品才具有生命力，才能在激烈的市场竞争中赢得优势。这就要求出版单位重视策划优秀选题，刻意提高选题质量，把有限的人力、物力、财力集中到社会效益、经济效益俱佳书刊的设计、编辑和出版上，不断推出精品，适应市场竞争的需要。
??
二、编辑完成选题策划应具备的素质
?? 在社会主义国家，编辑要成功地进行选题策划，首先要有较强的政策观念。社会主义出版工作，首先是宣传教育工作。我们的基本任务是通过我们的出版工作，宣传马克思主义、毛泽东思想，传播和积累科学文化技术知识，丰富人民的精神文化生活，以提高整个中华民族的科学文化水平。要做好这一宣传工作，编辑人员在编辑加工文稿时，不应只注重文字加工，首先应严把文稿政治关。缺乏政治敏感性和思想性，不掌握党的有关方针政策，就会造成文稿政治上的失误。在当前市场经济条件下，出版行业走向市场，按经济规律办事，给广大读者奉献最好的精神食粮，这也就必然要求编辑人员熟悉并严格执行我国出版工作的有关政策法规，正确把握社会效益与经济效益的关系，在政治上不迷失方向。
?? 要搞好选题策划，编辑还要有崇高的职业道德和强烈的事业心，严守职业准则与规范，敬业爱业。这种精神力量和事业心、责任感，有如一种内在的动力，它驱使编辑为了策划好
的选题，朝朝暮暮、寻寻觅觅，执著地追求着。但也有一些编辑，不求有功，但求无过，甚至只满足于对经济利益的追逐。他们不思提高自己思想品德和修养，没有敬业爱岗的精神，不去寻求策划优秀选题，不去考虑如何提高专业学术水平与编辑业务能力，远离了勤勤恳恳、踏踏实实、认认真真的工作态度和严谨审慎、精益求精、尽善尽美的工作作风，使编辑素质与书刊质量之间形成了恶性循环状态。因此，加强编辑的自身修养，增强法制观念，提高职业道德水准，强化宣传纪律，已成为一个不可忽视的大问题。
?? 市场经济条件下，编辑在选题策划时没有创名牌和出精品的意识也是不行的。繁荣出版业的关键在于多出精品，这已成为出版界同仁共识，也是历史和时代赋予出版工作者的神圣使命。一段时间以来，黄色书刊、非法出版物充斥市场，给社会造成极大危害；书刊质量滑坡，难以实现其社会价值。因此，呼唤精品，呼唤名牌，声浪高涨。来自文明社会的需求与来自自身的责任感，促使编辑人员必须具备创名牌、出精品意识。对此，首先要把握的就是选题的优化和深化。只有狠下“去粗取精、去伪存真”的功夫，力争“人无我有，人有我精”，才能为社会提供积极向上、健康有益、品位高尚、内容丰富的作品，并充分有效地发挥它们的社会效益，扭转低层次重复出书的局面。
?? 搞好选题策划，还要求编辑人员既要具备较高的专业学识水平，又要精通编辑业务技术。
?? 作为编审学术作品的编辑，其专业水平一定要高。这是因为，只具备较高的专业知识水平，他才会在组织选题、编辑加工稿件、指导和帮助作者提高稿件质量时得心应手，使工作进行的比较顺利。因此，编辑人员要针对工作需要，主动寻找机会，积极创造条件，勤奋不懈地进行科研进修，花功夫钻研学术问题，努力提高本专业学识水平，并使知识不断更新、增值，力争使知识既“博”与“杂”，又“深”与“专”。
?? 但是，编辑人员又不是专门科研工作者，而是专门从事编辑工作的人，这就要求编辑精通编辑业务技术，掌握编辑工作的知识和具体操作方法，懂得编辑工作的规律和特点，从而自如地完成选题策划、联络沟通作者、编辑加工稿件等行为。
??? 编辑提高专业学识水平和提高编辑业务能力是相辅相成，互为促进的。专业学识水平提高了，使得编辑积累了知识，加大了学力，从而进行选题策划、联络作者、编辑加工的能力就会提高，而编辑业务能力提高了，编辑人员工作起来更得心应手，从客观上为编辑钻研专业知识，提高学识水平，争取了时间，创造了条件，从而形成学识水平与编辑业务的良性循环机制。
???
