桂林旅游产品开发与线路设计
2020-03-03 04:39:47 来源：范文大全收藏下载本文
桂林旅游产品开发与线路设计
一、旅游产品开发和游线构设现状
作为世界闻名的风景游览城市，桂林旅游资源得天独厚，具有诸多特色和优势。一是 山水风光以岩溶峰林自然景观为主要特色，集“山青、水秀、洞奇、石美”四绝之胜，天 然而和谐地组成了“无山无水不入神”的风光画图；二是人文景观融文物古迹、民族风情、村寨风光于一体，并与自然景观有机结合，相互交辉；三是在资源分布上，市域资源组合 表现为“景中有城、城中有景、城景交融、相映成趣”的鲜明特色，外围资源分布以桂林 市为中心呈圈层分布，可划分为六大景区，即漓江--阳朔山水景区、青狮潭水库景区、兴 安秦堤古迹景区、海洋--高尚银杏林景区、猫儿山高山景区、龙胜民族风情与花坪原始森 林景区。此外，全州、灌阳、三江、融水、融安、恭城、平乐等县域景点也各具特色，从 而共同形成了包括阳朔、永福、临桂、兴安、灵川、龙胜、资源等县在内的“大桂林”景 区。这种资源特质和地域组合优势，是桂林旅游产品和游线组构独领风骚、长盛不衰的重 要物质基础。
经过二十多年的开发，桂林旅游产品和游线组合已发生明显的变化，以观光旅游为主， 兼有多种游览方式的旅游名城形象更加深入人心：一是初步开发了以“三山二洞一条江” 为龙头产品，山、水、洞、石有机融合的观光产品系列。二是开发和修整历史古迹和文化 遗产，初步形成了以古人类遗址、古建筑（包括陵墓）、摩崖石刻及名人胜迹为主，融民 俗风情、田园乡村风光于一体的历史文化产品。三是逐步开发了兴安秦堤、灵川青狮潭水 库、资源资江、龙胜温泉和花坪原始森林等大桂林旅游景区（点），一个以桂林为辐射点， 包括外围景区在内的，对游客有巨大吸引力的“大桂林旅游区”格局已具雏型。四是游线 构设向多样化、层次化、成网化迈进。从原来的桂林一日游、漓江一日游向桂林二日游、漓江二日游及多日游转变；从单一的观光游向民俗风情游、度假游、漂流、探险等特色旅 游和专项旅游转变，在线网布设上向更舒适、更紧凑、更合理转化。
但由于对桂林旅游资源特质的认识水平及开发投入财力所限，桂林旅游产品和线路构 设的不足和缺陷是显然的：（1）观光产品功能不强,大部分停留在作为“自然物”的阶段， 而有利于扩大容人、容时能力，提高观赏质量和效果的人工巧笔和基本配套设施显得捉襟 见肘，以至于出现一些热旅游点、线人满为患，而某些温、冷点游客廖廖无几的状况;（2） 具有特色的新产品和项目较少，比较依赖于传统产品促销的旧局面尚未根本改善，使桂林 旅游产品吸引力有下降的趋势；（3）历史文化产品上档次的少,与桂林作为历史文化名城 的名声相比，有名不符实的感觉；（4）游览方式和游线拓展比较呆板和单一,以桂林为中 心的大桂林旅游网络格局才刚刚起步，远未达到完善的程度。
二、旅游产品开发、完善与升级
桂林旅游产品开发的总体思想是：以目前的观光产品作为基础和先导，逐步建立以观 光旅游为主，非观光产品相配套的复合型优化产品体系。
（一）老产品的完善与创新
老产品是指业已批量进入海外市场，具有较高知名度和吸引力，比较固定成型的观光 产品。就桂林而言，主要是三山（叠彩山、象鼻山、伏波山），两洞（芦笛岩、七星岩）、一江（漓江）等产品。这些产品在海外旅游市场，包括欧美日传统市场及南韩、马来西亚 等新兴市场都有强磁般的吸引力。但这些产品因其功能较单一和规模难扩容而日益受到许 多温冷地区旅游产品冲击。扩容和强化功能成为老产品完善与创新的迫切任务。（1） 强
化配套建设。停车场，休憩厅、具有一定档次的公共厕所等，是诸如叠彩山、伏波山等临近市区，而空间较显局促的景区（点）所必须强化的配套设施；穿山、尧山等景区（点） 必须改善进出通道或循环道路系统；漓江河岸护堤、河床疏浚及为提高漓江水位建设的补 水工程,是保障漓江水质和长流通畅的基本配套工程措施。（2）功能追加。在对产品重新 包装，提高质量的同时，要着实增强产品的功能,特别是参与性功能。（3）内容“软处理 ”，即通过智力投入的方式对节目内容进行重新选择、编排、组合。以象山公园的游览而 言，要从导游简单的介绍和客人仅仅拍拍照的形式，向摸象鼻、穿象嘴、登象山、看象馆 （象鼻山的形成、发育、传说及大象文字、图片介绍馆）及与大象戏水（在象鼻山脚下划 舟、游泳）等转变，使“死”象变“活”象，活化象山游览的全过程。此外，若能在象鼻
