大学生服装调查报告
推荐第1篇：大学生服装消费调查报告
大学生服装市场调查报告
（一）调查背景
大学生是社会中特殊的消费群体，作为大学生消费的重要的组成部分服装消费，几乎是大学生日常消费中除食品消费外最重要的消费开支。随着经济的发展，我们大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于大学生年龄较小，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面他们有着旺盛的消费需求，另一方面他们还未达到经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大的影响。我们现在大学生日常生活中都离不开穿着，穿着可以看出一个人的品味，也可以看出一个人的个性。因此，我们选择服装进行调查。
（二）调查目标
通过对大学生服装消费的调查，了解大学生日常服装消费和日常消费情况，进而引导大学生树立正确的消费观，以及给针对大学生服装的行业的生产销售提供参考。
（三）调查对象和单位
常州工学院本部及新北校区在校大学生，包括大一到大四四个年级
（四）调查方法
本次调研采取问卷调查，通过调研人员到各年级宿舍，两个校区的校园中随意拦截式填写
（五）调研过程
1月4日到5日，设计调研方案；6日，设计调研问卷；7日到9日，进行问卷调查；10日到12日，书写调查报告。其中，在问卷调查过程中，不对被访者进行过多的谈论，尽量收集到被访者真实的数据，不对被访者进行诱导或是随便自己进行填写，而且尽量减少被访者受到过多的环境因素的影响。调研结束后注明调查员姓名以及调查地点和时间。根据收到的问卷剔除无效者后的全部问卷作为样本，消费者问卷按年级分别统计。
（六）问卷整理
在问卷调查结束之后，由组长组织组员对问卷的内容进行分析，得出具体的能够反映调研主题的数据，然后对数据再进行分析，预测大学生服装销售行业的前景，以及对大学生的服装消费以及服装生产厂家提出一些合理化、科学化的建议。
大学生服装消费调查
除有特别提示外，以下问题均为单选题，请在横线处填写所选答案序号。
您所在院系__________年级_____性别_____
Q1.您平均每个月的生活费是____
A.400元以下 B.401-500元 C.501-600元 D.601-800元 E.800元以上 Q2.您一般每隔多久购买一次衣服____
A.一星期B.一个月C.两个月D.一季度
Q3.您平均一次购衣花费____
A.100~200B.250~400C.450~600D.650~1000E.其他 Q4.您觉得您现在的服装消费情况怎么样？____
A.高的不知所措B.较高C.刚好D.较低E.低的一塌糊涂 Q5.您购衣的时间一般为____
A.新货上市B.促销打折C.换季D.其他 Q6.您喜欢去的购衣场所为____
A.大型百货商场B.专卖店C.中低档批发市场D.其他Q7.您购买衣服的原因是____
A.适应季节变化B.衣服出现问题C.追求潮流D.社交需要 Q8.您是否注重服装的搭配____
A.很注重B.一般C.不太注重D.不注重
Q9.您购买服装着重考虑的是____（可多选）
A.款式B.价格C.舒适度D.品牌E.做工F.面料
Q10.您喜欢的服装类型是____
A.休闲型B.运动型C.时尚型D.职业装E.其他 Q11.您心中理想的服装应该是____
A.经久耐穿B.方便洗涤C.舒适得体E.实用性强
Q12.您觉得服装对个人形象的重要性____
A.很重要B.比较重要C.一般D.不重要
Q13.您对服装品牌的喜爱度____
A.很喜欢B.喜欢C.一般D.无所谓
Q14.您觉得大学生服装消费现状如何？
E.其他
推荐第2篇：大学生服装款式调查报告
大学生服装款式调查报告
所属系别：经济贸易与管理系
班级：商务3101班
调查人：杨杰、蔡飞飞、李惠、王美燕、张青青、包海玲、曹蕾
报告时间：2011年4月8日星期五
调查报告目录：第一部分：调研报告标题
（1）报告目录
（2）报告题目、调查方、报告日期
第二部分：报告正文
（1）报报告引言
（2）报告论述与分析
（3）报告中的建议
（4）调查总结
第三部分：报告附录
摘要：社会在变化、经济在发展，人们对生活的追求也有了一定的阶层，尤其对于大学生来说对未来都很向往，不过在现实生活中就最基本的衣食住行中的衣来说，服装是每个人所必须的装扮，从以前最根本的穿着带如今对衣服舒适、美观、时尚的讲究，服装已经成为人们必谈的话题。然而大学生则更加注重自己的穿着，所以便针对大学生对服装的要求以及选择和喜好进行一次调查
序言：我们通过大学生对服装要求的情况从中进行分析，了解大学生对服装的追求
一、调查目的
通过这次的调查我们所需要了解和分析大学生对穿着即服装种类的选择的一系列问题。从中分析出大学生对服装的一些追求和喜好
二、调查设计
调查对象：商务3101班的学生
调查时间：2011年4月
调查方法：留置问卷调研法
三、调查数据统计与分析：
（1）性别构成比例：在本次调查性别构成比例中，女性人口占总体的70%，男性为30%，男女比例不怎么协调
（2）大学生的购买力和服装品牌的选择调查显示，大学生对于服装的购买力水平属于中等偏下，这点可以从每次购买服装100-300以内的占83%的比例可以反应出来，对于服装品牌的选择方面只有3%更多的则偏向款式方面，从比例63%便可看出，则说明学生还是讲究实际的，理性购买。
（3）对于服装类型的选择方面根据数据统计显示，大学生对服装类型的要求普遍倾向于休闲类，占有70%，这与大学生的年龄还有生活的地方有关系。大学生还在学校生活学习，所以穿衣服基本比较休闲舒适，所以休闲服装类型深得大学生的认同，但是不同性别对于潮流型服装要求有较大的区别。男生对于潮流型服装需要比较少只有20%，而女生对于潮流服装有较大的需求，这与男女生的购物心理有关。
（4）大部分的学生都会选择商场来购买自己的服装则少数人选择网购
（5）在服装品牌中“以纯”在大学生群体中知名度较高，另外体育服装品牌，“李宁”和“安踏”在大学生占有最大的比重。
四、建议
在当今信息社会和知识经济时代，大学生最容易被卷入时尚潮流的群体，大学生应克服那种从众或虚荣心理，要讲究朴素、简洁的着装，能够把握买服装的主要目的和作用——服装的主要作用是因季节气候变化而对人体产生一定的保护，其次是为了美观，满足人的生理和心理需求，所以要讲究实际。
五、调查总结
大学生对服装的需求度较高，对于美得追求已经成上升趋势。当代大学生更会注重自己的形象，追求品位和档次，虽然不一定买名牌，但质量显然是非常重要的内容。在这次的调查中我觉得一个团队的合作也是很重要的，在设计问题方面也要考虑周全，看设计的问题是否符合实际，由于是第一次做调查，可能会有许多不足之处希望在下一次的调查进行改进。——曹蕾
市场调研是一种对消费者对某方面的一些消费偏好的了解，我对此有以下心得：（1）市场调研要面向大众，包括任何层面，不能只局限于某阶层的人。（2）调研问题要尽量深刻鲜明，以便更好的了解消费者。（3）问题会概面要广，这样可以获得更过的是市场信息。——杨杰
在这次调查中，各小组成员积极配合，对于老师给定的调查对象大家积极设计问题，多方面、多角度，再尽可能的设计答案，我觉得我们小组设计问题及答案都比较详细，且符合现阶段我们消费服装的各方面的需求。但在这一带哦差问卷中也存在一些缺陷，比如：其开头没有先交代调查的目的或动机，没有开头语，一些简述题可以放在一起，不应该从中插一条。有了这次的经验，我相信下一次定会做的更好。——李惠
对于这次调查问卷，我能够参与其中并了解其中流程应该说是一次很好的尝试，让我了解到了对于问卷调查我们还需要做大量的问卷工作，扩大问卷范围，以便我们了解更详细的信息，而且更重要的是后买年的总结。此次问卷调查应该是我们初次尝试。——包海玲通过这次市场调查问卷设计，我初步知道了市场调研的基本流程，我明白了市场调研在企业的经营活动中重要性和作用。市场调研的结论可以为市场经营预测提供可靠的依据，但它并不一定是正确的，市场调研结论有时只能作为参考。——王美燕
通过这次服装类型的问卷调查，我掌握了市场调研的反感设计，市场营销调研的基本方法。了解市场调研对企业的重要性和必要性。锻炼了与其他人的分工协作。——蔡飞飞这次调查让我体会到团结的重要性，从命题到最终调查都凝聚着集体的力量。但毕竟是第一次调研，问题还比较片面，下一次一定要加强改进。——张青青
推荐第3篇：大学生服装消费市场调查报告
2011大学生服装消费市场调查报告
一.问题提出
现今大学生消费问题一日渐成为一个社会广为关注的问题,大学生作为一给特殊的群体,处于校园与社会交界处,脱离了父母,开始经济独立,独自生活。大学是一个精彩的世界。社会生活又是充满诱惑的。对大学生的消费都存在着很大的影响,同时也不免回存在一些非理性的消费甚至是消费问题。为了弄清楚大学生的消费问题,我们对学校的同学进行了一次社会调查,弄清楚大学生话多少钱,怎样的花钱,他们的消费中有哪些问题,应该怎样的去改进这些问题。
二、大学生服装消费调查概况
（一）调查目的
通过对大学生服装消费的调查，了解大学生日常服装消费和日常消费情况，进而引导大学生树立正确的消费观，以及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。
（二）目标群体
HM大学生消费群体。
（三）采用方法
采取问卷调查，在HM店铺内随机调查
（四）问卷调查过程
将整理好的问卷表打印50份。利用周六周末人流量大时在店铺内进行问卷调查工作，最后书写调查报告。其中，在问卷调查过程中，不对被访者进行过多的谈论，而且尽量减少被访者受到过多的环境因素的影响，确保收集到被访者真实的数据。共发出50份问卷，实际收回50份有效问卷。
三、调查问卷数据统计
1.每次购衣花费在：200以内占20%，500以内占35%，700以内占30%，1000以内占15%。
2.购买某一品牌的主要原因：时尚占6%，舒适度占34%，物美价廉占48%，其他的占12 %。
3.每月生活费：500元以下的占6%， 800元以上的占70%，1000元以上的占24 %。
4.最喜欢那种风格休闲服装设计中：凸显个性的占4%，清新自然占78%，传统雅致占2%，时尚动感占8%，其他的占8%。
5 .购买休闲服装的时间间隔是：一周的占6%，一个月的占46 %，两个月以上的占48%。
6.购衣时间：新品上市时占2%，促销打折时占0%，换季打折时占12%，随意无固定时间的占86%。
7.现阶段购衣主要原因：根据调查样本显示，追求时尚的占6%，生理需要的占
32%，日常交际需要的占12%，季节变化的占50%。
8.一般购买休闲服装的场所: 精致小店占24%，专卖店占52%，淘宝街批发市场占24%。
四、数据统计具体分析
1.购衣花费相当的大，部分盲目追求品牌服装。
2.购买某一品牌。虽有很多学生喜欢名牌，但更考虑价格，究竟现在学生在经济上还未能完全独立，他们更追求的是物美价廉。也明显可以看出休闲服装穿着的舒适度受到学生们的重视。
3.有上述数据可以看出现在大学生的生活水平以及他们的购买力，70%学生生活费均在800元以上之间，只有6%生活费在500元一下，生活水平比较好。
4.大学生追求时尚是一种潮流，对于服装要求是时尚动感凸显个性的学生比重逐渐增多，但很大部分学生更青睐清新自然类服装，相比较这类服装更符合学生的身份。
5.通过此项调查出这些别调查者懂得购衣频率，46%学生均匀每月购衣一次，反应了部分大学生旺盛的购买欲看，而48%的大学生则是两个月购买一次，相对来说比较理性了。
6.购衣时间：根据调查样本显示，新品上市站2%，促销打折站0%，换季打折12%，随意时占86%。数据显示随意无固定时间是学生购衣时间段，而对于新品上市、换季打折等时间段对学生来说也有一定的吸引力。
7.购买原因：适应季节变化是大学生购衣的主要原因。
8.购买地点：对于消费环境，反映了学生们的消费地点的价格、价格、环境对他们的购买行为引起相当大的作用。
五、调查结论总述
上述的问卷分析，由于大学生家庭情况不同，大学生的生活费也高低不等，从而在服装消费上的表现也不相同。有少数家庭条件优越的同学服装消费较为奢侈，追逐名牌，且购买服装的周期很短，花费很高。大部分的学生消费观中感性和理性所占比重相当，对于流行于时尚的适度追求是公道的，能够根据自己的身份选择合适自己的服装。除此之外，同学们多由于季节变化而带动对服装的消费需求，同时也比较看重价格、款式，对那些打折的品牌服装比较青睐。大学生的服装消费层次差别较大，两极化现象也较为突出，但从整体上来说，大学生的服装消费还是比较理性的。
六、对服装消费与生产的建议
（一）对大学生服装消费的建议
首先，树立一个良好的消费观。作为大学生，应该树立自力更生独立自主的理念，立节约消费和适度消费的观念。其次，定制一个公道的消费计划，尽大部分的大学生已是成年人，具有较高的知识和能力。定制一个公道的消费计划，可以正确规划自己的支出。最后，大部分同学并不是太注重服装的品牌，更注重的
服装的舒适度与质量。在同学们购买品牌服装时一定要从自身的实际出发，从自己的经济水平出发。
（二）对服装生产商的建议
第一，大学生无经济来源，多数是靠父母提供，基于此，厂家生产的服装定价不宜过高，要让大学生得以接受。厂家也可以了解一下当地的消费水平，进而进行定价销售。
第二，大学生正值双十年华所以厂家可以在服装的款式、面料以及做工等方面进手，进行一下更深层次的市场调研来了解大学生更喜欢的服装类型的特点。 第三，在换季之时，也正是大学生购衣高峰期，应加大营销力度，采取种种优惠活动。
