地域环境分析范文
推荐第1篇：环境分析
人口环境：中国人口多、基数大，需求也大，而数码相机市场还远未饱和，还有相当发展的空间。
经济环境：随着经济发展，人民生活水平提高口袋也富裕起来，有经济实力购买数码相机的人越来越多
政治环境：国内政治上，如今两会的召开，新闻记者通过数码相机将两会实况传播给大众，平面媒体的新闻摄影记者多是使用的专业级单反数码相机，这是专业相机的最大市场。
国际政治上，数码相机品牌中有大部分是日本货，尼康、佳能、索尼、松下等等，很多中国人因为政治因素而抵制日货，这无形中给国产数码相机创造了有利的市场。
法律环境：数码相机使用方便，给偷拍创造了条件。但偷拍有时是违法的。如何防止偷拍也是数码相机的研发人员应该考虑的问题。
科技环境：科技发展日新月异，数码相机的发展也是如此。功能越来越先进，价格却越来越便宜。
文化环境：摄影爱好者对高端单反数码相机的需求很大，这是一个很好的市场。
自然环境：数码相机是电子产品，电子产品淘汰周期很快，废弃的电子产品如何处理才能环保，不破坏自然生态环境，是一个相当大的课题。
推荐第2篇：地域文化
/10)、左图是谁的雕像？(2分) A、妈祖
(2/10)、左图神像的原型是哪里人？ (2分)
B、福建湄洲
(3/10)、左图神像的诞日是什么时候？(2分)
A、农历三月二十三
(4/10)、左图神像的信仰圈主要包括哪些地方？(2分)
C、东南沿海和东南亚
(5/10)、关于左图神像的信仰，有什么风俗？(2分)
A、半截红裤
(6/10)、右图，是什么民间庆典？(2分)
A、南海神诞
(7/10)、右图的诞日庆典，是什么时候？ (2分)
A、农历二月十三
(8/10)、右图的庆典主要有哪些民间活动？(2分)
A、五子朝王 B、波罗鸡 C、摸龙床 D、祭海
(9/10)、南海神庙供奉的“南海神”是（ ）。 (2分)
C、祝融
(10/10)、南海神庙是（ ）的标志。 (2分)
C、古代丝绸之路的起点
1/10)、广东清代书法家著名的有（ ）。(2分)
A、新会陈白沙 B、番禺屈大均 C、顺德李文田 D、嘉应宋湘
(2/10)、客家人过年的习俗有：（）。(2分)
A、舂糍 B、年糕 C、杀猪 D、做豆腐 E、做米果 (3/10)、下列剧目哪些是影响较大的粤剧剧目（ ）。(2分)
A、《帝女花》 B、《平贵别窑》 C、《柴房会》 D、《搜书院》
(4/10)、民祭龙母有以下的风俗（ ）。(2分)
A、祭龙母 B、鲤鱼放生 C、饮圣水 D、吃“金猪” E、游神
(5/10)、在广东，龙母信仰区包括（ ）。(2分)
A、西江流域 B、东江流域 C、粤西地区 D、粤东地区
(6/10)、广东音乐的名曲有（ ）。(2分)
A、《二泉映月》 B、《平沙落雁》 C、《雨打芭蕉》 D、《赛龙夺锦》
(7/10)、工夫茶文化的特点（）。(2分)
A、每次分茶体现一种平等精神
B、每次分茶后体现一种小辈敬晚辈，朋友间互相谦让的茶德 C、体现传统“和”的精神
D、选择时令，有较高的茶艺水平
(8/10)、广州七夕节的活动丰富多样，主要有（ ）。(2分)
A、摆巧 B、拜月亮 C、吃棕子 D、看七娘 E、乞巧
(9/10)、菠萝诞的信俗活动主要有（）。(2分)
A、祭海 B、五子朝王 C、禁捕 D、鲤鱼放生 E、买波罗鸡 (10/10)、“做年例”这种习俗，主要流行于（ ）。(2分)
A、清远及其所辖县的广大乡村 B、梅州及其所辖县的广大乡村 C、茂名及其所辖县的广大乡村 D、湛江及其所辖县的广大乡村
1/20)、下列哪位神是由火神变为水神的？( )(2分)
A、祝融
(2/20)、“护国菜”是（ ）的名菜之一。(2分)
D、潮州菜
(3/20)、生菜会的会期是( )。(2分)
D、正月二十四至二十七
(4/20)、在广州茶楼饮茶，注重的是（ ）。(2分)
C、点心
(5/20)、龙母生辰诞（正诞），为（ ），拜祭期从初一到初十。(2分)
C、五月初八
(6/20)、雷州人对石狗的崇拜是属于()。(2分) D、图腾崇拜
(7/20)、秦末汉初（ ）建立南越国。(2分)
B、赵佗
(8/20)、梅州成为了客家人的聚居中心是在（ ）。(2分)
D、元人入主中原后
(9/20)、2009年10月2日，由广东、香港和（ ）联合申报，粤剧成功成为世界非物质文化遗产。(2分)
C、澳门
(10/20)、把普通话的“方便”说成“荒便”，把普通话的“飞机”说成“灰机”，这是（ ）。(2分)
C、潮汕方言的说法
(11/20)、文白异读是（ ）的特色。(2分)
B、潮汕话
(12/20)、中山咸水歌是用（）演唱的。(2分)
C、疍家话
(13/20)、广东（ ）妈祖庙为省内最大的妈祖庙。(2分)
D、南沙 (14/20)、“东江盐焗鸡”是（ ）的名菜之一(2分)
C、客家菜
(15/20)、“候茶”是潮汕工夫茶“八步法”的（ ）。(2分)
D、第三步
(16/20)、目前，全球大约有5000座大小不一的妈祖庙（天后庙），都是从福建（ ）的妈祖庙“分灵”出去的。(2分)
A、湄洲
(17/20)、“尾驳尾”是（ ）的一种最独特的形式。(2分)
B、客家山歌
(18/20)、据统计，广东省内纯粹使用客家话的县市（纯客）有（ ）个，而非纯客县市约有50个。(2分)
D、17个
(19/20)、新郎和新娘进家门时，要一起跨过用茅草等烧起来的火堆，这是（ ）的婚俗。(2分)
D、客家民系
(20/20)、每年农历（ ）是北帝正日，民间称为“北帝诞”，各地皆举行大祭北帝的仪式。(2分)
C、三月初三
推荐第3篇：地域文化
地域文化（贵州省情）
一、填空题
1.贵州的地貌类型主要以高原山地、丘陵和盆地三种基本类型为主。其中92.5%的面积为(高原山地)和（丘陵)。
2.贵州气候属于（亚热带季风气候）类型，冬无严寒，夏无酷暑，降水丰富。
3.贵州森林资源丰富，2011年，森林覆盖率达（41.53）%，高于全国平均水平。分布以（黔东南）最多，其次是黔南，最低是六盘水和安顺。
4.随唐时期，今贵州之地属黔中道，并设黔州都督府统领各州。为了加强对该地区的统治，实行“土流并治”，表现为乌江以北实行（经制州），乌江以南实行（羁縻州），西部则接受中央王朝封号，成为（藩国）。
5.贵州民族语言基本上属于汉藏语系中的（普通话）、苗瑶、壮侗、藏缅等语族。
6.贵州正在开发的生态畜牧业，是以畜牧业为主体，以（沼气）生产为关键，通过（生态）链、生物链和食物链将农林牧渔业连接起来的一种循环农业。
7.解放后贵州工业加快发展，规模不断壮大，已形成了特色鲜明的（能源原材料）工业体系，以（国防科技）工业为主体的机械电子工业体系，以（烟酒）为特色的食品工业体系和以高科技为支撑的高新技术产业体系。8.贵州旅游业的产业形态已由单一的观光型转向多元化的度假型、休闲型、探索型、商务型，（自然生态）旅游、文化遗产旅游、（红色）旅游、乡村旅游、节庆旅游、赏花旅游、探险旅游等，成为国际、国内旅游的热点地区。
9.明代王阳明在贵州悟出（“知行合一”）和（“致良知”）的学术思想，形成“阳明文化”现象。
10.构建和谐贵州，就是要建设一个民主法治的、（公平正义）的、（诚信友爱）的、充满活力的、安定有序的、人与自然（和谐相处）的贵州。
1、1972年在密山新开流发现的一种新石器时代文化叫 新开流文化 .
2、“以旗统人，即以旗统兵”的兵民一体、军政合一的社会组织形式被称作 八旗制度 。
3、黑江著名的河 黑龙江 、松花江 、乌苏里江 、嫩江 、牡丹江 、绥芬河 。主要湖泊有 兴凯湖 、镜泊湖 、五大连池、连环湖 。
4、在产业的划分上，基础产业是 农业 、主导产业是 工业 、经济发达程度的重要标志是 第三产业
5、黑龙江精神的核心包括 开拓创业 、无私奉献 、包容精神 、其中 开拓创业 是黑龙江精神的底蕴， 无私奉献 是黑龙江精神的品格
二、判断题
1.封闭是贵州落后的真正原因。（对）
2.黔金丝猴是贵州的特有动物，属于国家一级保护动物。（对） 3.“天无三日晴，地无三里平、人无三分银”是贵州实际现状的描述。（错）
4.“十一五”时期贵州经济社会发展取得了巨大成就，但在新一轮全国竞相发展的大潮中，贵州仍处于落后地位。（对）
5.唐代朝廷在贵州实行“土流并治”，形成经制州、羁縻州与藩国并存的局面。在三种制度中，实行“羁縻州”的地区朝廷权利比实行“经制州”和“藩国”的大。（错）
三、单项选择题（请在列出的备选答案中选出一个正确答案。） 1.贵州同时具有“生态河”、“美酒河”、“历史河”美誉的河流是：（D）
A、红水河 B、乌江 C、北盘江 D、赤水河
2.贵州河网密度大，河流坡度陡，天然落差大，产水模数高，水能资源十分丰富。水能蕴藏量为1874.5万千瓦，居全国（B6）位。
3.贵州的疆域范围基本定型是在（D清朝）。
4.贵州少数民族有的存在自己的文字。有一种从字形看有的类似于甲骨文或金文，有的则是仿汉字倒写或反写，被称为“反书”。它是（C水 ）族的古老的文字。
5.2011年贵州国民生产总值突破（C5000 ）亿元大关。
6.贵州农业生产结构和农村经济结构调整出现明显变化，2010年与1978年相比，种植业、林业、畜牧业、渔业总产值的比例变化是：（A种植业下降，林业、畜牧业、渔业上升）
7.在西部大开发进程中，贵州电力工业实施国家“西电东送”战略，主要以（B、黔电送粤）为主。
8.清朝光绪年间向朝廷上奏《请推广学校折》，建议开设算学、外语、天文、地理、格致（理、化）、制造、农、工商、矿业、时事外交等方面的课程，推行新教育的先驱者是（、李端棻）。
9.清代在黔北崛起了“独领中国西南文化之风骚”的（B沙滩文化），为中国留下了丰富的思想、道德、文化艺术遗产。
10.（B人民代表大会制度 ）是中国的根本政治制度，是中国人民民主专政的基本组织形式。
四、多项选择题（所列答案中有一个以上为正确答案，请选出。）
1.贵州野生植物种类繁多，下列属国家一级保护的植物有（ABC）。A、珙桐 B、贵州苏铁 C、银杉 D、马尾松
2.下列矿产中，贵州储量排全国前三名的有（ABC）。A、重晶石 B、铝土矿 C、磷矿 D、黄金
3.下列属于中国工农红军在贵州活动的历史纪念胜地是（ABD）。A、黎平会议会址 B、遵义会议会 D、榕江红七军军部旧址 4.下列民族中属于贵州世居民族的有（ABD）。 A、苗族 B、藏族 C、水族 D、畲族
5.贵州种植业中的经济作物主要以（BD）为主。A、板栗 B、油菜籽 C、甘蔗 D、茶叶
6.贵州工业科技自主创新决策能力、科学研究和试验发展能力、科技成果转化能力不断增强，目前已开发并转化为现实生产力的技术有：（ABCD） A、无人驾驶飞机遥测遥感技术B、中央空调智能化节能控制技术 C、新型半凝胶聚合物锂离子电池技术D、纳米氧化锌开发技术 7.下列属于贵州特色食品的是（AC）。 A、老干妈辣椒 C、牛头牌牛肉干
8.抗日战争期间，敌占区的部分学校迁入贵州，促进了贵州教育事业的发展。当时迁入贵州的学校有（ABCD）。
A、私立大夏大学 B、私立湘雅医学院C、国立浙江大学 D、国立交通大学分校
9.国务院批准的贵州第一批国家级非物质文化遗产下列有：（ABC）。A、侗族大歌 B、苗族蜡染 C、茅台酒制作技艺 D、彝文习俗 10.建设社会主义新农村，关键要解决好的“三农”问题是指（ACD）。
A、农村 B、农田 C、农业 D、农民
四、分析题
1、为什么说明代是贵州历史发展的一个重要里程碑。答：明代是贵州历史发展上的一个重要里程碑。其主要标志：一是在贵州建立了行省，使贵州正式成为省一级行政单位；二是在贵州大规模推行屯田，加快了贵州的开发，使贵州的发展进入了一个新的历史时期。
2、结合实际说明“三线建设”对贵州经济社会发展的影响 。答：“三线建设”是中共中央和毛泽东根据战争爆发的可能性与紧迫性的估计而作出的一项重大战略决策，是中国生产力布局的一次重大战略转移。“三线建设”对贵州经济社会发展的影响有：①改变了贵州的产业结构：经过“三线建设”，在贵州建成了航天、航空、电子三大国防技工业基地，形成了煤电结合、水火电互济的能源工业体系和以有色金属、冶金、化工、建筑材料为主的原材料工业基础，使贵州的工业化水平有了较大的提高。②极大地改善了贵州的交通通信条件：在交通运输方面，在1959年初黔桂铁路全线通车的基础上，川黔、贵昆、湘黔3条铁路干线和一些省内支线、厂矿专用线相继建成通车，4条铁路干线在贵阳成十字形交汇；在邮电通信方面，建成了一级干线微波通信系统，开通了贵阳至铜仁、兴义的12路载波长途电话。③改变了贵州生产力布局：“三线建设”以贵阳为中心沿铁路干线展开，逐步形成了六盘水、遵义、安顺、都匀、凯里等一批新兴工业城市和若干工矿集镇，从而加速了贵州城镇化进程。④极大地增强了贵州的科技实力：由于一部分科研单位、教学单位和一大批工业企业迁入贵州，给贵州带来了大批科研人员、工程技术人员和较为先进的科研、生产设备，使贵州的科学技术水平有了较大提高。
3、试述贵州的新型工业化道路。答：①工业经济总量快速增长，贵州解放后，特别是中共十一届三中全会以来，全省工业加快发展，规模不断壮大，实力大为增强，已基本形成额色鲜明的能源和资源深加工业体系。②工业科技自主创新能力不断增强，工业技术进步加快。③工业结构加快调整。④工业特色行业持续发展，成为贵州新型工业化的坚实基础和重要力量。⑤新型工业化道路不断拓宽。
4、试述贵州的城镇发展规划。答：①城市建设成就显著，贵州根据山区实际，坚持大、中、小、城市和小城镇协调发展的原则，小城市建设突出重点，全面推进；②城镇化步伐不断加快，一方面是老城镇焕发生机和活力，工矿集镇在工业化进程中的中心作用日趋明显，建制镇在社会主义新农村建设中的辐射带动作用越来越强。是加强17万个自然村、1.8万多个行政村和700多个乡的村寨整治、社会主义新农村建设。加强重点小市镇、小集镇的建设。③建筑业正在崛起，贵州解放后，为了适应大规模的经济社会建设的需要，全省建筑迅速发展起来，成来国民经济中的一个先导产业，具有房屋和土木工程建筑、建筑安装、建筑装饰和其他建筑业等4个大类行业和以少数特大型企业集团为核心、以总量适度的总承包企业为骨干、以众多专业分包和劳务分包企业为依托的建筑总包分包的行业体系，从市勘测、设计、施工和维修等生产经营，完成了大量的房屋、公路、铁路、隧道、桥梁、港口、水库和矿山等建筑工程。全程建筑业低碳节能减排持续推进，加强了新建建筑物的节能，逐步停止生产使用实心粘土砖、页岩砖，采用太阳能、浅层地能、生物质能与新的建筑，产业创新的潜力很大。
5、结合实际说明贵州经济发展的主要特点。答：贵州经济发展的主要特点体现在以下6个方面：⑴生产要素占有出现多元化。⑵生产要素利用的综合性强。⑶经济发展方式加快转型。⑷增长动力因素尚不均衡。⑸发展阶段进入跨越期。⑹政府经济管理职能发生重大变化。
6、试述贵州旅游业的发展优势。答：贵州多次被国内专家学者誉为“公园省”，是中国西部旅游圈中的重要旅游目的地之一，常是海外游客到中国西部旅游的第一大站。全省赖以发展旅游业的旅游资源包括自然资源和人文资源，丰富而独特。2010年，已探明的具有开发价值的旅游资源共1000多处，其中被世界旅游组织的专家认为一流的或又叫高品位的占一半以上。到2010年，全省有中国南方喀斯特、中国丹霞2处世界自然遗产地，黄果树等18个国家重点风景名胜区，梵净山等9个国家级自然保护区，龙里龙架山等21个国家森林公园，平塘等8个国家地质公园，遵义会议遗址等39处全国重点文物保护单位，遵义纪念馆等9个全国红色旅游经典景区，龙宫风景名胜区等65个国家A级旅游景区，有贵州茅台酒厂等40多个全国工农业旅游示范点。另有省级风景名胜区54个，省级森林公园31个，省级重点文物保护单位288个，等等。依托这些景区景点，形成了高原喀斯特生态、丹霞桫椤生态和民族文化、屯堡文化、长征文化、名酒文化、阳明文化、夜郎故地遗址文化等特色旅游产品，构建起了以贵阳为小心的4条跨省估价旅游线。旅游业的发展方式已由数量型转向质量型，旅游业的产业形态已由单一的观光型转向多元化的度假型、休闲型、探索型、商务型；自然生态旅游、文化遗址旅游、红色旅游、乡村旅游、节庆旅游、探险旅游等新型旅游产品颇受旅游者欢迎。贵州已逐步成为国际旅游、国内旅游的热点地区、中国的旅游经济大省。
7、试述贵州构建反腐倡廉工作的“三道防线”。答：①以教倡廉，着力构建思想道德防线：深入开展党性党风党纪教育和从政道德教育，深入开展示范教育、警示教育和岗位廉政教育，加强廉政文化基地建设。②以督推廉，着力构建预警纠错防线：牢固树立惩治腐败是成绩、预防腐败也是成绩的观念，不断深化重点领域、关键环节的改革，以改革推进制度创新，切实加强预防腐败制度体系建设，加大廉政风险防控力度，从源头上消除腐败现象滋生的环境。③以查促廉，着力构建党纪法防线：法律和纪律面前人人平等，遵守法纪没有特权、执行法纪没有例外、维护法纪没有照顾。
8、试述“十二五”时期，贵州全局发展需要切实把握好的五个重大问题。答：全会强调，要着眼全局、科学谋划，切实把握好五个重大问题。①牢牢把握转变经济发展方式这条主线；②牢牢把握全面协调可持续的基本要求；③牢牢把握实施工业强省战略和城镇化带动战略这两个关键；④牢牢把握改革开放这个强大动力；⑤牢牢把握改善民生这个出发点和落脚点。
一、填空题（每空1分，共30分）
1.巴渝文化是中华文化的一个重要组成部分，它是指在 古代巴地 萌发的、经过漫长 的历史演进 逐渐形成、发展、丰富的、独具特色的一种地域文化。
2.巴文化 是巴渝文化的源头，随着历史的演进,文明的发展，在 秦汉 时期，巴渝文化逐渐形成，呈现出范围更广泛、内涵更丰富的特征。
3.巴渝的称呼不同于巴蜀的是，最初它不是指两个国家，仅仅是 巴渝舞 的代称，后来泛指以 重庆 为中心的巴国广大地区。
4.根据考古学的成果可知，早在 200多 万年，三峡地区的巫山一带，便有了人类活动的踪迹。
5.上世纪80年代中期，巫山县 龙骨坡 就发掘出距今200万年的被称为巫山猿人的古人类化石“直立人巫山亚种”。
6．上世纪中后期考古工作者曾在 丰都 发掘出距今万年的旧石器时代遗址，还在铜梁、江津、合川、大渡口等区县境内发现了 2万 年以前的旧石器。
7.源于巴县（今重庆九龙坡区铜罐驿）冬笋坝文化，其中最具特征的是 船棺葬具 。
8．上世纪70年代发掘出的 涪陵 小田溪上古巴王陵墓，有14件一套的错金编钟、虎纽錞于、铜钲等乐器
9.《山海经》称巴人是 伏羲氏 的后裔，从它记述的“巴人请讼于孟涂之所”，可以推知早期巴人栖息、生活在 巫山 山脉一带，后来曾向东发展，形成了较大的部落群，再后又向西迁徙，进入四川盆地东部。
10.一位姓巴，名务相的巴人酋长与樊氏，瞫氏，相氏，郑氏竞争部落之长，通过投剑、泛舟于水两件事情令人信服地当上了部落首领，大家推为 廪君 。
11.后世多以的 槃瓠 、板楯 、廪君 后裔为巴人先民的三支主源。
12 巴渝歌发展为《竹枝词》，又经过唐代诗人 刘禹锡 的改造和身体力行的创作，逐渐成为一种独特的诗歌形式。
13.今日之重庆，是中国四大直辖市之一，地域广阔，人口众多。其东西长约 470 公里，南北长约 450 公里，总面积达 8.2 万平方公里，
14.巴渝文化精神卓然瞩目，特色鲜明，其实质之一，便是它的 大熔炉 性与 多元性 性。
15.1937 年11月20日，国民政府发表《国民政府移驻重庆宣言》.16.雾季期间，日机轰炸大大减少，1941年10月到1944年6月，“文工会”团结所有在渝的戏剧工作者，连续3年开展了震惊中外的 “雾季大公演”
17.1938年 “七七” 周年纪念日，重庆民众歌咏会、中华歌咏会、青年歌咏社与青年剧社、怒吼剧社等14个团体联合举行火炬游行，高唱《大刀进行曲》、《祖国进行曲》，高呼救亡口号，雄壮宏亮的歌声与震天动地的口号声交织在一起，动人心魄。
18.红岩文艺是 巴渝 文化的重要组成部分之一，它是指以文艺形式纪念、歌颂、弘扬红岩精神的各种文学艺术作品，主要包括红岩烈士诗篇、雕塑、小说、绘画、歌曲、舞蹈、影视、音像、故事等，其中最具代表性的是 烈士 诗篇、长篇小说《红岩》、歌剧《江姐》及歌乐山烈士群雕等。
19.抗战期间，重庆成为中国电影的摄制中心。中国电影制片厂 、中央电影摄影场为抗战电影作出了卓越的贡献。
1．重庆位于四川盆地 东部 ，地控 长江 上游，地势沿河流、山脉起伏，形成南北高、中间低，从南北向长江河谷倾斜的地貌。
2．山，成为巴渝地貌的主体，约占总面积的 3/4 。
3．重庆域内江河众多，长江干流自 西 向 东 贯穿全境，在重庆境内流程665公里。
4． 重庆 喀斯特 地貌分布广泛。
5．黄水森林公园位于石柱 土家族自治县东北部 ，濒临长江，为三峡库区腹心。
6．大宁河小三峡，是宁河下游龙门峡 巴雾峡 、滴翠峡 的总称。 7．乌江的山美水美，沿江景致美如画卷，从酉阳县龚滩镇到万木乡一段，长60多公里，是乌江山水风光的精华所在，所以乌江沿岸有“ 千里画廊 ”之称。
8．大宁河小三峡，是宁河下游 龙门峡 、巴雾峡 、滴翠峡 的总称．
9．巴曼子墓俗称 将军坟 ，坐落在渝中区七星岗 附近的莲花池 旁。 10． 宝顶石刻从淳熙六年（1179）起到淳祐九年（1249）止，历时70载， 赵智凤 以一僧人之躯，精心设计，巧妙安排，呕心沥血，终于在宝顶山上凿诸佛像上万尊，建成一座完备而有特色的 密宗道场 。
11．辛亥革命成功后，孙中山为表彰邹容的革命功绩，授予他“ 大将军 ”的荣衔。
12．为纪念杨沧白对辛亥革命的贡献，后人将原炮台街改为 沧白 路，并建立“杨沧白先生纪念馆”
13．1909年 张培爵 应杨庶堪之约就任重庆府中学堂学监，使重庆府中学堂成为四川各地同盟会的联络枢纽。
14． 1945 年 8 月28日，针对蒋介石的和谈骗局和内战阴谋，毛泽东与周恩来、王若飞以及美国大使赫尔利将军、张治中将军同机抵达重庆九龙坡机场，与国民党进行了为期 40多 天的重庆谈判。
15．1939年1月16日，中共南方局成立，周恩来任书记。局址先设在重庆 机房街 70号，与八路军、新四军驻重庆办事处合署办公，对外只称八路军办事处，对内办事处归南方局领导。1939年秋，局址迁到城外 红岩嘴 ，并决定在此新建办事处。 16．1941年，震惊中外的皖南事变发生，18日，周恩来《新华日报》题词：“为江南死国难者致哀！”并赋诗一首，“千古奇冤，江南一叶； 同室操戈 ， 相煎何急 ！?”
