媒体调查报告

2020-04-19 来源：调查报告收藏下载本文

推荐第1篇：媒体专业调查报告

在广播电视局记者部进行了十天左右的实践，了解了怎样做一个采访报道，前期以及后期的制作，更明白了作为记者应具有的品质。短短的日子，我看到了群众对媒体、对记者的信任，但同时也看到了对记者的不理解。而最深的体会是现在媒体所面临的问题。

收视率作为电视媒体的一种参考指标，本来就未有多大的悬疑，问题是由此所引起的迷茫却颇有中国特色。收视率曾被理论界称为“双刃剑”，说的就是它具有非常强大的正面实用功能，同时，若是舞不好，也会产生伤人又伤己的负面效应。作为电视工作者，要舞好收视率这把锋刃的双刃剑，首先，要加强自身的道德修养；其次，传播本质的内涵意义是一个双向交流的过程；第三，正确掌握收视率的科学方向。

如今，以中小学生为主体的青少年成长环境面临严重的污染，清除污染，净化育人环境，营造青少年健康成长的良好氛围，是成人社会义不容辞的神圣职责。有的媒体在市场化运作中为了眼前的经济利益忽略甚至不顾大的方向，过渡商业化，娱乐化，滥清，凶杀，恶性犯罪一类强烈刺激青少年神经的精神毒品充斥着荧屏，少数媒体人不信守职业道德，甚至堕落犯罪，使媒体的良知和公信力受到更多的质疑。事情的严重性、紧迫性不容我们丝毫懈怠。

这次时间过程中，了解了时政新闻的涉及面广，政策性强，所以在采访报道中，能够着眼全局，分清形势，善于从政治上捕捉新闻点，并注意选择角度和创作手法，力求把严肃的主题写得生动形象，引人入胜。因此应注意会议报道要具体化，解说词要通俗化，制作手段要多样化。

传媒从业者应有社会责任意识。在肩负责任的类别方面，传媒从业人员与两个不同普通人的肩膀：一个肩负新闻的重担；另一个肩负社会责任的重担。如果一个肩膀不担道义，不担负社会责任而麻木，另一个肩膀承担的报道新闻的责任意识再强，所产生的新闻作品即使“迅速”、“真实”、“客观”的标准去评价是无可挑剔的好新闻作品，也有可能给国家、给社会、给受众、给报道对象造成损害。

我们新闻媒体要以以人为本为价值取向，一是充分发挥舆论引导作用，倡导尊重人的价值尊严。二是在新闻传播过程中，自始至终，以群众为主体，了解群众，关注群众，尊重群众。

因此，作为新闻媒体人员，应坚守固有的职业操守，如实报道新闻，贴近生活，真实而认真地反映群众的心声，引领社会舆论朝一个纯净的环境发展。

推荐第2篇：数字媒体调查报告

一、数字媒体产业的发展现状

数字媒体是一门涉及面很广的信息技术。既然涉及面广，那么它的发展前景不容小视。易传媒很好的运用了数字媒体，让数字媒体的发展步入了一个新台阶。

数字媒体包括用数字化技术生成、制作、管理、传播、运营和消费的文化内容产品及服务，具有高增值、强辐射、低消耗、广就业、软渗透的属性。“文化为体，科技为酶”是数字媒体的精髓。由于数字媒体产业的发展在某种程度上体现了一个国家在信息服务、传统产业升级换代及前沿信息技术研究和集成创新方面的实力和产业水平，因此数字媒体在世界各地得到了政府的高度重视，各主要国家和地区纷纷制订了支持数字媒体发展的相关政策和发展规划。美、日等国都把大力推进数字媒体技术和产业作为经济持续发展的重要战略。在我国，数字媒体技术及产业同样得到了各级领导部门的高度关注和支持，并成为目前市场投资和开发的热点方向。“十五”期间，国家863计划率先支持了网络游戏引擎、协同式动画制作、三维运动捕捉、人机交互等关键技术研发以及动漫网游公共服务平台的建设，并分别在北京、上海、湖南长沙和四川成都建设了四个国家级数字媒体技术产业化基地，对数字媒体产业积聚效应的形成和数字媒体技术的发展起到了重要的示范和引领作用。数字媒体产业链漫长，数字媒体所涉及的技术包罗万象。未来五年将是我国数字媒体技术和产业发展的关键时期。为在“十一五”期间进一步推进高附加值、低消耗的数字媒体产业发展，攻克数字媒体产业化发展中的技术瓶颈，在国家科技部高新司的指导下，国家863计划软硬件技术主题专家组组织相关力量，深入研究了数字媒体技术和产业化发展的概念、内涵、体系架构，广泛调研了数字媒体国内外技术产业发展现状与趋势，仔细分析了我国数字媒体技术产业化发展的瓶颈问题，提出了我国数字媒体技术未来五年发展的战略、目标和方向。引领整合之大未来

一方面，企业对于数字媒体的应用势在必行。另一方面，究竟要怎样做才能带来最大的ROI，或者究竟应该应用哪种数字媒体形式，不论是企业主还是数字媒体平台本身，尚未有个明确的导向。

易传媒CEO闫方军表示：\"单一数字媒体形式是有限的，而如果将视频资源与网络资源整合，将有线网络与无线网络整合，将商务交易网络与互动数字形式整合，将分散的网民用户需求与定向的企业供应需求整合，将产业链的最初生产信息通过整合的数字平台与最终的消费行为形成直接沟通，将网民主动的娱乐需求与企业或产品口碑的被传送需求整合等等，一个整合的数字媒体平台才能将媒体可开发的价值最大化，必将形成一个具有无穷大的价值开发的空间。\" 今年7月，数字媒体行业即将召开一次高端的国际峰会。这场即将涵盖数字媒体业前沿领域话题，并邀请到世界数字媒体业发展领袖参与的高峰对话，将讨论这一领域的现状及展望。

\"中国拥有全球最大的网络用户群体，网民对网络形式和内容的需求也正在打破局限。面对一个数字时代的多维发展局面，易传媒作为中国领先的整合数字平台，有必要主导召开一次全世界范围的研讨会，共同探讨基于数字媒体可开发的价值。\"易传媒CEO闫方军表示。

易传媒对数字媒体的运用，打破了原有的发展模式。突破传统，才能得到更好的发展。勇于创新，才能打开另一片天，创造另一个舞台。

二、数字媒体产业的发展趋势

三网融合已是电信、广电不但不能回避的问题而是国家信息建设必须进行下去的战略。三网基础业务融合之后，那么用户终端的融合也就是顺理成章之事了。

三网融合是电信、广电通过互连网TCP-IP协议使电信、广电、互连网三张网络互连互通；电信网和互联网已经在电信行业基本实现融合；3G移动互联网已实现通信和互连网融合，中广移动CMMB的推出已成功实现3G网络的三网融合。

三网融合在电信广电移动运营商融合之下将诞生新型的产业，传统的广电、电信生产企业将没有界线，网络生产商服务商、手机终端、电视终端、电脑终端将适应三网融合需要适时成功推出三网融合网络产品，传统的电视机、手机将融合新的功能，电视、手机不再是那一家的终端，电信服务柜台不但有手机，电话，还有‘电视机\'。

那么未来的电视机将有些什么功能呢？我作为个人消费者希望我的电视应该具有以下用途

第一：具有传统的收看功能。

第二：具有下载储存功能。

第三：具有上网功能。

具有以上功能不就是一台电脑了吗？是的，我理想的电视机就是一台电脑，一台分离式电脑和显示屏。电视遥控器是红外无线电脑键盘和鼠标组合，电视机主板在电脑主板的基础上进行改进，当收看本地有线电视时电脑上网等功能禁止，需要点播功能和上网观看更多其他地方IPTV节目时转换到电脑功能。

电视主机在接收功能上有线?无线兼容，标准接收端应以国标地面数字电视DMB-TH为基础兼容电信接收，DMB-TH具有高速移动接收和开放性，兼容所有传输音视频格式，在扩展功能上也是开放的，因此，接收头以DMB-TH为基础融合三网融合需要把业务扩展到其他功能，突破广播电视的频率范围，发展3G?4GDMB-TH终端，满足广电和电信共同的业务功能，传统电视成为三网融合下广电和电信的共同终端新产品。根据实际需要和用户的选择，产品满足不同用户需求，高端产品可以延伸到笔记本电脑，普通型满足看电视，点播电视，上网，IPTV等基本功能；未来移动业务将是广电和电信行业巨大的争夺领域，移动电视和移动互连网有机组合，电信行业可以传输电视业务，电视行业通过移动互连网开展移动电信业务-互连网，业务已开放，频率的再次开放，广电产品进入3G,4G,电信接收终端DMB-TH电视频率产品都将没有行业限制，广电频率和电信3G,4G频率集成DMB-TH和TD-SCDMA,实现真正意义上的三网硬件的融合和业务融合。

下面是互连网电视基本功能模型。

表一中的RF收/发高频头频率范围47Mhz～1GHz～3GHz～3GHz,适应电视和电信所有频率的收/发和接收模式。红外接收头将传统红外电视遥控器电视功能扩展，将电脑键盘和鼠标功能集成其中，电视主板将在电脑主板基础上改进，将传统电视模块化通过电脑插槽接口集成到电脑中，RJ-45/RS232/USB/RS422和DVD硬盘等硬件和接口根据不同用户需要配置。互连网家用电视的核心是看电视和上网，移动互连网电视的核心是通讯，上网和电视功能。

三、数字媒体出版物的理解

2003年是我国第一张多媒体光盘电子出版物问世10周年。10年来，这一新型信息载体带给我们的太多太多，但这其中什么是最重要的呢？是技术？是传播？是娱乐？是教育？是艺术？还是出版？似乎都是，但又都不仅仅是。要真正认识多媒体光盘电子出版物对于我们的意义，就必须超越这一切，从人的生存方式的角度即以文化的视角，回顾我们所走过的10年历程。十年磨一剑，创作：1993年，中国大陆第一张自主版权的多媒体光盘电子出版物《邮票上的中国——历史与文化》正式出版，将1887年清朝的“海关大龙”邮票以来中国大陆历届政府发行的1600套1万余枚邮票全部收入，并以100余万文字及大量的历史图片、录音和影视资料进行相关知识的介绍；同时，其多样快捷的编辑检索功能、多媒体融合的艺术表现效果、轻盈小巧的信息存储介质等特点，带给读者以全新的感受。此后开始有多媒体光盘电子出版物相继问世。评奖：1998年初，由当时的国家信息管理中心和《多媒体世界》杂志社联合举办了“1993-1997年全国优秀光盘测评”，这是首次由国家相关行政部门组织的全国性多媒体光盘电子出版物的评奖活动。此后，国家新闻出版总署先后举办了两届国家电子出版物评奖活动。这是迄今为止国内最高级别的多媒体光盘电子出版物的评奖活动。1997年，多媒体光盘《故宫》在法国莫必斯国际多媒体光盘大奖赛上获评委会特别奖。研究：国内对多媒体光盘电子出版物的研究几乎是与创作和开发同步开始的。1993年，《多媒体世界》创刊，此后又有《中国电子出版》问世。目前，国家图书馆收藏有十年来国内出版的有关多媒体光盘电子出版物的学术著作1260余种。教育：近年来，清华大学、北京大学、中国人民大学、北京师范大学等一批著名学府陆续开设了相关专业，培养多媒体技术、艺术、编辑出版、策划管理等方面的高级专门人才。许多艺术院校设立了新媒体艺术实验室，更多的大学则开设了多媒体光盘电子出版物方面的课程。产业：多媒体光盘电子出版物的技术发展潜力和文化整合功能所蕴含的巨大商机，吸引了越来越多的企业与资金。尽管这一产业的形成与发展还面临诸如知识产权保护、营销机制、人才资源、产品定型等一系列瓶颈的束缚，人们还是从中看到了巨大的希望。实践过程的特征与走向。多媒体光盘电子出版物的10年历程是一个从模仿到原创的发展过程。这种模仿包括两个层面：对于传统出版物的模仿和对于优秀的多媒体光盘电子出版物的模仿。多媒体光盘电子出版物的创新也包括两个层面：表现内容的创新和表现方式的创新。模仿与创新并不总是对立的，有时模仿甚至是创新所不可或缺的条件与环节。但我们必须强调，事物创作发展的真正动力并不在模仿，而在创新。多媒体光盘电子出版物的10年历程是一个从表现物到表现人的发展过程。检阅10年来的作品不难发现，文化类作品(尤其是早期的作品)多是表现物的，而表现人的作品则较少，出现较晚。究其原因，一是物的特点比较直观，便于发挥多媒体的视听优势，而人的表现则比较复杂；二是创作队伍多为技术专家主体型，他们于技术是内行，对于人，尤其是人的性格和情感世界的研究与表现却不一定熟悉。不过，最近终于看到了一些调动多媒体手法较为成功地表现人物性格与情感的作品，而这正是多媒体光盘电子出版物创作队伍从技术专家主体型向人文专家主体型转变的结果。多媒体光盘电子出版物的10年历程是一个从技术的跟踪到本质的发现的过程。我国多媒体光盘电子出版物的技术起点不低，技术跟踪能力较强，速度很快，8年前就可以将技术跟踪周期控制在8个月以内了，以至于英特尔和微软等公司纷纷采用我国开发的多媒体光盘电子出版物作为他们最新技术的演示节目。但是，我国的多媒体光盘电子出版物与国外的优秀作品相比，在内容表现力上的差距仍然十分明显。内容表现力的第一要素是对多媒体文化特征和艺术本质的理解与把握。令人欣慰的是，我们在跟踪国外先进技术的同时，也在跟踪国外优秀作品先进的创作观念，同时在不断地探索实践中，努力发现多媒体艺术特有的表现手法和艺术语汇。理论上的重大课题，今后10年我国多媒体光盘电子出版物事业的健康发展，或许就有赖于下列重大课题的理论研究成果的指导。首先，应加强对多媒体光盘电子出版物的文化本质的探讨。这是一个亟待解决的理论问题。许多学者依据法兰克福学派本雅明的理论，习惯性地将多媒体光盘电子出版物的文化属性定位于后工业文明的大众文化，进而用“复制的”、“读图的”、“平面的”、“消弭个性的”等来阐释其文化本质与特征。但我们不难发现，这一阐释与实际情况相距甚远：多媒体光盘电子出版物复制的不是模拟信息，而是数字信息；它不是单纯读图的，而是图文并茂的；它的信息结构不是平面的，而是立体的；它的传播渠道不是树状的权威结构，而是网状的多元结构；它的接受心态不是群体的广场狂欢，而是孤独的心灵狂欢。尤其是当多媒体光盘电子出版物与互联网相结合时，它的信息传播方式不是单向的灌输，而是交互的双向乃至多向的心灵沟通。那么它的文化本质到底是什么呢？其次，应加强对多媒体光盘电子出版物的文化整合功能的研究。所谓文化整合功能有三层含义：一是指多媒体光盘电子出版物可将众多媒体有机整合，产生每一独立媒体所不具有的新的意义，此为微观的文化整合功能；二是指多媒体光盘电子出版物将不同媒体及其传播机制的应用功能有机整合，产生更为强大的应用功能，此为中观的文化整合功能；三是指多媒体光盘电子出版物作为西方信息技术的产物，在全球化背景下，必然成为不同文明、不同文化相互接触和交流的渠道和机制，它有可能带来文化的融会、整合与碰撞，从而对不同民族的文化结构以及世界的文化格局带来深刻的影响，此为宏观的文化整合功能。第三，应加强对多媒体光盘电子出版物的文化项目运作的工程学研究。多媒体光盘电子出版物的策划与研发兼有文化乃至文艺的创造性和工程的统筹性，同时又是多种专业人才协调合作，多种文化资源组合配置的系统工程。它既是科学活动，又是制造活动，还是艺术活动，也是编辑活动，这样一种特殊的文化项目的运作需要特殊的工程学研究加以指导，以协调理性的技术操作与奔放的艺术创造之间行为规范的巨大反差，而我们现在不少作品的浅陋粗糙直接反映出了项目运作的混乱无序。

四、数字媒体出版物中的技术和艺术的思考

数字媒体出版物中艺术与技术的关系似乎从数字媒体诞生不久就一直成为业内人士争论的焦点之一。记得在一次由中国编辑学会主办的编辑论坛上,在我讲座间隙也有同行问起这个问题。在大学本科课程、研究生课程中讲的都是艺术设计,按理说,我应该毫不犹豫地回答:“艺术占主导,技术是工具”。但是,要说出这样的话,真的是太难了。