推荐第4篇：大学生服装消费调查报告
大学生服装消费调查报告
一、调查背景
随着经济社会的纵深发展，我们大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注，由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。他们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响他们世界观的形成与发展，大学生消费具有多样化，复杂性等特点。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。因此通过对大学生的服装消费的调查和研究，我们可以及时把握大学生消费的最新动向，对我们引导大学生树立正确的消费观念，以及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。处于以上的目的我们进行了以下针对大学生服装消费的调查报告。
二、调查形式
本次调查采取的是问卷调查，通过调查成员的问卷的发放，对我校四个不同年级200位进行了调查。本小组共发出200份问卷，实际收回199份有效问卷。
三、问卷调查结果分析
1、性别构成根据调查的样本统计，在调查中男性占56.3%，女性占43.7%；大一学生占2.6%，大二占27.6%，大三占68.8%，大四占1%。
2、月生活费每月生活费在400元以下的占12.4%，400--700元的占46.6%，700--1000元的占24.2%，1000元以上的占16.8%。由此可以知道现在大学生生活水平以及他们的购买力。
3、每个月的生活费先存起一部分钱，剩下的当作此时期的生活费的占20.4% 进行该时期的预算，做好消费的打算的占24.6%马上去买或马上想去买自己想要的东西的占17.3%没什么安排，想到用什么就用什么的占37.7%，此项可见大多数大学生对自己的生活费是没有计划安排的。
4、每个月在服装上的花费在100元以下的占48%，在100--300元的占34.8%，在300---500元的占12.1%，在500元以上的占0.1%，由此可知现在大学生每月在服装上的花费大部分在150元以下，因此大学生对服装消费可以接受的价格不会太高。
5、经常购买的服装的价格范围在50元以下的占10.5%，在50---100元的占43.2%，在100--150元的占36.8%，在150元以上的占9.5%，此项可见大学生的消费能力是受到生活费的限制的，单件服装购买力集中在50--150元。
6、购衣次数每周一次占3.4%，每半月一次占19.6%，每月一次占41.6%，几个月一次的占35.4 %。通过此项调查出这些被调查者的购衣频率。大多数同学平均每月都要购买一件衣服，反映了大学生的旺盛的消费欲望。
7、购衣地点普通市场占30.2%，专卖店占39.6%，超市占11.6%，大型百货商场占18.6%。从此项中可以了解大学生对购物环境有一定的要求，也反映了当代大学生对品牌服装的青睐与消费知识水平。
8、喜欢休闲类型的占35%,半休闲类型的占37.8%,职业类型的占
8.7%,时尚前卫类型的占12.4%,运动装的占6.1%,从此项调查中可知半休闲装是大学生最钟爱的，其次是休闲的服装。至于职业类型的服装，好像在大学生中没有很大市场。
9、追求潮流的占7.7%,标新立异的占10.1%,适合自己就好的占72.8%,无所谓的占9.4%,通过此项调查可以看出，可见大学生还是一个比较理性的消费群体，绝大多数人购买衣服还是选择适合自己的，而不是强调追求潮流或标新立异。
10、了解服装品牌的渠道通过朋友介绍的占18.3%，通过网站的占12.3% ， 通过杂志的占32%，通过广告的占18.7%，通过其他途径的占18.7 %，此项调查可见各类服装杂志的宣传对大学生的服装选购有很大的影响。
11、穿着风格，喜欢可爱型的占9.7%,中性型的占13.6%，休闲型的占62.1% ，成熟型的占14.6%，此项调查显示大学生对服装风格的追求还是以 休闲型为主流。
12、衣柜构成对自己衣柜的构成，选择上装多的学生占34.8%，裤子多的占11.2%，裙子多的占13.6%，上装裤子差不多的占40.4%。从调查中可知大学生在购买衣服时大多数是上装裤子都选购，企业在生产时应该平衡生产上下装的力度。这样才能满足大学生在服装方面的需求。
13、服装搭配要求完美的占16.8%,一般的占46.4%,随意的占36.8%,此项调查可见当代大学生对服装的搭配意识还不是很强。
14、认为服装对个人形象重要性为很重要的占28.6%,比较重要的占47.7%,一般的占18.6%,不重要的占5.1%,此项调查可见受过高等教育的大学生充分认识到了服装在日常生活中对个人形象的影响还是比较重要的。
15、对名牌的喜爱度无所谓的占19.6%,一般的占36.7%,喜欢的占37.2% ，特喜欢的占6.5%,此项调查显示大学生对品牌服装还是有相当大的青睐程度。
16、心中理想的服装经久耐穿的占8.6%，方便洗涤的占11.4%， 舒适、得体的占67.1% ，实用性极强的占12.9%，此项调查可见大学生对服装的选购主要考虑的因素是舒适、得体。
17、在购买品牌服装时主要考虑款式美观的占33.9% ，价格合理的占29.3 %，质量好的占28.1% ，产品品牌的占8.7%，此项调查不难看出大学生选购服装最看中的是款式，但受到消费能力的限制，他们不的不考虑价格。
18、喜欢条格花纹的占12.9% ，方格花纹的占6.4%， 自由变化花纹的占47 %，其他花纹的占33.7 %，此项调查显示了大学生对服装面料的花纹方面的要求。
19、喜欢服装类型随主流的占10.2% ，个性化的占26.5%， 时尚的占27%，无所谓的占36.3%，此项调查显示大学生对服装类型要求不是非常在意，主要是适合自己就好。
20.购买服装时主要考虑品牌的占10.3% ，面料的占16.7% ，款式的占50.9% ，价格的占22.1%，由于大学生是纯消费者，因此款式对于他们来说是比较重视的，他们也追求品牌，更考虑价格，由于对面料不怎么了解，因此在购买时没有受到很重视。
结论
综合所述，我们可以看出我校大学生的消费心理总体上处于成长健全期。他们考虑价格、品牌等诸多影响，特别注重服装的款式，价格。大学生的消费观中感性与理性所占比重相当，对于流行与时尚的适度追求是合理的，能够根据自己的身份选择适合自己的服装
推荐第5篇：大学生服装消费情况调查报告
石河子大学
市场调研报告
报告题目：大学生服装消费情况调查
小组组长：张驰 （2010508125）
小组成员：高波 （2010508091）
岳跃路（2010508092）
张传顺（2010508097）
王良臣（2010508128）
指导教师：闫新勇
专业：电子信息工程
2012年5月
大学服装消费情况调查方案
目 录
一、背景分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3
二、调查大纲„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3
三、调查内容„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5
四、调研数据及分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„6
五、调查总结及建议„„„„„„„„„„„„„„„„„„11
- 2 大学生服装消费情况调查报告
一、背景分析
随着经济社会的纵深发展,我们大学生作为社会特殊的消费群体,我们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响我们世界观的形成与发展,进而对我们一生的品德行为产生重要的影响.因此,关注大学生消费状况,把握大学生生活消费的心理特征和行为导向,培养和提高我们的\"财商\",在当前就成为我们当代大学生共同关注的课题。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。他们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响他们世界观的形成与发展，大学生消费具有多样化，复杂性等特点。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。因此通过对大学生的服装消费的调查和研究，我们可以及时把握大学生消费的最新动向，对我们引导大学生树立正确的消费观念，以及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。处于以上的目的我们进行了以下针对大学生服装消费的调查报告。
二、调查大纲
（一）调查目的：
1．及时把握大学生消费的最新动向，了解当代大学生对服装的消费习惯。
-
3 2．引导大学生树立正确的消费观念。
3．对整个针对学生服装生产销售产业提供参考 。
（二）调查分工：
张驰：撰写大纲，数据统计整理，汇总报告 岳跃路：调查总结及建议 高波：数据分析
张传顺：背景分析，设计调查流程 王良臣：设计及印制问卷
（三）调查时间：5月1日~5月10日
（四）调查地点：石河子大学图书馆及食堂
（五）调查对象：石河子大学全体学生
（六）调查方法：
因为服装的普遍性，全体在校学生都是调查对象。为了准确、快速的得出调查结果，此次调查决定先采用随机抽样法，然后对问卷按收入选项的档次进行分类统计。为了获得更多的参考对比资料，还将在网上搜集相应资料。
（七）调查资料分析与质量控制
1、分析方法
主要采用EXCEL进行数据分析
2、质量控制
（1）方案与问卷的质量控制：在方案及问卷设计以前，我们通过二手资料的收集，对本地市场的观察，与经商销的交流、访谈等方-
4 式，对行业的现状、项目的背景、消费者及产品的相关知识有一个较深入的了解。
（2）实地调研的质量控制：问卷调研时，将多完成5%问卷，作为备用，以保证有效问卷数量与设计的样本容量相符合。
（3）资料整理及分析的质量控制：问卷回收后，由具体人员进行分析。
（八）调查程序及安排
第一阶段：初步市场调查 ：初步了解市场服装品牌消费情况。 第二阶段：计划阶段：制定服装市场调查策划，并审定、确认修正。 第三阶段：问卷阶段：设计调查问卷，初步测试。然后整理确认。 第四阶段：实施阶段：向调查对象发放调查问卷并及时收回，确保问卷的回收率。
第五阶段：研究分析：通过数据输入处理，研究、分析数据。 第六阶段：报告阶段：撰写市场调查报告书，并印制成文。
（九）调查报告内容及提交方式： 本次调查主要采用问卷调查形式。
三、调查内容
1.消费者所处年级专业 2.每月生活费 3.接受衣服价格范围 4.一般购衣时间，地点，频率 5，购衣原因，购衣类型
-
5 6.购衣所考虑因素 7．对服装品牌追求
四、数据与分析
（一）部分数据图表 1.消费者所处年级专业 A.四年级 B.三年级 C.二年级 D.一年级
E.研究生及以上 F．空
消费者所处年级专业2, 2%4, 4%5, 5%13, 14%AB19, 21%CDE49, 54%F2.每月生活费 A.500以内 B.500~800 C.800~1000 D.1000~1200 E.1200以上
每月生活费2, 2%8, 9%11, 12%A9, 10%BC36, 39%D26, 28%EF3.接受衣服价格范围
- 6
接受衣服价格范围18, 20%1, 1%A26, 28%B2, 2%C8, 9%DE6, 7%31, 33%F空A.100以下 B.100~200 C.200~300 D.300~500 E.500以上
F.喜欢就行无所谓价格
4.一般购衣时间，地点，频率
购衣时间1, 1%15, 16%30, 33%ABCDE6, 7%40, 43%
A.新品上市时 B.节日打折时 C.清仓甩卖是 D.其他 E.空
购衣地点1, 1%6, 4%A24, 15%57, 34%BC35, 21%D42, 25%EFA.专卖店
-
B.超市/百货商场 C.普通服装店
D.服装市场（夜市、地摊） E.其他 F．空
购衣频率3, 3%3, 3%20, 22%ABC40, 44%DE26, 28%
A.每周一次 B.每月一次 C.每季度一次
D.看到喜欢的就买
5，购衣原因，购衣类型
购衣原因70666050454035302932系列12010118022ABCDEFGH空A.生活必须 B.新品流行
C.样式引人注目 D.受杂志广告的影响 E.朋友的影响 F.营业员的劝说 G.正在降价 H.其他
- 8
购衣类型76543210ABCDEFGH6.25.153.432.921.4系列1A休闲型 B运动型 C可爱型 D职业性 E中性型 F成熟性
G时尚型 H个性 I另类型 J其他 6.对服装品牌追求
部分品牌喜爱程度的统计 题目\\选项 很不喜欢 安踏 李宁 阿迪达斯 耐克 以纯 森马 美邦 真维斯 ONLY JACK JONES 阿依莲 班尼路 17(18.5%) 5(5.4%) 6(6.5%) 11(12%) 12(13%) 12(13%) 9(9.8%) 9(9.8%) 20(21.7%)
不喜欢 11(12%) 12(13%) 12(13%) 11(12%) 12(13%) 12(13%) 8(8.7%) 7(7.6%) 11(12%)
一般 31(33.7%)
喜欢 11(12%) 9(9.8%)