17． 1940年3月31日，宋美龄陪同大姐宋蔼龄、二姐宋庆龄从香港来到重庆，在此之后的近两年时间里，宋氏三姐妹在抗日救亡共同目标下，从事 收容儿童 、救济妇女 工作，并经常到重庆被日机轰炸现场和伤兵医院等处视察。
1.赵世炎，1901年生于重庆 酉阳 龙潭镇，是中国共产党早期的无产阶级革命家和政治家，杰出的马克思主义理论家和宣传家。
2.刘伯承是重庆市 开县 人，1916年3月，为策应云南护国军在川南的战斗，率部攻占 丰都 县城，战斗中不幸头部受伤右眼致残。
3.1949年11月，中国人民解放军第二野战军司令员 刘伯承 与政委 邓小平指挥二野主力挺进大西南。
4.1921年初，聂荣臻到达 法国 留学，在那里结识了周恩来、蔡和森、陈毅、邓小平等人，成为志同道合的战友，从此信仰共产主义。
5.秦良玉是重庆 忠县 人，是我国明代战功卓著的女性军队统帅。 6.1935年胡子昂有感于国家贫穷落后，内忧外患，决心以“实业救国”，遂与友人共同经营重庆 华西兴业公司 。
7.卢作孚是重庆 合川 人，是著名爱国 实业 家和平民教育家 家。
8.1897年10月上旬， 宋育仁 在重庆创办《渝报》，明确提出《渝报》“广见闻，开风气”的办报宗旨， 9.1942年， 徐悲鸿 在江北磐溪石家祠筹办中国美术学院，并创作《群马》、《六马图》等作品。
10.1940年，抗日名将张自忠上将殉国，老舍为歌颂这位民族英雄，创作了四幕抗日话剧 《张自忠》 。
11.1944年3月19至20日， 郭沫若 在《新华日报》上发表了历史论文《甲申三百年祭》。
12.1946年1月， 陶行知 在重庆创办了社会大学。
13.1939年， 晏阳初 在歇马场磨滩河畔征地500亩，于1940年建成私立中国乡村建设育才院，后扩建为中国乡村建设学院。
14.重庆地区的龙狮舞尤以 铜梁 县最为著名。 15.重庆火锅出现于 清 代，原称毛肚火锅。
1.巴渝先民沿水而居，善于驾驭江水，考古学家在 巫山 即发掘出了新石器晚期的石锚，在冬笋坝亦发掘出了战国时期的船棺。
2.三峡纤夫用人力之驱挑战 激流险滩 ，抒写 人与自然 抗争的悲壮的图画
3.大宁河栈道，连绵三百里，江岸悬崖有 6888 个栈道石孔，全是在悬崖山岩中凿成,为大宁河 盐运 的重要通道。
4.1908年，官商合办的“ 川江行轮有限公司 ”创立，次年，它的第一艘商轮“ 蜀都 ”号开通。这是巴渝人在川江航运史上具有划时代意义的事件。
5.1926年，重庆合川人 卢作孚 在重庆创办了民生公司。到1937年全面抗战爆发前夕，民生公司的轮船已达46艘，1．8万余吨位，职工3991人，承担起长江上游 70 %以上的运输业务，开拓了近3000 公里的内河航线，成为最大的民族资本航运企业。
6.民国以后，重庆交通发展的重要标志之一，是 公路 、铁路 的修建。
7.1936年，由成都经重庆到达贵阳的 川黔路 全线通车，全长979公里，这是四川第一条对外交通干线，
8.1927年，重庆开始修建第一条公路，由 通远门 至曾家岩，全长3.5公里。
9.1930年１月， 北川铁路公司 建成修筑北川铁路水岚垭至文星场段。
10.2003 年12月26日,“八小时重庆”工程全面通车。
11.到2010年，重庆将成为国内铁路枢纽，那时有8条铁路穿过我市，形成“ 一环八射 ”的铁路网络
12.石宝寨 是世界上具有独特艺术风格的古建筑之一，被称为世界八大奇异建筑之一。
13.规模最大的湖广会馆位于渝中区下半城 白象、东水门 一带。 14.新重庆的又一重要的城市标志性建筑物——朝天门广场，体现了重庆人“ 朝天扬帆 ”的精神特征。
15.川剧腔调来源广泛，兼收并蓄，成为我国地方戏曲中惟一无二的 五种 声腔并存的地方戏曲。
16.1987年，英国皇家建筑学会与伦敦大学编印出版的《比较建筑史》第19版精装本，首次介绍了1949年后建成的新中国著名建筑43项，其中 重庆人民大礼堂 列在第2位。
17.巴渝人利用自然的山势，因山为垒，因险建寨、筑城，在抗元战争中，在今重庆地区总共建有 17 座山城。最为著名的是 钓鱼城 。
18.1999年12月1日，在摩洛哥历史文化名城马拉喀什举行的联合国教科文组织世界遗产委员会第23届会议上， 大足石刻 申报列入世界《世界遗产名录》顺利通过，成为继莫高窟之后我国第二处列入《世界遗产名录》的石窟。
19.1097年，大理学家 程颐 谪居于涪陵北岩，标点并注释《易经》，完成《伊川易传》一书，遂使涪陵易学突兀而起。涪陵成为宋代易学的研究中心。
20.1938年，陶行知归国来到重庆，于次年自筹经费，在合川县草街子古圣寺创办了一所新型的学校—— 育才 学校。
21.1937年“七 七”卢沟桥事变后，日寇对南开狂轰滥炸，南开高等学府化为灰烬，其中学部师生流亡到重庆，改南渝中学为重庆南开中学， 张伯苓 亲任校长，严守南开“公允公能”的校训，将南开中学办成抗战时期全国5大重点中学之一。
22.抗战时期是重庆高等教育的鼎盛时期,连同原有和新办的20余所高等院校和专科学校，重庆共有高等院校和专科学校 60 余所。
23.《新华日报》 是在国统区公开出版的惟一的共产党机关报，是宣传抗日、争取进步的战斗堡垒.
24.1952年8月5日《重庆日报》创刊，社址位于解放西路66号，时任西南局首脑的 邓小平为其题写了报头。 25.重庆出版的 《 电脑报 》期发行量高达70万份，是中国发行量最大的科技和科普类报纸。
二、单项选择题（每小题1分，共10分）
1.《世本》载：“廪君名务相一姓巴氏，与樊氏、瞫氏、相氏、郑氏、凡五姓争神，以土为船，雕文画之而浮水中，其船浮者神以为君。他姓船不能浮，独君能浮因立为君。”由此可见，巴人在选举头领时，十分重视( A 浮舟 )。
2.巴渝人在异常艰辛的情况，开发和利用（长江） 水系，带动了巴渝经济的发展。
3.( A瞿塘峡 )栈道堪称中国最完整的凹槽式栈道遗址。 4.重庆最早的机场为1929年建起的（广阳坝 A ）机场。 5.抗战爆发后，战时中国的航空中心是（ D重庆 ）。 6.最富有巴渝特色的民居建筑形式是( 吊脚楼 ).7.杜甫夔州诗，最为有名的是七言律诗( A《登高》 )：
8． 1897年11月，维新人士宋育仁在重庆创办了重庆的第一家报纸是（ A《渝报》
9.重庆开埠以后重庆人自办的一家宣扬民主革命的报纸是（ A《重庆日报》 ）
10.1996年正式列入国家“211工程”和“九五”建设规划，成为首批进入“211工程重点建设项目的高校之一的是（ A 重庆大学 ）。
1．古代巴族的发祥地和聚居地是（ A大巴山 ）。 2．古称阆水、渝水的是（ A嘉陵江 ） 3．（ A巫山 ）因战国时楚国文学家宋玉《高唐赋》中写楚王梦见神女使之披上神话色彩而成为历代文人吟咏不绝的题材。
4．( 长江 )通过重庆全境，她诞育了巴渝文明，也见证了巴渝大地的盛衰变迁。
5．万盛石林位于万盛区南天乡境内，系我国第( B二 )大石林． 6．在（ C．奉节 ）县城70公里外，有号称世界第一的“大溶斗——天坑”和天下之最的“窄峡谷——地缝”。
7．元至正二十三年节1363）正月，农民起义军领袖（ C明玉珍 ）称帝于重庆，国号大夏。
8．邹容纪念碑位于（ C渝中区南区公园内 ）
9．1906年初建立了同盟会重庆支部，推( A杨庶堪 )为首盟，标志着重庆资产阶级民主革命进入一个新阶段。
10．1911年,重庆蜀军政府成立后任都督的是（ B张培爵 1.“巴蛇食象”的传说在远古时代的( A 巴人) 中流传甚广。 2.“巴师勇锐，歌舞以凌殷人，殷人前徒（一作徙）倒戈。”这则关于巴人记载出自(华阳国志》
3.从后来的文献中可以看到，（ 盐B ）资源的所在，是巴人迁徙的目标以及形成巴人聚落的重要因素。
4.巴族的舞蹈出现在古代史籍的记载中的是( C .《巴渝舞》 ) 5.“西南有巴国。大暤生咸鸟，咸鸟生乘厘，乘厘生后照，后照是始为巴人。”这段关于巴人的起源的远古神话是由（ A《山海经》 ）记载的。 6.巴人以( A 虎 )图腾.
7.“杨柳青青江水平，闻郎江上唱歌声。东边日出西边雨，道是无晴却有晴”，这首竹枝词是谁所作( B刘禹锡 )？
8.( B戏剧 )是陪都文化中最具特色的艺术形式，是抗战文化中的主角和先锋.
9.张善子将自己在日机狂轰滥炸中创作的巨幅作品( B 《怒吼吧，中国》 )赠送给罗斯福与国务卿赫尔利。
10.下面这首著名的诗歌的作者是（ D 叶挺）
为人进出的门紧锁着，为狗爬出的洞敞开着，一个声音高叫着：爬出来吧，给尔自由。我渴望自由，但我深深地知道，人的躯体怎能从狗洞子里爬出。我希望有一天，地下的烈火。将我和这活棺材一起烧掉。我应该在烈火与热血中得到永生。
1.聂荣臻是（ B开县 ）吴滩人
2.被毛泽东誉为旧中国实业界“四个不能忘记的人物”，除了张之洞、张謇、范旭东以外，还有（ B卢作孚 ）
3.刘禹锡在（ B夔州 ）三年，勤政爱民，务实办事，倡教兴学，采写《竹枝词》。
4．“朝辞白帝彩云间，千里江陵一日还。两岸猿声啼不住，轻舟已过万重山。”是那位诗人在三峡所作的诗词（ D李白 ）
5．抗战时期各爱国画家中，以（ A张善子 ）的贡献最大。抗战爆发后，他在重庆忘我地进行抗日宣传创作，创作《怒吼吧，中国》、《精忠报国》等画 6.自称“白屋吴生”，世称白屋诗人的重庆本土诗人是（ B吴芳吉 7.重庆近代影响最大、成就最高的史学大家是 ( B 张森楷 8.重庆火锅中最有影响最有代表性的是 ( A毛肚火锅 ) 9.重庆的足球运动，于本世纪初起源于( A 广益中学 )
10.( 1953 年从南开、广益等中学和少数厂矿企业中选调了一批有一定足球技术、身体素质较好的学生和青年职工，组建了重庆市第一支优秀足球运动队——重庆体训班足球队。
1.融入巴族的其他部族有（ ACD ） A．板楯蛮 B.陵蛮C．濮人 D.獠人
2.古代巴人先民不但创造的《巴渝舞》，巴渝地区的歌谣同样流传了数千年。这就是常见于古代文献中的( ABCD )
A.巴歌 B.巴曲C.巴歈 D.巴渝曲。
3.宋朝，以模仿的风格写作过《竹枝词》诗人有（ ABCD ）。 A．苏轼 B.黄庭坚 C．杨万里 D.范成大
4.战国后期，秦灭巴筑建江州城，置巴郡，下辖数县。蜀汉时弃江北旧城，重筑江州大城，后名称和辖区不断变换,曾曰（ ABCD ）
A..楚州 B.巴州C.渝州 D.重庆
5.抗战爆发后，中国教育机构大规模西迁，重庆与成都一起成为抗战时中国文化教育中心，除了成都的华西坝，被誉为“文化四坝”，还有（ ABC ）
A.重庆的沙坪坝、B.江津的白沙坝、C.北碚的夏坝， D.广阳坝 1．重庆主要山脉有（ AC ） A．大巴山 B． 大娄山C．武陵山 D． 四面山 2．长江三峡由( BCD )组成。全长193公里。 A．铁棺峡 B． 巫峡C．瞿塘峡 D． 西陵峡 3．巴渝境内著名的三大溶洞是（ AC ）。
A．芙蓉洞 B． 武隆天生桥 C．张关水溶洞 D． 七星岩 4． 巴渝境内的著名的温泉，除了北温泉有（ ABCD ）。 A．东温泉 B．南温泉C．西温泉 D． 统景温泉 5．长江三峡由( ACD )组成．
A．瞿塘峡 B．铜口峡C．巫峡 D．西陵峡 6．武隆天生石拱桥群包括（ ABC ） A．天龙桥 B．青龙桥C．黑龙桥 D．大石桥 7．巴渝先贤包括（ ABCD ） A．大禹 B．廪君C．巴蔓子 D．清 8．忠县籍巴渝名将有（ ABD ） A．严颜 B．甘宁C．王坚 D．秦良玉
9．抗战时期中共在国统区的活动中心是（ ABC ），所以被称为“三岩”。
A．曾家岩周公馆 B．红岩村八路军办事处C．虎头岩《新华日报》社 D．观音岩
10．1905年，同盟会在日本成立，重庆青年童宪章、陈崇功等人由孙中山主盟，首批加入同盟会，并代表（ ABD ）等人入盟。
A．杨庶堪 B．朱之洪C．杨霖 1.重庆民族工业在帝国主义、封建主义、封建军阀的多重压迫的历史夹缝中逐步兴起，涌现出以“实业救国”为己任的杰出人物。主要有（ ABCD ）
A.卢作孚 B.吴蕴初C.吴羹梅 D.古耕虞
2.爱国实业家胡子昂“实业救国”的举措有（ ABCD ）
A.组建中国兴业公司 B.形成一批华西系列工厂C.办起了裕华农场 D.开办了华康钱庄
3.唐代游历和巴渝的大诗人主要有（ ABCD ） A.李白 B.杜甫C.白居易 D.刘禹锡 4.李白在渝州所作的诗歌作品有( ABCD )
A.《上地邕》 B.《巫山枕障》C.《上三峡》 D.《赠从弟南平太守之遥二首》
5.宋代诗人在游历和官宦渝州的诗人有（ ABC ） A.黄庭坚 B.苏轼C.陆游 D.王维
6．1941年“皖南事变”发生后，郭沫若连续创作了《屈原》、（ ABCD ）、《孔雀胆》等历史剧。
A.《棠棣之花》 B.《虎符》C.《南冠草》 D.《高渐离》 7．在著名音乐家，铜梁县人刘雪庵创作的抗战歌曲中，最为著名，堪称抗鼎之作的作品有（ ABC ）
A.《离家》 B.《上前线》 C.《长城谣》 D.《中国空军军歌》 8．重庆地区过端阳节习俗除了划龙船（赛龙舟）外，主要的还有（ ABCD ） A.吃粽子、盐蛋、皮蛋 B.喝雄黄酒、吃苋菜洒雄黄水 C.洗药水澡 D.洗药水澡
9．重庆主要的具有浓烈的民俗文化氛围和地方特色传统集会有（ ABCD ）
A.丰都庙会 B.土家牛王节 C.南川苗族火星节 D.舍巴日
10．巴渝人自古以来就擅长歌舞，民间歌舞形式主要有（ ABCD ） A.土家摆手舞 B.龙狮舞C.巫舞 D.秀山花灯
1.巴渝之地河川纵横，峡谷交织，巴渝先民们依据自然走势，建造的廊桥有( ABCD )。
A.秀山县客寨桥 B.秀山县枷挡河桥C.石柱县廊桥 D.南川廊桥 2.与巴渝地区山高水险、山路狭窄，与石板路相应的运输工具有（ ABC ）。
A.背兜 B.轿子C.滑杆 D.独轮车
3.抗战时期，重庆的航运企业则得到很大发展。除了民生公司以外，另有哪些航运企业？( ABCD )
A.合众轮船公司 B.强华轮船公司C.轮船招商局 D.三北公司 4.巴渝人在丘陵起伏的山岗上，利用自然的山势，雕凿大佛佛象。其中10米以上的大佛就有( ABCD )多座。
A.潼南卧佛 B.大足卧佛 C.合川大佛 D.潼南大佛
5.重庆是抗战时期的全国教育中心。除成都的华西坝外，被誉为抗战时期大后方的“文化四坝”中是的（ ABC ）都在重庆，
A.沙坪坝 B.江津白沙坝C.北碚夏坝 D.广阳坝 6．集传说、水文、书法艺术为一体的枯水题刻是长江上的一大人文景观。主要有（ABC ）
A.朝天门义熙丰年碑 B.涪陵的白鹤梁C.云阳的龙 D.瞿塘峡题刻 7．在1919年到1920年的留法勤工俭学热潮，中国有1579名学生赴法，其中重庆地区有129名爱国青年曾三批集体赴法。其中有（ABD ）
A.聂荣臻 B.邓希贤C.温少鹤 D.张雅南
8．民国时期巴渝人创办的公立高等学校有（ ABCD ）
A.四川省立重庆大学 B.四川乡村建设学校C.省立陶业专科学校 D.世界佛学院汉藏教理院
9．2000年5月31日，由哪几所大学合并组建成新的重庆大学？（ABC ）
A.重庆大学 B.重庆建筑大学C.重庆建筑高等专科学校 D.重庆医科大学
10．如今，重庆拥有出版社有（ ABC ）
A.重庆出版社 B.重庆大学出版社C.西南师范大学出版社 D.青年出版社
三、简述题（30分）
1.简述巴渝地区的古人类遗存。
第一、远古时代的文化遗存：①早在200多万年前，三峡地区的巫山一带，便有了人类活动的踪迹。上世纪80年代中期，巫山县龙骨坡就发掘出距今200万年的被称为巫山猿人的古人类化石“直立人巫山亚种”。②14万年前的奉节兴隆洞奉节人, 已经萌生了现代人类思维制作能力.
第二、旧石器、新石器时期巴渝大地的文化遗存：①2003年11月，在嘉陵江流域“涪江边发现8万年前的‘合川人’”。考古人员新发现距今8万多年的旧石器时期石器制品多件，这是先民猎杀野兽顽强生存下来的“武器”。②上世纪中后期考古工作者曾在丰都发掘出距今万年的旧石器时代遗址，还在铜梁、江津、合川、大渡口等区县境内发现了2万年以前的旧石器。还发现旧石器时代中期文化的遗址——丰都县的井水湾、冉家路口、高家镇、枣子坪、范家河以及能显现旧石器时代晚期文化特征的奉节县的藕塘、云阳的大地坪、忠县的乌杨等。③巫山魏家梁子新石器时代遗址。④云阳县石盘镇龙安村大地坪新石器遗址，发现了新石器晚期的一些房屋遗址、墓葬、窑址，出土了大批陶器、石器。其中陶器有丰富的色彩、文饰和品种，⑤巫山县长江瞿塘峡南岸的大溪发现了公元前约4400∼3300年的人类活动遗址，这就是考古学界指称的大溪文化。⑥源于巴县（今重庆九龙坡区铜罐驿）冬笋坝文化，其中最具特征的是船棺葬具。从我国的新石器时代和青铜时代的文化来看，这都是极为少见的。⑦上世纪70年代发掘出的涪陵小田溪上古巴王陵墓，有14件一套的错金编钟、虎纽錞（duì）于、铜钲等乐器，有铜戈、铜剑、铜矛、铜镰、铜箭镞等兵器，还有铜盆、铜壶、铜镜、铜釜等生活用具和铜斤（即铜斧），铜凿等生产工具。
2.简述抗战时期重庆的“雾季公演”。①戏剧是陪都文化中最具特色的艺术形式，从1941年10月到1944年6月，“文工会”团结所有在渝的戏剧工作者，连续3年开展了震惊中外的“雾季大公演”。 ②1941年10月至1942年5月，第一届雾季戏剧公演，参加演出的剧种有话剧、川剧、越剧、评剧及民间曲艺，参加演出的戏剧团体计有中华剧艺社、中国万岁剧团、中央青年剧社、孩子剧团、中央广播电台、中电剧团、中国实验歌剧团、中宣部实验剧院、中国艺术剧社、怒吼剧社、育才学校戏剧组、朝阳大学剧社、国立剧专校友剧团、中国银行业余剧团、越剧剧团、川剧剧团等，演出大型话剧29部，如《天国春秋》、《大地回春》、《棠棣之花》、《屈原》等，此外，还有多部歌剧等。 ③此后的两次雾季戏剧公演，亦盛况空前，共演出大型话剧40余部。三次雾季戏剧公演，在中外近现代戏剧史上纯属壮举，意义重大，对重庆抗战戏剧乃至整个文艺界、文化界是一次大检阅、大动员，极大地推动了抗战文化的发展，极大地鼓舞了中国人民英勇抗战的决心和勇气。
3.简述红岩精神的特点 （要点）以周恩来为首的南方局领导革命志士在艰苦卓绝的斗争实践中培育并实践了红岩精神。红岩精神体现了老一辈无产阶级革命家、共产党人和革命志士的崇高思想境界、坚定理想信念、巨大人格力量和浩然革命正气。红岩精神内涵包括：
（1）崇高的思想境界限。（2）不畏强暴，不怕牺牲的反抗精神和坚定的理想信念。（3）巨大的人格力量（4）浩然的革命正气和以身殉真理的凛然风骨。
四、分析题（20分）
简述抗战文化精神(要点)①抗战文化具有坚韧不屈、不怕牺牲的战斗精神。②抗战文化具有开放和包容的精神。③陪都文化具有团结友爱、乐观向上的进取精神。④陪都文化具有大众化、国际化的精神。 1.简述巴渝地区旧石器时期文化遗存.(要点)①2003年11月，在嘉陵江流域“涪江边发现8万年前的‘合川人’”。考古人员新发现距今8万多年的旧石器时期石器制品多件，这是先民猎杀野兽顽强生存下来的“武器”。②上世纪中后期考古工作者曾在丰都发掘出距今万年的旧石器时代遗址，还在铜梁、江津、合川、大渡口等区县境内发现了2万年以前的旧石器。还发现旧石器时代中期文化的遗址——丰都县的井水湾、冉家路口、高家镇、枣子坪、范家河以及能显现旧石器时代晚期文化特征的奉节县的藕塘、云阳的大地坪、忠县的乌杨等。
2、简述邹容和他的《革命军》①邹容1885年生于巴县县城（今重庆渝中区）。1898年，邹容赴日本留学，寻求救国救民良方。在日本期间，邹容广泛接触到了西方资产阶级民主思想，并迅速融入东京留学生革命斗争的行列。1903年4月，邹容离日回到上海，寄寓爱国学社，积极参加了各种活动和集会，成为上海拒俄运动的积极分子。在章太炎的帮助下，他完成了中国近代史上最富战斗性的宣传革命的著作《革命军》。在该书的“序言”中，邹容署名自称“革命军中马前卒”。 ②《革命军》洋洋两万言，尖锐地批判了封建君主专制，热情洋溢地宣传了民主革命思想，鲜明、系统地描绘了资产阶级共和国的宏伟蓝图，被誉为中国的《人权宣言》，是中国近代史上第一篇最全面、最系统地倡言反帝反封建的资产阶级民主革命的时代名著。③1903年5月，《革命军》在上海出版，清廷恐慌。1903年六月，《苏报》和爱国学社被外国巡捕与中国警探查封，章太炎被捕，邹容自投入狱，坚持斗争。1905年2月，邹容病逝狱中，年仅20岁。④邹容的《革命军》在专制黑暗的中国不啻是一声惊雷，引起极大震动，唤起了人们的革命激情。《革命军》一经刊行便风行海内外，在短短的几年内重印达29次，发行110万册，占当时革命书籍发行量的首位。辛亥革命成功后，孙中山为表彰邹容的革命功绩，授予他“大将军”的荣衔。
3.刘禹锡所作的十一首“竹枝词”，按其内容大致可分几类：每类的主要内容是什么？
刘禹锡在夔州三年，得三峡旖旎风光的慰籍，为三峡的竹枝词民歌所打动，采写《竹枝词》，他先作《竹枝词九首》，之后，他又作了《竹枝词二首》。综观刘禹锡所作的十一首“竹枝词”，按其内容大致可分为五类：第一，描写爱情的。第二，描写劳动情景的。第三，描写山水风情的。第四，慨叹人世艰难的。第五，寄托乡思的。著名的如“杨柳青青江水平，闻郎江上唱歌声。东边日出西边雨，道是无晴却有晴”。
五、分析题（20分）
谈谈你对南方石窟艺术的瑰宝——大足石刻的了解和认识①大足石刻位于重庆大足县，以北山、宝顶山、南山、石篆山、石门山（简称“五山”）摩崖造像为代表的大足石刻是中国石窟艺术重要的组成部分，也是世界石窟艺术中公元9世纪末至13世纪中叶间最为壮丽辉煌的一页。1999年12月1日，大足石刻被联合国教科文组织列入《世界遗产名录》。②大足石刻始建于公元650年（唐永徽元年），兴盛于公元9世纪末至13世纪中叶，余绪延至明、清，是中国晚期石窟艺术的代表作品。“五山”摩崖造像以规模宏大，雕刻精美，题材多样，内涵丰富，保存完整而著称于世。以集释（佛教）、道（道教）、儒（儒家）“三教”造像之大成而异于前期石窟。以鲜明的民族化、生活化特色，在中国石窟艺术中独树一帜。以大量的实物形象和文字史料，从不同侧面展示了公元9世纪末至13世纪中叶间中国石窟艺术风格及民间宗教信仰的重大发展、变化，对中国石窟艺术的创新与发展有重要贡献，具有前期各代石窟不可替代的历史、艺术、科学和鉴赏价值。（大足石刻的艺术价值）③宝顶山石刻造像以大佛湾为中心，艺术价值最高，保存最完好。其中以大佛湾石刻造像规模最大。大佛湾是一马蹄形山湾。在长约500米、高约15∼30米的崖壁上，雕刻大小造像万余躯。大佛湾石刻造像依山势崖形雕刻，浮雕高大，题材广泛，气象壮观。佛像构思新奇，雕刻技艺娴熟，世俗色彩浓郁，内容多属佛经故事，石刻珍品比肩接踵。主要造像有“护法神”、“六道轮回”“广大宝楼阁”“华严三圣像”“千手观音”“释迦涅槃圣迹图”“父母恩重经变像”“地狱变像”“圆觉道场” “牧牛道场”等，形象逼真，寓意深刻。（这是分述大足石刻精华之一——宝顶山石刻）④北山石刻位于大足县城北两公里处。北山古名龙岗山。唐代昭宗景福元年（892年），昌州（今大足县）节度史韦君靖在北山修建储粮屯兵的永昌寨，同时开始凿造佛像。经五代、两宋，相继在佛湾、营盘坡、观音坡、北塔寺、佛耳岩等处造像近万躯。北山石刻以佛湾造像最为集中，共编290号龛窟。在长300多米、高7米的崖壁上，有碑碣6通，题记和造像铭记55则，经幢8座，阴刻“文殊师问疾图”一幅，石刻造像264龛窟。富有人情味的观音像典雅秀丽，表情丰富，显得亲切可爱，艺术力量已经突破了宗教的规范。 ⑤大足石刻艺术的特色和价值。除北山宝顶是以佛教为主的摩岩造像外，还有分布在石篆山的妙立山，佛安桥的“三教”（即指佛教、道教和“儒教”）摩岩造像。遍布全县的石窟、寺观及随造像出现的铭文等共同构成了大足石刻艺术。第一，大足石刻艺术的“摩岩造像”为主，依岩开凿。摩岩造像以宝顶大佛湾为代表，除“毗卢道场”和“圆觉道场”两窟外，其余造像全在长达五百多米，崖高十余米的岩面上，并直接利用崖沿覆盖雕像。第二，雕刻技法多样，艺术形象生动。大足石刻采用圆雕，高浮雕，浅浮雕、浮雕，阴刻的雕刻艺术，而以高浮雕和浅浮雕为主要表现形式，适应其“绘画性”创造的需要。第三，鲜明的民族化和世俗化特色。晚唐后崛起的大足石刻在龙门石窟的艺术已完全中国化世俗化了，它在思想内容具有儒、释、道三教合流，援儒入佛的特点，并突破了宗教雕塑的旧程式，有了创造性的发展。其造像具有神像人化，人神交融的特点。第四，大足石窟的创造者在石窟造像有总体设计，其布局精心，选择地形恰当，是因地自宜进行艺术创作的典范。大足宝顶就是一座有总体设计，有教有理，有行有果的石窟群，大佛湾造像大部分造像与地形选择有关第五，科学与艺术相结合的艺术创造。大足石刻充分运用工程技术进行石刻艺术雕刻，其表现在地形选择，峡谷排水，龛窟支撑，力学运用等方面，在地形选择上，大佛湾造像堪称一绝。 巴渝人创造的大足石刻不仅具有高度的艺术价值，历史价值，而且具有很高的科学价值和观赏价值，成为继莫高窟之后我国第二处列入《世界遗产名录》的石窟。
