手机swot
2020-03-03 13:48:09 来源：范文大全收藏下载本文
在iphone搅动全球智能手机市场格局之后，google亦正式坦露了对智能手机市场的野心。手机调查报告指出：google联合多家合作伙伴正式成立“开放手机联盟”，面向全球推出基于linux的手机操作系统——android。下面来看看手机竞争战略的详细分析。
2010手机竞争战略分析
暗战
市场调研机构berginsight最新调查报告指出，今年全球智能手机的发货量将达1.13亿部，到2012年之前预期全球智能手机的发货量将达到3.65亿部。
而在国内市场，智能手机的发展亦不容小觑。根据赛迪顾问最新发布数据显示，2007年第三季度中国市场共销售智能手机638.8万台，比二季度增长5.2%，实现销售收入166.1亿元，环比增长11.3%。同时预测2007年第四季度中国智能手机市场销售量将增长5%，销售额增长8%。
于是，在巨大的市场潜力面前，一场关于智能手机的暗战正在展开。
早在今年7月底，热销欧美等国的黑莓(blackberry)智能手机就已正式登陆中国，并率先在京沪两地展开了大规模推介活动。
而退出中国市场的东芝亦对外界表示，它正在开发一种称作“portege”的子品牌智能手机，并且将向企业用户推出g500和g900两款智能手机。
国内手机厂商在智能手机市场上也不示弱。在第16届中国国际通信展上，宇龙酷派展示了其全球首款gps智能双待手机coolpad 8360;夏新则展示了其内置windows mobile 6操作系统的n800、n810和n7等智能手机。
“夏新将比较坚决地向中高端领域倾斜。国产手机要想生存发展，必须通过重点发展中高端产品，弱化低端产品，在中高端市场上取得突破。12月底，我们将面向智能手机市场推出一款双网双待高端gps手机。”夏新电子方面透露。
曾于2005年底在中国市场推出过首款智能手机产品ipaq hw6515的惠普，日前正式将产业触角伸展至国内中高端手机市场，推出采用微软windows mobile系统的ipaq智能手机系列。
易观国际手机分析师张燕玲在接受中国经济时报采访时认为，相对诺基亚、摩托罗拉、三星、多普达等巨头，惠普在中国手机市场上仅是一个新兵，品牌影响力欠缺，要想博得消费者认可尚需时间。另外，我国中低端的智能手机已成市场主流，惠普的产品定位高端，也是一个不小的考验。
此前，多普达凭借微软系统在国内中高端智能手机领域拥有领先优势。有分析认为，惠普的介入将对多普达的市场地位形成挑战。
对此观点，多普达相关人士告诉本报记者，“在未来一段时间内，整个智能手机的市场空间相当可观，多普达欢迎更多的竞合盟友加入进来，一起将这个蛋糕做大。”
操作系统多元化
市场研究公司strategy analytics预测，android手机软件平台到2008年将占到全球智能手机发货量的2%。
一些大的手机厂商在暗战智能手机的同时，对智能手机操作平台的多样化选择已越来越明显，除了诺基亚对symbian操作系统情有独钟之外，摩托罗拉、三星、索尼爱立信等手机厂商几乎都在寻找机会扩大智能手机操作系统的选择面。
日前，摩托罗拉和索尼爱立信联合宣布，摩托罗拉将收购uiq技术公司的母公司——ui控股公司50%的股权，双方将共同致力于uiq智能手机操作系统用户界面平台的研发。摩托罗拉副总裁任伟光表示，摩托罗拉在智能终端方面将选择走多平台的模式：一是摩托罗拉自己主推并开发的linux java平台;二是选择uiq作为智能手机平台;三是使用windows mobile智能手机操作系统。
任伟光强调，全球市场有不同的地域，在同一个地域里面有不同的用户群，很难有一个平台能够完全满足所有人的需要，因此摩托罗拉走多平台的路线，以满足不同用户的需要。于是，摩托罗拉毫无悬念地出现在goole“开放手机联盟”列表中。
作为微软windows mobile操作系统的拥趸者，对于google此次推出的android手机软件平台，多普达方面表示android平台的加入会和以前一些手机系统平台一起，促进和推动手机用户的应用体验，尤其是网络应用。“以后是否会与该平台合作，取决于双方的市场需求，目前暂时没有这个打算。”
取代趋势
有业内分析师认为，随着iphone等智能手机的日益盛行，传统的pda设备最终会像恐龙一样退出历史舞台。
据idc数据显示，palm和hp ipaq等pda设备销售额已经连续15个季度出现下滑。今年第三季度，pda销售额与第二季度相比略微增长1.5%，但与去年同期相比下滑39.3%。在过去的两年中，palm未推出任何一款pda，却推出了12款treo智能手机。
“现在很少见到商务人士在公文包中装了智能手机之后再放pda了。随着智能手机的普及和整合，已经将从前的pda和移动电话集合在一起。多普达智能手机就集合了pda、电话、gps导航仪等很多功能。”多普达方面表示。
日益盛行的智能手机在使pda生存空间越来越小的同时，似乎对笔记本电脑也产生了影响。
市场调查公司in-star在“smartphones 2007：the arpu generation machine”的调查报告中指出，智能手机市场将会在未来五年内以30%的年均复合增长率扩大，智能手机在全球的出货量将会很快超过笔记本电脑。至于增长速度如此之快的原因就在于，很多人已经把智能手机当成笔记本电脑的替代品。
张燕玲分析认为，很多用户从智能手机中找到了极大的价值体验，利用智能手机实现了许多笔记本电脑的功能，如无线上网、网络浏览、下载软件、多媒体播放等。但这并不等于智能手机可以替代笔记本电脑。首先，存储容量的局限是智能手机难以突破的瓶颈。其次，笔记本电脑的操作应用包括输入方式、视频欣赏和游戏娱乐等功能是不可替代的。
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