很喜欢 3(3.3%) 7(7.6%)
(空) 19(20.7%) 20(21.7%) 13(14.1%) 13(14.1%) 30(32.6%)
20(21.7%) 18(19.6%) 21(22.8%) 16(17.4%) 20(21.7%) 15(16.3%) 21(22.8%) 18(19.6%) 38(41.3%) 29(31.5%) 26(28.3%) 26(28.3%) 26(28.3%) 22(23.9%)
6(6.5%) 8(8.7%) 12(13%) 8(8.7%) 12(13%) 11(12%) 8(8.7%) 6(6.5%)
3(3.3%) 9(9.8%) 3(3.3%)
23(25%) 22(23.9%) 20(21.7%)
10(10.9%) 20(21.7%) 15(16.3%) 22(23.9%) 15(16.3%) 24(26.1%) 7(7.6%) 5(5.4%)
24(26.1%) 24(26.1%) 13(14.1%) 17(18.5%) 31(33.7%) 15(16.3%) 14(15.2%) 28(30.4%)
（二）数据分析：
大学生购买衣服的特点：
1.价格适中，追求休闲和时尚，倾向于在专卖店购买。
根据调查结果，大学二年级和三年级的学生是消费主体。大多数-
9 的学生的生活费介于500~800，其次是800~1000。买衣服的价位在100~200之间的最多，其次是100以下的，也有相对一部分学生对价格无所谓，只要喜欢就买了。购买类型方面，休闲型和时尚型所占的比重最大，其次是运动型和可爱型的。买衣服地点的选择方面，62%的学生选择在专卖店购买，其次是超市/百货商场和普通服装店。 2.追求品牌，对款式、质量和舒适度的要求比较高。
根据调查结果，阿迪达斯和耐克由于其质量和信誉很好，最受大多数学生喜欢，其次是以纯、安踏和真维斯。购买时注重舒适度，更喜欢棉质和牛仔服装面料。决定购买衣服的因素中，款式，质量、价格是大学生购买时最看重的。 3.购买衣服的时间和频率大不相同。
根据调查结果，由于大部分大学生没有经济收入，43.5%的学生选择节日打折时购买，32.6%的学生购买时间不固定。购买衣服的频率方面，很大一部分学生不固定，看到喜欢就买最多，占调查人数的43.5%，其次是每季度一次和每月一次的。 4.购买衣服原因和了解服装信息渠道多样。
根据调查结果，杂志、朋友介绍、网络和广告是大多数大学生了解服装信息的渠道，不怎么受广告的影响。大学生购买衣服除了生活必须以外，新品的流行、引人注目的样式、周围朋友的影响和降价所起的作用也较大。
5．色彩偏好相对集中，消费偏好不一。
根据调查结果，大学生更喜欢清新淡雅和黑白色系的服装，其次-
10 是鲜艳亮丽。消费偏好方面，喜欢新潮服装的人最多，其次是没有特定偏好（无所谓）的，再次是实用和大众。此外，更喜欢打折的优惠方式。
五、总结及建议
（一）调查总结
通过我们的调查、分析，调查的结果却与我们调查之前所设想的有一定的出入。调查结果表明，我校大学生的服装消费水平适中，大多数学生买衣服的价位在100~200之间，其次是100以下的，也有相对一部分学生对价格无所谓，只要喜欢就买了。究其原因，我们认为主要有以下三点：
第一，大学生由于经济尚未独立，即使做兼职打工的同学也只是具有一定程度的自我支付能力，因此，在服装消费上表现出一种较平和的消费心理。
第二，由于大学生具有良好的素质，在消费时，更注重衣服的舒适程度、款式及价格，对名牌方面的追求没那么强烈。
第三，由于多数大学生选择购买衣服的时间大多都在节假日打折期间，购买的频率也没那么高。
另外，也不排除在我们的调查中，会有部分受访者由于各种原因，没有将自己的真实情况写出来。
而同时，在部分大学生中也的确存在着不考虑经济条件、只凭自己爱好购买的现象。首先，大学生从小在家长的呵护关怀中长大，不用去负担家庭经济，许多大学生不知道金钱来之不易，不会有计划地-
11 开支，情绪化消费比较明显。其次，大学生对新鲜事物的热衷，富于创造性在消费时会追求时尚、潮流、个性，也会造成大学生“奢侈”购买。还有，大学生中存在着判断能力较弱的一个群体，即我们平时所说的“耳根软”的同学，他们容易受到外界的影响，当看到其他同学买高档衣服，他们也会跟着去买。另外，有些同学由于受虚荣心的作用，也会跟着别人去买高档。从另一个角度看，现在的大学几乎都是开放式的，社会上的享乐主义、拜金主义、奢侈低靡的生活方式，这些不良风气在高校毫无堤防的情况下就吹进了大学的校门。在这些不正之风的影响下，大学生容易产生追求名牌、攀比的怪现象。
总而言之，大多数大学生都能够相对理性地去购买服装，然而同时也存在着一部分狂热追求高档品者，情况也并不向我们想象中的那么严重。
（二）建议：
虽然据我们调查的情况看，大学生追求高档品的现象并不是十分严重，但是我们也不得不承认追求高档品的现象确实在一定范围内存在，并且具有逐步扩散的趋势。据此，我们提出以下的建议：
第一，大学生本身应该树立正确的消费观念根据自己的经济能力，正确理性地消费。切莫为了满足自己的虚荣心而盲目的攀比跟风。学会理财，尽量亲身体会一下挣钱的困难。
第二，家长应该定时定量给学生提供生活费，而不应有求必应。给孩子更多自己锻炼的机会，体会金钱的来之不易。另外，家长自己也要养成健康的消费习惯，给孩子树立一个好榜样。
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12 第三，学校要开展健康消费方面的专项宣传，抵制攀比的不正之风。辅导员也可对学生理性消费方面进行教育，纠正学生不良消费行为。
另外，在购买时，应尽量找一些比较理性的同学陪同，防止盲目消费。
以上就是我们提出的一点粗浅建议，希望同学们能够理性的消费。
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推荐第6篇：大学生服装消费的调查报告
大学生服装消费调查
姓名：陆佳丽班级：12广告1班学号：20121005109 大学生服装消费统计
1.热衷的服装类型：运动装23.3%休闲装53.3%正装3.3%时装9.9%其它9.9%
2.购买衣服频率：一个月以内10% 二至三个月以内33.3% 半年 13.3%一年0%不固定43.3%
3.是否有钟情的服装品牌：有33.3%，没有66.6%（品牌有：李宁，真维斯，361，耐克等）
4.服装价格是否会影响你的购买意愿：会63.3%，不会36.6%
5.购买服装的诱因：天气变化16.1%，节假日促销16.1%，看到同学购买新衣服15.3%，逛街时随意看中13.6%,零用钱增加13.7%，看心情12.6%，受广告杂志影响12.4%
6.是否会选择网上购买服装：会35.7%，不会64.3%
7.每个月服装商的消费：50以下2占0%，50-100占36.6%，100-200占33.3%，200以上占3.3%
8.品牌服装的效益：品牌就是好耐穿有面子16.6%， 主要是因为心情愉快生活质量提高了33.3%， 没考虑跟随社会潮流33.3%， 其他30%
大学生服装消费特点分析
1.追求品牌服饰
我国当代大学生知识面广，思维活跃，个性鲜明，社交意识较强，善于表达自我，敢于接受新事物。他们对品牌产品的需求具有强烈愿望，品牌服饰能够清晰地反映出他们独特的生活理念。他们认为出手大方、穿着时装、紧跟流行就有身份、地位。他们对潮流有敏锐的领悟力、关注流行追逐时尚，体现在服饰方面追求新颖，往往有自己心仪的品牌产品。当该品牌产品推出新款系列时，这些追求品牌的大学生就会迅速采取行动，不顾品牌产品是否昂贵，以最快的速度使自己走在时尚最前沿。在光鲜亮丽的背后，是大学生们拆了东墙补西墙的无奈，将本该下个月甚至下下个月的生活费提前消费完了，而为了追求品牌服装，宁肯吃方便面。这充分体现了大学生对追求高品质、高品位生活的需要。
2.追求虚荣消费
当代大学生生活丰富多彩，大部分人已经不是“三点一线”的简单生活。经常性的同学聚会、老乡聚会、生日宴会，都使当代大学生感觉到穿着亮丽独特的重要性。时尚服装不仅可以提高个人素质，加强别人对自己的好感，更可以给自己挣足面子，增加行信心。穿着自己喜欢又能引领潮流的服装，会在聚会上大出风头，是自己身份的象征，能够引人注目，展现自己的风采，甚至能引起他人的羡慕和赞叹，使自己的虚荣心得到极大的满足。因此，当代大学生对服装的消费越来越重视，也越来越舍得投入。
3.来自家庭熏陶
父母在日常生活中服装消费的原则立场是子女最初始得效仿对象。因此，家庭是培养学生的第一环境，要重视家庭的熏陶。当今的大学生在消费时往往比较冲动，他们缺少消费的理性，缺乏理财方面的知识。因此父母应引导他们树立科
学的消费观，在消费实践中学会花钱，克服不自量力、盲目追潮、大手大脚无端浪费等毛病。
4.攀比流行趋势
大学生的所处环境和自身的群体化特征，也促使大学生在消费行为中出现攀比趋同现象。当一部分学生都做同一件事情或处于某种状态时，就会产生一种群体压力，其他学生受到这种压力后就会模仿他们。啊看到别人购买某种服装时，尽管这一类型服装也许对自己并不合适，往往也会随大流。否则，就会感到自己被排斥与群体之外，会觉得自己已近落伍。“别人有的我也一定要有，否则会被别人看不起”。“如果穿不上台面，连出门吃饭购物，服务员都不热情。退一步讲，别的同学都有，我要是没有，怎么抬得起头？”与此类似的诸多表白，反应攀比之风在高校大学生服饰消费中仍然存在。
5.合理实用消费
合理实用是当代大学生的基本消费特点。在量入而出、合理消费取向的指导下，多数大学生在消费过程中往往讲求实际和理性。在购买商品时，大学生数显考虑的因素是价格和质量,大都喜欢选择合适自己的服饰，而不是单纯的追求潮流抑或对服装的款式无所谓。大学生以注重商品的实际使用价值为主要购买目的，讲求商品结实耐用、安全可靠、使用方便。在实用化价值观念主导下的大学生的消费自然显示出一个共同特征，就是大学生的基本消费带有浓厚的实用色彩。这一点，也明显地体现在多数大学生的服装消费行为中。
从调查中得出，大部分的大学生服装消费结构还不够合理。所以，必须注重大学生消费伦理意识的培养。在大学生消费伦理意识的培养中，不仅要加强大学生消费伦理教育、提高大学生消费伦理认识能力；而且要加强大学生的消费伦理修养，还要努力营造节俭的社会氛围。高校校风主要体现的正是学生的群体心理和行为特征。在校风建设上注重塑造和强化学生良好的消费意识和消费行为，培养学生良好的消费习惯，这是高校思想政治教育一个非常重要的内容。
推荐第7篇：服装调查报告
青岛绿越运动服饰有限责任公司 关于新产品营销战略的市场调查报告
孙晓晨&侯菲菲
青岛绿越运动服饰有限责任公司关于新产品营销战略的
市场调查报告
青岛绿越运动服饰有限责任公司为了全面了解和掌握2011年五一期间广大新老客户对新产品的要求，本公司市场调查部近日就消费者对新服饰的质量要求、价格范围、消费者对服饰款式的偏好程度、以及其他品牌公司的优势等情况，对青岛市市民进行抽样调查。现将调查情况报告如下：
青岛市经济发展水平正逐年增长。2011年人口达到900多万，本次抽样调查抽取15-25岁年龄段的青年10000人进行调查，对他们的调查是我们能够掌握青岛市五一期间青年人对新服饰的要求和喜好。
一． 消费者对服饰的质量要求不同
调查发现，消费者对服装质量要求看法不一致。大致有下面几种情况：认为服装必须高品质高质量高档次的占总人数的20.65%，认为服装质量只需满足实际需要、在质量保障的前提下中档次的占总人数的53.35%，认为服装质量不作要求的占总人数的20%。消费者对质量要求的不同与他们对购买产品的价格范围承受能力有很大关系。
二．消费者购买的价格范围
在青岛市青年人对服装愿意购买的价格范围调查情况中发现：有19.86%的青年愿购买的价格范围为300-500元，有大约52.37%的青年愿意购买的价格范围为200-300元，有大约27.77%的青年愿意购买的价格范围为100-200元。消费者购买的价格范围不同与他们对服装款式的偏好程度不同有很大关系。偏好的服装款式不同，消费者购买的价格范围也就不同。
三．消费者对服装款式的偏好程度不同
公司对新推出的Power系列运动服饰、Lover系列运动服饰和Sweet系列运动服饰三种款式的偏好程度进行了调查，发现：消费者偏好Power系列运动服饰的占54.67%，偏好Lover系列运动服饰的占25.35%，偏好Sweet系列运动服饰的占19.98%。由消费者对产品的不同款式的喜好不同，联系到其他品牌公司的产品对消费者的偏好程度。
四．其他品牌服饰公司的优势
调查发现，消费者认为其他公司在产品创新即专业量身定做、销售服务、售后服务等方面都比我公司做得好，有43.46%的消费者认为其他品牌服饰公司在产品创新方面比我公司做得好，36.78%的消费者认为其他品牌公司在销售服务方面比我公司做得好，也有19.76%的消费者认为其他品牌公司在售后服务方面比我公司做得好。
通过以上调查，公司调查部经研究讨论，特提出以下建议：
（1） 公司将加大对中档运动服饰的研发与生产，是中档运动服饰的生产量控制在总生产
量的一半；其次，生产高档和低档运动服饰，使高、低档两种档次运动服饰的生产量分别控制在总生产量的四分之一。
（2） 根据消费者愿意购买运动服输的价格范围调查，后针对性的把3/5的运动服饰的价
格控制在300-500元之间，大约把1/5的运动服饰的价格控制在200-300元之间，另外大约1/5的运动服装的价格控制在100-200元之间。
（3） 充分考虑消费者对服装款式的偏好程度，针对本公司推出的Power系列运动服饰、