1.试述抗战胜利纪功碑修建的经过及意义.①从1938年2月18日至1943年8月23日，日本海陆空航空部队联合对重庆实施“航空战略轰炸”，1939年5月
3、4日两天，63架日机首次大规模轰炸重庆，1941年6 月5日，日机持续轰炸重庆达三百余分钟之久，为期五年半日本侵略军对重庆的轰炸，史称“重庆大轰炸”。重庆各界上至元戎、国共两党领袖、各界名流，下遍黎庶，以及各国驻华外交、新闻、教会、商务和旅游人员，居无宁日、行无坦途而同仇敌忾、相濡以沫，上演了一场旷日持久、空前绝后、惊天地，泣鬼神的悲壮史诗。②1941年12月30日，太平洋战争爆发后二十二天，重庆人民在曾数度一片火海、断壁残桓的民族路、民权路和邹容路三条主干道交叉中心，修起一座蜚声中外的木质纪念建筑物，公议定名为“精神堡垒”。③象征意义：“精神堡垒”高七丈七尺，取“七七”抗战之意，方型锥体炮楼式建筑。顶端中央安置一口大瓷缸，内贮燃油、棉条，每遇重大集会，即倒入酒精点燃，焰火熊熊，象征中华民族自强不息的浩然正气。该建筑物象征着抗战到底的决心和弘扬御侮的精神。④1947年10月10 日，中国唯一一座全国抗日战争胜利纪念碑在原“精神堡垒”旧址落成。定名为“抗战胜利纪功碑”。事前以募捐方式集资，少者二三千元，多者数十万元，既是代表着百万人民之心，也是举国上下在抗战胜利后所产生的共同的结晶。⑤1950年10月1日，抗战胜利纪功碑被更名为“人民解放纪念碑”，简称解放碑。时任西南军政委员会主席的刘伯承题写了碑名“人民解放纪念碑”。
2.简述卢作孚作为爱国实业家和平民教育家主要贡献。毛泽东为什么把他与张之洞、张謇、范旭东一道誉为旧中国实业界“四个不能忘记的人物”①卢作孚是合川人。1921年，卢作孚在任道泸州尹公署教育科长时推行了两项重大的教育改革：一是开展以民众教育为中心，创办通俗教育会以继续推进“五四”以来的文化运动的全面展开；二是以整顿川南师范学校为中心，彻底改变川南地区的落后教育制度，进行先进的教育实践。在创办了“民生实业股份有限公司”后，卢作孚开始了成人教育的尝试，大大提高了职工的技术水平和基本素质。1930年卢作孚在北碚创办了新式中学——兼善中学。同年，他在北碚正式创办了中国西部科学院，对四川和重庆的工农业发展作出了较大的贡献。（这是他作为平民教育家的贡献。）②1926年5月，卢作孚在重庆成立“民生实业股份有限公司”，并在上海打造名为“民生”的新船。7月23日“民生”轮抵达合川，从此开始了重庆合川间的定期航运。由于营业兴旺，信誉大增。公司相继订造新船，又开辟了渝涪、渝宜、渝叙等线。
卢作孚大力整顿经营管理，带动全公司人员艰苦奋斗，勤俭经营，创业五年后，公司的资产总值即增长为三十五万元，职工由几人增至一百六十四人，公司充满一片朝气。至1931年，卢作孚以“买饼”（即一部份付现款，一部份转为股票）的方式，几乎接收了长江上游的所有商轮，又先后将川军将领刘湘、潘文华、范绍增、李家钰、杨森等经营的轮船并入民生公司，使公司轮船增至十九艘，共七千吨，职工近千人，成了重庆以上至宜宾，以下至宜昌这条航线上一支强有力的航运力量。在经营民生公司的同时，卢作孚与长期霸占川江航运权的外国轮船公司进行了历时数年的激烈斗争。外轮竞争失败，民生公司得到了发展壮大。（卢作孚以民生公司为纽带，用川江航运的商业语言表述了一个探索国家出路的巴渝地方精英的思考和抗争。③抗战时期，国难当头，卢作孚和他的民生公司支撑了关系国家命运的大撤退，创造了长江航运的奇迹。从38年10月24日始到12月，卢作孚用非凡的组织才干和顽强毅力，指挥24艘轮船不停地往返于宜昌与川江各港口之间。白天航行夜间装卸，一方面迅速将十万吨军工器材和迁川的工厂设备安排运抵后方，一方面将10万川军健儿输运到抗日前线。宜昌大撤退，卢作孚和他的民生公司承受着经济的巨大压力。战时钢板价格上涨千倍，机油上涨二百倍，煤价超过战前一百五十倍，其他各种所需原材料，也大都上涨百倍，卢作孚不断调集民生公司其他产生的资金，顽强支撑着这场事关国家命运的大撤退，日军在川江航运实施轰炸，40天的运输，民生公司损失轮船16艘，116名民生公司员工牺牲，61人受伤致残。（民生公司为事关国家命运的大撤退作出了巨大的贡献卢作孚的民生实业公司逐渐成为战线内河运输的主力。此外，卢作孚还对西南70多家企业进行了投资，特别是与民生实业公司业务关系密切的煤、钢、机器制造业等，这使民生实业公司成了大后方最大的民族资本企业集团。卢作孚一生致力于现代化建设，是内陆中国现代化精英。④1950年6月，卢作孚在周恩来总理的关怀、香港党组织的缜密安排下，秘密离港回到北京，并先后将被劫持到台湾和留在香港的轮船近二十艘（约值五千多万美元）驶回广州，完成了保产的任务。1952年2月8日，卢作孚在重庆遽尔逝世。毛泽东把他与张之洞、张謇、范旭东一道誉为旧中国实业界“四个不能忘记的人物”。
3.简述重庆火锅的文化特征。饮食是物质文化与社会风俗的重要组成部分，最能反映民族与地域特色。而最能代表重庆饮食习俗的莫过于“麻、辣、鲜、香、脆”五味具全的火锅。
重庆火锅现巳成为蜚声中外的风味食品，它那“麻辣烫”的风味显示了巴渝儿女粗犷豪放性格，成为山城饮食文化的象征。①平民性和包容性。重庆火锅来自民间码头，传统毛肚火锅的原料是“牛杂”和杂菜。重庆火锅的产生就具有民间色彩和平民特性。重庆火锅在发展过程中也体现除其兼容性，火锅的原料除牛毛肚、牛脊髓、牛肝片外，如今还增添了生鱼片、或鲫鱼、鸭肝、鸭胗、鸭肠、生鸡片、蟮鱼、血旺片等。素菜由原来单一的葱蒜，扩大到白菜、菠菜、豌豆尖、大葱、窝笋、芹黄、粉丝、土豆、耦片等等。动物、禽类、海鲜、山珍、野味等原料都被重庆火锅包容。用料广泛、取材丰富给重庆火锅提供了广阔的发展空间，也体现出重庆火锅兼收并蓄的文化特色。 ②独特性和多样性。重庆火锅各除了具有在包容性特征外，仍具有自己的独特性，那就是调味独特、麻辣烫鲜。重庆火锅的卤汁是用带辣味的辣椒，郫县豆瓣；带麻味的花椒，以及辛辣味的老姜、蒜等调制熬煮而成。在调制火锅卤汁时，注意了烹调中的“五味”如同“五行”一样相生相克的道理，在熬制火锅汤汁时加入适量的冰糖、醪糟（酒酿）、黄酒、陈年豆鼓等，所以一锅好的汤卤能使人品尝后辣而不燥、麻而不烈，进口浓味、回味柔和的感觉。何况醪糟、黄酒、豆鼓还有避腥、增香、助鲜的功能。火锅调料中的两个主角——辣椒与花椒它们也在相互作用：花椒之麻相对抑制了辣椒之辣，并且挥发出一股股浓浓的香气，刺激人们的食欲。、③广泛的参与性。火锅的最大特点就是炊餐合一。一般进餐方式是服务员把厨房烹调好的菜点送上着后，食者仅被动享受。而火锅则要求吃客在进餐过程中，自己去掌握涮烫的火候，涮料的选择和味道的调剂。在这参与过程中。在吃火锅中，不论男女老少都领略到自己的烹调手艺，并从中享受到饮食的乐趣。吃火锅不仅成了当前人们饮食消费的时尚，它那强调自己动手的进餐方式更是体现了“重在参与”的时代精神。特别是火锅自助餐的兴起，无论从深度和广度上都赋予进餐者更大的自由度。 ④风格的多样性。重庆火锅业界不断开拓创新下，兼收并蓄其它火锅的优点长处，在坚持麻辣烫火锅主旋律的同时，又打破了麻辣味一统火锅天下的模式，形成了当今重庆火锅风格多样化的新格局。传统的火锅是一锅一味，或红汤或清汤，截然分明。现在不仅有一锅两味的鸳鸯火锅（红汤、清汤），还发展到一锅三味（麻辣、清汤、酸菜）或“四味”的火锅（即在加上一种荔枝香辣味或鱼香味）。这种“一锅多味”的火锅为食客带来了丰富多样的口感，吸引了南北各地的广大顾客，使火锅具有更灵活的调味性和更广泛的适应性，是火锅调味技术上的重大突破。从汤卤制作上看，由有渣火锅向无渣火锅方向发展。无渣火锅的出现是火锅汤料制作由粗放型向精细加工制作型转变的标志。近年来涌现的火锅新品种五花八门，除传统的毛肚火锅，菊花火锅外，还开拓出牛尾牛鞭火锅，全牛火锅、甲鱼火锅、猛蛇火锅、海鲜火锅、羊肉火锅、山珍火锅、龙凤（蛇、乌鸡）火锅等数十种火锅品种。展现了当今重庆火锅取料广博、风格多样、口感丰富的新特点，体现了重庆饮食文化的多元化特征。⑤开放性和创新性 。上世纪30、40年代的火锅店，大多是红泥小火炉，赤铜小锅以及那些高矮木板凳和中间挖了个圆洞的小方桌。到了80年代，随着人们消费品位的提高，对进餐的环境越来越讲究，一些火锅专业店率先对火锅店进行了改造，注重进餐环境的舒适。高靠背椅配光亮精致的火锅桌，代替了过去的简陋桌凳；传统的棡炭炉、煤油炉换成了液化气灶具，并且专门配置了抽油烟机；锃亮的不锈钢锅顶替了赤铜小锅和面盆。有的将进餐环境布置得古色古香；有的以花墙装饰，点缀上串串葡萄和片片绿叶，给人以清幽静谧之感。以往被人们视为荒诞的“安上空调吃火锅”的说法也变成了现实，而且还配备了彩电和音响，把享受美味和文化娱乐结合在一起。火锅业界盛行装修热时，并未忘记营造能提高档次的文化氛围，体现中华饮食文化的深重内涵。重庆一家火锅新店立有高18米的“金龙抱柱”，另有反映古文化的大型壁画。这种装修营造的气氛令食客发思古之幽情，感叹华夏饮食文化的源远流长。一些火锅店却将希腊神话雕塑请进了店堂，令人耳目一新，土生土长的“麻辣烫”与西方神话中的爱神，美神结为伴侣，让人们进餐时沉浸在一种中西文化交融的独特气氛之中。火锅的调味料也作了很大的调整，将酿造酱油的副产品豆母换成香鲜味较浓的陈年豆鼓；以醪糟汁代替原有的冰糖；陈年郫县豆瓣与辣椒配合使用。这些味料经火锅师的调整和进行适当的组合熬制，使重庆毛肚火锅的风味大增，赢得了食客的赞赏。同时，重庆火锅在食物结构方面注重营养平衡、滋补健体。
五、分析题（20分）
试论巴渝人的品格特征（要点）①刚勇坚毅、不屈不挠。②热情豪爽、重义守信。③兼收并蓄，团结协作。④开放求新，注重实效
四、简述题（每小题10分，共30分）
1.明清巴渝书院的兴盛，对于巴渝文化的发展具有的意义。①明清巴渝书院的兴盛推动了巴渝教育的发展，传播了文化，为巴渝地区创办了很好的文化教育氛围。 ②明清巴渝书院受政府和科举的影响小于官学，因而给教育者和受教育者提供了一个较好的学术天地，涌现了许多热心教育的官绅和卓有眼光的教育家。 ③巴渝的书院还为搜集和保存文化典籍作出了重要贡献。巴渝书院藏书甚多，为提高教育质量，繁荣学术提供了条件。④书院的兴盛，促进了重庆教育的发展。宋朝，重庆府所辖州县先后中进士208人，元朝不重科举，统治近百年间，重庆府中进士仅9人。明朝一代，重庆府科举中进士318人，举人1295人。清朝二百年间，重庆府中进士98人，举人1117人，中武进士20人，武举人336人。
2．简述吊脚楼民居的特点。吊脚楼建筑充分利用巴渝地区的杉木、楠竹等廉价建筑材料，在花费不多的情况下，建筑的上下左右，各个楼层悬收自如。阳台凹廊里出外进，屋檐及挑檐互相参差，屋顶的变化形态任意安排，横向组合平面在山势起伏变化下呈现出较强的竖向力度感。吊脚楼民居建筑古朴素雅、屋宇重叠、柱脚下吊、廊台上挑，古道盘旋、榕树蔽荫，增强了山地建筑特有的空间层次感。
五、分析题（20分）
试比较巴渝文化与蜀文化的异同。（仅要点，需进行必要的说明）巴渝文化与蜀文化同属一种文化系统。蜀文化渊源于四川盆地西部的新石器晚期文化；巴文化渊源于长江三峡地区新石器晚期的季家湖文化(类型)。尽管巴渝文化与蜀文化各自独立，但是，从大的地缘角度看， 巴蜀属于一个大的文化区。 ①这一点首先可以从考古发现找到证据；②其次，从文化间的相互影响角度看，巴蜀两地地域紧邻，政治、经济、文化交流频繁，这也是俗常将巴蜀合称的一个原因。 巴渝文化与蜀文化的区别：①蜀文化重商，民风尚文；巴渝文化崇武，民风强悍②巴渝文化受楚文化的影响较大，蜀文化受秦陇文化的影响较深。
1、什么是北大荒精神。“艰苦奋斗、勇于开拓、顾全大局、无私奉献”是北大荒精神的主要内容。“艰苦奋斗”是北大荒人的苦乐观，是北大荒精神的核心和精髓，突出表现为北大荒人自力更生的创业精神，以苦为荣的乐观精神和勇往直前的革命英雄主义精神；“勇于开拓”是北大荒人的进取观，反映出北大荒人的意志品质，突出表现为北大荒人不畏艰难的进取精神，勤于探索的创新精神，尊重科学的求实精神；“顾全大局”是北大荒人的大局观和行为准则，充分反映了北大荒人“国家利益、集体利益高于一切“的爱国主义。集体主义、社会主义精神和高度的组织纪律性；”无私奉献“是北大荒人的价值观，反映了北大荒人的道德风范，突出表现为无私无畏的献身精神、任劳任怨的敬业精神、勤政廉政的公仆精神。
2、我省工业经济的主要特点：1）工业基础比较雄厚，一些领域在全国占有重要地位2）工业是全省国民经济的主导，重化工特征比较明显3）国有经济仍是全省工业的主体，非公有制经济不断发展壮大。4）大中型企业是全省工业经济的骨干，中央直属企业占有很大比重。
3、简述社会主义新农村的基本内涵。社会主义新农村，总的要求是“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”。
生产发展，是建设社会主义新农村的物质基础。生活宽裕，是衡量新农村建设成效的一个重要标志。。乡风文明，是建设社会主义新农村的思想基础。村容整洁，是建设社会主义新农村的关键环节。管理民主，是建设社会主义新农村的重要保障
4、北大荒文学艺术区别于黑龙江其他黑土文化的特色表现。1）以军垦为特色的军旅文化的继承和发展2）以知青下乡、屯垦戍边为特征的城市文化的渗透和融合3）以大荒原、大机械、大生产和高科技为特色的新乡土文化的萌发和诞生。4）以北大荒精神为特色的民族文化的继承和开拓
5、建设边疆文化大省的主要任务？第
一、大力加强社会主义思想道德建设。1）强化理论武装，坚定理想信念。2)加强思想道德，提高全体公民的思想道德素质。3）广泛开展群众性精神文明创建活动。第
二、全面繁荣和发展文化事业1）发展哲学社会科学事业2）优先发展教育事业3）积极发展科技事业，加强科学研究与开发4）繁荣发展文艺事业，丰富人民群众的文化生活5）坚持正确舆论导向，大力发展新闻出版事业6）加快发展卫生体育事业，提高人民群众的健康水平7）积极开展对外文化交流，扩大我省文化的对外影响。第
三、发展壮大文化产业1）大力发展科技产业2）大力发展新闻出版业3）大力发展广播影视业和网络服务业4）扶持发展演艺娱乐业5）大力发展文化旅游业
6）大力发展体育产业和卫生保健业7）推进艺术品也和会展业 8）积极引进和促进传统文化艺术产业9）积极发展新兴文化产业。第
四、加强文化设施建设
1、论述经济与文化的辩证关系（12分） 第一步：经济与文化的概念，经济是指以最少的人力、物力、财力耗费获得较大收益。文化答出广义与狭义的概念，广义是指全部的物质财富精神财富的总和（3分）第二步：经济与文化的辩证关系（9分）经济是文化的基础，没有经济的发展，就没有文化的发展。经济基础决定上层建筑，一定社会经济发展状况决定人们的社会意识形态。积极进步的文化反过来促进经济的发展，消极没落的文化阻碍经济的发展
三、论述题（40分）
1、论述经济与文化的辩证关系（20分）
第一步：经济与文化的概念，经济是指以最少的人力、物力、财力耗费获得较大收益。文化答出广义与狭义的概念，广义是指全部的物质财富精神财富的总和（10分）第二步：经济与文化的辩证关系（10分）
经济是文化的基础，没有经济的发展，就没有文化的发展。经济基础决定上层建筑，一定社会经济发展状况决定人们的社会意识形态。
积极进步的文化反过来促进经济的发展，消极没落的文化阻碍经济的发展
推荐第4篇：地域文化
地域文化（贵州省情）
一、填空题
1.贵州的地貌类型主要以高原山地、丘陵和盆地三种基本类型为主。其中92.5%的面积为(
)和（
)。
2.贵州气候属于（
）类型，冬无严寒，夏无酷暑，降水丰富。
3.贵州森林资源丰富，2011年，森林覆盖率达（
）%，高于全国平均水平。分布以（
）最多，其次是黔南，最低是六盘水和安顺。
4.随唐时期，今贵州之地属黔中道，并设黔州都督府统领各州。为了加强对该地区的统治，实行“土流并治”，表现为乌江以北实行（
），乌江以南实行（
），西部则接受中央王朝封号，成为（
）。
5.贵州民族语言基本上属于汉藏语系中的（
）、苗瑶、壮侗、藏缅等语族。
6.贵州正在开发的生态畜牧业，是以畜牧业为主体，以（
）生产为关键，通过（
）链、生物链和食物链将农林牧渔业连接起来的一种循环农业。
7.解放后贵州工业加快发展，规模不断壮大，已形成了特色鲜明的（
）工业体系，以（
）工业为主体的机械电子工业体系，以（
）为特色的食品工业体系和以高科技为支撑的高新技术产业体系。
8.贵州旅游业的产业形态已由单一的观光型转向多元化的度假型、休闲型、探索型、商务型，（
）旅游、文化遗产旅游、（
）旅游、乡村旅游、节庆旅游、赏花旅游、探险旅游等，成为国际、国内旅游的热点地区。
9.明代王阳明在贵州悟出（“
”）和（“
”）的学术思想，形成“阳明文化”现象。
10.构建和谐贵州，就是要建设一个民主法治的、（
）的、（
）的、充满活力的、安定有序的、人与自然（
）的贵州。
二、判断题
1.封闭是贵州落后的真正原因。（
）
2.黔金丝猴是贵州的特有动物，属于国家一级保护动物。（
） 3.“天无三日晴，地无三里平、人无三分银”是贵州实际现状的描述。（
）
4.“十一五”时期贵州经济社会发展取得了巨大成就，但在新一轮全国竞相发展的大潮中，贵州仍处于落后地位。（
）
5.唐代朝廷在贵州实行“土流并治”，形成经制州、羁縻州与藩国并存的局面。在三种制度中，实行“羁縻州”的地区朝廷权利比实行“经制州”和“藩国”的大。（
）
三、单项选择题（请在列出的备选答案中选出一个正确答案。） 1.贵州同时具有“生态河”、“美酒河”、“历史河”美誉的河流是：（ ） A、红水河
B、乌江
C、北盘江
D、赤水河 2.贵州河网密度大，河流坡度陡，天然落差大，产水模数高，水能资源十分丰富。水能蕴藏量为1874.5万千瓦，居全国（
）位。 A、5
B、6
C、7
D、8 3.贵州的疆域范围基本定型是在（
）。
A、唐朝
B、元朝
C、明朝
D、清朝
4.贵州少数民族有的存在自己的文字。有一种从字形看有的类似于甲骨文或金文，有的则是仿汉字倒写或反写，被称为“反书”。它是（
）族的古老的文字。
A、彝
B、仡佬
C、水
D、瑶 5.2011年贵州国民生产总值突破（
）亿元大关。 A、1000
B、4000
C、5000
D、6000 6.贵州农业生产结构和农村经济结构调整出现明显变化，2010年与1978年相比，种植业、林业、畜牧业、渔业总产值的比例变化是：（
） A、种植业下降，林业、畜牧业、渔业上升
B、种植业上升，林业、畜牧业、渔业下降
C、种植业、畜牧业下降，林业、渔业上升
D、林业上升，种植业、畜牧业、渔业下降
7.在西部大开发进程中，贵州电力工业实施国家“西电东送”战略，主要以（
）为主。 A、黔电送湘
B、黔电送粤
C、黔电送桂
D、黔电送沪
8.清朝光绪年间向朝廷上奏《请推广学校折》，建议开设算学、外语、天文、地理、格致（理、化）、制造、农、工商、矿业、时事外交等方面的课程，推行新教育的先驱者是（
）。
A、李端棻
B、严修
C、王阳明
D、尹珍 9.清代在黔北崛起了“独领中国西南文化之风骚”的（
），为中国留下了丰富的思想、道德、文化艺术遗产。
A、清明文化
B、沙滩文化
C、黔北文化
D、西南文化
10.（
）是中国的根本政治制度，是中国人民民主专政的基本组织形式。
A、民主集中制
B、人民代表大会制度
C、中国共产党领导的多党合作制
D、“一国两制”
四、多项选择题（所列答案中有一个以上为正确答案，请选出。） 1.贵州野生植物种类繁多，下列属国家一级保护的植物有（
）。 A、珙桐
B、贵州苏铁
C、银杉
D、马尾松 2.下列矿产中，贵州储量排全国前三名的有（
）。 A、重晶石
B、铝土矿
C、磷矿
D、黄金 3.下列属于中国工农红军在贵州活动的历史纪念胜地是（
）。 A、黎平会议会址
B、遵义会议会址 C、息烽集中营旧址
D、榕江红七军军部旧址 4.下列民族中属于贵州世居民族的有（
）。
A、苗族
B、藏族
C、水族
D、畲族 5.贵州种植业中的经济作物主要以（
）为主。
A、板栗
B、油菜籽
C、甘蔗
D、茶叶 6.贵州工业科技自主创新决策能力、科学研究和试验发展能力、科技成果转化能力不断增强，目前已开发并转化为现实生产力的技术有：（
）
A、无人驾驶飞机遥测遥感技术 B、中央空调智能化节能控制技术 C、新型半凝胶聚合物锂离子电池技术 D、纳米氧化锌开发技术
7.下列属于贵州特色食品的是（
）。 A、老干妈辣椒
B、过桥米线 C、牛头牌牛肉干
D、手扒羊肉
8.抗日战争期间，敌占区的部分学校迁入贵州，促进了贵州教育事业的发展。当时迁入贵州的学校有（
）。
A、私立大夏大学
B、私立湘雅医学院 C、国立浙江大学
D、国立交通大学分校 9.国务院批准的贵州第一批国家级非物质文化遗产下列有：（
）。 A、侗族大歌
B、苗族蜡染
C、茅台酒制作技艺
D、彝文习俗 10.建设社会主义新农村，关键要解决好的“三农”问题是指（
）。 A、农村
B、农田
C、农业
D、农民
四、分析题
1、为什么说明代是贵州历史发展的一个重要里程碑。
2、结合实际说明“三线建设”对贵州经济社会发展的影响 。
3、试述贵州的新型工业化道路。
4、试述贵州的城镇发展规划。
5、结合实际说明贵州经济发展的主要特点。
6、试述贵州旅游业的发展优势。
7、试述贵州构建反腐倡廉工作的“三道防线”。
8、试述“十二五”时期，贵州全局发展需要切实把握好的五个重大问题。
9、写一篇学习“地域文化”（贵州省情）课程的心得体会。
10、结合贵州省情，写一篇“我为贵州而努力”的文章。
推荐第5篇：职业环境分析
第三讲 职业环境分析
所谓职业环境分析，就是要认清所选职业在社会大环境中的发展状况、技术含量、社会地位、未来发展趋势等。进行职业环境分析的要求是，通过职业环境分析弄清职业环境对职业发展的要求、影响及作用，对各种影响因素加以衡量、评估并做出反应。关注当前热点职业有哪些？发展前景怎样？社会发展趋势对所选职业有什幺影响？要求如何？总的来说，职业环境分析包括两大方面的内容：社会环境分析和组织（企业）环境分析。
一、社会环境分析
