谈汽车的广告创意和策划

2020-03-01 16:31:42 来源：范文大全收藏下载本文

谈汽车的广告创意和策划

汽车广告是体现汽车文化和汽车企业文化的语言音像承载方式。

优秀的汽车企业家在花大力气造汽车的同时，还相当注重汽车产品的宣传策划和广告宣传。

2007年，汽车产品丰富多彩，汽车产品广告也异常活跃，汽车行业广告的兴衰进退，是行业发展的晴雨表和营销水平的标准线。广告乏力、营销萧条，势必造成营销方式单一

2006-2007年汽车市场出现了明显的降价依赖症，除了厂家在为高定价买单之外，也暴露了营销力量的淡薄和营销水准的低下。所以从广告入手研究营销，很有必要，因为好的广告是好的营销的开始。

精美的好广告，是智慧的灵动，是思想的火花，是经典的艺术，是超凡脱俗的文化。无论是诉求式、论理式、口号式、承诺式、抒情式、联想式、幽默式等等五花八门色彩缤纷的广告，都会在某一个点上打动受众，给人留下深刻的印记并受到启迪。精美的汽车广告创意是怎样的呢？

一、高度凝炼

不论视频广告还是平面媒体文字广告，主题词应精确到位、直中靶心。

福克斯的“活的精彩”，速腾的“生为强者”等。将产品主要特

征、产品适应人群的暗示概括其中，内涵丰富，富有哲理思想的冲击力，偏重于理性，有先声夺人的效果，易懂易记，印象深刻。但遗憾的是这类广告抽象有余，画面感不足；大气有余，精美不足。

二、意近旨远

这样的广告含蓄隽永，耐人寻味，凸显厚重的思想力量与境界的深邃感，言有尽而意无穷，一切尽在不言中。

三、贴近时代

具有极强的时代感和丰富的时尚元素。

汽车广告体现着人们对现代理念的尊重和人类理想的追求，减派节能、绿色环保理念的融入，无疑使广告具备了时代感和精美元素。

四、奇巧动感

奇巧动感通过夸张奇巧的构思突出动感效果，画面语言信息量丰富，感染力强。丰富的想象力和巧妙的构思构成谐趣天成的艺术佳作。想象会使超群的才智得以尽情发挥。类比想象、无关想象，将使毫无关联的事物组合到一起，创造出奇巧无比的境界。有一个奥迪的广告，讲的是小婴儿学步，刚开始无论怎么走不到两步之外的玩具面前，尝试了许多次也没能成功，最后，小婴儿手脚并用，三两下便爬到了玩具面前，开心地抱着玩具笑了。这时画面一转，出现了广告的主题——“奥迪四驱”。情理之外、意

料之中的简短丰富的细节全在于合理的类比想象。效果当然是出奇制胜。

五、亲切时尚

甲壳虫汽车有个广告是：

丑陋，但其性能一直在改进。”是真诚给了人亲切感。长安铃木雨燕的“就是玩得转”，不是豪言壮语，不是郑（抓地力所向无敌）

亲切，是因为广告制作者选准了契合点：

1、“玩”的契合点。

汽车是大人们的玩具。

2、“转”的契合点。

“玩转”，两个含义尽在

白”，另一个是玩“转”的。方向盘、急转弯、环城绕行等等，都是“玩转”的范畴。两个“转”的含义相互契合。

3、产品和定位人群特征的契合点。

产品好玩，年轻人喜欢玩。有天衣无缝的契合点。准确又不失巧妙。