Lover系列运动服饰和Sweet系列运动服饰三种新款式的受偏好程度，本公司应加大对Power系列运动服饰的生产，其生产量大约占到三种款式总生产量的2/3，而Lover系列运动服饰和Sweet系列运动服饰两种款式分别控制在生产总量的1/3。
（4） 通过对其他品牌公司的优势调查，发现我公司在产品创新即专业量身定做、销售服
务、售后服务等方面处于劣势。因此，我公司今后必须在这些方面作出改善，加大
创新能力和职工的综合素质培养与培训，形成良好的服务理念和文化，并且在此基础上加大售后服务的管理与制度。为顾客交上一份满意的答卷。
通过以上调查，我们认为青岛市经济发展水平较高，具有较大的发展空间和市场，建议公司下这些方面作出重点开发。
青岛绿越运动服饰有限责任公司
201年4月20日
推荐第8篇：关于女大学生服装消费调查报告
关于女大学生服装消费调查报告 当代大学生是未来消费的主体，吃穿住用行永远是人类离不开的话题。据网上查证，全国各地在校大学生已达3000万以上 。这是一个不容忽视的群体，“服装” 永远大学生茶余饭后永不过时的话题，大学生对服装的追求已超出服装本身是原有的意义了。特别是对于女大学生，通过对女大学生购买服装的调查 也能反映出现代女大学生的生活风貌。
一、调查目的
调查服装在女大学生日常生活中的消费情况
二、调查方法
1.问卷调查
2.日常的观察总结
3.调查完成后，对调查统计数据进行分析
4.撰写调查报告
三、调查数据统计
1.这次调查的男生占20%，女生占80%
2.热衷的服装类型：运动装10.5%休闲装34.5%正装25%时尚、前卫类30%
3.购买衣服频率：一个月以内10% 二至三个月以内33.3% 半年 13.3%一年0%不固定43.3%
4.是否有钟情的服装品牌：有30.5%，没有69.5%（品牌有：李宁，真维斯，阿依莲，以纯，等）
5.常去那里买衣服：大型百货超市 35.5%，专卖店20.0% 普通商店15.5% 地摊5% 其他14%
6.购买服装的诱因：适应季节变化16.1%，和朋友购买16.1%，和家人一起购买15.3%，逛街时随意看中13.6%,零用钱增加13.7%，看心情12.6%，受广告杂志影响12.4%
购买衣服最先考虑的三个问题：价格16%， 质量34%， 品牌20%， 舒适度和实用性30%
四、数据统计具体分析
1.女大学生对服装的需求度较高：21世纪是物质生活与精神生活丰富多彩的时代，步入这一时代的女大学生们不再满足于宿舍、教室两点一线的单调生活，尽管书籍仍是主要的消费对象，但已不是首选
的，更不是唯一的消费项目。女大学生的消费已呈现明显的多元化趋势，对于美的追求已成上升趋势
2.理性消费占主体：价格、质量、潮流是吸引女大学生消费的主要因素。从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍是当前女大学生主要的消费观念。据了解，在购买服装时，女大学生们首先考虑的因素是价格和质量。。由于消费能力有限，女大学生们在花钱时往往十分谨慎，力求“花得值”，因此会尽量搜索那些价廉物美加上城市生活氛围，当代女大学生更会注重自己的形象，追求品位和档次，虽然不一定买名牌，但质量显然是非常重要的内容。
3.相比较而言，女生对服装的需求意识比男生高：通过调查显示：女生购买服装的频率远远大于男生，但男生追求名牌的百分比却大于女生。说明在对于美的追求方面男女之间还是有较大差异的。但无论是购买次数较多还是名牌重视度较强都能在一定程度反映出当代女大学生存在一定的虚荣心和攀比心理
4.女大学生能正确控制自己消费欲望： 物价上涨后，女大学生们的消费支出增加，其中餐饮消费支出最多。就普遍产生了一个特别的现象：女大学生在服饰方面的支出降低了。调查者分析认为：“物价上涨后，服饰日用品、化妆品及娱乐消费的价格并未女下降，而是小幅上涨，女大学生们的消费支出却少了，这说明他们是有意地减少了在这些对大学生来说的‘享受型消费’，把钱用在餐饮、学习等必要的地方。
五、问题现象
1.从购买服装的频率看
（1）购买服装的消费还是合理的：调查结果显示购买服装的频率都集中在一个月一次和二至三个月一次这个结果表明女大学生够买服装的主要原因还是生理需求，但也不排除存在满足虚荣心，但消费分配的主方向还是对的。
（2）还存在服装的的消费还是不合理的现象：调查结果显示还存在小部分人购买服装的频率较高，过分重视名牌的现象仍然存在。通过对服装消费的不合理能从侧面反映出对每月生活费分配的不合理，或者存在每月生活费过多的问题。
2.从那方面吸引购买服装的角度看
（1）当代女大学生能够把握购买服装的主要目的和作用：服装的主要作用是对因季节气候变化而对人体产生一定的保护，其次是为了
美观，满足人的生理和心理需求。通过调查反映出学生重视服装的质量，喜欢经济实惠耐穿的衣服，不会盲目因为对一件衣服的喜欢而不考虑价格的购买。
（2）追求时髦是女大学生永恒不变的话题：女大学生总是名牌的程度的现象十分严重,有时可能为了追求名牌而选择自己不喜欢的服装.却忽视了服装本身原有存在的价值。
六、政策建议
1.树立一个良好的消费观。消费观是消费者对消费的基本观点和基本态度，是消费者对消费内容、消费目标、消费方式和消费模式等涉及整个消费活动诸因素的一种价值判断的态度。高校应加强消费观教育，引导女大学生树立自力更生、独立自主的理念，树立节约消费和适度消费的观念，避免和克服虚荣心、攀比心理，自觉抵制享乐主义、拜金主义等消极主义的影响，不奢侈浪费。在日常生活中，女大学生应对自己的每项开支做出预算和记录，经常反思自己的开支是否合理。
2.量身定制一个合理的消费计划。绝大部分的女大学生已是成年人，具有较高的知识和能力。定制一个合理的消费计划，可以正确规划自己的支出，为以后建立一个良好的理财观打下坚实的基础，培养良好的规划习惯。
3.调整消费结构。在当今信息社会和知识经济时代，消费时尚瞬息万变。而女大学生是最容易被卷入时尚潮流的群体，有些消费甚至失去了理性。女大学生应克服从众心理，在既定的消费支出约束下，合理调整自己的消费结构，以达到最少的支出带来最大效用的效果。不要盲目购买产品，以免过度浪费。
推荐第9篇：大学生服装消费的市场调查报告
《大学生服装消费的市场调查报告》
目录班级姓名学号月日 二〇一三年
一、调查背景
随着钦州学院和英华国际职业学校学生人数的不断增加，而学生
作为学校外面的消费群体正受到越来越大的关注。他们有着旺盛的消
费需求，消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大
影响。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日
常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。因此通过对大学生的服
装消费的调查和研究，我们可以及时把握大学生服装消费的最新动
向，了解学生的服装消费观念,为学生服装店的开设提供参考。处于
以上的目的我们进行了以下针对大学生服装消费的调查报告。我们组
织这次调查的目的在于：
１.以以下方式描述消费者：对服装类型的选择、月购买服装的花费以及购买服
装所在的价位、对购买地点的选择以及对店面的装潢风格的要求。２.鉴别消费者群体中不同群体的购买行为区别。我们的主要发现有：１.大多数消费者偶尔在学校附近购买衣服，是因为消费者提供的服装市场太少，
没有太多的选择。根据学生消费者的最大消费的观测，她们是最佳的服装消费
者。２.在学校附近开一个有各式风格服装的服装店是有很大市场潜力。市场调查程序及安排
第一阶段：初步市场调查
第二阶段：计划阶段
制定计划 2天
审定计划 2天
确认修正计划 1天
第三阶段：赞助商寻找阶段
第四阶段：问卷阶段
问卷设计 2天
问卷调整、确认 2天
问卷印制 3天
第五阶段：研究分析
数据输入处理 2天
数据研究分析 2天
第六阶段：报告阶段
报告书写 2天
报告打印 2
天
．
二、调查形式
本次调查采取的是问卷调查，通过调查成员的问卷的发放，对我
校四个不同年级200位学生进行了调查。本小组共发出200份问卷，实
际收200份有效问卷。
三、问卷调查结果分析
1、本次调查主要针对学校的女大学生,我们要开设的是女性的服装
店，因为女孩子都喜欢自己的衣柜子中的衣服越多越好，同时女孩子
有事没事的时候喜欢逛逛服装店，也会经常留服装新款式的出现，这
也增加了消费变为可能的一个因素。
2、每个月在服装上的花费在100元以下的占71% ，在100--300元的
占25%，在300---500元的占3%，500元以上的占1%，由此可知现在大
学生每月在服装上的花费大部分在150元以下，因此大学生对服装消
费可以接受的价格不会太高。
3、每次购买的衣服的价格范围在30元以下的占16.1%，在30---50
元的占56.6%，在50以上的占27.3%。
4.在一个服装店买服装时，买单件占19.3%，买多件的占8.4%，买
套装的占2.9%，自行搭配的占17.3%，不能确定的占51.9%。这可以看
出在买衣服时，大多数人并没有决定要买多少件，有可能合意了会买
一件，也会买一件以上。那就看店里是否为她们提供足够多的款式。
5、购衣次数每周一次占1.5%，每半月一次占4.4%，每月一次占
13.6%，一个季度一次的占13.6 %，不能确定的占66.8%。通过此项调
查出这些被调查者的购衣频率。大多数同学平均每月都要购买一件衣
服，反映了大学生的旺盛的消费欲望。
6、购衣地点在学校附近的占4.8%，东风市场的占18.75%，牌子店
占19.7%，其他地方的占56.7%。同时，喜欢在优雅的服装店占58.8%，
喜欢比较豪华的占6.4%，一般的占22.5%，无所谓的占12.2%。从以上
比例可以了解大学生对购物环境有一定的要求，但是太过于高档的也
不一定是她们的最爱。也反映了学生们消费时那个消费地点的服装的
价格，质量，环境对她们的购买行为是否会发生起相当大的作用。
7、喜欢运动类型的占13.77%,休闲类型的51.42%,职业类型的占
9.31%,牛仔类型的占16.6%,其他类型的占8.91%,从此项调查中可知
休闲型是大部分学生的钟爱，其次是牛仔类和运动类的服装。至于职
业类型的服装，好像在大学生中没有很大市场。
8、追求潮流的占6.4%,标新立异的占10.8%,适合自己就好的占
79.8%,无所谓的占2.9%,通过此项调查可以看出，可见大学生还是一
个比较理性的消费群体，绝大多数人购买衣服还是选择适合自己的，
而不是强调追求潮流或标新立异。
9、穿着风格，喜欢可爱型的占8.3%,中性型的占10.2%，休闲型的
占61.1% ，成熟型的占9.3%，其他的占11.1%。此项调查显示大学生
对服装风格的追求还是以 休闲型为主流。
10、在是否经常买名牌服装方面,回答“是”的占16.5%，回答
“否”的占83.5%。此项调查显示很多学生对品牌服装也不是在很大
程度上都青睐。
同时，在调查过程中，我们也询问了解到大部分学生在购买衣
服时，款式对于他们来说是比较重视的。如果一个店面较小，衣服不
怎么多，她们可能也会进去看看，但是很少去消费，因为供选择的太
少了，没有找到合意的，也可能找到合意的，尺寸也不合适，所以她
们宁愿跑远一点的地方。她们也追求品牌，更考虑价格。毕竟现在学
生在经济上还未能完全独立，她们更追求的是物美价廉。
四、调研结论
综合所述，我们可以看出我校大学生的消费心理总体上处于成长健全
期。他们考虑价格、品牌等诸多影响，特别注重服装的款式、价格。
大学生的消费观中感性与理性所占比重相当，对于流行与时尚的适度
追求是合理的，能够根据自己的身份选择适合自己的服装。所以我们
针对这一系列的要求来开一个服装店满足不同消费者的需求。为广大
消费者提供高质量的服务、便捷的购买地点、舒适的购买环境。
五、附录
二、调查所用问卷如下：
1.您喜欢什么样式的服装？
A．运动B.休闲C.职业D.牛仔E.其他
2.你经常买品牌衣服吗？
A.是B.否
3.请问您对潮流的看法？
A.追逐潮流 B.标新立异 C.适合自己就好 D.无所谓
4.当您决定在一家服装店买衣服时,通常买多少件？
A.单件B.多件C.套装D.自行搭配得一套E.不确定
5.您隔多长时间买衣服？
A.一周B.半个月C.一个月D.一季度E.不确定
6.您每月买衣服的平均花费是
A.100元以下B.100—300元C.300—500元D.500以上
7.您平时喜欢穿着的风格？
A.可爱型B.中性型C.休闲型D.成熟型E.其他
8.您每次购买衣服的价位在
A.30元以下B.30—50元C.50元以上
A.优雅的9.您一般喜欢在哪里购买衣服？ A.学校附近B.东风市场C.牌子店10.您喜欢服装店的装潢是B.较豪华的C.一般的D.无所谓
D.其他地方
推荐第10篇：关于大学生服装消费的调查报告
关于大学生服装消费的调查报告
随着高等教育的普及，高等教育市场化运作日趋明显。近年来高校大规模的扩招，使越来越多的学生走进了高等教育的殿堂，大学生开始作为一个单独消费群体受到关注。由于大学生群体的特别性，使其有着不同于其他社会消费群体的消费心理和行为。他们有着超前的消费观念，却又受到自身经济实力的制约。旺盛的消费需求，难免会使他们出现一些非理性的消费或其他一些消费问题。服装消费是具有多样化、复杂性特点的大学生消费的重要组成部分。因此，通过对大学生服装消费的调查与研究，我们可以及时把握大学生消费新动向，掌握大学生自身发展情况。
一、调查目的
