宝鸡旅游产品的定位与开发

2020-03-02 06:03:37 来源：范文大全收藏下载本文

宝鸡旅游产品的定位与开发． (西北文学城市与资源学未西安7J0069)

摘要本文通过对宝鸡旅游业发展外部环境的分析，指出宝鸡旅游业面临着前所未有的好机遇，并在宝鸡优势资潭的基础上，根据旅游产品发展趋势．提出了宝鸡旅游产品开发的主要方向。

l 宝鸡旅游业的现状与问题

宝鸡位于陕西省关中平原西部．东距西安1 70Kin，虽然有着发展旅游韭的良好的资源、交通及经济基础条件，但旅游业的发展却很不景气．主要表现以下几方面：(1)在陕西省以西安为中心的多条旅游路线中，去宝鸡境内的西线旅游路线为游客的最后选择，因而外地游客去宝鸡境内旅游的人数很步。f2)宝鸡居民也顿感缺少旅游休闲的好去处．每逢节假日市内仅有的几处游憩地总是人满为患。(3)在陕西省旅游业总收人中，西安占九成以上，形成西安垄断陕西省旅游业的局面形成这些现状的问题在于：(1)由于距西安临近而产生负的近邻效应。(2)缺乏对宝鸡优势资源的分析。(3)缺乏对宝鸡旅游环境的正确认识及宝鸡旅游产品的合理定位。要使宝鸡旅游业摆脱困境．应认真分析国内、国际旅游市场及宝鸡优势旅游资源，策划本区适销对路的旅游产品。 2 宝鸡旅游产品开发的外部环境

2．】国内旅游勃然兴起

改革开放以来，我国居民收入扣除物价上涨因素一直呈上升态势．旅游消费弹性系数较大，其消费需求上涨的幅度大于工资上涨幅度。现在职休目的实行，人们外出旅游的可能性增加加之现代生活节奏加快及生存竞争．人们心理负荷增加，渴望放松、休一闲、摆脱工作环境，回归自然更是人们内心的企盼。宝鸡及其周边所处的中西部经济欠发达，人们有意向出游的情况下，短途周未休闲游将前景看好。

2．2 陕西省政策的支持、

旅游业已成为国民经济中越来越重要的产业部门，1996年我国旅游总收入在国民经济中所占比重已达3 7 。陕西省占到l1 。九五期问，陕西省确定了把旅游业作为本本文在导师赵荣教授指导下完成，谨致谢意

收稿日期：1 g97—04—29

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2期张芳

省经济的支柱产业来发展同时，我国经济工作的重心在逐步向中嘎部转移，盅鸡驶周边地区经济水平将有明显提高，陕西省重要城市、旅游资源丰富的宝鸡应充分抓f主这有利时机发展本区旅游业。

2．3 周边地区的旅游产品不能满足当地居民的旅游需求

宝鸡周边地区能与其产生近程旅游相互作用的地区主要有西安，乍j‘肃东都的天水、平凉，陕西汉中及四川广元等地这些地区的旅游产品由于种种原因不能满足宝鸡及其周边的旅游需求。虽然西安旅游产品丰富、知名度高、吸引范围广，但人文旅游产品多为观赏型产品，产品老化，游客参与程度低．兴趣小．不可能成为当地居民的休闲旅游产品。在自然资源基础上开发的旅游产品虽说应成为休闲、观光旅游产品．但各景点管理欠佳．环境污染、破坏较多，植被覆盖度较低．给游客一种山不高水不秀的感觉．旅游旺季人满为患，更使游兴降低，人们渴望觅到环境质量高．休闲、参与娱乐性强的旅游产品。

2．4 发达的交通体系已经形成

宝鸡处于中原通往西南、西北之要塞．道路系统逐渐完善，有宝成、陇海铁路在此一

交汇，96年宝(鸡)中(卫)铁路建成通车。西宝高速公路开通、西宝高速特快列车运行以及97年4月】日实行的新的铁路运行图．使宝鸡至周边地区的旅行时间明显缩短．感知距离也随之缩小，周边地区居民至宝鸡旅游的可能性增加

3 宝鸡旅游产品开发的资源基础及定位

3．1 宝鸡旅游产品开发的资源基础

3．1．1 自然风光

宝鸡西北部为丘陵、西南部为秦岭，这些地方植被茂密．山幽石奇，有许多著名的风景区，如太白山、天台山、钓鱼台及眉县西汤峪等都是颇具潜力的旅游资源，这些资源的吸引向性主要为宝鸡及周边地区从区域资源的对比看，宝鸡的自然风光较西安各自然风景区具有三大优势：(1)资源质量高宝鸡年均降水量比西安高近1 OOmm，而年均温却较低，蒸发小，湿度高．地表水多，植被覆盖度高．乔、灌木所占比例较大，而植被的覆盖度和地下水量的多寡是衡量自然风景旅游地质量等级的重要指标。旅游从感知环境中也可碍出宝鸡的自然风景区要比西安的山青水秀 (2)人均占有空间大。游客人均占有空问的大小，直接影响着游客的感应环境状况及游览效果。宝鸡各风景旅l蔚地游客少．人均占有空间较大．一般情况不易产生拥挤感，提高游览效果。(3)原始生态环境保存较好。宝鸡秦岭山脉中各风景区人类进入较少，影响程度较低．多数接近于原始生态环境．给人返朴归真、回归自然的程度更高。(4)距交通主干线近。宝鸡的大部分自然风景点距高等级交通主干线近．自西安去宝鸡旅游景点由于旅行时问的缩短弥补了实际上的差距