三、选题策划应遵循的原则和方法
??? 选题策划是整个出版工作之先导和基础。要使选题与中央的政治路线和思想路线保持一致，与整个社会主义事业相协调，编辑在策划选题时，就必须坚持四项基本原则，坚持“为人民服务、为社会主义服务”的出版方针，遵循党和国家的方针、政策，遵守国家的法律、法规。有的出版单位出版了违反党的民族政策、宗教政策的书刊，甚至出版了政治上、思想上反动的书刊，这就是因为编辑在选题策划的时候，忽视、甚至无视正确的出版方向。党的十四届六中全会明确指出，社会主义精神文明建设的指导思想是：以马克思列宁主义、毛泽东思想和邓小平建设有中国特色社会主义理论为指导，坚持党的基本路线和基本方针，加强思想道德建设，发展教育科学文化„„培养有理想、有道德、有文化、有纪律的社会主义公民，提高全民族的思想道德素质和科学文化素质，团结和动员各族人民把我国建设成为富强、民主、文明的社会主义现代化国家。新闻出版业是社会主义精神文明建设的重要组成部分，编辑作为新闻出版工作者，必须与党中央保持一致，坚持正确的出版方向。这是编辑在选题策划时应该首先遵循的基本原则。
?? 此外，编辑在选题策划时，既要注重社会效益，又要注重经济效益，并坚持社会效益第一的原则。编辑的选题策划成功与否，关键在于对选题的社会效益和经济效益的预测。因
此，编辑在选题策划时，要通过调查研究，了解广大读者需要哪类书刊，选题设想是否能满足社会需要，是否有利于社会主义精神文明建设，是否能起到推动社会发展的作用。
?? 同时，编辑人员应改变过去那种只管编辑书稿不管书刊销售赢亏的观念。编辑参与经营活动，可从中了解市场，反馈信息，树立市场观念，正视市场需求，掌握市场规律，把握市场动向，从而策划好的选题，编辑出版适销对路的书刊，以满足市场需要，取得较好的经济效益。
? 但是，编辑人员在了解市场的同时，不应迁就市场，否则，低级庸俗、粗制滥造的书刊会争相涌出，书刊市场将鱼目混珠。这就需要编辑在进行选题策划的调查研究时，头脑清醒，观念稳固，始终把书刊的社会效益放在首位，不被市场所误导。
? 选题策划还需要有科学合理的方法。选题策划时，编辑要广泛搜集信息，优化选题结构，出自身强项，把握生产规模。
? 我们的时代是信息的进代，信息是选题策划的源泉。因此，编辑应学会广收信息。这要求编辑搜集多侧面的信息，包括社会、读者、作者的信息，以及市场的信息。面对大量信息，还要善于进行提炼加工，完成优化信息的过程，从中寻求为我所用的信息。广收信息还应注重信息的早与准。有了提早的信息，策划选题就可走在前头；有了准确的信息，其选题才具有实际价值。只要从各种不同的方向、角度、层面去观察和思考事物，冷静地分析各类相同或相对的现象，思维敏捷，勤奋顽强，勇于挖掘，善于捕捉，定能快捷、准确地获取信息，策划出既适应社会需要，又满足市场需求的好选题。
一个好的选题，为书刊质量达标奠定了基础，也必将带来社会效益和和经济效益，因此，策划适应读者需要的选题就成为编辑的重要任务。在当今书刊市场上，选题重复雷同、内容平庸、大杂烩的较为普遍。要改变这一现象，策划出有生命力和竞争力的选题，就要对选题结构进行优化乃至深化。这要求编辑根据社会和市场的需求，充分考虑本出版部门整体的选题计划，将各类选题周密设计，合理搭配，在集思广益、去粗取精之后，可以向更深的层次挖掘，从而有侧重、有步骤地策划选题，变以往被动的“等”与“靠”为主动的“抓”与“争”。 ??? 在各出版机构有一定专业分工的情况下，编辑选题应突出自身强项。为此，编辑需要在了解本出版部门的基础上，对其有一个更深刻的认识。在选题策划时，注意扬长避短，哪类选题能够发挥自己的优势，能够体现出本出版部门在其专业领域里的特长，我们就深入开发哪类选题。这样就可形成一种优势，以这一优势去开拓和占领市场。
? 作为出版部门，其经济状况和编校力量的承受能力，是编辑策划选题时应该考虑的又一个问题。实践证明，只有用于选题策划至书刊出版各个环节的资金到位，有充足的编辑、校对人员保质保量地完成编校工作，有设备先进、技术力量雄厚的印厂条件，有灵活有序、经营有方的出版发行人员，一部作品从作者到编辑、最后到达读者手中的道路才能贯通。与此同时，编辑进行选题策划，还要考虑作者队伍的综合能力，包括专业学术水平、写作水平以及把握读者、沟通读者的能力等等。只有经过这样科学、严谨的可行性论证，新的创意好的选题才能落到实处。
? 在市场经济条件下，编辑选题还必须看准时机，不懈竞争，勇于创新。
?? 时机往往是选题策划成功的契机，也是选题策划的突破口。编辑应学会观察，不断提高自己的分析判断能力和洞察预见能力，对各种有关信息注意搜集，逐渐摸索和发现事物发展、变化的规律。同时，编辑人员要不断更新知识，了解本专业最新成果和趋势；还要扩大交往范围，提高交际能力，寻找和发现新的作者与读者。这样，一旦时机来临，就会目光敏锐，反应快速，及时捕捉之。