通过对徐州工程学院大学生服装消费的调查，分析并了解本校大学生日常服装消费观念以及习惯，进而引导被调查的大学生树立正确的、理性的消费观念，培养良好的相对理性的消费习惯。
二、调查对象组成及情况简介
1.调查对象基本情况
本次调查的调查对象是徐州工程学院城南校区大一在校的学生。
2.样本总体分布情况
样本总体为徐州工程学院在校大学生，样本总数为100份，其中样本的分布情况为女生人数65人，男生人数为35。（这个人数的分配主要是考虑到我院男女生比率不等的情况。城南校区属于偏文科，所以女生的调查比例偏大。）
三、调查方法
在调查问卷中，我们通过对被调查者月生活费、对衣服能接受的价位以及平均多久购买一次衣服来侧面了解被调查者的服装消费前提，从而推断她们在服装方面的消费习惯和想法。并且通过对本校学生喜欢购买衣服的场所及其原因以及购买衣服的初衷是因为便宜还是其他自我追求方面的原因，还有购买衣服时着重考虑的因素是价格、舒适度、是否是名牌还是款式及颜色，以及对服装搭配的要求程度来了解被调查者的服装消费态度和观念。理性还是盲目，从以上几个问题中就可以反映出来。
另外，通过对本校学生喜欢衣服类型、得到有关服装消费信息的途径、喜欢的促销方式以及喜欢的服装颜色来侧面了解被调查者的服装消费习惯。最后，通过主观的提问形式来正面了解每个调查者的消费观念。
四、调查过程
1.调查地点：城南校区公寓区
2.调查方法：口头提问、调查问卷相结合，以及参考日常的观察
3.调查内容：月生活费、购买衣服的价位、购买衣服的平均时间、购买衣服的原因、购买衣服的考虑因素等。
五、调查分析
问题现象
1.从购买服装的频率看，购买服装的消费还是合理的：调查结果显示购买服装的频率都集中在一个月一次和二至三个月一次这个 结果表明大学生够买服装的主要原因还是生理需求，但也不排除存在满足虚荣心，但消费分配的主方向还是对的。但调查结果显示还存在小部分人购买服装的频率较高，过分重视名牌的现象仍然存在。通过对服装消费的不合理能从侧面反映出对每月生活费分配的不合理，或者存在每月生活费过多的问题。
2.从购买服装的角度看，当代大学生能够把握购买服装的主要目的和作用： 服装的主要作用是对因季节气候变化而对人体产生一定的保护，其次是为了美观，满足人的生理和心
理需求。通过调查反映出学生重视服装的质量，喜欢经济实惠耐穿的衣服，不会盲目因为对一件衣服的喜欢而不考虑价格的购买。但同时大学生总是名牌的程度的现象十分严重,有时可能为了追求名牌而选择自己不喜欢的服装.却忽视了服装本身原有存在的价值，甚至为了一件名牌而使用额外的花销。
3.从购买的地点来看，男生与女生之间存在较大差异。女生偏向于在大型商场、品牌折扣店购买衣服，或许是女生比较喜欢逛街所致。而男生则更倾向于网购，宅的特点显露。但不管是男生还是女生，共同点是一般不会独自购买衣服。女生喜欢结伴去逛街，而男生则是参考寝室舍友的看法。
六、调查总结
从整体上看，我校大学生服装消费情况还是比较理性的，个别存在的盲目消费情况在可预计范围内，针对以上情况，给出几点建议：
1.树立良好的消费观。高校以及自身应该加强消费观教育，引导我们树立自力更生、独立自主的理念，树立节约消费和适度消费的观念，避免和克服虚荣心、攀比心理，自觉抵制享乐主义、拜金主义等消极主义的影响，不奢侈浪费。在日常生活中，大学生应对自己的每项开支做出预算和记录，经常反思自己的开支是否合理。
2.量身定制一个合理的消费计划。定制一个合理的消费计划，可以正确规划自己的支出，为以后建立一个良好的理财观打下坚实的基础，培养良好的规划习惯。
3.调整消费结构。大学生应克服从众心理，在既定的消费支出约束下，合理调整自己的消费结构，以达到最少的支出带来最大效用的效果。不要盲目购买产品，以免过度浪费。
第11篇：中学生服装调查报告
中学生服装调查报告
C1307班吴宁倞
一、调查目的了解中学生穿着的流行趋势，有助于我们了解现代青少年看待事物的眼光和对物质追求的心理。通过调查，我们可以增加自己的见识，在调查中煅炼自我，完善自我。
二、调查方法
1.问卷调查：主要调查初中生自身对服饰以及其趋势的观念。
2.实地考察：采访家长和老师对初中生服饰现状的看法。
3.上网查询：借助于电脑收集专家的看法及相关资料。
三、调查问卷： 附件
1、是否在乎服饰的价格高低？
A、很在乎B、一般在乎C、不在乎
2、怎样的服饰价格最能吸引你？
A、昂贵B、适中C、超便宜
3、是否注重衣服布料好坏？
A、很注重B、一般注重C、不注重
4、在服饰颜色搭配方面是否注重？
A、很注重B、一般注重C、不注重
5、喜欢哪种色调的服装？
A、冷色调B、暖色调C、都可以
6、是否比较喜欢简单的校服？
A、是B、否C、无所谓
7、购买服装时，总是追求潮流吗？
A、很喜欢B、喜欢C、从不追求D、无所谓
8、是否在意服装的搭配？
A、在意B、一般在意C、不在意
9、会不在意款饰，只在意舒适吗？
A、会B、不会C、无所谓
10、会既在意美观，又在意舒适吗？
A、会B、不会C、无所谓
11、是否经常购买专买店的服装？
A、不经常B、经常C、偶尔
12、你认为今年流行的男生（女生）的服装是什么款饰的？
13、你认为现在中学生该经常穿校服吗？
14、你认为怎样的服装才是最好的？
15、你能预测一下中学生服装流行趋势吗？
四、专家对服装流行的看法（网上收集资料整合）
（一）服装流行的特点：
（1）新颖性（2）短时性（3）普及性（4）周期性
（二）服装流行的基本规律。
服装流行的规律，可称为“极点反弹效应”。 “极点反弹”成为服装流行发展的一个基本规律。大必小，长必短，开必合，方必圆，尖必钝。俏必愚，俊必丑——极左必极右，愈极愈反。
（三）服装流行的基本法则。
（1）流行服装的产生取决于消费者对新款式的接受或拒绝。
（2）流行服装不是由价格决定的。
（3）任何促销努力都不能改变流行趋势。
（4）任何流行服装最终都会过期，推出新服装的规律，服装失去原有的魅力，存在便失去意义。
五、调查结论：
（一）目前初中生的服饰观，心理观
1,时代性:不同的时代,有不同的时代精神,为迎合人的认识,理想,兴趣,爱好,希望时,流行成为可能.
2,民族性:社会背景,生活条件,经济状况的不同对流行的要求和理解都不同.
3,季节性:每季的流行都要显示季节的特色.4,多变性:如果反复接受同样事物人就会厌倦,于是追求新的剌激,色上的冷暧;外型的变化;材料上的平滑与粗糙.
（二）初中生对服饰的趋向取决。
初中生对事物感觉的变化,服饰的形式反映了心理上的洞察力,即产生了以新的装扮为基础的新的想象力,结果就出现了流行.因此,流行是以\"装扮\"为原理而形成的.别林斯基说：“美和道德是紧密联系在一起的。”一个人的仪容仪表在一定程度上体现着人的精神面貌和道德水准。现在有些男学生有意模仿舞台上一些明星的装束，不是穿着浑身是洞的“乞丐服”，就穿着裤筒大得能再塞两个人的“哈韩裤”，个别女孩子涂脂抹粉，穿着过短、过紧、过露、过透的衣服，他们这般看似前卫、时尚的着装，其实体现的是一种散漫、颓废的精神状态。作为正处于青春向上的初中生，我们应该选择属于我们这个年龄的服饰，显示我们中学生特有的蓬勃、积极、向上的风采。
（三）中学生服饰的基本原则：
（1）中学生的服饰以整洁、大方为主，以朴素为佳。
（2）中学生正处在长身体的阶段，衣饰的选择必须留有余地。
（3）仪表基本要求：朴素、大方、得体、符合中学生身份
（4）穿戴校服，佩戴胸牌（不佩戴各种饰物、不化妆、不留长指甲等）
（5）服装要符合中学生身份，应该自然、简便、整洁，显示青少年朝气蓬勃的精神状态；
六、调查体会
这次调查顺利地完成了，虽然有些累，但更多的是快乐。通过这次社会实践活动, 我有很大的收获，我不仅了解了中学生服饰的情况,增加了知识，更重要的是，锻炼了我的交际水平，也让我学会了调查、学会了交流、学会了思考，还丰富了我的课间生活，锻炼了我的实践能力。
第12篇：c服装调查报告
标题：关于服装市场营销的调查报告
调查单位：成都荷花池中小服装店老板以及消费者
调查时期：2011年5月18日
调查地点：成都市北站东一路81号
调查方式：面谈，走访
调查目的：通过对成都中小服装店和消费者的抽样调查和分析，了解中国服装市场的状况
调查结论：商场的销售情况不容乐观，商家的销售策略欠缺，商家不能达到以真正的让顾客满意，不能以满足顾客的真正需求为出发点，不能看到长远的发展。消费者对商家的服务，价格不是满意
提纲
1.标题：关于服装市场营销的调查报告
2.导语：服装市场调查的意图、性质、时间、地点、对象，以及调查的范围和采用的调查方法
3.主体：先介绍服装市场的基本情况再对具体的服装市场销售的现象进行分析，最后在有力的分析下根据实际的服装市场的情况提出解决方案
4.结语：总结报告，提出关于服装营销的经验和解决市场问题的方法
关于成都服装市场营销的调查报告
学生姓名：
为了更一步的了解成都服装市场，规范服装市场的运行体制，在学校的领导和支持下，我们前往了成都最大的服装商城-荷花池服装商城，开始了对其中中小服装店的调查，我们通过面谈和走访的方式和几位服装店的店主深入的交流，并且从消费者口中探出了顾客的心声。
刚进去就看到有的服装店是人山人海，而有的是连个人影都没有。有的商家的服装是琳琅满目、多种多样，有的商家的服装是单一乏味。根据我们的抽样调查，基本情况分析：
1．现在大部分的消费者在服装类型的选择上，更追求服装的舒适度，并非只注重潮流。其中有63.04%的男生和65.59%的女生都偏好运动休闲型，而追求流行时尚型服装的男、女生分别只占16.3%和21.51%。
2．以款式为购买服装的首选因素的男、女生各占33.59％和43.12％。质量因素以29.58%位列其次，而品牌因素则以7.5%居于最后。因此厂商应在款式的设计上注重新奇，以迎合现代大学生着衣的不同品位与风格。
3．价格是购买服装的又一重要影响因素。有超过半数的购买者只愿接受50－100元/的服装价位。可见，攀比之风在校园里逐步蔓延，但大部分青年学生并未随波逐流。
4．就购买服装的场所而言，58.06％的女生和47.37％的男生选择在专卖店购买。而具体在厦门，均有超过半数的男、女生选择到中山路选购服装。到厦大一条街，沃尔玛及莱雅百货的购物者则依次减少。
5．最后，通过此次调查调研我们发现学生们对系服的满意程度较低，希望各系在选择校服方面多参考学生意见
经过分析着重体现在以下几个方面：
一.消费者对服装广告的关注
有50%的消费者认为一则优秀广告吸引自己的地方在于内容创意。服装品牌如果能在广告创意中标新立异、独辟蹊径，便会具有强大的心理突破效果。其鲜
明的魅力也会触发消费者浓烈的兴趣，在他们脑海中留下深刻的印象，从而触动他们的消费神经，有的商家就把握好了广告的效益，使得自己的商场人来人往。铺天盖地的服装广告，究竟要以怎样的面貌怎样才能使消费者眼前一亮，真正激发消费者的购买欲望呢？我针对品牌服装消费者的广告偏好，也进行了一次市场调查。调查显示，有50%的消费者认为一则优秀广告吸引自己的地方在于内容创意。服装品牌如果能在广告创意中标新立异、独辟蹊径，便会具有强大的心理突破效果。其鲜明的魅力也会触发消费者浓烈的兴趣，在他们脑海中留下深刻的印象，从而触动他们的消费神经。
同时,调查数据显示有55%的消费者认为，目前的国内服装广告模式雷同，缺少创意；45%的消费者则认为有些服装广告宣传手段单一，采取强行灌输的方式使人不厌其烦；45%的消费者感觉一些广告粗制滥造，似乎在嘲讽消费者的智商。调查还显示,在购买产品后基本回忆不起来广告内容的消费者达到总样本的40%，能回忆七成以上广告的消费者只占总样本的15%。从调查结果中不难看出创意对广告的重要性，也发映出目前国内的服装广告在创意方面的欠缺。
二.商家对消费群体的把握
40%的商家对自己的消费群体没有明确的方向，看到其他商家针对的是年轻人，自己就不调查市场，不了解市场的需求，人云亦云，最后面对的是大部分服装销售滞销，成了积压品，导致商家赔本，最后面临的是倒闭和破产。只有站在商场的前沿，了解商场的需求，满足消费者的商家才能在商场上占有不败之地。
三.品牌意识
品牌意识凸现流行趋势导向作用增强中高档品牌服装，特别是市场上占有率高的品牌服装，销售量增幅较大。其中针织内前十位品牌的市场综合占有率已达到百分之六十五，特别是城市销费者对服装的流行趋势越来越关注。调查表明有百分之四十七的人经常购买和翻阅时装类报刊，有百分之三十五的人对服装流行趋势非常关注。流行趋势在很大情度上引导消费者的爱好选择。三：服装经营方式悄然变化买断，特许等新兴方式渐渐兴起。据调查，有百分之四十的消费者在大弄商场购买服装，有百分之三十的消费者喜欢到专卖店购买自已喜欢的品牌。
大商场开始在对服装需求趋势和销售趋势的准确把握的基础上用现款或期款现货的方式把一些品牌知名度高的服装通过下订单经营方式买断经营。针对专卖店的特许加盟经营近来也兴温。这是一种集理念，文化，管理，培训，服务一条龙的新型营销方式
四.价格战是双刃剑
扒板、模仿是服装行业再普遍不过的事情了。产品的款式面料都一样,拿什么竞争？那就是打价格战了。了解中国服装市场现状的人都知道,如今崇尚价格战的服装企业恰恰本末倒置,不追求产品创新,只追求所谓的价格创新与营销创新。
没有把主要精力放在对消费者需求的研究与把握上,是中国服装行业最大的悲哀。很多知名服装公司老总都抱怨其他公司追风、抄袭自己公司的产品。他们说：\"以前就我们公司做这个产品,利润还可以。后来大家都跟风做这种产品,我们很多工人的生产车间从早忙到晚,只能挣8000多元。我们还是熟练做这种产品的,其他公司也许还挣不到什么钱。\"