作为一名成熟的数字媒体出版物创作人,要学会用数字媒体特有的思维表现方法来进行

创作。技术不应该永远充当配角。

那么什么是数字媒体特有的思维表现方法呢?以笔者编创的多媒体电子出版物《盛世钟韵》为例,在表现我国战国时期的曾侯乙编钟时,应该怎样表现才能使这65口古老的编钟更容易为受众乐于接受?如果仅仅通过文字、图片、真实拍摄视频来加以表现,坦率地讲,这不是真正的数字媒体出版物所应具有的全部特征。因为这一切是在图书媒体、影视媒体中就可以并应该做到、做好的事情。这是将印刷媒体简单的数字化,而并非是具有时代特点的数字媒体出版物。于是,我们在该作品中设计了三层不同的技术表现手法:

首先,通过鼠标的拖拽和选择从不同的角度、不同远近、任意、细致地对每一口编钟进

行观察;

其次,通过鼠标敲击任意一口编钟,听到该编钟的声音,并提供不同的背景音乐为受众的敲击伴奏;

第三,为受众提供曲调提示,当受众按照空中落下雪花的先后次序依次敲击相应的编钟的时候,就可以听到大家耳熟能详的《平安夜》曲调。

当然,《盛世钟韵》仅仅是我们参与创作的一个作品,它不能也不可能包含数字媒体出版物所有的思维表现技术。准确地讲,这部作品是一个对数字媒体出版物创作思维有益的尝试。在这个尝试中,技术担当了重要的角色,为整部出版物注入了新鲜的活力。

20世纪的艺术设计原本是从美术范畴发展而来的,在保持艺术特色的基础上,艺术设计吸收了高科技和其他学科领域的知识背景、特点和优势,并逐步完善起来。在建筑领域有这样一个名词——包豪斯。简单地说,它既可能指1919年创办的一所建筑学校,又可指一种学派。包豪斯顺应了工业社会艺术与科学结合的趋势,强调现代建筑应该把各种不同的技艺吸收进来,成为一门综合性艺术。今天的数字媒体出版物也是汲取了印刷媒体、广播媒体、影视媒体、计算机应用技术等多方面“养分”而逐步发展起来的,它的出现不是偶然的,它是一种时代的产物,具体地说,它的出现是计算机技术发展趋向成熟、信息时代到来的必然产物。

艺术设计要取得发展就必须要具有能够体现最新技术的闪光点。

数字媒体出版物在创作过程中,应重视技术表现,但也不要“无病呻吟”,为技术而技术,

使数字媒体出版物成为技术展示会。

在数字媒体出版物中,虽然技术是重要的,但也要严格避免为技术而技术的错误做法。我经常看到一些数字媒体创作者,通过某本软件教材学会了某种技术,于是也不管这种技术是否确实需要就强行应用到出版物中,结果,数字媒体出版物看起来像是一个软件技术展示会,

偏离了自身的主题。

因此,在数字媒体出版物的创作过程中还是要强调将技术与艺术进行有机地结合。艺术与技术的完美结合,就好比一个人,只有外在与内涵结合才是真正的美。但是,人类终究是爱美的,在生活节奏越来越快的今天,人们也许没有更多的时间去细细品味,这时首先需要我们的数字媒体出版物有一个能够吸引眼球的“美丽”外表,同时还要具有一定的“内涵”,使人

能够为之陶醉。

需要说明的是,这里的“美丽”和“内涵”并非简单地指艺术与技术,而分别是两者在不同阶段、不同层次的巧妙结合。只有艺术与技术的完美结合,才会有成功的数字媒体出版物。

而这正是每一位立志于为数字媒体出版事业不断发展的创作者所必须思考和解决的问题。是否能够巧妙地解决好艺术和技术的关系已经成为其进一步发展的关键。

按需出版处于培养期

知识产权出版社成立于1980年,由国家知识产权局主管主办,是专利文献法定的出版单位。1992年,我国第一张专利文献CD-ROM光盘在知识产权出版社开发研制成功,标志着中国专利文献的出版跨入了电子出版时代;2000 年初,全部中国专利文献通过国际互联网出版发行,专利信息的传播进入网络时代; 2004年4月16日,知识产权出版社在我国率先启动“按

需出版工程”——断版、绝版图书的再制作及短版图书的出版。

知识产权出版社在按需出版实践中积累了丰富经验,本刊约请她谈了本社自开办按需出版业

务以来的切身感受。

按需出版是一种服务按需出版是不同于以往书业的一个概念。按需出版流程虽然与传统出版流程类似,操作过程中同样涉及选题、编务、印制、发行等等环节,但我们不能把它支解成出版和印制两个独立的部分,它既不能简单定义成以出版为主、印刷为辅的出版,也不是以印刷为主、出版为辅的印制,其操作流程是一个关联密切的复杂过程。从按需出版的工作属性来看,把它定义为一种服务型的出版形式更为准确。有人需要出版小批量的图书,甚至是出版一本图书,我们接到这项业务,要帮助他申请书号,编辑稿件,设计封面、内页版式,然后是印制,最后交付给客户。按需出版是一种新生事物,没有一个成熟的模式可以模仿,但服务型工作模式则有很多是可以借鉴的。但是各种服务模式之间还是有一些差别的,虽然我们开展按需出版之初,就把它定义成一种服务型实务,而且实务操作也实施了几年,可直到现在我们还没有建立起一套完善的按需出版服务体系,因为这套服务体系需要书业众多资源重新整合。

按需出版与传统出版互动关系

按需出版虽然是新兴事物,但它毕竟属于出版范畴,与传统出版有一定的关联和差别。传统出版与按需出版操作流程不同,各自的属性也不同,我们不能把两者横向做比较。我们不能笼统地说传统出版与按需出版各自有什么优势和弊端,两者之间不是对立的出版形式。相反,按需印刷与传统印刷、按需出版与传统出版相互之间是一种互动关系,是出版中根

据不同的需求,合理地使用相应的技术手段而已。

按需出版有自己的长处,传统出版也有它的不足,但各自都有自己的特点。正是按需出版具有低成本小批量加工图书的特性, 使得它能在成熟的出版领域占有一席之地。

市场需求潜力很大

我们社开展按需出版业务,是考虑到市场需求具有很大的潜力。现在,很多人士由于各种原因需要自费出书,同时,网络阅读和博客的兴起也更有利于按需出版的发展。网络阅读的目的性很强,按需出版也一样,它不是服务大众的,而是服务于某一些特殊的群体。当然,我们在满足市场需求上面,所作所为并非完全能尽人意,因为国内按需出版业务并不是完全的市场化行为,我国出版审核制度与按需出版业务有些事项需要协调,如书号等问题。国内按需出版面临的难题

国内做按需出版要比国外难得多,这与很多因素相关。目前,按需出版设备、人员技能等都能够达到国际水准,关键是我们的出版体制如何与按需出版的特点相互协调。我们把按需出版印制的图书拿给国外同仁看,他们完全认可我们的制作水平。但国内的出版制度是基于传统出版方式制定的,这与按需出版业务市场化运作势必要发生某些冲突。按需出版是一种全新的出版模式,如果使用传统出版的相关政策进行管理,毕竟要影响它的发展

速度。我们社按需出版中心虽然各方面的条件都比刚创业时好了很多,但整体环境还远远比不上国外,针对国内出版政策,我们的业务方向也正在逐步进行调整,由最初的宽泛选题发展到现在

明确的选题方向。

目前,按需出版还处于培养期,我们希望有更多的同行参与按需出版业务,有效合作,整合出

版资源,共同推进按需出版事业的发展。

推荐第3篇：地震调查报告(媒体版)

地震感动中国，民心足可依持

---------“关于四川大地震的电话抽样民意调查”调查报告（媒体版）

中国经济体制改革研究会公众意见调查部

2008年5月12日，我国四川发生大地震，政府和全国人民迅速投入了抗震救灾行动。为了解公众对四川地震的关注和支持情况、对抗震救灾行动的评价，分析地震这个突发自然灾害对当前社会心理环境的影响，中国经济体制改革研究会公众意见调查部于5月22-27日期间，就抗震救灾话题对全国31个省市自治区的120个地市2648位城乡居民进行了抽样电话调查。根据调查结果，并与两个月前（3月22日—28日）中国经济体制改革研究会公众意见调查部常规调查（注）的结果进行比较，我们发现，目前阶段，地震灾难和抗震救灾促使公众的人性意识和公民意识空前高涨，社会心理环境短时期内得到大幅度的改善，对政府的期望值也在短时期内陡然提升，加快改革尤其是政治体制改革的公众诉求和所依赖的社会心理氛围悄然形成。

一、公众高度关注四川抗震救灾情况

97%的公众关注四川抗震救灾情况。其中，81.9%的人关注程度很高，15.1%的人关注程度比较高。对四川地震不太关注的人只占被调查者的3%。

91.2%的被调查者表示自己是经常长时间地收看有关抗震救灾的报道。

电视是公众在这次抗震救灾中最主要的信息来源。94.1%的公众通过看电视来了解抗震救灾的情况。报纸和互联网是电视以外比较重要的辅助信息来源。分别39.4%和34.2%的公众通过上网和看报纸来了解相关消息。广播听众占11.4%。

伤亡人数是公众对整个抗震救灾过程的最大关注点，关注的人数比例达29.4%。其他关注点依次是救援进程，灾情，灾民安置情况，捐赠情况，抢救出来的人数，学生儿童抢救情况，灾区重建，救援人员达到情况，伤员治疗情况，受灾范围，救灾物资的供应情况，党和国家领导人对抗震救灾的指示部署，疫情与防疫情况。

二、公众充分肯定新闻媒体在抗震救灾中的表现。

93.0%的公众认为这次四川抗震救灾媒体报道的开放程度比以前有所提高。其中，53.4%的公众认为开放程度明显提高，38.6%认为开放程度有所提高。8%认为开放程度没有提高。

91.4%的公众认为这次四川抗震救灾的电视报道能满足自己的要求。其中，39.8%的公众认为这次电视报道完全能满足自己的要求，51.6%认为基本能满足自己的要求。只有8.6%的公众认为这次的电视报道不能满足自己了解这次抗震救灾情况的要求。

三、公众对地震遇难同胞表示出强烈的人性关怀，几乎所有的被调查者都表示愿意为抗震救灾出力。

95.5%的公众表示自己在5月19日14时28分为四川灾区的死难者进行了默哀。93.4%的公众在收看相关报道时因为感动而流泪。其中，71.4%的人表示已经记不清流泪次数。22%的能回答流泪次数，其中男性次数平均为4。18次，女性次数平均为6 第1页

次，男女平均次数为4.85次。没有流过泪的人只占6.6%。

这次抗震救灾中最让全国公众为之感动的事件依次是

① 军人在救灾中的勇敢表现（无提示提及率27.5%）

② 灾区废墟及孩子伤亡的惨状（无提示提及率13.3%）

③ 党和国家领导人亲临一线指挥救灾（无提示提及率11.25%）

④ 救灾过程和救人场面（无提示提及率10.27%）

⑤ 谭千秋等老师舍身救护学生（无提示提及率7.4%）

⑥ 灾区人民表现出来的坚强（无提示提及率5.74%）

⑦ 全国人民通过捐钱、捐物、献血等方式对灾区的大力支援（无提示提及率

5.1%）

⑧ 母亲用自己的生命保护婴儿并留下感人短信（无提示提及率4.76%）

⑨ 中华儿女表现出的空前团结（无提示提及率3.3%）

⑩ 男孩被救出后向解放军敬礼（无提示提及率2.27%）

99.5%的公众表示愿意为抗震救灾出力。根据我们的调查，97.1%人为灾区捐过款，4.7%的人平均捐过物，4.3%的人为灾区献过血，1.3%的人参加过宣传和募捐等不同形式的支援行动。

如果灾区需要，44.2%的公众表示愿意以任何可能的方式支援抗震救灾，51.2%的公众表示愿意再度捐款，17.6%的人表示愿意捐物，10.5%的人愿意当志愿者，9%的人愿意为灾区献血，3.3%的人愿意领养灾区孤儿。

四、公众要求通过监督使捐款能够有效地用于抗震救灾

关于抗震救灾捐款的用途，参加过捐款和表示愿意再度捐款的被调查者中，51.2%的人希望抗震救灾捐款主要用于灾区重建，27.6%的人希望主要用于灾区学校建设，21.1%的公众希望主要用于安置灾民，17.2%的公众希望捐款主要用于儿童教育，10.6%的人希望捐款用于购买药品，10.4%的人希望捐款用于抚养孤儿，10.2%的人希望捐款用于购买食物，7.8%的人希望捐款用于购买救灾所需的物资，4.5%的人希望捐款能直接发到灾民手中，4.2%的人希望捐款用于赡养灾区孤寡老人，2.4%的人希望捐款用于抚恤死难者。另外，19%的公众认为只要捐款被有效地用于抗震救灾，干什么都行，4.8%的公众希望捐款用于救治伤员等其它用途。

91.5%的公众认为有必要对社会捐款的发放和使用过程进行严格的监督。其中，82.5%的人认为对捐款使用情况进行监督很必要，9%的人认为必要性比较大，认为无所谓或没必要的人占8.4%。

在如何监督社会捐款的问题上，42.5%的公众希望政府机构（包括民政局、红十字会、审计局）加强对捐款使用情况进行监督，35.4%的公众认为新闻媒体在监督中应该发挥积极的作用，21.9%的公众希望公开捐款的使用情况，8.6%的公众希望聘请第三方机构对捐款使用情况进行审计，8.5%的公众希望由捐款人组成专门机构参与对捐款使用的监督，还有相当数量的人建议政府设立专门的赈灾物资管理机构并开设专门的网站公布相关情况。

五、公众积极评价政府在这次抗震救灾中发挥的作用

96.5%的公众肯定了政府在这次抗震救灾中反映出来的应急反应能力。其中，77.2%

的人认为政府的应急反应能力很好，19.3%的人认为政府的应急反应能力比较好，认为政府应急反应能力一般或比较差的人只占3.5%。与3月份中国经济体制改革研究会公众意见调查部常规调查的结果比较，公众对政府应急反应能力的评价在短短两个月内提高了15.89个百分点。

96.9%的公众认为政府在抗震救灾中的表现说明政府增强了为民服务的意识。其中，64%的人认为政府的为民服务意识明显增强，32.9%的人认为政府的为民服务意识有所增强，3.3%的人认为政府的为民服务意识没有增强。与3月份的常规调查结果（80.36分）相比，政府的服务意识评分提高到92.14分，提高了11.78个百分点。

公众对政府在这次抗震救灾中的总体表现非常满意，满意程度为94.7分。与3月份常规调查结果相比，公众对政府的满意度也得到大幅度提高。

六、地震发生后，我国的社会心理环境得到大幅度的改善，同时对政府的期望值也

被大幅度提高。

公众对政府的信任度得到提高。在55.7%的公众对政府的信任度明显提高，38.1%的公众对政府的信任度有所提高，只有6.2%的人对政府的信任度没有提高。

政府形象明显改善。92.4%的公众认为政府形象有所改善。其中，57.3%的人认为政府形象明显改善，35.1%的人认为政府形象有所改善认为政府也形象没有改善的人占

7.7%。

党和国家领导人的个人形象得到进一步的提高。这次抗震救灾中党和国家领导人亲临现场指挥救灾，在98.6%的公众中的留下了良好的个人形象。党和国家领导人的形象得分高达95.99分，相比3月份的评分又有了明显的提高。

民族凝聚力和社会信任感得到增强。98%的公众认为这次抗震救灾在提高民族凝聚力和振奋民族精神方面产生了积极的影响。94.7%的公众认为这次抗震救灾同时也促进了社会各阶层之间的相互理解和信任。

对做好抗震救灾和灾后重建充满信心。其中，公众中77.1%的人对抗震救灾和灾后重建很有信心，19%的人信心比较大。公众对抗震救灾和灾后重建的信心指数为94.58分。

