广告学实习文案

2020-03-02 17:03:15 来源：范文大全收藏下载本文

实习内容：我和我居住的城市

实习科目：《现代广告学》

我看不见世界，

但我感觉得到广州！

小组名字：CHY 小组成员：陈广兰

何肖欣

叶俊杰

广告创意文案

电视广告篇（我看不见世界，但我感觉得到广州！）广告宣传对象：广州这座城市广告长度：45~55秒广告创意来源：

我们小组在老师布置任务后的当天，就走出校门，有目的性的去寻找我们所需要的广告元素，我们去了海印公园，去了上下九和北京路等地方。我们发现在这么冷的天气里，那些生活相对底层的人依然认真地工作着，我们看见了他们工作中后的笑容，也发现和他们谈话大都比较亲切，这让我们感到一种温暖。于是，我们就想到要表达广州的一种温暖关爱的形象，特别是一些弱势群体所给人带来的温暖和关爱。我们塑造了一个失明的小女孩的形象，通过人们对小女孩的关心来体现广州这个城市充满人情温暖和关爱。

广告背景：

在十年前的一天，有一个10岁的小女孩由于视觉神经出现损伤，被宣告永久性失明。小女孩回家后知道了自己要永远地生活在黑暗的世界里，极度伤心，经常一个人躲在睡床的角落，不出声，就只是落泪，有自闭的倾向，孩子父母毫无办法。为了让女孩开朗起来，父母也偶尔带女孩出去感受这个世界，但是一直没有什么效果，因为女孩依然非常痛苦，她想要看见这世界，她不想永远生活在有人看管的环境中，她想要自由。

有一次，小女孩又开始心理挣扎了，她想办法逃离了父母的眼线，一个人拄着盲棒走在公园。她丢弃盲棒，想像正常人一样走，但是她走了没几步就摔倒了，那时，一个清洁的阿姨立即过去扶起女孩，清洁阿姨明白了情况后，感到很怜悯，那天阿姨放下工作和女孩聊了很多，让女孩感到很开心。该是回家的时间了，一个约摸四十岁的邮递员叔叔自愿载送女孩回家。那一天的所遇，女孩感到很温馨，学会了敞开自己的世界。之后，女孩很喜欢去公园，去人多的地方，她不再排斥这世界，因为在这她看不见的羊城，她感觉每一个人都充满了爱心，让女孩感到温暖。

后来，女孩也有所成就了，十年后，她就成了一个比较出名的心理咨询师，她经常以志愿的形式去回报社会。因为她明白，是羊城可爱的人们给了她温暖，她也要去回报别人。

广告说明：

广告以一位失明的女孩的角度去看广州，从而体现广州是充满了温暖和关爱的城市。失明的女孩的形象容易得到大家的关注，她代表的是一种弱势群体，弱势群体感受的温暖和关爱展现给人们，更具有说服力，让大家感觉到广州非常温馨。广告语：

我看不见世界，但我感觉得到广州！

（将世界和广州放在一块，让广告受众更深刻地感受到广州的形象。）

广告的主要表现手法：

1、以女孩独白的方式向受众传达自己的故事。

2、前面几个场景采用泛黄的色彩用以渲染女孩伤心的情绪。

3、采用特别的声音和画面让受众感受到视觉和听觉的冲击。

广告脚本：

场景一：女孩的房间，泛黄的背景镜头一：瓷杯破碎声（持续两秒），镜头有瓷杯碎片还有被乱扔的芭比娃娃。（背景音乐响起）。

镜头二：10岁左右的女孩蜷缩在医院床脚边无声落泪。

破碎声后女孩开始独白：那一天，我还来不及看清这个世界，它就只剩下一片黑暗。

镜头三：黑屏两秒，暗含女孩失明。

场景二：公园，镜头

一、二泛黄的背景，后面的开始全部彩色背景镜头一：女孩一个人走在公园的盲道上。（画面里有女孩丢落得盲棒、正在清洁的阿姨拿着扫帚扫地。）镜头二：摔倒后的女孩在地上扶着自己的脚踝，清洁的阿姨慈爱小心地扶起女孩，（画面里出现的有：阿姨匆急丢落的扫帚和散落的垃圾）镜头三：女孩和阿姨坐在石凳上聊得很开心（画面有阿姨说话时绘声绘色的动作，还有女孩开心的笑容）

镜头一和镜头二的独白：我真想逃离那无边的黑暗，捕捉我的阳光。但总被现实无情地击倒。（被扶起的时候）总会有那么多人在我身边给我温暖和关爱。

场景三：路上，彩色背景

镜头：邮递员用自行车载送女孩回家。（约摸四十岁的邮递员叔叔开心地拨响车铃，女孩开心踏实地把头靠在邮递员的后背上）独白：我觉得他们就是我的阳光。

场景四：公园，彩色背景

镜头：女孩正在开心地和一群人玩老鹰捉小鸡的游戏。（画面中玩游戏的有各种年龄的人，特写女孩开心的笑容）独白：在这里，没有陌生人。

场景五：公园，彩色背景（十年后）

镜头：女孩坐在志愿服务的心理咨询师的位置上，而旁边的清洁阿姨头发已经花白了，她扫地的时候偶尔地微笑地看着女孩进行服务，而此时，邮递员响铃并看着女孩微笑地经过，女孩听到铃声，头下意识地转向邮递员的方向，很开心的笑了。

结束镜头：

“我看不见世界，但我感觉得到广州！”这几个字以打印的形式一个一个地出现在画面。（画面是户外广告的那幅图片）独白：我看不见世界，但我感觉得到广州！

电视广告创意：

1、熟悉的生活化场景，温馨的诠释方式，能够引起人们的感情共鸣。

2、选取相对弱势的群体作为广告对象，能更加凸显主题，传达更深刻的情感。时光的变迁和爱的回报，代表着温暖的延续。