哇哈哈洋奶粉分析报告（推荐）

2020-03-03 06:51:56 来源：范文大全收藏下载本文

奶粉分析报告一．swot分析：优势：

1，奶粉是我们生活中的必需品，随着中国人口的增长，奶粉的需求量不断的增多。因此娃哈哈进军奶粉市场有利于企业未来的发展。

2，奶粉的价值高，营养丰富，消费对象很大众化，不止婴幼儿食用，并且适合老中少用。

3，我国本地生产的奶产品近年来事故频繁，受到广大中国消费者的不信赖，因此采取国外生产加工有利于保证奶制品质量，博得中国消费者的信赖。

4，采用国外先进技术生产有利于减少生产成本，提高生产效率，有利于保证供给。劣势：

1，娃哈哈首次推出奶粉产品，消费者会持怀疑态度或观

望态度，可能不会很快决定购买娃哈哈品牌的奶粉。 2，最近爆发的三聚氰胺的严重的负面影响，导致国内奶粉企业濒临崩溃。导致娃哈哈进军奶粉市场不利于很快获得消费者信任。

3，国外进口奶粉品牌将大力进军中国市场，势必对娃哈

哈这种中外合并生产奶粉的方式造成了一定的影响。

4，国家奶制品的监管将进一步强化，难免对企业造成一

定的影响。机会：

1，虽然奶粉企业近年来受到消费者信赖程度降低，但是人们不可能不在吃奶粉，而只是会更加小心一点来选择好的牌子，这样就给了没受影响的其他奶粉企业一个竞争消费者信任度的绝好机会，现在的消费者正处于一个紊乱的情况，知道该相信哪种品牌的奶粉，拿不定注意，哇哈哈本来就是个中国持久并很有信誉度的品牌，娃哈哈这是进入奶粉市场，大力宣传其高技术，国外产的奶粉，势必会获得消费者一定的信任。

2，国内部分奶产品由于质量原因信誉度急剧下降啦，奶粉市场不断的涌进一些进口奶粉，抢先占领一部分市场，此时娃哈哈也推出国外生产的奶粉，并且相对纯国外品牌的奶粉价格要低一些，会有相对于中国生产的奶粉有一定的市场竞争力。

威胁

1，纯外资产品的威胁，纯外资产品相对于中外合资的产

品而言，中国消费者会更亲睐与纯外资奶产品，因此与娃哈哈进行竞争的企业如雀巢等还处于劣势地位。

2，出口会受到威胁，虽然哇哈哈奶粉采取国外生产的方

式，但品牌毕竟是中国品牌，由于众多中国奶粉质量不合格事件的爆发，国外许多国家对中国奶粉发布了禁令，这很不利于娃哈哈奶粉的出口。

3，娃哈哈奶粉是一个新的品牌，而国内也有许多声誉较

好的经久不衰的老奶制品品牌，如伊利，光明等，这对于一个新进入市场的奶粉品牌有巨大的竞争力。二，哇哈哈树立洋品牌代工有利有弊。

首先我国本地生产的奶产品近年来事故频繁，受到广大中国消费者的不信赖，因此采取国外生产加工有利于保证奶制品质量，可以博得中国消费者的信赖。对产品未来的发展开一个好头。对于本企业而言，采用国外先进技术生产有利于减少生产成本，提高生产效率，有利于保证供给。其次由于在国外生产奶粉要运回中国，物流的成本会大大增加。并且国外的劳动力相对要比中国劳动力昂贵许多，所以劳动力成本也对提高。再有外国的生产技术要相对比中国先进，成本也会很高。娃哈哈奶粉是新上市的产品，会同时受到中国众多奶制品与外资的中国奶制品品牌进行竞争，压力会十分巨大，若控制不好，很有可能做不下去。

三．娃哈哈有一定的渠道优势。

娃哈哈作为多年的老品牌，全国各地都分布着销售点，因此若产品正式步入市场，一定会发挥其数万家联销体的威力，这是许多奶制业无法匹敌的