??? 市场经济的重要特征就是竞争，编辑的竞争，主要是选题的竞争，书刊质量的竞争。编辑在策划选题的竞争中，一要争新颖，二要争快捷，三要争优势。具有新意的选题，才能富有生命力，才能具有竞争力。对于不同类型的选题，我们要突出自己的新颖性；对于相同
类型的选题，则更应强调新颖，否则就没有立足之地。争快捷就是争速度。速度是参与竞争的又一重要条件。同样的选题，谁策划的速度快，谁就能尽快占领市场，从而赢得读者。争优秀，即同样的选题，内容也大致相同，这就要看谁在选题策划时更注重了内容的准确性、结构的合理性、作品的可读性等等。谁在这一点上做得好，谁将来的产品就能够在同类产品中争得优胜。可以说，竞争就意味着拼搏，竞争就意味着有胜负，而竞争的结果，最终将使新颖、快捷、优秀的选题获胜。
?? 编辑工作是一项扎扎实实、细致入微的工作，同时又是一项需要不断创新的工作。因此，编辑人员在策划选题过程中，只要充分发挥创新思维，并使之不断丰富和完善，整个选题策划活动就会充满生机，由此诞生的选题就将是优秀的，由此而面世的书刊，其内容也将是超前的。具体操作时，要注重选题角度的新颖、占有材料的新颖，乃至创作方式方法的新颖，做到“人无我有”、“人有我新”、“人新我精”。创新，还应包括推陈出新，就是使原有的、已为社会所接受的作品，通过新的形式再一次适应广大读者的需要。
?? 社会主义市场经济体制的建立，既对选题策划提出了新的要求，也给选题策划提供了新的机遇。党的十四届六中全会通过的《中共中央关于加强社会主义精神文明建设若干重要问题的决议》强调，要积极发展社会主义文化事业，满足人民群众日益增长的精神文化需求。这为我们编辑提出了更高的要求。因此，我们在策划选题时，要自觉地以江泽民同志提出的“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”为己任，树立精品意识，大胆创新，刻苦努力，精益求精，力争创造出无愧于时代和人民的精品力作，为社会主义精神文明建设服务
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相关导读
第18篇：图书策划选题五步骤
图书策划案的形式可以多样，不过就其基本构成来说，主要有：
1． 图书的基本信息。
2． 策划思想与卖点分析。
3． 该书目录（目录反应全书风貌，一定要有）。
4． 样张。
5． 其他说明性文字（比如何时截稿、能否提前截稿等）。
1.图书的基本信息主要包括了书名（系列名、具体名称）、开本、成书尺寸、印张（页码）、用纸、印刷用色、首印数、封面工艺、定价等。虽然最终的情况需要双方协商解决，但你要有自己的想法，合理设想这本（套）书的成书面貌，因为是你在策划！是你为该书的成型塑造了生命的起点。
2.策划思想与卖点分析。这是策划案最关键的部位，一定要深思熟虑，用语简洁，表达到位。这一项内容也不宜过长，弄个二十来条完全没有必要；只要有个四五条，各点陈述均在厉害之处，就可以了。一般从哪些点展开陈述呢？个人意见是：同类书的基本市场情况；这类（种）书的商品特性；本书的核心策划诉求是什么、为什么；可以满足读者哪些方面的需求；在策划技巧上又有怎么样的考虑。大概说清这几条，想来就够了。需要注意的是：各条一定要有据可依、有过硬的道理才行，绝不能主观表达，更不能表达过于空泛，别说一句没有意义或意义不大的话。
3.该书目录。请注意：一条信息、一种信息若想有效传递出去，最好的办法就是简洁、有力，从某种意义上说，目录就是如此，它很好地代表了全书的封面，是任何其他人总揽该书全貌的必经之路。如果你的目录很好反映了该书的全貌，并令人喜欢，就可以使对方产生最基本的联想、最形象的想象，否则，你的诉求点再好，如果不形象、不生动，出版商则是很难看到的哦。
4.样张。样张反映了该书作者的基本水准，同时也反映了该书的基本风貌，尤其涉及到章节、导语、栏目设计等具体方案，应耐心十足。有些策划案就是由于缺少了过硬的样张表达，给对方的感觉是：写成什么样子还不靠谱呢，于是质疑就上升了、生长了，如果你还不知道原因在哪，时间一久，夜长自然梦就多！所以干脆在策划之初就着手样张的写作，让对方看到你的全部内容，不给对方以挑剔的空间。
5.其他说明。其他要说的话，可以分条陈列出来，比如该书正在写作中，大概8月后完稿之类。
另外，策划案传递给出版商之后，一定要尽快谋求当面交流的机会，这样可以更加深入地表达自己的见解，文字的东西毕竟不如面对面来的直接。
图书选题策划至少应该包括五步骤
第一步，收集信息
1、哪些信息有用？
2、如何捕捉有用的信息？
逛书店。浏览新书，浏览报纸、期刊里，特别是新书目录；注意电视互联网上的信息。总之，要做一个有心人，一个选题的火花迸出来，要记下，并做进一步的市场调查。
其次，要有信息筛选能力，把每天接触到的有用信息记录下来，只做信息卡片，以便自己能够随时调用。 第二步，立题（确定书名或丛书名）