所谓社会环境分析，就是对我们所处的社会政治环境、经济环境、法制环境、科技环境、文化环境等宏观因素的分析。社会环境对我们职业生涯乃至人生发展都有重大影响。通过对社会大环境包括国际、国内与所在地区3个层次的分析，来了解和认清国际、国内和自己所在地区的政治、经济、科技、文化、法制建设、政策要求及发展方向，以更好地寻求各种发展机会。
总体来说，我们现在面临一个非常好的宏观环境，社会安定，政治稳定，经济发展迅速，并与全球一体化接轨，法制建设不断完善，文化繁荣自由，尖端技术、高新技术突飞猛进。因此，在这个大前提之下，我们需要特别注意的是职业环境的变化。
据我国权威部门预测表明，随着我国经济与社会的发展，科学技术的进步，今后几年对专门人才的需求将有较大的变化。急需的人才和有前途的职业主要有以下10大种类。
(一)、高新技术人才
以电子技术、生物工程、航天技术、海洋利用、新能源、新材料为代表的高新技术的兴起，是一批高科技人才研究、开发的结果。当代任何一个国家，要在高科技领域占据主导地位，必须拥有相当规模的杰出科学家，并使科学家队伍平均年龄尽量接近“最佳年龄区”。据权威调查统计，重大科学发现的最佳年龄峰值为37岁，最佳年龄区为25～45岁。可见高科技人才竞争的焦点是年轻科学家。目前我国已实施“长江学者奖励计划”，其目的就是使中青年拔尖人才脱颖而出。
高等学校中与高新技术相关的专业有电子科学与技术、软件工程、海洋科学、海洋技术、材料物理、材料化学、高分子材料与工程、热能与动力工程、核工程与核技术、飞行器设计与工程、飞行器动力工程、飞行器制造工程、飞行器环境与生命保障工程等。
（二）、信息技术人才
信息积累和传播是人类文明进步的基础。在荧屏上纵横东西南北、Internet，跨洲连洋的今天，我们已经强烈地感受到信息时代的魅力，信息已成为人类最大的资源及财富。信息服务业在中国已有20多年的发展历史，但人员数量并不多。近年来信息服务业的发展速度很快，20世纪末全国信息服务企业有8万多家，110多万人。到2010年，我国从事信息服务所需人员将达700万～900万人。到2020年，我国将建成全球最大的信息服务网。
高等学校中与信息技术相关的专业有电子信息科学与技术、计算机科学与技术、微电子学、光信息科学与技术、电子信息工程，通信工程等。
（三）机电一体化专业人才
机电一体化已是当今世界机械工业技术和产品发展的主要趋向，也是我国机械工业发展的必由之路。然而，我国现有的机械专业人员的知识结构与当今机械工业的发展极不相称。学机械专业的，对电子、自动控制技术懂得较少；学电子专业的，对机械专业知识掌握得也不多，不能将机械与电子进行有机的结合。在科学技术竞争激烈的21世纪，对我国机械行业40余万家企业而言，机电一体化专业人才就是保证其生存的“新鲜血液”。
高等学校中与机电一体化相关的专业有机械设计制造及其自动化、材料成型及控制工程、过程装备与控制工程、自动化、电气工程及其自动化等。
（四）农业科技人才
用世界上7％的耕地，养活了占世界22 ％的人口，这是中国目前农业的现状。人口在增加，耕地却在减少，中国人将来吃什么，已是国内外普遍关心的一个重大问题。
为此，农业科学家们提出了发展我国农业的新思路，依靠现代科学技术，培养专业技术人才。因此，21世纪所需的农业科技人才，不是几十万，而是几百万。所需人才的专业门类，不仅包括传统的农、林、畜、牧专业，而且还需大量的生物工程、海洋养殖耕作等现代化的新型专业。
与农业科技相关的专业和职业有：农学、园艺、植物保护、茶学、草业科学、林学、森林资源保护与游憩、野生动物与自然保护区管理、动物科学、蚕学、动物医学、水产养殖学、海洋渔业科学与技术等。
（五）环境保护技术人才
我国的环保产业一诞生，就成为经济舞台上的一支劲旅。目职业生涯规划与管理前，环保技术人才的严重不足，是该产业存在的主要问题之一。据权威统计，我国环保产业人员约为7万余人，其中技术人员4万余人。在专业技术人员中，高级职称近2 000人，中级职称1万余人。据有关部门的不完全统计，我国每年因污染造成的经济损失约2 000亿元，占国民生产总值的10 ％，长江上游每增加一个亿的产值，下游就要损失10个亿。由此可见，现有的环保技术人才难以适应国民经济的发展需要，我国急需大量的环保科技人才。与环境保护技术相关的专业有环境科学、环境工程、生态学、园林、水土保持与荒漠化防治、农业资源与环境等。
（六）、生物工程研究与开发人才
2l世纪是生物学的世纪，遗传基因、克隆技术、生物芯片、基因药物、基因治疗，这些高科技、新发现的不断发展，使生物科学对社会和科学技术各个领域的影响日益加深，现代生物学已成为当之无愧的当代“中心科学”。
众所周知，生物技术是目前世界上最活跃、最令人鼓舞的前沿科学，在工业、农业、医学、环保领域都具有很大的经济前景。生物技术的发展不仅可以为人类提供新的产业，而且将为解决人类所面临的食物、能源和环境三大危机发挥重要作用。因此，近几十年来工业发达国家都在大力发展生物技术，培育、招揽生物技术人才。
与生物工程研究与开发相关的专业有生物科学、生物技术、生物信息学、生物信息技术、生物化学与分子生物学等。
（七）国际经贸人才
在世界经济中，国际性的营销是企业生存的关键因素之一，要求经贸人员不仅具有日常生活所需的听、说、写、译的外语能力，还应懂得国际外贸知识、国际贸易谈判规章和国际经济法律、营销技术、基本的产品专业知识等。目前，我国的国际经贸人才在数量上严重不足，在业务上、素质上符合国际贸易人才条件的为数也不多。在2l世纪，随着信息社会的发展、地球村的出现、信息高速公路的建成，与国外的贸易往来将进一步增大。因此，大批量地培育国际经贸人才已成为我国人才培育工作所面临的一项重要任务。
与国际经贸相关的专业有经济学、国际经济与贸易、财政学、职业生涯规划与管理金融学等。
（八）律师人才
随着社会的发展、法制的健全，人们的法律意识不断增强，企业不但希望有个出色的法律顾问，帮助企业挣得更多的利润，个人也十分需要私人律师来维护自己的合法权益。因此社会对律师人才的需求也在不断增加。然而，我国当前律师人才十分缺乏，据不完全统计，目前我国取得律师资格的专职律师还不到2万人，平均每10万人口只有两名律师，无论是数量还是质量都远远不能适应社会的需求。如果按每万人需要1名律师计算，我们十几亿人口就需要100多万名律师。因此，未来律师人才的就业前景十分可观。
市场经济的本质是法治经济，政治文明的核心是法治文明。依法治国，建设社会主义法治国家，是市场经济的必然要求，是治国安邦的基本方略。全面展开的法治实践需要先进成熟的法学理论的指导，法学学科具有广阔的发展空间和美好的发展前景，法学专门人才可在审判、检察、司法行政、律师、公安等部门工作，也可从事立法、法学教育、法学研究以及行政管理和公司、企业的法律顾问等工作。
（九）保险业精算师
“精算师”称得上保险业的“精英”，是集数学家、统计学家、经济学家和投资学家于一身的保险业高级人才，不仅要具备保险业的专门知识，而且还要具有预测未来发展方向的能力。我国的保险法规定，经营保险公司必须聘用一名金融监管部门认可的精算师。而据中国保险学会介绍，目前在12亿中国人中却只有几十名严格意义上的精算师，这种状况显然无法适应我国保险业迅猛发展的需要。据预测，在未来几年内，我国精算师的市场需求量将在4 000名左右。
保险专业精算师需要具备良好的数理基础、经济学基础和外语基础，掌握从事保险精算工作的基本理论和基本技能，并熟悉保险精算技术和经济活动定量分析。在国外保险公司中，精算师是所有业务，特别是产品设计的绝对核心，保险公司的每个部门几乎都有精算师参与工作。而我国保险市场正在起步阶段，国内消费者的投资理念与国外有很大差别，所以“洋”精算师对中国的市场环境不是很了解，并不适合中国国情。本土精算师熟悉国情了解市场，有助于开发适销对路的产品，国内的保险监督委员会、各大保险公司、高校、已获准开业的外资保险机构、合资保险机构、社会保障部、民政部、财政部、银行系统等单位都对精算人才有较大兴趣。
（十）物流专业管理人才
作为与能源、信息流并列的物流业，是继劳动力、物流资源之后的第三个利润的源泉。据有关人士预测，仅全球快递营业额，将从1996年的350亿美元发展到2016年的2 850亿美元。我国加入WTO后，物流业将成为我国经济的重要组成部分。同时物流及相关企业面临的竞争压力剧增，在物流这个领域中，我国与发达国家的差距，不仅仅是资金、技术上的差距，更重要的是知识、观念和人才上的差距。例如，当前国内企业超过1 000万家，而真正利用现代物流管理方法整合企业管理流程的不过万家。搞好物流，人才是关键。在上海去年首次颁布的人才开发专业目录中，现代物流人才已被列为急需引进的13类紧缺人才之
一。近几年，既具有商科背景，又懂得物流管理的，并具有扎实的英语听、说、读、写能力的中高级物流专门人才迅速走俏，甚至出现“二三十万年薪，虚位以待物流人才”。今后3～5年，需要培养、引进大量的专业物流人才，因此物流专门人才的就业前景非常看好。包括物流系统化管理人才和物流企业经营管理人才、进出口贸易业务的专业操作人才、熟悉国内进出口市场业务的中介人才、电子商务物流人才和物流软件开发设计人才、商务谈判代表、外语人才等。
二、组织（企业）环境分析
进行全面的组织环境分析是我们“知彼”的核心，毕竟你所选择的这个组织（企业）将与你息息相关。况且，在面试过程中，考官一般都会比较欣赏那些对本行业、本企业的有心人。
三、职业期望
毫无疑问，每个人都有自己的职业梦想。这个梦想将引导你所做的每一个决定。人们在展望未来职业生涯的时候，不能仅为赶时髦仓促决定，而是首先要做到内省，明确做什么能给你带来最大的满足和快乐。人人都想拥有一份好工作，但究竟什么是好工作，每个人的理解和定义是不同的。毕竟每个人的兴趣、爱好、经历、能力、家庭背景、受教育程度、所处的环境、经济地位、宗教信仰等等是有差异的，这些都显著地影响着求职者对职业的追求和期望。职业期望决定了人们对求职的表达、动机和目标。
所谓职业期望，是指个体对某种职业的渴求和向往。人类社会自从有了职业，人们就有了职业期望。随着社会的发展、职业的不断分化和新职业的产生，人们的职业期望呈现出多元化的态势。
职业期望是复杂多样的，但在现实生活中，并不是所有的职业期望都能变成现实。一个人的职业期望能否变成现实，主要看其是否合理。任何一种职业的选择都要受到社会需求、自身素质以及其它的社会因素的制约。有研究显示，许多求职者尴尬境遇都是由一些心态上的误区造成的。大部分人并不了解他们真正想要的是什幺，而是选择摆在他们面前的道路或采纳周围亲朋好友的意见；也有的人知道他们想做什幺，但却往往不知如何去实现自己的梦想；还有的人害怕失败，不敢去追求他们真正想要做的事业。即使那些表面上看来风光无限的成功者，有时也会觉察到他们职业上的自我与真正的自我相差甚远，每每会有在自己的生活中存在着一种格格不入的感觉。哲学家查尔斯•汉迪花了很多年时间才弄清楚他真正想要的是什么。他在《未来的工作》一书中写道：“我在我的前半生，花费了很大的力气，想努力成为另一个人。在中学读书的时候，我想成为一个伟大的运动员；在大学里，我想成为一位备受社会尊敬的社会名流；大学毕业后，我努力做着一个成功的商人；再后来，我当上了一家企业的主管。但我很快发现，在上述任何一种身份上我都不会成功。但这样的认知不会阻止我一试再试，同时我对自己沮丧无比。问题就在于我努力成为另一个人，却忽略了我可能成为的那个人。我只是跟随时代的大潮和惯例，用金钱和地位来衡量成功，在别人已经界定好的社会阶梯上努力攀爬，在此过程中积累物质资料，建立人际关系，而没有努力去表达自己的想法和个性。”汉迪总结了很多人的想法。历史上充斥了无数个这样的故事：某某人由于刹那间的顿悟，改变了自己的职业方向，实现了真正的梦想。因此，人们在职业选择过程中，应实事求是地对自己的职业期望有一个客观科学的分析，在求职实践中尤其要防止和摒除各种不合理的职业期望，以自己的专业特长、个人素质优势以及客观的社会需求为基础，确定合理的职业期望。
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产业环境分析
[1]研究和分析一个产业，我们首先要看影响产业的发展因素。在此我们采用纵向对的分析方法，切开行业发展的历史来研究和分析行业发展的环境。由于产业的发展前景与很多因素有关，根据不同的因素侧面反映了不同的划分标准，以下有几种常见的划分方法。产业分类： 根据产业的未来预期划分，可分为朝阳产业和夕阳产业，如目前的生物技术和信息产业都是属于朝阳产业，发展前景一片光明，正所谓“到道路是曲折的，前途是光明的。”几十年后或许就成为了夕阳产业。诞生于十九世纪的钢铁业和纺织业就是明显的夕阳产业，未来发展前景不容乐观。朝阳产业和夕阳产业具有一定的相对性，在发达资本主义国家已经日臻成熟的如微电子行业在某些发展中国家才刚刚起步，处于朝阳行业的位置。所以发达资本主义国家往往以跨国公司投资的名义，转移在国内的生产技术和设备到发展中国家谋取利益。所以我国的企业也要适时地“引进来，走出去。”去开拓国外市场。我国经济地区和城乡发展的不平衡也可能造成产业的发展不平衡，新兴产业由东部向西部、有城市向乡村转移已经成为一种趋势。再加上政府政策上的支持，给予企业良性且健康的发展环境。如果企业的发展实力比较弱，竞争力不强，为何不把企业的发展战略转移到西部或者走“农村包围城市”道路，以寻求企业的长远发展。 按照产业所采用的技术的先进程度，可分为新兴产业和传统产业，一般来说，传统产业多为夕阳产业，新兴产业多为朝阳产业。因为产业的发展周期存在着一定的限制。从诞生、发展、繁荣、衰落，按照传统的行业估算一个产业的发展周期值一般为120年。按照产业对资源和技术的依赖程度，产业的周期起伏不定，或长或短。一般来说对资源的依赖程度越大，行业周期就会越短，例如钢铁、纺织行业；对技术的依赖程度越大，行业周期越长，例如生物技术、太空技术等。 一般而言，一个新兴行业的诞生，并不预示着巨额的利润，因为这时候市场反映较为迟钝，产品并不一定为消费者所接受，市场容量极小，例如50年代的计算机行业，几乎无人会去购买电脑。行业的发展初期，进入门坎比较低，特别是一些劳动和资源密集型的行业，例如纺织，市场的竞争压力比较小，企业利润空间较大，且没有形成规范的市场秩序，处于群雄并起的时期。等到企业发展到一定阶段，市场逐渐趋于饱和，行业也走向成熟。行业内的几经整合，形成了各企业间和平共处的状态，产品差异化战略成为一种新的发展趋势，产品开始细化和个性化分工，以满足不同年龄、族群、阶层消费群体的需求。这事实上节约了社会成本，减少了因为产品剩余而造成的资源浪费。价格战已经不再成为一种主要的竞争手段，后差异化战略是行业市场成熟的标志。此时，由于利润空间的减少，成本的限制因素，供应商系统和销售网络也趋于稳定，不会产生太大的变化，行业
产品与替代品之间也会形成稳定的量比价关系，不会造成过多消费者的流失，转向其他消费品。这种平衡状况在行业内是相对稳定的，在企业间确是不稳定的，一般大企业是新技术的研发者，由于新技术的引入会打破这种均衡。事实上，如果某一行业发展速度明显高于其他行业，就会使替代品的量比价关系发生变化，就会吸引替代品的消费人群向这一行业转移，包括国家间的转移，自然利润也会随之转移，产生整个社会甚至全球的连锁反应，例如，计算机行业改变了全球的经济结构。视情况而定，提升或者迟滞其他行业的发展。所以说，英国的棉纺织工业带动了整个大英帝国的兴起，正是此原因。 产业的发展周期（又称生命周期）具有伸缩性，为了简明起见，我们以我国家电行业的发展为例。二十世纪80年代初期，中国家电市场才刚刚起步，所谓的市场缺失，随着改革开放的步伐加快，中国家电企业风起云涌，首先要做的就是建立一个完全的企业，抢占先机占领市场，所谓的“抢占地盘”。这时候，市场的开拓比较容易，政府政策支持该行业发展，限制条件较少。行业划分还不成熟，形成不了行业内部正面的竞争，只有企业发展速度和营销网络的潜在优势竞争这一暗流涌动。因为搜寻和开拓新市场比行业内部竞争机会成本要小的多，建立的新市场也相对比较稳固，投资回报率也就较高。这个时期的著名的企业有康佳、TCL、创维、海信、乐华、厦华、熊猫等。此时的企业的主要特点就是无限的扩大生产规模，创造市场容量。然而市场具有一定的空间，即有限性。当市场北瓜分完毕。这无形中就阻止了其他企业进入该行业。 当行业的发展日渐成熟，由于企业对利润的无限追求,导致企业开始寻求用不同的方式和自己的优势对外扩张，其他企业也会有类似的战略倾向，更不会坐以待毙。于是行业内部的竞争不可避免的发生了，各大企业东侵西掠的兼并战争开始了，或许只有少数赢家，或许没有一个赢家，二十世纪90年代的彩电价格大战就是一个很好的案例。这就涉及到企业的战略、战术，行业内部不同企业的实力和规模不同，造成了不同的企业战略目标和生存理念。例如，98年的海尔稳定了国内市场，就适时提出了国际化战略。而面对同行业激烈的竞争，同时期格力空调的初期目标就是立足国内发展，直至最后出现繁荣的局面。这是时候消费者的质量意识开始觉醒，此时的的企业切忌盲目扩张规模，而不注重产品的质量和品牌效应。 进入二十一世纪特别是2007年后家电行业已经趋于成熟，其表现特点是1.市场增长放慢,竞争更趋激烈，已经到了“微利是图”的境地。2.企业间的竞争更多的是技术和成本的竞争，更加强调成本优势和服务质量。3.市场分割不再是简单的区域划分，市场划分更加趋于扁平化、层次化，产品更加精细。4.行业生产能力开始过剩。5.由于技术更加成熟,变革主要是生产与经营管理模式的变革6.企业开始寻求国外市场，国际竞争压力增大，受国际贸易壁垒和价格影响较大。7.利润率逐渐下降，是一种长久趋势还是暂时现象无法确定；8.中间商的利润下降—价格谈判能力提高。所以这一时期的行业进入
门槛格外的高，其他企业基本上没有涉足该行业的余地，家电行业的竞争基本上就是海尔、海信、TCL、康佳、创维以及两大销售网络国美和苏宁的竞争。 所以说，企业的发展离不开行业市场的变幻，但是无论怎么扬变化，终究逃脱不了行业的发展周期这一规律。企业在重视微观环境分析即自身分析的同时，也要重视宏观环境以及中观环境分析（行业环境分析），这样才能做到一举兼得，才不会导致企业犯常规的错误，以至战略失误。不同的企业都可以根据实际状况和不同阶段行业发展特点制定不同的战略目标，以清楚的看到自己的位置，乃至所处行业的位置。这一分析方法也可以应用到其他行业的分析，在此不作赘述。
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二、影响比亚迪企业的内部环境
比亚迪企业发展的总体分析：比亚迪现拥有IT和汽车以及新能源三大产业，公司坚持不懈地致力于技术创新、研发实力的提升和服务体系的完善。比亚迪集团把自身IT产业及电池产业的财务收入作为依托，使比亚迪汽车具备了在相当程度上解决并购和海外扩张所需庞大资金的能力。比亚迪的IT产业在国际上领先的地位也有助于比亚迪在海外投资销售中建立优秀企业形象。2009年， 比亚迪入选世界纪录协会世界最大手机锂电池生产商，创造了新的世界之最。但是，相比国外竞争对手，近几年比亚迪在规模扩张、产品发展、技术创新、品牌影响力等方面取得了较大的进步，但在市场知名度、市场份额仍有差距。
1、企业文化
比亚迪企业比亚迪坚持以人为本的人力资源方针，尊重人，培养人，善待人，秉持“以人为本，对员工公平、公正”的态度，矢志与员工一起分享公司成长带来的快乐。比亚迪坚持不懈，力争逐步打造“平等、务实、激情、创新”的核心价值观，努力做到“技术为王，创新为本”的发展理念，为提高该企业竞争力，增强企业的可持续性发展提供了条件。
2、人力资源
王传福曾说过“ 在中国如果不懂利用劳动力, 盲目追求自动化、机械化是没有意义的。” 而因此比亚迪也充分地利用了中国的劳动力组成了现在公司独特的人力资源。在比亚迪开始电池制造时，比亚迪总裁王传福就认真分析了企业的特点，做出充分利用中国人力资源成本低的优势的决定，将生产线分解成若干个人人工完成来代替机器生产的模式。这个做法在节省了初次购买设备的高昂费用的同时，也免去了日后机器平台升级换代产生的费用，并且也只需要用对工人进行相应的培训。
在比亚迪开始制造汽车时，由于在产品研发的过程中需要大量的专利，比亚迪鼓励员工自主创新，并且还对申请专利成功者实行奖励。这使得比亚迪公司的员工对于自主创新充满激情，并且也培养出了一批富有自主创新能力的研发队伍。也真是拥有这样强大的人力资源才能不断突破自我，在新能源汽车技术领域上保持领先地位。 随着我国新劳动法的实施，劳动力的成本也在不断增大，若比亚迪的公司员工不断壮大，那么单是员工工资一项，就将是一笔不小的数目。因此比亚迪以后应该提高生产效率，逐步调整“人海战术”和半自动化、自动化比例，以保持成本优势。此外，自2010年以来，受金融危机影响，比亚迪企业大幅裁员，据悉：比亚迪裁员计划启于8月29日，其中部分员工已经离职。被裁员的主要是比亚迪汽车销售有限公司，裁员比例高达70%，其中所有营销部立即解散，限定9月30前全部辞职。其中一位员工透露，比亚迪汽车销售有限公司裁员的目标是把2600人裁到800人 ，第一步先裁1000人。其他部门的裁员将在随后启动。可能降低了员工的工作热情，不利于提高生产效率，对比亚迪企业的长期可持续发展造成不利影响
3、董事会
积极主动地对公司进行有效的监督，仔细检查公司的经营，积极改善公司的管理，做到了有所作为。另外董事会积极承担社会责任，关心公益事业，如：抗非典、支持地方教育、东南亚海啸捐赠、南方洪灾赈灾和四川汶川地震救灾等过程中的表现，充分体现了比亚迪浓浓的爱心和社会责任感等，主动承担社会责任，赢得了社会各界的广泛支持。
4.核心竞争力
先进的生产设备、技术与自主创新、低成本、人海战术等综合因素构成了比亚迪公司的核心竞争力。
在以绿色节能电力汽车为代表的高端产品上具有国内领先的研发能力、生产技术和使用技术。产品低成本暗合了麦克·波特的总成本降低理论，是比亚迪的优势，并在本土具有国内外对手所不及的销售服务体系。比亚迪正加速技术集成及产业化,建设汽车行业的新工艺、新技术及新模具研发基地,工业自动化及信息技术的创新基地，进一步强化以先进设备和技术为核心的竞争力。
人海战术以及自主创新是比亚迪的有利竞争优势。比亚迪60%的生产设备实现了自主研发。相对国内其他汽车企业，这是相当惊人的比列。而比亚迪的双核电动汽车更是世界独一无二。从比亚迪制造电池开始发明的“人机协作”的半自动生产线开始，比亚迪公司就把它的人海战术移植到了汽车产业，并得到了明显效果。从很大程度上降低了比亚迪汽车的成本，使它成为低成本高质量的有利竞争模式。这样的竞争力使得其它国内自主品牌汽车企业是难以复制的。
5销售方面：
日前，中国汽车工业协会9日发布的最新统计，今年1—10月，国产汽车产销分别达到1462.38万辆和1467.70万辆，分别比去年全年高出83.28万辆和103.22万辆。而在全年预计方面，全国乘用车联席会和咨询机构新华信公司的也给出了极为乐观的判断，分别给出了1720万辆和1766万辆的预估数字。 在全国车市一片高歌猛进的形式下，比亚迪却在日前公布了其第三季度的净利润下降近100%的消息，并不怀疑的是，其销量与其股价也是以极不乐观的成绩收场。其销量在8月创出新低以来，一直在谷底徘徊；而其股价在比亚迪宣布三季度净利润的消息狂跌之后，也一直萎靡不振。自今年年中比亚迪经销商退网的事件受到关注后，比亚迪便传出了一波又一波的利空消息，这和比亚迪之前迅速崛起和疯狂扩张，有些背道而驰了。