对办好北京奥运会的信心影响有限。80.6%的人认为地震和灾后重建不会对举办好2008北京奥运会产生不良影响。

值得注意的是，我国的社会心理环境在短期内得到大幅度的改善的同时，对政府的期望值也在短时间内被大幅度地提高。89%的公众认为政府在其它领域的工作会有明显的改进。其中，36.9%的人认为受这次抗震救灾鼓励，政府工作肯定会明显改善；52.1%的人认为政府工作可能会有所改善。与3月份相比，公众对政府的期望值从85.45分迅速提高到了94.88分。这可能意味着地震发生以后，公众将按更高的标准来看待政府在下一步抗震救灾中的表现，并期待政府在加强自身廉政建设、提高公共治理能力、进一步放开新闻监督等政治领域的改革步伐能得到加快。

七、公众对做好下一步抗震救灾工作的建议

关于迄今为止四川抗震救灾工作的经验教训。93.8%的公众认为有必要对抗震救灾中的经验教训进行总结和反思。其中，79.3%的公众认为很必要，14.5%的人认为比较必要，6.2%的人认为必要性不是很大。

关于地震预报。在回答“在目前的技术条件下，地震预测的准确率还比较低。如果提前做出了正确预报，会减少灾区的生命财产损失。如果发出了错误的预报，会引起市民一定程度的恐慌，造成一定的损失。权衡利弊，您认为应该提前预报地震还是不应该提前预报地震？”时，90.8%的公众认为还是应该提前预报地震，2.8%的人认为反对该提前预报地震。

其他建议。主要的是三个：提高建筑质量和抗震能力（无提示提及率7.3%）、改进地震预报工作（无提示提及率4.9%）、加快学校重建让学生恢复学习（无提示提及率

4.8%）。其次是做好捐款和物资的管理、防止贪污和浪费（无提示提及率3.3%），以及加快居民住房建设，让灾民能够有房子住（无提示提及率3.2%）。其他的建议包括做好卫生防疫工作、继续为灾区捐款捐物、灾民向适于居住的地区迁移、重视灾民的心理治疗、做好孤寡老人和孤儿的安置、灾区重建中要做好科学规划、加强对救灾工作的监督、普及防灾自救知识等。

八、结论

目前阶段，地震灾难和抗震救灾促使公众的人性意识和公民意识空前高涨，社会心理环境短时期内得到大幅度的改善，对政府的期望值也在短时期内陡然提升，加快改革尤其是政治体制改革的公众诉求和所依赖的社会心理氛围悄然形成。恩格斯说过，“没有哪一次巨大的历史灾难不是以历史的进步为补偿的。”我们在面临如何应对灾后新的社会心理环境的挑战的同时，也遇到了30年来难得得一个顺势推进政治体制改革的机会。

注：中国经济体制改革研究会公众意见调查部从07年起每年在两会结束后，用相同的问卷表格调查城乡居民对社会政治形势的评价、期望，以及对政府各项服务能力、表现的评价。07年常规调查的调查时间是3月22日--28日，被调查者是全国31个省市自治区的2592位城乡居民，调查方式是电话调查。

（执笔人：娄健、杨冠

三、冯楚军，参与课题讨论和调查实施的还有石小敏、鲁利玲、袁绪程、杜珂、吴子连、于德海等）

附：关于本次调查的技术说明：

1、调查目的：了解公众对四川地震的关注情况、对抗震救灾行动的评价和态度；研究地震对政府形象、社会伦理道德、未来发展信心、办好奥运会的信心等的影响。

2、调查时间：全国哀悼日结束后的5月22-27日。

3、调查样本：全国31个省市自治区的120个地市的2648位16-69岁的城乡居民

4、抽样说明：随机抽样，在95%的置信度下本次调查的抽样误差为±2.2%

《中国改革》0806

推荐第4篇：北京地区广播媒体调查报告

从小就习惯了伴着北京广播电台主持人温暖的声音入睡，如今广播的声音更是深入千家万户，北京地区广播媒体调查报告。暑假期间我来到了北京人民广播电台，北京国际广播电台等北京的主流广播媒体就现在的广播发展状况展开了调查。

北京人民广播电台创建于 1949年 2月 2日。建台之初，只有 14名工作人员，办有一套频率节目，每天播音 8小时50分钟，发射功率不足1千瓦。到2003年底，北京电台发展到500多名工作人员，办有4套中波频率节目（其中有两套中波节目在两个小调频同步播出）、3套调频频率节目，每天播音 141个小时，总发射功率 180千瓦。改革开放以来，北京电台多次对节目进行调整和改革。1990年8月 6日创办了北京经济台。1992年底，在总结经济台经验的基础上决定创办专业化系列台。这是北京电台历史上一项具有开创性的决策，从此，以建立专业化系列台为龙头的宣传改革全面展开。到1994 年，先后创办了新闻台、音乐台、交通台、文艺会、教育台和体育台。至此，北京电台全部实现了专业化广播。二十世纪九十年代以来，北京电台锐意改革，创新内部激励机制，改变用人分配办法，2000年起，实行全员聘任合同制，2002年起科以上干部竞聘上岗。2002年建立了节目考评机制，对全台节目质量进行考评，促进了全台节目质量整体水平的提高，调查报告《北京地区广播媒体调查报告》。 2003年在国内广播系统中首家通过了“ISO9001（2000版）质量管理体系”认证。在质量管理体系中制定了“导向正确，宣传有效；保障及时，服务到位；顾客满意，持续改进”的质量方针，使全台的管理步入了科学化、规范化的轨道。广告创收全部为广告公司代理。目前，节目和经营业绩在全国电台中名列前茅。

我在调研中得知，目前北京电台拥有8套开路广播，15套有线调频，在北京有线电视网数字平台上有16套数字广播节目，每天播音约353个小时，总发射功率 190.5千瓦，除覆盖北京地区外，还覆盖华北的部分地区。北京电台与国内省市级电台保持着密切地联系，和美国，英国、加拿大、澳大利亚、新加坡、韩国以及日本等国家的几十家世界主流媒体建立了节目合作交流关系。

在新媒体不断涌现的当今世界，广播媒体要怎样才能在竞争中处于有利位置。在广播窄播化得今天究竟有哪些节目是吸引大众的。对此我采访了北京市西城区，东城区，朝阳区，宣武区，崇文区，海淀区，丰台区在内的500人。得出结论如下：北京电台拥有众多听众喜爱的优秀节目：

《北京新闻》、《空中笑林》、《新闻2005》、《消费者热线》、《今夜私语时》、《中国歌曲排行榜》、《新闻大视野》、《一路畅通》、《路况信息》、《欢乐正前方》。

北京电台拥有众多听众喜爱的主持人：王佳一，杨洋，王为，刘思伽，李莉，伍洲彤，王东，王薇，梁洪，顾峰。

俗话说有竞争才有进步，北京电台在巨大的压力下自我完善，创新进取。近年来，北京电台整体的日到达率不断攀升，2004年3月份的到达率为45%，而9月该数字上升到48%。北京电台的听众人均接触广播的分钟数达到了45分钟左右。以八个专业台组成的北京电台军团占有北京广播市场70—75%的份额。

推荐第5篇：大学生最喜爱媒体调查报告

炉

阅读Post on 12-08-09

09:58

由上海交通大学中国传媒领袖大讲堂组委会发布的《2012中国大学生最喜爱的媒体调查报告》近日正式出炉，《南方周末》高居大学生最喜爱的报刊排行榜首，白岩松成为大学生最喜爱的新闻主播。

由上海交通大学中国传媒领袖大讲堂组委会发布的《2012中国大学生最喜爱的媒体调查报告》近日正式出炉，《南方周末》高居大学生最喜爱的报刊排行榜首，白岩松成为大学生最喜爱的新闻主播。值得一提的是，最近蹿红荧屏的综艺节目《中国好声音》也跻身“大学生最喜爱的娱乐节目”的前三甲。

报告的发布方对参与第三届“中国传媒领袖大讲堂”的300多名学员进行调查，他们分别来自全国110余所高校。调查显示，关于“最喜爱的报刊排行”，《南方周末》以75.7%的票选率高居榜首，位居第

二、三位的分别是《中国青年报》和《环球时报》。在最喜爱的网站排行中，凤凰网、新浪网、淘宝网位列前三甲，以娱乐、社交功能为主的社交网站、视频网站——人人网、优酷网、天涯论坛、腾讯网则分列第4—7名，其中，人人网的票选率明显高于其他社交网站。

在最受喜爱的电视媒体排行中，凤凰卫视、湖南卫视、央视位列前三甲。在“最受喜爱的综艺娱乐类节目排行”的调查中，《快乐大本营》第一，《中国好声音》、《非诚勿扰》紧随其后。调查显示，差异化竞争是节目发展的立足之本，新兴的综艺节目崛起迅速，像《中国好声音》这档新兴节目被认同程度较高，对传统节目能够形成冲击。

在最受喜爱的新闻主播排行中，央视主持人占多数，白岩松高票领先。调查显示，白岩松以78.2%的支持率高居榜首，成为大学生最喜爱的新闻主播。欧阳夏丹以23.3%的支持率，成为最受欢迎的女主播。而在最受喜爱的电视节目主持人这一选项上，《快乐大本营》节目主持人何炅以31.7%的支持率获得大学生心目中最受欢迎的电视节目主持人；《非诚勿扰》主持人孟非的支持率排名第二，《天下女人》主持人杨澜紧随其后，成为最受喜爱的电视节目女主持人。

来源：解放网—新闻晚报

推荐第6篇：数字媒体技术导论调查报告

《数字媒体技术导论》调查报告

一、调查目的：

进一步了解目前中国数字媒体技术发展前景，为自己将来的职业打好扎实的基础，找到自己的专业学习方向，尽快进入学习状态。

二、调查者：

南京邮电大学数字媒体技术42班徐凤玲学号11004209

三、调查内容：

P2P技术的发展现状

四、调查方式：

网上查阅资料总结

五、调查结果：

P2P技术是近几年来IT界非常流行的词语，它是英文Peer-to-Peer（对等）的简称，又被称为“点对点”。“对等”技术，是一种网络新技术，依赖网络中参与者的计算能力和带宽，而不是把依赖都聚集在较少的几台服务器上。P2P还是英文Point to Point （点对点）的简称。它是下载术语，意思是在你自己下载的同时，自己的电脑还要继续做主机上传，这种下载方式，人越多速度越快但缺点是对硬盘损伤比较大（在写的同时还要读），还有对内存占用较多，影响整机速度。

说到P2P技术大家可能不太了解，但是，说到迅雷，酷狗，快车，BT，电驴等，都是大家熟识的下载方式，这些都是P2P技术的实际应用，它能将每个人的资料都共享到网上，基本实现了其他技术无法实现的资料共享。

德国互联网调研机构ipoque称，P2P已经彻底统治了当今的互联网，其中50-90%的总流量都来自P2P工作组程序。

在P2P程序里，BitTorrent已经超过eDonkey(含eMule)，占了P2P流量的50~70%，而后者根据地区不同份额为5~50%，不过在某些地方，eDonkey仍是P2P首选。另外有趣的是，虽然Skype对带宽需求并不敏感，但在一些地方的带宽占用率最高也能达到2%。Ellacoya Networks在6月份公布的统计数据则显示，北美网络流量中只有37%来自P2P，HTTP依然高达46%，而这其中又有三分之一以上源于YouTube等视频分享网站。虽然统计数字有差异，但ipoque和Ellacoya Networks都认为视频已经成为当今网民的一大需求，也正是各种各样的分享视频和高清视频占据了大量的网络带宽，ISP应当尽快部署新技术，满足网民需求，而不是一味将P2P视为洪水猛兽.简单的说，P2P直接将人们联系起来，让人们通过互联网直接交互。P2P使得网络上的沟通变得容易、更直接共享和交互，真正地消除中间商。P2P就是人可以直接连接到其他用户的计算机、交换文件，而不是像过去那样连接到服务器去浏览与下载。P2P另一个重要特点是改变互联网现在的以p2p 工作组大网站为中心的状态、重返\"非中心化\"，并把权力交还给用户。 P2P看起来似乎很新，但是正如B2C、B2B是将现实世界中很平常的东西移植到互联网上一样，P2P并不是什么新东西。在现实生活中我们每天都按照P2P模式面对面地或者通过电话交流和沟通。即使从网络看，P2P也不是新概念，P2P是互联网整体架构的基础。互联网最基本的协议TCP/IP并没有客户机和服务器的概念，所有的设备都是通讯的平等的一端。在十年之前，所有的互联网上的系统都同时具有服务器和客户机的功能。当然，后来发展的那些架构在TCP/IP之上的软件的确采用了客户机/服务器的结构：浏览器和Web服务器，邮件客户端和邮件服务器。但是，对于服务器来说，它们之间仍然是对等联网的。以email为例，互联网上并没有一个巨大的、唯一的邮件服务器来处理所有的email，而是对等联网的邮件服务器相互协作把email传送到相应的服务器上去。另外用户之间email则一直对等的联络渠道。事实上，网络上现有的许多服务可以归入P2P的行列。即时讯息系统譬如ICQ、AOL Instant

Meenger、Yahoo Pager、微软的MSN Meenger以及国内的QQ是最流行的P2P应用。它们允许用户互相沟通和交换信息、交换文件。用户之间的信息交流不是直接的，需要有位于中心的服务器来协调。但这些系统并没有诸如搜索这种对于大量信息共享非常重要的功能，这个特征的缺乏可能正为什么即时讯息出现很久但是并没有能够产生如Napster这样的影响的原因之一。

P2P的实际应用软件有很多，这里只列举几个。

eMule eMule是以 eDonkey2000 网络为基础的新型 P2P 文件分享工具。

OPENEXT 一款P2P软件。通过它，Internet用户之间可以直接建立点对点的连接。

迅雷Thunder 一款智能下载软件——迅雷（thunder）。迅雷它拥有比目前用户常用的下载软件快数倍的下载速度。

易载ezpeer 易载ezPeer简体中文版，免费注册使用！ezPeer 是一个革命性的P2P（点对点）文件共享软件。

Kuro M3 Kuro-全球第一款全中文界面的MP3抓歌软件。

酷狗(KuGoo) “KuGoo”是酷狗的简称，是基于中文平台专业的P2P音乐及文件传输软件。通过KuGoo，用户可以方便、快捷、安全地实现国内最大的音乐搜索查找。

APIA APIA是一个正在发展中的 P2P 网络系统，如同目前熟知的 eDonkey、Gnutella 与 Kazaa 等软件。

iMesh 能够让你设定分享文件的类型，音乐、影片或其他文件；也能够让你搜寻并且下载你想要的文件。

BearShare BearShare 是一个非常好的文件分享软件，它让你、你的朋友、在世界上的每一个人都可以分享文件。

但是，P2P技术也导致了不少问题，例如软件公司最头疼的问题——盗版。

1999 年 5 月，由范宁和帕克共同创办的文件共享社区网站—Napster正式成立，他们面临的麻烦就由此而起。

12 月 7 日，美国唱片业协会(RIAA)代表环宇音乐、索尼音乐、华纳音乐、百代唱片、BMG等七大唱片公司以违反版权保护法为由把Napster公司推向法庭。他们称Napster向网民提供MP3文件共享软件侵犯了音乐版权，要求法院关闭该公司并赔偿损失1亿美元。

2000 年 4 月 13 日，重金属乐队Metallica起诉 Napster，称其侵犯了自己的版权，并涉嫌诈骗。6 月 12 日，美国唱片协会(RIAA)和美国音乐出版协会(NMPA)向加利福尼亚州北地区联邦地方法院起诉Napster公司，请求法院禁止在社会上流通Napster公司的MP3文件交换软件“Napster”。

7 月 11 日，参议院就围绕Napster展开的诉讼召开听证会，无果而终。一些议员敦促国会立法，以澄清Napster公司是否违反了知识产权法；而支持Napster一方的人却认为国会不应该现在介入双方的争端，以免影响新技术的发展。

7 月 26 日，Patel同意美国RIAA的要求，作出初步判决，命令Napster立即停止服务。

2001 年 2 月 12 日，美国第九巡回上诉庭作出决定，Napster必须终止其免费互联网服务，并不再向音乐迷提供共享版权保护音乐的服务。

3 月 6 日，美国地区法官Marilyn Hall Patel做出判决，责令Napster在五个工作日内删除所有存在争议的歌曲。

类似的问题还在不断地出现，虽然P2P技术对用户来说，是一个非常好用的资源下载技术，但是，它其中涉及的盗版问题实在数不胜数，因此，我们要做的就是自觉尊重版权，下载的如果是预览版要自觉删除，避免不必要的麻烦。