在掌握大量信息的基础上，根据自己的工作实际，确定自己近期要主抓的选题。定题时应注意以下几个问题：
1、本出版社的特色定位。现在许多出版社都开始强调自己的出版特色和定位，以特色出品牌，以品牌闯
市场。所以，策划编辑在确定选题时，首先要考虑选题是否符合本社的出版方向和定位。
2、本人的学养与专长。编辑不是专家，而是杂家。编辑不是学者，在策划大众读物的时候，编辑需要有
开放的事业，要有符合大众阅读兴趣的切入点。
3、把握住时代的文化脉搏。
第三步，市场调查
出版社的产品源头来自编辑，来自编辑的思想。当然，编辑最初的想法和灵感应该来自于图书市场。但是这还仅仅只是想法和灵感，一旦这个想法或灵感确定下来，确定为选题，那就意味着出版社的投资，有时还是很大的一笔投资。市场投资必然会有风险，所以，一旦确定了选题，接下来要做的就是认真深入的市场调查。
如何做市场调查，怎样才能使市场调查既节省成本又有实效？可以说这是目前国内出版社普遍困惑的问题，为了使市场调查切实有效，编辑要从以下几方面着手。
1、书稿是为哪几类读者设计的，也就是确定目标读者；
2、目标读者在什么地方？
3、走访目标读者，与他们交谈，了解他们的阅读需要；
4、走访不同的书店，了解这类选题的主要购买者构成以及购买趋向；
5、了解目标读者收入平均状况，研究他们的心理目标价位
6、与市场营销人员和销售人员保持密切的关系，认真听取他们的建议
7、了解其他出版社同类产品的出版情况和销售情况，与同类图书比较，找到同类图书的市场空隙，确定
自己的图书在同类图书中的竞争优势
8、根据市场倾向、读者群偏好等因素，了解目标读者喜好什么样的开本、结构、封面以及整体装帧风格。
9、了解图书的最佳上市时间以及营销策略等等。
第四步，市场定位以及生产制作。
选题确定后，接下来的工作就是联系作者、组织书稿以及认真地审读、加工。在这一环节，要注意以下两个问题：
1、市场定位。就是根据前期市场调查的结果，确定图书的开本，用材，整体设计风格、定价、首印数等。
一本书他的目标读者不同，其市场定位必然要区别对待。
2、生产制作。进入这一环节，标志着一个项目的投资正式开始。在这一环节，编辑主要控制的就是生产
费用。生产费用占一本书成本的较大部分，所以必须严格控制，这就要求编辑在书稿（包括正文、封面、二封、环衬等）下场付印前要严格把关，力争把一切错误消灭在付印前。
第五步，营销策划
选题策划最后一个环节是营销策划。营销策划已经成为选题策划的一部分，在新书出版上市前就已经开始了。所以营销策划应分为：
1、出书前的营销策划。出书前的策划是为新书的出版宣传造势。宣传造势，必须周密策划。恰当选择媒
体，强调宣传的覆盖范围和出现频率，选择最佳的宣传时机，以期达到最好的宣传效果。当然，一个出版社一年出书几百个品种，不可能每一本都策划一次宣传造势活动。这就需要出版社制定出自己出书特色的品牌计划
2、出书后的营销策划。成功的营销策划，必须同时注意两个层面：一是做好发行渠道和网络工作，保证
图书以最快的时间最广的范围在最合适的书店上架销售，二是做好直接面向目标读者的工作，引发目标读者的购买行为。
总之，图书品牌的竞争，归根结底是选题创意的竞争，是卖点的创意、编写的创意、装帧形式的创意、用材的创意、宣传造势的创意、营销方式的创意等。一起综合构成了图书的市场竞争力。
第19篇：春节新闻策划及选题
2012年春节新闻策划及选题
（
【报道总纲】
2012年春节格外早，安顺市两会刚刚闭幕，春节就接踵来临。这个春节恰处在十二五开局第二年“抓机遇 提速度 上台阶”的关键时期，既需要营造浓浓的春节氛围，也要为安顺市经济发展加油鼓劲。新闻部精心安排了春节期间的报道方案，以“春节•消费”、“春节•同庆”、“春节•旅游”、“春节•文化”、“春节•体育”、“春节•民俗”、“春节•农村”等为题，五大系列板块组成春节报道。 分别是：反映市民丰富多彩节日生活的“记者带你过大年”；反映节日慰问献爱心的“温暖2012”；反映百姓生活变迁的“春节故事”；反映假日坚守岗位的“春节我当班”；反映经济发展不停歇的“新春走基层”。
【报道形式】
1.记者出镜+采访同期声
2.通过记者的现场参与，现场的讲解采访，围绕春节说事 3.播出在节目右下角贴出“板块角标”，时长控制在3～4分钟。
4.有些节目最后可由被采访对象说出新春祝福，后期制作中可适当加点欢快的音乐，增加节日新闻氛围。
【策划选题】
1.龙年心愿
以记者出现场和大量的同期声，表达了我市群众的新年新愿望 环卫工人： 愿城市更整洁，能早日达到全国文明城市 消防官兵： 愿我们的所有人都能预防火灾
交警： 愿我们的所有驾驶员朋友四季平安 学生： 愿我们的城市更美好 „„
2.火树银花不夜天 用绚丽的画面反映了大年三十我市广大群众燃放礼花，点亮新年美好的祝福.