转型，成为比亚迪的必然之选
虽然比亚迪在今年下半年的表现欠佳，但是在之前，都算是一个自主品牌成功崛起的案例。
作为自主品牌之一的比亚迪，我们见证了它从一个电池生产商的成功转型。现在的比亚迪，已经是集IT、汽车和新能源业务为一身的多元化公司，其中电池、手机部件与组装业务规模均位居世界前列，这种成功是偶然的，也有其必然性。近年来，在多元化的过程中比亚迪始终保持了较高的增长速度，其增长动能主要来自于汽车业务，2009年公司汽车年度销量达到了近449，000 辆，在过去的三年中年复合年增长率达到 112%。
但是，作为一家相对年轻的汽车制造商，初始比亚迪以市场认可度来自于较高的高性价比的车型，当这样的信息渗透了国内汽车市场中时，其销售数字的迅速翻番、网点的不断扩大、公司规模的不断扩展也在情理之中了。
但就目前情况而言，比亚迪已走完了以低端产品打开市场的初期高速发展阶段，随着经典车型的“老去”，国内自主品牌中高端产品竞争力不强的问题逐渐显现。机构分析认为，由于比亚迪原销量较好的产品位于低端，难以对毛利较高的中高端产品的销售形成推力，而迫于过高的销售目标的压力对原有低端产品的降价促销无疑将进一步影响毛利。
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汽车制造业宏观环境分析
摘要：汽车制造业是我国目前的支柱型行业，在我国GDP中占有举足轻重的地位。宏观环境分析又称PEST分析。宏观环境的不断变化，要求企业经营者在进行经营战略的选择时必须认真分析其企业所在的外部环境。本文以我国的汽车制造业为研究对象，从政治和法律、经济、社会和文化、技术四方面具体分析我国汽车制造业面临的外部环境，从而帮助决策者制定正确的战略决策，实现企业发展目标。
关键词：汽车制造业；战略分析；宏观环境分析 0引言
当今世界，经济飞速发展，人民生活水平不断提高，中国汽车制造业开始进入爆发式增长阶段，特别是随着私人消费的兴起，轿车需求量开始迅速攀升，并成为推动中国汽车发展的一股重要力量。而政治、经济、文化、技术的不断变化要求汽车制造业明确其外部环境，并对其进行分析分析，作出决策。 1宏观环境分析相关回顾
宏观环境分析又称PEST分析。一般来说，宏观环境因素可以概括为以下四类：政治和法律因素；经济因素；社会和文化因素；技术因素。宏观环境的不断变化，要求企业经营者在进行经营战略的选择时必须认真分析其企业所在的外部环境，考虑这些宏观环境因素会对企业的发展造成怎样的影响，从而明确企业自身面临的机遇与威胁，以便企业把握机遇，消除或减少威胁带来的损失。企业只有在把握宏观环境发展变化趋势的基础上顺势而为，才能在专业化经营和多元化发展的选择中做出最优决策。 2汽车制造业宏观分析详介 2.1政治和法律环境
（1）税收政策对汽车行业的刺激
“十二五”期间，将通过综合利用金融、税收、经贸等政策，鼓励引进先进技术设备、节能和新能源汽车关键技术、关键零部件等。在国家政策上，近年来陆续推出了汽车补贴政策，汽车下乡政策，还有汽车贷款政策，小排量车的减征购置税等。 （2）小排量汽车解禁
2006年1月国家发改委等六部门联合发出通知,，要求取消一切针对节能环保型小排量汽车行驶路线和出租车运营等方面的限制。这直接促进了小排量汽车的销售。为我国汽车制造业提供了新的思路，即加大小排量汽车的生产。 （3）弘扬自主创新精神是我国的国家战略
在我国十一五规划中，自主创新作为国家战略被提出，为我国汽车产业的发展指明了方向。改革开放以来，合资和引进为中国的汽车制造业打开了思路。通过消化和吸收，在产品档次、生产管理水平、设备改进、人才培养等方面都有了大幅度的提高，积累和掌握了一些与世界汽车制造水平同步或者接近的经验，为国内各大汽车集团自主创新奠定了很好的基础。 （4）公路建设是国家投入重点
十一五规划国家提出投入1000亿加快农村公路建设，十一五末基本实现全国所有乡镇、东中部所有具备条件的建制村通沥青路或水泥路，西部地区基本实现具备条件的建制村通公路。并且重点建设国家高速公路网，基本形成国家高速公路网骨架。继续完善国道、省道干线公路网络，打通省际间通道，发挥路网整体效率。公路总里程达到 230万公里，其中高速公路6.5万公里。各等级公路网发展和完善必将促进汽车市场的扩大。 （5）国家相关法律法规
近年来我国出台了一系列法律法规保证汽车行业的平稳发展。如《乘用车燃料消耗量限值》、《汽车产业振兴规划》、《二手车市场管理办 法》、《汽车产业\"十一五\"发展规划纲要》等。 2.2经济环境
（1）GDP 及其增长速度
改革开放后我国的GDP一直保持着平稳高速的增长.2003年我国人均GDP首次突破突破1000美元，标志着我国经济进入了一个新的历史时期，即总体小康。近年来更是飞速发展。
（2）城乡人民收入发展现状与轿车保有量
从全国范围来看，2014年我国人均GDP已经达到7575美元，居民消费结构正在从万元级向10万元级过渡,主要的消费品是汽车，住房以及通讯、教育等。伴随着经济的快速增长，可以预计的是居民的购买力还将不断增强。而随着市场化程度的不断提高，经济增长的内生性、稳定性进一步增强,，内需将会进一步扩大。这些都将为汽车消费增长带来巨大潜力。与此同时，据公安部交通管理局发布的消息，截至2014年底，我国汽车保有量新增1707万辆，目前全国机动车保有量达2.64亿辆，其中汽车1.54亿辆。据悉，随着我国经济社会持续快速发展，广大群众购车刚性需求旺盛，汽车保有量呈快速增长趋势，2014年新注册登记的汽车达2188万辆，保有量净增1707万辆，均为历史最高水平。2014年，国内小型载客汽车达1.17亿辆，其中以个人名义登记的小型载客汽车(私家车)达到1.05亿辆，占小型载客汽车的90.16%，全国平均每百户家庭拥有25辆私家车。
（3）广阔的消费市场
我国汽车行业有广阔的外部市场。中国自加入ＷＴＯ之后，拥有了更为广阔的外部市场，汽车行业的国际化正在成为新的发展趋势。
我国汽车行业有雄厚的内部市场。2014年，国内汽车市场仍处于刚性需求阶段，大约保持在十年左右的时间。国内汽车市场需求潜力巨大，虽然出现了需求向三四线城市转移的迹象，但一二线城市仍然是潜力巨大。各地方政府将汽车市场列为支柱产业的总方针没有变，同时各地方政府对汽车市场的支持力度也在不断加大。与此同时，关于汽车市场营销模式的变化给中国的汽车制造业带来了新的销售发展方向。网上车市或互联网车市，对国内汽车销售市场和消费市场正在形成重大影响。 （4）资本市场的发展
资本市场的发展和不断完善，使汽车制造业有了更多的资金的可能来源。不少企业在谋求上市融资，外资也增资中国市场。在国际汽车市场上，各汽车集团一致看好中国汽车市场的诱人前景，纷纷从各自的全球战略角度出发，在对中国市场进行战略布局的基础上，积极地展开有效的进入和竞争策略。 （5）能源供应及油价
化石燃料成为我国能源供应所面临的主要挑战：过度依赖化石燃料，对资源的可持续供应造成压力。这要求寻找新能源、环保能源、替代能源成为汽车制造业接下来发展的重点。 2.3社会和文化环境 （1）劳动力成本优势 我国在劳动力成本方面有明显优势，汽车制造业的劳动力成本基本上比发达国家的劳动力成本低10至20倍。 （2）道路和停车场问题的制约
由于城市道路长度和面积的增长速度低于汽车保有量的增加速度以及交通管理水平的低下，道路网结构和客货运输结构不合理等原因，部分大型城市交通状况日趋紧张，而且公路交通总量少，密度低，质量差，通行能力不足。在城市建设中没能很好地兼顾汽车配套设施，停车难在部分城市出现，表现为停车设施不足，管理落后，使得一边是停车场利用不足，一边是乱占道现象严重。 （3）交通环境目前情况尚待加强
目前我国的交通环境还很糟糕。抢道的、频繁变线的、变线不打转向灯的，类似的情况比比皆是。交通事故频发，促生了消费者对于汽车消费的不安心理。 （4）消费个性化时代即汽车定制时代
调查显示，30~45 岁的新兴知识经理阶层或者专业人士是中高端汽车消费的主力，更关注品牌的内在品质和个性品位，中高端汽车的消费文化也将更趋于国际化、个性化与多样化。 2.4技术环境 （1）自主开发能力弱
我国汽车产业通过“以市场换技术”的合资发展模式并没有如愿以偿地换来核心技术与自主研发能力。中国汽车企业在近两年发展迅速绝大多数为引进的、模仿的，真正的自主开发产品很少，只有奇瑞汽车、中华汽车、东南汽车、夏利汽车等10家企业，而且企业的开发能力有限，无法与外资企业竞争。 （2）汽车专业人才匮乏
专业人员包括两个方面，一是汽车设计制造人才，二是汽车营销人才。国家人事部公告显示，以北京地区为例，汽车及其相关产业的人才需求保持在每月7000名左右。巨大的人才缺口已成为我国汽车行业发展的瓶颈。 （3）汽车零部件发展滞后
目前中国汽车零部件工业只能满足中低档车型的基本配套要求，对代表未来技术发展趋势的零部件产品特别是关乎汽车节能、环保、安全的汽车电子类零部件产品尚没有形成相应的研发和生产能力。 （4）汽车制造业有关环保的科技创新有待加强 目前环境问题日益突出，汽车的污染问题得到了广泛关注。而如何解决汽车的污染问题，如何生产环保汽车，寻找环保能源成为汽车制造业接下来发展的重点。 3总结
目前，我国汽车制造业总体外部环境较好。政治和法律环境，经济环境总体良好，可以看出目前我国的汽车制造业还是有巨大的发展空间与潜力。而社会文化环境与技术环境尚存在不少的问题，急待解决，从而实现汽车制造业的巨大飞跃发展。
文献参考：
[1]李云彪.基于专利分析的中国汽车行业技术创新战略分析[J].工业技术经济,2012，12.[2]李皓.中国汽车行业特点及战略环境分析[J].科技信息，2009，20.[3]梅林晨.中国汽车行业战略转型必要性及路径选择分析[J].价值工程，2014，21.
推荐第9篇：环境分析报告
北重六小环境教育普及调查分析报告
我校坚持落实《全国环境宣传教育行动纲要》,结合包头市创建国家级环保模范城市的有利时机，在学校深入开展环境教育和环境建设，把优化教育环境、培养高素质人才为重要内容来抓。学校把环境育人的理念注入到学校的管理、校园的建设和教育教学工作中。现将我校今年环境教育普及情况汇报如下：
一、成立领导小组，提高管理意识 我校成立以校长为组长的环境教育领导小组，制定了《北重六小环境建设方案》，对学校的环境教育和环境建设进行统一规划和安排，并纳入学校工作计划中，切实保障创建绿色学校的人力、物力、财力。同时，积极协调各部门工作，确保创建工作正常运转。
二、开展环保宣传教育增强师生环保意识
1、学校发挥现代教育信息技术优势，引导学生上网阅览或下载环保资料，作为组织活动和写作有关环保材料的重要参考。学校还在学校网站是专门制作“环保学校”网页，收集大量资料供师生欣赏学习。
2、为增强师生的生态环境意识和绿色文明意识，我校设置了环境教育宣传栏，或图或文进行宣传。在校园中设置固定绿化教育标语，如“花草树木赏心悦目，还需你我共同爱护”、“保护环境，从我做起”等，广泛宣传绿化的重要意义。
3、学校通过举办讲座、主题班会、兴趣小组、出版手抄报、
1张贴宣传图片等向学生宣传环保知识，大队部经常组织有关环保活动，如组织参加植树种草，清扫校园卫生，参加区卫生大扫除劳动，参加创卫生城市活动，协助居委会灭“四害”，向群众和家长宣传环保知识，组织卫生劝导队上街督查卫生，收到良好成效。有些同学运用刚学到的环境噪声监测等基本知识，测定学校高音喇叭的噪声，并向学校反映。学校从去年起，将所有的高音喇叭换成中低音喇叭，避免了对周边单位、周围单位造成的环境噪声污染。
4、学校坚持每学期至少开设2次以上的环保专题讲座，邀请环保局的专家或者学科的教师讲座，内容丰富，形式多样，反响良好。
5、我校利用植树节、世界环境日等机会，精心组织开展活动。如通过 “国旗下讲话”、《倡仪书》、环保墙报、宣传标语、知识竞赛、征文比赛等形式向全校师生作环保宣传，营造浓厚的教育氛围，让绿色意识深深地扎根于每一位师生的心中。通过这些活动，引导了学生把兴趣放到周围环境的了解和认识上，从而培养了环保意识，增长环保知识。
三、开展主渠道环保教育加强环保的持续性
课堂是对学生进行环境教育的重要渠道。为此，学校充分发动教师挖掘各个学科隐含的环境教育资源，有目的、有计划、有组织地在课程教学中进行环境知识的渗透教学。
1、学校对环境教育高度重视，各处室、各学科 在制订学期、
学年计划时都把它列为学校工作及教学方面的一项重要内容，期末都做到认真总结，从而使环境教育落到实处。
2、通过地方选修课、参观调查等多种形式，加强对学生的环保教育。学校对地方选修课有总体安排，环保是其中最受学生欢迎的科目之一。学校还经常组织学生做环保项目的调查，通过潜移默化的教育，学生环保意识大大增强。每年的3月12日，学校都要组织学生参加植树活动；结合“野生动物保护宣传月”、“环境日”、“地球日”、“水日”等开展各种宣传教育活动；开展“绿色生活行动”，提倡自觉节能节水，购买绿色产品，少用“一次性”餐具和塑料袋，清除白色污染，分类回收生活垃圾，拒食野生动物等。通过开展这些活动，使学生牢固树立环保意识，促进学校环境教育的全面实施
校园是广大学生密集的地方，在水资源的利用问题上不可避免地存在如浪费等各种问题。为了充分、合理利用水资源，我们根据我校的实际情况制定了“校园节水方案”。该方案以校园实际情况为基础，通过增加一些简易管道、装置以及蓄水设备，再利用废水、雨水，来达到预期的充分、合理利用水资源的目的。主要项目有：
1、树木草地节水灌溉方案。
2、水冲厕方案。该方案实用性强，受限制少，易推广，一般在条件允许的地区都可以借鉴、普及。
四、加大资金投入，各项措施到位
建设一个绿、净、美的优雅环境，是创建绿色学校乃至国家
级示范性高中的重要内容之一。我校把创建绿色学校活动和建设优质、高效、一流名校工作结合起来，真正让环境发挥育人的功能。2011年新教学楼建成，我校有计划地砍伐部分老树，补种低矮常绿的风景树，大面积在水泥路和运动场之外种草栽花、培育树（花）苗，垒搭花坛……学校从一无草坪绿化校园发展到现在种在12块草坪，包括在教学楼内种植了小型花草，整洁的校园为孩子们创造了怡人的学习氛围，幽雅的环境，怡人的氛围，唤起了六小学生爱护环境、保护环境的使命感和责任感。
五、加强环境管理，保持校园优美整洁
有了优雅、舒适的校园环境，还需有广大师生共同管理和爱护，才能永葆学校的绿色，才能促进精神文明建设再上新的台阶。为此，我校结合推行学生自主管理制度，划分班级绿化责任区，校园清洁卫生由学生会负责安排各班轮值，全天候保持校园整洁，德育处和大队部组织学生参加校园劳动，植树种草栽花，清除灰尘杂草，人人参与，既培养了良好的劳动习惯，又提高环境意识。现在，大多数学生能按要求自觉地把垃圾分类放入学校设置的分类垃圾桶内。校园整洁美观，鲜花常开，绿意盎然。
六、师生环保意识高，创建工作卓有成效
随着学校创建活动的深入开展，广大师生环保意识不断提高，能自觉地参与创建活动，珍爱美丽的校园，参与社区环保绿化活动，得到上级和社会各界的充分肯定，近些年来，学校先后获得“包头市精神文明标兵”、“包头市绿色学校”、“包头市爱
国卫生先进单位”“青山区无烟学校”等荣誉称号。
七、存在问题及差距
1、由于受资金等因素的影响，校园的整体建设项目不全，绿化有待向多样化、立体化发展。
2、我校二机厂门前、甲尔坝附近，不少学生来自农村，环保意识较薄弱，环保意识直接影响着学生，一些学生的环境意识还不强，使有些学生还未养成文明的卫生习惯。
3、师生自觉向群众宣传环保知识，自觉调查和监测社区污染等方面仍做得不够。
4、由于受学习的影响，学校安排用于环境教育的时间不够多，各个环保课题研究小组的活动时间不够多，以至学生的研究成果太少。
八、改进措施
1、继续筹措资金，加大校园绿化、美化的资金投入，加快校园建设步伐，提高绿化美化档次。
2、发挥科学、品德等课教师的作用，积极组织学生开展环境教育研究性学习。
3、进一步开展丰富多彩的校内外环境教育活动，不断提高学生的环保意识和环保能力，带动和影响家庭、社区环保行动，将我校的环保活动深入持久地开展下去。
2011年11月
推荐第10篇：宏观环境分析
宏观环境分析
1、自然环境
人口环境：
（1）人口年龄结构：经国务院批准，我国于2005年底开展了第六次全国1%人口抽样调查工作。全国人口中，0-14岁的人口为26478万人，占总人口的20.27%；15-59岁的人口为89742万人，占总人口的68.70%。
（2）人口城乡结构：全国人口中，居住在城镇的人口56157万人，占总人口的42.99%；居住在乡村的人口74471万人，占总人口的57.01%。与第五次全国人口普查相比，城镇人口占总人口的比重上升了6.77个百分点。
（3）全国大学生人数：据预测,2009-2010年度，中国全国高考人数仍将近一千万。据《国家中长期教育改革和发展规划纲要(2010—2020年)》（意见稿）提出高等教育大众化水平进一步提高，毛入学率达到40%，具有高等教育文化程度的人数比2009年翻一番，这是一个庞大的市场。
（4）全国白领人数：近年来，随着中国经济的迅猛发展，中国的白领人数也呈逐年增加的趋势，而且调查显示：百分之七十的白领处于亚健康状态，究其原因，是现代高强度的个人竞争以及在大中城市居住所要支付的成本高等原因所导致的压力太大。所以说，这是一个正在发展的庞大市场。
2、政治法律环境
企业只有顺应国家的政治大环境，才能够健康稳定的发展。
食品工业是与实现国家“三农”政策息息相关的产业，饮料行业被列为重点发展行业之一，其未来将更加辉煌灿烂。我国《食品工业“十一五”发展纲要》指出重点发展饮料制造业。在十一五期间继续提高饮料生产总量，进一步调整产品结构，重点发挥果蔬汁饮料、植物蛋白饮料和茶饮料等产品，适度发展瓶（罐）装饮用矿泉水，降低碳酸类饮料的比例，发展并规范功能性饮料的生产。
3、社会文化环境
中国软饮料市场的发展是从20世纪八十年代开始的。时至今日，已经成长为一个庞大、成熟的市场。近年来，随着经济的快速增长和城乡消费者收入水平和消费能力的持续提高，促使饮料消费需求始终处于较快增长的阶段。中国软饮料年产量以超过20%的年均增长率递增。
近几年人们日益关注健康和环境，不喜欢糖和添加剂含量高的食品。人们更加关注科学饮食，如何通过使用食品打到养生调理、滋体美容等功效也成为了现代人的一种新兴饮食时尚。人们对饮料的消费需求也发生了明显的变化，喝饮料不再仅仅是为了解渴，而希望饮料能提供降火、美容、补充人体中必需的微量元素和健身等附加的一些保健功能。进入新世纪以来，全球碳酸饮料的主导地位已受到了挑战，瓶装饮用水、果汁和茶饮料所占比重将越来越高，保健功能饮料越来越受到关注。
中国居民饮料消费习惯：
从上图我们可以看到，大多数人是选择在口渴时及运动后喝饮料，这也是解决人们最根本的生理需求。
4、经济环境
在2009年中国经济数据中，ＧＤＰ增速达到８．７％,全国GDP总量达到33.5万亿元。全国社会消费品零售同比增长15.5%。 全年城镇居民家庭人均总收入18858元。其中，城镇居民人均可支配收入17175元，比上年增长8.8%，扣除价格因素，实际增长9.8%。
农村居民人均纯收入5153元，比上年增长8.2%，扣除价格因素，实际增长8.5%。
温家宝总理在3月份的政府工作报告中提出，2010年中国GDP增速预计将达到8% 中国国家统计局数据显示，2010年一季度全国企业家信心指数为135.5,比上季度提高7.8点,为2008年二季度以来的最高水平;同期全国企业景气指数为132.9,比上季度提高2.3点,为连续第四个季度走升.各行业企业景气连续四个季度位于景气区间.一季度,工业企业景气指数为130.1,比上季度上升2.0点,39个工业大类企业景气指数继续位于景气区间。
同时，在健康饮品方面，统计表明，我国功能饮料的销售额2000年达到8.4亿元人民币，2005年攀升至30亿元人民币，2008年突破50亿元人民币。2008年中国饮料市场报告表明，保健饮料的市场份额已占到了中国饮料市场的22.2%，保健饮品已成为人们的主流饮品，人们对保健饮品的消费呈日益增长趋势。
5、校园环境
人口统计：广东商学院三水校区约有12000多名学生，目标市场广东商学院三水校区男女比例为3：4，因此银鹭花生牛奶市场广阔。另外还有300人左右的教职工及保安人员等，他们是潜在的消费目标群。
价值观念：学生虽没有自身的收入来源，但是在中国父母对孩子的投入从来都是不吝啬的。同时这两类人乐于追求时尚新潮的事物。新一代学生与以往的学生相比，他们在性格方面没有受到过多得压抑，经济方面又有强大的后盾，喜欢标新立异，容易接受新事物。
经济状况：在三水校区的学生大多数来自珠三角地区，调查数据显示三水校区学生月平均消费额约为600元，普遍处于中等消费水平。而教职工消费水平则处于一个相对较高的水平，因此作为潜在的消费目标群。
第11篇：校园环境分析
惠州学院校园环境分析
概况
惠州学院坐落惠州城区南部，三面环山（凤鸡山、公黄山、陂头山），学院校门临近金山湖，占地面积2480亩，绿化面积达到70%。此校区为新校区，老校区分布在惠州西湖畔，建校六十余年，可谓人才辈出之地，被评为广东重点高校之一。
建筑、道路分析
从惠州学院的鸟瞰图看其主干道，似“人“字形，一边通往学习大楼、一边如旭日大楼、田家炳楼、生科化学楼、服装楼等，另一边通往学生生活区和学生公寓。校门口是城区主干道之一—演达大道，通往市区方便快捷，校门口有36路、7路公交站台。大门进门处便可看到学院行政楼，行政楼为六层现代建筑，玻璃镶嵌，是学院你内最有特色的建筑。行政楼的侧边辅道上走是教职工食堂及学术交流中心，而行政楼主干道的另一边小路往前可抵达教职工宿舍。沿着主干道前行可看到圆形雕塑花坛，中间有孙中山先生像，圆形花坛作为人、车进出分流绕行之用。继续往前就到达“人“字形主干道分岔路口，一边通往学生公寓，沿途有叶竹君图书馆、学生食堂及生活区。另一边通往学习大楼，沿途有蓬瀛湖、旭日广场及田家炳楼。除了主干道还有小道可沿后山绕行一圈返回学院。
学院的主干道比较特别，因为他没有人行道，所以人车公用一道特别是到了上下课高峰期就显得特别堵，而且堵的一塌糊涂的那种。归于的缘由笔者认为学院是上世纪九十年代所建，那时普通院校还没有扩招，
在校生还不至于如现在般之多，设计者没有考虑到为此而设立人行道，一方面可留有更多的空土地间做其他用途，另一方面也节省了人力物力。随着社会的发展，时代的变迁，如今的道路已不适合校园建设了，所以必须给重新设计下道路起码要有条人行道，为了师生安全也为了更好的发展。一所院校图书馆是他的招牌，校园是学习的地方也是生活的地方。叶竹君图书馆的设计具有时代感，里面光线足，结合了中西建筑风格，楼顶采用弧线钢架结构、突显出空间感，在楼内会感觉空间很大。楼层的支柱隐藏在建筑内，于建筑主体融为一体、相得益彰。
小品雕塑分析
校内雕塑可分为人文类、象征类，其中人文类占主要部分。在旭日广场门前的“二十一世纪之光“不锈钢雕塑，其象征着新的希望，学院是教书育人的地方，未来的世界是学生这一代年轻人的，给学生以勉励，结合这一主题相得益彰。人文类雕像在学校有很多，比如孙中山像，居里夫人像，陶行知像，蔡伦像等。这些雕像以写实、概况、疑练电脑雕塑手法上课地反映他们在历史革命、教育、探求真理中做出的杰出贡献。雕像的出现是给人告示或是缅怀的，所以他的摆放位置就显得很重要，其中孙中山先生的雕像，它是由孙中山先生的女儿所捐赠，每年先生的祭日时会有人士慕名而来，摆上花束以纪念，然而其位置就处在院校主干道上的圆形花坛中，每每在此经过心里都怪怪的，为什么会放在交通干道中间，难道他变成了交通警察了，有失风景，搬迁到合适的地方才好。于此相反的是相比其他的人像却放在比较偏僻的角落，很少人会注意的地方，比如居里夫人像，放在生科楼角落处就不是太好。在说人像