宝鸡的自然风光旅游资源与平凉、汉中、天水、广元等地相比也具有明显的优势：

(1)可进入性强。(2)旅游资源开发的经济基础实力强。

3．1 2 民间文化艺术及民情风俗

宝鸡历史悠久，文化灿烂．巾华始祖炎帝在此开创我国农耕文明新纪元．形成早期维普资讯 http://

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的农业文化，并将农业文明的种子播散于广阔的中华大地，宝鸡又先后成为周秦的鼙基之地并多次作为京畿之地，不仅形成了在中国文化史上占重要地位的周文化，秦文化及姜炎文化．更形成了地域特色浓郁、古风淳厚的民间文化艺术及民情风俗，可以说中国文化的起原在陕西，而陕西文化的起原则在宝鸡，因此文怀沙先生说要了解中华文化，首先要了解。宝学”，所以，本资源的吸引向性具有全国性。

宝鸡为著名的民间文化之乡，民间文化艺术有戏剧、美术、曲艺、民间文学四太类．还可细分为酉府秦腔、碗碗腔、雍城情曲、皮影社火、锣鼓、剪纸、刺绣布制品、彩泥塑、彩面塑、水版年画、漆器、雕塑、社火脸谱、歌谣、神话故事等。它们时时处处展现于百姓生活的方方面面，尤以美术作品种类繁多，艺术价值高，风格朴拙而著名，许多民间作品被外国游客及中央美院等美术团体所收藏。宝鸡市的一些县区也成为他们的实习基地，宝鸡的民间风俗风情颇具特色，无论从民居的样式，风格、生活用品，饮食习惯及人际交往都处处散发着地域文化气息，尤以民间的礼文化艺术及饮食文化特色显著。宝鸡的民间文化艺术是其风俗习惯的重要组成部分，文化艺术围绕风俗习惯而展开，民俗习惯叉促进民问文化艺术的发展，二者相互交织，共同发展。在宝鸡周边各地虽也有其特色的民俗习惯及民间文化艺术，但从总体上看，其种类，艺术品位．价值、地城特色及反映典型中华文化特质和民间盛行程度上都无法与宝鸡相提并论。

3．】．3 城市风光

宝鸡为陕西省第二太城市．经济基础好，发展迅速。近几年来，城市建设日新月异，市内高楼鳞次栉比，错落有致，绿化树木相问其中+建筑形式各具特包，各种花卉各显

丰姿，最近被命名为我国北方仅有的两座生态城市之一。宝鸡市内大型商业企业摩肩接踵，日用消费品品种档次齐全，价格平抑。在宝鸡周边地区能与宝鸡相比的城市还有西安，但宝鸡的优势在于：(1)城市景观和谐统一，变幻多姿。(2)城市行人及店内顾客少，没有拥挤感。(3)著名大型商业企业集中，既便于选购．叉可避免长距离选购带来的疲劳。(4)价格水平低。(5)对宝鸡周边其他地区来讲．到宝鸡购物省时省费。(6)由于地城文化影响，宝鸡民风淳朴有礼，这是开展旅游业的重要的资源。

宝鸡城市发展的目标是到本世纪末建成我国西部重要的工贸城市，其吸引范围将扩大至陕西、甘肃、四川三省毗邻的天水、平凉、广元、绵阳，同时宝鸡也将由于商业上的优势而吸引西安地区的部分居民。

另外，宝鸡还具有一些历史文化价值的旅游资源，如法门寺、诸葛亮庙、周公庙等。

3．2 宝鸡旅游产品定位

据郭康、张旭光分析：观光旅游产品是不落的太阳，无论何时，都将有很大的需求市场，参与性产品将贯穿于各种活动之中，专项旅游发展迅速，旅游产品的需求将呈现多样化、个性化特征。

通过对宝鸡周边旅游市场，旅游产品发展趋势及宝鸡优势资源的分析．对宝鸡旅游产品作如下定位。

宝鸡旅游产品的销售对象以广大工薪阶层及学生为主．兼顾其他层次对象，产品销售范围为宝鸡及周边地区，尤以宝鸡及西安为主要销售地，产品的类型目前以

一、二日游的观光产品为主积极发展参与类产品．待条件成熟时大量开发提高层次的专项旅游 ’