价格战不是突破瓶颈的利器,而是阻碍自己发展的巨石。一心想着以价格搅局的企业,从价格战中也捞不到什么好处。价格战实际上是一把双刃剑,看起来是在击倒别人,实际也是在打败自己。而创新则是最难的竞争,不仅要超越别人,还要超越自己。
只要商家能够以消费者的需求为导向，以消费者的满意为最终目标，秉承“顾客是上帝”的理念，并且能够站在市场的前沿，了解市场的需求，以商场为导向。那么商家就会获得长远的利益和发展，相信我们中国的服装市场定会越来越好。
第13篇：服装营销调查报告
困难中求发展
——雅戈尔服装营销调查报告
雅戈尔集团创建于1979年，经过30年的发展，逐步确立了以品牌服装、地产开发、金融投资三大产业为主体，多元并进、专业化发展的经营格局，成为拥有员工5万余人的大型跨国集团公司，旗下的雅戈尔集团股份有限公司为上市公司，服装营销调查报告。
品牌服装是雅戈尔集团的基础产业，经过30年的发展，已形成了以品牌服装为龙头的纺织服装垂直产业链。随着2008年集团并购美国KELLWOOD公司旗下核心男装业务——新马集团，雅戈尔更获得强大的设计开发能力、国际化运营能力以及遍布美国的分销网络，成为全球最大的男装企业之一。随着市场竞争的加剧和消费需求呈现出多元化，市场进一步细分，雅戈尔的产品线必须不断进行延伸，以满足不同消费者的需求，形成能满足消费群体不同需要的产品系列。在产品系列的延伸上，雅戈尔相继推出了Ｔ恤、运动装、西裤、风衣、领带、睡衣等男性服饰，但品牌一直只有一个。
雅戈尔的营销模式——
一边是将企业的所有资源进行集中，而另一边却是以服装为依托，向下以完全的品牌直营连锁，向上延伸到“面料”“辅料”“甚至是纽扣的各类产业化自我生产和研发。
这似乎已经和现在最流行的营销模式背道而驰，其实早在几年前，就有人对“雅戈尔”的营销模式提出质疑，最专业的理论应该就是“摊子铺的太大，其产业链一旦中间某个环节出现问题，必然会有巨大的连带效应，从而危及整个产业链本身”，但这个论点到现在应该是有点“杞人忧天”了，其实面对这样一条巨大的产业链，雅戈尔人也早就思索怎样整合整个产业链的资源配制，雅戈尔自2001年开始，通过与中科院合作，启动并实施“雅戈尔数字化工程”，以实现四个关键目标：建立全国服装行业领先的业务运作模式，提高运行效率；实现全企业有效的信息管理，帮助企业不断扩展新的市场；借助信息系统智能分析、报表和灵活的查询能力，改善企业的决策支持；满足行业不断发展变化的需求，提供迅速而持续的改善能力，调查报告《服装营销调查报告》。 争取在三到五年的时间内，逐步建立起一个集物流、信息流、资金流于一体的供应链管理体系，提高雅戈尔的综合竞争力。
直到现在，企业管理的高度信息化，成就着“雅戈尔”中国正装市场品牌的市场地位
企业要如何能获得更大的市场份额，怎样使顾客满意，怎样增加市场竞争力
1、认识到服装品牌的价值
“品牌”一词起源于19世纪盛威士忌酒的木桶上的区别性标志。数百年来，品牌随着商品的流通传遍了世界的每一个角落，应验了国际广告界泰斗大卫·奥格威曾说过的一句话：“品牌是生活结构的一部分。”随着中国告别了几十年产品短缺的买方市场，市场经济日渐成熟，品牌意识已在消费者的头脑中占据重要位置。
品牌超越物质而在意识层面独立存在的附加价值，对产品占据有利位置、不断焕发新的生命力具有十分广泛的意义，尤其是在服装产品上，这种意义体现的更为鲜明。
1.设计方面：服装不仅具有物质上的使用价值，更重要的是具有美学价值。
2.生产方面：品牌不仅起到了与其它同类商品相区别的作用，而且更重要的是它表达了产品质量特征，不同品牌代表不同企业的工艺特性和产品质量水平。如雅戈尔表示高档西服，表达了面料、款式、色彩、做工都具有一流水平。
3.销售方面：没有竞争的存在，就不需要品牌。消费者的需求已从单一化、同质化向个性化、差异化发展。消费者对服装文化、品位的需求越来越讲究，消费行为也越来越成熟。
4.心理方面：品牌使消费者获得了一种社会形象，一种文化价值及自我评价，成为消费行为的认同和情感归属的对象，使他们在消费的同时得到心理上多层次的满足。
2、实施服装品牌经营战略的模式
根据服装品牌运作的主体不同，实施服装品牌经营战略的模式有以下四种形式可供选择：
第14篇：服装生产调查报告
关于对S公司生产现场管理的调查报告
调查时间：2011年7月18日-7月28日
调查对象：湖南S公司生产车间
调查方法：到企业实地观察、访谈和收集相关资料
一、调查目的
生产管理是制造企业管理的重要组成部分，直接影响企业的生产效率和经济效益，只有不断地优化生产管理，才能实现企业管理的整体优化。公司在推进企业管理现代化过程中，虽也创造了一些改善现场管理的经验，但生产现场水平管理仍有待提高。本文通过对S公司的生产现场管理若干问题的阐述，以期能对公司生产管理水平的提高有所帮助。
二、企业基本情况
S公司于2003年11月正式成立，注册资本5000万元，投资总额近3亿元，是由宁波SS股份有限公司（1998年上市，发行股票600***）全资控股的子公司。公司位于国家能源新材料产业化基地——长沙高新区麓谷科技园内，是中国国内发展最快、产销规模第一的锂离子电池正极材料专业制造商，国内市场占有率超过30%，产品同时销美国、加拿大、韩国等海外市场。 公司是国家高新技术企业，专业致力于新型锂离子电池正极材料的开发与生产，拥有年产5000吨锂电正极材料的生产规模。目前产品有钴酸锂、锰酸锂、镍钴二元系、镍钴锰三元系、磷酸铁锂、钛酸锂等。所有出厂产品均经过严格的物理与化学检测，产品品质稳定、性能优异，达到国内领先、国际先进水平。公司成立七年多来，取得了飞速发展。2006年成功确立国内规模最大的锂离子电池正极材料制造商的行业领先地位。2007年我公司产品占国内市场份额的40%以上，稳稳占据全国第
一、世界第三的锂离子电池正极材料生产商地位。公司现已顺利通过ISO9001：2000质量管理体系认证和ISO14001：2004环境管理体系认证和ISO18000职业监健康体系认证。
三、该公司生产管理存在的问题
通过调查，我发现该公司的生产管理存在着如下几个问题：
1、该公司对生产管理缺乏系统、深刻、清晰的认识，缺乏综合管理能力。即该公司没有把生产管理看作是一个区域性管理系统，没有认识到生产管理是综合性管理，堆生产管理缺乏综合协调。如有些车间没有把生产现场作为一个生产作业系统来研究，往往简单地要求生产现场执行指令，但不同的职能部门都从不同的角度从事管理活动，都有各自的目标，没有真正做到有效的综合协调，致使生产管理的直接指挥者忙于应付。其结果往往是生产的实际问题得不到及时的解决，因而提高产品质量、降低物资消耗，增加经济效益在生产管理中得不到有效保证。
2、该公司在生产管理中浪费严重，成本居高不下。该公司在生产过程中浪费非常严重，浪费主要是物料的浪费。这种浪费一是人为造成的，如一些员工将原材料、辅助材料随意丢弃，甚至当垃圾处理，消除这种浪费的办法是要提高员工的思想认识以及加强成本核算，完
善成本考核制度；二是由于该企业生产副产品造成的，在生产过程中的一些副产品、烧结过程中的边角料及洒落的一些成品完全可以回收卖给上游厂家进行回炉再生产，而公司只将其视为垃圾进行处理，这样不但造成了资源的巨大浪费，而且也增加了企业进行垃圾处理的成本。从而抑制了企业资源效率的发挥，对该公司来说，提高物料利用率将是企业减少浪费的主要途径。
3、该公司生产现场环境卫生差，难以保证产品质量。进入该公司车间眼帘的往往是粉尘漫天、半成品、成品乱堆乱放，没有固定的区域，无聊交叉污染严重。这种现场环境根本难以保证产品的质量。
四、针对以上的问题应采取的措施
1、应将生产管理看作一个综合系统，实施系统管理。制造业的生产过程是一个系统工程，搞好生产管理必须全面规划，有计划、有步骤、分期分批、有先有后、有主有次、按部就班地循序渐进，稳步提高。生产管理建设要与企业的产品结构调整、工艺路线调整、组织结构调整相结合，与技术改造规划相结合、与引进技术相结合。生产管理要纳入企业升级、全面提高企业素质规划，同升级活动结合进行，以企业升级带动生产管理，用生产管理保证企业升级。而且，应注意把各项专业管理在生产现场进行有机结合，防止只抓某一方面专业管理，忽视另一方面专业管理。
2、加强物料管理，挖潜降耗，降低成本。
（1）通过完善规章制度，激励员工控制成本，具体可以分为以下几个措施：①制订成 本核算制度，配备成本核算人员。生产部门可以将成本细分到车间、班组、个人，做到班组成员人人都有成本指标，个个都有控制成本的责任，坚持车间、班组的月、周成本分析会，找问题、查原因、定措施，形成一个周密的成本控制系统。
②实行多角度、多层次成本控制办法。如该公司的钴酸锂车间，严格控制设备运行周期、设备运行指标、检修部位和检修周期，每个方面都按照盈亏平衡法进行计算，确立最佳经济点，对降低电耗等成本费用可起到重要作用，并形成制度贯彻执行。
③实行严格的成本考核制度。一是各个车间的成本报表要接受公司财务部、生产部的严格审查，杜绝乱摊成本，避免成本虚假现象。二是各车间、班组按成本考核进行奖惩，低于考核成本的奖励，超过考核成本扣罚。
（2） 对物料本身的管理。不同的物料在性质上和使用价值上存在着较大的
差异，必须进行分类管理。对生产现场一切易燃、易爆、有毒、容易造成污染和引起安全事故的物料要实行隔离和特殊定置，划分警戒区并派专人严格管制，防止意外事故的发生。同时，对留置在现场上的其他物料要进行科学界定，将其划分为成品、半成品、可回收物、不可回收物，并通过对制造现场各种物料的分类置放和严格登记造册，使每一笔物料的流向都十分清楚，从而杜绝了物料的浪费。
3、针对生产环境较差的问题，可实施“6S”管理。可按照“6S”管理的要求，设计绘 制各种工序的管理图，制定管理标准，并可按照“6S”管理标准的要求，对生产现场进行清理检查工作，对各种物品、工具、材料等分别按照定置管理图的要求位置摆放，应作到工作
场地整齐规范，界区明显，道路畅通，布局合理。对生产现场所有的设备、材料、工具、用具及其他物品实行定置管理时，要充分利用空间，做到操作方便、运输距离短、装卸次数少，及可靠的安全防护保证，使生产现场的人、物、场地处于最佳结合状态。作业场地要标志清楚，施工材料及器具摆放有序，施工结束后，现场的杂物，垃圾和废料要及时清除，工作场所内要窗明壁净，温度、亮度、湿度要符合生产要求。
4、强化安全生产意识。对企业来说，安全就是生命，安全就是效益，安全是一切工作的重中之重。唯有安全生产这个环节不出差错，我们的企业才能去争取更好的成绩。安全生产百分百，要做到这一点不是一件容易的事，要掌握安全工作规程、技术操作规程，企业纪律章程这几件法宝，另外，企业还应成立安全工作督导小组，安排干部和工程技术人员值班，加强对要害部位的出入登记管理，从思想上筑牢安全生产的防线。同时，厂部和车间深入班组切实提高班组安全学习日的质量，切实抓好现场管理工作，为安全生产创造良好的工作环境。另外，每天组织人员对设备设施和劳保用品的穿戴进行一次检查，并不定期对各种设备进行专项检查。
在企业生产管理中，由于每个企业的具体情况不同，企业可根据自身的条件，从实际需要出发，采取具体措施，对于在生产管理中存在多种问题的企业，企业可抓住薄弱环节，选择那些事关全局，又比较容易见效的问题，作为改善生产管理的突破口。
无疑，在越来越激烈的市场竞争中，生产管理作为企业生产经营活动的基础，很大程度上决定了企业的总体管理水平和经济效益。只有通过不断完善与强化生产管理，促进各专业管理水平的不断提高，才能在竞争中处于较为有利的地位。
第15篇：服装消费调查报告
关于大学生服装消费调查问卷
调查人：纺织10李梦菲
调查时间 ：2011.10.20
一、调查目的
通过对大学生服装消费的调查，了解大学生日常服装消费观念，进而引导大学生树立正确的消费观，以及向学生服装销售产业提供参考。
二、目标群体
嘉兴职业技术学院大一新生
三、调查方法
随机发放问卷
四、调查结果及分析
（一）对大学生月生活费的研究
月生活费每月生活费在400--600元的占30%，600--800元的占15%，800元以上的占55%。由此可以知道现在大学生生活水平以及他们的购买力。
（二）对大学生服装消费金额的研究
从调查的结果显示，服装消费金额上，40%的同学在每月的消费在100——300元之间，35%的同学每月的消费为100元以下，25%的同学在每季度的消费在300以上。由此可见，同学们再服装上的消费还是比较高的。
（三）对大学生购买服装消费行为的研究
调查的数据显示，一半同学买衣服在节日打折时，一半同学无所谓时间，这表明，打折活动对大学生购买服装的影响是巨大的，因而开展一些打折活动是必要的，从而吸引更多的学生前来购买。
（四）对大学生所买衣服款式的研究
调查的数据显示，有75%的同学喜欢买休闲服饰，15%的同学喜欢买运动服饰，2.5%的同学喜欢买个性夸张的衣服，2.5%的同学喜欢买其他类的服饰。此项调查显示大学生对服装风格的追求还是以休闲型为主流，其次是运动服饰。
（五）对大学生购买服装的频率的研究
购衣次数每周一次占5%，每月一次占40%，每季度一次占35%，其他的占20%。通过此项调查出这些被调查者的购衣频率。大多数同学平均每月都要购买一件衣服，反映了大学生的旺盛的消费欲望。
（六）对大学生购买外套价格范围的研究
购买一件外套的价格范围在100元以下的占10%，在100--200元的占45%，在200--300元的占30%，在300元以上的占15%，此项可见大学生的消费能力是受到生活费的限制的，一件外套的购买力集中在100--300元。
（七）对大学生购买服装地点的研究