相对较小，刻画不够深刻，无法让人产生敬仰之情。其他小品学校里还有花架、凉亭，造型挺美观的，可惜爬藤植物没有终止上去，看到的只是个空架子，这比较遗憾，作为生科系的学生一员我们也会给出方案加以实施的，尽早能看到漂亮的花架，好能在下面纳凉。
植物配置分析
院校植物多达100种，高大乔木有15种，灌木45种，花卉40余种，棕榈科——鱼尾葵、短穗鱼尾葵、蒲葵、竹节椰、山药摈榔、大蒲葵、美丽蒲葵、角椰子、叶蒲葵、山棕榈、崖棕、叶棕竹；杉科——南洋杉；紫背竹芋；桃金娘；柠檬桉；红果仔；狭叶蒲桃；马缨丹；柚木、含笑；鹅掌楸；木兰；海南红豆；槐树；刺桐；细叶榕；长叶榕；木菠萝；野荔枝；无患子；白杜（丝木棉）；细叶榄仁；君子科；红花羊蹄甲；宫粉紫荆；大果油麻藤；红豆蔻；滑叶山姜；大蕉；木麻黄；阴香；樟树；凤梨科；水塔花；虎尾兰；红叶铁树；海南龙血树；开口剑；沿阶草；金花茶；露兜；番荔枝；旅人蕉；竹柏；罗汉松；鸭趾草；秋海棠；忍冬；灰莉；菊花；两面针；鸡蛋花；石蒜；仙人掌；朱顶兰；鳞毛蕨；苏铁；龙舌；美人蕉…..建筑绿地面积所占比中，绿地占70%，故学校有“花园式院校“之称，特别是在高楼往下看时，绿油油一片，让人心旷神怡。更主要的是学院有个后山，山上绿树成荫，学院为此特地的开辟了爬山道及阶梯，山上建有亭子供休息。回到植物上，院校的植物定期会有工人修剪，但是修剪的很短，很整齐。中国园林中，讲究的是自然，融合人性，自然生长的东西不过度的干扰。所以我觉得应顺眼植物生长趋势，在不影响交通及人为因素的情况下，该除的杂草就得必须除掉，
据笔者发现，工人们很多时候都是把剪下的枝干或草堆当垃圾一样扔掉，这其实是种浪费，我们知道枯枝落叶也是一种很好的有机肥，将这些“垃圾”斩碎或打成粉末施于植物根部，有利植物生长，可减少肥料费用支出。
小结
发展才是硬道理，这句话说得没错，任何时期，不适合的事物总会被抛弃。一直以来，建筑与环境不相融合的诟病会被人差评。惠州学院也是如此，相比同等级的兄弟院校，存在很多不合理的设计缺陷比如生活区环境卫生差、校道缺少人行道、食堂饭菜伙食差等问题，需要整改或改进。在改进中逐渐完善，而不是让每一个进来的满怀希望新生感到失望，每年的扩招扩建都在进行，每年的校庆都有校友资助、政府都有拨款，所以为什么就不可以改善下环境呢?!惠州学院会越来越好，这只是时间问题了。
第12篇：环境分析报告
电脑行业环境分析报告
引言：
中国电脑行业发展迅速，技术水平不断提升。国内企业为了获得更大的投资收益，在生产规模和产品质量上不断提高。但是受国际金融危机、外部政策环境、产业上下游需求等众多因素的影响，电脑行业在未来几年的市场状况及价格走势备受关注。
在长期市场调查的基础上，首先回顾了电脑行业的发展历程，主要国家的市场、技术发展状况，以及国内外市场的对比，在分析电脑产业经济运行的基础上，着重分析了电脑产业的销售状况和企业获利能力以及进出口分析和预测。在分析电脑行业竞争态势的基础上，详细地阐述了电脑行业的企业竞争，市场集中度和国际竞争力。同时分析了企业的竞争策略，总结了行业的技术和市场的发展趋势。同时针对投资者详尽的分析了企业投资的政策、市场、技术风险等。
一、行业简介
笔记本电脑是指拥有完整电脑功能的笔记本型电脑产品，拥有电池配备以便于在没有外接电源情况下运行工作的电脑产品，与台式机电脑相比，他们的基本构成是相同的（显示器、键盘/鼠标、CPU、内存和硬盘），但是笔记本电脑的优势还是非常明显的。便携性就是笔记本相对于台式机电脑最大的优势，一般的笔记本电脑的重量只有2公斤多一些，无论是外出工作还是外出旅游，都可以随身携带，非常的方便。其主要优点：体积小、重量轻、携带方便，超轻超薄是其的主要发展方向，它的性能会越来越高，功能会更加丰富。其便携性和备用电源使移动办公成为可能，因此越来越受用户推崇，市场容量迅速扩展。
二、行业生命周期分析
1、市场状况：
1、市场状况
随着电脑的日益普及，磁盘的用量也与日俱增。未来对磁盘的需求存在着一个巨大的潜在市场。
我们在对磁盘市场分析后得知，磁盘质量的好坏是消费者购买磁盘时优先考虑的因素，而价格因素也是影响消费者购买何种品种磁盘的重要因素之一，因此，对于本公司的磁盘而言，把两者机会有机地结合起来，找到一个最佳的结合点，就会发现一个很大的市场机会。
2、品牌状况
目前市场上的磁盘品牌很多，其中有国产和合资两种主要类型。例如，索尼、科达、万胜、金龟子等。虽然各品牌都有属于自己的消费群体，但是存在这样一个问题：高质量的磁盘价格高，低质量的磁盘价位低。这就为本公司以“高质量、低价格“进入市场提供了空缺机会，为争取一定的市场占有率提供了可能。
2．市场容量 ：
据中华人民共和国国家统计局数据，2008全年研究生教育在学研究生128.3万人。普通高等教育在校生2021.0万人。各类中等职业教育招生在校生2056.3万人。在校生总计4205.6万人。南京财经大学总计在校人数逾为3万人，市场空间十分广阔。同时大学生是未来社会的中坚力量，敏感性、接纳性都比较
强，具有很强的可塑性，正处于一个形成品牌忠诚度的阶段，他们将成为未来消费的主力军。在中国，大学生群体是任何电脑供应商都应该重视的群体。随着大学的年年扩招，现如今，大学生的在校人数已经突破4000万。理论上讲，这群人中的每一个人都极有可能或者已经购买电脑，这意味着数千万的销量。校园，有巨大的购买潜力。
3.市场增长率、需求增长率 ：
2008年国际金融风暴开始波及中国市场，中国笔记本电脑市场上游成本增加、笔记本价格的下降。计世资讯（CCW Research）数据调研显示，2008年中国笔记本电脑市场销售量规模为1260万台，预计2009年中国笔记本电脑市场销售量规模将达到1528万台，同比增长21.3%。
三、行业竞争结构分析
1．新进入者的威胁
“山寨”这个词是08年的最热门关键字之一。可以预见，“山寨”在09年还会在笔记本领域继续风光，一股真正的山寨力量将会迅速崛起。随着笔记本核心技术的高速发展、成本大幅降低、部件模块化的成熟，以及Intel和AMD等一些核心厂商对产品渠道的放宽等等，都让山寨厂商拥有了绝佳的条件和资本去进入笔记本市场。我们可以想象得到，在接下来的2009年将会是山寨军团铺天盖地席卷祖国大地甚至进军海外国际市场的热闹一年。
2.行业竞争变动
个别笔记本厂商出局
2008年一场突如其来的“金融海啸”席卷全球，包括中国在内的各国家都遭遇了史上罕见的经济危机，全球经济环境“入冬”之下中国的IT行业也面临着严峻的考验，各区域市场对IT消费的需求日益减少，商家们的帐面赤字也不断刷新，于是素有中国硅谷之称的北京中关村电脑城大片商家卷铺盖关门„„有业内行家发表意见称这是一个危机与机遇同行的关键时期，优胜劣汰的自然规律将在这期间表现异常明显。回到中国的笔记本市场，为了在残酷的竞争中生存，资金实力雄厚的国内外一线品牌厂商如惠普、戴尔、联想等会不惜一切血本抢夺江山，最明显的就是新品战和价格战。在这两大战役之下，一些实力偏弱的二三线厂商在原来有着相当优势的低端市场将会受到强力的压迫和排挤，最终很有可能支撑不住而宣告退出国内笔记本市场，至于都会有哪些品牌有此“潜力”就由大家一起去讨论猜想了。
四、行业发展的影响因素
一般环境因素
1．行业技术发展趋势、技术进步前景（技术环境）：
（a）超轻薄
超轻薄之所以能够成为09年的主要方向，其实从08年末就有迹象显示。另外超轻薄已经不再是设计的难点，类似苹果MBA或者ThinkPad X300的机型，已经能够在普及价位中出现了。消费者对于便携的需求进一步增长，随着Netbook的高速增长，超轻薄将成为09年的关键词。
（b）更多的双屏笔记本出现
双屏笔记本在过去充其量只是一个概念产品，但自从华硕、明基、Thinkpad、
富士通等大牌厂商陆续推出了相应的机型后才慢慢为人们所熟悉。不管怎么样，双屏显示能够给用户带来更多的功能操作，使得笔记本应用更加方便简单和实用。可以预见，在09年将会有更多的不同形式表现的双屏笔记本诞生。而随着相关技术的成熟，此类本本的价格也将有较大幅度的下探而最终为人们所容易接受。
（c）双显卡本本受到热捧
在过去，双显卡笔记本显得并不算非常成熟（这里说的双显卡是指独显+集显集成切换技术，而非SLI），只有索尼、华硕等少数厂商推出相应产品。而现今突破了成本与技术的限制，双显卡笔记本产品也逐渐受到关注和热捧。于是，也有更多的厂商加入到双显卡行列，如联想、Thinkpad、苹果、宏碁、明基等都纷纷推出各大自的双显卡笔记本出场竞争。
（d）四核处理器初露锋芒
2009年四核笔记本产品受到市场和消费者的广泛关注。但毕竟仍然只是初生事物，在价格成本仍然没有降下来的现在四核笔记本的需求购买力目前看来并不成熟。预测到是2009年第三季度左右，四核笔记本将成为笔记本市场一个不可缺少的组成，其消费需求能力也将比现在有了大幅提升，毕竟有相当一部份用户尤其是一些专业级应用和影音游戏应用的用户，对笔记本电脑的性能需求还是非常苛刻的。
2.国家宏观政策对于行业的影响（政治环境）
2009年“电脑下乡”政策为笔记本电脑厂商带来新的商机
从2009年2月1日起，国家开始推行“电脑下乡”计划，以此进一步撬动农村内需市场，刺激以农村为中心的电脑消费，希望扭转经济颓势。2009年由于中国PC市场处于应对经济危机的关键时期， 所以国内各个品牌的PC厂商都希望通过电脑下乡减轻其销售压力。特别是“电脑下乡”政策将会对联想、海尔、方正等大型PC企业带来很多益处，几年前，联想、海尔就已经把农村市场作为重点领域进行开发，海尔利用自己家电渠道得天独厚的优势，大打农村牌，通过家电打包购买，扩大在农村市场的份额。电脑下乡作为国家政府部门扶持的一项政策，除了在经济效益上能为PC厂商获得直接的经济收入之外，更重要的意义在于能为PC厂商带来新的商机，能在一定程度上扭转中国PC市场应用和需求疲软的局面。
3、经济政策及发展状况（经济环境）
经济因素对组织具有重大影响，经济景气状况会影响供给。
经济繁荣使组织易于获取资源；相反，经济萧条则限制组织获取资源。
亚洲金融危机之前与之后我国经济发展的速度的变化,要具体来说却也不太好说.我国在改革开放之初由于经济缰绳刚刚放开,经济处于摸索状态.各行各业,各门各类是八仙过海各显神通,合法的不合法的经济行为都在各地进行,经济在快速增长.但增长率与通货膨胀率一样时有变化,不够稳定.，对于电脑的需求会有很大影响。
4、人口及工作状况（社会文化环境）
一个国家的人口属性不仅决定了现在和未来组织中的人力资源的数量和质量，也决定着市场上的消费者偏好！社会的不同多源于社会结构的不同；管理者个人和组织必须对不同国家的社会环境因素的变化和差异做出积极的反应，并能相应调整自己的行为方式。我国人口分配不均匀，各行业状况不理想，拥有电脑的一般是收入分配在中等以上的人群，对大多数中等以下居民来说，电脑是高级消费品，
他们一般不会花费金钱在它上面。
5、其他可能存在的影响因素
2009年上网本的需求量将增大从而带动笔记本电脑市场增长
由于受金融危机的影响，个人消费者取代企业市场成为拉动笔记本电脑市场增长的主要动力，金融风暴的洗礼已经改变了中国电脑消费者的购买习惯,低价产品将更受青睐，由于上网本具有价格低廉、能满足用户上网或处理工作的基本要求等特性，因此上网本的需求量将增大，2009年上网本将在2008年的配置上大大提高，逐渐达到主流化的水平，从而带动笔记本电脑市场增长。
五、波特的“五种力量模型”（特殊环境分析）
特殊环境对组织的影响更直接，更频繁，作用也更明显。
美国学者迈克尔．波特提出“五种力量模型”，是一种特别有效的分析工具。 五种力量有：
1.行业内部现有的竞争威胁；
目前市场上的磁盘品牌很多，其中有国产和合资两种主要类型。例如，索尼、科达、万胜、金龟子等。虽然各品牌都有属于自己的消费群体，但是存在这样一个问题：高质量的磁盘价格高，低质量的磁盘价位低。这就为本公司以“高质量、低价格“进入市场提供了空缺机会，为争取一定的市场占有率提供了可能。
2.潜在的进入者；
大量电子产品被生产，品牌越来越多。联想、方正、同方、戴尔、HP、华硕、TCL等
3.替代品生产者的替代威胁；
笔记本电脑更新环节特别快，没有哪个品牌能用原来立于不败之地。
4.购买者的讨价还价能力；
零散的消费者往往借助朋友的介绍或商家的推荐选购产品。因此，消费者需要经过一段时间的反复使用和比较，认定性价比最好的磁盘，从而趋向于选购自己认定的品牌磁盘。价格上往往趋向于自己认定的价钱。 5.供应商的讨价还价能力。
我国的电脑产业是一个巨大的市场，无论是国外的电脑开发商，还是材料、产品的供应商，都密切关注这一市场。随着关税的降低和各类进入产品限制条件的放宽，国外产品将大量充斥国内市场，并对国内产品产生巨大冲击，首当其冲的就是导致国产商品的价格下降。单就电脑行业来说，这或许是有利的。
六、环境综合分析—SWOT分析
1、优势—S
.较好的发展基础上市后的融资能力增强行业逐步走向国家政策支持拥有高素质的员工 技术方展迅速
2、劣势—W
1.缺乏规模经济 2.工艺水平和产品质量低和产品竞争力差3.综合生产成本高
4.跨国经营经验少 5.内部管理水平低
3、机会—O
1.技术革新,资本技术引进,改进生产流程,更新生产设备2.扩大生产规模,效益最大化与低成本战略
3、区位战略
4、挑战—T
1、加入WOT以后，各国产品竞争激烈。
2、技术革新慢，生产成本高。
3、市场开拓乏力，产品竞争力弱；行业规模小，重复投资过多，行业无序发展；销售管理模式尚待完善，资金运营绩效表现较弱；现行管理体制有待进一步理顺；企业机制不活，法人治理结构有待健全。
七、结束语
企业应针对消费者重视产品质量而忽略产品包装的特点，对产品应严格把好质量关，在尽量减少产品包装费用的同时，还应追求包装的多样化，如有单片类、五片装、十片装等，以满足不同消费者的需求。 笔记本电脑的营销手段也会出现异彩纷呈。正如过去台式机电脑推出低价电脑、功能电脑等等，笔记本电脑也会推出许多新概念、新理念。
多元化会带动笔记本电脑的发展，但有时也会对市场起到负面刺激作用，让人们无所适从。像现在空调和汽车的降价反而使消费者持币待购一样。国产品牌要靠技术、质量、服务胜出
中国笔记本电脑市场已迎来高速成长期，各种品牌大量涌现，竞争格局也更不稳定。在这种情况下，国产笔记本电脑要想胜出，必须靠技术、靠质量、靠服务。
过去对国产笔记本电脑有一个印象，那就是靠组装、靠贴牌，夏旸说，联想要打破人们的这一看法。联想在技术上做了深入的储备，从笔记本电脑的设计、生产到产品外观以及应用都有自己独到的地方。
总体来看，人们越来越倾向于选用简便省心的设备，这正是笔记本电脑在未来需要改进的地方，也正是笔记本电脑继续存在并发展下去的理由和机会。我们很难说再过20年笔记本电脑是什么样子，但有一点是完全可以肯定的，它可能不会再是IT产业的焦点，但绝对是IT大家庭不可缺少的成员。
第13篇：营销环境分析
1 国内市场葡萄酒SWOT分析
1.1 Strength 竞争优势
1.1.1 品质和口感
大部分葡萄酒生产国得天独厚的自然环境和生长条件使进口葡萄酒拥有国产葡萄酒无可比拟的价值优势。进口葡萄酒在外国作为一个农副产品的输出，在大部分的国家都有严格的生产标准和分级制度，进关时国家卫检部门的检测也进行了第二次把关，所以无论从品质和口感，还是从健康理念的选择上都为进口葡萄酒增添了优势。
1.1.2 日渐成熟的商业化模式
国外酒庄均对中国这块蛋糕颇感兴趣，纷纷在华确定总代理和总经销，甚至直接设立在华销售分公司，以期在掌握中国国情基础上实现产销紧密结合。并且以可持续发展的眼光看待中国市场，不断加强与中国市场的联系，对中国的葡萄酒市场和文化进行更专业的指导和引向。
同时，国内经销商的素质也在不断的提高，对销售网络、销售渠道和销售模式的深入探讨研究将是国内经销商正和发展葡萄酒市场必须要努力的方向。这样的竞争和思考也会使葡萄酒市场朝健康和可持续发展的轨道上前进，对于进口葡萄酒的发展是一个推动。
1.2 Weakne 竞争劣势
1.2.1 国内葡萄酒文化贫乏和宣传误导
虽然没有出过国，但耳濡目染，国外的葡萄酒市场只是一个良性的快速消费食品，因为国外的葡萄酒消费理念注定了葡萄酒是人们餐桌上不可缺少的“食品”或者“饮料”。在国内，由于葡萄酒知识和文化的匮乏，加上国内酒文化的影响，使进口葡萄酒成为人们观念中束之高阁的产品，大有只可远观而不可近玩焉得架势。没有群众基础，自然谈不上有市场。
1.2.2 品牌推广和宣传艰难
无论是国外酒庄，还是国内的经销商，都无法支撑巨额的品牌宣传和推广作用。改革开放后，速食文化在人们的生活中越来越占有主流的位置，买产品大部分是看广告而不看功效。在国产葡萄酒铺天盖地的广告效应和强大的市场支持下，进口葡萄酒只能默默无言的避开传统渠道。
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大部分采取直营店面营销的方式，为了维持公司和直营店面运营，产品的成本自然翻了不知几翻，价格上也就没有任何优势可言了。
国内葡萄酒制度未规范
今年两会上对于食品行业的部分潜规则曝光，使葡萄酒制度规范化成为当务之急。中国的葡萄酒行业未与国际市场接轨，中低档市场由国内葡萄酒品牌盘踞，甚至假酒泛滥，有曝光称葡萄酒成本仅为4毛钱，这样的产品不仅极大伤害消费者的感情，对于整个行业也是饮鸩止渴，自掘坟墓。
1.3 Opportunity 机会
1.3.1 国内广大的待开发市场
随着国内居民生活水平的提高，以及对生活品质和生活方式的更高追求，进口葡萄酒成为中国这个巨大的市场消费的绝佳补充。即使在目前金融危机的大形势下，整个葡萄酒产业仍然以每年15%的增幅飘红市场。
1.3.2 人民币汇率影响
综合国力的提高，近年来，人民币不断升值，对外汇率不断降低，使进口葡萄酒的成本也随着结算货币的汇率下跌而下跌，成本不断下降，在价格上也越来越有竞争优势。
1.3.3 行业健康发展
大河有水小河满，大河无水小河干。葡萄酒行业的健康发展也为进口葡萄酒创造了很好的发展空间和机会。近年来，涌现了非常多的经销商，也引进了数不清的进口葡萄酒品牌，虽然市场还处于割据混战局面，但这样的繁荣景象也是赫然在目的。至于整合，也是市场发展到了一定的阶段才会必然出现的步骤，只需要假以时日。
1.4 Threat 威胁
1.4.1 国产葡萄酒产业化和高端化策略
前段时间得知某国内葡萄酒品牌正在整合自己的市场，细分渠道，针对客户性质成立专门的部门，提升品牌价值，主战高端市场，并大肆招兵买马，准备大干一场。这说明国内的葡萄酒品牌已经开始鸟枪换炮，从粗制滥造提升到引导行业发展导向、树立品牌价值的层次。这对于进口葡萄酒很显然是一个严峻的挑战。人们脑海里国产酒低档、进口酒高档的意识思维慢慢在瓦解溃败。
1.4.2 恶性价格战
近来在跟行内朋友聊天的时候，经常听闻抱怨，顾客总在要求奇低价格的原装进口酒，而且价格是越压越低。因为前期从事电子行业，这不由得让我联想起当年有名的国产彩电价格战，企业只注意到眼前的市场和根据地，不考虑整体品牌价值和产品附加值的提高，最后往往是两败俱伤。进口葡萄酒市场也是这样，恶性价格战一旦将产品的正常利润打漏，自然会死掉一批经销商，也会使很多品牌在中国的销售遭遇尴尬。
1.4.3 伪原装进口酒和假酒泛滥
上面谈到了价格战，因为价格战和利润的驱使，很多企业选择自己在国内分装，用国内劳动力和原料的低廉成本取胜。用外国进口的原浆基本还是能打进口葡萄酒概念的擦边球，只是那在茫茫大海上飘荡了几个月的原浆，国内酿造工艺的不规范使酒本身的质感远远低于原装进口的产品。
更有甚者，令整个行业深恶痛绝的，就是假酒，而谎称原装进口葡萄酒的假酒层出不穷。也许，葡萄酒行业里的三鹿也许比奶粉行业更多。
1.5 出路
进口葡萄酒品牌如恒河沙数，而在同类产品比较下，口感的差异也并不明显，那要如何保证市场的占有率，保持顾客的忠诚度呢？
1.5.1 细分渠道，健全自己营销的渠道，树立营销特点
渠道营销：有国内名气比较大的进口酒如卡斯特，其渠道建设在进口酒中是首屈一指的。如果在国内没有经销商渠道作为金字塔的底座，那销售推广也无从谈起，所以经销商渠道必须坚实维护。
文化营销：将销售葡萄酒与普及葡萄酒文化结合，使进口葡萄酒在文化的包装下增加产品的附加值，通过举办酒会或主题文化活动等形式加强推广和交流。
跨行业营销或分众营销：将文化营销的形式同其他相关行业进行结合，如汽车、房地产、企业和机构等。增加产品与其他品牌的相关性，提升品牌价值，或对特定的客户人群采取特殊营销方式，拓展销售渠道。
1.5.2 优势产品组合包装，增加附加值
针对产品和客户的特性，对产品进行有变化的组合和包装，增加产品的附加值。中国的礼品市场也是一个非常大的市场，如果能不断变化自己的产品组合，推出新的包装，所经营的品牌也就自然可以脱颖而出，让消费者眼前一亮了。
2 效果评估
调查发现2011年上半年，国内各品牌葡萄酒产量同比增长22%，截止4月底单月月产量比前月上涨4.5%，但销售方面销量下滑。中国酿酒工业协会的统计数据来看，2011年上半年国产葡萄酒依然保持了16.7%的增长速度，全国葡萄酒累计产量为50.1万千升，葡萄酒销售仍然集中在东部，西部地区瓶装销售能力较弱。在市场竞争中，原材料成本上涨，进口酒冲击，迫使国内葡萄酒生产企业力拓营销渠道改革，先行一步的行业老人张裕上半年收入增幅近五成，显示出强悍的发展之势。
进口葡萄酒大举进入中国市场，但国内葡萄酒产业仍呈淡定态势，市场发展平稳。全国瓶装进口量约为5万吨，同比增长55%；桶装葡萄酒进口量为3.3万吨，同比增长47%，增速明显高于国产葡萄酒同期产量增速。莫尼塔据海关统计数据显示，上半年广东口岸进口葡萄酒606万升，比起去年同期增长31%。
据中国酿酒工业协会的统计数据显示：2011年1-6月份全国葡萄酒产量为50.1万千升，同比增长16.7%。其中第一季度为24.89万千升，第二季度为25.21万千升，基本持平；工业总产值149.3亿元，其中第一季度73.7亿元，第二75.6亿元，略有增长；销售产值145.3亿元，其中第一季度为72.72亿元，第二季度为72.58亿元，基本持平。
日前，全国葡萄酒产量主要来自23个省市，多分布在葡萄酒的十大主产区，山东省作为传统的葡萄酒生产基地，其产量多年来一直稳居全国首位，老大地位明显。山东省葡萄酒产量为19.6万千升，占总产量的39.1%，工业总产值89.34亿元，占总产值59.8%；销售产值89.3亿元，占总销售产值的61.5%。除山东之外，吉林、河南两省的产量分别以10.2万千升、8.3万千升排在二三位，三省产量占全国的75.9%，由此看出全国葡萄酒产量分布不均，品牌企业多集中在东部，西部产区瓶装酒的销售仍然较弱。