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2期张芳宝鸡旅游产品的定位与开发

产品。

宝鸡旅游产品开发的最终目标是形成多层次，多类型，不同时段，不同特色的旅游产品，扩大市场，争取回头客，在近期内使宝鸡的旅游产品在关中及陕甘川毗邻区旅游产品中占有重要的一席之地。

4 宝鸡旅游产品的开发方向

4．1 基本层次的观光游产品。本产品主要为观光类型，其中穿插一些参与娱乐活动，以提高游览效果，延长逗留时间，增加行业收人。主要位于秦岭北坡．主要有天台山观光游、鸡峰山观光游、太白山观光游、钓鱼台观光游、宝鸡城市风光游、五丈原及诸葛亮庙观光游、周公庙观光游、炎帝祠观光游、法门寺观光游、嘉陵江源头游现简介各主要景点；

太白山：太白山为秦岭主峰，位于宝鸡的眉县、太白县及西安的周至县三县交界处，垂直自然带谱明显．“太山积雪”为旧关中八景之一，在眉县境内的山麓有太白山国家森林公园可进行二日游。

钓鱼台：位于宝鸡县伐鱼河畔．为酉周隐士姜子牙垂钓处．两侧群峰峥蝾．重峦叠

蟑，有姜太公庙、周文王庙、水库、人造瀑布及秦腔外景基地，井有多种水上活动项目。五丈原及诸葛亮庙：位于歧山县城南背靠秦岭、三面陵空、地势险要，为当年诸

葛亮安营扎寨与司马憨对坐处。这里视野宽阔，可俯视关中平原．周围有古战场遗址．并有元初建之武候祠(即诸葛亮庙)．内有岳飞书写的前后出师表。

法门寺：位于扶风县北，创建于东汉，因塔下珍藏有释迦牟尼的佛指舍利而著称关中佛培之担，地宫内有大量唐代金银供器，流光溢彩。

周公庙：位于岐山县中部，隋唐时为周公姬旦所建，三山环绕，环境优雅．庙内碑石刻有苏轼《周公庙诗》。

炎帝祠：位于宝鸡市区南部，为纪念炎帝而建．每年8月举行一次大型的祭奠活动。另外，还有国家级风景名胜区天台山、峻峭挺拔之鸡峰山，关山草原，嘉陵江源头等由于交通条件限制．可进人性差，可作为将来替代产品。

4．2 提高层次的参与娱乐游产品。本层攻的产品主要位于渭河以北各县．主要有农业旅游、民间风情、文化艺术游、眉县温泉游、避暑游。

农业旅游：宝鸡历史悠久．土地丰饶为我国著名的农业区．传说中的神农炎帝、后稷都在宝鸡开创我国农业文化，至今宝鸡在农业生产上都有一套独特的生产方法．适于开展农业旅游，游客可参加各种时令农事活动。

民间风情文化艺术游；主要在渭河以北的宝鸡民间文化艺术中心区展开．建立民间

风情文化艺术园．游客在此可以观看、参与民间生活．文化艺术美术品的制作及各种文艺表演并品尝各种特色饮食。

温泉休闹游：位于眉县秦岭北麓的西汤峪环境优雅，是一处开发得较为成熟的旅游地

避暑游：宝鸡北侧的黄土台塬及秦岭北麓夏季气候凉爽宜人，可开展避暑游，可利用三线建设迁出工厂的住宅作为旅馆，主要在干阳、陇县、太白，凤县等地开发。在夏维普资讯 http://

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季关中平原气温高达4 0~C，酷暑难耐时，定能吸引大批游人

4．3 专门层次的旅游产品主要有购物游、科学考察游、宗教游等

购物游：主要以宝鸡商业上的优势及城市风光吸引游客。

科学考察游：共两类，一类是考古游，另一类自然环境考察游。宝鸡有大量历史时期文化遗存，可开展考古游，宝鸡在自然地理上属我国东西，南北自然环境之交叉点，秦岭为我国地理上的重要分界线，我国东北一西南向400ram等雨量线穿过宝鸡在宝鸡不远处即可见到不同特征的自然地理环境，固而适宜开发科学考察游。

宗教游：佛教游，以法门寺为主要资源．道教游，以陇县龙门洞为道教龙门派刨始人邱处机传教成道之处

以上三个层次的旅游产品中，观光产品开发较好，且市场需求量大，要大力做好宣

传促销及旅游组织管理工作，积极倡导生态旅游，在保护环境的前提下开展旅游活动。提高层次的旅游产品除温泉外，还未开发产品，但它是近期市场上需求增较大的产品，应积极着手开发。专门层次的产品，是未来旅游市场发展的必然趋势，是旅游产品需求多样化、个性化的表现，对它的开发应着手准备。当然各层次产品的开发并不需要自低向高按次序来，而应按市场需求按比例开发。

参考文献

l 宝鸡城市史编写组编．宝鸡城市史．北京社会科学文献出版社．1994年l2月

2 郭康等．我国旅游资源开发走势问题研究．地理学与国土研究．1996．12卷(3)