徐凤玲

2011年11月12日

推荐第7篇：地方报纸媒体发展现状调查报告

我这次在《今日泰兴》报社实习，同时对报社的情况进行了调查，地方报纸媒体发展现状调查报告。《今日泰兴》报是泰兴市委机关报，创办于2007年元月，现在是周五报，发行量达3万份。近几年来，该报紧紧围绕市委、市政府的工作中心和重大决策，始终把握正确的舆论导向，注重加强新闻报道的整体策划和重点安排，把准宣传基调，做到内宣、外宣、创优一起抓，报纸的社会影响力不断扩张。今年1-7月份，共编辑出版报纸131期，编发稿件3500多篇、图片500多幅，宣传质量稳步提高。现将有关情况调查如下：

一、坚持质量兴报，新闻宣传在创新中提高

1、坚持“四性”抓内宣。一是注重策划的超前性。加强策划是提升新闻宣传质量的前提。《今日泰兴》报围绕市委、市政府中心工作，今年来先后围绕工业经济开门红、“双推进”、“学习实践科学发展观”等重点工作和重大活动，主动介入，超前策划，派出骨干记者组织重点稿件，并安排在重要版面重要位置刊登。先后推出了《我与返乡农民工掏心窝》、《解读靖江发展动力》、《津豫行》等5个有代表性的栏目。特别是在推出《解读靖江发展动力》一组系列报道期间，他们提前一周时间，与《靖江日报》取得联系，全面掌握了解靖江科学发展的成功经验和做法，从系列报道的标题到每篇报道的主题等都作了认真筹划，通过深入采访，刊发了一组6篇系列报道，在社会上产生了积极影响，较好地体现了围绕中心、服务大局的媒体功能。二是注重栏目的常态性。他们充分发挥专题栏目宣传效果好、社会影响高的优势，围绕市委市政府重点工作，二季度，他们在11个常设栏目的基础上，又推出了《解读靖江发展动力》、《津豫行》、《大力推进城市改造建设》、《鲜红的党旗》4个新栏目，调查报告《地方报纸媒体发展现状调查报告》。当前，又相继开设了《贯彻市委全体扩大会议专题报道》、《“全面达小康、推进新跨越”新闻行动》、《小康在我身边》、《小康指标解读》等4个新栏目。三是注重言论的引领性。他们充分发挥评论的旗帜引领作用，根据市委、市政府阶段性工作重点，及时刊发、配发评论。先后围绕学习实践活动刊发了《震撼后，寻求泰兴跨越发展》、《学赶靖江，重在务实》、《弯道超越，应对危机的最佳选择》、《精神状态也是竞争力》等评论，观点新颖、论证充分、引导有力，起到了较好的宣传效果。四是注重专版的特长性。到七月份，他们共编发民生、新农村、教育、法制、生活等专版110多期，丰富了宣传内容、贴近了生产生活，受到了广泛好评。

2、完善“三制”促外宣。一是选题申报机制。该报要求每一位记者提前一周，按照各自分工条现，将外宣选题向采访部主任申报，并经汇总报分管总编。二是选题预审机制。分管总编将申报选题进行有侧重地筛选后，通过召开编前会、周前会，组织相关记者对报道的形式、内容进行预审和策划。三是考核激励机制。他们在内部积极营造外宣光荣的氛围，完善出台了激励考核办法，设立了外宣特别奖，促使记者出好稿、出优稿、出重头稿，并积极向上级报纸发稿，借助外宣用稿来提高记者采写水平。同时，每月统计通报记者的外宣情况，鼓励记者在外宣上比学赶帮超。今年来，他们已在《泰州日报》以上媒体用稿163篇，其中在《农民日报》用稿1篇，《新华日报》用稿29篇，在中央级新闻网站用稿16条，超额完成了局交全年外宣任务。

3、重在平时抓创优。他们在着力提高采编人员的业务能力、提升新闻采写水平、提高稿件质量的同时，在编排出版每一期报纸的过程中，都要求每一个记者编辑认真编采每一篇稿件、用心拟写每一个标题，力求精益求精。在新近评出的2008年省县市新闻中心好新闻评比中，他们报送的15篇新闻作品有11篇获奖，其中一等奖2篇，另外好标题和好版面分列全省第一名。最近，他们拿出近万元对以上获奖的作品进行了奖励。

二、坚持从严治报，管理制度在创新中完善

报纸创办以来，他们一直坚持从严办报的理念，通过外出参观学习，积极借鉴兄弟县市办报的成功经验和做法，并结合实际，制定完善了一系列管理考核办法和制度，如《报业新闻中心考核管理办法》、《采编人员稿酬制考核管理办法》、《责任编辑管理规定》、《校对工作程序》、《出版管理流程》等一系列规章制度，对记者实行稿酬制考核，做到岗位绩效工资挂钩，严格按照制度进行考核奖惩兑现，保证了制度的约束力和严肃性。同时，在相关制度实施过程中，他们还适时对制度的薄弱环节进行调整完善。今年，他们又对稿酬制考核办法作了进一步优化和补充，在财力不算宽裕的情况下，挤出资金对一线记者和新闻编辑予以每人每月400元的绩效考核奖励，进一步调动了大家的积极性。

推荐第8篇：实习调查报告：地方媒体发展状况调查报告

实习调查报告：地方媒体发展状况调查

报告

实习调查报告：xx地方媒体发展状况调查报告

研究目的

我国，地域面积广阔，长期以来如何正确引导舆论和传播新闻信息是个十分复杂的问题，而在一些偏远的地区更是不容忽视的领域。然而，解决这些地区的媒体发展问题又是实现中国梦的关键之一，媒介对偏远地区（农村）政治、经济、文化建设的推动，就是对全国政治、经济、文化建设的推动。当今世界传播事业飞速发展，随着科学技术的不断发展，各类媒体迅猛发展壮大，继报纸、期刊、通讯社之后，广播、电视和互联网的出现使得传播日趋多元化。所以了解清晰地区的媒体发展状况，有利于对全国政治、经济、文化建设的推动

样本发放原则、构成

本文的研究主要采取的是定性和定量分析方式，进行了深入全方位的区域调查，既有进入有关公司机构的访谈，也有大规模的抽样问卷发放。收到有效问卷329份（通过网络和走访的形式发放）。主要本文研究的地域目标是xx县城及下辖的各个乡镇、村庄。具体被调查人员地域分布如下图：

第一章

媒体发展概况

（一）、广播电视媒体的发展

XX年，农村整转数字电视用户23726户，卫星电视地面接收站3个，有线电视节目68套，共有有线电视用户8.92万户，广播、电视综合覆盖率分别为92.41%和94.97%。

1.1广播

经过调查访问了解到，xx的广电事业开创都比较早，其中的广播事业尤其如此，据记载，新中国的人民广播电视事业发展主要分为三大阶段，其中第一阶段在1949—1966年，而xx的广播事业在1956年这第一阶段就开始创办起来了。此后经过“*”后政府有关部门的发展。如今的广播已经发展成为自办加转播额度复合模式。近些年因为新媒体的发展，广播事业也受到挫折，但xx的广播在民众中的接受程度还是比较高的。这主要是因为，XX年，xx县还全面完成了有线广播村村响工程，精致的小广播成了农户们的顺风耳和好帮手。特别是在乡下农村，在这里新媒体发展并不是很高，接触信息还是主要靠电视、广播。报纸这些传统媒体。调查人员随机走访的长虹乡北原村中，一些在家务农和就近上班的务工人员在每天的5:50（夏）收听公共广播的天气预报来大致规划一天的有关行程。随后会收听转播的《浙广早新闻》。随后会有“xx新闻”播报等新闻节目的报道。此外还会有一些消闲娱乐的节目，如笑话演绎、评书大师的评书以及音乐赏析。另外还有一些关于文化的节目：电影音乐品鉴、历史上的今天等。县广播站还与县消防大队联系，利用广播传播速度快、覆盖面广的特点，确定了以“构建消防空中走廊，畅通生命安全通道”为主题的广播专栏节目，并用村民听得懂、学得会、用得上的方式向居民传播消防安全知识，提醒村民要注意消防安全。开设“消防之声”栏目后，为确保全县城乡居民有效收听，他们根据居民生活习惯，多次调整收听时间，将热播时间放在早中晚居民收听广播最集中时段，取得了很好的收听效果。

由以上的介绍可以知道，xx的广播虽然受到冲击但是还是因为自己的独特地位受到了民众的欢迎，尤其是乡下的人民。但因为广播自身的原因，发展受挫，好在地方广播站积极创新和改变。

1.2电视

xx的电视事业开始于1985年，如今的广电大厦于1889年建成投入使用。目前，自办个电视频道，每天播出小时；有线电视转播36套电视节目，另外有约70套的基础数字电视节目和其他的增收费节目。XX年，随着山高路陡，交通极为不便的大溪边乡茂新村正式开通有线电视信号，这也标志着xx县提前一年完成有线电视村村通工程。电视，正悄然影响着这个小山村村民的生活生产方式。该村村民郑水美告诉我们，以前家里看不上电视，外面有什么新闻都不知道。现在好了，不用出家门，全世界发生的事情都成了大家平日里聊天的话题。平时，她最爱看的还是农业节目，因为可以从电视上学到许多实用的农业信息和农技知识。郑水美还说，这两年她利用从电视里学到的茶叶种植和加工技术，家里的8亩茶园单一季就能收获一万多元。

如果说有线电视村村通和有线广播村村响改变了百姓们的生活方式，那么，XX年11月12日启动的数字电视整体转换工作，则是该县电视发展史上一个重要的里程碑。市民们都觉得数字电视非常不错，台多了，画面也比原先模拟电视清晰多了。

据了解，自xx县数字电视整体转换工作启动以来，短短半个月时间xx广电台完成转换近5000户。截至XX年底，已顺利完成城区数字电视转换XX6户，超额完成了省市和上级广电部门交付的任务，圆满实现了城区有线电视数字化。

在广电惠民工程稳步推进的同时，广电新闻宣传也发生着日新月异的变化。新农村有线广播等开播，xx电视台主流媒体效应逐步显现。广播《走乡村串农家》和电视《三农直通车》两个对农节目在社会上的知名度大大提高，栏目品牌效应逐渐形成；增加民生新闻的报道，以平民视角和人文叙事手法关注和表现普通百姓的生命、生存、生活、生计。

其中《三农直通车》栏目自XX年开播以来，以服务三农为宗旨，立足山区特点，通过各种不同形式的创新和尝试，展现新农村里的新鲜事，每周三档，是xx台除《xx新闻》之外又一档黄金时间段播出的品牌栏目。

栏目设置新闻板块《直通第一站》，及时准确地为农民提供关于扶持农业发展、加大农业投入、减轻农民负担和抗灾减灾等方面的最新政策信息；农科服务板块《农技110》，传递农业科技新信息，推广农业生产新技术，帮助农民朋友解决在农业生产中遇到各种困难和问题；典型报道板块《致富经》，关注农民或涉农产业经营者的创业经历，报道农民身边的创业明星和致富故事；信息板块《供求信息》，为农民朋友搭建农产品市场供求的信息平台。特色文化版块《xx乡村土菜宝典》介绍xx乡村本土特色菜，挖掘xx民间美食、彰显xx农家土菜特色、弘扬xx饮食文化；《魅力钱江源》通过介绍xx的新农村建设、名茶或著名景点等方面，展示钱江源的特色和魅力。

近年来，电视台在抓好节目宣传、事业建设、经济创收的同时，还不断加强内部机制改革，大胆推进干部竞聘、职工竞岗、收入分配和经营机制等各项改革，以改革的领先来促进发展的率先。设立管理通道和业务通道，全面实行全员竞聘上岗和岗位绩效工资制度。

面对如今的各种低俗文化的泛滥，xx电视台还做出了许多弘扬健康向上文化的节目和活动，如：走进钱江源、七彩校园等，此外电视台还注重和学校农村一起举办活动。同时电视台的工作人员都积极投身于公益事业，对孤寡老人、留守儿童等都乐意照护和帮助。这样的媒体人和媒体的发展是有利于传播优秀文化、正能量和建设中国梦的。

1.3网络和新媒体

xx广电的门户网站——xx信息港，在XX年4月10日正式上线运行。xx信息港也进过多次改版，加入视频和音频新闻，在不断创新新闻宣传的手段和方式。他们也在适应着新媒体的发展，在XX年也开通了自己的微信公共号。

随着广电的发展，获得的奖项也很多就比如XX年国家级新闻一等奖的其中一位得主就是来自xx广电的,XX年，xx县广播电视总台《三农直通车》栏目选送的《背起竹篓采茶去》以其独特的节目风格、精彩的形式内容、精致的包装制作赢得了众评委的好评，获得了XX年全国对农电视节目专题类的三等奖。

但不足的地方也很突出，请看下图

由上图可知xx广电的有关节目和媒体的社会接触还是有待提高的。会特别留意的只有26%，这显然不够的。甚至还有9%的基本不关心。另外通过在发放问卷时的一些访谈发现，因为xx广电的节目主要是通过广播电视电脑等形式传播，青年人的接触比中老年的接触要低得多。随着新媒体的发展，青年人更愿意利用自己的移动设备去了解自己想要了解的信息。而xx广电如今只有微信这么一个平台，这是不够的。另外据有关人员告知，xx广电的广告年收入在380万元左右，但主要是各个商铺的广告，广告的制作水品也不高，不具有很好的观赏性，这是不足的地方。

（二）、报纸的发展

2.1xx报纸

如今的xx报纸始于1992年的《边界经济报》，于XX年改革为《xx报》（日报性质），后由于有关的改革，县镇的报纸一律停办。但当地政府出于对外宣传和对内传递的作用出发于XX年9月开办《今日xx》，这时的报纸已没有自己的刊号。这些年的媒体的发展，又考虑到读者的阅读习惯，《今日xx》在XX年又有了改版，将报纸改版成“瘦报”这一紧跟时代潮流的“黄金报型”。如今的《今日xx》是一份发行量1XX份的日报。每份的报纸为四版，平均每版7-8篇稿子和一张图片。今年的主要栏目有：记者观察、三改一拆、群众路线等。

报社的管理人员，根据自身的特色研究出了自己的管理模式。

稿件编发

报社十分注重报纸的质量，最主要的步骤是：稿件有来自记者采写、通讯社、主动投稿等。这些稿件通过初审和分类到达负责

1、2版面的新闻科或者负责

3、4版面的专题科，经过初步审核到达各小组，最后由两个科室的科长审核。再由编辑编排版面。然后在当天9点左右有关人员谈版会后敲定细节并送往印刷厂付印。

为了将新闻做好，有记者蹲点制度、记者，编辑换岗制度，还会定期将记者派下基层两星期，并且要求每天至少有质量过关的一篇稿件。同时为了克服报纸报道的时效性不佳的问题，报社开创了xx新闻网，通过报网互动将新闻先通过网络发布。

II.