受益于涨价预期，酒类市场的表现可谓淡季不淡，目前，国内将就行业景气度依然保持在高位，酒产业的销量和业绩增长令人欢喜，而接下来的三季度是酒类产品的传统销售旺季，高端白酒、葡萄酒等酒类产品的销售有望迎来快速增长，1-6月全国白酒市场淡季不淡，产量高达480万千升，同比增长28%。行业收入和利润同比分别增长38.1%和42.1%。全国啤酒产量2350.2万千升，同比增长11.4%，而每年的第三季度是啤酒消费的旺季，产量几乎占到了全年三成，黄酒日前行业产量及产值虽低于其他酒种，但正处于走向全国化发展的道路上，未来随着古越龙山等几家黄酒企业在营销反面逐步发力，有望获得行业集中度提升的成长机会。
横向看酒类市场，增长最快的酒类依然是白酒，无论是产量、产值，葡萄酒在未来几年内斗无法与其鼻尖。葡萄酒经销商应有清醒的认识，尽管目前中国市场是全球增长最快的地方，消费增长快速，但由于消费文化的制约，市场消费仍处于成长阶段。不同酒种在市场上共增共长将是未来几年的发展状态，葡萄酒行业仍需努力，加强葡萄酒本土文化的建设，为产业发展打好基础。
2.1 进口酒冲击大，市场模式急需变革
2011年上半年，进口葡萄酒总量为17.02升，占到国产葡萄酒产量的34%，国产葡萄酒从五年前占据国内超过90%的市场到现在被进口葡萄酒瓜分了近
25%，这个此消彼长的过程难免会让国产葡萄酒销售有下滑。分析专家表示：吸纳在进口葡萄酒和国产葡萄酒还没到达平衡地位，未来5年内双方将完成动态的平衡，到时进口葡萄酒占据40%的市场份额也是正常，在这个过程中，国产葡萄酒进行营销变革是一种必然的趋势。这个变革应该包括产品本省升级、品哦爱的推广方式转变一级渠道的构建和调整。国产葡萄酒如果还坚持原来简单的经销分销制，会越做越辛苦。
来自进口葡萄酒迅猛增长的巨大压力，也迫使国产葡萄酒巨头不得不进行营销模式变革，王朝酒业在上半年的公告中称，管理层会继续与相关分销商深入商讨新的分销合作条款，旅行营销模式变革计划讲提升公司的营运效率及长远增加公司的销售收入，而另一国产葡萄酒巨头长城也表示，中粮集团酒业对产品结构、经销商布局。渠道布局和销售人员扩张将作进一步的完善和安排。以前经销商入货就视为销售，但是现在经过渠道扁平化革新，改变了原有的销售模式。
2.2 葡萄酒行业发展预测
由于昌黎假酒事件再次让国产葡萄酒遭遇寒冬， 2011年葡萄酒行业仍处于调整期。这个调整不仅需要各大企业在营销、渠道建设上转变思路，国产葡萄酒剧透也需要进一步巩固基础，大力发展葡萄生产基地以及葡萄酒质量；同时，进口葡萄酒也开始进入品牌战争行列，2011年进口葡萄酒的增长势头不减，不同品牌之间的竞争也越来越白热化，由于目前进口葡萄酒市场仍旧没有一个较高认知度的大品牌，从而使得进口葡萄酒拥有一个缔造著名品牌的机会。
第14篇：肯德基环境分析
肯德基的人力资源管理分析
一、背景介绍
肯德基隶属全球最大的餐饮集团百胜餐饮集团。肯德基总部位于肯德基州路易斯维尔市，是全球最受欢迎的炸鸡连锁餐厅，在世界上80多个国家开设有14000多家肯德基餐厅，每天接待1200多万名顾客。自1952年第一家肯德基餐厅在美国犹他州开张以来，受到全球消费者的欢迎。除美国之外的主要市场包括中国、英国、澳大利亚、韩国、墨西哥和法国、德国、荷兰等。肯德基也在印度、俄罗斯和巴西等重要新兴市场随着当地经济的成长而快速发展。肯德基每家新餐厅的开张不仅提供更多就业机会，同时也为其所在社区注入了经济活力。肯德基自1987年在北京前门开出中国第一家餐厅到现在，来到中国已经25年了。25年来，肯德基一直都在努力探索，把最贴心的服务回馈给广大中国消费者。如今中国肯德基已在650余个城市和乡镇开设了3200余家连锁餐厅，遍及中国大陆除西藏以外的所有省、市、自治区，是中国规模最大、发展最快的快餐连锁企业。
二、肯德基如何组织激励员工
1、及时奖励，在工作中发现员工做出卓越表现，则现场及时奖励他一张激励卡并签上当时值班经理的姓名，然后在员工区域公布每天所获得激励卡员工的前三名。然后在每个季度举行一次3小时的拍卖会活动，所有的奖品靠员工手中的激励卡竞拍所得，养成及时激励和表扬员工优点的习惯，发掘员工的内在力量。
2、谢字不离口。
3、向员工的家人或者配偶寄一封表扬信，这可以说是我们见过的最有效的嘉奖方式。
4、每月度的优秀员工，为他做2副大的明星海报（可以结合时下大片，和
电影海报一样大），一副留给他本人，另一副挂在员工的休息区，让所有的员工都能够看到，一个月换一次。
5、每季度优秀员工奖励她们一次拓展训练兼旅行，回来之后，把照片和视频剪辑做成一部电影，并不时的在餐厅里面播放，最少有两点好处：第
一、你向客人宣扬了你们的企业文化；第
二、其本人在这样的激励环境中工作会更加自豪、会追求更卓越的服务，形成榜样的力量，同时也会激励更多的员工向季度最佳员工冲刺。
6、每年度优秀员工奖励她们和她们的父母去一次很远的地方旅游，最好是那种双飞五日游。（以上所述奖励需要在每个年底开始的时候就要公布，最好能有布置这样文化墙和奖励榜）。
7、自愿为员工做些他最不愿意做的工作。
8、记住员工的特殊日子，如他的生日、周年纪念日、送一张亲笔写的卡片以示祝福。
9、召集员工们高唱鼓舞人心的歌曲。
10、因为他获得了荣誉而让整个部门可以享受到一起去看电影的机会。
11、老板亲自开车接受每月最棒的伙伴上下班一次。
12、奖励她们演唱会或者交响乐门票。
13、奖励球赛的门票给那些小伙子。
14、单独请他吃晚餐。
15、给他一本与他的职业相关的最新书籍。
16、送他一盒他爱吃的巧克力或其它点心。
17、给他一天的假期去洗温泉浴。
18、张贴一封表扬信，不要绵绵俱到，要注明表彰的具体事例。
19、给他订阅一份他说喜欢的杂志（和工作无关的休闲杂志）。
20、为你的团队做一份年报，里面附有员工的成就图片和事迹。
21、做一个员工的心愿手册，每一页各员工的照片、个人信息、爱好及本年底想要完成的心愿，装订在一起，放置员工休息区，方便翻阅。
22、做一个员工成绩留念剪贴本，给团队总每一位员工留出空白页，在空白页上填上员工经历。
23、每月在餐厅举行一次早餐会，邀请你的团队共同分享团队总某人的受奖的喜悦。
24、为勤勤恳恳工作，从不迟到早退的员工颁发年终奖，并给予切实的表扬。
25、与你的员工面对面的交流，留意她们的智慧，把好的睿言和妙语编写在一个小册子总，分发给新来的员工 。
三、企业组织获得其雇员的合作
（一）合同保障
肯德基与员工签约合同，公司在认真学习《劳动法》的知识后，研究适合肯德基的具体方案，配合国家在保证员工基本利益的前提下，充分调动了员工的积极性，使得员工心甘情愿为公司做出自己的贡献。
（二）丰富多彩的工会活动
除了有合同之外还有职工子女的夏令营、节假日文艺会演、工间操比赛活动、职员运动会。这些活动都增加了员工与企业的感情联系，感情越深，员工对企业的留恋越强，从而成为留住员工无形纽带。
（三）部门换岗沟通——员工之间是兄弟姐妹，无法分离
在肯德基部门间的换岗工作，让各部门的员工有更多相互了解和沟通的机会。通过沟通在正泰的内部就会产生无形的力量，会激励人们以更高的热情，更积极的态度去面对所做的一切，才会营造出愉快的工作氛围。员工就把工作能当成一种乐趣，愿意在肯德基工作。
（四）强大的岗位培训计划
作为劳动密集型产业，肯德基奉行“以人为核心”的人力资本管理机制。因此，员工是肯德基在世界各地快速发展的关键。肯德基不断投入资金、人力进行多方面各层次的培训。从餐厅服务员，餐厅经理到公司职能部门的管理人员，这些培训不仅帮助员工提高工作技能，同时还丰富和完善了员工自身的知识结构和个性发展。
另外，由于肯德基采取开放式就业，公司对员工的流动并没有做出特殊的限制和要求。经过公司严格培训的本地熟练工人和管理者因为种种原因走出公司，甚至会流向当地竞争企业。比如，上海的“新亚大包”、来自台湾的“永和豆浆”的核心高级管理人员就有一些是来自原肯德基的高级管理人员。但正是这种宽松环境下造成的人员流动，使肯德基培训的管理知识和经营理念也实现了隐形传播。肯德基工作和受训经验，使员工变成人才，人力资源变成人力资本，进而成长为中国经济发展进程中出色的企业管理人才。
那么，究竟它的员工培训系统是怎样的呢？
教育培训基地：员工学堂
肯德基在中国特别建有适用于当地餐厅管理的专业训练系统及教育基地——教育发展中心。这个基地成立于1996年，专为餐厅管理人员设立，每年为来自全国各地的2000多名肯德基的餐厅管理人员提供上千次的培训课程。中心大约每两年会对旧有教材进行重新审定和编写。培训课程包括品质管理、产品品质评估、服务沟通、有效管理时间、领导风格、人力成本管理和团队精神等。
在一名管理人员的培训计划中记者看到了《如何同心协力做好工作》、《基本管理》、《绩效管理》、《项目管理》、《7个好习惯》、《谈判与技巧》等科目。据了解，肯德基最初的培训课程有来自于国际标准的范本，但最主要的是来自于当地资深员工的言传身教及对工作经验的总结。因此，教材的审定和重新编写主要是补充一线员工在实践中获得的新知识、新方法。每一位参加教育发展中心培训的员工都既是受训者，也是执教者。这所独特的“企业里的大学”，就是肯德基在中国的所有员工的智囊部门、中枢系统。
内部培训制度：分门别类
肯德基的内部培训体系分为职能部门专业培训、餐厅员工岗位基础培训以及餐厅管理技能培训。
职能部门专业培训 肯德基隶属于世界上最大的餐饮集团——百胜全球餐饮集团，中国百胜餐饮集团设有专业职能部门，分别管理着肯德基的市场开发、营建、企划、技术品控、采购、配送物流系统等专业工作。
为配合公司整个系统的运作与发展，中国百胜餐饮集团建立了专门的培训与发展策略。每位职员进入公司之后要去肯德基餐厅实习7天，以了解餐厅营运和公司企业精神的内涵。职员一旦接受相应的管理工作，公司还开设了传递公司企业文化的培训课程，一方面提高了员工的工作能力，为企业及国家培养了合适的管理人才；另一方面使员工对公司的企业文化也有了深刻的了解，从而实现公司和员工的共同成长。
餐厅员工岗位基础培训作为直接面对顾客的“窗口”——餐厅员工，从进店的第一天开始，每个人就都要严格学习工作站基本的操作技能。从不会到能够胜任每一项操作，新进员工会接受公司安排的平均近200个工作小时的培训。通过考试取得结业证书。从见习助理、二级助理、餐厅经理到区经理，随后每一段的晋升，都要进入这里修习5天的课程。根据粗略估计，光是训练一名经理，肯德基就要花上好几万元。
在肯德基，见习服务员、服务员、训练员以及餐厅管理组人员，全部是根据员工个人对工作站操作要求的熟练程度，实现职位的提升、工资水平的上涨的。在这样的管理体制下，年龄、性别、教育背景等都不会对你未来在公司的发展产生任何直接影响。
餐厅管理技能培训 目前肯德基在中国有大约5000名餐厅管理人，针对不同的管理职位，肯德基都配有不同的学习课程，学习与成长的相辅相成，是肯德基管理技能培训的一个特点。
当一名新的见习助理进入餐厅，适合每一阶段发展的全套培训科目就已在等待着他。最初时他将要学习进入肯德基每一个工作站所需要的基本操作技能、常识以及必要的人际关系的管理技巧和智慧，随着他管理能力的增加和职位的升迁，公司会再次安排不同的培训课程。当一名普通的餐厅服务人员经过多年的努力成长为管理数家肯德基餐厅的区经理时，他不但要学习领导入门的分区管理手册，同时还要接受公司的高级知识技能培训，并具备获得被送往其他国家接受新观念以开拓思路的资格的机会。除此之外，这些餐厅管理人员还要不定期的观摩录像资料，进行管理技能考核竞赛等。
横纵交流：传播肯德基理念
为了密切公司内部员工关系，肯德基还举行不定期的餐厅竞赛和员工活动，进行内部纵向交流。记者采访的一位选择肯德基作为人生中第一份工作的餐厅服务员说，在肯德基的餐厅，她学到的最重要的东西就是团队合作精神和注重细节的习惯。当然，这些对思想深层的影响今后会一直伴随他们，无论是在哪里的工作岗位工作。
另外，肯德基从1998年6月27日起开始强化对外交流，进行行业内横向交流。肯德基和中国国内贸易局已经共同举办了数届“中式快餐经营管理高级研修班”，为来自全国的中高级中式快餐管理人员提供讲座和交流机会，由专家为他们讲述快餐连锁的观念、特征和架构，市场与产品定位，产品、工艺、设备的标准化，快餐店营运和配送中心的建立等等。对技能和观念的培训与教育，除了会提高员工工作能力，同时，这种形式的交流也促进了中国快餐业尽快学习国际先进的快餐经营模式。
肯德基进入中国15年来，开店增多，为社会带来的连锁效应也越来越大。许多曾经在肯德基打过工的年轻人，当年都还是在校学生，或者刚走出校门。据初步统计，肯德基进入中国15年来，累计培训员工20万人次，基本培训资金投入超过2．4亿元。
在肯德基在中国开出第700家店的上海庆祝活动中，它们没有打广告也没有搞庆祝仪式，而是把自己的培训课堂搬进了复旦大学的校园，让学生体验肯德基的培训。肯德基上海有限公司王奇解释这一现象为“企业大学化”。
王奇介绍说，所谓“企业大学化”是指企业除了本身的生产流程外，同时也是创造知识的一环。现代知识型企业不光靠资本、土地赚钱。企业应该有它独特的知识才能够去竞争，企业在深化知识后，还经过有效的整理、积蓄，然后传播出去。把企业的培训理念引进校园，一方面高校为企业的培训提供着良好的专业背景，同时企业也通过这样的形式自己对人才素质的需要及来自于管理实践的最新经验反映给学校，这是一个互动的过程。
这种种举措，在创造社会效益的同时，也让肯德基理念获得了更广范围的认可，让肯德基品牌的核心竞争力得到了提升。肯德基已经在用行动努力把创造利润和创造知识结合在一起，现在更多的企业也意识到了这一点：未来，创造财富不仅仅是靠资本、资源，更多的是靠知识。
第15篇：企业内部环境分析
企业内部环境分析（价值链分析法）
阿迪达斯的发起于生产鞋类的公司，他们的生产公司分布于中国大陆、越南、台湾以及拉丁美洲。他们的供应链利用3种不同的供应商类型，包括承包商、下级承包商和本地原料公司。他们的外包策略对团体的成功至关重要，并被整个领域效仿。这种策略可以转移风险，降低劳动成本并可集中精力于阿迪达斯的市场营销和研发上。
市场营销使阿迪达斯的两个核心策略之一，1997年，阿迪达斯宣告收购所罗门公司，组建成为世界领先的体育用品集团之一，公司具有突出的品牌股份。这两家公司在产品和地域协调上互为补充。所罗门在北美和日本表现特别强劲，这是对阿迪达斯提高在美国的市场份额很有帮助。他们重新聚焦、重新定位阿迪达斯品牌以全面发掘他的市场潜力，将所有的产品整合到3个明确的客户组：永恒体育、独创和器械。这种划分在运动、体育和运动生活方式的顾客中，创造了更强大的市场参透力。阿迪达斯始终坚持邀请名人做产品代言人，并赞助体育赛事。
除了市场营销，研发是阿迪达斯的另一个核心战略。阿迪达斯全球由三大研发中心，科技人员大1500多人，它把研发和营销两大环节抓在手，将生活和制造用社会化分工来解决，整个企业虽无一个生产工人，但却拥有全部产品的知识产权和无形资产。另外，阿迪达斯建立了大众定制系统，可以根据顾客脚的不同情况、个人喜好和特别要求设计个性化的鞋，领先优势使阿迪达斯在这个领域处于第一位。
为了尽快推出新产品，它不同企业的组织资源，把他们结合成单一的、靠电子信息手段联系的经营实体这一方式，结合自身情况，把一部分功能分化到社会中去，自己只留下最具优势的功能，实现以最小投入争取最大的效益目标。这种制造系统包括：无缺陷的全面质量管理系统；准时生产方式；充分授权的工人自主管理；满足用户要求的高度柔韧性制造系统。总之，阿迪达斯早已按社会化分工分框架细化科研设计、原材料采购、制造加工、仓储运输、物流配送、市场营销、产品跟踪、售后服务等产供销的每一环节，并采用市场化方式进行运作，企业则专注于品牌经营。
第16篇：政治环境分析
政治环境分析
政治环境主要是指国家的政治制度和政府制定的有关法规与政策。一个国家的政治环境对企业文化的发展具有很大的促进和制约作用。一个有作为的政府，都会对企业文化给予特别的关注与重视，通过政策、法规等一系列有效的政府行为，为企业文化的发展引路护航。
一、不同政治制度条件下的企业文化
企业文化与政治制度相适应，不同政治制度条件下的企业文化也千差万别。这里我们主要比较一下欧美和日本等资本主义制度下的企业文化与我国社会主义制度条件下的企业文化的差别。
(一)资本正义制度下德国的企业文化
德国的企业文化观最早源于1914年R·戴特策的《经营科学》，该书提出了\"人本位\"的经营理念，主张把企业作为一种经济的、社会的存在主体进行考察，而在劳动共同体 (包括人、自然组成的本源生产力和以资本为代表的派生生产力)申特别强调人的因素。赞同这一观念的尼克利兹认为经济生活的承担者是人类，应该从人格的角度去分析经济共同体，企业的目的应反映劳资双方的需求和愿望。1951年前西德国颁布的\"共同决定法\"，对工人的地位、观念均造成了很大的影响。20世纪60年代以后，以德国劳动总同盟的经济社会研究所强调从劳动者一方研究\"劳动意向\"，引起了人们的普遍关注。他们认为劳动意向的个别经济学是确保劳动者自我实现的学说，体现了劳动者自我解放的愿望。因此，德国的企业文化明显带有理性的色彩，在实践中比较重视员工的职业培训，重视参与管理，重视调动人的劳动积极性。
(二)资本主义制度下美国的企业文化
美国企业文化的理论源泉是泰勒的科学管理理论。而美国企业文化的发展又是与其政治制度、社会文化紧密相连的。自从1492年哥伦布发现新大陆以来，西班牙人、荷兰人和法国人先后来到北美，但是他们在当时都没有能够在那里定居下来。1606年英国詹姆士一世授权伦敦的大商人和土地贵族组成股份公司负责开发北美殖民地。第二年，120名经济陷于绝境的船客分乘三艘船只开往北美，在詹姆斯河口建立起第一个欧洲移民点-----詹姆斯顿。当时宗教改革的浪潮席卷整个欧洲大陆，英国王室害怕其统治根基遭到破坏，因而残酷迫害信奉新教的清教徒。1620年一批清教徒登上\"五月花号\"帆船飘洋过海，他们宣誓 \"在上帝面前庄严结盟，同心协力为较佳的秩序与生存建立一个文明政体\"。此后，一批又一批的移民从欧洲涌来，非洲\"黑奴\"也被锁链拴来。英国移民则向北美内陆挺进，征服了美洲土著印第安人，并与接踵而至的荷兰人、法国人、西班牙人决战，一共建立了13个殖民地。这里没有教皇和王室，也没有监狱，倒成了各种\"异端邪说\"的实验基地。英国人洛克、法国人卢梭和孟德斯鸠创立的天赋人权论和自由、平等、博爱、民主、人权的概念，以及三权分立的设想，在这里都可以大胆地说、大胆地联想、大胆地实践。新大陆的艰苦环境和自由空气陶冶了这里的移民，美利坚民族的民族性逐渐形成了。这是一个既多幻想又重实际的民族，他们酷爱自由，豪放不竭，勇于开拓，不断进取，无法忍受旧事物的侄桔，决不会任人欺凌宰割。英国在北美推行的殖民政策与刚刚形成的美利坚民族的利益产生了不可调和的矛盾，于是北美人民举起独立的义旗，并取得了胜利。经过制宪会议制定第一部宪法后，1789年7月4日，美国联邦政府成立，华盛顿成为第一位总统。美利坚民族不仅创造了一个新的国家，而且创造了世界上第一部资产阶级成文宪法。这个国家的历史虽然还只有短短的200多年，但却在一个与欧洲文明隔绝的新大陆上建立了高度发达的现代化强国，向世界展示了美国文化的崭新风姿。
美国政治上崇尚自由、平等，并把个人主义价值观作为立国之本，这对美国企业文化产生了巨大影响。美国企业强调以个人为中心的价值追求，在企业的组织管理申突出强调对人的尊重和信任;注重个人能力，一般决不轻易否定别人，员工提了合理化建议，立刻进行试验;在工作方法上不谋求一律，强调自主精神;强调保护个人隐私权。这种对个人的尊重和信任也表现在对顾客的态度上，充分尊重顾客，把顾客利益放在第一位。另外，美国法律上所体现的理性精神对企业文化也产生了深刻影响。
(三)资本主义制度下日本的企业文化
日本是一个单一民族的岛国，其恶劣的自然条件和贫乏的资源，迫使其对单一同质的社会结构进行改革，使其文化富有兼容性。日本在我国的唐宋时期大量吸收中国文化，儒家文
化对日本有很大影响。到了近代，日本的社会文化滞后于社会的发展，但面对西方列强的军事威胁，日本近代启蒙思想家和改革志士奔走呼号，为进行全面的文化变革大造声势，实行明治维新，推翻江户幕府。他们效法西方国家的自由政治体制和法律制度，改变\"幕藩体制。，废除\"君为臣纲\"，实行君主立宪，召开国会，建立内阁，并制定出一套适应经济变革的法律制度。可见把日本变成一个资产阶级立宪国家起关键作用的应是日本文化。近代的日本通过官员和学者对欧美先进国家的广泛考察，找出了差距，抓住了症结，审时度势，确立了文化选择、文化变革的目标和方法:目标是达到和超过欧美先进国家的社会发展水平，方法则是依靠民主政体和市场经济两大法宝。
日本的政治制度和以大和传统为基础，兼容并包的文化，对日本企业文化产生了深刻的影响，从而形成了以\"和\"为主，以终身雇佣制、年功序列工资制和企业工会制度为支柱的日本企业文化。在这种文化里，日本员工对所属公司具有强烈的归属感和忠诚心，习惯 \"从一而终\";日本公司在利益分配上，公司得利较高，个人得利较低，公司把留成利润用于设备更新和新产品开发，从而保证了公司的发展，而公司发展了，员工的福利保健也有了条件。日本员工习惯群体内的配合，他们的适应性、协调性与创造性紧密结合，从而在技术开发上大占优势。日本企业在决策上，往往强调集体决策，按自下而上的程序，注重上下级之间正式的和非正式的意见交流，决策周期长，但贯彻迅速。员工与企业之间是一种家族式的关系，公司是一个命运共同体，个人只是其中的一员，公司组织是建立在人的基础上的，而不是建立在下属职能部门的职能上，权力与责任不十分明确，强调相互协调和主动工作。在管理体制上比较注重人员、技术、作风、目标、结构、战略、制度等方面的相互配合与整体运作。
(四)社会主义制度下的中国企业文化
中国是一个历史悠久、有着五千年文明的多民族的发展中国家。但近代的中国由于在政治制度上沿袭封建专制，闭关锁国，故步自封，夜郎自大，在西方列强的坚船利炮下中华民族惨遭帝国主义铁蹄的蹂躏，饱受屈辱。一批又一批的仁人志士四处追寻救国的真理，自五四运动起，他们便开始寻找民主和科学两大法宝来治理中国，然而根深蒂固的封建思想和贫穷落后的经济条件只能使人们面对内战和军阀割据的现实。以毛泽东等为代表的中国共产党，在马列主义的思想指导下，结合中国革命的具体情况，通过艰苦卓绝的斗争，和全国人民一道打败日本侵略者，推翻了蒋家王朝，建立了社会主义新中国。这为新中国企业文化的建设提供了可靠的良好环境。
建国后，从1956年我国工商企业接受社会主义改造开始至今，企业文化的发展大致经历了三个阶段:
第一阶段 (1956一1966)，社会主义企业文化的初创期。经过建国初期短短几年的经济恢复和社会整顿，经济建设和人民生活走入正常轨道。此时举国上下同心协力，社会风气良好，特别是广大人民群众有着统一的价值目标追求。这种状况表现在企业里，则形成了一支具有良好精神素质的员工队伍，培养了员工的主人翁精神和艰苦创业精神。大家围绕着共同 的信念凝聚在一起，学习文化，钻研技术，艰苦创业，掀起了经济建设热潮。当时企业干部廉洁奉公，干群关系、人际关系融洽，员工自觉遵守社会公德、职业道德和企业规章，从而有效地推动了中国式的社会主义企业文化的发展，这是一个良好的开端。但在1958年 \"大跃进\"开始后的三五年中，企业遭受了\"大放卫星\"、\"浮夸风\"、\"假典型\"等不良现象的干扰，直至1964年左右才恢复正常。这一阶段的企业文化受计划经济结构 的影响带有明显的内向性和单一性，但也充分表现出群众性、传统性和自发性的特点。这个时期企业文化的主流是发动广大员工起来做企业的主人和国家的主人，使人真正感受到翻身得解放的好处。当时树立的先进典型 形象都是员工的代表，如鞍钢的\"孟泰\"十大庆的\"王铁人\"等。这是因 为建国初期的中国一穷二白，工业底子薄，又面对国外敌对势力的经济封锁，经济建设处于艰苦创业阶段。企业特别需要员工队伍有主人翁责任感，特别需要有战争年代那股革命激情，如敢打敢拼，勇挑重担，\"有条件要上，没有条件创造条件也要上\"的精神等。但这一时期涌现出来的先进典型都是在群众运动中自发产生的，在总结提高后推广其经验，缺少科学系统的分析和规划。
