成功营销案例失恋33天
2020-03-03 05:08:18 来源：范文大全收藏下载本文
《失恋33天》的成功学
国产电影《失恋33天》以成本小、传播速率高、覆盖面积广等优势，一举成为2011年11月电影市场上票房的王者，令整个电影业界感到震惊。那么，7天票房过2亿的“奇迹”是如何炼成的呢？作为本年度国产小成本电影一匹当之无愧的黑马，是社会化媒体营销典型的成功案例。天拓认为，《失恋33天》成功选择正确的营销途径是非常重要的。《失恋33天》的营销成功很大程度上得益于选择微博这个途径，微博在它诞生不长的就显示出它惊人的传播能力，这种滚雪球效应所带来的效益不比任何其他形式的广告差。数据是最能说话的，新浪微博以“失恋33天”为关键词的微博就高达800万条，其电影官方微博的粉丝也突破十万，大有不断上涨之势，加之在人人网和豆瓣等其他网络途径的辅助和深入，《失恋33天》票房持续上升也就丝毫不奇怪了。
精准定位，正确选择途径
在制作整体方案之前，最重要的就是理清电影的目标消费者，了解目标受众的普遍行为而目标消费者与票房目标息息相关。根据片方最初给出的最低预期是2500万到3000万的票房，宣传团队根据这个目标圈定了两个范围--大学生和办公室白领。要对这两个人群做精准传播，目标确定就要选择传播渠道。
其实，电影的宣传推广已经演变成渠道之争，且竞争愈发激烈，**的优势越来越明显，撇开影片质量不提，但**更容易赢得报纸的大版面、电视栏目的邀约，以及门户网站的重要位置，小片的日子越来越难过。因此，只能在那些非常规渠道上下功夫，于是《失恋33天》圈定的两个最重要的平台是新浪微博和人人网。
借助微博制造话题，成功造势
如果说之前\"微博营销\"还是一个\"走偏门\"意味的尝试性行为，《失恋33天》的成功已经让\"微博营销\"正式成为一种\"靠谱\"的传播媒介，开始与电视、平面、广播等传统媒体平分秋色了。
《失恋33天》打造了官方微博粉丝量近10万，同时还打造了很多\"失恋33天\"的微博号码，像失恋33天经典语录、失恋33天心语等微博号粉丝数都在10万上，这样就形成了一个庞大的微博矩阵，由这个矩阵加上话题再加上各大排名靠前的草根微博转播和推荐，所形成的力量在微博上无疑是巨大的。
截至2011年12月7日，微博上关于\"失恋33天\"的搜索结果已经超过800万，同时\"王小贱\"的搜索结果也近150万。
迎合受众，引起共鸣
《失恋33天》的营销团队之前也主导了《将爱情进行到底》的营销。当时从想到征集校园情侣的创意，到拍摄、制作，再到借助视频网站、微博、人人网和开心网号召参与和转发，然后引起大家的情感共鸣，总共只花了两个月时间。但是仅就这两个月时间的互动和传播，已经让宣传方看到了效果。
因此，到了《失恋33天》这里，把宣传时间拉得足够长，从2011年3月开始着手准备，到电影于2011年11月8日上映，足足有半年多时间，让话题有充分的发酵期，踏踏实实地把每一步想法执行到位，取得好的传播效果就水到渠成了。
越来越多的网站建设营销大师认为：网络营销，就是一个人性的解读过程。营销，就是一个策划解答别人内心痛苦或满足别人愉悦需求的故事。失恋《失恋33天》在很好的解读人性之后，再借助网络营销的强大优势，塑就了他的成功
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