人才培养进行

如今的报社从当初的几个人道如今的三十几个，而且大多数是85后，主要是年轻话趋向。同时报社十分注重对人才的培养。每周一都会开班“学习会”。同时通过“请进来，送出去”战略。请进来是指，请一些有经验的专家来讲座，如《今日早报》《都市快报》《南宁晚报》的记者。送出去是指，将报社里的优秀的记者通过“转岗”送去市里的报社学习，另外中层及以上的领导还会参加省里的学习班进行学习。

随着报社的不断发展，也获得了一些肯定：报社的记者稿问连续几年都获得了省记协会的一二三等奖。另有《xx少女捐献器官》和关于”七·八洪灾“的新闻都获得了浙江省新闻奖。

这些成绩的背后，也蕴含着问题，其中有当今纸媒所共有的一系列问题，也有自己独有的问题。最明显的是，因为政策问题《今日xx》没有刊号，所以没有资格将自己优秀的新闻作品送去评奖，上文提到的《xx少女捐赠器官》新闻也是联合市里的报纸才有机会获奖。另外由于这是由县委县政府主办，各种资金需要财政部门的统筹，所以主动性较差。而且有心拓展广告业务时却不能利用广告费拓展发展。难以树立品牌效应。

下面有一个关于xx报社《今日xx》的订阅的情况调查：

从以上的表格可以看出，《今日xx》的个人订阅数有限的，这主要由这份报纸的特殊情况决定——是只属于县委县政府的宣传报纸，没有刊号。所以主要的订阅是各个党政机关。

2.2xx新闻网

上文已经提到关于广电的“xx信息港”的建设，这一节主要是通过政府的新闻中心（报社）等有关部门了解到的xx新闻网的信息。xx新闻网于XX年开通，是整个市的第一家地方性新闻网站，拒不完全统计日均有1.3万的访问量，每天更新的信息有200条以上。在这一年，也开通了微博，随之在XX年开通了微信。同时利用微信开展活动——宣传国家东部公园。这些活动通过微信报名与网民互动，并组织游览xx的特色。这样的活动反映良好，不仅宣传了地方特色，还将自己的媒体进行推广，扩大影响力。

这些年的网站发展不错，每年都获得“浙江十佳支站“和”浙江在线创新奖“等奖项。

同样的依旧有许多问题，最突出的就是相关的技术人员的缺乏，目前只能将网站维护好，此外的论坛、手机报、APP客户端等都因为专业人才不足难以展开。随着现在新媒体发展越来越快，所以这种技术人员的需求也是越来明显。

以上的图可以可以看出，xx新闻网的接触度并不是很高，特别还有9%的人，不去浏览，其中加大力度建设和对技术人才的招聘和培养是十分必要的。

（三）、广告公司的发展

当今的商品社会是广告万紫千红的世界。不论在街道、商店,还是在广播、电视、报纸、杂志中,人们到处可以听到或看到各种形式广告。市场经济的发展使中国制造的产品销售到世界各地,同时国外品牌的商品也在国内市场得以热销。在这样的条件下，中国广告业迅速发展。在各种媒介中都充斥着广告的身影，所以想要更好了解媒体的发展不能忽视广告公司的发展。

宏观经济的发展，科学技术的发展，一起拉动着广告业的发展。XX年xx全县生产总值94.84亿元，按可比价格计算，在第三产业中增长了10%，其中的广告收入占据了不低的份额，表现在广告投放上的特征就是广告投放大幅度增加，行业结构稳中有变。

随着国家政策放宽,广告公司在不断发展，而在并不发达的xx县城里也有许多的广告公司。xx的广告业总体发展还是不错的，主要的广告公司有xx县大洋广告有限公司、青苹果广告公司、xx印象广告有限公司、xx醉根广告有限公司、新青年广告公司等等。这些公司的规模有大有小，主要是广告综合公司。他们的发展宗旨主要是以顾客为主的一些发展理念。

青苹果广告公司是走在xx广告业的前列的一家公司。用它的一系列状况来代表xx广告业的发展十分恰当。据了解，它成立于1998年，主要的业务是：户内外的广告制作发布、大型活动策划实施、画册设计印刷、广告灯箱招牌灯箱等等一些列。如今拥有300平方米的办公空间，设计队伍、管理队伍各司其职是一家部门式广告公司。他们自己还拥有多个黄金地段的广告位，致力于发展多种广告媒介。他们在最近十年的广告客户不断扩大，从规模较小的商店到大规模企业。由此可见广告不再仅仅是纸媒随之而来的是全方位立体的。而且近些年来他们的营业额也不断提高。

通过上述的例子在结合到政府的经济发展报告和广电负责人的谈话，可以很直观的发现，随着经济的发展，媒介被大众认知的范围不断扩大，从最初的报纸广播电视报纸户外广告牌到网络、客户端、Dm媒介、电梯广告等。另外通过采访发现，现在对广告不再是纯粹的厌恶而是正确地评价，对于广告的制作发行也有自己的想法。就比如，有一位被调查者就特别喜欢“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”的农夫山泉的广告词。这也就从侧面放放映出，xx广告业的发展，影响的不仅仅是广告业还有所有接触广告的人。

第三章xx媒体接触情况

这一章主要是通过访谈法、问卷法调查xx人民对上文所提到的媒体的接触情况，从而从民间了解xx的媒体发展现状。

先看一下几张图表：

此次调查结果显示，电视、报纸和广播仍是受众接触的三大强势媒介，尤其是电视独占鳌头，但这些年的的广播的村村通的发展，广播又有所上升。在接触率、接触频度和接触时间上出现了电视+报纸+广播的模式。张国良在其著作《现代大众传播学》中指出：传播学界有一种共识，认为受众接触媒介的理想模式是电视+报纸+广播。从此次调查的结果看，xx受众的媒介接触行为出现了视+报纸+广播的模式，xx受众的接触模式这三者之间的分布的均衡说明达到了理想模式。而此次调查显示：网络也被大众接受，并在不断发展之中。但是也仅仅是“星星之火”，而且网民的年龄也是比较低龄的。随着新媒体的发展，智能手机的普及，这方面的趋势有比较强势发展劲头。报社、广电对积极面对新媒体的冲击。通过统计显示，消遣娱乐不再是受众接触媒介动机的首选，代替它的是了解时政信息。呈现出时政、娱乐、天气、农业一体化的关注。另外从天气、农业的高关注度中可以看出，与受众生活联系紧密的节目也需要各个媒体加大力度建设。而且有关节目已经有了一定的成效。

推荐第9篇：北京师范大学学生媒体发展现状调查报告

北京师范大学学生媒体发展现状调查报告

北京师范大学是教育部直属的重点高校，但在学生宣传工作上却长期忽视校级学生媒体的建设，从而不能更好地实现学校宣传部门引导学生思想、为学生的学习生活服务的作用；这在校园学生媒体校际交流日益频繁的今天，会明显地暴露出我校在宣传平台建设上的疏漏和不足。据此，我们将首先通过了解北师大校园内部的学生媒体发展现状，从而为我们进一步整合校内宣传资源，创建一个集中的宣传平台奠定信息基础。

一、平面纸质媒体的发展与建设状况

1、校党委下属平面纸质媒体

《北京师范大学校报》

《北京师范大学校报》是北京师范大学校党委下属的校级报纸，10天一期，每期3000份，出刊4版大报，办报宗旨：宣传党的路线、方针和政策，宣传学校改革与发展的重要举措和大好形势以及在各个工作岗位涌现出来的典型人物和先进事迹，活跃校园文化生活，营造健康、浓厚的学术氛围，为学校的教学科研服务。刊登校内近期大事、各院系活动新闻、教师及学生作品等，在师大校园内较有影响力。校报报社由党委领导并提供经费支持，主要工作人员为校报编辑部老师，发行人员为学生雇员，文字组编采取的是征稿方式。其存在的不足主要体现在报纸内容对学生生活的贴近性不足；报纸的阅读面有待进一步拓展；信息量有待进一步增加。

《北京师范大学校报》学生副刊《京师学人》

《京师学人》报是北京师范大学学生记者团主办的校级学生报纸，是北京师范大学校报的副刊，于2006年4月20日创刊。《京师学人》基本每月发行一期，每期发行3000份，8个版小报。《京师学人》面向师大全体学生，其编辑团队主要由北京师范大学学生记者团编辑部的成员组成（记者团作为全校唯一专业从事新闻工作的学生组织，隶属于北京师范大学党委宣传部，设有新闻评论、影视、外联、编辑等部门，负责管理北师大新闻网、北师大校报学子部落、《京师学人》及校电视台等几大平台）。《京师学人》目前存在的不足在于：发行周期尚不稳定，内容仍然存在局限，不能够完全满足校方的宣传需求，也不能够完全满足学生的信息需求，同时由于专业化程度还不高，《京师学人》的规范性和专业性上还有许多

值得进一步提高的地方。

2、校团委下属平面纸质媒体

《京师团讯》

《京师团讯》是校团委学生工作指导老师负责编制的团学工作信息汇报文件，尚不能称之为健全的媒体，更不具备学生媒体的贴近性特点，其发行范围仅限于各院系团委办公室，阅读人群局限在相关老师层面，作用也只在于通知或公告，发行量小，影响力小。

《学生荟报》

《学生荟报》是校学生会主编的学生社团报纸，以学生会活动为主要关注内容，带有内部参考类刊物性质，每月一期，每期1500份，每期4版大报。《学生荟报》的发行，面向全校学生，但也存在贴近性、专业性不足的问题，办报能力和水平有待大幅度提高。

3、各院系所下属平面纸质媒体

 目前，我校各院系已有13家院属学生媒体，包括：

历史学院《春秋人文报》、外文学院《Ing》、物理学院《求索》

文学院《文学院之声》《师大观察》、管理学院《管韵》、

教育技术学院《教育新干线》、生命科学学院《绿缘》

化学学院《后花园》、信息科学技术学院《信息快报》、

环境学院《绿帆》、地理学与遥感科学学院《经纬》、

心理学院《我的大学》、体育学院《起飞》

 此外，还有励耘班的《丛游》、心理咨询中心的《雪绒花》、教师教育学院的《未来

教育家》等团体刊物。

在上述十几家媒体中，杂志类刊物有14家，占绝大多数，仅历史学院《春秋人文报》，文学院《师大观察》、信息科学技术学院《信息快报》和《雪绒花》是报纸类刊物，能够全校发行。关于各院系学生媒体的发展的具体状况，可以从以下几个方面来看：

首先，从学生刊物的发行周期、发行范围和发行量来看，80%的学生刊物是月刊、双月刊甚至半年刊，只有信科的《信息快报》是每周两期，每期1000-1500份，面向全校发放，此外历史学院的《春秋人文报》也能够在较短的周期内制作并发行，该报21天一期，每期2500份，在学校范围内有较大影响力。此外，绝大多数刊物单次发行量都在100-200份左右，发行对象也大多局限在本院学生和校级、院级领导以及兄弟院校的高层。像励耘班的刊物不仅发行不定期、印数不定量，而且发行范围更是只局限在励耘班学生内部，这当然也与学生刊物的性质有关，但必须要承认的是，北师大的学生刊物交流水平低，影响力不足，所

以，在今后的发展中，增加交流，扩大本院系刊物的影响力成为学生刊物进一步发展所要解决的重要问题。

第二，就学生刊物的内容上来说，几乎所有的刊物都承担着宣传本院活动的职能，这与刊物的隶属有关；同时，大多数的学生刊物主要读者群体是本院学生，征稿也是面向本院，所以往往刊载的内容缺乏广泛吸引力。当然也有一些学生刊物如《春秋人文报》、《我的大学》、《信息快报》、《ing》等刊物针对广泛的读者群进行全面的征稿、宣传，所以，院系刊物要扩大影响首先应从内容和特色的建设入手。

第三，就学生刊物发展的稳定性上来说，许多学生媒体由于缺乏健全的组织建构，出刊时断时续，文学院的《师大观察》就处于时有时无的状态。目前大部分的院系学生刊物都是主编、副编、编委三级工作体制，人数大约10-20人者居多，但也有

5、6人的小机构组织，除了《春秋人文报》拥有50-70名工作人员外，绝大多数学生刊物的组织建制规模都相对较小。组织的不健全不利于学生媒体的长足发展，同时，所属机构拨付经费的多少也是学生刊物发展稳定性的重要保障。目前，绝大多数院系学生媒体的印刷成本在500-1000元每期，他们除了院系所拨付的资金外缺乏更多收入，这也是院系学生媒体发展的重要瓶颈之一。

二、网络媒体的发展与建设状况

1、网络论坛

蛋蛋网：http://

师悦share网：http://share.bnu.edu.cn

师大紫金香：http://bbs.bnulife.com

上述三家师大网络论坛中蛋蛋网影响力巨大，因其包容了大量的师大学子学习生活娱乐等各方面所需的资料和资讯因此广受师大学子喜爱，而师悦网则由于刚刚成立不久，影响力正在日渐扩大，至于紫金香论坛，则由于长期人气不足，受到的关注相对较少。整体来说，网络论坛具有巨大的宣传舆论利用空间，其宣传形式也易于使学生接受并喜爱。学生能够通过论坛留言、发帖等形式表达自己的感受，因此网络论坛具有更好的互动性和直接性，而且其匿名留言的方式更有利于学生表达其真实想法。此外，网络论坛能够集文字、图像、视频、音频于一体，因此其宣传手段更加多元且有效，值得我们进一步利用。

2、北师大新闻网

北师大新闻网（http://news.bnu.edu.cn）下属北京师范大学党委宣传部，由记者团成员及老师负责管理，刊登近期新闻事件，进行信息预告、学术快递、制作人物专题等，新闻的

更新度较高，但点击率较低，受众面还比较狭窄。

3、电子杂志

目前校内学生制作的各类电子杂志都不具有严格的周期性，也缺乏管理组织团队，截止目前所知的仅有：北师大乐巢社电子杂志《New Bee Nest 新风潮》一家和《校报》的电子版http://bnu.cuepa.cn/

电子杂志具有较好的视听效果，但存在问题是影响范围小，不仅难以与成熟的社会媒体竞争，而且也难以与校园内的其他新媒体相比。

三、视频、音频媒体的发展与建设状况

1、校电视台

校电视台下属学校校党委宣传部，主要播报节目为每周新闻和专题事件，每周一期，主持人多为兼职主持的学生，非学生社团。电视节目有较好的试听效果，但目前校电视台的整体收视率较低，在学生中缺乏影响力，主要收看者是教职工。

2、校广播台

校广播台下属学校校团委，是独立的学生社团组织。每天12：00-13：00；17：00-18：00播放广播，内容包括新闻节目和其他文艺、娱乐节目，由于每天更新，因此与学生的贴近性较强，而且传播方式是学生活动高峰时段的播报，因此可以做到全校受众的良好覆盖，但语音作为一种不可视的流媒体，其自身存在难以克服的缺陷，包括传播时间固定、短暂；传播信息一旦过多，难以完全传播给听众；传播的信息不可重复等等。因此总体来说，广播台的影响力虽然得到充分发挥，但与纸质媒体相比仍存在一定缺陷。

四、其他类型媒体的发展与建设状况

1、手机短信平台

目前，我校保卫处、研工部、就业指导中心等机关都开始使用手机短信平台向在校生发布相关信息，使手机短信平台发挥了良好的信息传递作用。但该平台在新闻宣传方面的巨大功效作用还有待我们进一步挖掘、利用。

2、橱窗新闻

近两个月来，我校立身路和西操场西侧的道路橱窗得到良好利用，每日都进行报纸更新，其中更新的报纸主要是社会媒体，包括中国青年报、中国教育报、参考消息、光明日报等。

小结：北师大学生媒体发展现状与发展建议

1、发展现状：

从主流上来说，北师大校园内目前最具有普遍影响力的学生媒体是校园论坛BBS，它具有真正的信息互动作用，学生是信息发布的主体。此外的校级媒体，包括校报、新闻网、校电视台、校广播台，都存在不同程度的脱离学生需求、缺乏学生关注的问题，因为校报、新闻网、校电视台都是校党委宣传部下属的宣传平台，其宗旨必然是服务党委宣传工作，其信息、新闻的发布者主要是党委宣传部老师，而非学生自身，这必然导致传媒缺乏其应有的互动性，影响力受到局限；而校团委下属的校广播台虽有极高的听众覆盖率，但因其是不可视的流媒体的传播平台，其在宣传效用上远不及文字，而《学生荟报》、《京师团讯》又因其发行范围、读者对象的局限，也缺乏普遍的校园影响力。上述情况都表明，我校党、团委在学生宣传工作方面还存在严重的缺陷和不足，难以进行有效的信息下达和意见上达。

从各院系各部门的宣传工作来说，北师大校园内的院系学生媒体已经有了不同程度的发展，最具规模的院系学生媒体《春秋人文报》（历史学院）目前已经可以和校级学生报纸《京师学人》相媲美，不仅发行量超过了2500份，而且周期也缩短到21天一期，发行时还采用全校范围的公开派送，已经颇具影响力。但其余绝大多数的院系媒体仍坚持以本学院内部师生为服务对象，基本不对外拓展影响。而且整体来说，除新闻传播专业的院系学生媒体外，绝大多数院系学生媒体都缺乏足够的专业性，有待通过培训提高其专业技能方面的水平。此外，经费方面的局限也是院系学生媒体难以发展壮大的一个重要瓶颈。

从各类宣传资源的整合程度上来说，我校校园内尽管各类宣传平台都有所建设，但缺乏一个统一的、整合了的宣传平台，不能很好地将各类、各渠道的信息进行有效的、高效的整合，从而导致许多宣传资源被浪费，包括同一新闻事件的重复报道，同一对象的重复采访等等。这不仅浪费了人力资源，也损失了最好的宣传效果，使得校园舆论出口不一，宣传工作难以有效落实。同时，校园内部各类、各渠道宣传平台都有其各自的特点，如果能够很好地进行整合，必将形成更加具有集团性的优势宣传模式，但目前，我校各类宣传平台的相互交流尚且不足，更难以谈论所谓资源整合。