调查数据显示，40%的同学买衣服去百货商场，30%的同学买衣服去品牌专卖店，10%的同学买衣服去就近的市场，20%的同学买衣服去其他地方。从此项中可以了解大学生对购物环境有一定的要求，也反映了当代大学生对品牌服装的青睐与消费知识水平。
（八）对大学生了解服装情况的渠道的研究
了解服装品牌的渠道通过朋友介绍的占15%，通过杂志的占35%，通过网络的占30%，通
过其他途径的占20 %，此项调查可见各类服装杂志的宣传及网络对大学生的服装选购有很大的影响。
（九）对大学生购买服装时考虑的因素的研究
在购买品牌服装时主要考虑款式美观的占50% ，价格合理的占30 %，质量好的占10% ，产品品牌的占10%，此项调查不难看出大学生选购服装最看中的是款式，但受到消费能力的限制，他们不得不考虑价格。
五、调查结论综述
根据调查问卷及分析，由于受访的大学生的家庭状况不同，大学生的生活费也高低不同，从而再服装上的表现也参差不齐。有少数家庭条件比较优越的同学，服装消费比较奢侈，追求名牌，且购买服装周期短，花费较高。大多数学生购买服装的态度比较理性能够根据自己的实际经济情况进行购买，而且购买的服装更趋于舒适，实用，对品牌的追求也不那么热切，购买衣服多在换季之时，且购买服装的周期较长，一般都在一个月至一季度，且花费中等。还有小部分同学，由于家庭条件限制，经济实力有限，服装消费水平较低。除此之外，同学们大多因为换季带动服装需求，同时也比较看重质量和款式，对打折换季的品牌服装比较青睐。
总体上来说，我校大学生的服装消费还是比较理性的。他们考虑价格、品牌等诸多影响，特别注重服装的款式，价格。大学生的消费观中感性与理性所占比重相当，对于流行与时尚的适度追求是合理的，能够根据自己的身份选择适合自己的服装。
第16篇：服装市场营销市场调查报告
服装市场营销市场调查报告（4月7日）
调查人群：孕妇和拥有六岁儿童的父母
调查品牌：今生宝贝，产地：广州，主要生产孕妇装，童装
地点：万象城三楼儿童乐园天才宝贝早教班对面店
经调查，孕妇在怀孕期间，身体略胖，肚子鼓起，小腿较粗，不能一直劳累着，而一到六岁儿童的父母是儿童服装消费购买欲望的体现，由于目前独生子女成为家庭中的核心人物，每一位父母都想让孩子穿着舒适，漂亮的服装，他们成为不可轻视的力量，影响着父母的购买行为和消费。
经调查，孕妇一辈子大多数只生一个孩子了，所以及其珍贵，坚持把最好的给孩子，因此，在怀孕期间，一般用的日常用品都是最好的，服装上必须采用舒适度强的，宽松的，并且在日常生活中，对饮食更是及其细微，均衡善事，足以体现母爱的伟大，和孩子在一个家庭的重要性，而拥有一到六岁儿童的父母，每日都在记录着宝宝的成长，全心全意为孩子，再努力也是为了孩子能吃好，用好。
经调查，孕妇是属于新婚阶段，没有孩子的负担，所以，在同等收入的情况下，属于较高收入阶层，购买服装时，既讲究时尚，又讲究实用，对价格有一定的敏感，并不是所有的服装都追求品牌，高档专卖店，高档精品点会光顾，而一到六岁的儿童父母则属于满巢期1，孩子较小，家庭经济薄弱，负担较重，家庭开支主要用于吃穿，日用品及儿童日用品等消费上，青年夫妇对崇尚时装和追求仪表的势头有所下降，而把对时装的向往往往体现在孩子身上，通过打扮孩子来弥补这一缺憾。
经调查，对于孕妇而言，相关商品为今生宝贝~KISSBB准妈咪孕妇装和今生宝贝~好孕世界孕妇装，该商品的质量在中等之上，价格在200~1000元之间，并且该商品在特殊节日会搞促销活动打折，并且只要购买今生宝贝孕妇装超过一定金额便可获得妇幼中心免费体检卡，还有送婴儿服装，对于童装而言，相关商品为今生宝贝上品婴，其质量在中等之上，并且在特殊节日里也采用促销打折活动，在活动期间，通常采用买一送一营销方案并且额外赠送礼品，或者是孩子用的小毛毯。
综上所诉，我们认为，今生宝贝的成功之处，在于产品质量优良，并且，本着一颗为他人服务的心态去发展，为父母亲着想周全并且为孩子的健康也做了个很好的服务，那就是，购买该商品，可获得胎检卡，并且今生宝贝每年都会举办“漂亮妈妈”大赛，让更多的妈妈可以一起利用空闲的时间去获取额外的更多收获，还开设了妈妈班。而对童装，质感非常不错，通常采用莫代尔棉，牛奶丝面料，这些都是非常接近婴幼儿皮肤的服装，孩子舒服度大大提高，当然有正面也就有负面喽！今生宝贝未能走入高端产品的原因之一，服装太单一了，款式不新颖，没有时尚感。让人感觉，买的衣服会撞衫现象，所以，这些也是准妈咪们想要购买却又想时尚点的愿望破灭了。这也是造成销售失败的原因之一了。
第17篇：服装消费调查报告总结
1． 女装业的发展现状
爱美是女性的天性。经济的持续增长大大地增加了女性的消费能力，这为女性服装业的发展带来新的增长空间。根据中华全国商业信息中心的统计，XX年1-10月，全国重点大型零售商场共销售女装5023万件，比去年同期增长8．1％，女装销售量占全部服装销量的28％，销量所占的比重仍居各类服装品牌第一名。
从目前国内女装业的发展现状来看，大致有以下几个特点：
（1）区域特征突出
中国女装经过多年发展，逐渐形成了杭派、粤派、海派、闽派、汉派等几大派别，各派都凭借自己的特色取得了不小的成就，因此区域特征十分明显。比如杭州女装，具有浓重的江南水乡文化气息；粤派由于临近港澳地区，则时尚感较强；汉派则以颜色鲜艳为特色。各地均有自己显著的特点，而各地品牌在当地形成一定气候后，开始进军目标城市。
（2）积极寻求个性发展
现代消费者着装比较讲求个性化，追求自我风格，而服装当之无愧地成为表达中国女性自我个性及自我追求的外在显示，这已成为当今着装的主流时尚。其中色彩、款式最能表达人的个性，因此对于女装生产企业来说，色彩搭配和款式的个性化成为关键因素。女性消费者对服装的个性要求越来越高，女装企业也认识到为了自身更好地发展，在激烈的市场竞争中占有一席之地，就需要面向市场要求，更大限度地满足不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者的需要。
（3）紧盯欧美市场
欧美是世界上最大的服装进口地区，也是我国主要的出口市场之一。在欧美，无论是在沃尔玛、卡玛特、target这样的大型超市，还是遍布街头的专业店和折扣店，都经常能看到形形色色的中国女装。即便是在号称“世界上最大的百货商店”的梅西百货，一些价格昂贵的女装也标注着“中国制造”。中国企业以质优价廉的服装大举杀进欧美市场，从magic服装服饰博览会、cpd成衣贸易展、纽约国际面料展、纽约国际女装及服饰展等这样的重要服装交易展会来说，欧美对中国女装的评价也是十分肯定的。
纵览中国女装业现状，不难看出中国女装的前景广阔，具有巨大的发展空间。
第18篇：服装调研调查报告（推荐）
国内服装市场调查报告
衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。
同时随着中国国民收入的不断飞升，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求， 将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。
但是服装行业的竞争越来越激烈，发展越来越艰难，特别是国内的一些服装不仅跟国内的同行竞争，也受到国外的一些著名品牌的冲击，在这个大的前提下，就要求我们要及时的更新营销的策略和采取正当的手段来迎接挑战。
关键词：服装特征、现状、存在的问题、解决的策略
第一章 概论
1.1引言
随着人们生活的水平的进步，人们的注意力除了放在生存必须的吃上以外，将更多目光停留在了外表的装饰上。这些体现在各个社会阶层和年龄阶层，他们无一例外的关注起自己的形象。有更甚者甚至将吃饭的钱省下只为一套昂贵的服装，所以不管其他的产业发展的如何艰难，服装市场却一直活跃着。它们没有所谓的旺季和萧条期，因为无论什么时候衣服都必不可少。
第二章 市场背景和现状分析 1生活必需品
衣服乃人类的物质与精神文明的双遗产，在现在人看来，它有“遮羞”“保暖”“艺术”的功能。作为人类生活的本能与基本需求，也是一种文化的发展及走动的文化，自人类产生以来就已经存在，其发展经历了漫长的历史，并且还将与其特有的绚丽多彩的方式继续前进，丰富人类的物质生活和精神生活。
2.具有强烈的民族特色
标志一个民族与其他民族的最基本的两个特色：语言和服饰，从文化方面来说，他是区分与别的民族的外部特征，例如我们能很快地区别出苗族与壮族的人，（因为他们的服饰强烈的差异）造成这种的民族服饰差异主要原因就是：生活习性，地理环境，气候条件，风俗习惯，民族性格以及宗教信仰艺术传统。
3.服饰的时代性
服饰具有的时代性就是指服饰随着人类社会的发展与变化，而在某一时代显示在大部分人们与民族的服装上，反映了时代的特色与需求。
服装由于是生活必需品，自然厂家与商家就是多了，市面上国产品牌、洋品牌；大品牌、小品牌；童装、女装、男装、老人装等等充斥着每一条大街小巷。厂家多，自然竞争是激烈了，据观察与调查，归结当前市场的特征：
1.服装市场的潜在利润可观
中国人口14亿，14亿人口的大市场，钱是赚不完的，又是必需品，每个人都需要，如果企业的市场不仅仅定义在国内，还定向国际与全球，那利润就是无穷的。随着我国的经济发展和人民的物质生活水平的提升，人们对服装的购买有很大的提高空间。
2.竞争激烈
在大市场下，厂家商家的竞争花样百出，招揽客源，促进再生产的进行，减少货物的积压，扩大知名度。减少服装的上市流程和扩大销售渠道。
3.服装品牌的更换速度非常快
一是服装企业缺乏品牌意识。有的企业是宣传力度不够，没能得到很好的推广；
二是中国的服装品牌一般都是中低档次，从某种程度上而言，也意味着限制了企业的发展。而一般喜欢追求品牌和有消费能力的消费者，更愿意购买一些国际知名的品牌。
有些即使在国外是二线品牌的产品，到中国也许销量比中国一线品牌销量更好，这算是中国人的一种“崇洋”心理吧。 所以，当中国自身的品牌，尤其是刚打开市场的品牌与外国品牌竞争时，如果没有更突出的优势，很容易就会遭到淘汰。
4.服装市场细分分析
国内服装市场将越做越大，市场细分将越来越小，但今后国内服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。
4.1性别细分
女装市场分析：女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有得女装者得天下一说。 因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响，众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。
随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场的不断扩大，世界女装大牌也纷纷进军中国，国内市场越来越成为世界女装的重要组成部分，基本占椐了高档市场。
于此同时，国外品牌为了开拓更广阔的内地市场和占椐中高档女装市场，与国内品牌合作的步伐越来越快，市场竞争也越来越激烈。
男装市场分析：根据国家统计局2011年人口普查公报，中国男性人口数量为68685万人,占总人口的51.27%,比女性的比例略高，由此可见，中国的男装消费者构成了一个容量不容忽视的市场。目前我国男装业的发展已具有相当的基础，男装企业拥有现代化生产设备，产品市场定位相对明确，质量比较稳定。
由于中国男装市场品牌发展起步较早，相较于其它服装成熟，但由于各地新品牌层出不穷，因此竞争仍异常激烈。前十名品牌占据全国几乎50%的市场。
。 4.2年龄段细分
国内成年服装年龄段分类基本为：18-30岁，30-45岁，45-65岁及65岁以上人群。
18-30岁：该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体，是消费群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体。该群体具有一定的经济基础，很强的购买欲望，时尚，追求流行、个性，敢于尝试新事物，容易接受各种新品牌。该群体中很大一部分容易冲动购物。是目前服装品牌最多，竞争最激烈的细分市场。
30-45岁：该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体，是消费群体中购买单件服装价值最高的群体，该年龄段人口在3.3亿左右。该群体是消费群体种经济基础最为雄厚的群体，有较强的购买欲望。但该群体大多数人的人生观和价值观已相对成熟，因此对风格、对时尚有自己的喜好，其中相当部分人已有自己喜好的品牌，对新品牌的接受程度较低，购物理性居多。有相当部分品牌定位于此细分市场。
45-65岁：该年龄段的人口在2.7亿左右。该年龄段的消费群体事业有成，服装购买欲望一般，但对服装有一定的高阶需求(即品牌需求)。市场上适合该年龄段的服装品牌较少，往往是有购买欲望时，却找不到适合的服装品牌，特别是满足该年龄段的女性服装品牌严重缺失，市场机会较大。
65岁以上：该年龄段人口在1亿左右，购买欲望较低，
对服装的需求不是很强。对于该年龄段的服装品牌基本为空缺。
4.3产品属类细分
我们将现有市场中主要服装产品的属类进行划分，他们包括：
商务正装系列
商务正装系列包括在正式商务活动及高级商务会晤期间所穿着的商务服装，包括如西装(套装)、燕尾服(宴会装)等类型的服装系列。此类服装代表着经典、非凡与高尚，被誉为“衣着贵族”。此类服装的市场需求量一定，价值较高。
高级时装系列