3.城管： 为年辛苦为年忙
1.可采访一下春节期间，城管部门的工作量是平常的多少倍，
4.公安交警： 为一方平安
可前期拍点交警在现场，公安巡逻等镜头 5.铁路护路： 为了大动脉的畅通
过年也在加班巡道的铁路护路人员 6.医院： 为你健健康康过大年
7.供水供电： 为了水与电安全送到每家每户
加强节日的供水供电保障，管道抢修，线路巡查 8.节日扮靓山城
1.夜景： 南华路 火树银花 2.鲜花扮靓山城
9.安顺节日市场供应充足
A.市场充足: 城市的超市、农贸市场、商场等物资供应充足、物价稳定、老百姓购物踊跃；农村集市的热闹；
B.平抑物价: 粮油市场 大米,采取措施,相关部门采取的各种平抑物价措施.
10.家电节日期间销售火爆
11.关注城区和农村贫困家庭
对于现实，他们有着诸多困难；对于人生，他们永远充满希望。在党和政府的关爱下，在龙年，他们将迎来幸福的开端。 12.爱心助孤过年
过年了，孤儿院的孩子们沉凊在节日的欢乐中，各界人士给他们带来了过年的礼物，热心人邀请他们一起回家过年„..13.新房新屋过新年
Xx一家这几天正在为过年而忙碌着，今年，一家终于搬进了政府为他们修起的廉租房内„„ 14.危改房中的欢笑
报道背景：随着危改房的建设，许多农村危房住户终于搬进了新房，度过了第一个快乐的春节。 15.安顺春节旅游升温 A.黄果树 龙宫的新年游
侧重自驾游,省外游客的采访,老套路,此不再赘叙 B.屯堡游
此次关于屯堡的报道看能否和徒步游相结合,屯堡成徒步游爱好者的天堂
C.红色旅游--王若飞故居 D.运动过节成时尚
安顺的各羽毛球场和网球场,或者练太极的,动态报道 E.春节小长假盘点
黄果树、龙宫、屯堡旅游盘点的情况，呈现的特点，与去年同期相比的情况
16.网络过年别样火
网民们通过百度贴吧、QQ等，记录下过年期间的所见所闻所感，与其他网友一起分享，并为远方的亲人和朋友送去祝福。 17.读书过节 感受心灵之旅 18. 安顺春节影院火爆
19.关注各县区乡镇村举办的各种民俗活动 作为动态报道，可随时了解安排采访 20.春运报道
春运即将到来，春节期间交通运输繁忙，围绕春运主线，计划对各车站进行报道，期间：《安顺迎来春运高峰》、《我市提前迎来春运返程高峰》、春运便民措施、春运期间各车站发生的感人故事等
（春节期间预计拍摄约3-5条）。
21、《农技人员新春送技术下乡》
在春节期间农业生产处于农闲时节，农业部门组织技术专家深入基层开展送技术、送知识活动。
22、《党员干部一线过年》
尽管已是新春佳节，但我市部分党员干部，仍在自己的工作岗位上辛勤的忙碌，预采访：党员干部在一线过年。
23、常规报道：《三十夜的医院急诊室》，《救护车队的年三十》（预计拍摄2条）。
24、《蔬菜基地确保节日市场供应》
A.粮油供应部门在节日期间对困难群体的帮助和优惠
25、超市、批发市场等的物资、价格情况
26、年夜饭预订火爆
27、各种与龙有关的商品热销，如春联、剪纸、饰品等
28、在安顺过年的异乡建设者，赶工期，抢进度；
29、驻安部队：武警、消防的除夕之夜
30、安全监管部门采取的措施，主要针对节日期间不停工的企业
31、“布依哥”燕鸣回乡过年
32、我们都属龙
即将到来的2012年是农历龙年 通过不同年代出生的属龙的人采访，了解每一代“龙人”的过年方式，突出每个时代的特色，反映时代变迁，人们的生活水平不断提高、生活方式更加多元、思想观念的不断开放。
33、“点单就医”为病患健康过年保驾护航
2012年的春节是“点单就医”实施后的第一个春节，在春节也能继续“点单”吗？医生们会放弃与家人团聚，去到农户家中吗？设计一名医生的新年，快要过年了，家住农村的病患点中一名医生到农户家中，在看病的同时，受到病患的欢迎，如有可能，可提前拍摄在家中过年。
34、过一个低碳的春节
从衣、食、住、行四个方面，以不同的人进行采访和同期声，如年轻女士爱买新衣，新年尤甚，今年春节不买或少买，并提出建议，如何在穿衣上面做到环保，住从如何在新年节约电、水等以一种新方式、新主题过新年。 35.35.天龙旅游景区“抬财神”
每年正月初五，天龙旅游景区都会抬财神，通过介绍屯堡人财神爷“沈万三”与屯堡的历史典故。抬财神中的一些风俗秩事，反映屯堡多姿多彩的民俗，并由抬财神的发展由简单到隆重，反映非物质文化的保护传承及屯堡村民精神文化生活的提高。 36，“文化大餐”充实农民春节生活。
