2020-03-03 16:20:59 来源:范文大全收藏下载本文
前面两章笔者初步的讲述了中国净水器市场状况,以及销售中出现的一些问题和解决方法,今天在这里笔者主要讲解下净水器品牌的塑造与形象定位。
(三)品牌塑造 形象定位
1、品牌塑造
古人常言‘以貌取之,失之子羽’,但是就中国目前状况来看,以貌取人的思想在人们脑子里还是根深蒂固的,所以与人交往时一个人的外貌是非常重要的,商业中的品牌、产品亦是如此。
我们常说要树立企业形象,提高品牌效应就是这个道理,品牌的塑造无非就是三点。 A:品牌知名度。这个与(净水器销售方法一)中提到的造势有一定关联性,造势是提高品牌知名度的前提条件,如今最流行的提高知名度的方法就是广告,这里最重要的就是广告语了,一个良好的广告语也展现了企业的良好形象。
B:品牌美誉度。品牌美誉度高不高,第一就是看产品的品质,如海洛斯净水器厂家,以净水器代工、净水器OEM为主,所以企业的生存之道就是保住产品品质必须优良,至此海洛斯净水器厂家才发展得如此顺利。接着就是企业形象代言人,如霸王洗发水请了成龙大哥做形象代言人,其实成龙就代表了企业的形象,所以广大群众都相信霸王洗发水。
C:品牌忠诚度:忠诚度就不完全依赖于产品质量、产品知名度、产品价格等当个因素,它与消费者本身有密切关系,忠诚度一般是消费者在使用产品过程中产生的,如‘习惯性’购买,让消费者固定消费本公司的产品,这就要做到价格、品质、知名度、形象都比较完美了,最主要是让消费者觉得产品物超所值。
2、形象定位
形象定位就是企业或品牌在行业、市场中的定位,在这里笔者讲解下定位的几个实质性方法,或者是定位的根据。
A:发展目标。定位的前提就是考虑企业发展的目标,当然你也不是开口就是上市,走上国际品牌行列,你必须根据自身的实力,行业竞争以及市场状况来定位。发展目标定了,那么企业的规模、发展方向就定了,企业未来实力也就定来了。
B:认识自己。如一个销售净水器的业务员,他必须了解自己的实力,能做好什么事,什么事做不了,比如你明明是一名销售人员,你偏偏还要去搞管理,就好比海洛斯公司是生产净水器的,他就不会去生产电脑、空调。知己知彼百战不殆,你连自己都不认识,你还有取胜的机会么?
C:人员定位。企业形象的定位,往往是与企业管理者、公司职员分不开的,一个成功的企业,往往都是靠一个优秀的团队创建起来的,所以公司人员的素质、能力、形象也是非常重要的因素。
净水器十大品牌
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