高级时装也被人称之为“明星服装”，因为这类服装往往价格高昂，诸如各类时尚晚宴及高级典礼之中进行穿着。此系列服装以奢侈、豪华为设计特点，大多以纯个性化(即个人订制)订购为经营模式。
周末休闲系列
在周末休闲的服装系列中，还可进行细分，以现今市场中所出现的休闲类型大致可分为：大众休闲(如佐丹奴、班尼路等)、运动休闲(如国际的耐克、阿迪达斯、李宁的专业运动休闲、Lacoste的网球休闲、Wolsey的高尔夫休闲等)、时尚休闲(如ONLY、VEROMODA等)、户外休闲(如PaulShark的海洋休闲、JEEP的野外休闲等)等。虽然休闲品牌领域的竞争者越来越多，各个品牌开始将原有品牌的着装领域进行延伸，并将一些具体的
生活或娱乐概念符之其上，使之更为形象也更加容易被消费者所接受。
新正装”系列
随着“知识精英族群”日益成为都市社会的主流人群，品味休闲、人本与自然的双重追求成为时尚，大量生活化正装、休闲化正装、时尚化正装、商务休闲装的出现，跳脱了传统正装或休闲装的领域，这些都可以统成为“新正装”系列。由于“新正装”继承了正装和休闲装的双重元素，已经成长为一种独立的衣着文化，“新正装”的主导消费群体都是各行业的青年才俊，包括技术型、知识型艺术型等知识精英族群，而且这个消费群体正在迅速的扩大。
第三章 对策研究
3.1 当前我国服装行业发展中存在的问题分析
当前我国服装行业发展中出现的问题主要集中在如下方面：
一、由于缺乏有效的市场调查和研究，缺乏有效的引导，社会服装生产规模的扩张大都带有一定盲目性和短视性。一些新增生产能力都集中在利润率相对较高的常规产品，如羽绒服、男装中的西服、衬衫等产品上。但鲜有企业花大力气在深入市场调研、提高产品创新能力、提高企业人员素质、加强企业经营管理、研究服装板型设计以及相关基础研究等方面下真功夫。其实这些都是动摇企业发展根基，妨碍企业和产品提高附加值、持续扩大和保持市场占有率的关键因素，因此才会出现一方面服装供量过
剩、价格猛跌，另一方面消费者仍有买不到称心如意的服装的局面，这也是我国服装产品难敌进口品牌的原因所在。
二、行业内部发展不平衡，东西部差距没有得到改善。大、中、小型企业发展不均衡，盲目跟风的现象还广泛存在，特别是相当多的中小企业不能根据自己能力的大小，开发适合企业特点的产品来吸引和满足特定的市场,以及欠缺成功的营销模式等因素妨碍了中小企业的发展。由于缺乏交流和合作，东西部服装业不论是在经营理念、管理模式上还是在产品档次、人员素质上，以及在信息集散等方面都存在相当大的反差，东部的能力得不到延伸，西部的水平无法提高，影响了我国服装行业的整体均衡发展。
三、供需失衡，产品结构调整难以到位。由于国内企业缺乏对市场的调研，加之国内市场尚不规范，生产同一类型、同等档次产品企业多；而认真研究市场、调查市场，生产符合特定消费群、并能进一步研究其爱好和变化，以达到稳定消费群体的企业少。这种情况造成市场上有的产品积压过剩，有的产品难觅其踪，产品结构调整始终难以到位，市场的有效供给能力急待得到提高。
四、重视硬件，轻视软件；注重外功，忽视内功。对于许多服装企业来说，投入大量资金对企业和产品形象进行策划和宣传，引进先进服装生产设备和电脑系统，都已不成问题，但声势浩大的外表后面到底有多少货真价实的内容，如先进设备的利用率有多高、投入产出是否合理、企业的发展后劲如何等，企业
家心里难有一本明白帐，这直接影响到每个企业的可持续发展。
3.2策略分析
增强企业影响力的传播策略分析主要由四个小部分构成：品牌建设、销售渠道、业务增值、传播和广告影响。
1.品牌建设
一个品牌的建设与企业形象的发展，要从企业的各个方面共同组成的，当然最重要的是产品的质量与品质，而形象的策划与宣传更是不可缺少的。
1.1产品质量
对服饰工厂最低的要求和赖以生存的生命线就是产品质量，而质量的最集中体现为：款式，质地，面料和色彩。严把产品质量关，防止出现生产漏洞，质量低下。
1.2品格与品位
一个产家首先不能盲目地模仿其他产家的风格与款式，一定要确立自己的生产理念与款式格调，不能随波逐流。
1.3中西合璧，做世界的品牌
我国服饰特有的凝重、古朴、华丽及清雅之美已被世界文化和服饰文化所共识，具体地表现为唐装、旗袍、中山装等具有很强烈的民族意味和传统文化。要从我国民族服饰的宝库中去挖掘艺术瑰宝，创造出具有自己民族特色又符合国际时装发展潮流的名牌模式，汲取西方服饰的精华，弘扬民族服饰的传统。
1.4.名称、标志、字体、图案、色彩和企业文化，经营理
念这一些则是企业的软资产，是企业形象和品牌建设的核心内容，独立的企业文化，才能造就独立的经营理念，避免盲目跟风。
工作服、厂房、办公大楼这些则是企业的硬资产，也是企业文化和企业形象最为直接的体现。因此确立企业的经营理念和企业文化对一个企业的生存与发展具有很长远的作用。
2.销售渠道的拓展
现有销售渠道主要包含以下几个方面：主要的经营方式是“引厂入店、厂商联营”。
（1）商家批发
（2）形象专卖店
（3）大型超市、商场代理
而这些方式要确保防止产品的脱销库存的积压，减少商品的上市流程，不要错过商品的最佳销售时机。
在销售过程中专卖形象店，一定要确立厂家的最佳形象，统一服饰，态度良好，这些具备的东西必不可少。要对外宣传企业的人文文化，最终向外确立厂家的品牌形象。
综上所述纵观市场变化，全面把握市场脉搏，冷眼对待市场竞争，勇于挑战，热情洋溢，做出自己的品位与风格，打造一流的品牌，才是服装市场发展之关键。
14服装设计
141406009
张亨通
第19篇：职业调查报告——服装设计师
职业调查报告——服装设计师
一、服装行业背景
服装文化作为人类文明的组成部分，不仅是国家与社会意识形态与风俗信仰的物化表现，也是家居老百姓日常生活追求美、展现美、享受美的表达手段和直接载体。一个成功的服装设计师能够以人为本，以服装为载体，将社会价值、文化内涵、审美情趣和个性特质以独到的形式美融入到服装外观的造型、色彩与面料之中，以此引领社会时尚。
随着社会的发展和进步，人们对服饰的要求也愈来愈高。特 别是改革开放以来，我国的服装业取得了突飞猛进的发展，一改 过去那种以灰、蓝、黑为主要色调的服装模式，人们的着装更加 丰富多彩。
服装设计是一门综合性很强的行业，它要求设计师具有美学、绘画、打版、剪裁等方面的专业知识，同时具有较强的艺术修养和审美能力，并具有很强的服装变化市场洞察能力。
二、职业前景及就业形势
中国是世界上最大的服装消费国，随着中国经济快速的发展，消费水平的提高，促进了人们对生活时尚的追求、服装业在国内市场的发展壮大、业务竞争，也给服装业人才市场的竞争带来了新变化，各企业对于人才需求在程度上进一步加剧，在广度上也进一步拓展，对服装业人才需求的面被拉长拉宽。
中国服装业随着国力的增强，得到了巨大的发展、在国内生
产总值及出口总额中占有相当大的比重，中国已经成为世界上最大的服装出口国。亚洲经济的发展，东方设计师才华的展现，使国际上出现了“东风西渐”的文化转移。随着全球经济一体化进程的发展，中国加入WTO的实现，中国成为巨大的市场，存在着无限的商机，北京、上海越来越受到世界的关注。而北京这个文化之都也成为中国的时尚中心。将成为继法国巴黎、意大利米兰、美国纽约、英国伦敦、日本东京之后的另一个时装之都。中国服装业在这样的环境下面临着巨大机遇，也将遭遇到外国名牌服装的极大挑战，服装设计人才成为竟争的热点。
2009年，在世界金融危机的冲击下，中国服装行业虽然没
有继续沿袭前几年高歌猛进的发展态势，但是作为我国‘第二大消费热点”，服装行业的发展前景依然被大家一致看好，因此，2009年，在震荡中前行的中国服装行业依然保持着持续向前发展的势头，“服装经济”作为一种深具发展潜力的经济形态仍被外界关注与认同。
在调查中发现，一此品牌服装公司都在紧急招聘专业人才，
职位包括服装设计、制版师、面料采购、销售经理、生产管理、跟单员等。从职位需求看，需求最突出的是设计类职位，如服装设计师、面料设计师、服装陈列设计师和打版/制版等职位。此外，品牌管理和策划、整体形象策划等人才也出现一定的需求。
据服装行业调查显示，目前我国有5万家左右的服装企业，
服装设计师是服装企业最急缺的，人刁缺口高达15万人。但是，
国内服装企业并不缺乏单纯的“流水线”式的设计师，而真正短缺的是懂得经营设计的拓展型设计师。
在众多服装类招聘职位中，服装设计师的需求量最大，同时
也是市场供应最为不足的专业人才。“中国只有优秀的打版师，没有优秀的设计师”，国外设计专家的评语，显示了中国服装业作为“世界工厂”的尴尬。“我们可以把最新款的名牌皮具模仿得如假包换，却设计不出富有灵感的原创作品，这在很大程度上制约了我国服装业的发展”，一位国内服装设计师对这种现状不无担忧。
三、职业任职要求
1.具有丰富的知识和灵活借鉴的能力。
设计井不是心血来潮的凭空创造，想在一夜之间就发明出一 种前所未有的全新服饰是不现实的。因为服饰的变迁过程是连续 的，每一种服饰都处于人类服饰文化发展的历史链条中，所以， 服装设计不可能脱离历史和现实生活而孤立地存在，设计师必须 学习和研究前人的设计成果和经验，必须面对社会生活的现实。 因此，一个合格的服装设计师，首先须熟悉本民族的服装发展 史，了解服装历史的发展过程，掌握变迁的规律。因为各国和各 民族的文化包括服饰文化是不断地相互交流和影响的，所以，还 要了解中外其他民族的服装文化。
2.具有深厚的艺术造诣和丰富的想象力
服装设计不仅是一种产品设计，而且也是一种艺术创作。一 个好的服装设计作品，不仅能给人们提供一套穿着得体的服装，
同时还能给人以美的享受。它是视觉艺术，也是造型艺术。好的 服装设计能体现建筑的美感，具有音乐的旋律。圣·洛朗不仅熟知世界个民族的服饰文化，还具有卓越的艺
术修养，在他的作品中，色彩明朗的毕加索风格，简洁明快的蒙 德里安冷抽象艺术和波普艺术等，都得到了独特的运用和发挥。
3.具有独立完成设计制作的能力
设计是一种创新的过程，有了良好的构思之后，接下来的工 作就是如何来完成和实现这些构思。完成了设计构思，并不能代 表完成了设计，这只是设计的开始。服装设计效果图是设计构思 的视觉性表达手段之一，这个设计构思能否实现，还有待于进一 步运用面料，并通过裁剪和制作工艺去探索实现的可能性。作为 设计师，必须对服装面料的性能、裁剪方法和制作技术有全面的 了解，才能完成整个设计过程。服装制作工艺的相关知识对设计 师来说也是十分重要的。正像建筑师一样，如果不懂得建筑结构 知识和建筑施工工艺，即便是再好的设计构思，也根本无法实现。
4.具有丰富的市场洞察力
在目前市场经济的环境下，作为一种产品设计，服装设计效 果的优劣并主要不是靠某位专家和学者来评价的，而是由市场来 检验和决定的。因此，设计师必须根据服装市场的需求状况来确 定自己设计作品的定位，决不能闭门造车。与画家不同，设计师 不能孤芳自赏，要时刻注意把握市场的新动向，在确保自己设计 风格的基础上，站在消费者的立场上，使作品真正满足市场的需
求。
四、工作内容、环境及薪资
服装设计师工作内容：
① 负责管理某品牌产品的设计方向；
② 确定初步设计定型；
③ 以专业需求、功能性和时尚元素为设计实现基础，确保设计满足公司产品市场定位；
④ 按规定时间完成产品系列设计图稿；
⑤ 跟进初版制作完成。
工作环境：有竞争力的服装公司。
薪资：视不同地区而定，长三角，珠三角等发达城市薪资会比较高一点，而且刚刚开始当服装设计师的时候工资会很低，也许你赚的还不够你一个月的生活费，但是如果你成功了，那你的工资就可以让你不愁后半辈子了。
参考文献
[1]尹晓英.服装设计与服装设计师[J].BEAUTY & TIMES.2005,9.36-37
[2] 陈宇刚,鲍明勇.服装设计专业学生就业前景分析[J].安徽文学(下半月),2010,4.197-198
第20篇：服装材料学调查报告
服装材料学调查报告
调查地点：
调查人:
调查组别：
调查时间：
调查品牌名称：
调查内容：
拍四张品牌相关的照片附在此处：专卖店的全照(要求有店名标志)，店内部服装陈列处左侧照片，店内部服装陈列处右侧照片，具体一件或者两件服装的照片（要求看得清细节）
一、品牌概况
1、品牌名称由来、产地、代理品牌公司名称、发展历史。
2、品牌代言人及情况、品牌的设计理念、或者企业文化理念。
3、品牌的目标人群描述、品牌价位情况介绍、品牌销售地段的选择情况。
二、品牌服装的详细介绍
1、品牌服装款式整体风格特点
2、品牌面料介绍：色彩、外观效果、性能（密度、牢度、厚度、纱支情况）
3、辅料：
（1） 配料：色彩、外观效果、性能（密度、牢度、厚度、纱支情况）
（2） 填充料：色彩、外观效果、性能（密度、牢度、厚度、纱支情况）
（3） 装饰材料：色彩、外观效果、性能（密度、牢度、厚度、纱支情况）
（4） 缝合材料：色彩、外观效果、性能（密度、牢度、厚度、纱支情况）
三、总结
结合调查情况和自己的专业知识，谈谈你对该品牌的感觉你：你认为它哪些方面做得比较好，为什么？你认为它哪些方面做得不怎么好，为什么？又什么具体的建议。
说明
１，字数：不少于1500字。
2，由于每位同学调查的情况有差别，因此改为文章的格式比较好，同时锻炼一下大家的写作能力。对于设计专业的学生来说，市场的详细调查是必须的，也是最基础的。从调查的情况不仅可以看出你的认真态度和写作能力，还可以看出你的设计视野是否开阔、设计思维是否合理以及你对流行趋势的认识程度和把握情况。
另外，从我对毕业班的实习报告和考察报告的写作情况来看，确实在写作这方面一直被设计专业的老师和学生所忽略！因此我希望大家认真对待。 这文章的成绩会作为期末成绩里。