第二阶段 (1966一1978)，社会主义企业文化的劫难期。这一时期由于\"*\"的破坏，一些人在 \"革命\"的旗号下立山头，搞\"文攻武卫\"，正直的人被揪斗，企业不生产，员工思想混乱，情绪低落，文化技术素质停滞不前，企业丧失了对员工的吸引力和凝聚力，整个社会一盘散沙，国 民经济已濒临崩溃。我国的企业文化也遭到了空前的劫难。
第三阶段 (1978年至今)，社会主义企业文化的重建和发展时期。在这个时期，以党的十一届三中全会的胜利召开为里程碑，我国的社会主义经济建设迎来了美好的春天。适应新时期经济发展的需要，企业文化建设进入一个新的阶段，其特征是开始由以前的自发内向型、单一型和群众性转为开放型、综合型和科学性。尤其是20世纪80年代以后，国外企业文化理论传人我国，大大促进了我国企业文化的发展，不少企业成立了由最高管理者领导的研究规划以及运作企业文化的专门机构，并逐渐形成一套科学的管理模式。一支由企业家、专家和广大员工组成的企业文化开发建设队伍，正在通过企业、院校、研究所相结合的形式，逐渐建立和发展起来。企业文化的内涵已不是单一的思想政治工作，而是包括企业战略目标、价值观念、企业精神、伦理道德、职业教育等在内的一个综合体。党的十四届三中全会明确提出要重视加强企业文化建设，更为建设有中国特色的社会主义企业文化吹响了号角。随着我国改革开放的深化和综合国力的逐渐增强，企业文化成为企业参与市场竞争的重要硅码，成为推动我国社会主义市场经济发展的重要力量。
二、法律环境与企业文化
一个良好的法律环境为企业文化的建设与运行提供了基本保证。这里的法律环境主要是指国家颁布的有关规范、企业经营行为的法律制度，广义地讲，还包括企业内部的各种规章制度，如公司的财产制度、组织制度、决策制度、人事制度、财会制度等。企业内外的法律对企业文化系统的形成和运转具有极大的约束力。
（一）法律硬环境
企业的法律环境一般可分为硬环境和软环境两个方面。其硬环境主要是指:
1.关于企业与国家、与同行竞争伙伴关系的法律、制度规范。这些法律、制度规范往往受一个国家社会制度文化和社会体制文化的强烈制约，一旦形成便比较稳定。
2·关于维持企业文化共同体作为一个经营实体生存发展的基本法律、制度规范。企业的人、财、物等，不管它是由家族控制还是由股东控制或是由代表全民所有的国家控制，客观上都代表着一种社会集合、社会所有制的倾向，这与个人分配、个人占有的私有制并非一致。这种调解、稳定企业内部利益和关系的制度规范，一部分靠国家的法律、政策加以支撑，另一部分是由企业内部生成。
(二)法律软环境
一般来讲，以国家基本法律为依托形成的有些法规，具有一定的弹性，从而构筑出一种软性的运行环境。由于市场经济变幻莫测，商品货币、交易活动瞬息万变、稍纵即逝，因而像公司法、合同法、破产法、银行法、税法、会计法等法律就经常变化、调整，以适应新形势的需要。这些法律交互影响，牵一发而动全身，其中任何一个变动都会引起其他一些变化。根据国家法律法规制定的企业内部各种具体规章制度，因此常常具有更大的易变性、敏感性。它们随着公司所接受的各种具体信号，随着公司对其周围的经济环境刺激的各种不同反应而经常不断地调整，如在分配、人事安排、劳动考核、人才流动等方面，都会在其具体形式选择上显示出较强的弹性。
(三)企业制度文化
企业文化经过法律环境的熏陶便产生一种企业制度文化。它一方面具有必要的、充分的刚性，保证从总体上协调它与外界大环境的关系;另一方面具有较大的弹性，从而使公司具有较强的应变能力，可以灵活地、迅速地通过国家的法律制度和企业规章制度的更新来调整各种经济关系。使企业的制度文化既有扎实可靠的根基，又充满创新的活力，使它坚定不移 地执行其基本准则，对那些令人信服的精神原则和宗旨表现出不可更改性，而在各种新观念、新情况、新环境下保持极强的应变能力。所以，一个企业良好的法律环境，是企业文化健康成长的前提和保障条件。
三、党的领导和思想政治工作与企业文化
(一)党的领导是我国企业文化健康成长的保证
中国共产党是一个以马列主义、毛泽东思想和邓小平理论来指导中国革命和建设的具体实践活动的政党，它率领中国人民经过艰苦卓绝的斗争推翻了帝国主义、封建主义和官僚资本主义三座大山，赶走了外国侵略者，推翻了蒋家王朝，建立了新中国，从而为我国现代企业文化的诞生提供了生长的土壤。建国后经过党对工商业的社会主义改造，以继承和发挥 革命优良传统和我党长期在革命斗争申总结出来的思想政治工作方法为主，逐步形成了社会主义的企业文化。党的十一届三中全会后，我国实行了改革开放，以经济建设为中心，建立
了社会主义市场经济体制，从而极大地丰富了我国企业文化的内容，也扩大了企业文化的外延。党的十五大报告明确指出:\"建设有中国特色社会主义的文化，就是以马克思主义为指导，以培育有理想、有道德、有文化、有纪律的公民为目标，发展面向现代化、面向世界、面向未来的，民族的科学的大众的社会主义文化。……建设立足申国现实、继承历史文化优秀传统，吸取外国文化有益成果的社会主义精神文明。\"这一指导思想为我国企业文化的发展明确了方向。
我国现在还处于社会主义的初级阶段，我们的首要任务就是要繁荣经济和文化，搞社会主义现代化建设。现代化建设的进程在很大程度上取决于国民素质的提高和人力资源的开发。面对科学技术的迅猛发展和各国之间综合国力的剧烈竞争，面对世界范围内各种思想文化的相互激荡，面对人民群众日益增长的文化需求，我们必须从社会主义事业兴旺发达和民族振兴的高度，充分认识文化建设的重要性和紧迫性。党的十五大报告指出:\"有中国特色社会主义的文化，是综合国力的重要标志。它源于中华民族五千年文明史，又植根于有中国特色社会主义的实践，具有鲜明的时代特点;它反映我国社会主义经济和政治的基本特征，又对经济和政治的发展起巨大促进作用。建设有中国特色社会主义，必须着力提高全民族的思想道德素质和科学文化素质，为经济发展和社会全面进步提供强大的精神动力和智力支持，培育适应社会主义现代化要求的一代又一代有理想、有道德、有文化、有纪律的公民。这是我国文化建设长期而艰巨的任务。\"无疑这也是企业文化建设的任务。
(二)思想政治工作和企业文化建没
党的思想政治工作主要是用马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和现 代科学文化知识培育社会主义新人，不断提高党员、干部和群众的政治思 想素质和科学文化素质。它在社会主义市场经济条件下的主要任务是调动 人们建设社会主义的积极性，它是经济工作和其他一切工作的生命线，是 在社会主义市场经济条件下推动社会生产力持续、协调和全面发展的重要力量。它在团结人们实现人类共同理想和远大理想，贯彻落实党的\"一个中心、两个基本点\"的基本路线，化解矛盾、稳定情绪和协调人际关系，增强全民族团结和凝聚力，搞好经济工作和其他业务工作等方面都具有十分重要的作用。
思想政治工作与企业文化既相互联系、相互作用，又有所区别。
从相互联系和相互作用来看，二者同处于企业精神文明领域，都以培养牺有\"新人为目标。一方面，企业文化的发展，不断为改善企业思想政治工作创造必要的条件和良好的环境，增强思想政治工作的吸引力。可以说，企业文化是改造和加强企业思想政治工作的得力助手。它的\"助手\"作用表现在:第一，企业文化在发展生产力、增强企业活力上有巨大的精神激励作用，发展企业文化，可以改变企业思想政治工作与生产经营活动相脱离的\"两张皮\"现象。第二，企业文化对增强企业凝聚力、实现企业目标具有不可替代的作用，发展企业文化可以摆脱\"思想政治工作难做，政工干部难当\"的局面。第三，企业文化对提高企业员工的素质具有极大的功效，发展企业文化可以为思想政治工作的开展创造良好的条件。企业文化是思想政治工作在面对市场经济中各种新情况时，能有效解决各种矛盾和问题的得力助手，是我国企业在推进改革和发展中不可缺少的精神力量。另一方面思想政治工作的改善，又保证了企业文化的发展方向。如在我国经济体制的转换过程中，人们对待改革、对待新生事物的认识都在变化之中，有的能顺应改革开放的潮流，有的可能因某种改革，如物价、工资、下岗等问题会产生一种恐惧心理，从而可能转换成妨碍改革深人的一种阻力。此时，结合思想政治工作，及时解释和使之充分理解党的路线、方针、政策与社会主义初级阶段的生产目的，就能逐步增强人们对改革的心理承受能力，在良好的企业文化氛围中保证改革的顺利进行。
尽管企业文化与思想政治工作有着相近的功能，彼此联系又互相推动，但二者还是存在比较明显的区别:一是它们所处的地位不同。思想政治工作在发展我国企业文化之中处于主导地位，它决定着企业文化的发展方向。二是它们所发挥的作用的性质与范围不同。思想政治工作一般具有较强的原则性，它的作用具有普遍的指导性;而企业文化与企业的生产经营活动联系得更紧密，具有较强的个性化特点，其作用具有直接的针对性。另外，思想政治工作主要是联系实际，而企业文化不仅包括观念形态方面的工作，还包括创造优良的文化环境、开展丰富多彩的文化活动、促进人们的全面发展等内容。
第17篇：大润发环境分析
宏观环境分析 1经济环境
自从加入WTO后，经济发展迅速，人们生活水平提高 2人口环境
中国内地人口多，大中小城市人口密集 3文化环境
随着经济发展，生活节奏加快，人们形成去超市购物的习惯 4科技环境
科学技术迅速发展 行业环境
现有竞争者：家乐福，大润发，沃尔玛等
潜在进入者：面对中国大陆市场，许多新进入者考虑加入，如美国好事多，法国吉安，英国特易购等
替代品：对超市而言，百货商场算是其替代品。在面对其竞争状况下，除了采用低价采购，低价竞争外，更应调整其行销策略，利用替代品存在于消费者因时间和空间考虑的主观因素，强化超市在消费者心中的定位，才能在市场上创造有利的商机。
购买者：随着超市的低价竞争，消费者对各家超市的商品有更多的选择机会，以获得价格低廉，品质稳定的商品，因此，消费者在价格的议价能力上较高。 供应者：超市往往采取大量采购的策略并加以掌握市场销售通路的优势，形成对上游供应商的绝对议价能力，其方式为针对主要供应商已集中采购来提高规模经济，联合购买来增加经济效益，加上促销，大大提高对供应商的议价能力。另外有些超市也推出自主品牌，通过OEM方式交供应商制造，与供应商形成密切伙伴关系。
除非供应商拥有向前整合能力，建立并扩大供货通路，否则，国内超市多能掌握商品的供应，对供应厂商的议价能力较强。 SWOT分析
优势：1超市连锁，以低价方式吸引消费者
2货品种类齐全
3分店多，有一定市场占有率
4自营品牌已研发300多种，并且保证品质优良，价格低廉及时日常所需品
5购物满意保证
劣势：1因商品多元，所需店面，人力较大，管理上比较困难
2工读生流动率高，认识训练成本耗费很大 机会：1有免费班车，增加无车族的消费者
2加入WTO后，可以以更便宜的价格引进更多样的商品，提供消费者更多的选择
3可结合电子商务提供快速取货服务
威胁：1目前社会趋向小家庭的形式，低于物的需求量不大，进而转向离家近，量较少的商
场购物
2竞争对手日益增多，报酬递减，风险有逐步上升的迹象，获利减少
3土地获得不易
4专业人才不足，人员流动率偏高
5相关法令的限制，如土地使用法规，商业法规等
第18篇：职业环境分析
姓名：卡依尔江 学号：2011200900 班级：管研110
2职业环境分析
我计划毕业后直接工作，想在比较好的跨国公司工作。所以在此分析将来职业环境状况。从以下三点进行分析：
1.社会环境分析：
随着中国经济的高速发展，中国的市场经济体制开始显现其作用。同时，这种高增长也要求中国政府对经济体制进行更全面的改革，使得制度能够更好地促进经济增长。除此之外，政治体制改革也势在必行，因为没有一个更加开放的政策来支撑经济发展的话，就不会有稳定健康的土壤让经济茁壮成长。
而为了实现以上的经济、政治改革中国不得不与欧美等发达国家加强经贸 往来，加强政策改革讨论研究。因此中国企业加强与外国企业的合作也是必然的趋势。跨国贸易数量会更加庞大，中国的跨国公司也会进入发展的快轨道。下面
2.行业环境分析：
我想要进入IT行业。下面分析其环境：
就中国来说，IT产业在过去5年经历了年28％的增长速度，是同期国家GDP增长速度的三倍，对GDP增长的拉动作用已进一步增强，对我国国民经济增长的贡献率不断提高。2003年，我国IT全行业实现销售收入1.88万亿元，完成工业增加值4000亿元，利税总额1000亿元，IT产品出口额1421亿美元。软件与系统集成销售收入1600亿元，软件出口额20亿美元，创历史最好水平。
姓名：卡依尔江 学号：2011200900 班级：管研1102 IT产业占全国工业比重达到12。3％，占GDP的9。1％，成为第一大产业。（资料来源：中华会计网校，《论IT行业的发展及前景》，网址：
http:///new/287_294_/2009_7_20_ha35721757201027900228272.shtml）
而未来一段时期，我国将会利用国际产业转移的重大机遇，聚集各种资源，突破核心技术制约，在集成电路、软件、计算机与信息处理、现代移动通信、信息安全、信息服务和系统集成等技术领域加强创新，促进IT产品更新换代，推动我国由IT大国向IT强国转变，并进而推动国民经济信息化进程，以信息化带动工业化，走出一条新型工业化道路。 所以，无论是从大的方向讲，还是从小的方面讲，培养和储备高素质的IT人才都显得非常重要。
这里可以分析比较一下IT行业跟其他行业的现状以及发展前景。但是由于数据不全，故在此忽略。
3.企业环境分析：
国内的IT行业领域较大较好的企业并不多。联想，华为，中兴等为数不多的几家企业才有真正的发展希望。说到公司，目前我没有明确的目标说一定要去哪
总结：
第19篇：环境分析——任天堂
环境分析
【微观环境】
1、企业
任天堂公司高层管理者对本公司未来发展方向的正确定位——“我们采用一种更直观的方法，并开发一些能让家庭中每个成员都感受到乐趣的产品。”（任天堂美国分公司主席兼首席运营官雷吉·菲尔斯艾梅）
2、竞争者
主要竞争者是索尼和微软，此二者在技术上都更先进于任天堂公司。随着一代又一代新产品的问世，任天堂公司发现自己跟不上技术更高的竞争对手脚步。因此，任天堂关注对手所忽略的游戏的乐趣性进行进一步开发。
3、顾客
主要选取了消费者市场和国际市场，在全球范围内进行大规模推广。将关注点放在大众市场，不仅仅将主要消费成员定位在青少年人群，而是瞄准家庭所有成员。
【宏观环境】
1、人口
世界人口在不断增长，随之而来的就是消费者市场的不断扩大；与此同时，世界市场中的儿童市场普遍出现高盈利性现象，这就为任天堂的新技术开发奠定了一个良好的消费市场；
2、经济
对于市场而言，经济环境主要受消费者购买能力和支出模式等多种因素影响。在世界主要市场之中，人们的收入水平逐渐提高，恩格尔系数逐渐降低，消费模式更倾向于享受型消费。
第20篇：儿童用品 环境分析
班级：工商（7）班
姓名：曾榕
学号：11220510135
米米儿童用品连锁店
市场环境分析
1.我们的选择
因为儿童用品是一个比较大的销售范围。小孩子本身从小就是父母道德心头
肉，所以父母亲肯定会心甘情愿地舍得为孩子花能让他们开心快乐的钱。另一方面，儿童产品要是做得有质量，有品牌出来，肯定是一个高利润的行业。
2.名字来源
刚开始是从“米老鼠”那个可爱的形象想出来的。然后觉得要比较容易记忆
一点，叫顺口，叠字就是不错的选择。还能用单字解释的话，就是“米”本来就是我们的粮食来的，生存之本。由此也可以得来我们的口号是:mimi小服饰，Daily baby乐开怀。
3.公司的经营
婴儿奶粉、婴儿玩具（0~2岁）、婴儿车（0~3岁）、婴儿服装（0~2岁）、儿
童玩具（2~8岁）、儿童服装（2~8岁）、亲子装等等
4.宏观环境分析
4.1 优生优育基本国策：优生优育基本国策：婴幼儿健康成长事业符合优生优
育的基本国策，经过我们的合理运作，一定会得到社会和政府的支持，这将有利于我们调动和利用社会资源率先拓造出知名品牌。
4.2 世界经济一体化：世界经济的发展，中国产业结构发生了巨大的变化，伴
随着市场细分，孕婴行业作为经济发展的一个新的生长点，成为众多投资当中热点之一。在国外已属成熟行业的孕婴市场，各种档次规模的专卖店，专营店分散到了社区服务的终端，而国内孕婴市场的服务就整体水平的发展而言仍处于半休眠状态，孕婴市场处于混乱状态，市场急切需求优良品质的产品，完善的售后服务以及科学的孕婴文化来支撑国内整个孕婴行业的发展。随着入世的临近，中国这个人口大国的婴幼儿健康成长事业也将快速发展，目前的低水平现状将会被打破，率先进入这一市场并树立品牌的企业将在入世后的新一轮竞争中占据有利位置并获得长足发展。
4.3 生育状况：据最新统计，中国人口在2050年将达到峰值（16亿），婴幼儿
市场在这50年内总体将保持稳定扩增。在今后几年，我国将进入第三次生育高峰期（第一次在50年代；第二次在80年初）。预计在2006年以后，我国新生儿出生率将保持一定比例递增，到2010年，我国新生儿出生将进入一个高峰期。我国儿童人口环境将随着新生儿出生数的增加而发生变化，每年新生儿出生数的增加，在幼儿童用品市场形成一个日益扩大的消费群体，这些潜在的需求，有利扩大婴幼儿童用品消费量。
4.4 童装市场的遍布，有利于我们的连锁店的开拓市场。据下边的数据，在佛
山这个服装集群发展的福地上，做童装品牌的而一个开发是极具成本优势的。再到连锁店的产品齐全的一个覆盖率，是能有效的不断提升业绩的。 我国童装生产产业集群化态势明显，广东佛山和浙江织里两大童装产业集群发展迅速。
浙江省湖州织里镇拥有童装产业从业人口7万多人，童装生产企业约6000家，年童装产量1.2亿件，产值30亿元，拥有童装、棉布等六个专业市场，年市场成交额达90亿。
佛山环市镇拥有童装及相关企业2300家，童装年产量达1.7亿件，年生产总值在35亿元以上，童装行业从业人员达到7万多人，出口创汇达2000万美元。
另外，在江苏常熟、福建石狮都有童装企业集聚现象。常熟是以加工为特点的企业集群，而石狮童装则是以专业批发市场为依托的企业集群。这些地区都具有强劲的发展后劲和增长潜力。
在童装的主要产区中，品牌集中度最高的是上海、北京、深圳，其中上海童装品牌数量和知名度都在全国位居榜首。近年来，海外品牌纷纷入驻上海，更为上海童装产业发展注入了新鲜动力。
4.5 我国城镇化建设进程加快，将拉动婴幼儿童用品市场的消费需求
我国到2020年要基本实现四个现代化，国家制定了一系列政策来努力缩小城乡差距，在未来的十多年时间中，随着各地区城镇化建设进程加快，将带动居民消费需求的增长。预计到2010年我国城市化水平可达到46%左右，到2020年可望达到55%左右。在实施城镇化发展和建设中，通过农村人口逐步向城镇转移，农业生产逐步向工业生产和服务业转移政策的实施，让这部分农村转移人口在产业调整中使他们有一个稳定的收入，当他们收入达到一定水准后，其家庭的生活水平和生活质量也逐步得到改善和提高。随之，这部分家庭对孩子衣着商品需求的观念也将发生变化，从现阶段以满足基本生活的温饱消费需求，逐步转向以追求生活质量的品牌消费需求，并将成为婴幼儿童用品市场的潜在消费群体。（现据有关部门统计，我国农村现有1.1亿的富裕劳动力中，目前有9000万人实际在城镇生活），当这部分潜在消费需求转化为实际消费需求后，有利于扩大该市场婴幼儿童用品消费需求量。
4.6 科技产品的创新。国内的婴幼儿童玩具、服装等市场都是大部分是依赖模
范国外产品的相关设计，再造，然后进军我国的低端消费市场。然后对于服装、玩具的设计，我们缺乏对新产品新概念的研究开发，这是一个新的市场，对我们整一个连锁商店的一个新的突破点。我们可以先从代理做起，然后进修研发程度。对我们整一个品牌做成新的效应出来。
5.微观环境分析
5.1 企业文化建设：
本公司作为一个连锁店的形式打入市场，本应该在一级城市先开拓市场。但是一级城市的一个品牌竞争市场很紧凑。基于我们是在佛山这个一个服装、玩具等各类用具集群生产的一个密集产业链的开发，我们具有低成本的优势，所以可以先考虑在二三级城市开发一个低价格高质量品牌风暴。一反面可以省下在一级城市高店面资金的节省来打响自己的品牌，做足够的广告宣传；另外一方面可以在普遍的消费者中达到一个良好的口碑
和充足的信誉。
在二三级城市的连锁店的建立，可以选择在大卖场里的连续两层的店面，可以把儿童的用品分为婴幼儿（0~3岁）系列、中小儿童（4~12岁）系列。把整理个品牌的定位先确定下来，给消费群体他们自身消费目标的确定目标的选择。
在员工安排上，我们会选择比较喜欢儿童的，有爱心，有上进心，热爱服务工作的员工。对待儿童，对待孕妇，都是要有一定的耐心跟他们讲解一切有关小孩子的安全。、兴趣的话题，所以有爱心是非常重要的。建设有品牌效应的连锁商店，也应定期对员工的安全意识、专业意识培养，定期关心员工的生活、心理等问题，以达到我们的员工热忱与自己的工作，创造一个完美的服务团队。
5.2 消费者分析：
据有关统计，我国16岁以下的少年儿童达3.8亿，其中独生子女占儿童总数的34%，达到1.29亿。儿童分为五个群体：婴童（0~1岁）、幼童（1~3岁）、小童（4~6岁）、中童（7~12岁）、少年儿童（13~16岁）。
城市儿童消费群体具有独特的个性，其环境优越，大多思想活跃、记忆力、模范能力强，追求自立和时尚。但自控能力差，动手能力差，依赖性强。他们手中有可观的零用钱，懂得如何支配。目前全国大城市的儿童零用钱平均每月为176元，对家庭消费影响很大。相对于国内品牌，儿童更倾向于国外的品牌认同，主要是这些品牌比较时尚且适合他们的个性。值得关注的是儿童并不用有消费的决定权，特别是12岁一下的儿童，多数家长往往指定品牌购买，但有60%的家长会听取孩子们的意见。
5.3 物质基础的建立：
5.3.1 合资者
5.3.2 信誉的建议。促成多方社会关系的链接，即公关关系的良好发展。如
XX银行的定期投资、XX银行的贷款、企业的投股、供应商的供货链等等
5.4 供应商
5.4.1 婴儿奶粉供应（代理，各知名品牌的一个销售点）
5.4.2 自主服装品牌的开发，并与相关服装厂做产业链；某些品牌的拓展
5.4.3 儿童玩具类型的不同供应商（市场调查资料）
5.5 营销中介
5.5.1 连锁式商店的营销方式都是分店货物链接的
5.5.2 总公司的产品设计，生产部生产到发展部的产品分配，到分店的销售
5.6 竞争者分析：
目前国内的儿童用具，婴幼儿用具、玩具市场有效需求不足，高中学生消费和DIY玩具市场存在很大的市场空间。美泰、万代等知名国际品牌以质量、款式等优势占领了玩具高端市场，价格一般在200元以上，而国内的品牌多数集中在低档市场，一般在100元以下，出现两极分化。与国际品牌相比，国内品牌差距主要在设计和营销上，较多的是模范国外的玩具色彩、款式，对现代流行的潮流，适应儿童成长和普遍接受的多功能性设计理念了解不多，时代感不强，没有重视品牌形象的建立，很少投入经费开发研究，缺乏个性和名族色彩。