总之，现阶段我校虽然涌现了各类优秀的校园媒体，但这些媒体总体上仍处于成长阶段，存在着较多问题，比如资源整合程度较低，各类媒体制作专业性不足、各媒体组织的人才培养机制有待完善、媒体开放程度较低等。为此，我们提出了以下发展建议。

2、发展建议：

1、创建集平面纸媒、网络视频新媒体、橱窗短信等为一体的综合性、集团化的校园媒体，整合校园宣传资源，提高宣传效率，更好地管理校园舆论，实现校党委、团委与学生的高效沟通。

2、加强对学生媒体发展的扶持力度。在制度、经费、硬件条件等各方面为学生媒体提供发展空间和后备支援。

3、校园媒体应进一步立足内容，打造贴近师生的“亲民媒体”。各种媒体实际上都是传播信息的形式，因此内容是媒体生存、发展、壮大的基础。鉴于内容的重要性，学生媒体必须立足于内容质量的提升，并以此巩固自身的生存根基。作为学生媒体，我们的受众仍然是以学校内部的师生为主。因此，树立以师生为中心的“读者本位”观念是媒体继续生存发展的前提。贴近师生，就是要关注他们所关注的问题，给予他们以恰当的人文关怀。这样一来，媒体与师生的距离在无形中被拉近，媒体固定的读者群也会随之形成。

4、校园媒体之间加强相互联系，形成“开放媒体”的理念，扩大媒体的影响力。联系形式可以采取向各院系师生征稿、稿件互换、进行问卷调查、举办交流会等等。至于向外拓展，可尝试的途径更为多元化。比如，与其他学生媒体建立报刊互换机制，选择优秀篇目放到网络平台上，学习社会媒体的优点以逐步完善本媒体的运转机制等等。

总之，我校在学生媒体的发展建设方面大有可为，通过在校党委、团委力量的推动和学生的自主配合，我校能够在短期内建设并提升我校宣传平台的整体实力，并能够更好地实现北师大校方的宣传目的，更好地实现校园媒体的在沟通、宣传、服务方面的重要作用！

推荐第10篇：大学生对新媒体使用现状调查报告

大学生对新媒体使用现状调查报告

调查背景：

新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社群化等特征。近两年来，随着科技的飞速发展，新媒体越来越受到人们的关注，成为人们议论的热门话题。新媒体在业界的繁荣也使得学界对其研究进一步加强。

从这个意义上说，“新媒体”必须具备以下几点：

1.媒体个性化突出：由于技术的原因，以往所有的媒体几乎都是大众化的，而新媒体却可以做到面向更加细分的受众，可以面向个人。个人可以通过新媒体制定自己需要的新闻。也就是说，每个新媒体使用者最终接受到的信息内容组合可以是一样的，也可以是完全不同的。这与传统媒体只能被动地阅读或者观看毫无差别的内容有很大的不同。

2.选择性增多：从技术层面上讲，在新媒体那里，人人都可以接受信息，人人也都可以充当信息发布者，用户可以一边看电视一边播放音乐，同时发微博，还可以对信息进行检索，充分满足了信息消费者的细分需要，与传统媒体相比，新媒体更受关注。

3.表现形式多样：新媒体形式多样，各种形式的表现过程比较丰富，可融文字、音频、画面为一体，做到即时的、无线的扩展内容，从而使内容活灵活现的展现在大众的面前，理论上讲，只要满足计算机条件，一个新媒体即可满足全世界的信息储存需要。除了大容量之外，新媒体还有“简易搜索”的特点，查找以前的内容非常方便。

4.信息发布实时：与广播、电视相比，只有新媒体才真正具备无时间限制，随时可以发布信息而且全部免费发布。而处于新时代，和新媒体打交道已经称为了新一代大学生每天必干必做的事情。每天都在影响着我们的生活方式，吃饭、走路、逛街...人们无时无刻不在摆弄着手机，聊QQ、发微薄、看新闻等。新媒体的出现改变了人们原有的生活方式，更好的迎合了人们休闲娱乐时间碎片化的需求，同时满足随时随地地互动性表达、娱乐与信息需要。

调查安排：

1、通过问卷网站设计调查问卷；

2、已链接的形式通过QQ、微博、电子邮件分发给成员的大学朋友并请他们在分发给朋友，形成树枝状；

3、整理收到的问卷并通过互联网对相关信息进行搜索；

4、完成调查报告。

调查结果：

1.调查中我们共收到236分有效问卷，其中男生占40.03%，女生占59.97%。在对大学生月消费水平的调查中，从他们的回答中可以看出其中月消费在501-1000元这个区间占59.86%，而1500元以上仅占到2.26%。说明大部分学生的消费水平中等，没有太多过度奢侈消费。

2.在对是否有手机、电脑的调查中，发现随着时代的发展，手机、电脑这些电子产品已经基本普及，基本处于人人都有的状态。新媒体的信息量大这一特点更迎合了大学生的口味，通过手机、电脑打发像等车这样琐碎的时间，看看短信，上网浏览下网页，与好友聊下QQ，分享一下身边的新鲜事情这些已经基本与当代大学生形影不离。

3.在关于新旧媒体使用频率的调查中，新媒体因为它的携带便捷，信息量大，而且具有实时性已经成为人们每天必不可少的使用工具，逐渐替代着旧媒体。人们可以再新媒体上浏览想了解的信息，与世界各地的亲朋好友视频聊天，拓展了大学生们的人际关系，满足了大学生情感、交流方面的需求。而以往媒体的局限性使得大家越来越依赖新媒体。最近几年出现的微博，所打造的口号是“随时随地分享身边的新鲜事”人们可以通过手机电脑上微博足不出户知晓天下事，它的零发布门槛引来很多人的追捧。在对大学生接触新媒体的动机和使用调查中，动机调查中77.04%的学生通过新媒体获取信息，70.51%的学生通过新媒体休闲娱乐。数据显示虽然新媒体可以使得学生获取最新信息，但也有相当多的学生通过新媒体休闲娱乐消磨时间，而且有7.21%的学生选择了“没办法躲不开”。在新媒体使用调查中，几乎每天都要用新媒体来聊天，使用搜索引擎，上社交网站的比例占到了74.81%，66.34%，44.21%。新媒体日益代替传统媒体，已经在人们的日常生活中扮演着信息传播和人与人之间交流的主要媒介。

在对使用新媒体出现的状况时，新媒体信息的泛滥，易使大学生感到迷茫和不知所措。虽然新媒体的出现带来了很多好处，负面影响也越来越多，学生将大量时间浪费在新媒体上，分散注意力，做事不动脑，只想着百度谷歌，而且现在社会上出现很多“宅男”“宅女”每天窝在屋子里上网导致现实交流减少，能力变弱。IPAD,IPHONE等的出现也相应带来了很多有趣的应用软件，深受年轻人的喜爱，有些学生自制能力差因此沉迷其中甚至对个人价值观产生错误的引导，引发违背道德和伦理的行为。

主要结论及意见：结论：在今天这样的时代，一切社会生活都经由传媒，新媒体已经深刻地介入到我们的生活。人们每时每刻都在使用新媒体，阅读最新新闻，浏览网页，聊天等。但新媒体的出现是一把双刃剑，对大学生来说有积极影响也同样有消极影响。积极影响：

1、新媒体广泛的信息来源。互联网的全球性使得信息的传播不在受空间的限制。这有利于大学生获得多方面的，多角度的信息资源，有利于他们了解社会、世界的各个方面。相对于传统时代的大学生，新媒体时代的大学生眼界、思维都要开阔和开放一些。

2、新媒体的出现有利于大学生丰富自我、完善自我。网络传播速度快，言语思维表达较开放，言论自由，这些都比较符合青年大学生心理特点，大学生们利用这些充分表达自己的观点看法，同时也通过新媒体了解更多的新事物、新思想，开阔了眼界和思维，对激发想象力，创造力都有一定好处。如微博的出现人们可以随时分享身边的新鲜事物并加以简短的描述，可以让大家更加关注身边的事物，是很好的自我展示平台，而且微博上还有一些好的电影书籍推荐，精彩的文章。

3、新媒体如QQ、MSN的使用加强了大学生与亲朋好友之间的联系，拓展了大学生们的人际关系，同时也满足了大学生情感、交流方面的需求。与旧媒体相比人们可以通过网络了解相互的心情，给予一些告诫和安慰，更好的保持关系，不至于因为距离而中断联系。

消极影响：

1、新媒体信息的泛滥，容易使大学生感到迷茫和不知所措。在新媒体中人们既是信息的受者，也使信息的发布者，因此网络等新媒体上既有进步、合法、有益、真实的信息，也有反动、非法、有害、虚假的信息。新媒体带给人们的可以是一座信息宝库，同时也可以是一座垃圾信息站。这使得大学生在铺天盖地的信息中难以判断取舍，显得不知所措。其次，在信息的接收上，大学生多被奇、异、新的信息所吸引，缺乏独立的理性思考和判断，显得左右摇摆、飘忽不定，从而感到心理疲惫、迷茫。

2、过度使用新媒体使得人们在网络上比较活跃，而缺少现实的交流，导致现实交流减少，能力变弱。

3、新媒体的应用容易使人沉迷其中，而忽视正事或重要的事，也使人们变懒惰，对网络的依赖性增大，遇到事情第一反应就是百度一下或者谷歌一下。总结

如今社会新媒体逐渐代替传统媒体，在人们的日常生活中成为信息的传播和人与人之间交流的主要媒介。因其其不受年龄局限和新媒体本身的特点，越来越多的大学生对此感兴趣并使用。

但凡是都有利弊新媒体对大学生的影响也是有利与弊的，但总体说来，大学生对新媒体的应用大多数是积极方面的，能把它当成是一个可以有效获得信息和进行方便交流的工具。但同时，我们也不能忽视新媒体带来的负面影响。

第11篇：关于广东报刊媒体行业的调查报告

关于广东报刊媒体行业的调查报告

文学院09级汉语言文学三班邓dd

自二十世纪八十年代以来，在华南地区的这片热土上，广东藉着改革开放之际，在经济发展上为全国担当了先锋探索者一角。而岭南人敢为人先的探索精神也在广东经济的迅速发展之中得以体现。作为官方之喉舌，南粤报刊媒体人也秉承着客观务实的精神，向全国各地传达着这片热土上最客观的发展态势；而作为人民的扩音器，她同时又反映出了社会最真实的民生民情。因此，广东报刊媒体行业也得到了广大人民的肯定，蓬勃迅速的发展着。

而为了更加全面客观地了解广东报刊媒体行业的发展状况，今年夏天我对此作出了进一步的调查，以下是调查得出的相关资料：

广东报刊媒体行业主要以南方报业传媒集团、广州日报报业集团和羊城晚报报业集团为主呈三足鼎立之势。而这三家报业集团又在不同方面存在着自己独特的优势。

南方报业传媒集团

南方报业传媒集团是一家中国广东省省属国有的传媒企业，成立于2005年7月18日，由原南方日报报业集团改组后更名成立。由“南方报业传媒集团公司”进行具体管理。南方报业传媒集团旗下有《南方日报》、《南方周末》、《南方都市报》等十一份报纸，《南方人物周刊》、《21世纪商业评论》等六份杂志，和三个网站（南方网、南方报业网、奥一网）以及一个出版社（南方日报出版社）。集团总部位于广州市越秀区广州大道中289号。

《南方日报》

《南方日报》于1949年10月23日在广州创刊，是南方日报报业集团的旗舰媒体，1955年,华南分局撤销,中共广东省委成立, 《南方日报》成为中共广东省委机关报。

读者

《南方日报》以服务各级领导者、决策者，各层面的管理者、投资者、经营者和研究者；公务员、商人和专业人士等中高端读者为主。在华南地区，它是拥有中高端职业读者比例最高的媒体。

核心竞争力

作为广东省委机关报，《南方日报》具有得天独厚的政治、权威和区位优势。政治优势来自主流新闻、权威报道和深度分析；权威优势来自政策宣传、主导舆论和舆论监督；区位优势来自地处改革开放最前沿的广东。

理念

2002年8月6日《南方日报》第一次改版。改版后的《南方日报》是中国省级机关报中版面最多的报纸，改版的同时提出了“高度决定影响力”的口号。

《南方都市报》

《南方都市报》创刊于1997年，是面向我国的广东省的珠三角地区的群众所创办的综合类日报

口号：办中国最好的报纸

2006-2007年，新闻出版总署发布了全国晚报都市类报纸竞争力检测结果，南方都市报连续两年名列竞争力第1名。被世界品牌实验室评为“中国品牌500强”。

发行量

2010年8月16日，世界报业与新闻工作者协会在巴黎发布了“2010年世界日报发行量前100名排行榜”，《南方都市报》以发行量140.0万份排名世界第30位、中国第7位、广东省第3位。

《南方周末》

《南方周末》创刊于1984年2月11日，每期发行量稳定在160万份以上，核心读者群为知识型读者，拥有全国甚至世界的影响力。被自由主义知识分子推崇，视其为中国最坦率和敢说话的报纸，对公众民主思维的建立和公民社会的形成起了积极的推动作用。美国《纽约时报》亦曾将《南方周末》形容为“中国最具影响力的自由主义报纸

理念

《南方周末》以“在这里，读懂中国”为办报宗旨，以“正义、良知、爱心、理性”为基本理念。南方周末是中国深具公信力的严肃大报，是中国发行量最大的新闻周报，覆盖全国各大中城市，每期发行量稳定在120万份以上，核心读者群为知识型读者。

一些现象

从1990年代中期以后，报道的问题经常较为尖锐，对一些事件的独立调查和解读引起了一些人的不满。这些人往往包括政府官员、公司管理者，以及一些被披露和曝光的当事人。据称《南方周末》有时会因为违反中共中央宣传部的某些禁令而遭到中国大陆的新闻监管部门的批评。有时舆论监督报道涉及的地区，会出现买不到当期《南方周末》的情况，据称是可能遭到了某些人的恶意收购或阻止在当地发行。

广州日报报业集团

广州日报报业集团是中华人民共和国成立后第一家报业集团，成立于1996年，目前集团旗下有主报《广州日报》，还有《信息时报》、《足球》等十五份系列报；《新现代画报》、《南风窗》、《看世界》等五家杂志社，以及一个出版社（广州出版社）。公司地址位于越秀区人民中路同乐路10号。

《广州日报》

《广州日报》创刊于1952年12月1日，目前日均发行量达185万份，是广东省发行量第

一、订阅量第

一、零售量第一和传阅率第一的报纸。同时也是全国经营最为成功的报纸之一，2008年广告经营总额达22.06亿元，连续15年位居全国平面媒体之首。

理念

“追求最出色的新闻，塑造最具公信力媒体”是广州日报的办报理念。广州日报多年来注重通过新闻报道、市场推广、自身建设、业界创新等方面，塑造品牌价值和影响力，成为华南第一报媒和最具品牌传播力媒体。

发行量

2010年8月，世界报业与新闻工作者协会在巴黎发布了“2010年世界日报发行量前100名排行榜”，《广州日报》以发行量185.0万份排名世界第20位、中国第3位，在国内仅次于《参考消息》和《人民日报》。

《信息时报》

《信息时报》于1985年创刊，原为财经类日报。2001年5月15日，广州日报报业集团投入大量资金对其进行改版，定位为“发财狮子．大众报纸”，使其成为综合性、都市性日报。该报发展思路为2001年“民生大报”，慢慢过渡到2005年的“城市大报”，2006年3月21日再次改版，成为“代表城市新势力的报纸”。

理念

《信息时报》的办报宗旨是“通达民情，生活至上”。

发行量

2010年8月16日，世界报业与新闻工作者协会在巴黎发布了“2010年世界日报发行量前100名排行榜”，《信息时报》以发行量157.0万份排名世界第27位、中国第6位。

《足球》

《足球》创刊于是1980年1月1日，是一份中国发行量最大的足球专业报纸。现时，《足球》每逢星期

一、

三、五出版，共4开24版，主要报道中国国内外的足球消息和评论。星期

四、六，出版《足球大赢家》，提供足球彩票及足球博彩信息。

发行量

《足球》期发行量达250万份，周发行量达540万份。

羊城晚报报业集团

羊城晚报报业集团成立于2000年，现在旗下有《羊城晚报》、《新快报》、《可乐生活》等八份报纸和一个出版社（羊城晚报出版社）。公司地址位于越秀区东山东风东路733号。