十七届六中全会以来，提出文化体制改革，促进文化大繁荣大发展，新年期间，可结合我市实际，作丰富文化生活的报道，重点关注如黄果树艺术团下乡慰问演出，文体部门送文化下乡这一类的事件。 37，“网格室”里的浓浓年味
今年以来我市在创新社会管理的大背景下在城区修建196个便民利民网格工作室，由于是新事物，可多次报道，新年期间，可作记者深入网格工作室，与网格工作人员及附近群众打成一片，欢庆春节的报道。
38，新乐园里欢度新年
今年我市修建了若飞城市公园（城区北门 ），该公园填补了我市一度没有大型市级公园的空白，目前一期工程预计元旦或春节期间向市民开房，可深入报道。 39，新年第一个“龙”宝宝
可与医院事先了解情况，关注在年三十进行剖腹产的妇女。 40，“合理安全”的燃放烟花爆竹
每年过年，燃放烟花爆竹现象屡禁不止，可与相关部门取得联系，呼吁采取措施合理疏导这一情况，如：统一地点，统一时间进行燃放。做到喜庆和安全一举两得。避免火灾、爆炸等情况的发生。 41，“环卫工人的新年”
过年期间，人流量大、城区垃圾情况比平常更为严重，可结合三创工作，关注环卫工人过年期间坚守工作岗位，还市民卫生整洁的城市环境，同时呼吁市民过年也不忘环境卫生。 42，“大年夜的坚守，只为万家灯火”
通过新春记者走基层的形式来报道供电系统相关部门坚守工作岗位，保证电力供应情况。 43，“留守儿童的新年愿望”
结合志愿者，爱心人士，市委领导新年下乡慰问情况，报道安顺留守儿童的过年情况。 45，敬老院的欢笑
报道安顺敬老院里孤寡老人的过年情况，突出敬老院里的浓浓过节气氛，没有亲情胜是亲情。 46，“龙龙”年味席卷我市
今年是龙年，一系列关于“龙”的玩具、对联、福字等等物品畅销，一系列与“龙”有关的文化娱乐活动逐渐上演，结合安顺本土风俗，重点关注进行报道，突出新年的浓氛围。 47，新年：“安居”了 还能“乐业”
随着危改房的建设，许多农村危房户在搬进新房的同时，还能依托城市新增就业岗位，不种田也找到好工作，新年，新家，新工作。 48，外地人在安顺
关注在我市过年的外地农民工、大学生甚至外国人，报道他们新年是如何过的。
49，孩子做了一次年夜饭
结合五心教育工程，报道高中生或大学生把孝心献给父母和长辈，自己动手做年夜饭。 50、返乡农民工的幸福2012 重点关注我市返乡创业的农民工，创业成功后的幸福生活
51、
52、“龙舞”大年
可通过新春市场各种各样充满吉祥的与龙有关的画、剪纸、图案，表现新春其乐融融的市场氛围。 53.传承600年的屯堡美食
新闻背景： 过年了，在屯堡，蒸年糕、还有腊肉香肠血豆腐，是屯堡人过年的特色，这些年，随着农村日子的蒸蒸日上，每家每户都能置办丰富的年货。
报道思路： 通过屯堡人特色的过年习俗，即腊肉、血豆腐、年糕等的制作，介绍一下这些都是600年前的军旅食品，再通过采访，说明这些东西以前只有少数人家在过年能够置办，今天，屯堡人每家每户都要置办这些丰富的特色食品。 54.春联、门神迎大年
新闻背景：贴春联、挂门神、放爆竹是屯堡人过年这一天的习俗，贴春联，挂门神代表着什么？？过年的气氛怎么样，交代清楚这些我觉得就够了。
报道策划： 通过屯堡一个义务给村民写春联的屯堡老人，针对不同的对象，写出不同的春联，表达不同的意思。接着可以看看屯堡五花八门的门神，它表达的是一个什么意思。还有一点有意思的是，屯堡人家一些大门顶上都会挂上一个地戏脸子，可问问这个是什么意思。 55.锣鼓喧天跳地戏
新闻背景： 民族不同，风俗就不同。风俗不同，过年的方式也就各有特色，安顺屯堡人的年就与众不同。他们以地戏为主线，演绎了独特的“年”。
没有“跳神”，过年像是没了味道，屯堡人的年过得有声有色，除了跳地戏之外，从地戏中演绎出来的相关故事、人物的“戏”，如“抬亭子”“抬汪公”等也热闹非凡。
报道策划： 在地戏拍摄中，可选择九溪村在春节来临之前，积极准备跳地戏的情况，随后可交代一下屯堡过年跳地戏的盛况（图像资料有）
56.布依族的大年和蜡染
新闻背景：
1.布依族在除夕前要准备粑粑、米酒等节日食品 2.大年初一一大早，布依族姑娘们都会穿上自己做的蜡染服装，争先恐后到河边担水，谁先担回第一担水，就说明她最勤劳、最幸福。（重点）