山靠桃花江一侧修一座小巧玲珑、富干特色的九曲桥，把象鼻山与其对河的滨江路相连， 让游客从公园大门进，而从九曲桥出，在游完园内项目后，再在九曲桥旁坐花轿、唱桂剧、与刘三姐对歌，则不仅可以强化客人游览的整体效果，提高内容“软处理”的质量，而且， 可以有效延长客人在象山公园的逗留时间。
（二）新产品的开发与升级要在对老产品进行重新包装、完善的同时，加强对新
产品的开发,这是保证桂林旅游业持续发展和生命力旺盛的物质前提。（1）新产品的主题。 无论是开发自然风光资源产品还是历史文化资源产品，都必须解决一个“卖什么”的问题。 从目前看，最大的不足是尚未形成对开发新产品所必须确定的主题、形象的重要性的认识。 就桂林而言，她既是一个风景游览城市，又是一个历史文化名城，可开发的东西很多，如 果不把主题作为新产品开发的首要研究对象，则产品开发的社会效益和经济效益将令人担 扰。新产品主题的确定至关重要的就是要坚持特色原则，即产品必须具有独特的、对游客 有很强吸引力的一些物质的和非物质的内容。即将建设的桂林民俗大观园和已建的漓江民 俗风情园就必须在特色上加以区别。桂林一些岩洞的开发如果仅仅停留在就洞开洞的“自 在”阶段（现在已开发了5个），其最终结局将是可以预见的。（2）产品系列化。老产品 的主要缺陷是产品的系列化程度低。新产品升级的方向应是在主导产品的同一主题下，通 过增加产品的品种，构造“产品群”，并加强特定产品群的系统性和系列化。提高系列化 程度的基本方法，是围绕主导产品的同一主题，开发若干旅游项目组合方案，这些方案之 间依内容、方式、时间及价格不同形成系列。以漓江开发为例，漓江是桂林山水精华，以 漓江为主导，通过增设游乐设施和配套设施，开发漓江产品，从而形成多类型、多层次、多功能的漓江系列。如漓江夜游、漓江精华游、漓江民俗风情游、漓江两日游、漓江分段 游、漓江徒步考察游、漓江漂流等。同样，老产品的完善与创新也应向系列化发展。即以 牌（桂林老产品已具有很高声誉）为龙头，通过名牌效应，形成名牌系列，如“梦幻漓江 之夜”即如此。同时，要逐渐把老产品的创新与新产品的升级相对接；使老产品与新产品 叠加并相互交辉，从而,使产品系列既有名牌的声望又有新产品的风格。（3）新产品开发 的重点。从区域旅游资源特色、旅游产品开发现状及客人需求趋势考虑，新产品开发的重 点是：民俗文化旅游、专项旅游和度假旅游。桂林旅游区中的龙胜、资源等县域，是壮、侗、苗、瑶等少数民族集居地，利用民俗风情浓郁的优势，发展民俗文化旅游项目很有潜 力。桂林资源丰富，开展专项旅游的条件优越，如利用典型的亚热带岩溶地貌条件，开展 岩溶地貌考察游；利用灵渠作为我国秦代三大著名水利工程之一的优势，开展水利工程科 学考察游等。此外，要努力抓好旅游度假区和具有疗养、休闲、度假等功能的旅游项目的 建设，提高这些项目在旅游产品结构中的比重，这是解决海外游客在桂停留天数短、企业 效益低的最好方式。
（三）复合产品设计和非观光产品的开发
海外旅游需求正日益向多样化发展，这种趋势给新产品的开发、设计提供了一个基本 导向，即产品结构、功能的复合化。为了适应这种趋势，努力发展商务兼观光、会议兼观
光、修学兼观光、先观光后度假等二合
一、多合一的旅游复合产品非常必要。今后桃花江 旅游度假区的建设要真正向复合产品方向发展，把度假区建设成为融休闲度假、疗养康乐 与观光旅游为一体，高起点、多功能、多层次的新型旅游产品。针对桂林旅游市场狭窄、交通顿阻、效益不高等问题，发展非观光旅游产品，并把观光与非观光旅游有机结合，将 是解决这些问题的有效途径之一。重点是：会议旅游--以名城桂林形象组织推销；医疗旅 游--利用桂西北少数民族中医药优势；商务旅游--由中外旅游界向中外经济界拓展，带动 桂林经济繁荣。这是90年代桂林旅游产品开发的一项重要任务。
三、旅游布局和线网构造
与景区（点）相比较，游线是依赖于景区（点）分布的线型产品。这种产品的简单结 构是通过道路对景点之间的有限连接。可以这么说，旅客游览的着眼点不是孤立着的一个 个景点，而是游线上的景点。因此，在对景点（单个产品）开发的基础上构设游线网络， 是微观向宏观旅游产品开发的必然过程。