《羊城晚报》

《羊城晚报》是中国第一份综合性晚报。创刊于1957年10月1日。文化大革命时期遭到停刊。1981年春节前复刊，并由叶剑英题写报头。

理念

羊城晚报在2002年确定以“我家的报”作为品牌定位，80%以“家”为终端销售目标。这就决定了报纸的内容贴近百姓日常生活，围绕“家”开展报道活动。发行量

《羊城晚报》已连续27年发行量超过100万份，连续第四年入选“中国品牌500强”，成为全国影响力最大的媒体之一。

《新快报》

《新快报》于1998年3月创刊，是我国国内第一份实现全彩印刷的大型综合性日报，日均4开36版，故而版面设计较接近香港与台湾等中国境外报刊，

在广东省直至中国大陆境内较具影响力与知名度。

理念

《新快报》以关注民生、服务社会为宗旨，以新锐的办报理念与鲜明的编辑风格为特色，强调新闻与资讯的实用性。版面设计新颖，视觉冲击力强，引领市场潮流，提供全方位资讯。

发行量

新快报在珠三角地区发行量达为100万份。

第12篇：媒体

媒体：习近平如何定标新闻舆论工作？

2016年02月22日 05:21 来源：中国青年网作者：李正穹开可

原标题：安邦定国文以载道习近平定标新时期新闻舆论工作中国青年网北京2月20日电(记者李正穹开可) 2月19日，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平来到人民日报社、新华社以及中央电视台调研

原标题：安邦定国文以载道习近平定标新时期新闻舆论工作

中国青年网北京2月20日电(记者李正穹开可) 2月19日，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平来到人民日报社、新华社以及中央电视台调研。2015年12月25日，习近平到解放军报社视察的情形仍犹在目。两个月来，习近平再次视察新闻媒体，而且是对中央媒体进行集中、重点视察，对新时期新闻宣传工作的重视程度可见一斑。中国青年网“***+”工作室梳理发现，自十八大以来，习近平已经对新闻舆论工作提出了许多思路和发展方法，定标中国的新闻舆论工作。

多次尝试新媒体技术谈宣传手段创新

19日上午，在人民日报社新媒体中心，习近平调研微博、微信、客户端等新媒体运营情况，并通过实时播报系统，亲自手击键盘向全国人民发布元宵节问候语音。习近平还在人民网的演播室同正在福建宁德赤溪村采访的记者连线，并同村里干部群众在线交流。在新华社，通过全媒报道平台远程指挥系统，同正在河南兰考县谷营镇爪营四村进行基层干部作风调查的记者视频连线。

这不是习近平第一次尝试新媒体技术，在2015年12月视察解放军报社时，他就亲自用微博给广大官兵祝贺新年。而关于新媒体技术在新闻宣传中的应用，习近平早有论断。

在2013年8月的全国宣传思想工作会议上，习近平提到要抓好手段创新，创新媒体传播方式。习近平表示，宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新。他还强调手段创新就是要适应社会信息化持续推进的新情况，加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。

在2014年的中央网络安全和信息化领导小组第一次会议上，习近平强调网上舆论工作要创新改进网上宣传，充分运用网络传播规律。他说：“做好网上舆论工作是一项长期任务，要创新改进网上宣传，运用网络传播规律，弘扬主旋律，激发正能量，大力培育和践行社会主义核心价值观，把握好网上舆论引导的时、度、效，使网络空间清朗起来。”

第13篇：关于大学生使用媒体状况的调查报告（材料）

关于大学生使用媒体状况的调查报告

一、调查目的

在21世纪，随着地球村趋势不断的加强，各界人士与外界的联系方式也日益多元化。在我们平时看来，随处可见的是人人手里捧着手机，杂志，报纸等工具来捕获社会信息。为了更好的了解当代大学生群体在这一趋势下所选择的媒体状况，及他们对自己所选择的媒体的看法，从而分析当代社会个各媒体的发展状况，我们特设计此调查问卷并发给各大学生填写。

二、调查方式

我们采用的是随机问卷调查，发放问卷是我们小组成员在学校各个大学生集中的场所随机发放并采取当场收回方式，此次过程中，我们总共发放了80份问卷，最后收回了80份。回收率为100%。

三、调查结果

在此次调查过程中，我们发现，在高校大学生群体中，最受欢迎的还数网络媒体，即电脑，所占比例为46.25%，其次是手机，占了43.75%。在除此之外，大学生关注媒体的其他形式还有公交广播或移动电视。在平时使用网络媒介或是电视媒体时，高校大学生更愿意关注的是电影电视类型的节目，所占比例为37.5%，新闻节目为第二位，比例为23.75%，在此看来，高校大学生使用该媒体的目的主要是为了消遣娱乐，其中消遣娱乐所占比例为36.25%，而使用QQ、人人、微博等社交网络的主要目的就是为了联络别人，比例高达70%。但是，还有一部分人使用自己所选媒体的纯属就是习惯使然，没有特定的目的，这样一部分人所占比例为38.75%。在使用自己所钟爱的媒体面前，高校大学生每天关注的时间为1—3小时，所占比例高达53.75%。在这1—3小时的时间里，很多人认为虽然使用媒介的初衷是好的，但是用起来时老是缺乏自制力，没有将该媒体的功能利用到最大化，这样一部分人所占比例为60%。

在问道是如何获得最近的新闻时，高校大学生大都选择手机上网，因为这样更加方便快速，随时随地都可以获取新闻，这样一部分人比例为57.5%，但是也有不少人觉得学校为我们每个寝室配发电脑的用心是为了拓展我们的信息来源，帮助我们的学习，因而通过看电视来获取新闻的人也不少。

旋即，对于学校老师授课多媒体化的看法时，很多同学持赞同的态度，认为这是紧跟时代步伐。利用媒体资源的表现，这样一部分人占到了68.75%的比例。不赞成的人认为授课多媒体化有点形式化，而且还内容空洞，不能展示老师真实的教学水平。对于当代传统纸质媒介日益衰落的看法中，45%的人觉得可惜了，这是现代人的悲哀，应该振兴纸质媒介。而40%的人觉得这是奢华发展的必然，没有什么好遗憾的。在大学生活中，有56.25%的人觉得媒体在大学生活中作用很重要，36.25%的人觉得属于不可缺少。

四、调查体会

通过这次的调查，我们了解到当代大学生使用最多的还是电脑和手机上网来获取最近信息，每天面对的也是电子媒介，被灌输的也大多是电子媒介思想，而对纸质媒介的使用却日益衰落，这无疑是一个趋势。电子媒介将日益发展起来，而传统的纸质媒介将日益衰落。

11144108陈佳玲

第14篇：新媒体调查报告——以微信为例

新媒体调查报告——以微信为例

调查背景：

据中国产业调研网发布的《中国新媒体行业现状调查分析及发展趋势预测报告（2015年版）》显示，2013年是移动新媒体元年，中国的移动互联网用户规模已经超过8亿，全球新媒体用户第一大国的地位进一步得到巩固。在新媒体应用上，我国超过两亿用户的新媒体应用就有十几项之多，以大数据、云计算为代表的新兴业态不断呈现，中国移动、百度、腾讯、华为等企业已经成为走向世界的中国新媒体应用民族品牌。2013年，新媒体领域风云变幻，户外新媒体迎来新的发展契机、移动新媒体朝气蓬勃、网络新媒体加快整合步伐、传统媒体转型来势凶猛。中国网络视频市场规模达135.9亿元，同比增长48.0%。未来几年预计仍将保持较快增长的态势，2017年预计将接近400亿元。

在移动互联网蓬勃发展的中国，被称为“装机必备”的微信自然是不可不谈的软件。微信作为腾讯的主打产品，于2011年开发。至今，微信已经成为国内最大的超级APP，全球用户超过11亿，月活跃用户大概5亿人。而微信不同于腾讯基本产品QQ一点就是其公众号平台。这使它不仅仅是同事、亲友、同学间的一个交流工具，而且具有广泛信息传播的媒体平台。本次调查，主要以微信为例，试研究探索微信传播特点、主要吸引人群、经营运作现状等，并进行分析总结。

调查方法：

一、问卷星问卷调查

二、互联网权威网站的调查和官方发布文章

调查内容：

问卷阐述

本次问卷调查使用网络问卷的形式，发放问卷对象主要是同学，转发或填写问卷人员主要为其亲友同学。其中，调查人员尤以本科生居多。根据分析，我认为调查数据及结果是有效的。因为，尽管我们的调查人员基本是学生，但是大学生是使用网络和社交网站的主力用户，并不是特殊群体，甚至大学生可以代表大部分的群体。

此问卷包括基本问题和使用情况调查。其中，基本信息的问题设置是对年龄、职业、受教育程度进行基本了解；情况调查的问题设置是对使用频率、使用功能、使用目的和对软件的依赖程度进行了解。

数据分析

在本次调查中，有93.59%的用户是微信用户，而且使用者多数为20-30岁的青年，学生群体是使用微信的主要群体。从统计中可以看出，参与调查的人员半数以上都是微信的深度用户，使用时期都达到了一年以上，并且每日使用微信时间普遍超过一个小时，半数超过2个小时。在使用微信的数项功能当中，聊天和刷朋友圈依旧是其作为社交软件被用户使用最多的功能，这一点是毋庸置疑的。但是订阅公众号这一功能是除去聊天交友这一基本功能外，使用最多的功能，占比达到了44.52%。在参与问卷的人员中订阅公众号的比例也达到了82.88%。公众号是微信特点功能，正是因为公众号的存在，微信才不同于自家的QQ和其他的即时通讯软件，从而成为一个媒体平台。从调查结果来看也能看出许多人已经对这一功能有相当强大的依赖性了。关注微信公众号，有66.94%是为了获取最快的新闻资讯，59.5%为了获取特定的知识。这也符合我们的预期。

通过这份问卷的数据，我们不难发现，微信是一个覆盖面极广，使用频率极高的即时通讯社交软件。与此同时，有着点对点的消息推送特点的微信公众号更是其成为一个媒体平台。作为通信软件，传播特点有着双向性、私密性及互动性；作为以人际传播为主的社交软件，有着病毒性和隐蔽性；作为媒体平台，消息推送更有准确性（目标用户准确），及时性。

公众号经营

4月22日，腾讯微信团队联合腾讯研究院发布的《“互联网+”微信政务民生白皮书》显示，2014年全国政务微信总量已达40924个，涵盖公安、医疗、交通等多个政务民生热点领域。政务微信已经成为政府与民生、人与公共服务之间的“连接器”，成为政府施政的新平台。据周三公布的“白皮书”，目前政务微信已覆盖全国31个省、自治区、直辖市（不含港澳台），省市级部门开通的政务微信总量占比为84.7%，平均每个政务微信公众账号关注用户数超过3.6万。

从腾讯发布的结果显示，微信公众号已经不仅仅是商家在商业推广、媒体在网络宣传，而逐渐成为一个和微博一样的政务信息公开发布平台，并且从公众号向服务号方向转变。政府部门可以通过微信服务号后台事件处理能力，推出一个新的提供公共服务的渠道。

IT之家转载移动互联网《2014年微信号用户行为习惯研究报告》，这份报告中详细且翔实，对于微信公众号的推广、经营和互动问题都做了调查。因为这次调查全部由个人完成，作为学生精力和水平有限，个人认为有如此翔实权威研究报告比自己折腾的渣样本强上太多，这里不再做叙述。

调查总结：

微信是现今中国最有影响力的媒介。微信是集QQ、微博的又是与一身的媒介。[1] 微信公众号有着“点对点”的传播优势，极大的提高了传播效果。政务类、服务类公众（服务）号更提升了信息的权威性、提高了服务的效率。微信作为时下最热门的新媒体，在日后一定能爆发更强大的力量。

第15篇：大学生媒体关注度的调查报告(非原创)

中、高职学生对媒体关注度的情况调查你所在的系部：性别：年级：

1、您接触的媒体形式主要有哪些？

A、报纸 23%B、广播 17%C、电视 50%D、网络100 %E、其他6%

2、您主要是想从媒体中获得哪方面的信息？

A、新闻经济类36%

B、科学技术类16%

C、生活娱乐类73%

D、体育类10%

E、其他1O%

3、您每天的上网时间？

A、0---1小时13%

B、2---3小时56%

C、4---5小时26%

D、6以上10%

4、您上网的时间里通常做些什么？

A、看新闻，浏览网页60%

B、看电影，聊天90%

C、玩游戏16%

D、查找信息，学习50%

E、其他

5、您是否经常看报纸杂志？

A、经常看20%

B、偶尔看73%

C、基本不看

6、您看报纸的主要来源？

A、自己购买20%

B、借阅他人或学校电子阅览室73%

C、投放到寝室的校报或其他报纸23%

D、校阅报刊30%

E、其他

7、您每天看电视的时间？

A、0---1小时23%

B、2---3小时40%

C、4---5小时23%

D、6以上3%

8、您看电视主要关注些什么？

A、新闻类节目60%

B、体育类节目3%

C、教育类节目20%

D、军事类节目20%

E、经济类节目10%

F、娱乐节目63%

G、电视剧、电影66%

H、广告3%

I、其他

9、您是否收听广播？

A、经常听30%

B、偶尔听50%

C、基本不听10%

10、您主要通过什么途径收听？

A、收音机17%

B、学校广播23%

C、网络56%

D、手机50%

E、根本不听10%

F、其他0%

11、您通常是怎样获得最近新闻的？

A、报纸、广播、电视30%

B、网络70%

C、手机上网60%

D、他人讲解13%

E、其他0%

12、您主要通过什么方式获得求职信息？

A、网络63%

B、报纸20%

C、广播26%

D、别人介绍37%

E、其他10%

13、你对传单的态度？

A、每张都仔细阅读3%

B、有选择性的阅读30%

C、浏览一下20%

D、从不看0%

14、您认为在学生生活中

A、不能缺少17%

B、重要23%

C、一般17%

D、可有可无0%

15、您关注媒体的其他形式还有哪些？

A、手机短信66%

B、公共广播或者移动电视60%

C、讲座43%

D、促销活动10%

E、其他3%

16、当您有目的的寻信息时最想利用的媒体是————网络100%，手机80%

第16篇：媒体简介

媒体简介：

巴士座套空调车座套广告重庆公交车广告公交车吊旗广告公交广告公司公交车座套座套公司巴士广告公交车车内广告吊旗广告吊旗广告公司公交车广告公司空调车广告冠忠公交广告冠忠座套广告公交车广告公交车车身广告重庆巴士广告重庆冠忠公交车广告公交车媒体广告

重庆媒体广告重庆公交投放书公交车广告投放广告重庆公交车投放方案重庆公交车线路公交线路方案公交车线路表重庆公交车座套广告媒体投放推荐书重庆公交车座套线路投放方案

3．黄金媒体促进终端销售的首选

——营运公交车座套广告推介书

一、媒体介绍：

公交车座套广告，顾名思义就是我们把商家所提供的宣传内

容印制到客车车座位靠背的座套上。旅客乘车时，在闲暇之间将有意无意地留意眼前座套上设计新颖的广告，从而有效地面向消费者，非常直观地进行广告的诉求，最终完成功能型广告的使命，促成消费行为。

二、媒体优势：

1、广告模式的具体特点：

巴士座套空调车座套广告重庆公交车广告公交车吊旗广告

三、广告样式：广告制作精美：数码彩印，提升品牌精致形象。其中选用250g每厘米厚的白卡纸覆光膜的材质，做出来的广告效果，色彩鲜艳，光泽度高，使人一眼就能看到，并能记忆由心。座套广告制作形式为：正面为公司形象宣传广告，背面为广告位

【备注：为了保障广告质量，全部座套统一采用优质人造皮料制作，整洁美观，广告可采用彩色印刷（广告图样由客户自定），“座位背面”为乘客就坐后正对部分。】

四、服务流程：

洽谈→确定主要发布线路→拟投入广告车数量→设计整体发布方案→签定合同→打样确认→广告制作→广告上车→完工报告→客户验收→客户付款→广告监管（每日线路查车）→广告到期（下线通知书）→续约

五、服务内容

1根据不同的客户类型，我们公司有专业的营销精英为你做媒体发布做分析，做客户投放方案，给客户目标群投放的线路选择做精准的建议。为客户的广告投放节约成本，使其有低投入，高回报的广告效果。

2.公司有专业的设计师为客户的广告画面做专业的设计，并提供有建树的建议，使做出来的广告能让人眼前一亮，吸人眼球，达到乘客记住你的广告的效果。做了广告能达到更好的广告效果，产生更好的广告效益。