3.“跳花会”：男女青年的社交活动，规模盛大，参加人数过千，很多未婚男女青年通过吹木叶、对歌订终身。
报道策划：安顺布依族以蜡染著称，此报道是否可以围绕蜡染来做，找一个布依族女孩，在过年的时候都要亲手为自己做一件蜡染的饰品，来迎接新年。同时，也为了在“跳花会”上寻找到自己的如意郎君，我觉得这条报道在做的同时，能够把布依族过年的浓重和安顺布依族蜡染的特色介绍清楚就行了。
57、苗族新春（跳花 服饰）
过年，苗族妇女都要着上节日的盛装，除了银锍子、银包、插头针、插头花、银项圈、耳环、手镯之外，还特别注重绣有彩色图案的新衣服。有的姑娘穿上六七件新衣，以夸耀自己的能干和织绣技巧。
58、仡佬族的大年
仡佬族的春节怎么过，以前我们未曾涉及，今年可尝试做1-2期反映这方面的节目。 59.我是快乐农民工
报道背景： 通过对在安顺某一工地上不回家的农民工过年的情况进行采访报道，说明不回家的农民工也得到温暖和关爱。
报道策划： 在过年之前，组织农民工们在工地上组织什么劳动比赛，或是由施工方有意识的组织大家过年，让农民工朋友感受到温暖和快乐。
（该策划不含节日安顺市的文化活动安排）
2012-01-08
第20篇：纪录片的选题与策划
纪录片的选题与策划
王晓新
在电视业务行当里，拍摄纪录片不是一件容易的事情。因为纪录片不同于一般的新闻专题，但在一定程度上，纪录片又跟新闻专题有着交叉的地方，而最大的特点是纪录片摄制基本上是尊重现实生活的真实性，不存在操作上有任何人为的雕饰。基本是“原生态”的记录和叙述，能够拍摄一部好的纪录片，当然需要有好的拍摄素材，即确定选题；在选题的基础上，进行策划，并制定切实可行的拍摄方案。有了好的选题和策划，那么，一部纪录片的成功就取得了一半。
大千世界是五彩缤纷的万花筒，只要留意我们身边发生的一切，就不难发现，有很多令我们值得关注并回味的东西。那么，我们如何来取舍，使它们成为我们镜头下最为宝贵的记录呢？这就需要选题的定位。一般来讲，笔者从拍摄纪录片的角度考虑选题，应从以下几个方面来把握：
一、事件是正在发生着的，具有真实性和时代特点。
我们社会的文明进步发展很快，随着快节奏的生活，人们所面对的来自家庭和社会的诱惑、压力，甚至矛盾越来越突出。在这种社会的变革过程，也为我们拍摄纪录片提供丰富的素材资源。从大的社会层面面上来说，国家某项政策的出台，某项重大的国事，都会反映到普通百姓生活的层面上，倘若按照这样一种的宏观的角度来审视，其实我们能够记录的事物真是不胜枚举。笔者曾参与一部关注历史的纪录片的拍摄，拍摄的内容是在新世纪之交，生活着的小脚女人。当初，选择这样的拍摄素材，完全是出于对历史的一种反思。我国从隋朝开始，先是从宫廷里裹小脚，之后渐渐又传入民间，而一传就是两千多年，直至辛亥革命以后，受封建思想影响的一代又一代以“小脚”为美，却又遭受摧残的广大妇女得到解放。但是，纪录片怎样来反映这些小脚女人的真实生活呢？我们在确定了这样的选题后，就以《最后的小脚》去记录讲述她们真实的生活经历，片子中还利用对比的手法，用现代人 （青年妇女）人体彩绘、美容等的审美观营造出健康美丽的情愫，较之古代沿袭下来的畸形的审美心理相对照，产生较好视觉效果，同时，最后的小脚女人也成为记录中国这段历史的终结者，划上了一个句号。当然，现在类似这样的大型纪录片，国家也成立了专门摄制机构，并在电视台开辟了相应的栏目，像中央电视台的《探索与发现》、东方卫视的《东方全纪录》等，都播出过类似题材的纪录片，从收视调查情况看，还是颇受人们欢迎的。
二、事件的典型性，人物的个性特点鲜明，事件的发生发展有一定的脉络和延续性。
谈到这个问题，笔者想起原来中央台曾经播出《大凤和小凤》，该片纪录了一家人因为孩子的寄养问题而发生的一场诉讼。片中反映出了很多的因孩子的归属问题而引发的增执，有孩子的父母、亲戚、也有法官的劝解，但是围绕事件的发展铺展镜头，整个贯穿了法律与人情冲突、矛盾，每个人物在片中个性突出，没有丝毫人为的掩饰，应该说是一部很好反映社会生活的纪录片。还有一部记录生活在我国北方的一个最古老民族的片子《最后的山神》，讲述了一位在山林中生活的少数民族狩猎人的生活，随着环境的变化，他感到山林中生活的压力越来越大，子女们渐渐的都走出去山林，他们作为山林的守护者迟早也要走出去。纪录片的编导以老猎人的生