（一）市域游线的组合方式
目前，桂林市域已开发的旅游景区（点）近30个，环联重要景点的游线有可供选择的 两种组合：精华一日游，即“三山两洞”游线（含七星公园、芦笛公园、叠彩山、象鼻山、伏波山）和市内两日游，分东环一日游和西环一日游（前者含七星公园、穿山公园、靖江 王陵、尧山风光；后者含芦笛公园、西山公园、叠彩山、伏波山、象鼻山）。
随着老产品的完善和新产品的开发，旅游线路组合将越趋多样化，可大致作如下划分：
（1）陆路游线。设四条环线，构成市内陆路风景游览道路系统：
市中心游览环线：环联叠彩山、伏波山、象鼻山、独秀峰、榕湖、杉湖。
西环游线：环联西山公园、芦笛公园、桃花江度假区。
东环游线：环联尧山景区、靖江王陵、七星公园、穿山公园、民俗风情园。
南环游线：环联南溪公园、雁山公园。
（2）水路游线。包括漓江精华游、漓江-小东江游、漓江-桃花江游。
（3）洞景游线。以芦笛岩和七星岩为最佳。
（二）中心与外围的辐射联通
作为区域旅游中心的桂林，与外围旅游景区（点）的辐射联通是伴随旅游规模扩大和 游览方式的多样化发展而建立起来的。漓江作为桂林山水的精华，而成为桂林旅游的王牌， 其在国际旅游市场上的知名度和吸引力绝不亚于北京的万里长城，它不仅本身构成了从桂 林至阳朔83公里长的游览画廊，而且把阳朔境内的景点有机融合于漓江体系中。这条水路 游线的立体效果，即那种“群山倒影山浮水”的境界令游客叫绝。此外，比较成型的旅游 线路有：桂林--兴安灵渠游，桂林--青狮潭水库度假游。
开发桂林外围丰富的自然、人文及民俗旅游资源，并依靠中心城市的辐射联通，逐渐 形成以桂林为中心，融山水自然风光、文化古迹、民俗风情于一体的大桂林旅游格局。近期重点推出的旅游新线是：
桂林--龙胜、三江民族风情游。包括龙胜矮岭温泉、龙脊梯田，三江风雨桥、鼓楼及 两地侗、苗、瑶等少数民族风情。
桂林--资源原始自然风光和民族风情游。包括资江漂流、八角寨、宝鼎瀑布和瑶寨风 情。
桂林--融水、融安贝江风情游。包括贝江、苗寨风情。
中期推出的旅游新线是：
桂林--猫儿山原始森林考察游；
桂林--高尚、海洋银杏林考察游；
桂林--全州湘山寺、灌阳龙宫游；
桂林--恭城孔庙、平乐榕津游。
在构筑以中心城市为依托的大桂林旅游区域格局时，除了考虑要强化外围旅游景区（ 点）的开发外，对于景区（点）之间有效联通所必备的交通要求--公路建设，政府部门必 须予以高度重视，这是区域旅游开发最基本的基础设施条件。从目前看，桂林与外围景区 的联通，包括桂林--龙胜、桂林--资源等，都存在线路窄、级别低、通车难的问题，影响 了外围景区开发速度和游线网络构置的质量。因此，交通问题应成为今后区域旅游开发必 须首先考虑解决的问题。
（三）旅游线的“蛛网”布局
在一定范围内，依赖方便舒适的游览线路将不同类型、各具特点的景区或景点，联接 成纵横交错、经纬交织的完整网络，从而构成合理而高效的旅游地域结构系统。从资源类 型组合关系、资源地域分布结构及有利于旅游经济发展的角度考察，将旅游线网按“三环 三瓣三线”的“蛛网”结构形成体系。三环：依距桂林远近和辐射强弱，分内、中、外三
环。内环即桂林市域旅游区，是整个旅游系统的核心区域；中环由灵川青狮潭、兴安灵渠、阳朔景区、永福百寿岩等景区组成不规则圈层，是紧邻核心区域的。具有较完善旅游功能 的圈层旅游空间；外环包括龙胜、资源、融水、融安、三江、全州、灌阳、恭城、平乐等 县域景点。三瓣：以各县城镇为二级增长点，通过环形游览道路系统，构成以桂林为中心 的“梅花”状游览地域结构。它们是：桂林--阳朔景区--恭城孔庙--平乐榕津--永福百寿 岩--临桂景区--桂林；桂林--灵川青狮潭--兴安灵渠--全州湘山寺--灌阳龙宫--兴安高尚 银杏林--桂林；桂林--资源资江--龙胜温泉--融水、融安贝江--桂林。三线：以桂林为中 心，形成三条旅游延伸线，即连接阳朔、恭城、平乐等县域景区的东南线；连接灵川、兴 安、全州、灌阳等县域景区的东北线；连接资源、龙胜、融水等县域景区的西北线。
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