3．售后服务也是让客户关心的环节，我公司的售后服务部的部队庞大，人员众多，专业服务。都是经过我公司培训合格上岗，每天都是分两班轮回在线上查车。对客户广告的损毁和漏缺加以监管，并及时

更换，并提供上车照片，也可以配合客户查车看广告安装情况。让客户做到放心。广告下线时及时跟进，看客户是否续约等。不会存在少上广告，坏了不管，偷下客户的广告的情况。如实在有广告变动，都会与客户相互协商解决，决不损害客户的利益。

六、广告传播费用低：

受众率高：例如每天每车运客12小时（6：00-23：00），每车35个座位，每座一个广告画面平均上座率80%以上，每天8-10次/车往返。平均每次100-120人（中途上下客流），平均每天1000-1200人/车。乘客乘车平均时间为15分钟左右，每车一月总人数就是30000-40000人看到。

七．方式灵活：可综合选择线路，优良搭配，覆盖面广，起步低（最低30个车起做）。发布时间一月，三月，半年、一年自由选择；

价格优惠：最有价值的媒体投资，空调平均35个广告发布位，每月费用仅600元/月/车，低投入、高回报率；

欢迎各位朋友们来电咨询了解，也可与广告公司合作。

第17篇：媒体工作报告

工作情况汇报材料

广告的分类是一项极为复杂的工作。可以按照不同的标准划分为许多不同的类型，随着经济的不断发展，新媒介的不断增多，广告种类也愈分愈细，呈现出形式多样,种类繁多的特点。根据我对成都市区的了解，成都的广告行业发展迅速，新媒介越来越广泛。其主要形式有：

1、户外广告。如机场、三环路、绕城高速、火车站旁边的单立柱广告、天桥广告，龙门架广告、落地广告、雕塑广告；天府广场、春熙路的建筑物墙面广告、楼顶广告；坐标建筑及娱乐会所门前的霓虹灯广告；社区的宣传阅读栏、垃圾箱置顶广告。

2、交通广告。如公交车车身广告、车内扶手广告、公交车站站台广告、路牌广告等，道路两侧旗杆广告。

3、电子广告。如电视台广告、电影院广告；公交车上的移动视频广告、中、高端写字楼电梯口的视频广告；天府广场、春熙路、数码广场等繁华地段十字街口的LED显示屏广告。

4、印刷品广告。如成都商报、华西都市报、新潮生活周刊、成都黄页、成都城市地图、故事杂志、时尚杂志广告、夹带广告等。

5、网络、电信、邮政广告。门户网站、搜索引擎网站、电子信件广告；通过邮政系统的信件广告、通过手机短信、114号码百事通等手段传播的广告。

还有很多非主流的广告传播形式，如物品包装、特殊位置灯箱、分类信息索引等形式的广告媒介。

不同的广告媒介，不同的传播方式，其客户群体往往不一样。我认为开发媒体应该考虑三个方面的因素：

1、要考虑媒体量的价值：如报纸的发行量、杂志的发行量、电视的收视率、电台的收听率，才能了解效果。

2、要考虑媒体的价值：即考虑媒体的接触层次，应仔细分析其类型，以期与产品消费者的类型符合。同时需考虑媒体的特性、优缺点，节目或编辑内容，是否与广告效果有关。

3、要考虑媒体的经济价值：要慎重考虑各媒体的成本费用，不仅要考虑\"绝对成本\"，即媒体的实际支付费用，同时亦应考虑\"相对成本\"如用印刷媒体的每天读者数，或广播媒体的每分钟每千人的视听成本。

我们公司主要经营的是高速、楼顶、墙面等主流户外广告，根据我的肤浅分析，我认为有以下优势和弱点：

优势：

1、广告画面面积大，冲击力强。

2、通常位于各城市主要交通干道。

3、达到城市标志的效果。

4、突显品牌的领导地位。

5、购买时可根据市场的不同挑选合适的位置，单独购买。

6、同一位置具有独有的发布权，没有其他广告的干扰。

弱点：

1、投放期长，很难在需要的时候预定到理想的广告位，因此前期准备时间较长。

2、灵活性不足。

3、媒体价格相对较高。

要在媒体工作中找到自己的坐标，就一定要塌实工作，分析问题，找到最佳工作方法，扬长避短，以高效务实的态度去完成领导布置的任务。

2008年2月18日

第18篇：媒体计划书

UP新势力在武汉推广媒体计划

（媒体战略）

简介：杭州万亚商业广场位于杭州下沙经济开发区九沙大道与星河北路及上沙北路交接口，处于正在建设中的地铁1号线下沙中心站与下沙东站之间;生态旅游度假区”金沙糊”东侧.项目距地铁口距离不足100米。项目由三栋19层建筑组成，商业广场为1-2层及负一层，总面积3.2万平方米。规划中的万亚商业广场以百货、生活超市、商业街等为主体，集购物、餐饮、商务、休闲、娱乐、居住\\文化为一体的大型一站式购物广场。

根据媒体目标：在武汉市区范围内将广告暴露频率提高到20次或20次以上，到达率为90%以上。

2007年的媒体计划将重点针对主要目标人群投放，同时力求覆盖更多的普通人群。ＳＷＯＴ分析：

途径如下：（分大众媒体和小众媒体）

方案一

第一．大众媒体的选择(电视＋报纸＋广播)

ＮＯ．１电视

—广告效果显著，电视广告对观众而言为非选择性收视，信息记忆的强制性高—电视视听兼备，是最具感染力的媒体

—电视广告使产品具有品牌效应

—目标受众接触电视频率高，喜爱程度高，易受电视的宣传影响

—有选择性的播出，能够保证广告宣传的覆盖面

武汉教育电视台大学生剧场武汉电视台体育休闲频道武汉电视台文艺频道

１．武汉教育电视台《大学生剧场》：《大学生剧场》栏目主要针对在校大学生的口味，选择大学生应看、爱看的影片，播放时段为每天下午18：05分至19：55分，很受大学生欢迎。

*播放时段合理，经过调查，该栏目为大学生食堂在此时间段常选的节目，可供学生们在用餐时或茶余饭后消遣。

*对手大面积撒网投放广告，且目前已有稳定消费群，为避开与对手广告的正面交锋，选择此剧场，让大学生在没有受对手广告影响的情况下观赏。

*通过此栏目投放广告，可以最有效地唤起观众的感情以及刺激受众消费欲。

２．武汉电视台体育休闲频道：该频道及时转播国内外重大赛事，报道国内外体坛最新消息，介绍精彩纷呈的休闲活动和引人入胜的旅游项目。并独家买断播出湖北地区美国 ESPN 体育频道的优势，可以给广大车迷带来丰富多彩的世界各地汽车赛事和赛况，内容丰富、可视性强。

*是一档倍受年轻人，特别是男生喜爱的频道。观看人群涉及高中生、大学生、年轻工作人士、及部分普通人群。符合产品目标受众的口味。

*对体育迷以及车迷具有针对性。

*设置广告与体育相关，暴露频次高，形成品牌意识，适合男生购买产品的随意性。３．武汉电视台文艺频道：该频道形式、内容丰富，生动有趣，较吸引武汉人以及女性观众的收看。

* 高中生、年轻工作者、普通人群，特别是女性观众收看的比率较高。

* 宣传可到达次要目标群体，强化品牌知名度。

*黄金时段的高到达率（尤其是针对１８～２６岁之间的人群）

NO．2 报纸

—发行量大，覆盖面广

—成本低，版面选择灵活，可形成大气的视觉效果

—版面可容纳足够的信息，信息量较大

—信息可以重复被看见，信息可以保存重复利用

《武汉晚报》《楚天都市报》

１．《武汉晚报》：我国最早几家晚报之一，创刊于1961年5月1日，报头系国家原副主度董必武题写，四十余载春华秋实，《武汉晚报》深深地影响了几代武汉人，有着巨大的品牌价值和社会影响。是长江日报报业集团子报群第一主力。

在办报理念上，高举\"为百姓谋利益\"的大旗，树立媒体品牌公信形象；在读者市场细分上，致力打造\"三镇家庭第一报\"，实现区域人群的规模化覆盖。

2002年4月8日，《武汉晚报》总印数突破百万份。2004年，在湖北省内其他重点城市相继实现分印，\"全省一家\"的发行战略稳步实现。2004年，在第57届世界报业大会发布的最新\"世界日报发行量前100名\"名单上，《武汉晚报》排名第87位。是上升最快的中国纸质媒体。

*拥有稳定受众群，涉及高校学子及工作人群，普通群众。

*在武汉四小报中，最受高校学生欢迎，在高校这一块儿的市场份额是最高的，恰好与我们的主要目标消费群一致。

*报道内容深刻，形成一定的品牌效应，如《武汉晚报&S226;全娱乐》有大量固定的阅读群，比起其他的报纸具有强到达率。

２．《楚天都市报》：1996年11月12日创刊，武汉地区暨湖北全省发行量最大的日报，阅读率遥遥领先，其爆炸式的增长速度为报业罕见。以“全心全意为市民服务”为宗旨，并以实实在在的“急市民之所急、想市民之所想、解市民之所难”的追求为广大市民所称道，以满足读者多方位、多侧面、多层次的需求，信息量大、可读性强、实用性突出为显著特点。该报除了进入千家万户，还大量进入到党政机关、企事业单位和知识分子群体中，形成了一个文化程度高、决策能力和消费能力强的庞大读者群。其广告传播效果好，渗透力强，辐射面广，广告千人成本低，在湖北地区首屈一指。

*在市民中口碑较好，可提高广告品位。

*发行量大，可提高到达率，进而使产品的知名度得到大幅度提高。

*综合性的报纸，让我们的广告信息不仅可以到达产品的目标消费群，而且对边缘性的消费者昌盛吸引力。

NO．３广播

—音乐广播充满诱惑，青少年及高校学生晚间收听广播的频率高

—信息快、易接收、覆盖面宽、受众广

—还具有声音的优势,不仅能拉近媒体与受众的距离,具有亲近感、现场感、可信度,也能为各种人所接受

楚天音乐台湖北人民广播电台妇女儿童频道《伊人点歌台》１．楚天音乐台：在武汉拥有最高收听率；连续十年稳居武汉地区收听率第一位；

在中青少年听众中具有广泛深远的影响；私有车主听得最多的电台；拥有一大批集聚人气的品牌节目；每年为广告客户举行几十场品牌推广活动，如：百事全能偶像挑战赛、统一闪亮之星大学生歌手选拔赛、动感地带浪漫古典音乐欣赏会等；广告制作视角独特，把广告当节

目办，让听众不知不觉接纳广告宣传。

*拥有许多品牌栏目，如《疯狂不打折》、《阿申爱乐》等知名度极高。

*广告投放有自己的特色，可以吸引受众的注意力。

*音乐节目是学生收听频率最高的节目，这样可以有很高到达率。

２．《伊人点歌台》：是妇女儿童频道众多栏目中，受众群较广的一档文艺类节目。听众们既包括追逐时尚、喜爱音乐、喜欢交友的年轻学子，又包括因工作压力大，想要通过音乐、轻松的话语放松心情，缓解压力的上班一族。

*延续电视媒体的广告信息，配合电视广告的播出。电视广告给予视觉的效果，广播则提供声音，给人听觉上的享受。

*提高暴露频次，以尽可能的到达更多的受众。

*该节目在大学生及年轻工作者中备受欢迎。

第二小众媒体的选择

ＮＯ．１户外广告牌

—同期重复强化信息，持续性效果好。通过策略性的媒介安排和分布，户外媒体能创造出理想的到达率和频次。几乎可以接触到各个层面的人群，广告信息可以反复被告知 —户外广告千人成本低

—视觉冲击力，提示性媒体，引发消费冲动

—24小时全天候。很多户外媒体是持久地，全天候的发布，传播时间最充分。网络媒体也有类似优势，但受众由于需要一系列的先决条件才能接近，户外媒体因为物理空间的唯一性，这种优势发挥得更为彻底

—户外广告占中国广告总投放的份额，1998年为12%，1999年15%，2000年为22%，实际上，对于品牌知名度建设，户外广告已经越跃居为仅次于电视的第二大媒体

—对于很多人，唯一能够看到媒体的机会就是交通堵塞时路边的灯箱，候车亭和射灯广告牌。 ①主要的购物商场，繁华的街道建筑物

②公交车站站牌

③一些大型的交通要道（比如公交中转站，人行天桥等）

④校内空余的宣传栏

原因分析：

①②：产品的目标消费群是学生，他们经常性地外出逛街。这样一来，可以在等公共汽车的空隙以及在车上的闲暇时间较多的接触我们的站牌广告和购物休闲处的广告。

③：在一些重要的交通要道上，我们产品的次要目标消费群年轻的工作族在上下班的时间可以很密集，高强度的注意到我们产品的广告。尤其是遇到红绿灯，交通堵塞时。

④：校内的空余宣传栏广告让在校的学生有耳目一新的感觉，而且这些地方多是配有报纸的地方，学会们也会经常性的关注。

ＮＯ．2 自行车广告

— 我们可以投放一定数量的广告车筐,把这些车筐装在自行车龙头上,这相当于很多辆自行车全部装上了UP新势力的流动立体广告牌,他们填天天穿梭在校园内,以及附近的周边地区,可以让更多的人看见我们的产品广告,等于他们自愿为我们的产品做宣传.

— 一次投入宣传实效至少可以达到5年以上，轰动大，普及广，投入少，时效长ＮＯ．３高校校园媒体

—校园媒体针对的是服务广大学生，有很强的针对性，受众范围明确，学生对此有近距离的接触，对其关注度较高。这与我们的主要目标消费群保持一致。

—校园媒体成本小，效果明显，影响力大，在校的学生几乎每一个人都能接触到此类的校园

媒体。

ＮＯ．4以UP新势力冠名的活动

主要放在校园里的这一块儿，还可以配合武汉举行的一些其他比有影响力的活动。具体如下:

１．校园方面需要具体看每一年每一个学校有哪些具体的活动．拿民大为例，在每一年的４～５月有社团活动月，这个社团活动月会受到全校学生的关注．如果在这个时候给予赞助，会是一个很好的展示自己产品的机会．

２.武汉市区:黄鹤楼风筝节

这一个活动具有时间性，差不多每一年的五一，十一黄金周期间，黄鹤楼都会举办与鹤相关话题活动，其中就有风筝节，我们可以借此机会做一个推广宣传的活动，比如在风筝节上做一个UP新势力标志的风筝放飞，这恰好与我们UP新势力的品牌精神是吻合的，代表着一种向上不落后的精神。不过值得注意的是这个活动要配合报纸的报道，因为可能大多数的在武汉生活工作的学生上班族不会选择这个时候去黄鹤楼。提前报道此事可以让他们有一定的知晓和了解，以增强产品的知名度。

方案二

第一．大众媒体的选择(电视＋杂志＋广播)

电视广播同上，具体的投放可以根据具体媒体的排期灵活变动．

杂志

—阅读人口因为编辑方针固定而较为固定，读者群比较稳定而且集中

—读者区隔清晰，广告主有明确的方向

—可以详细介绍产品功能、特性

—高中生接触杂志机率大

—保存时间长，易给读者留下印象

《今古传奇》

《今古传奇》：创刊于1981年，被评为历届湖北省优秀期刊；1998年入选全国“百刊工程”；连续四届蝉联全国百种重点社科期刊。

《今古传奇》始终坚守“中国气派、民族风格、大众意识、时代精神”的办刊宗旨，坚持“传奇而不离奇，通俗而不庸俗，普及而不低级，有趣而且有益”的办刊格调，经过二十多年的不懈努力，以其独树一帜的传奇特色，赢得了海内外读者的广泛喜爱，发行量最高达到278万册，一直居于全国大型文学期刊之首。

2006年，《今古传奇》重点推出“新悬念小说”，开出中国文坛千字150—500元的最高稿酬。

*高到达率，一本杂志可以传阅给多个人，从而千人成本很低

*在武汉的杂志中，《今古传奇》最受高中生欢迎。

*该杂志属于传阅型，且广告版面少，更易吸引读者。

第二．小众媒体的选择（同上）

第19篇：媒体通稿

给力百腾置业山水

山水檀溪湖北百腾战略合作签约仪式

（深入篇）

自4月17日，襄阳山水檀溪项目与湖北百腾网络科技有限公司战略合作签约以来，双方都积极投入到深入合作当中。

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