活片段为主要的撷取对象，生动的刻画出老猎人对山林依依不舍的感情，看后给人留下深刻印象。另外，片子以《最后的山神》定名，也十分切题。
纪录片大多都以记录人物为主要的对象。或许看过《雕塑家刘焕章》这个纪录片的人不在少数吧，片子基本的记录镜头就是围绕着刘焕章的雕刻工作环境展开，伴随着他雕刻的作品和他本人辛勤工作的镜头，娓娓的解说，一直到片子结束，人们仍感到意犹未尽。
三、环境的因素，人物的命运，时间的推移应是构成纪录片的要素。
拍摄纪录片不能不考虑所记录的人和事所处的环境，当然还要因人而异，因为环境往往能够给纪录片带来第一印象的视觉感受，观众有如身临其境。从大的方面讲，有社会环境和自然环境。这两种环境都会给人物和事件产生影响，因此，应多注意。往往社会环境能够交代时代大背景，自然环境则说明人物所处的具体生活场景，两种环境是相辅相成的。一些带有文献性质的纪录片是很注重环境要素，像大型文献纪录片《诗人毛泽东》、《邓小平》等，都是以各个时期的社会大背景为烘托，来记录并讲述人物的命运，从他们的出生、成长乃至最终走向革命道路所经历的坎坷、曲折、光荣而辉煌的一生。在时代背景得以展示的同时，我们也领略到伟人们在各种艰难困苦中，在极为恶劣的自然生存条件下，所遭受的苦难和困惑。白色恐怖、战火硝烟、雪山草地、黄土窑洞、羊肠小道等伴随着人物的活动而有次序的出现在人们眼前。因此自然环境最能反映社会背景下人物的命运和生存状态。大到伟大领袖，小到我们普普通通的百姓，没有那一个人物能够摆脱环境的影响和束缚。环境所带给观众的镜头冲击力，也是显而易见的，当我们看到解放前那些生活在水深火热中的衣衫褴褛而背井离乡逃荒要饭的百姓，心底会产生同情和悲悯，甚至感动的流下眼泪；当我们看到，同胞们被日本鬼子残酷屠杀的场面，会激起无限的愤怒；当我们看到共和国的成立，**城楼声响起一代伟人洪亮声音的时候，我们会感到无比的振奋、骄傲和自豪；还有更多的波澜壮阔的历史画卷，还有那些刻画细节的精彩镜头，都会给我们留下终生难忘的印象。因此说，一部的纪录片如果脱离环境要素，那么是难以称之为纪录片的。
四、纪录片要有故事性，丰富的镜头资料。
一部纪录片无论是单纯的人物，还是事件，突出故事性。而事实上讲，正在发生的事情，需要跟踪记录，然而又存在很多未知的东西，具有不可预测性，往往需要编导和事件中的人物要进行很好的沟通，时刻保持联系，在这种前提下，尽可能的避免拍摄时漏掉精彩的故事细节。现在有些纪录片（特别是讲述已故名人的片子），因为过去没有留下镜头资料，又没有其他镜头来衔接。编导只得别出心裁的招徕演员来演，最后，在画面上进行一番特殊处理，现在比较流行的说法叫“场景再现”，以此来弥补片子镜头的缺陷，使片子的故事性臻于完美。中央电视台的《东方时空》栏目中，就有很多运用这种表现手法的先例。从新闻杂志性的栏目《东方之子》到《百姓故事》，有的纪录片因为缺少资料，编导不惜代价租用电影厂的摄影棚，加班加点进行后期的资料补充，如《梅兰芳》、《鲁迅》、《冯玉祥》等，他们每个人都有自己的人生故事，讲述他们的故事，镜头资料十分有限，倘若用一本书的封面、几处主人公曾经生活的房屋，甚至几张老照片是远远不够的，唯一的办法就在故事的基础上进行再度创作，把“过去式”变成“进行式”，进行演绎，这样，纪录片的故事性和镜头都能得到充分完美的展示。
以笔者拙见，拍摄纪录片要掌握以上四点，就基本具备了拍摄素材的条件。下面，再说说拍摄策划：
策划相对于纪录片拍摄实施很重要，说穿了，其实就是一个初步的拍摄计划，或者说方案。
主要包括拍摄内容（素材）、时间安排、人员的构成（编导、摄像、撰稿、解说、音乐、后期制作）等等。从大的方面讲，针对拍摄而言，要经过与事件（或故事）中人物进行沟通，详细了解未来事件的走向，有目的的跟踪拍摄，以便积累镜头素材，如果能够提前撰写好纪录片的脚本更好，这样可以按照脚本的描述，有的放矢的进行拍摄。另外，在策划拍摄方案，要针对所拍的各个环节进行分析与探讨，最好由参与创作的所有人员共同参与，就纪录片的内容所反映的社会价值和导向作好论证，把握好拍摄的侧重点，当然，纪录片的拍摄也要讲究手法和表现形式，这里不作赘述。
